В убедительных текстах есть одно важное правило: чтобы преимущество «заиграло», человек должен услышать, что он получит. Увы, не все это понимают, а потому крадут у своих текстов силу убеждения. Сегодня я расскажу о градации преимуществ и как правильно их использовать в материале.
Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге
Однажды мы публиковали вакансии штатных авторов для проекта «Панда-копирайтинг», указав цену на первом этапе 100 р – 1 000 знаков. В качестве бонусов мы предложили бесплатное обучение на всех курсах Университета копирайтинга, рекламные контакты в профиле «об авторе», мои личные правки и рекомендации + рост зарплат вместе с ростом “Панда-копирайтинг”
И, самое главное, возможность стать частью проекта. Это, пожалуй, даже самое ценное.
Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге
Не работай с теми, кто тебе не понравился изначально. Если тебе показалось, что клиент сложный, то тебе это не показалось. Лучше вообще не бери такой заказ, потом сам скажешь себе «спасибо».
Не нужно бояться телефонных разговоров. Да, ты так раньше не делал, но в мире еще много вещей, которые ты не делал. Научись общаться по телефону или живьем в Skype, и у тебя появятся не только новые клиенты, но и новый опыт.
Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге
Здравствуйте, друзья! Сегодняшняя фишка достойна своего отдельного, пусть и маленького, поста.
Секретец подойдет тем, кто пишет авторские посты в соцсети или ведет свой сайт. Словом, создает любой экспертный контент, который могут в любое время утащить в другие группы или на другие сайта.
Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге
Проблема первого предложения – боль и мука тысяч копирайтеров. Нередко случается так, что ты, в принципе, готов писать, но вот что сказать первым и как сказать – вопрос мучительный. И вот сидишь, психуешь, а все не можешь «зайти» в текст.
Знакомо? Мне тоже.
Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге
Что делать, если заказчик не принимает статью, продающий текст или любой другой контент? Причем не принимает не по причине, что вы, например, явно нарушили условия брифа, а потому что ему просто “не нравится все”. Решение есть, но сначала … .
Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге
А умеют ли копирайтеры правильно общаться со своими заказчиками? Уверены ли вы в том, что ваш работодатель всегда доволен вашим стилем общения и работы?
Ниже я собрал те рекомендации, которые наскреб из своего собственного опыта. Почитайте. Сравните со своими принципами. Подумайте. Кто знает, быть может среди советов окажутся и те, которые придутся вам в самую пору?!
Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге
Кто мы? Копирайтеры!
Чего мы хотим? Конверсии!
Как мы ее добьемся? Знанием фишек!
Мелкие детали – вот что важнее всего. Когда тысячи компаний пишут примерно одно и то же, нельзя быть радикально другим. Увы. Но можно выделяться в деталях, собирая из “мелочей” чудесные тексты и хорошую конверсию. Зная десятки мелких деталей, можно стать лучше других на голову. Это факт, коллеги.
Дабы нарастить еще чуть-чуть “детальную” квалификацию, сегодня мы поговорим о том, как с помощью заглавных букв и точек привлечь больше внимания к тексту.
Итак, вот вам два примера:
Пример первый
Пример второй
Что мы видим в примерах? Практически идентичную информацию о некоем мифическом сервисе, который я только что придумал. Разница лишь в деталях: целевые группы прописаны через запятую и с маленькой буквы в одном примере, и с большой с точкой – во втором.
А теперь минутка популярной психологии:
Так происходит, потому что: 1) большие буквы привлекают больше внимания; 2) мы привыкли, что перечисление «ниже статусом» и зачастую мало значит; 3) точка главнее запятой.
Отсюда правило: если вам нужно обратить внимание на что-то серьезное, плюньте на запятые. Позвольте себе потратить на важные детали большие буквы и точки. Тогда и смотреться будет лучше, и внимание привлечет больше, и в тексте не потеряется.
Большие буквы. Точки. Не забудьте!
Как вариант, можно давать маркированным или цифровым списком. Добра вам!
Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге
Принято считать, что все статьи пишутся примерно по одному алгоритму. Дескать, есть правила написания статей, их достаточно придерживаться, тогда все будет чудненько.
Так ли это? Да, отчасти так. Для начинающих копирайтеров этих правил достаточно, чтобы написать уже что-то более-менее стоящее. А вот отчасти – нет.
Почему – нет? Потому что понятие “экспертная статья” значительно шире правил обычных статей. Это как, не знаю, предложить профессиональному спортсмену-лыжнику, например, кататься на обычных лыжах из магазина.
Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге
Невероятно, но факт: тысячи компаний заказывают копирайтерам написание постов для Instagram, ВК, Facebook без технического задания. Как правило, все ограничивается пожеланиями “ну напишите что-то хорошее, продающее такое – на 5 абзацев”.
А как же стилистика? А голос бренда? А особенности подачи материала? Где это все?
Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге
