Подписаться на рассылку

Вы можете выбрать несколько вариантов.



Заказать звонок
Написать Петру Панде

Как сделать сильный рерайт текста? Правила. Ошибки. Фишки

Время чтения: 12 минут
Скиньте на почту
Отправить на почту без подписки и рассылок
Как сделать сильный рерайт текста? Правила. Ошибки. Фишки
2 августа 2018 года
2018-08-02https://petr-panda.ru
Инфоцентр

“А, рерайтинг! Скукотища! Что о нем говорить? Ну поменять слова местами, ну переделать пару предложений!”

Такое пренебрежительно-снисходительное отношение к рерайту – не редкость, он привык быть в тени знаменитого собрата – копирайтинга. Однако, большая часть того, что мы читаем в Сети – рерайт. Да-да, это так. 

Без навыков создания рерайта сайтам просто не обойтись. Например, на рынке появляется новая модель телефона. Сколько сайтов напишут о новинке? Тысячи. А может и десятки тысяч, но они ни не дадут новых сведений, они будут делать рерайтинг, поскольку изначальные вводные -идентичны. 

Каждый автор будет рассказывать об одних и тех же свойствах гаджета. И выделиться можно будет лишь на нюансах, особых фишках рерайтинга. Только в этом случае каждый хороший автор выберет свой путь подачи информации, структурирует материал по своему вкусу и вложит в него собственный смысл.

Пресс-релизы, статьи в блогах, новости, продающие тексты, рецепты, информационные статьи – чего только не приходится писать рерайтеру. Хороший рерайтер не просто хватает и переписывает своими словами чужой текст, а значительно изменяет и улучшает его; делает легче для понимания; обновляет.

Наверное, все же стоит поговорить о том, как правильно делать рерайтинг. Право, этот формат контента давно того заслуживает.

 

Виды рерайтинга

 

Если смысловая уникальность – не главное требование, в ход идет зло злющее – поверхностный рерайт. Когда же нужна работа, которая не будет напоминать ни одну другую в Рунете, и будет обладать высокой смысловой уникальностью, прибегают к старому доброму и почти пушистому глубокому рерайтингу. Давайте рассмотрим оба явления.

Поверхностный рерайтинг

В основе такого метода – замена слов на синонимы там, где это возможно. Иногда и с помощью синонимайзеров, да-да. Впрочем, технический рерайт легко вычисляют и поисковые системы, и более-менее адекватные читатели. Это достаточно просто. Давайте попробуем! 

Для теста возьмем фрагмент рекламы:

“Выбери шампунь и бальзам-ополаскиватель Pantene для своего типа волос и покажи красоту и силу своих волос всей стране в конкурсе…”

Синонимайзер выдает вариант:

“Избери шампунь и бальзам-ополаскиватель Pantene для собственного аналогичный волос и покажи красоту и мощь собственных волос всей стране в состязании”

Классно же, а?! Есть даже кое-какая уникальность нового фрагмента – 27, 3%.

Если на этапе технического рерайта подключается человек, ситуацию можно отчасти спасти. Результат работы синонимайзера корректируют таким образом, чтобы статью было. по крайней мере, легче читать. Там, где несочетаемость слов налицо, подбирают другие синонимы и меняют структуру отдельных предложений. Все равно, даже если и подключать рерайтера к машинному переводу,  – метод это не наш и мы его не советуем использовать, но уже хоть что-то. 

Поверхностный рерайт выдают:

  • Наличие копипаста;
  • Низкая смысловая уникальность;
  • Неинформативный контент;
  • Неправильные или шаблонные фразы;
  • Неудачные заголовки или их полное отсутствие.

Не обольщайтесь. Поверхностный рерайт не приведет вас к успеху. Это не творчество. Это уничтожение себя. Превращение в автомат для замены слов. Вы будете постоянно деградировать. ростом в копирайтинге здесь даже не пахнет. 

Возникает разумный вопрос: А как же тогда делать рерайт, но при этом все же хоть немного, но творить?

Наш ответ: использовать результативные методы глубокого рерайтинга. Это уже совсем другое кино. 

 

Глубокий рерайтинг

Цель глубокого рерайтинга: копировать идеи и факты. Не сам контент. Это крайне важный момент. Новая статья, созданная методом глубокого рерайтинга, не просто отличается от оригинала содержанием, структурой, стилем. В идеале, после переделки она должна быть даже живее, увлекательнее и полезнее источника.

Полезно прочитать:  12 фишек SEO-копирайтинга для B2B

Этапы глубокого рерайтинга:

  • Чтение исходника полностью. Не по абзацам. И, конечно, не по предложениям. Только полностью. Почему?

Читая маленькие фрагменты, мы сосредотачиваемся на форме, а не на содержании. Так устроена память. Мы автоматически запоминаем сочетания слов, обороты и т.д.

При работе же с большими отрывками, снижается вероятность копирования стиля автора, использованных выражений.Если ТЗ не предполагает наличие только одной статьи-исходника (что очень нежелательно), ищем дополнительную информацию на серьезных сайтах, блогах, форумах.

  • Определение главной идеи статьи;
  • Составление содержания, раскрывающего главную мысль.
  • Компиляция информации из нескольких источников.
  • Структурирование материала. Работа над визуальной привлекательностью статьи.
  • Вычитка и рерайт слабых и неудавшихся фрагментов

Когда получается добротный материал? Когда  факты удается объединить одной идеей, придать информации четкую, логичную структуру, вложить собственные мысли.

Важно помнить очень серьезный момент!

Хороший рерайтинг предполагает только использование нужной информации, но никак не использования вывод автора источника, его примеров и его эмоционального настроя. Мы просто берем то, что не знаем сами. Голые факты. И на основе их создаем новый материал. Только так. 

 

Как быстро сделать рерайт статьи

Давайте заранее решим: вот совсем-совсем быстро не получится. На подобные “подвиги” способны только синонимайзеры. Впрочем, процесс создания рерайтинга все равно можно ускорить в 2-5 раз, для этого  у профессиональных рерайтеров есть  конкретные приемы и фишечки. Давайте о них и поговорим. 

Используйте временный копипаст. Если нужно периодически смотреть в исходник, копируйте фрагмент из него в вашу работу. Этот метод экономит время. Легко просматривать отрывок, чтобы использовать нужные сведения, и в то же время следить, чтобы не было совпадений с исходником. Убедившись в уникальности нового текста, удалите фрагмент первоисточника.

Учитесь “на автомате” менять структуру и содержание исходника. Вот несколько простых способов изменить оригинал:

  • Выделить нужные фрагменты с помощью маркированных или нумерованных списков. Старо как мир, но приносит результат. Ведь списки дают читателю отдохнуть от монолитного текста и выделяют аспекты, которые ищет читатель. Например, преимущества товара, выгоды, которые получит покупатель и т.д.
  • Включить ссылки на сайты, которым доверяют. Они дополнят информацию, текст будет выглядеть солиднее. Убедитесь, что ссылки активны, и их не слишком много.
  • Добавить свои примеры или заменить примеры, данные в исходнике.
  • Дать собственные рекомендации, если жанр позволяет такие изменения.
  • Использовать графику и изображения. Помогая быстрее воспринимать информацию, они станут еще одним преимуществом статьи. Например, если в материале много фактов и цифр, без графики не обойтись.

Накапливайте опыт и знания. Если вы регулярно пишите на одну тему, то со временем исходники будут уже практически не нужны. Если к этому добавить наработанное умение быстро обрабатывать информацию и грамотно структурировать написанное, то в итоге из вас вырастет профессиональный рерайтер. 

 

Как делать рерайт текстов разных жанров

Одинаково подходить ко всем текстам просто не получится, поскольку правила рерайтинга для разных форматов достаточно сильно отличаются.

Например, делая рерайт новости и рекламы, отдаем должное жанровым особенностям. Делая рерайтинг информационной статьи, мы больше уделяем внимание фактам и цифрам. Переписывая продающий текст, нам наиболее интересны идеи. Так что давайте снова разбираться персонально с каждым форматом отдельно. 

  1. Рерайт новостей и пресс-релизов

Посты в новостных лентах часто выглядят как сиамские близнецы. Писать о новостях нужно быстро. Тут уж не до глубокого рерайтинга.

Задача рерайтера:

  • не менять содержание;
  • не высказывать собственное мнение;
  • не комментировать;
  • подбирать слова так, чтобы не было совпадений с другими текстами Рунета;
  • получить объем, как у исходника или чуть меньше.
Полезно прочитать:  Как писать честно?

Если заказчик просит выполнить работу в рекордно короткие сроки, не стоит пренебрегать простыми техниками: 100% уникальности с ними не добиться, но можно быстро изменить источник:

  • замена слов синонимами;
  • замена частей речи (существительное вместо прилагательного, глагол вместо существительного и т.д.);
  • замена прямой речи косвенной;
  • употребление действительного залога вместо страдательного;
  • изменение структуры предложений и порядка слов;
  • использование стилистических вставок (например, эпитетов), не искажающих смысл предложений;
  • конкретизация фактов;
  • изменение логической структуры текста. Например, замена дедукции индукцией и тд.

Информация будет одинаковой, да, но сыграть можно на оригинальной интерпретации событий, необычном подходе к подаче новости, переакцентуации смыслов.Переписывая оригинал, используем методы и технического, и глубокого рерайтинга. Такой подход обеспечит нужный уровень уникальности и легкость восприятия информации.

  1. Рерайтинг продающих текстов

Чтобы сделать удачный рерайт продающих текстов, уловок по изменению грамматической структуры предложения недостаточно. Нужен краткий и убедительный текст, вызывающий желание купить. Немедленно.

Перед тем, как начать писать, попробуйте встать на место покупателя:

  • Кто ваш покупатель?
  • Чего он в первую очередь ждет от товара?
  • Какие выгоды принесет ему покупка?
  • Как покупка изменит образ жизни клиента?

Один и тот же продукт, ориентированный на различные аудитории, не получится продавать одинаково. Выберите правильный тон обращения к аудитории и пишите на понятном ей языке.

Включите в рерайт ответы на вопросы, которые клиенты хотели бы задать. Постарайтесь избавить их от сомнений, которые мешают покупке. Используйте статистику. Цифры убеждают лучше, чем длинные фразы.

Чтобы продающий текст принес ожидаемый результат, используем общие правила удачного структурирования материала.

  • Маркированные списки уже на этапе сканирования дают максимум информации.
  • Пробелы делят написанное на легко воспринимаемые части, не дают устать от чтения.
  • Заголовки, подзаголовки привлекают и удерживают внимание.
  • Изображения помогают быстро представить себе товар.
  1. Рерайтинг статьи блога.

Блогерам приходится прибегать к рерайту в двух случаях:

  • переписывать собственные статьи;
  • использовать в качестве источников чужие посты.

Иногда авторы дают вторую жизнь непопулярным постам из собственного блога, ведь в них есть стоящие идеи, которые можно “облагородить”. Если переписываем свое, то здесь все просто: берем старый текст и дополняем. Что-то режем, что-то развиваем и вообще не жалеем контента. Если же нужно переписать чужой пост, то включаются правила создания глубокого рерайтинга. 

Давайте закрепим. Итак, 5 “китов” уникального рерайтинга:

  • правильная подготовка перед написанием статьи;
  • использование идей из оригинального источника;
  • применение методов глубокого рерайтинга;
  • грамотное структурирование и визуализация данных;
  • тщательная вычитка и доработка.

 Добра вам! 

  • Последние статьи Инфоцентра

Как сделать сильный рерайт текста? Правила. Ошибки. Фишки


Инфоцентр

Информационно-образовательный центр проекта “Панда-копирайтинг”









×

Как сделать сильный рерайт текста? Правила. Ошибки. Фишки


Инфоцентр

Информационно-образовательный центр проекта “Панда-копирайтинг”

Latest Posts

    Читательский Рейтинг (оцените от 1 до 100)3 голос(а)99


    avatar
    1 Цепочка комментария
    0 Ответы по цепочке
    0 Последователи
     
    Популярнейший комментарий
    Цепочка актуального комментария
    1 Авторы комментариев
    Виталий Тельнюк Авторы недавних комментариев
      Подписаться  
    новее старее большинство голосов
    Уведомление о
    Виталий Тельнюк
    Гость
    Виталий Тельнюк

    Если хотите сделать качественный рерайт текста, то следует обязательно (но не сильно мощно) включать в работу дополнительную информацию. То есть там должны быть определенные составляющие копирайта, а не только уникализированный текст. Я лично так почти всегда делаю, особенно в тех текстах, которые отличаются высоким уровне сложности (ка по ТЗ, так и по тематике).

    Сообщить об опечатке

    Текст, который будет отправлен нашим редакторам: