Подписаться на рассылку

Вы можете выбрать несколько вариантов.



Заказать звонок
Написать Петру Панде

12 фишек SEO-копирайтинга для B2B

Время чтения: 10 минут
Скиньте на почту
Отправить на почту без подписки и рассылок
12 фишек SEO-копирайтинга для B2B
30 мая 2018 года
2018-05-30https://petr-panda.ru
Петр Панда
  • 23
    РЕПОСТЫ

В SEO-копирайтинга для B2B настали совершенно революционные времена. Появились новые вводные и новые правила. Если вы продолжаете писать тексты по рецептам образца 2010 года, самое время немного обновить знания!

Важное примечание: материал актуален не только для B2B SEO-текстов, но и для обычных SEO-материалов. Разница лишь в том, что конкретно в этой статье даны кое-какие специфические моменты, более характерные для ниши B2B. И не более того!

Создавайте релевантные тексты

Поисковые системы очень стараются распознать тематику контента. Не стоит сбивать их с толку. Текст на странице должен соответствовать запросу, который пользователь вводит в строку поиска. Например, вы продаете услуги дорогого коучинга компаниям и ваш главный ключ «заказать лучший коучинг для компании»: 

Сервисы подбора ключей наверняка дадут дополнительные варианты вроде следующих (примерно, навскидку): «скачать записи коучинга», «коучинг для компании дешево» и так далее.

Ставить такие ключи нельзя, потому что они не вполне релевантны материалу. Естественно, это верно для тех случаев, когда ничего скачать у вас на странице нельзя и дешевым коучингом даже не пахнет. А вот ключи «коучинг для бизнеса», «найти коуча для семинара» и так далее ставить можно, потому как они дополняют основной ключ.

Если у вас много товаров или услуг, лучше посвятить им отдельные тематические страницы с соответствующими ключевыми фразами. Пытаясь объединить в тексте побольше нерелевантных «ключей», вы только зря потратите время.

Длинный текст – это хорошо

 В B2B-копирайтинге поощряются объёмные тексты. Они позволяют подробно разъяснить не всегда очевидные характеристики и преимущества вашего предложения. В длинном тексте можно разграничить товары и услуги компании. Длинный текст лучше воспринимается поисковыми системами: им легче оценить тематическую направленность и глубину изложения информации на странице.

Не забывайте структурировать объёмные тексты с помощью заголовков уровня H1 (или H2), добавлять в них ключевые фразы и обрамлять соответствующими тегами.

Используйте метод «длинного хвоста» в LSI-копирайтинге

 Составляя ключевые фразы для будущего текста, не пренебрегайте низкочастотными запросами, которые перекликаются с тематикой вашей страницы. 

Например, основная ключевая фраза на странице – «солнечная энергия»:

Потенциальные клиенты в поисках ответов на свои вопросы могут попасть на эту страницу по запросам «солнечные батареи», «экологически безопасная энергия», «возобновляемые источники энергии» и т.п. В B2B-ориентированных SEO-текстах такие фразы должны быть вписаны естественно и органично.

В принципе, если вы грамотно раскроете тему, «хвосты» появятся автоматически. Впрочем, собрать их дополнительно – тоже очень неплохо.

Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка – хорошая тактика. С её помощью боты находят другие страницы вашего сайта и вообще остаются на площадке долго, прыгая между перелинкованными ссылками. Кроме того, перелинковка позволяет увеличить время пребывания посетителя на сайте. Пользователь ходит по ссылкам в статье и находит все новую информацию. Не исключено, что какая-то информация покажется ему даже более важной, чем та, за которой он пришел.

В результате: рост социальных сигналов и усиление поведенческих факторов гарантированы. А это – верный путь в ТОП поисковой выдачи.

Не бойтесь невысокой технической уникальности

Раньше поисковые системы определяли качество контента с помощью проверок на техническую уникальность (сервисы ETXT, Advego и иже с ними). Поисковые роботы смотрели на то, в каком порядке идут слова, и если этот порядок уже хоть где-то встречался, то текст терял часть своей уникальности.

Полезно прочитать:  Подбор преимуществ и "кастрация" продающего текста. Таблица

Это были времена, когда достаточно было изменить порядок слов или заменить слова синонимами, чтобы снова оказаться именинником в глазах поисковых систем.Теперь все иначе.

Если ваш текст написан без копирования других источников, то есть отличается высокой смысловой уникальностью, это куда важнее уникальности технической. Я уже несколько лет не калечу тексты ради высокой технической уникальности, и все равно мои статьи заходят в ТОП. И на собственных сайтах, и на сайтах клиентов.

Впрочем, чего это я только о себе: ни одна серьезная площадка не проверяет сегодня текст на техническую уникальность специально, подгоняя его под заветные 100%. А все потому, что абсолютно уникальный текст сегодня – страшно некрасивый. Хорошие авторы пишут как пишется, и благодаря интересности и высокой смысловой уникальности заходят в ТОП.

 ключевые слова в ALT как альтернатива H1 

Написать привлекающий внимание заголовок, содержащий ключевую фразу, непросто даже для сильных копирайтеров. Не отчаивайтесь! Даже если ваш заголовок не содержит ключевых слов, внимание поисковиков к странице можно привлечь и другими способами.

