Подписаться на рассылку

Вы можете выбрать несколько вариантов.



Заказать звонок
Написать Петру Панде

Что такое LSI-копирайтинг: просто о сложном + тест

Время чтения: 16 минут
Скиньте на почту
Отправить на почту без подписки и рассылок
Что такое LSI-копирайтинг: просто о сложном + тест
20 января 2018 года
2018-01-20https://petr-panda.ru
Петр Панда

 

 

*Это интервью мы записывали в ноябре 2017 года для одного сетевого журнала. Увы редактор почему-то посчитала, что держать готовые материалы по несколько месяцев в столе – нормально. Я так не считаю, именно поэтому это интервью теперь здесь. Так оно и полезней будет, и куда больше представителей целевой аудитории его увидит. 

 

– Петр, если говорить простыми словами, что же такое LSI-копирайтинг?

Такой тип копирайтинга – это прямой ответ на повышение качества алгоритмов поисковых систем. Чтобы понять его принципы, нужно немного заглянуть в прошлое, тогда все станет очевидно.

Смотрите, раньше тексты ранжировались в поисковых системах по методу шинглов. Это была порочная практика. Давайте я поясню ее принцип:

Например, у нас есть в тексте словосочетание «Пушкин – великий поэт».

Поисковые системы раньше смотрели, насколько часто подобное словосочетание уже встречались в других материалах во всей Сети, а потом  на основе этого делали выводы о качестве текста. Чем больше «не уникальных» (хоть однажды повторяющихся в других текстах словосочетаний), тем текст считался хуже. То есть, пресловутая « низкая шингловая уникальность».

Естественно, с ростом числа сайтов и текстов, уникальность материалов катилась в пропасть. Простой принцип: чем больше текстов, тем больше словосочетаний становятся не уникальными. Это и привело к появлению так называемых «рерайтеров», людей, которые стали дешевым придатком для наполнения сайтов новым контентом.

Работали и работают (увы) рерайтеры так: берется статья и пересказывается практически так же, но иными словами. То есть, вместо слов «Пушкин – великий поэт» они пишут что-то вроде «Александр Сергеевич П. – прославленный стихотворец».

Уже тоже не уникально? Ладно, не проблема, а завернем мы еще интересней «Внук Ганнибала, который с бакенбардами  – почитаемый слагатель стихов». И так далее. Интернет из хранилища полезной и разнородной информации превратился в свалку контента.

 Когда кризис стал очевиден, поисковые системы ввели новые алгоритмы поиска, основанные на принципах смысловой уникальности контента, наличия в контенте шлейфовых запросов и учета поведенческих факторов. Это и стало началом LSI-копирайтинга.

Принцип LSI-копирайтинга таков:

У каждого текста конкретной тематики есть набор определенных словосочетаний (шлейфов), которые говорят о том, что текст максимально раскрывает тему и при этом обладает яркой смысловой уникальностью. Здесь важно помнить, что существует 2 вида LSI-ключей: 

  1. Синонимичные ключи. То есть такие ключевые запросы, которые близки по значению к основному ключевому запросу. 
  2. Релевантные. Ключевые запросы, которые расширяют содержание основного ключевого запроса. 

Для закрепления. Если основной ключ ” ремонт сантехники”, то синонимичным будет “мы ремонтируем сантехнику”, а релевантным “стоимость ремонта сантехники”. Еще пример “отдых на море”, синонимичный “отпуск у моря”, релевантный “лучшие морские курорты”.  

Например, если мы возьмем шлейфовые запросы (релевантные) запроса «Пушкин – великий русский поэт», то они навскидку будут такими:

  • Почему Пушкин великий поэт
  • Как Пушкин стал великим поэтом
  • Великие стихи Пушкина
  • Признание Пушкина великим поэтом современниками
  • И так далее

Примеры указаны навскидку (есть и специальные сервисы, впрочем), но они позволяют раскрыть тему. А теперь важный момент, посмотрите на эти словосочетания:

  • Сочинение о Пушкине 3 класс
  • Купить книгу о великом поэте Пушкине
  • Фильмы про Пушкина

Такие запросы могут быть популярны у пользователей, но они лишь косвенно касаются нашего основного запроса. То есть, они могут ввести ПС системы в заблуждение относительно основной идеи статьи, особенно если встречаются в тексте не один раз.

В итоге Яндекс и Google не поймут, по каким запросам выдавать вашу статью. Мы их, следовательно, НЕ используем.

Общий итог. Современный LSI-копирайтинг позволяет создать очень точное, но при этом не привязанное к шинглам ядро запросов, которые дополняют друг друга и раскрывают тему. Такой принцип написания помогает создавать интересные, гибкие материалы, которые не прикованы к порочной практике «три прямых вхождения, два разбавленных, не более 3 700 знаков текста».

Мы пишем живо и при этом даем поисковикам сигнал: «смотри, пользователи ищут это, это и это, а у нас это все в одной статье, все раскрыто, все по делу , да и читатели долгое время проводят на страницах».

Это новый формат копирайтинга, когда интересные материалы заслуженно попадают в ТОП, даже если у них нет каких-то там ключей, полно неуникальных цитат и прочая ерунда. Это тексты для людей, не для роботов.

Пожалуйста, приведите пример удачного применения LSI-копирайтинга? К примеру, если мы пишем про запрос «путешествие в Японию», это означает, что в тексте мы должны указать синонимы «Поездка в страну Восходящего солнца», « В гостях у самураев» и что-то подобное, чтобы Google расценил наш текст как полезный и разместил на верху ленты материалов по теме?

Давайте начнем с того, что LSI-копирайтинг это несколько более сложное явление, чем его предшественник «классический» SEO-копирайтинг. Поясню:

 На заре SEO-копирайтинга достаточно было набить текст любыми конкретными ключевыми запросами с разными типами вхождений для достижения результата и появления в ТОП. То есть не слишком критичным было качество статьи и роль поведенческих факторов.

Думаю, пользователи с опытом еще помнят примеры, когда в ТОП-выдачи Яндекс и Google были огромные «простыни» совершенно неадекватного текста, единственная ценность которых – наличие ключевых запросов.

Сегодня такое не работает. Чтобы сайт зашел на первые места выдачи, только сбора ключей и шлейфа поисковых запросов недостаточно. Важно, но это не главное. Важно, куда более важно, чтобы материал соответствовал еще нескольким показателям:

  • Малое число отказов пользователей;
  • «Хорошее» время на странице в среднем;
  • Наличие социальных сигналов;
  • Навигация по сайту;
  • Полное раскрытие темы. 

Понятно, что достичь всех этих факторов можно только в том случае, если статья о путешествии в Японии будет не просто наполнена шлейфовыми запросами по типу «Поездка в страну Восходящего солнца», « В гостях у самураев» и так далее, но еще и будет полноценной в плане раскрытия информации. В этом случае шлейфы будут реально полезны, а поисковые системы буквально «вытянут за уши» материал, давая ему приоритетную выдачу даже по тем запросам, которых в статье нет. Естественно, они все же должны быть родственными.

– Какие основные приемы использует копирайтер для написания LSI-текстов?

Я советую использовать сразу несколько приемов, которые бы помогали в работе:

Полезно прочитать:  15 видов Landing Page. Примеры и описания

Мозговой штурм. Вы садитесь и прописываете ключевые запросы, которые бы помогли раскрытию темы. Затем можно их проверить и дополнить на специальных сервисах по типу mutagen.ru. То есть мы подбираем «свиту» для нашего главного запроса.

Отсечение запросов, которые не несут информационной нагрузки. Например, если бездумно прописываем в тексте запрос «купить книгу о Пушкине», то частое и бессмысленное повторение этого шлейфа только навредит. Ищите то, о чем будете реально говорить, то есть давать конкретную информацию.

Раньше было так: переходит человек по запросу «купить диван цена», а ему в тексте говорят «Если вы хотите купить диван, цена при этом вторична». Этакий финт копирайтеров. Естественно, никакой информации человек не получает, а сайт гневно закрывает. Сегодня за такие финты быстро свалитесь на дно поисковой выдачи.

Четкое структурирование информации. Чудесная, очень простая и эффективная техника. Давайте возьмем наши старые примеры:

  • Почему Пушкин великий поэт;
  • Как Пушкин стал великим поэтом;
  • Великие стихи Пушкина;
  • Признание Пушкина великим поэтом современниками. 

 

Теперь нам осталось разбить текст на логические участки, где будут «править бал» конкретные шлейфы. То есть наши LSI-шлейфы одновременно становятся подразделами текста, и каждый шлейф многократно используется в разных пассажах на определенном участке. Красота.

 

Отличие от «стандартного» SEO здесь в том, что раньше нужно было равномерное распределение ключевого запроса по всему тексту. Сегодня можно делать так: на определенном участке текста используем только один шлейф, на новом участке – новый. И так по всей статье, у нас есть локальные очаги активности каждого шлейфа. И все равно это идет в плюс материалу.

Какие основные требования, принципы построения таких текстов? В чем залог успеха удачно написанного подобного LSI-материала?

Я уже немного сказал об этом выше, но вспомню еще один важный момент. Сегодня крайне важно обращать внимание на интересность и качество материала. Раньше об этом думали в пятую очередь. Сегодня же это главный фактор.

То есть простыни текста, логические нестыковки, огромные абзацы, отсутствие структуры и масса других факторов обрушат позиции  сайта и текста в конечном итоге. Поэтому сегодня так и востребованы сильные авторы.

А в чем отличие от обычной авторской, блогерской, журналистской статьи? Только ли в наличии ключевых слов? Или в чем-то еще?

Отличие только в том, что цель LSI-копирайтинга все же в продвижении определенных запросов, а у блогерских статей порой такой задачи просто не стоит. В целом же это почти родственные понятия: там и там работают здоровые, органичные принципы копирайтинга: собирай правильные шлейфы; пиши интересно; раскрывай тему; умей завлечь читателя текстом.

Скажу как практик: я порой пишу статьи вовсе без цели привлечения трафика. Просто свои мысли, к примеру, о ТЗ для копирайтера. Но принцип LSI-копирайтинга таков, что если статья раскрывает тему, в ней обязательно встретятся шлейфы, которые вы даже не подбирали.

Вот и выходит, что писал я для информации, а не поисковиков, но по запросам вроде «ТЗ для копирайтера как создать» люди все равно попадают ко мне. Все органично, никакой больше хитрой SEO-магии.

А если говорить о времени написания, скажем, копирайтер пишет обычный текст за 30-60 минут. LSI-копирайтер всегда тратит на это больше времени? Или стоит только «набить руку» и можно легко увеличить скорость?

Намного проще писать текст с нормальными ключевыми запросами, чем, как раньше, пытаться семь раз вставить в текст без всяких изменений пассаж вроде «дешевые ботинки Москва оптом». Вот тогда была пытка, было ощущения, что ты не автор, а какая-то хитрая машина для вставки слов. Сегодня же писать легко и интересно.

Так что лично мне LSI-копирайтинг дается быстрее и проще. Это на 100% мой формат, где я органически чувствую текст.

Где можно научиться LSI-копирайтингу? Какие курсы и ресурсы посоветуете?

Идеально учиться на практике. Например, я довел число посетителей своего старого сайта о копирайтинге до 4 000 человек в сутки (для очень узкой ниши это много) именно благодаря анализу текстов, постоянному осмыслению алгоритмов поисковых систем. Иногда, к примеру, я по несколько раз переписывал статью и в реальном времени практически видел, как меняются позиции.

Каких-то особых курсов я не знаю, просто потому, что таких практиков с реальным багажом знаний – единицы. Скоро мы запускаем проект «Онлайн университет копирайтинга Петра Панды», где будут специальные курсы по LSI-копирайтингу, но это будет позже. Где-то к концу 2017 года – началу 2018 года.

Есть ли какие-то сервисы для оценки текста на соответствие LSI параметрам?

Я принципиально не пользуюсь никакими сервисами проверки качества текста, потому что это вред и баловство. Хороший автор должен уметь сам чувствовать материал. Единственное, для сбора шлейфов и анализа их потенциала я использую сервис mutagen.ru 

LSI-текст можно написать по любой тематике? От простых услуг красоты до сложных технических текстов? Или есть тематики, в которых это крайне трудно или невозможно?

При наличии материалов, навыков и знаний о копирайтинге интересно написать можно о чем угодно. Даже о распаде урана. Так что никаких проблем нет в принципе. Ни разу не сталкивался с ситуацией, когда хотелось сказать себе «Вот ты попал, Панда». Не было такого.

Насколько большой сейчас спрос на LSI-копирайтинг на рынке? Все уже ушли от SEO-копирайтинга или – на оба продукта по-прежнему присутствует спрос на рынке?

Спрос колоссальный, но проблема в том, что не все понимают: хороший копирайтер  не пишет статьи по 100 рублей. Он долго учился, он, как правило, сильный мастер, ему просто невыгодно писать целый день статью, чтобы получить за нее пару сотен рублей.

Для рынка биржевого рерайтинга это нормально, там не нужно опыта, знаний, понимания параллельных принципов копирайтинга. Достаточно усидчивости и умения переставлять слова. Это рынок дилетантов, он огромен. Рынок мастеров узок и к каждому специалисту всегда очередь.

Теперь об отказе от SEO-копирайтинга. Тут всё просто: в Сети и сегодня полно старых материалов, которые вообще не касаются LSI-копирайтинга ( его еще не было), но рассказывают с восторгом о древнем SEO-копирайтинге. Опять же до сих пор существуют биржи,  устаревшие сервисы проверки и рынок слабых авторов. Так что спрос тоже есть, ведь не все разбираются в нюансах.

Полезно прочитать:  Подбор преимуществ и "кастрация" продающего текста. Таблица

Думаю, параллельное существование закончится еще не скоро. Если уж люди до сих пор заказывают прогоны по каталогам, хотя это не актуально уже лет 10, что тут говорить … . Косность человеческого мышления велика.

А что скажете о ценниках, сколько сейчас стоит один Seo-материал и сколько один LSI-материал. При условии, что они написаны на одну тему и у них примерно одинаковый объем?

На тех же биржах можно заказать готовый SEO-текст даже за 50 -100 рублей. Если автор получше или посмелее, то и 500 рублей  – 2 000 рублей вполне нормально. Это уже не биржи, это сайты фриланса и частные авторы. Нет единых цен, есть огромная вилка.

С LSI-копирайтингом та же ситуация. Например, я пишу свои тексты не просто как LSI-копирайтер, но и вставляю во многие материалы продающие моменты, приемы убеждения и прочее. Это уже штучный товар, который стоит от 5-7 т.р и выше.

Важно понять одно: ценник – не показатель. Многие только обещают написать классный LSI-текст, а на деле пишут ерунду. Или, наоборот, берут мало, а пишут классно. Впрочем, второе встречается куда реже.

LSI-копирайтинг называют приоритетом смысла над технологией, для читателей это, конечно хорошо. А есть ли у новой техники минусы? Может, запросы менее точны или еще что-то?

Скажу честно, как практик: единственный минус, который я знаю, заключается в огромной нехватке свободного времени у сильных авторов. Спрос велик, приходится очень много работать. Других минусов просто не знаю.

А что думаете о будущем копирайтинга, что нас ждет впереди?

Впереди нас ждет эра профессионалов. Помните, как первое время в городах на каждом углу стояли безобразные коммерческие ларьки? Это было веяние времени, ответ на нужды того периода. Сегодня их нет – появились красивые павильоны и торговые центры.

Так и с копирайтингом: эпоха слабых авторов и дешевого контента подходит к концу. Наступает время профессионалов, людей, для которых написание текстов – это серьезная профессия. Текст ведь имеет огромный потенциал: им можно продавать в разы больше, убеждать, призывать и так далее. Уже сейчас разрыв между сильными профи и слабыми авторами огромен.

Первые покупают дома и живут половину времени за границей, вторые с трудом зарабатывают на хлеб. Тот, кто не перестроится и не примет копирайтинг как серьезное дело – окажется на обочине. Это не грустно, это шанс для многих измениться и начать расти.

 

 

P.S Закрепите информацию! Нажмите на + и пройдите тест по материалам статьи

Нажмите "Поделиться", чтобы увидеть ваши результаты!


Просто скажите нам, кто вы, чтобы увидеть ваши результаты!

LSI-копирайтингВаш результат: %%score%% из %%total%% баллов. Вызовите друзей на поединок, расскажите им о вашем результате!

Поделитесь своими результатами



0%

 

  • Последние посты автора

Что такое LSI-копирайтинг: просто о сложном + тест


Петр Панда

Основатель убедительно-позитивного стиля

Автор 3 бестселлеров о копирайтинге, создатель убедительно-позитивного стиля в профессии. Работаю на стыке копирайтинга, маркетинга и психологии. “Нутром чую” интересы и боли ЦА, умею убеждать даже со скудным набором аргументов и преимуществ









Телефон : + 7 (960) 950 -1100

Email: panda@petr-panda.ru


×

Что такое LSI-копирайтинг: просто о сложном + тест


Петр Панда

Основатель убедительно-позитивного стиля

Автор 3 бестселлеров о копирайтинге, создатель убедительно-позитивного стиля в профессии. Работаю на стыке копирайтинга, маркетинга и психологии. “Нутром чую” интересы и боли ЦА, умею убеждать даже со скудным набором аргументов и преимуществ

Читательский Рейтинг (оцените от 1 до 100)24 голос(а)81


avatar
4 Цепочка комментария
4 Ответы по цепочке
0 Последователи
 
Популярнейший комментарий
Цепочка актуального комментария
2 Авторы комментариев
Петр ПандаСветланаВладимир Авторы недавних комментариев
  Подписаться  
новее старее большинство голосов
Уведомление о
Владимир
Гость
Владимир

Про ларьки удачное сравнение. Считаю, что будущее (как и прошлое) за нативной рекламой.

Petr Panda
Участник

Мне тоже нравится 🙂

Светлана
Гость

Петр, по-моему LSI лишь одно из направлений SEO-копирайтинга, ВЧ ключи этим методом не продвинешь быстро в поисковый топ.

Petr Panda
Участник

А что именно Вы понимаете сейчас под SEO-копирайтингом? Тошноту, число ключей, уникальность по шинглам?

Светлана
Гость

Поиско́вая оптимиза́ция (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей…(Вики) Следовательно, и копирайтинг с этой приставкой направлен на эту же цель. Если сеошник не следует, так сказать, трендам поисковых систем, не следит за нововведениями в их работе, то он не профи.

Petr Panda
Участник

Но ведь вся статья практически и посвящена одной простой штуке: показать, что правила существенно изменились. Алгоритмы поисковиков сменились практически полностью, сегодня уже другие факторы ранжирования, абсолютно отличные от тех, которые работали раньше. Жаль, что Вы этого в статье не услышали. LSI-копирайтинг – это не хитрая штучка и не очередной способ, как это было с простынями SEO-текста. Это куда больше. Это описание того алгоритма, по которому СЕГОДНЯ ранжируют сайты поисковые системы. Любые типы запросов. И любые запросы при наличии высоких показателей (соцсигналы, время на сайте, минимум отказов, прямые заходы и так далее) залезут в ТОП. Пример тому – Texterra^ они не… Подробнее »

Светлана
Гость

Латентность – свойство объектов или процессов находиться в скрытом состоянии, не проявляя себя явным образом. Латентное семантическое индексирование (LSI) отлично подходит для лонгридов, информационных текстов, коммерческого сторителлинга, но ведь нередко нужно продвигать товары небольшим объемом буковок, нужно на Главные писать краткие, но функциональные тексты с прямым вхождением ВЧ. Здесь LSI с расширенным поисковым шлейфом и избеганием прямого вхождения ВЧ фразы не подойдет. Я не спорю о важности поведенческих факторов, но это не отражает суть LSI. Я лишь о том, что SEO-копирайтинг многообразен, и LSI лишь одна из его сторон, а сейчас многие не любят сеошников. Ведь нет LSI-копирайтеров, есть SEO-копирайтеры.… Подробнее »

Petr Panda
Участник

Вот Вы сейчас сказали " для лонгридов, информационных текстов, коммерческого сторителлинга" и я очень расстроился)). Вы же должны понимать, для поискового робота нет разницы, лонгрид перед ним или короткий текст. Это робот, он ориентируется на массу вводных, но не на формат текста. И короткие тексты должны быть с хвостами, НО , конечно, хвосты не будут работать без высоких ПФ. А что касается SEO-копирайтинга, то Вы, уж простите, как те бизнесмены, которые до сих пор покупают ссылки в профилях, наращивают ТИЦ и гоняют материалы по каталогам: все это давно не работает, но люди просто не хотят в это верить. Я очень… Подробнее »

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: