Сила заглавных букв и точек. Прием копирайтинга

Кто мы? Копирайтеры!

Чего мы хотим? Конверсии!

Как мы ее добьемся? Знанием фишек!

Мелкие детали – вот что важнее всего. Когда тысячи компаний пишут примерно одно и то же, нельзя быть радикально другим. Увы. Но можно выделяться в деталях, собирая из “мелочей” чудесные тексты и хорошую конверсию. Зная десятки мелких деталей, можно стать лучше других на голову. Это факт, коллеги.

Дабы нарастить еще чуть-чуть “детальную” квалификацию, сегодня мы поговорим о том, как с помощью заглавных букв и точек привлечь больше внимания к тексту.

Итак, вот вам два примера:

Пример первый

Сервис подходит для всех: копирайтеров, журналистов, бизнесменов, SEO-специалистов.

Пример второй

Бизнесменам. Копирайтерам. Журналистам. SEO-специалистам. Сервис подходит всем.

Что мы видим в примерах? Практически идентичную информацию о некоем мифическом сервисе, который я только что придумал. Разница лишь в деталях: целевые группы прописаны через запятую и с маленькой буквы в одном примере, и с большой с точкой – во втором.

А теперь минутка популярной психологии:

То, что дается через запятую и с маленькой буквы, обрабатывается мозгом с пометкой «маловажно, простое перечисление». То, что дается с буквы заглавной и оканчивается точкой, проходит сканирование мозгом с пометкой «обрати внимание, может быть важно».

Так происходит, потому что: 1) большие буквы привлекают больше внимания; 2) мы привыкли, что перечисление «ниже статусом» и зачастую мало значит; 3) точка главнее запятой.

Отсюда правило: если вам нужно обратить внимание на что-то серьезное, плюньте на запятые. Позвольте себе потратить на важные детали большие буквы и точки. Тогда и смотреться будет лучше, и внимание привлечет больше, и в тексте не потеряется.

Большие буквы. Точки. Не забудьте!

Как вариант, можно давать маркированным или цифровым списком. Добра вам!

Опечатка? Пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо!

Петр Панда

Руководитель проекта “Панда-копирайтинг”. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор книг о копирайтинге

С этой статьей часто читают:

Как писать тексты для главных страниц? Видео с вебинара

Мы живем в интересное для копирайтинга время. На смену шаблонным «простыням» текста на главных страницах приходят сильные точечные ...

Обзор биржи Миратекст

Биржа Миратекст Почему я работаю на Miratext? Работаю – сказано слишком громко. В основном на этой бирже я ...

Как пишут коммерческие предложения в компаниях? Интервью с разными брендами

Готовясь к этому интервью, мы даже не подозревали, насколько многие компании ревниво хранят информацию о своих коммерческих предложениях. А ведь это жутко интересно, согласитесь? ...

Фишка копирайтинга “Идея в кавычках”

В чем отличие обычного копирайтера от хорошего? В том, что последний умеет не только хорошо писать, но и всегда держит в запасе целый набор ...

Подписаться на новые комментарии или ответы

4 комментариев

Самые старые

Самые последние

Владимир

Петр, это реально полезная информация.

Ответить

kefir

На заметку про точки и запятые, спасибо 😉 Списки – тоже тема! А, что вы скажете про прописные буквы: позволительно ли в статье выделить полностью прописными ЦЕЛОЕ слово или даже НЕСКОЛЬКО СЛОВ, чтобы акцентировать на них внимание?

Ответить

Администратор

Петр Панда

kefir

Если это не научная и не официальная статья, то, думаю, никто вас за это не осудит. Но только не надо злоупотреблять КАПС В БОЛЬШИХ КОЛИЧЕСТВАХ ОЧЕНЬ АГРЕССИВЕН!

Ответить

Инна

Интересные приемы. Мало кто обычно на это обращает внимание при написании текстов. Между прочим, люди предпочитают читать быстро и пропускать некоторые моменты. А фишка с перечислением не через запятую привлечет внимание. Это точно. Однозначно. Привлечет!

Ответить