Это не идеальный вариант, но вполне возможный:

Иногда бывает уместным оформление заголовка в виде изображения. Тогда с помощью атрибута «ALT» ключевые слова прописываются в альтернативном тексте для изображений, а «нормальный» заголовок помещают где-нибудь в другом месте страницы и выделяют тегом H1.

Посетитель сайта получит приятное впечатление от визуального оформления заголовка, а поисковая система – правильную оценку тематики контента и релевантности страницы.

Подписывайте изображения

Подписи к изображениям открывают массу возможностей для использования дополнительных ключевых слов в тексте страницы. Многие товары не требуют лишних описаний, это факт. Например, фото маслостойкого рукава и так говорит само за себя. Проблема в том, что изображение продукта не всегда воспринимается однозначно. Поэтому, независимо от того, будет ли это одна строка или небольшой абзац – сделайте подпись для разъяснения.

Добавьте «ключи» (в соответствии с тематикой конкретной страницы). В «правильном» B2B-копирайтинге подписи к изображениям используют как дополнительную возможность продать товар (в перспективе) и повлиять на результаты поисковой выдачи.

Порядок слов имеет значение

Если анализ ключевых запросов показывает, что ключ (немного не B2B, но он первым пришел в голову) «пеленки детские» встречается заметно чаще, чем «детские пеленки», по возможности используйте более популярный порядок слов.

Всегда важно помнить один очень и очень важный момент: использование «пеленки детские» вместо более логичного и менее официального «детские пеленки» не должно быть в ущерб качеству контента. 

Как этого можно добиться?

Старайтесь использовать менее естественный запрос «пеленки детские» там, где текст касается каких-то более официальных, серьезных вещей. И, наоборот, когда речь идет о рекламных призывах и прочих менее формальных моментах, лучше использовать «детские пеленки». Поскольку такой порядок слов меньше режет слух.

Прописывайте теги Alt

Текст метатега Alt – ценный SEO-инструмент, хотя он и не отображается на странице. Проверьте, прописали вы теги Alt для изображений. Если одна и та же картинка встречается на сайте более одного раза, убедитесь, что текст подписи в каждом случае отличается.

Зачастую компании не располагают обширной библиотекой изображений, поэтому часто используется то, что есть в наличии. А еще нередко часто случается, что изображение с одинаковым текстом тега Alt встречается на разных страницах сайта. Вебмастер просто копирует картинку, «перенося» с ней и изначальный вариант прописанных к ней тегов.

Запомните: если одно и то же изображение используется многократно, альтернативный текст к нему должен содержать релевантные ключевые слова, отвечающие тематике конкретной страницы и ключам, по которым вы продвигаете эту страницу.

Полезно прочитать:  15 видов Landing Page. Примеры и описания

И еще один важный момент: метатег Alt нужно прописывать на том языке, на котором будет ваш материал. Ошибка частая и обидная: копирайтеры почему-то прописывают Alt на английском языке, хотя материал предназначен для русскоязычного читателя.

Учитывайте единственное и множественное число

При введении в строку поиска одного и того же запроса в единственном или множественном числе результаты поисковой выдачи будут отличаться. Так что заранее определитесь, какой вариант предпочтителен для конкретной страницы и учитывайте его при написании текста. Это справедливо и для других случаев, например, для тега Title.

Следите за Title – это крайне важно

Очень и очень досадная ошибка: SEO-текст написан как нужно, но в заголовке вкладки видны совсем не те слова, которые соответствуют теме статьи. Всегда прописывайте Title с указанием главной или дополнительной ключевой фразы.

Ваш ключ, скажем, «Купить окна оптом»? Вот и прописывайте его в Title, разбавив названием, ценой и прочим (если нужно). Не оставляйте метатег пустым. В противном случае во вкладке система выставит текст «по умолчанию». Например, название компании. Как вы сами понимаете, по этому заголовку поисковые системы не приведут вам потенциальных покупателей окон.

LSI-копирайтинг правит сегодня контентом

Вообще, крайне внимательно относитесь сегодня к информации по написанию SEO-текстов, поскольку многие вводные давно устарели. В Сети полно информации, которая была актуальна несколько лет назад, но сегодня либо вредна, либо бесполезна.

На смену тошноте текста, шингловой уникальности, 5 ключам на 1000 знаков и прочей ереси древнего SEO-копирайтинга пришли новые алгоритмы скрытого семантического индексирования. Именно на них вы можете сегодня ориентироваться, именно они сегодня работают.

Добра вам!

  • Последние посты автора

12 фишек SEO-копирайтинга для B2B

Основатель убедительно-позитивного стиля
Автор 3 бестселлеров о копирайтинге, создатель убедительно-позитивного стиля в профессии. Работаю на стыке копирайтинга, маркетинга и психологии. “Нутром чую” интересы и боли ЦА, умею убеждать даже со скудным набором аргументов и преимуществ









12 фишек SEO-копирайтинга для B2B

×

12 фишек SEO-копирайтинга для B2B

Основатель убедительно-позитивного стиля
Автор 3 бестселлеров о копирайтинге, создатель убедительно-позитивного стиля в профессии. Работаю на стыке копирайтинга, маркетинга и психологии. “Нутром чую” интересы и боли ЦА, умею убеждать даже со скудным набором аргументов и преимуществ

Читательский Рейтинг (оцените от 1 до 100)6 91
Похожие статьи по теме


Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомляйте меня
Гуру палит фишки. 30+ часов секретов роста в копирайтингеПосмотреть
+

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: