PRO-копирайтинг

Сложно ли научиться писать хорошие статьи? Если я скажу, что это проще простого, меня обвинят в том, что “ну тебе-то конечно, а вот начинающим авторам .. “. И все же я вынужден настаивать: научиться писать хорошие, интересные статьи достаточно просто. 

Главная сложность в том, чтобы однажды пропустить через себя все основные этапы создания статьи и,что самое важное, осмыслить их. Давайте повторим: 

1) запомнить все этапы; 2) пропустить их через себя и осмыслить; 3) первое время всегда сверяться с ними. 

Но где взять все эти этапы? Правильно, их можно взять ниже, прямо в этой статье. Я уже собрал их воедино и скомпоновал для удобного изучения. Смело выписывайте все, вешайте табличку рядом и регулярно сверяйтесь. Обещаю, толк будет. 

А будет толк потому, что я не очередной инфокоуч от копирайтинга. Сильные тексты – мой хлеб. И если я говорю, что это работает, будьте уверены – работает. 

Правила написания хорошей статьи

Важный момент. По умолчанию предполагается, что вы уже знакомы с базовыми стилистическими понятиями и знаете, что такое, скажем, вода в тексте, ритмика текста или штампы копирайтинга . 

Это важно, потому что в нашей заметке мы будем учиться именно стратегии, а не деталям письма. То есть вы уже должны уметь минимально писать статьи. 

Если таковых знаний нет, рекомендую сначала подтянуть именно техническую часть. На правах совета и рекламы от себя рекомендую также прочитать книги “Тексты, которым верят” и “Копирайтинг: сила убеждения”. В них тоже немало ценной именно техническо-стилистической информации. 

Этап 1: анализируем интересы читателя 

К сожалению, многие начинающие копирайтеры прокалываются на том, что пишут для знаков, а не для удобства или интереса читателя. И это смерть для статьи. Авторы просто не задают себе тот важнейший вопрос, который обязан задавать каждый хороший копирайтер.

А вопрос этот звучит так: 

Как мне написать статью, которая будет по-настоящему интересна читателю?

И ответ здесь прост: 

Нужно давать информацию, которую хочет получить читатель, А НЕ хочет дать копирайтер. 

Понимаете, есть огромная разница между текстом для знаков и текстом для пользы. Когда автор пишет для пользы, он начинает смотреть на текст глазами целевой аудитории. Он вставляет в статью ту информацию, которую ждут, а не которая проще, быстрее или легче. 

Пример неправильного анализа интересов читателя 

Допустим, нам нужна статья о том, как правильно кормить немецкую овчарку:

Если статья “для знаков”, там можно встретить что угодно, начиная от 2 000 символов об истории породы и заканчивая правилами дрессировки. Те самые “история породы уходит корнями в … тратата”. Цель такой статьи – вовсе не польза. Цель – знаки, уникальность и ключевые запросы. 

Да, какую-то полезную информацию, конечно, выудить можно, но потрудиться придется. Такие статьи – признак дилетантизма. 

Если же статья”для удобства”, автор в первую очередь сядет и начнет анализировать тему. Он попытается посмотреть на текст глазами читателя.Наверняка тому будет интересно что-то вроде: 

• Какой объем пищи в день. 
• Какая пища самая полезная и самая вредная.
• Как правильно составить рацион.
• Как кормить щенка по месяцам. 
• Натуральная пища или корма. 
• Нужны ли витамины и какие. 
• Особенности кормления (агрессия, время приема, частота кормления, вода, тип чашки и так далее).

Мы честно, без утайки, не ища легких путей, собираем действительно важную информацию. И вот только тогда, когда у автора будет список идей, он уже может начать сбивать из этого хорошую статью. Такие тексты – это уже признак профессионала. 

Как собрать идеи для хорошей статьи 

Буду верить, что вы услышали меня и решили писать профессионально. Но тогда сразу вопрос: “где и как найти идеи, которые помогли написать хорошую статью?”.  Здесь есть пара вариантов: 

Мозговой штурм. Этот вариант отлично подходит, если вы отлично знаете тему. Например, когда я писал экспертную статью по услугам копирайтинга, я специально устроил себе большой мозговой штурм. 

Я сел и набросал те варианты идей, которые должны быть интересны заказчикам и авторам. То, что реально волнует людей, которые зачем-то ввели запрос “услуги копирайтинга”. Если вы перейдете по ссылке, то увидите, что там очень много информации неочевидной, порой даже редкой, но при этом обязательно полезной. 

Повторюсь, это работает только тогда, когда вы досконально знаете тему и можете не прибегать к сторонним источникам. 

Изучение запросов и статей из ТОП. Если вы не идеально или даже вовсе не разбираетесь в теме, то стоит принять помощь поисковиков. 

