Проект "Панда-копирайтинг" создан для тех, кто понимает, что безликость - главный враг продаж и убеждения.
Убедительно-позитивный копирайтинг позволяет дать идее объем и размах. Делает ее узнаваемой и понятной.
Никаких скороспелых авторов. Никакого формального подхода. У нас особый стиль, поэтому и качество всегда особое.
Вам наверняка приходилось видеть подобные тексты:
«Мы приглашаем Вас и Вашу семью посетить наш ресторан! Здесь Вы сможете насладиться прекрасной кухней, провести Ваш вечер в теплой атмосфере и душевно отдохнуть с Вашими близкими! Наша живая музыка поможет Вам расслабиться и сделать Ваш досуг незабываемым!».
Филолог, журналист, профессиональный копирайтер. Редактор раздела “Русский язык для копирайтера” проекта “Панда-копирайтинг”.
Давайте сразу определимся: существует 2 способа вычитки текста. Первый способ – сложная редакторская вычитка, которая влечет за собой целый пласт редактуры и других профессиональных действий.
Такой формат, конечно, предпочтительней, но осуществим далеко не всегда. Не у всех хватает знаний, сил и финансов, чтобы осилить профессиональную редакторскую работу.
И тут нам на помощь приходит второй способ: вычитывание текстов в Light версии.
Та самая вычитка статей перед сдачей, которая известна большинству копирайтеров. Такая проверка, конечно, не настолько профессиональна, но для большинства задач ее хватает вполне.
Если вы создаете серьезный полиграфический контент или, например, обращение от лица крупной компании, вам лучше подкрепить обычную вычитку текстов – профессиональной.
Если же вам просто нужно “пробежаться по текстам” перед публикацией, вполне хватит и второго способа.
Именно о том, как делать “полупрофессиональную” вычитку текстов мы сегодня и поговорим. Только важные и проверенные приемы, которые существенно улучшат качество ваших текстов.
1.Обязательно проговаривайте весь материал вслух. Мелодика текста – штука сложная, какие-то незаметные глазу шероховатости «отлавливаются» исключительно на слух. Речь должна “литься”. Предложения не должны “стопорить” чтение.
Если же такое происходит, нужно как-то изменить формат подачи материала.
2.Не вычитывайте текст «с пылу, с жару». Знаю и верю: у рядового сетевого автора нет ни единого шанса оставлять вычитку материалов на следующий день или неделю, как это рекомендуют многие «серьезные» источники (признаюсь, до определенного момента я тоже советовал подобное).
Жизнь показала, что такие рекомендации только вносят сумятицу в жизнь фрилансера: обычному, не хватающему звезд с неба копирайтеру, нужно закончить текст максимально быстро, чтобы браться со спокойной душой за следующий заказ.
И все-таки рекомендую делать минимальную паузу между точкой в последнем предложении и первыми правками.
Попейте чайку, потяните время, дайте мозгу забыть шаблон текста хотя бы на 20-30 минут. Даже с таким небольшим интервалом вычитка текста пойдет значительно результативней.
3.Отслеживайте логические связи. У многих авторов существует проблема, которую я бы назвал “вкрапления лишней информации”.
Попробую объяснить: со стороны текст кажется органичным, монолитным и вполне естественным, но когда начинаешь вчитываться, понимаешь, что некоторые куски вообще не нужны. И это еще половина беды. Куда хуже, когда логика текста нарушена.
Обычно нарушение логики статьи происходит тогда, когда вы хотели развить какую-то мысль, но потом так и не сумели ее раскрыть перед читателем.
Выходит, что кроме самого автора, никто так никогда и не поймет, зачем вообще в статье появился этот кусок. Старайтесь удалять подобные «рудименты» при финальной вычитке вашего текста.
4.Следите за повторами однокоренных слов. Проблема давняя: в определенный момент копирайтер начинает «записываться», раз за разом вставляя в текст одни и те же слова. Как вы и сами понимаете, особой красоты материалу это не добавляет.
Специально для таких случаев у нас на сайте работает сервис поиска повторов “Свежий взгляд”. Вставляйте текст до и ли после вычитки) и убирайте лишние повторы, которые нашла система.
5.Старайтесь не допускать слишком сложных предложений. Некоторые авторы считают, что чем длиннее предложение, тем оно солидней. Это не так.
Даже самый лояльный читатель вряд ли станет радостно хлопать в ладоши, если ваш текст будет состоять из предложений размером в целый абзац.
Не нужно пытаться уместить всю суть повествования в одно предложение. Есть простая формула: одно предложение должно вмещать одну мысль. И это правильно!
Вычитывайте ваши тексты глазами обычного человека, а не автора. Если о какое-то слишком длинное предложение «споткнулись глазами» или потеряли идею до точки – упрощайте, ни минуты не колеблясь.
6. Следите за абзацами. Вернее, старайтесь делать так, чтобы абзацы имели хоть какую-то логическую завершенность, а не только лишь были разбиты с математической точностью.
Совершенно неуместны принципы «мне сказали, что нужно по пять предложений на абзац, вот и сижу тут с калькулятором».
Если видите, что абзац выходит большим, то лучше все же разбейте его на две части. Например, в этом тексте попросту нет ни одного абзаца размером в 4-5 строк. Знаете, почему? Потому что это сложно и некрасиво.
Кстати, раньше я советовал оставлять абзацы большими, если это критично, но сегодня пересмотрел свои взгляды. Маленькие абзацы лучше. Намного.
7. Вычитка текста в один присест. Даже повтор голов вашей любимой футбольной команды или звук только что открытой на кухне пачки чипсов не должны отрывать вас от вычитки статьи. Если начнете разбрасываться на всякие внешние раздражители, то выйдет сплошная ерунда.
Вычитали статью? Со спокойной душой идите и забирайте ваши чипсы у посягающих. Не раньше.
8. Проверка на наличие ошибок. Если уж по-хорошему, вы должны были избавиться от ошибок еще на этапе последних правок материала. Но, поскольку все мы люди не без недостатков, часто правки и вычитка текста сливаются в один этап. Пусть так.
Обратить особое внимание стоит на окончания, повторы слов, расстановку дефисов, ликвидацию лишних пробелов между словами и после скобок, пунктуацию.
Словом, обращайте внимание на ВСЁ. Хе-хе.
Если с русским языком проблемы, приглашаю в наш раздел “Русский язык для копирайтера”. Там много вкусного и полезного.
9. Органичность ключей (для SEO-текстов). Старый SEO-копирайтинг умер вместе с его “кривыми” ключевыми запросами на каждом шагу. Сегодня работает исключительно LSI-копирайтинг.
Суровая реальность такова: наличие в статье неестественных ключевых запросов навредит сайту, тексту и поведенческим факторам. Люди ненавидят “кривые ключи”.
Как бороться? Упрощать, искать возможность ослабить искусственность вхождений, тщательно прятать слишком уж явную SEO-составляющую. В идеале: изучить правила LSI-копирайтинга и писать “по-взрослому”.
10. Полюбите свой текст после вычитки. Если вы проверили материал, и в конце вычитки одобрительно похлопали себя же по плечу, значит все сделано хорошо.
Давно замечено, что когда автору нравится его материал, клиент, как правило, тоже принимает такой текст с удовольствием. Не знаю, наверное, какие-то ментальные связи или еще какая-то мистика. Факт есть факт – это работает.
Вот и все, друзья. На этом правила вычитки текста у меня кончились, если у вас есть дополнительная информация, которой вы готовы добровольно поделиться, то с нетерпением жду вас в комментариях.
Всем добра!
Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге
Подписная страница, сайт-воронка или страница захвата – все это названия веб-страницы, предназначенной для сбора контактов пользователей. Как правило, такие страницы создаются в инфобизнесе или сферы услуг для последующей рассылки потенциальным клиентам разного рода информации.
Да-да, старая добрая подписная база, которую можно затем использовать как угодно. Хочешь – высылай коммерческие предложения. Хочешь – курсы продавай или на мероприятия приглашай.
Профессиональный копирайтер, живу в Иордании, автор информационных и разъяснительных статей на проекте “Панда-копирайтинг”
Недавно мы уже рассказывали о том, как писать и склонять даты по правилам русского языка. Сегодня же поговорим о том, как лучше писать даты в продающих текстах, статьях о компании и прочих информационных материалах.
Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге
Сколько же раз я содрогался от рыданий, слыша что-то вроде «сделайте как на сайте NN». Зайдешь на этот сайт NN, а там…. . Там все буквально напичкано штампованными фразами и бородатыми клише.
Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге
Есть такие копирайтеры, которые попросту не ценят своих клиентов и делают все, чтобы от них избавиться. Попасть в это число “избранных” не так просто, но вполне возможно. Хотите растерять своих клиентов быстро и с гарантией? Тогда читайте этот невероятно полезный список правил.
Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге
Всем ли подходит копирайтинг как профессия? В своих книгах “Копирайтинг: по зову Сети” и “Копирайтер, расти!” я уже высказал свое мнение: практически каждый может стать копирайтером. И все же правила не бывают без исключений.
Есть небольшая прослойка людей, для которых копирайтинг станет обузой в их сегодняшних “настройках по умолчанию”.Это те люди, для которых копирайтинг противопоказан “сегодня и сейчас”.
Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге
Не так давно мы писали статью о самых популярных видах текстов “О компании“. Мы коснулись разных форматов и рассмотрели разные примеры. И все же больше статья касалась именно структуры, а не самого плана написания. Сегодня мы этот пробел восполним.
Эта статья целиком посвящена очень конкретной теме: как написать текст “О компании” по четкому плану. Просто берите и используйте эту заметку для любого формата текста “О нас”.
Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге
Здравствуйте, коллеги! На этот раз я расскажу вам о приеме усиления эмоциональной составляющей текста. Никто меня этому приему не учил, я сам в свое время как-то его раскусил и теперь успешно использую.
Давайте назовем прием «Усиление повтором» и рассмотрим его. Итак, примеры:
Прием «Усиление повтором» в самой простой «комплектации» работает так:
Мы берем какое-то существительное и ставим его в предложение. Затем, в следующем предложении, мы снова ставим это существительное, но уже усиливаем его описаниями и характеристиками более высокого порядка. Получается что-то вроде постоянного наращивания эмоционального темпа. Читатель воспринимает повтор как нечто вполне закономерное. Что-то, что необходимо для подчеркивания собой важности существительного.
Повторюсь, это лишь самый простой способ использования приема. На его основе я сделал еще две вполне рабочих модернизации.
Прием «Усиление повтором». Вариант 2. Все так же, как и раньше, но здесь мы уже совсем распоясались. Мы добавляем еще больше повторов одного существительного. Идем наперекор правилам, гласящим, что нужно находить и удалять повторы в тексте, потому что это “неправильно и некрасиво”. Словом, мы доказываем, что исключения из правил бывают всегда.
Примеры второго варианта:
Как вы видите, мы еще сильнее усиливаем эмоциональный накал за счет дополнительного упоминания того же существительного, но уже раскрытого еще с одной выгодной стороны.
Прием «Усиление повтором». Вариант 3. Если вы хорошо «слышите» текст и чувствуете его ритмику, можно попробовать сыграть на грани фола. Я предлагаю еще раз использовать то же существительное, но теперь уже с каким-то “самым-самым” заключением, ставящим жирную точку в эмоциональном усилении.
Примеры третьего варианта:
Третий вариант прекрасно работает, но обязательно помните: здесь очень тонкая черта между «фу, как неграмотно» и «вау, как классно». Только если вы тонко чувствуете текст и «слышите его внутри себя», можно замахиваться на последний вариант. Если сомневаетесь, вам хватит и первых двух вариантов.
С помощью приема «Усиление повтором» можно повышать градус доверия к любому продукту, услуге или события за счет постоянного наращивания эмоциональной составляющей. «Если уж они так много повторяют, если взвинчивают темп, оно явно того стоит» — именно так реагирует подсознание читателя на этот прием.
Добра вам!
Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге
Когда копирайтер пишет тексты, которые нравятся ему самому, то это лучшее из времен. Благодатное время, когда все буквально искрит талантом автора. А бывает и наоборот: на вас вдруг нападает какое-то непонятное неумение. Вроде бы и писали не раз на эту тему, вроде бы и стиль тот же, а смотришь на готовые тексты и плачешь. Все не то. Все не нравится.
Бывало такое? И вот со мной тоже бывало.
Магия? Сглаз? Резкая потеря навыков?
Не торопитесь. Ниже мы с вами пристально рассмотрим наиболее явные и вовсе не явные причины, по которым вы вдруг разлюбили свои тексты. Исправите причины — улучшится качество текстов и ваше к ним отношение. Проверено. Я находил их в себе и исправлял безжалостно. В итоге — результаты сразу же появлялись. Пора теперь нам вместе заняться тем же самым.
Суть проблемы. Вы в последнее время много учились копирайтингу, узнали немало нового, но пока еще не успели перенести свои знания из статуса «знаю» в статус «умею». Пожалуй, это единственная причина, которая проходит сама со временем. Вас просто гнетет сила полученных знаний, которые нужно срочно закрепить и начать использовать.
Скажу по себе: когда я писал книгу «Тексты, которым верят», то перелопатил гору источников. В итоге мне не нравилось то, что я делаю сейчас, потому что уже знал «как» и «почему» можно сделать лучше.
Как избавиться? Просто применять полученные знания на практике и включать в список своих постоянных приемов лучшие «фишки». Когда все закрепите, проблема уйдет.
Суть проблемы. Вы изматываете себя второстепенными занятиями вроде переписок, постинга и комментариев в соцсетях, теряя драгоценный «запал копирайтера». Дело в том, что в каждом дне у нас есть так называемое «пиковое состояние». Время, в которое вы максимально работоспособны.
Если эмоционально и технически «расплескать самую гущу» на социальные сети и другие сайты, то к во времени написания заказов останутся лишь «ополоски». В итоге вы будете выжаты и вряд ли сможете сотворить что-то достойное.
Как избавиться? Исключить пребывание на второстепенных площадках из своего «авторского рациона». Максимум — позволять себе бонусы в виде короткого пребывания после выполненной работы или в перерывах. Тогда вы сможете полноценно погрузиться в задачу и писать куда более качественные тексты.
Суть проблемы. Тексты стали для вас чем-то вроде средством для заработка и только. Вы настолько автоматизировали процесс создания контента, что превратились из копирайтера в робота. В итоге вы чувствуете, что ваши материалы потеряли красоту и стиль. Они слишком «обычные».
Приведу личный пример: в моей работе был этап, когда даже при ценнике от 5 т.р за текст я был завален заказами на месяц вперед. Круто и прибыльно, но никакого удовольствия — один сплошной конвейер. Я намеренно поднял цены в 2 раза, чтобы отсечь часть заказчиков и начать больше уделять времени каждому материалу.
Как бороться? Вам нужно четко расставить приоритеты. Если вы хотите менять тексты на денежные знаки, особо не переживая о качестве контента, можно продолжать в том же духе. Если же вам все же хочется писать хорошо, то лучше тогда повысить цены или изучить новые форматы. Вы сможете писать разнообразно, а это уже доставляет удовольствие.
Суть проблемы. Вы перестали любить свои тексты, когда начитались жутко умных статей о копирайтинге, испещренных всевозможными «100 правилами», «300 фишками» и прочими хитрыми рекомендациями. Вы вдруг поняли, какая вы, по сути, «деревенщина».
И снова слово Петру Панде: поскольку я с некоторых пор тоже отношусь к числу «гуру», то просто обязан раскрыть вам самый страшный секрет «гур». Просто запомните: далеко не все, о чем пишут профи, они используют в своей работе. Я, например, хорошо если использую треть приемов, о которых говорю. У других профи есть другие приемы, но никто не использует все.
Как избавиться? Выключите своего «идеального человека». Соберите пул из из тех приемов, которые вам ближе, а потом потихоньку добавляйте новые. Только без фанатизма, пожалуйста! Не сравнивайте себя ни с кем, если у вас из-за этого искажается оценка текстов.
Суть проблемы. Помните, в прошлом приеме я призывал вас собрать пул излюбленных приемов? Есть и другая крайность: копирайтеры слишком привыкают к единому шаблону написания и приемам. Если текст «О компании», то по единому шаблону. Если текст лендинга, то снова одни и те же однажды найденные (пусть и рабочие) решения. Скоро это начинает раздражать.
Как избавиться? Вы же меняете время от времени одежду, верно?! Так и с текстами: что-то постоянно нужно модернизировать и менять. Пробовать, экспериментировать, добавлять в свои материалы какие-то новые эпизоды и решения.
Помните, что тексты — это не только заработок. От того, КАК именно вы пишете сегодня текст, очень серьезно зависит и качество вашего дня. Написали хорошо — весь день на позитиве. Пишете уныло, злясь на себя — вы прожили бесцветный день в вашей единственной жизни.
Суть проблемы. Есть достаточно большая группа «непростых» заказчиков, которые не дают автору самостоятельности. Даже если вы можете «лучше и иначе», они требуют от вас очень конкретного формата текстов.
Один из ярких примеров — клиенты, которые просят побольше пафоса, рекламных штампов и прочей ерунды. В итоге вы понимаете, что пишете очередную чушь про «лучшие на рынке динамичные компании с командой профессионалов», но сделать ничего не можете. А это — гнетет.
Как избавиться? Если заказ разовый и клиента не переубедить, то можно и смириться. Если же работа долгая и клиент упрям, как вожак стаи носорогов, то есть три варианта:
1) Предложить иное, более изящное решение, пусть даже вы напишите текст бесплатно в качестве примера;
2) Дотянуть до конца, но больше таких заказов не брать;
3) Отказаться от заказа, который может стать причиной не только плохого отношения к своим текстам, но и даже активатором для начала выгорания в профессии. Да-да, в копирайтинге для схода лавины иногда достаточно столкнуть пару небольших камешков.
Суть проблемы. Допустим, вы получили большой заказ. Первые статьи идут блестяще, заказчик принимает и вообще не делает правок. А вот дальше начинается самое интересное. Наша природа такова, что если не уметь вовремя себя останавливать, то частенько появляется подлая мыслишка «раз все нравится, да я одной рукой все напишу».
Если мыслишке довериться, то следующие тексты будут в разы хуже первых. Вы будете их презирать, потому что не любите всякую чушь, но ведь «он принимает, чего мне выше головы прыгать» …
Как бороться? Нужно раз и навсегда запомнить: последний текст должен быть лучше первого. И никак не наоборот. Если привыкнете к этой мысли, все будет отлично.
Суть проблемы. Когда вы начинаете читать проходную, посредственную литературу и учиться на плохо написанных статьях, это сразу же отражается на вашем стиле. Так же, как игра с более сильным соперником — единственное условие роста в шахматах, так и чтение добротной литературы — важное условие для роста копирайтера.
Как избавиться? Не читать всякую бульварную ерунду. Читайте признанных мастеров слова, начиная от классиков и заканчивая современными авторами. Если так делать, то скоро вы заметите, что ваши тексты стали лучше.
Суть проблемы. Наши тексты могут серьезно деформироваться, если мы начинаем слишком слушать коллег. Вы вроде бы и знаете, что всем не угодить, но все равно пробуете изобрести вечный двигатель. Стараетесь собрать из кусков разных моделей автомобилей новенький лимузин.
Увы, лимузина у вас не выйдет, а вот пестрые и неуклюжие тексты, собранные из лоскутов «хотелок» разных авторов — запросто.
Как избавиться? Важно понять: в Сети не так много авторов, которые могут рационально и мудро критиковать текст. Очень-очень часто критика субъективна, пуста или просто лжива. Если вы хотите гарантированно избавиться от каких-то писательских недочетов, я советую найти крутого автора и верить только ему.
Естественно, это касается каких-то «продвинутых» рекомендаций: если у вас огромные абзацы, слишком длинные предложения и унылая ритмика, это вам будет говорить каждый.
Суть проблемы. Рождение ребенка или появление свекрови в доме. Переезд или стал «тормозить» ноутбук. Неудобный стул или хлам на столе. Существуют десятки чисто житейских и бытовых причин по которым вам не пишется так классно как писалось раньше.
Копирайтеры очень зависимы от внешних факторов. Любое изменение в обстановке может стать критичным. Любой отход от идеального формата работы запросто рушит качество текстов.
Пример из моего личного опыта: первое время в Таиланде я вообще не мог работать. Вечный гвалт туристов за окном, более высокий стол и гул кондиционера меня очень раздражали. В итоге я уже заранее «напрягался», не написав еще ни строчки. Только после того, как я привык, дело пошло на лад.
Как избавиться? Все просто: нужно привыкнуть или же устранить негативные факторы. Как только устраните, дело пойдет на лад.
Суть проблемы. Как только у копирайтера появляется масса заказов, он начинает торопиться. Даже если вы неплохо знаете тему, спешка существенно снизит качество текстов. Когда вы тратите на статью 5 часов, это однозначно лучше затраченного часа. Больше внимания — лучше результат.
Как избавиться? Нужно понять, что засовывать в рот следует лишь те куски, которые можно проглотить. Глупо набирать по 20 статей на день, чтобы потом рыдать и писать чушь. Найдите для себя оптимальный ритм работы и под него берите заказы.
Дам дельный совет: всегда накидывайте 2-3 часа к уже запланированному времени. Поверьте, точно найдутся задачи, которые вы не учли и которые украдут часть времени.
Самая страшная из причин. Черная королева. Когда вы не сумеете вовремя справиться с причинами, перечисленными выше, придет Перегорание. Вам будет противно смотреть на свои тексты. Вас уже не будут радовать ни деньги, ни теплые слова, ни посиделки в соцсетях. Вы станете излучать скорбь и грусть, вы перестанете любить в себе автора. Жуткое время.
Как бороться?
Шаг 1. Возьмите отпуск, нормальный отпуск минимум на 20-30 дней. Перестаньте вообще заниматься копирайтингом. В Сеть — тоже ни ногой. Читайте хорошие книги, занимайтесь спортом, езжайте на море или просто поживите в палатке у озера. Радикально смените обстановку.
Если не получается покинуть дом, то хотя бы оградите себя от того, что окружало вас раньше и привело к перегоранию. Никакого интернета в больших объемах, я серьезно!
Шаг 2. Когда отдохнули и вернулись, начинайте немедленно отсекать проблемы, которые привели вас к перегоранию. Распутывайте этот клубок. Если распутаете, больше не сгорите. Если же опять оставите на самотек, то и сами снова намучаетесь, и тексты ваши будут такими же вымученными.
На этом все, уважаемые коллеги. Если у вас есть другие примеры из жизни или какие-то советы, буду очень рад вашему появлению в комментариях.
Добра вам!
Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге
