Вышел 4-й тираж книги "Тексты, которым верят"

Проект "Панда-копирайтинг" создан для тех, кто понимает, что безликость - главный враг продаж и убеждения.

Убедительно-позитивный копирайтинг позволяет дать идее объем и размах. Делает ее узнаваемой и понятной.

Никаких скороспелых авторов. Никакого формального подхода. У нас особый стиль, поэтому и качество всегда особое.

LSI и SEO-копирайтинг

Как провести аудит текстов на сайте?
Татьяна Поспелова
Автор: Татьяна Поспелова

Проводим аудит текстов на сайте: большой FAQ с планом проверки и этапами

LSI и SEO-копирайтинг, PRO копирайтинг, Бизнес и маркетинг 1

Аудит качества текста на сайтах, отдельных страницах, в продающих статьях и других “носителях” контента относится к числу достаточно сложных и крайне ответственных задач.

Если проверка была выполнена непрофессионально, это не просто понизит SEO-показатели, конверсию и отпугнет часть клиентов. Все еще грустнее.

Читать статью

Петр Панда
Автор: Петр Панда

3 серьезные причины использовать блок “Вопросы и Ответы” на Landing Page

LSI и SEO-копирайтинг, PRO копирайтинг 0

«Пение берет времени самую малость, пользы от этого пения цельный вагон»

«Мастер и Маргарита», фраза Коровьева

 

Некоторые горячие головы утверждают, что блок «Вопросы и Ответы» на лендинге относится к числу второстепенных персонажей. Дескать, есть – нормально, нет – тоже переживем. Лично я с такой постановкой вопроса в корне не согласен  из-за двух нюансов. 

Нюанс первый: Landing Page – это очень тонкий механизм со своей особой структурой. Каждый блок отвечает за что-то свое, а потому удаление одного из блоков должно иметь очень веские причины, иначе «микрофлора» сайта может пострадать.

Нюанс второй на своих лендингах я почти всегда ставлю блок «Вопросы и Ответы» (за исключением случаев, когда клиент против), а потому накопил некоторую статистику по этому вопросу. Если анализировать сайт с помощью Вебвизора, легко можно заметить, что именно на разделе «Вопросы и Ответы» посетители сайта нередко останавливаются для вдумчивого чтения.

И это только самые общие причины. Ниже я расскажу вам еще о трех крайне важных причинах, по которым стоит использовать на лендинге блок с вопросами.

Причина 1. SEO-оптимизация Landing Page

Оптимизация Landing Page под Seo-запросы, особенно если запросы относятся к числу низкоконкурентных и низкочастотных, дело нужное и крайне благодатное. Не верьте тем, кто говорит, что лендинги нельзя оптимизировать. Можно. Нужно. 

При грамотном копирайтинге оптимизированные лендинги будут висеть в ТОП годами. А уж если вы заведете на лендинге блог и будете регулярно добавлять контент, то это вообще SEO-красота.

А теперь непосредственно о блоке «Вопросы и Ответы» на сайте лендинга и его неимоверной пользе для площадки.

Как я уже говорил, качественно написанный текст лендинга — тонкий механизм, в котором каждое слово на счету. Оптимизировать текст лендинга под SEO, используя стандартные приемы копирайтинга, крайне сложно. Проблема в том, что любое частое повторение ключевого запроса вызовет негативную реакцию пользователя и утяжелит текст.

Хорошо, когда в вашем семантическом ядре все просто и главный ключ достаточно простой. Например, «лобстеры оптом». Без всякого вреда для текста мы можем использовать органично этот ключ в лендинге достаточное число раз

Плохо, когда ключевой запрос крив и неестественен. Например, попробуйте вставить ключ «продажа строительных лесов в Москве» органично в текст несколько раз. Не получится, уверяю. Раз — простят, два — напрягутся, три — уйдут. Читатель очень не любит, когда в продающем тексте ему колют глаза кривые ключевики.

И тут на арену выходит наш герой. Он прекрасен тем, что в нем можно вставлять даже самые гиблые ключи, естественно вплетая их в текст. Пара примеров.

Вопросы с ключевыми запросами:

Вы — не единственные, кто продает строительные леса в Москве. Как вы можете подтвердить, что у вас цены ниже, чем у других?

Скажите, продажа строительных лесов в Москве и МО — ваш основной бизнес? Вы сами производите продукцию или просто перепродаете?

На каких условиях осуществляется вами продажа строительных лесов в Москве? Есть ли сертификаты, доставка, возврат по гарантии?

Ответы с ключевыми запросами:

Мы продаем строительные леса в Москве и МО уже более 20 лет. А потому готовы дать гарантию на всю продукцию и предложить очень выгодные цены.

В МО и Москве продажа строительных лесов — высококонкурентный бизнес, а потому мы просто вынуждены работать настолько хорошо, чтобы в следующий раз вы снова к нам вернулись.

Как вы видите, крутить можно так и этак. Можно давать ключ только во вопросе или в вопросе и ответе. Это уже как сами посчитаете нужным. Идеальное место для дополнительной оптимизации. Дали немножко ключей в «теле» лендинга, парочку в ценах и отзывах, остальные поставили в блок «Вопросы и Ответы». Красота!

Причина 2. Предвосхищение вопросов читателей

Одной из «канонических» идей создания лендингов, которая не оспаривается никем, является идея о том, что хороший продающий текст обязан предвосхищать вопросы читателя.

Автор должен заранее понять и даже предугадать, какие конкретно вопросы уже назревают в голове читателя. Сумеет автор угадать и сам на них ответить – сорвет куш. Не сумеет – будет довольствоваться низкой конверсией. И здесь нам снова поможет блок «Вопросы и Ответы»

Например, вы пишете текст лендинга, на котором продаются солнечные очки за $ 1 000. Да, недешево. Именно поэтому наиболее очевидный вопрос, первым возникающий в голове у читателя:

А почему я вообще должен выкладывать такие деньги за какие-то там очки?

Если вы напишете весь текст, но так и не ответите на этот и другие вопросы читателя, человек уйдет. Если же вы заострите внимание в тексте на наиболее очевидных вопросах, это будет огромным преимуществом.

Например:

Бла-бла-бла

Эти очки такие дорогие, потому что они сделаны из редкого металла, который …

Бла-бла-бла

Эти очки будут долго носиться, потому что …

Бла-бла-бла

Конечно же, если вам не понравятся наши очки, вы всегда можете вернуть их в течение …

И так далее. Мы интуитивно находим самые важные вопросы, которые могут возникнуть у покупателя, а потом сами же (защита нападением) задаем их в тексте, чтобы ответить так, как удобно нам.

Есть один нюанс: чтобы органично подвести к каждому новому вопросу, нужно определенное количество дополнительных знаков. Увы, но на лендингах зачастую такой возможности нет. Чтобы не потерять посетителя, нужно писать коротко и емко.Проблема? Вовсе нет.

Как раз здесь блок «Вопросы и Ответы» на лендинге станет нашим идеальным помощником.

Да, возможно, если подводить органично к каждому вопросу в самом тексте, это было бы более выигрышно. А может – вовсе нет. Если раньше читателю нужно было выковыривать информацию из массива текста, теперь все волнующего его вопросы уже собраны в одном отдельном блоке. 

 Причина 3. закрытие «неудобных» вопросов

Согласитесь, далеко не всегда стоит писать в теле текста лендинга, что раньше вы косячили со сроками доставки товара, качество было так себе, но теперь вы ого-го! Изменились, стали лучше и все-все пересмотрели.

Не менее сомнительно — писать сразу же о неудобных вопросах, касающихся какого-то товара или услуги.

Например:

Это вранье, что пластиковые окна потеют;

У наших курсов ни одного негативного отзыва за 10 лет;

Раньше мы часто теряли посылки, но теперь с этим покончено.

Куда лучше, если вы подадите в теле продающего текста добротную, не отпугивающую информацию, а все неприятные моменты оставите напоследок. Это не значит, что вы должны каяться во всех смертных грехах, но если неудобные вопросы есть — их нужно задать. Хотя бы часть.

Например (используем блок «Вопросы и Ответы» на лендинге) :

Правда ли, что пластиковые окна потеют?

Да, это объясняется законами физики: конденсат при разнице температур в любом случае будет проступать, но это, скорее, исключение из правил и у вас этого не будет, потому что … .

Я видел в Сети, что у ваших курсов есть несколько негативных отзыв, что вы на это скажете?

Мы скажем лишь то, что даже если бы завтра изобрели лекарство от рака, нашлись бы люди, которым это не понравилось. Процент недовольных есть всегда. Везде. Как известно, васем просто невозможно угодить. Но у наших курсов этот процент настолько мизерный, что его можно рассматривать просто как погрешность, поэтому … .

Как вы можете говорить о безупречном сервисе, если в Сети немало отзывов том, что вы регулярно теряете посылки?

Да. к сожалению еще год назад этот упрек был бы совершенно логичным. К счастью, сегодня все иначе. Мы пересмотрели все вопросы, касающиеся логистических процессов, набрали новый штат специалистов по доставке и закупили современное оборудование. Более того, мы снизили цены вдвое, чтобы вы могли оценить наше новое качество обслуживания. Больше никаких потерь!

P.S А еще мы продаем строительные леса в Москве (ха-ха-ха)

Плюс не только в том, что блок «Вопросы и Ответы» позволяет говорить о неудобных темах, но и в том, что говорить можно больше, чем позволяют стандартные форматы лендинга. То есть, можно объяснить, доказать и успокоить. .

И даже если каяться вам не в чем, всегда можно собрать типовые заблуждения и вопросы, касающиеся товара или услуги, а затем блестяще раскрыть их в лендинге. Люди такое любят.

Эпилог

Надеюсь, после столь полного изложения вы несколько пересмотрите свое отношение к блоку «Вопросы и Ответы» на сайтах лендингов. Если у вас есть примеры успешного использования блока в другом качестве или вы хотите дополнить уже существующую информацию. Давайте встретимся в комментариях.

Добра вам!

 

Получите 3 крутые книги Петра Панды по копирайтингу за ваш первый комментарий. Мгновенное скачивание
Перейти в Университет Копирайтинга
Петр Панда
Автор: Петр Панда

Почему 100% уникальность текста – это плохо? Правда копирайтинга

LSI и SEO-копирайтинг, PRO копирайтинг, Заметки о профессии 1

Вы все еще проверяете тексты на уникальность по Advego и Etxt? Тогда у меня для вас плохие новости. Сейчас я расскажу вам о том, почему стремление к 100% уникальности текста – химера, которая давно умерла. Химера, которая даже будучи мертвой, больше вредит, чем помогает.

 

Высокая техническая уникальность текста: как было раньше

 

На заре Рунета, когда поисковые роботы были медленными и глупыми, во времена правления ныне покойных ТИЦ и PR, существовал очень конкретный алгоритм определения «лидеров» выдачи.

Во-первых, нужно было побольше однотипных ключевых запросов, которые практически гарантированно выводили сайт в ТОП. Если вы застали те времена, то наверняка помните, какие жуткие «портянки» текста населяли ТОП выдачи поисковых систем.

Во-вторых, среди этого хаоса ключевых запросов нужно было как-то определять, какие тексты – крутые, а какие – не очень. Повторюсь, тогда поисковые системы были глупыми. Настолько глупыми по сравнению с сегодняшним днем, как если сравнивать «кирпич» Nokia 1100 с ч/б экраном и современные смартфоны, которые разве что в космос пока не летают.

 

Поскольку сложной системы определения качества текстов поисковые системы тогда еще не имели, их «научили» определять качество по технической уникальности. Простой, но малоэффективный метод. 

Вы еще не осмыслили, насколько дремуч этот алгоритм? Поясню:

По «старым понятиям» в тексте автора не должны встречаться сочетания (3-4-5) слов, которые уже использовались хоть однажды в Сети.

Например, словосочетание «компания завоевала известность», это плохое и абсолютно лишенное уникальности сочетание. И словосочетание «убедительные тексты для бизнеса Петра Панды » тоже крайне плохое, поскольку ну писали уже так много раз.

Если вы хоть немного знакомы с математикой, то поймете, что рано или поздно любое словосочетание когда-то, где-то встретится. Это неминуемо.

 

Соответственно, идеальными будут тексты со 100% уникальностью, где смысл предложения изначально непредсказуем , неадекватен и опасен для психического здоровья.

К примеру, словосочетание «мятый дирижабль со слоновьими ушами» – хорошее, годное сочетание, такое еще долго не встретится. Словосочетания «пейте квас носом», «копирайтинг для азиатов в наколках» тоже отлично подходят.

Я немного утрирую, но нисколько не искажаю суть: сегодня ошибочное требование 100% технической уникальности текста – тупиковый путь, который приводит в угол. Чем больше текстов уже написано, тем меньше простора для адекватности. Чем меньше просторов для адекватности – тем менее адекватны 100% уникальные тексты.

 

100% уникальность текста сдана в утиль, но не все об этом знают

 

В Яндекс и Google работают достаточно умные люди: они давно отказались от ранжирования текстов исключительно по технической уникальности, в сторону уникальности смысловой + целой группы поведенческих факторов.

Иными словами, будь у вас на сайте даже огромный пакет безукоризненных текстов с гарантированной 100% уникальностью, но при этом в плане смысла и качества статьи – дрянь, это не заведет вас в ТОП. А то, что 100% уникальные тексты в подавляющем своем большинстве – явная дрянь, мы уже выяснили выше.

Ну не может человек красиво и адекватно написать совершенно уникально, не используя стандартные смысловые конструкции. Это нужно просто понять и принять.

Сегодня за место текста в ТОП выдачи отвечают:

Да, есть нюанс для хитрых и слишком умных. Если вы наполните сайт абсолютно неуникальными, но крутыми материалами, ссылаясь на то, что «ведь все равно уникальность не работает», вы тоже не взлетите. Но это уже из другой оперы, это уже фильтры на не уникальный материал.

Итак, мы определились, 100% уникальность текста – не работает. И пусть даже вы не поверите мне, что информационные статьи на хороших сайтах из ТОП выдачи никто не проверяет на уникальность. Это так, никто на самом деле никогда не проверяет тексты на сильных площадках на уникальность. Но даже допустим, что этот факт спорен.

 Оглядитесь и осмотрите ТОП выдачи. Что вы там видите?

  • Посты ВК;
  • Вопросы Mail.ru;
  • Предложения Avito;
  • И так далее.

Вы на полном серьезе считаете, что авторы миллионов подобных текстов пишут ВК или в вопросы Mail.ru, затем сверяясь с уникальностью? Глупость, сами понимаете.

 

Сегодня текст должен иметь смысловую уникальность и отвечать на вопрос пользователя. В идеале, у сайта еще должны быть высокие поведенческие факторы. Это главное. И если при всем этом у него всего 60% уникальности, он все равно на 300 позиций обгонит ваш 100% уникальный, но кривой и бестолковый текст.

 

Внимательный читатель может спросить:

 

Да, но как тогда узнавать, что копирайтер сам написал текст, а не скопировал его у конкурента с соседнего сайта?

 

Проверка смысловой уникальности на Text.ru – более-менее адекватная альтернатива, если хотите быть уверены, что ваш текст не скопировали откуда-то. Этот сервис работает по иным алгоритмам. Он не высчитывает повторы буковок, он оценивает «золотую» смысловую уникальность. И, кстати, отлично отлавливает даже глубокий рерайтинг.

 

Послание заказчикам и владельцам сайтов

 

Уважаемые заказчики! Не доверяйте глупым бредням и не просите 100% уникальности текста. На создание текстов с высокой технической уникальностью обычно согласны только те, кому плевать на а) вас b) текст c) свой стиль.

Настоящий копирайтер не тронет ни единого знака готового материала в угоду высокой технической уникальности. Да пусть хоть 100 словосочетаний встречается, это не так страшно, как безликий, унылый бред с уникальностью в 100%, которым вы порой украшаете сайты.

Хороший копирайтер должен гордиться вовсе не тем, что создает тексты с доселе не встречавшимися словосочетаниями (это умеют и программы). Сильный автор должен гордиться своим стилем, навыками общения с читателями и умением создавать материалы с высокой смысловой уникальностью материала. Так и обстоят дела.

Время 100% технической уникальности контента прошло. Настали новые времена. Не живите прошлым.

Добра вам!

 

Екатерина Степанова
Автор: Екатерина Степанова

Как улучшить поведенческие факторы на сайте? Золотые советы

LSI и SEO-копирайтинг, Бизнес и маркетинг 2

Алгоритмы ранжирования сайтов с каждым днем усложняются. Если раньше главными игроками были качественные ссылки с сайтов-доноров и SEO-копирайтинг, то сегодня на первый план вышли поведенческие факторы (ПФ). Теперь они – основа поискового продвижения, без хороших ПФ ваши статьи не зайдут в ТОП и точно не станут источником бесценной целевой аудитории.

Рассчитывая уровень поведенческих факторов на сайте, системы фиксируют и учитывают любое действие пользователя: что читал, куда кликал, сколько страниц просмотрел. Закрыл вкладку сразу – минус в карму сайта.

 

В анализе поведенческих факторов нам помогают Яндекс и Гугл

 

анализ поведенческих факторов

 

Они не только сами собирают информацию, но и бесплатно делятся ей с владельцами сайтов. Достаточно установить Яндекс. Метрика и Гугл Аналитикс, и вы можете анализировать поведенческие факторы, улучшать сайт и повышать его позиции на поиске.

Естественно, возникает вопрос: как конкретно можно улучшить ПФ посетителей на сайте, чтобы поисковики и пользователи полюбили ваш ресурс? Об этом мы сегодня и поговорим. 

Основные поведенческие факторы и меры по их улучшению

 Уровень отказов

Уход посетителя менее чем через 15 секунд, а также просмотр только одной страницы сайта считается отказом.

Как уменьшить?

  1. Ускорьте загрузку страниц сайта – пользователи не любят ждать, 2-3 секунды и вы теряете посетителя;
  2. Сделайте контент релевантным. Информация на сайте должна точно соответствовать тексту рекламы или сниппета. Кстати, хороший сниппет, на который кликают, тоже повышает позиции в выдаче;
  3. Создайте красивый дизайн. Старая истина – встречают по одежке.

Количество просмотров

 Один из основных показателей, на который смотрят поисковые системы. И маркетологи. Как увеличить?

  1. Поработайте над семантическим ядром сайта. Оно должно охватить максимальное количество запросов по вашей теме;
  2. Создайте подписную базу и e-mail рассылку;
  3. Анонсируйте свои статьи в социальных сетях;
  4. Контекстную рекламу никто не отменял.

Глубина просмотра

Количество страниц сайта, просмотренных пользователем. Как сделать, чтобы посетитель бродил по сайту как можно дольше?

  1. Сделайте грамотную перелинковку статей и страниц. Одна статья должна тянуть за собой другую;
  2. Предложите в конце статьи дополнительные материалы по теме. Еще интересней;
  3. Разместите на странице анонсы с цепляющими заголовками и интересными картинками;
  4. Создайте удобную навигацию по сайту. Пусть она будет интуитивно понятна даже вашей бабушке.

Время на сайте

 2 минуты уже считаются неплохим результатом, но чем дольше, тем лучше. Как увеличить продолжительность сеанса?

  1. Размещайте такие тексты, чтобы от них невозможно было оторваться. Яркие и интересные, написанные доступным языком, по делу и с пользой для читателя. Например, классный сторителлинг или подробные аналитические материалы;
  2. Позаботьтесь о броских заголовках и подзаголовках;
  3. Не делайте абзацы слишком длинными, разделяйте их пробелами;
  4. Используйте списки и таблицы;
  5. Выделяйте интересные цитаты другим шрифтом;
  6. Подбирайте интригующие или исчерпывающие иллюстрации;
  7. Вставляйте видео по теме статьи.

Помните!

Посетитель должен уйти от вас, получив ответ на свой вопрос, и больше не вернуться к поисковику с аналогичным запросом. Этот момент тоже учитывается поисковыми системами.

Вовлеченность (пользовательская активность)

Количество активных действий, произведенных посетителем на сайте. Поисковые роботы все тщательно подсчитывают и анализируют, поэтому важно понимать, как увеличить активность:

  1. Предлагайте читателям ответить на вопрос, поделиться своим мнением, оставить комментарий.
  2. Если позволяет ваша ниша, публикуйте интересные тесты и опросы.
  3. Дарите что-нибудь крутое в обмен на подписку.
  4. Устраивайте конкурсы с призами и акции.
  5. Дайте людям полезный инструмент прямо на сайте. Например, калькулятор, рассчитывающий метраж, стоимость и т.п. вашего товара.
  6. Пусть онлайн-консультант всегда будет на сайте, чтобы помочь в выборе и ответить на вопросы.

 

Источники трафика

 Яндекс с Гуглом обязательно смотрят, откуда пришел посетитель:

Поисковые системы также волнует, зашел человек на сайт в первый раз, вернулся или он постоянный читатель. Вторые пользователи – ценнее. Как стимулировать возврат гостей?

  1. Призывайте посетителей сделать закладку, чтобы не потерять важную информацию.
  2. Предложите подписаться на уведомления о новостях или прибытии нового товара.

Устройство, с которого заходили на сайт

(ПК, планшет или мобильный телефон).Если у вас еще нет мобильной версии сайта, сделайте обязательно. По статистике, уже больше половины пользователей выходят в интернет с помощью мобильных гаджетов.

Что еще может улучшить поведенческие факторы на сайте?

  1. Социальные сигналы. Чем больше вашими постами и ссылками на сайт делятся в социальных сетях, тем лучше. Чем больше ставят Like, тем лучше. Вообще, если сайта нет в социальных сетях, если вы пренебрегаете SMM, то делаете конкурентам очень большую услугу. 
  2. Избавьтесь от всплывающих окон. Особенно, в мобильных и адаптивных версиях. Поп-апы страшно раздражают посетителей. Если без окон никак, то оставляйте самый минимум. Кстати , Гугл стал понижать сайты в ранжировании за использование всплывающих окон.
  3. Уберите музыку, которая включается при заходе на сайт.
  4. Если у вас интернет-магазин или много контента, установите функцию поиска. Пользователь должен быстро и с удобством найти то, что ему нужно.

Можно ли улучшить ранжирование сайта в поисковике с помощью накруток поведенческих факторов?

Можно, но не нужно. Во-первых, если поисковые системы обнаружат искусственные накрутки, сайт попадет под фильтр. И придется очень долго мучиться, чтобы вернуть ему честное имя в глазах поисковиков.

Во-вторых, накрутки не дают постоянного эффекта. Заканчиваются деньги на оплату этих накруточных сервисов и сайт сразу падает в выдаче.

Только ручное отслеживание поведенческих факторов, их тщательный анализ и правильное ведение сайта помогут ему постоянно находиться в ТОП поисковой выдачи. Сделайте ваш сайт красивым, интересным и удобным, и люди к вам потянутся. А вместе с ростом посетителей поднимется и место в выдаче.

И да пребудут с вами Яндекс и Гугл!

Добра вам! 

 

Александр Соловьев
Автор: Александр Соловьев

SEO-оптимизация PDF-текстов: правила, примеры, требования

LSI и SEO-копирайтинг 0

С точки зрения SEO-продвижения, PDF-файлы с текстами – не самый удобный инструмент. Впрочем, в некоторых ситуациях PDF-контент может привести на ваш сайт много целевого трафика. Всевозможные инструкции, электронные книги, наборы инфографики с текстом и прочие PDF-материалы – потенциальные источники привлечения ЦА из поиска.

Для появления в выдаче нам всего-лишь необходимо научиться правильно оптимизировать PDF-тексты для SEO. Сегодня мы как раз этим и займемся. 

Ранжирование PDF-файлов поисковыми системами

Начиная с 2011 года, крупные поисковики стали индексировать большинство текстовых документов, включая PDF. Чтобы упростить пользователям поиск файлов в этом формате, ПС помечают его специальным значком. В Яндексе он выглядит так: 

 

PDF-текст отражение в яндекс
Пример маркировки PDF файла в поисковой системе Яндекс

 

Большой символ PDF под описанием сразу дает понять, что на странице сайта размещен текстовый документ, который можно посмотреть или сохранить на Яндекс. Диск.

Поисковик Google не так наглядно информирует пользователей о наличии PDF-файла, довольствуясь только небольшим значком в левом верхнем углу перед заголовком страницы: 

PDF-текст в Google
Оптимизированный PDF-файл имеет все шансы выйти в ТОП

Как использовать SEO для PDF

Суть продвижения текстовых файлов с PDF сходна с обычной SEO-оптимизацией, хотя имеет некоторые особенности. Если подойти к ней с умом, то можно значительно повысить активность на сайте, поднять его в выдаче поисковых систем и привлечь больше трафика.

Чтобы заставить файлы в текстовом варианте работать во благо сайта в целом, нужно:

  1. Правильно составить заголовок и Title.
  2. Добавить на страницах сайта ссылки, ведущие к документу. И, наоборот, в текст документа вставить одну или несколько активных ссылок для перелинковки.
  3. Максимально сжать размер документа.
  4. Структурировать информацию (подзаголовки, сноски, списки и т. д.).

Совет! Для большего эффекта можно наполнить PDF-текст ключевыми словами и фразами. Не стоит забывать и про уникальность контента.

Если соблюдать эти рекомендации, то можно вывести PDF-документ в ТОП Яндекса или Гугла.

Важно!

SEO-оптимизация текста с помощью этих приемов работает исключительно для текстовых документов. Для сканов или фотографий в формате ПДФ подобное работать не будет.

Как оптимизировать PDF для поиска в Яндекс и Гугл

Название документа и title

Чтобы название работало на пользу, нужно грамотно подойти к его составлению. Предварительно следует проанализировать поисковую выдачу, сравнить с конкурентами и подобрать продвигающие ключевые запросы. 

Не стоит выбирать наименование, которое автоматически предлагается PDF-ридером, поскольку оно не работает как инструмент продвижения. Помните, что название документа указывается в URL веб-страницы.

Мета-тег title не менее важен. Хотя большинство SEO-специалистов заполняют его при работе со страницами сайта, когда дело доходит до PDF, у большинства профи магическим образом проявляется частичная амнезия, и они забывают о необходимости правильного составления Title .

Прописать Title можно в программе Adobe Acrobat: 

Для этого нужно открыть свойства документа и поле «Заголовок» вписать тайтл. Там же можно заполнить описание и ключевые слова.

Еще один способ – использование плагина Yoast SEO для CMS WordPress, который позволяет заполнять заголовок в интерфейсе для работы.

Важно! Оптимизация PDF-файлов эффективно применяется для ранжирования узконаправленных запросов.

Добавление ссылок

Часто текстовые документы не участвуют во внутренней перелинковке на сайте из-за узкоспециализированной информации. Иначе говоря, статья настолько разительно отличается от прочего контента, что ее просто не с чем линковать. Яндекс и Гугл не любят такое положение дел, поэтому крайне неохотно ранжируют подобные материалы.

Чтобы изменить ситуацию, достаточно добавить несколько линков с других страниц, которые бы вели к вашему PDF-документу. 

В тело документа тоже нужно вставлять прямые ссылки на подходящий по смыслу или дополнительный контент на сайте. Поисковики фиксируют частые переходы из документа на другие страницы, и считают его важной составляющей ресурса. В крайнем случае можно указать ссылку на полезный сторонний сайт.

SEO-оптимизация PDF-файлов по размеру

Чем меньше «весит» документ, тем лучше для его продвижения. «Толстяки» долго загружаются даже при хорошей скорости интернета. Большинство пользователей не станут ждать больше 3-4 секунд, поэтому можно забыть о попадании в топ выдачи.

Перед вставкой картинок в документ нужно уменьшить их размер. Для этого существует огромное количество программ и онлайн-конвертеров.

Аналогичное действие следует произвести с самим документом. Для этого можно использовать:

  • Adobe Acrobat;
  • Smallpdf;
  • Online2pdf;
  • Compress PDF и т. д.

Файлы небольшого размера загружаются быстрее, а это достаточно большой плюс при ранжировании страницы ПС.

Структурирование текста

Чтобы читателю было легко и удобно изучать документ, информацию в нем нужно структурировать. Для этого можно использовать:

  • маркированные и нумерованные списки;
  • заголовки (H1-H6);
  • сноски и цитаты, выделенные жирным или курсивом;
  • таблицы, иллюстрации, диаграммы и т. д.

Важно не только привлечь внимание пользователя, но и сделать текст максимально информативным и полезным.

Совет! Адаптируйте документ для просмотра на мобильных устройствах с помощью выравнивания по левому краю.

Какой контент удобен в PDF

Чаще всего в этом формате на сайтах выкладываются:

  • инструкции и руководства для пользователей;
  • каталоги с подборками товаров;
  • презентационные материалы;
  • документы, законы, отчеты, методические рекомендации, учебные планы;
  • электронные книги;
  • рефераты, доклады, курсовые и дипломные работы, диссертации, авторефераты.

Впрочем, никто не запрещает размещать в ПДФ-формате информационные, аналитические и обзорные статьи. На скриншотах, представленных ниже, приведено несколько примеров контента, который размещен в виде файла PDF: 

 

PDF-текст SEO-оптимизация электронной книги по маркетингу
Электронная книга по маркетингу в PDF-Формате
PDF-текст с оптимизацией
Оптимизировать можно даже PDF-файлы кодекса РФ 🙂
PDF-текст SEO-оптимизация методички
PDF-текст для методички
Руководство к написанию научной работы
PDF-текст SEO-оптимизация инструкции
Инструкция

Что имеем в результате

Даже правильно оптимизированные текстовые документы в ПДФ не обладают магическими свойствами, поэтому не стоит рассчитывать, что сайт взлетит в топе по мановению волшебной палочки. И все же, регулярно отслеживая эффективность PDF-файлов, рост или спад конверсии и анализируя переходы и скачивания документа, можно повысить интерес к своему сайту, товару или услуге.

Как главный источник трафика использовать такой контент не получится. а вот в качестве дополнительного источника посетителей можно вполне. 

Добра вам! 

Александр Соловьев
Автор: Александр Соловьев

Как правильно писать мета-теги для SEO-статьи? Полное руководство

LSI и SEO-копирайтинг 0

Не стоит недооценивать важность мета-тегов для SEO-продвижения. При грамотной настройке повышается конверсия, посещаемость и активность пользователей на сайте. Опытные специалисты приступают к заполнению и корректировке description, title, keywords и других тегов, размещаемых в контейнере <head>…</head>, сразу после сборки семантического ядра.

Мета-теги: определение и виды

Перед тем как писать мета-теги для статьи, нужно разобраться в особенностях каждого типа и правилах составления. Термин в широком понимании включает в себя любые (X)HTML-теги, задачей которых является донесение пользователям интернета структурированной, сопроводительной информации о веб-странице.

Некоторые владельцы сайтов, оптимизаторы и контент-менеджеры относятся к большинству мета-тегов без должного внимания, считая их маловажным атрибутом и полагаясь исключительно на ключевые слова и фразы.

Это в корне неверно! В последние годы наблюдается тенденция, когда эффект от использования описания, правильно составленных заголовков, тайтла и т. д. гораздо выше.

Основными сопроводительными тегами являются:

  • Description – описание;
  • keywords – ключевики (слова, фразы);
  • ALT – подпись к изображению;
  • Title – заголовок веб-страницы;
  • H1-H6 – подзаголовки разного уровня и т. д.

Каждый из них имеет свои особенности, поэтому нужно четко знать правила заполнения мета-тегов для статей. Если углубиться в суть и понять принцип заполнения, то ни description, ни тайтл не будут вводить в ступор и вызывать паническую атаку 9 как это нередко бывает у копирайтеров).

Важнейшими критериями при написании мета-тегов являются:

  • правила синтаксиса;
  • особенности поисковых систем.

Внимание! Для интернет-ресурсов на русском языке главными являются требования ПС Яндекс и Google, поскольку они самые популярные.

Как заполнять Description?

Для лучшего понимания, что такое description и с чем его едят, нужно разобраться в сути. Фактически он представляет собой краткое описание статьи, которое в большинстве случаев видно пользователю на странице выдачи поисковой системы (т.н сниппет). Глядя на сниппет, читатель понимает, полезен будет материал или нет, поэтому при неправильно составленном description частота посещений страницы будет ниже.

Существуют конкретные критерии грамотного заполнения метатега Description: 

  1. Может состоять из нескольких предложений. Должен полностью отражать суть текста. Пишется согласованным текстом, а не в виде беспорядочного набора слов.
  2. Уникален для каждой страницы сайта. Не совпадает с описаниями с других интернет-ресурсов.
  3. Может быть продающим. Содержит продвигающие SEO-запросы, написанные в правильной морфологической форме.
  4. Не совпадает с title и другими мета-тегами.
  5. Количество символов должно быть от 70 до 200. В Google длина определяется в пикселях (от 400 до 930).
  6. Желательно в мета-описании продемонстрировать достоинства компании, интернет-магазина, товара или услуги.
  7. Самая важная информация размещается в начале текста.
  8. Лишняя информация, вода, стоп-слова и т. д. не добавляются в описание.

Увы. далеко не все копирайтеры и SEO-специалисты с должным вниманием относятся к составлению description. Не надо так! 

Прописываем Title

Тайтл (title) – это заголовок для сниппета страницы, который будет отображаться на страницы поисковой выдачи.Критериями для title являются:

  1. Уникальность. Заголовок не должен повторять заголовки с других страниц, статей или сайтов;
  2. Полное отражение лейтмотива текста, его содержания;
  3. Внесение минимальных изменений в главный запрос и максимального количества слов из него;
  4. Отсутствие слишком большого количества ключей;
  5. Продающий стиль заголовка. Он должен цеплять и привлекать внимание;
  6. Соответствие нормам и правилам русского языка;
  7. Максимальная длина текста – 80 символов (не больше 15 слов) для Яндекса и 70-ю знаками (12 слов) для Гугла. Все лишнее в поисковой выдаче обрезается;

Совет!

Не рекомендуется чрезмерное использование специальных символов (знак доллара, слеш, нижнее подчеркивание и др.). Они снижают количество полезного текста в запросе.

Название бренда вставлять в тайтл тоже не стоит, если на вашем сайте после вертикальной черты |следует наименование компании.

Неправильное заполнение title

Рассмотрим несколько наглядных примеров, как нельзя писать этот мета-тег для статьи.

Пример №1. Исходный текст: «Интернет-магазин N предлагает купить качественные мужские толстовки, худи и свитшоты».

Ошибки в заголовке:

  • название компании в начале тайтла;
  • ключевые запросы для продвижения расположены в конце;
  • лишние слова, снижающие «продажность».

Его можно перефразировать так: «Мужские толстовки, худи и свитшоты в интернет-магазине N». Теперь он более благозвучный, не содержит лишних слов, а ключевики расположены в начале.

Пример №2. Исходный текст: «Юридические услуги, услуги юриста в Москве, юрист в Москве».

В этом варианте наблюдается перечисление ключевых слов и фраз. Текст несвязный, переспамлен и не отображает сути.

Пишем Заголовок H1

Как писать мета-теги description и title разобрались, теперь продолжим осваивать другие атрибуты. Тег H1 размещается в теле статьи только один раз. В нем, как правило, содержится не более 3-6 слов, больше – уже перебор. 

Условия правильного составления метатега H1:

  1. Использование только один раз.
  2. Статья без H1 считается неверно структурированной.
  3. Ориентировочная длина до 70 символов, но допускается большее количество.
  4. Должен быть уникальным.
  5. Для карточки товара в тег лучше прописать основные характеристики (цвет, размер, название модели и т. д.).
  6. Атрибут должен соответствовать нормам русского языка (согласован, без ошибок и т. д.).

Совет! В конце не рекомендуется ставить знаки препинания (вопросительный, восклицательный, точка).

Неправильное заполнение H1

Чтобы закрепить правила создания мета-тега H1 для статьи, давайте рассмотрим пример. 

Пример H1, выбранный случайным образом: 

 

Как вы видите, заголовок слишком длинный, содержит большое количество лишний слов и знаков препинания. Это отголоски “старого SEO”, которое почти не работает сегодня.

Пишите так, чтобы читателю было интересно нажать на заголовок: будут чаще нажимать – вырастут поведенческие факторы, а уж за ними потянется и успех у поисковых систем.

Иными словами: если у вас классная статья с хорошими ПФ, но в заголовке чего-то из ключей не хватает, поисковик сделает все, чтобы даже при таком раскладе вы вышли в ТОП. И, наоборот, даже если ваш заголовок содержит половину всех ключей для статьи (шутка), но на статью не ходят и ее не читают, вам не поможет ничего. ТОП поисковой выдачи так и останется далекой мечтой. 

Как писать Заголовки H2-H6

Метатеги H2- H6 размещаются в теле статьи и подразделяют ее на смысловые блоки.

Внимание! Необходимо придерживаться правильной последовательности тегов. Атрибут H2 – название основного блока, H3 – подраздел в нем, H4 – мини-блок в составе H3 и т. д.

Чаще всего используются только заголовки уровня H2 и H3. Теги H4-H6 на практике могут понадобиться только в больших текстах, в крайне редких случаях.Условия, которым они должны соответствовать, идентичны правилам заполнения H1. Отличие только в том, что они могут использоваться неограниченное количество раз.

Примером неправильного использования тега будет нарушение иерархии (H3 идет перед H2 того же блока) или когда после него в той же строке идет текст. После тега необходимо сделать отступ и только потом писать материал.

Мета-тег ALT для изображений

Атрибут ALT является подписью к иллюстрации или фотографии. Требования к его заполнению следующие:

  1. Короткое описание изображения, соответствующее действительности.
  2. Длина не больше 250 символов, но не менее 3-4 слов.
  3. Содержание продвигающих запросов (для конкретной картинки, а не всей статьи!) по аналогии с title и H
  4. Отсутствие переспама.
  5. Соответствие нормам языка.

Важно! Для описания фото одного товара с разных ракурсов допускается одинаковый ALT.

Пример. Возьмем первую картинку, которая попалась под руки: 

 

Как ее можно описать? Вот несколько вариантов:

№1. «Картинка 1» – такой ALT причиняет настоящую боль опытному сеошнику, редактору или копирайтеру. Подпись абсолютно не описывает изображение.

№2. «Мужчина в черной куртке» – тоже не подходит, хоть и ясно описывает, что изображено на фото. Для коммерческого сайта следует сделать акцент на товаре, то есть главным должно быть слово «куртка», а не «мужчина».

№3. «Мужская куртка» – приемлемый вариант, но имеет слишком широкое значение, что повышает конкуренцию запроса. К тому же недостаточно подробно описывает товар.

№4. «Мужская куртка LaRedoute, куртка для мужчины LaRedoute, демисезонная куртка для мужчин» – это слишком переспамленный ALT, что может повлечь санкции от фильтра Баден-Баден и других контролирующих программ поисковых систем.

№5. «Осенняя мужская куртка LaRedoute» – хороший пример описания (есть акцент на товаре, наименование бренда, гендерная принадлежность и спецификация на сезоне года).

Совет!

Атрибут ALT заполняется на том же языке, на котором написана статья. Поисковые системы сейчас без затруднений распознают русский язык, поэтому необязательно альтернативный текст к картинке пишется латиницей.

Что с keywords?

Некоторые копирайтеры «образца 2007 года» до сих пор делают ставку на ключевые слова. Однако последние тенденции в SEO-продвижении говорят об их малой эффективности.Использовать keywords в статьях можно, но особой пользы это не принесет. Скорее, поможет поисковику дополнительно определить релевантность основного материала его заголовку и Title. 

Особенности мета-тегов в CMS

В популярных системах управления контентом WordPress и Opencart мета-теги заполняются на странице редактирования. В Joomla писать мета-теги для статьи можно не только при создании или изменении материала, но и в блоке «Менеджер меню», где следует выбрать вкладку «Метаданные».

Чтобы указать или отредактировать дополнительные теги в Битрикс, необходимо в окне «Свойства страницы» выбрать вкладку «Изменить страницу», а затем перейти на «Заголовок и свойства страницы».

В Magento алгоритм ввода мета-тегов выглядит так:

  1. В панели управления сайта выбираем нужный товар.
  2. Нажимаем кнопку «Информация о товаре» (Product Information).
  3. Выбираем вкладку «Мета информация» (Meta Information) и корректируем данные.

На Landing Page теги для SEO-оптимизации прописываются HTML-коде сайта. Однако большого значения для лендинга они не будут нести, поскольку информация на таком сайте статична. Гораздо важнее для коммерческого продвижения указать контакты, сведения о доставке и оплате, фактический адрес компании и т. д.

Чтобы максимально увеличить эффект от SEO-продвижения, нужно четко понимать, для чего и как используются конкретные мета-теги для статьи. Важно разобраться в особенностях каждого тега, чтобы правильно и разумно распоряжаться возможностями атрибутов.

Добра вам! 

Александр Соловьев
Автор: Александр Соловьев

Как писать тексты для обхода алгоритма Баден-Баден? Правила и примеры

LSI и SEO-копирайтинг, PRO копирайтинг 0

Алгоритм Яндекса Баден-Баден, запущенный в марте 2017 г., предназначен для повышения качества сайтов в поисковой системе. Компания серьезно относится к контенту, который размещается в интернет-порталах, и стремится сделать его максимально полезным для пользователей.

Особенности работы с текстами

Фильтр отслеживает отдельный переоптимизированный по ключевым словам и фразам контент. Поэтому многие «горе-оптимизаторы» и вебмастера с удивлением обнаружили, что некоторые статьи или сайт целиком попали под горячую руку беспощадного Баден-Бадена.

Существует два типа наказаний для некачественных интернет-ресурсов:

  • постраничные или позапросные;
  • хостовые (распространяются на весь сайт).

Если в первом случае исправление недочетов займет не больше 1-2 недель, и можно снова претендовать на хорошие позиции в топе, то во втором вывести сайт из-под санкций и вернуться в строй будет гораздо сложнее. Хотя «зоркое око» Баден-Бадена выискивает неугодные Яндексу ресурсы уже больше года, многие до сих пор не приспособились к нему и попадают в его «цепкие лапы».

Опытные интернет-маркетологи, SEO-оптимизаторы и копирайтеры быстро разгадали принцип, по которому происходит ранжирование и фильтрация, и выработали действующие правила, как писать тексты для Баден-Бадена.

Как обойти Баден-Баден

Не так страшен черт, как его малюют. В действительности оказалось, что писать качественные статьи, не переживая о санкциях поисковой системы, несложно.

Основные «заповеди» написания:

  1. Применение приемов LSI-копирайтинга («латентное семантическое индексирование»). Его принцип – создание контента для людей, а не поисковых машин и алгоритмов. Важно с умом подходить к подбору ключей. Для этого существуют различные сервисы и способы (парсинг подсветок, подсказки поисковых систем и т. д.).
  2. Четкое соответствие запроса и содержания. Статья должна в полной мере раскрывать тему без лишних отступлений и воды.
  3. Структуризация. Не допускается сплошная «простыня», затрудняющая восприятие информации. Нужно разбавлять подзаголовками (H1, H2, H3…), таблицами, цитатами, сносками, списками (маркированные и нумерованные), иллюстрациями и видео. Дополнительные материалы и структура должны способствовать лучшему раскрытию темы и помогать читателю. Обязательно деление на абзацы.
  4. Запрещен переспам ключевыми словами и фразами! SEO-оптимизация должна быть ненавязчивой, поэтому берется 1-2 прямых и несколько разбавленных вхождений.
  5. Абсолютная грамотность будет дополнительным плюсом. Не стоит работать с непрофессионалами, допускающими элементарные ошибки.
  6. Тайтл и анонс статьи нужно писать в продающем стиле, но не злоупотреблять ключами.

Важно!

Качественный материал для людей, который гарантированно не попадет под Баден-Баден,  не только соответствует вышеописанным правилам и критериям, но  также легко читается, не перегружен терминологией и сложными речевыми оборотами.

Полезные советы по написанию текстов

 

Чтобы избежать санкций, нужно четко понимать,  как писать тексты для Баден-Бадена. Для создания первоклассного контента необходимо:

  1. Мастерски сочетать принципы SEO-копирайтинга и LSI.
  2. Максимально раскрывать заданную тему.
  3. Использовать различные онлайн-сервисы (Орфограммка, Свежий взгляд, Главред, Мутаген и т. д.) для проверки качества материала.
  4. Оценивать пользу статьи глазами читателя.
  5. Избегать «сухого» и научного стиля изложения. Максимально упростить, не теряя смысла.
  6. Текст должен обладать единым смыслом и правильным логическим развитием.
  7. Осуществлять многоуровневую проверку (автор→ редактор→ контент-менеджер и т. д.).

Важно!

После прочтения у пользователя не должно оставаться дополнительных вопросов, недоумения или ощущения напрасно потраченного времени.

Наглядные примеры “жертв” баден-бадена

Конкретных примеров неправильного написания предложения или целых статей множество. Невозможно достичь идеала, на 100% соответствующего всем правилам, но нужно к этому стремиться.

Пример №1: рассмотрим «рандомно» взятый текст, представленный на скриншоте ниже: 

 

пример текста с фильтром баден-баден

 

На такой небольшой отрезок используется огромное количество ключевых слов и фраз. Так нельзя писать даже под дулом пистолета: 

Дело даже не в том, что из-за переспама статья может попасть под фильтр “на автомате”. Гораздо хуже, что она, из-за обилия тавтологии, смотрится нечитабельно, переполнена водой и несет мало пользы. Эта настоящая «чума» многих сайтов, работающих по старинке.

Избежать подобных проблем можно, используя синонимы, убирая бессмысленные слова и фразы. Для улучшения можно проводить небольшой анализ читабельности каждого предложения или абзаца перед тем, как писать тексты для обхода фильтра Баден-Баден.

Пример №2: еще один случайно выбранный вариант. Здесь проблема не в переспаме ключевыми словами, а в обилии ненужной воды: 

 

много воды в тексте

Если убрать все лишнее, можно сделать его намного информативнее и качественнее, что поощряется поисковой системой Яндекса.

По отдельности подобные недочеты не так страшны, но несколько проблем вместе с высокой вероятностью будут замечены алгоритмом. Хотя при ярко выраженном злоупотреблении ключами, «водопаде» из ненужных слов и предложений, которые не несут смысла, и других ошибках и проблемах, «великий инквизитор» нерадивых SEO-специалистов может наказать на основе одного нарушения.

Что в сухом остатке? 

Писать тексты для Баден-Бадена несложно. Нужно лишь:

  • отслеживать соответствие правилам LSI-копирайтинга;
  • ориентироваться на пользу для людей;
  • создавать максимально качественный контент.

Если писать в соответствии с этими требованиями, то никакие санкции от ПС не будут страшны вашему бизнесу.

Контент – это важнейший инструмент продвижения бизнеса, сайта, услуги. Писать хорошие тексты для Баден-Бадена можно, если ориентироваться на клиентов. За этим следит Яндекс, вводя постоянные фильтры и контролирующие программы. Они нацелены на бесполезные материалы, которые не помогут человеку решить проблему или найти подходящий товар.

Добра вам!

 

Петр Панда
Автор: Петр Панда

2 критические ошибки SEO-копирайтинга на сайте

LSI и SEO-копирайтинг 4
Содержание урока

Как правило, ошибки в SEO-оформлении текста сразу бросаются в глаза. И все же есть пара ошибок, которые вообще незаметны непрофессионалу, но крайне сильно бьют по поисковым позициям и прибыли любого сайта. Самое же невероятное, что такие ошибки совершают не только новички, но и уже сложившиеся, крепкие бренды с огромными оборотами.

А всего-то нужно – изменить пару слов и вставить несколько … Впрочем, смотрите сами: правила крайне просты и поддаются внедрению даже в том случае, если вы – далеко не профессионал. 

 

PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Ii8vd3d3LnlvdXR1YmUuY29tL2VtYmVkL0Y2YlZLSmhaeWk0P2F1dG9wbGF5PTAiIGZyYW1lYm9yZGVyPSIwIiBhbGxvd2Z1bGxzY3JlZW4+PC9pZnJhbWU+

 

Постоянный рост в копирайтинге

 

 

Аватар
Автор: Инфоцентр

12 фишек SEO-копирайтинга для B2B

LSI и SEO-копирайтинг, PRO копирайтинг 1

В SEO-копирайтинга для B2B настали совершенно революционные времена. Появились новые вводные и новые правила. Если вы продолжаете писать тексты по рецептам образца 2010 года, самое время немного обновить знания!

Важное примечание: материал актуален не только для B2B SEO-текстов, но и для обычных SEO-материалов. Разница лишь в том, что конкретно в этой статье даны кое-какие специфические моменты, более характерные для ниши B2B. И не более того!

Создавайте релевантные тексты

Поисковые системы очень стараются распознать тематику контента. Не стоит сбивать их с толку. Текст на странице должен соответствовать запросу, который пользователь вводит в строку поиска. Например, вы продаете услуги дорогого коучинга компаниям и ваш главный ключ «заказать лучший коучинг для компании»: 

Сервисы подбора ключей наверняка дадут дополнительные варианты вроде следующих (примерно, навскидку): «скачать записи коучинга», «коучинг для компании дешево» и так далее.

Ставить такие ключи нельзя, потому что они не вполне релевантны материалу. Естественно, это верно для тех случаев, когда ничего скачать у вас на странице нельзя и дешевым коучингом даже не пахнет. А вот ключи «коучинг для бизнеса», «найти коуча для семинара» и так далее ставить можно, потому как они дополняют основной ключ.

Если у вас много товаров или услуг, лучше посвятить им отдельные тематические страницы с соответствующими ключевыми фразами. Пытаясь объединить в тексте побольше нерелевантных «ключей», вы только зря потратите время.

Длинный текст – это хорошо

 В B2B-копирайтинге поощряются объёмные тексты. Они позволяют подробно разъяснить не всегда очевидные характеристики и преимущества вашего предложения. В длинном тексте можно разграничить товары и услуги компании. Длинный текст лучше воспринимается поисковыми системами: им легче оценить тематическую направленность и глубину изложения информации на странице.

Не забывайте структурировать объёмные тексты с помощью заголовков уровня H1 (или H2), добавлять в них ключевые фразы и обрамлять соответствующими тегами.

Используйте метод «длинного хвоста» в LSI-копирайтинге

 Составляя ключевые фразы для будущего текста, не пренебрегайте низкочастотными запросами, которые перекликаются с тематикой вашей страницы. 

Например, основная ключевая фраза на странице – «солнечная энергия»:

Потенциальные клиенты в поисках ответов на свои вопросы могут попасть на эту страницу по запросам «солнечные батареи», «экологически безопасная энергия», «возобновляемые источники энергии» и т.п. В B2B-ориентированных SEO-текстах такие фразы должны быть вписаны естественно и органично.

В принципе, если вы грамотно раскроете тему, «хвосты» появятся автоматически. Впрочем, собрать их дополнительно – тоже очень неплохо.

Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка – хорошая тактика. С её помощью боты находят другие страницы вашего сайта и вообще остаются на площадке долго, прыгая между перелинкованными ссылками. Кроме того, перелинковка позволяет увеличить время пребывания посетителя на сайте. Пользователь ходит по ссылкам в статье и находит все новую информацию. Не исключено, что какая-то информация покажется ему даже более важной, чем та, за которой он пришел.

В результате: рост социальных сигналов и усиление поведенческих факторов гарантированы. А это – верный путь в ТОП поисковой выдачи.

Не бойтесь невысокой технической уникальности

Раньше поисковые системы определяли качество контента с помощью проверок на техническую уникальность (сервисы ETXT, Advego и иже с ними). Поисковые роботы смотрели на то, в каком порядке идут слова, и если этот порядок уже хоть где-то встречался, то текст терял часть своей уникальности.

Это были времена, когда достаточно было изменить порядок слов или заменить слова синонимами, чтобы снова оказаться именинником в глазах поисковых систем.Теперь все иначе.

Если ваш текст написан без копирования других источников, то есть отличается высокой смысловой уникальностью, это куда важнее уникальности технической. Я уже несколько лет не калечу тексты ради высокой технической уникальности, и все равно мои статьи заходят в ТОП. И на собственных сайтах, и на сайтах клиентов.

Ни одна серьезная площадка не проверяет сегодня текст на техническую уникальность специально, подгоняя его под заветные 100%. А все потому, что абсолютно уникальный текст сегодня – страшно некрасивый. Хорошие авторы пишут как пишется, и благодаря интересности и высокой смысловой уникальности заходят в ТОП.

 Ключевые слова в ALT как альтернатива H1 

Написать привлекающий внимание заголовок, содержащий ключевую фразу, непросто даже для сильных копирайтеров. Не отчаивайтесь! Даже если ваш заголовок не содержит ключевых слов, внимание поисковиков к странице можно привлечь и другими способами.

Это не идеальный вариант, но вполне возможный:

Иногда бывает уместным оформление заголовка в виде изображения. Тогда с помощью атрибута «ALT» ключевые слова прописываются в альтернативном тексте для изображений, а «нормальный» заголовок помещают где-нибудь в другом месте страницы и выделяют тегом H1.

Посетитель сайта получит приятное впечатление от визуального оформления заголовка, а поисковая система – правильную оценку тематики контента и релевантности страницы.

Подписывайте изображения

Подписи к изображениям открывают массу возможностей для использования дополнительных ключевых слов в тексте страницы. Многие товары не требуют лишних описаний, это факт.

Например, фото маслостойкого рукава и так говорит само за себя. Проблема в том, что изображение продукта не всегда воспринимается однозначно. Поэтому, независимо от того, будет ли это одна строка или небольшой абзац – сделайте подпись для разъяснения.

Добавьте «ключи» (в соответствии с тематикой конкретной страницы). В «правильном» B2B-копирайтинге подписи к изображениям используют как дополнительную возможность продать товар (в перспективе) и повлиять на результаты поисковой выдачи.

Порядок слов имеет значение

Если анализ ключевых запросов показывает, что ключ (немного не B2B, но он первым пришел в голову) «пеленки детские» встречается заметно чаще, чем «детские пеленки», по возможности используйте более популярный порядок слов.

Всегда важно помнить один очень и очень важный момент: использование «пеленки детские» вместо более логичного и менее официального «детские пеленки» не должно быть в ущерб качеству контента. 

Как этого можно добиться?

Старайтесь использовать менее естественный запрос «пеленки детские» там, где текст касается каких-то более официальных, серьезных вещей. И, наоборот, когда речь идет о рекламных призывах и прочих менее формальных моментах, лучше использовать «детские пеленки». Поскольку такой порядок слов меньше режет слух.

Прописывайте теги Alt

Текст метатега Alt – ценный SEO-инструмент, хотя он и не отображается на странице. Проверьте, прописали вы теги Alt для изображений. Если одна и та же картинка встречается на сайте более одного раза, убедитесь, что текст подписи в каждом случае отличается.

Зачастую компании не располагают обширной библиотекой изображений, поэтому часто используется то, что есть в наличии. А еще нередко часто случается, что изображение с одинаковым текстом тега Alt встречается на разных страницах сайта. Вебмастер просто копирует картинку, «перенося» с ней и изначальный вариант прописанных к ней тегов.

Запомните: если одно и то же изображение используется многократно, альтернативный текст к нему должен содержать релевантные ключевые слова, отвечающие тематике конкретной страницы и ключам, по которым вы продвигаете эту страницу.

И еще один важный момент: метатег Alt нужно прописывать на том языке, на котором будет ваш материал. Ошибка частая и обидная: копирайтеры почему-то прописывают Alt на английском языке, хотя материал предназначен для русскоязычного читателя.

Учитывайте единственное и множественное число

При введении в строку поиска одного и того же запроса в единственном или множественном числе результаты поисковой выдачи будут отличаться. Так что заранее определитесь, какой вариант предпочтителен для конкретной страницы и учитывайте его при написании текста. Это справедливо и для других случаев, например, для тега Title.

Следите за Title – это крайне важно

Очень и очень досадная ошибка: SEO-текст написан как нужно, но в заголовке вкладки видны совсем не те слова, которые соответствуют теме статьи. Всегда прописывайте Title с указанием главной или дополнительной ключевой фразы.

Ваш ключ, скажем, «Купить окна оптом»? Вот и прописывайте его в Title, разбавив названием, ценой и прочим (если нужно). Не оставляйте метатег пустым. В противном случае во вкладке система выставит текст «по умолчанию». Например, название компании. Как вы сами понимаете, по этому заголовку поисковые системы не приведут вам потенциальных покупателей окон.

LSI-копирайтинг правит сегодня контентом

Вообще, крайне внимательно относитесь сегодня к информации по написанию SEO-текстов, поскольку многие вводные давно устарели. В Сети полно информации, которая была актуальна несколько лет назад, но сегодня либо вредна, либо бесполезна.

На смену тошноте текста, шингловой уникальности, 5 ключам на 1000 знаков и прочей ереси древнего SEO-копирайтинга пришли новые алгоритмы скрытого семантического индексирования. Именно на них вы можете сегодня ориентироваться, именно они сегодня работают.

Добра вам!

Что такое LSI-копирайтинг?
Петр Панда
Автор: Петр Панда

Что такое LSI-копирайтинг? FAQ по LSI-текстам: определение, примеры, правила

LSI и SEO-копирайтинг, PRO копирайтинг 9

Сначала предыстория: ко мне обратились из одного крупного журнала и попросили дать развернутое интервью о том, что такое LSI-копирайтинг. К сожалению, они долго раскачивались, у издания сменилось руководство и векторы развития. Поскольку материал важный и интересный, нет ни одной причины скрывать его от массового читателя. 

Если вы хотите знать, что представляет собой LSI-копирайтинг, почему он так важен сегодня и как вообще понять, что перед вами контент со скрытым семантическим индексированием, обязательно читайте эту статью. 

Читать статью

Posts pagination