Во-первых, можно использовать информацию по аналогичным или похожим запросам из статей в ТОП Яндекс или Google. 

Почему? Потому что там сегодня почти всегда находятся статьи с высокими поведенческими факторами. То есть такие, которые понравились читателям и ответили на их вопросы. Следовательно, если собрать идеи, вы вполне сможете написать свою хорошую статью. 

Во-вторых, можно изучить тематические обсуждения на форумах, в соцсетях, блогах и так далее. Как правило, в комментариях и вопросах там уже видны темы, которые больше всего волнуют целевую аудиторию. 

В-третьих, можно пользоваться всевозможными сервисами сбора ключевых запросов. Из простого – это, например, Яндекс. Wordstat. Если же нужно собрать действительно хорошие идеи, я рекомендую Mutagen.ru. 

Например, нам нужна статья по теме “хештеги Instagram”. Мы идем на сервис и изучаем выдачу запросов с этим ключом:  

 

То, что подчеркнуто красным (влезло в скриншот далеко не все) – это темы, которые смежны основному ключу, но при этом расширяют и усиливают статью. В результате, если их тоже добавить в текст и раскрыть, получится достаточно интересный FAQ. 

Этим и десяткам других фишек для создания экспертных статей “под ключ” я учу на курсе “LSI-копирайтинг: мастер контента”. 

Кстати, если будете использовать оба метода (штурм и анализ) в комплексе – это еще лучше. 

Этап 2: заготовка фактов

Теперь, когда мы собрали идеи, наступило время сбора всех информационных фактов в одном месте. Позже, когда вы научитесь создавать статьи «на автомате», факты и важные сведения можно будет держать в голове. 

Пока же, во избежание взрыва мозга, рекомендую выписывать их на тот же лист, где будете писать статью. Затем, по мере их упоминания в тексте, факты можно вычеркивать.

Повторюсь, ни в коем случае не оставляйте в голове «заначку» из фактов и идей. Мысли, не занесенные на бумагу, будут требовать от вас части внимания для их удержания в голове. Следовательно, вы будете думать уже не о том, как написать сильную статью, а как что-нибудь не упустить. 

Выписали. Забыли. Сосредоточились только на статье.

Небольшой совет. Если фактов или идей слишком много, не старайтесь «вбить» их в материал на обязательной основе. Нормально, если у вас будет, скажем, 50% информации обязательной к употреблению и 50% «расходной» информации, которой можно пренебречь в случае чего.

Начинающие авторы часто пытаются написать статью, используя вообще все, что нашли и наметили. Как итог – статья превращается в поток сумбура и набор фактов без фундамента, теряет свою органичность и естественность. Смело жертвуйте чем-то, это допустимо.

Небольшой совет – 2. Если вы прекрасно знаете тему и пишете “из головы”, вопросов вообще нет. Если же часть материалов вы собираете в Сети (не путайте с рерайтингом, отличия – здесь ), тщательно перепроверяйте источники. Ситуация снежного кома, когда один копирайтер написал чушь, которую затем разнесли по сайтам, увы, часто. 

Хорошей считается та статья, факты которой встречаются не менее чем в 2-3 серьезных источниках. Если же информация встречается разово или в разных источниках подается совершенно иначе, нужно или вовсе ей пренебречь или все же докопаться до истины. 

Этап 3: шаблон статьи

Теперь, когда мы собрали факты и идеи, осталось понять, как конкретно мы будем писать нашу хорошую статью. Куда развернем материал и с какой стороны подадим статью читателю. 

Ниже я набросал десяток шаблонов статей просто для понимания:

• Что будет, если …
• История создания (развития, происхождения) …
• Советы эксперта в области …
• 20 главных ошибок в …
• Лучшие способы …
• Как сделать то-то и то-то
• 5 типов ….
• Пошаговый план ….
• Прогноз на …
• Плюсы и минусы…

Что это такое? Это то, по какому пути мы пойдем. Будет ли это обычный FAQ , статья формата “как сделать” или, например, аналитический обзор. Все зависит от ваших навыков, уровня материала и задач. В принципе, даже шаблонов выше (при нужной модернизации под ваши задачи) вполне хватит. 

Как начать писать статью 

Для подготовки материала обычно достаточно трех главных способов написания: 

Способ первый – принцип перевернутой пирамиды. Работает следующим образом: сначала раскрывается самая важная идея статьи (в первом же абзаце), а затем идет уже расшифровка и менее важные детали. 

Способ второй – постепенное вовлечение (название авторское).Работает следующим образом: сначала втягиваем читателя в чтение, а затем, где-то на 3-5 абзаце даем главную идею или проблему, которую затем и раскрываем. 

Способ третий – равномерная подача информации (название авторское). Работает крайне просто: преподносим читателю какую-то идею или проблему на протяжении всей статьи.

Если же проблема “в старте вообще”, то есть вы просто не можете чисто технически написать первое предложение (страх чистого листа и все такое), советую прочитать эту статью. 

Этап 4: хороший план статьи

Что мы имеем на этом этапе? Какие-то факты, идеи, наброски и прочие обрывки, из которых нужно будет соткать полноценный текст. А еще – мы уже знаем, по какому шаблону будет написан наш текст. Осталось все это собрать воедино и зафиксировать на бумаге.

К примеру, вам нужна заметка по истории возникновения письменности. Будет хорошо, если вы сделаете заготовку по типу:

1. Появление письменности, приход на смену наскальным рисункам. 
2. Первые государства, в которых первой появилась письменность. 
3. Связующий абзац для перехода в средние века. 
4. Письменность в средние века. .
5. Подвести к тому, что письменность помогла развитию науки и перейти в день сегодняшний.
6. Письменность сегодня: проблемы, интересные факты, прогнозы. 
7. Заключение (1-2 абзаца). 

Я не рекомендую при написании статьи план раздувать на 100 пунктов. Запутаетесь. Наметьте основные вехи, в рамках которых и будете работать. Почувствуете желание углубиться, легко расширите какой-то из пунктов изнутри. Это проще, чем на ходу что-то придумывать и менять всю схему написания статьи.

После окончания какого-то пункта плана его можно вычеркнуть, так же, как факты и идеи, с ним связанные. Так вам будет проще.

Небольшой совет. Не тратьте времени на чистовую доводку материала в процессе первичного написания статьи. Просто пишите, как пишется. Редактировать, придумывать шикарные названия подзаголовков и заголовков будете потом. Пока нужно всего лишь очертить контуры статьи и набить ее основным содержанием. Просеивать будем позже.

Этап 5: Черновик

Теперь у нас есть план статьи и понимание того, как мы будем ее писать. Осталось самое простое – сесть и вылить на бумагу все без остатка. Просто пишем и пишем. Даже и не знаю, что еще сказать. Дам лучше совет.

Небольшой совет. Если какие-то предложения или целые абзацы кажутся вам не слишком удачными, заведите для себя систему знаков-помощников. Объясню. 

Например, если предложение чем-то не нравится, после него можно ставить значок «?». Если нужно дополнить абзац, но пока в голову ничего не идет, после абзаца можно ставить что-то вроде скобок с пометками (рассказать о N) или (нестыковка фактов, перепроверить).

Этап 6: заголовок и подзаголовки

Во многих сетевых инструкциях по написанию статей предлагается писать заголовок в самом начале. Я бы не сказал, что это верный метод. Если заранее сделать заголовок, он так или иначе будет корректировать развитие материала. 

Вы начнете оглядываться и соображать, идет ли ваше повествование в рамках заголовка или нет. Это уже чересчур. Позвольте материалу литься свободно. Как поведет, так и пишите.

И только после того, как у вас будет готовый черновик, можно задуматься о заголовках и подзаголовках. Терять запал на эту работу в процессе написания не нужно.

Небольшой совет. Накидайте несколько вариантов заголовков и оставьте их на какое-то время «в одиночестве». Когда закончите редактуру и вычитки, вернитесь к заголовкам. Вы уже несколько отвлечетесь, потому сможете посмотреть на варианты свежими глазами.

Кстати, у нас на сайте есть вот такой сервис создания шаблонов заголовков. Попробуйте, там полно креативных идей. 

Этап 6: “отлежка” статьи и чистовое написание 

Если у вас есть время, обязательно отложите черновик на 1-3 дня. Поверьте, спустя время вы увидите многие недочеты, которые не видели сразу. Если же времени совсем впритык, отложите хотя бы на пару часов. 

Когда статья отлежится, приступайте к чистовому варианту, попутно что-то меняя, добавляя, расширяя. 

Этап 7: редактура и вычитка 

Настало время финальных доработок. Того, что превращает нормальную в хорошую статью. Нещадно проходим по всему материалу, вычеркиваю лишнее и второстепенное. Знаю, больно. Если же заработок зависит от числа знаков, то еще и убыточно.

И все же нужно научиться отсекать второстепенное. Это как с морковью: если не прополоть, вырастет целое поле слабых и маленьких морковок. Не жалеем слабых букв во благо более сильных.

Этап вычитки – это последний, самый важный штрих. Не буду долго рассказывать об этом этапе, тем более что теме вычитки посвящена отдельная статья. Прочитайте лучше сами. Скажу лишь, что научиться вычитывать лучше вслух. Так неточности и ошибки ловятся легче.

Небольшой совет. Когда будете редактировать, следите, чтобы ни один из вопросов не остался открытым. Обращайте внимание на размер и содержание абзацев. Следите, чтобы абзацы были не слишком большими (так неудобно читателю) и логически законченными.

На этом сборник рекомендаций по написанию хорошей статьи можно было бы закрывать, но … . Но у меня есть еще дополнительные советы, которые тоже не будут лишними.

Дополнительные советы по созданию хороших статей 

Ниже – набор советов и рекомендаций, которые помогут значительно улучшить как общий уровень текста, так и его визуальное восприятие. Так что не поленитесь, изучите. 

Форматирование 

Вы часто читаете информацию полностью? Опа, кажется, вопрос был риторическим: большинство пользователей так же ленивы, как я и вы – все мы сначала «сканируем» текст по диагонали, чтобы понять, будет ли он полезен. 

Но быстрый анализ содержимого можно сделать только при соответствующей подаче информации – с наличием списков, врезных блоков с цитатами или статистикой и прочих элементов, облегчающих его восприятие.

Более важные сведения лучше выделить, чтобы читатель обратил на них внимание в первую очередь. Позаботьтесь и о зрении пользователей – подберите самый читабельный шрифт, чтобы не пришлось напрягать глаза. 

Помните, что написание качественной и интересной статьи не предполагает использование более двух типов шрифтов.

Не ленитесь еще раз пройтись по статье и разбить большие абзацы на более мелкие. Люди боятся огромных массивов текста.Даже если текст невероятно интересен, но идет сплошным блоком или состоит из громадных абзацев, прочитать его осмелятся далеко не все. Структура невероятно важна для успешности вашего текста. Но это, к сожалению, это понимают далеко не все авторы.

Внутренняя шлифовка 

Разделяйте текст на смысловые абзацы: в каждом – своя «ударная» мысль. Да, все верно, рецепт написания качественной статьи заключается в таких небольших, но столь важных победах в каждом абзаце.

Чтобы привлечь и заинтриговать читателя сразу, придумайте заголовок, стимулирующий к прочтению. Он должен не только отражать содержание статьи, но и намекать на проблему, одновременно предлагая действенный способ ее решения.

Для успешного продвижения статьи в поисковых системах желательно в ее названии использовать популярный запрос, например: «Откровения копирайтера, продающего снег эскимосам» или (чтобы далеко не ходить) «Как написать интересную статью за 30 секунд».

Диалог с читателями – еще один действенный прием для привлечения их внимания; именно такие вещи чаще всего заставляют пользователей дочитать текст до конца. Анализируйте, кому может быть интересна ваша публикация, обращайтесь к аудитории доверительно, избегая резких высказываний и прямых указаний. 

Общайтесь с читателем на равных – менторский тон здесь неуместен. Просто пишите так, словно что разговариваете с хорошо знакомыми людьми.

Не злоупотребляйте слишком длинными предложениями, это крайне вредит общему восприятию материала. Только представьте: раз за разом читатель вынужден не “глотать текст”, а напряженно следить за логической развязкой очень длинных предложений. Это, знаете, достаточно скоро надоедает. 

Пишите как для себя, не злоупотребляйте ключевыми словами – современное SEO ориентировано на читателей. Чем полезнее текст людям, тем больше у него шансов попасть на верхние позиции в поисковой выдаче;

Старайтесь воздействовать на чувства и ощущения аудитории, описывайте приятные запахи, ассоциации, радостные эмоции;

Правильно подобранные иллюстрации в разы повышают эффективность текста. Полезны будут и поясняющие таблицы, диаграммы и другие методы наглядной подачи информации;

Перед сдачей/публикацией текста прочитайте его вслух (или про себя), внимательно вслушиваясь в каждый оборот, каждую фразу. Это отличный способ заметить все недостатки, невидимые при обычной вычитке материала.

Разговаривайте с людьми на их языке. Всегда старайтесь анализировать, для какой целевой аудитории вы пишете. Если это общий текст для смешанной аудитории, старайтесь сделать его максимально простым и доступным. Если же ваши читатели относятся к конкретной ЦА, то стоит внимательно подавать материал.

Школьники вряд ли станут читать статью, исполненную официоза, а, скажем, серьезные финансисты наверняка не одобрят материала в стиле “телочки чаще лайкают фоточки, бро”.

Хотите еще больше практических советов по написанию хороших статей? Тогда смело переходите по ссылке и читайте на здоровье! 

Эпилог 

Как я и говорил в самом начале, писать хорошие статьи не так сложно. Да, сначала объем информации кажется большим. Да, есть страх, что вам все это не запомнить. Но это не так. 

Стоит вам начать практику, как вы заметите изменения. Со временем все этапы написания профессиональных статей настолько органично усваиваются, что вы уже даже о них особо не задумываетесь. Это и есть то, что называется профессиональным копирайтингом. Если есть желание, справитесь. Проверено тысячами сильных авторов. 

Хороших статей и добра вам!