Проект "Панда-копирайтинг" создан для тех, кто понимает, что безликость - главный враг продаж и убеждения.
Убедительно-позитивный копирайтинг позволяет дать идее объем и размах. Делает ее узнаваемой и понятной.
Никаких скороспелых авторов. Никакого формального подхода. У нас особый стиль, поэтому и качество всегда особое.
Скобки – парный знак препинания, который выполняет выделительную функцию. Различают круглые, квадратные, фигурные и угловые скобки. Копирайтеры в своей работе чаще всего ставят круглые скобки. Рассмотрим более подробно варианты использования скобок в тексте.
Копирайтер-филолог, преподаватель русского языка с большим стажем. Главный специалист по русскому языку на проекте “Панда-копирайтинг”
Цитата – это дословное изложение мыслей авторитетных людей. Цитирование часто используется в рекламных кампаниях, когда важно вызвать у пользователей эмоциональный отклик, чувство доверия. Для копирайтера важно знать, как правильно писать цитаты в тексте.
Копирайтер-филолог, преподаватель русского языка с большим стажем. Главный специалист по русскому языку на проекте “Панда-копирайтинг”
Информация о народностях ближнего и дальнего зарубежья нередко встречается в статьях для туристических сайтов и визовых центров. В русском языке нет специальных правил образования названий жителей разных государств, поэтому надо запомнить, как правильно писать национальности. Рассмотрим конкретные примеры.
Копирайтер-филолог, преподаватель русского языка с большим стажем. Главный специалист по русскому языку на проекте “Панда-копирайтинг”
В информационных и продающих текстах часто требуется указать день, месяц и год планируемого или произошедшего события. Важно помнить, как правильно писать даты. Рассмотрим разные способы оформления и склонения всех элементов календарных дат.
Копирайтер-филолог, преподаватель русского языка с большим стажем. Главный специалист по русскому языку на проекте “Панда-копирайтинг”
Перед вами ТОП-10 стойких заблуждений и явных ошибок, за которые на филологическом факультете могут даже побить. Эти ошибки настолько коварны, что и наш извечный помощник Word их не подчеркивает.
Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге
Слова с чередующимися гласными в корне нельзя проверять подбором проверочных однокоренных слов. Рассмотрим несколько примеров слов, в которых часто ошибаются.
Выбор гласной в корне этих глаголов зависит от значения. Если слово означает «погружение в жидкость», то выбираем А: макать ватный тампон в травяной отвар. Гласная О пишется в словах со значением «пропускать воду»: в ассортименте магазина непромокаемые плащи всех размеров.
Во всех словах с корнем СКОЧ всегда пишется О, а с корнем СКАК – А.
Например, подскочивший рейтинг, но подскакать к барьеру. Не забудьте об исключении: скачок давления.
Правописание слов с корнем КЛОН и КЛАН зависит от ударения. Если гласная в корне безударна, выбираем О: освоившие профессию smm-менеджера, достойны поклонения и восхищения.
Слова «подравнять» и «подровнять» могут писаться как через А, так и через О. Все зависит от значения. Пишем А в корне, если слово обозначает «сделать равным»: подравняться в строю. Выбираем О, если значение «сделать ровным»: подровнять бороду в барбершопе.
В корнях РАЩ и РОС выбор гласной зависит от последующей буквы. Гласная А стоит перед Щ, буква О – перед С. Сравните: наРАЩение капитала по простой процентной ставке и выРОСший курс доллара. Не забудьте про исключение: отрасль.
Пишем И в корне с чередованием гласных, если после корня есть суффикс А. При отсутствии закорневого суффикса А, конечно, выбираем гласную Е. Например: вычесть из зарплаты – вычитать ежемесячно проценты. Слово «сочетать» – исключение.
Правила правописания гласных в корнях СТИЛ и СТЕЛ зависят от наличия или отсутствия суффикса А, стоящего за корнем. Если суффикс в слове есть, то пишем И, если нет – Е. Для примера: расстилать, но расстелить.
В слова, в которых чередуются сочетания ИМ (ИН) и А (Я), ставим гласную И, если за корнем следует суффикс А. Например, внимательность, напоминание. К этим словам нельзя подобрать проверочное слово с ударной гласной. Возьмите на заметку, что даже при отсутствии суффикса А, во всех формах данных слов пишется И: поднимите, снимите, сожмите.
В словах, где присутствуют корни с чередованием, выбирайте гласную в соответствии с правилами.
Копирайтер-филолог, преподаватель русского языка с большим стажем. Главный специалист по русскому языку на проекте “Панда-копирайтинг”
В статьях копирайтеров тире встречается достаточно часто. Этот знак препинания многие ставят, опираясь на свою интуицию. Не всегда постановка тире бывает уместна. Когда же без тире нельзя обойтись? Рассмотрим наиболее «проблемные» случаи.
Ставится тире в таких предложениях, где пропущено сказуемое. Обязательное условие – выдержанная пауза. Например: Для гостей столицы – наше уютное кафе. Если паузы нет, то и тире не нужно.
В предложениях без сказуемого обязательна постановка тире между двумя существительными, одно из которых стоит в дательном падеже (отвечает на вопрос кому?), а другое в винительном (вопрос кого? что?)
Для примера возьмем неполное предложение: Каждому сотому посетителю нашего магазина – термокружку в подарок. Здесь нет ни сказуемого, ни подлежащего. Интонационно предложение делится на две части.
Уместно тире в сложном предложении с однотипно построенными частями. Не забудьте, что в таком предложении пропуск какого-либо члена не обязателен.
Например: Отпуск закончился, и наступило время для одних – сочинять статьи, для других – разрабатывать грамотное ТЗ.
Тире ставится вместо запятой перед союзом И, если вторая часть сложного предложения противопоставлена первой или содержит неожиданный результат: Познакомьтесь с лайфхаками в блоге – и вы не сможете отказаться от нашего предложения. Или Я спешу туда – а там уже весь город.
Если к одной части сложного предложения можно задать падежный вопрос (чего? кому? кем? о ком? и др.), то запятая между частями этого предложения заменяется тире.
Для примера: Кто весел – тот смеется, кто хочет – тот добьется.
Между двумя частями бессоюзного сложного предложения ставится тире, если на месте этого знака препинания мысленно можно поставить следующие союзы:
А, НО. Пример предложения: Смелые отправляются за своей мечтой – трусливые продолжают заниматься нелюбимым делом.
ТАК ЧТО, ПОЭТОМУ. Для примера: Я бы занялся копирайтингом – пусть меня научат.
КОГДА, ЕСЛИ. Выберешь опытного репетитора – уверенно сдашь ЕГЭ.
Обязательна постановка тире в бессоюзном предложении с присоединительным значением и словами ТАК, ТАКОВ или ТАКОЙ в начале второй части. Между частями такого предложения можно вставить слово ЭТО.
Например: Техническое задание выполняется полностью в соответствии с требованиями заказчика – таков закон для копирайтера.
Учитывайте при постановке тире смысловые отношения в предложении.
Копирайтер-филолог, преподаватель русского языка с большим стажем. Главный специалист по русскому языку на проекте “Панда-копирайтинг”
Ошибки в близких по звучанию словах с приставками ПРЕ- и ПРИ- встречаются достаточно часто, потому что эти приставки плохо различаются на слух. Такие слова похожи по звучанию, но кардинально отличаются по значению.
Выбор гласной в приставках зависит от понимания контекста. Рассмотрим несколько примеров.
В значении «находиться на какой-либо территории» пишем приставку ПРЕ-: комфортное пребывание на территории отеля. Если слово имеет значение «приезжать куда-либо», выбираем ПРИ-: прибывать в столицу Франции на рассвете.
Неприменимый – о том, который невозможно применить. Например: неприменимый к данному устройству код. Слово «непременный» употребляется в значении «необходимый»: непременное условие участие в акции – репост Вконтакте.
Слово «преуменьшить» имеет следующее значение – «представить что-нибудь намного меньше, чем в действительности».
Например: преуменьшить доходы в налоговой декларации. Приуменьшить – это только немного уменьшить, чуть-чуть: наша задача – немного приуменьшить ущерб.
Преемник – тот, кто пришел на смену кому-нибудь, а восприемник – крестный отец при христианском обряде.
Сравните: преемник руководителя компании – восприемник от купели.
В значении «добавить» выбираем приставку ПРИ- в словах «приложить», «прилагать»: обязательно приложите к резюме рекомендации. А приставка ПРЕ- уместна в слове «непреложный», которое имеет значение «неоспоримый».
Например: соблюдение дедлайна – непреложный закон для копирайтера.
Преходящий – такой, который скоро проходит: преходящая мода. Приходящий – временный, тот, кто приходит: в офис требуется приходящий бухгалтер.
Многократно повторяющийся – беспрестанный. Например: беспрестанно повторять для молодых сотрудников корпоративные правила. Пристанище – убежище или приют, какое-то укромное место: наш отель – уютное пристанище для влюбленных в Питер.
В значении «реализовать что-либо» пишем Е в приставке – «претворить». Для примера: мы способны претворить все ваши заветные мечты. Если слово означает «принять на себя вид с целью ввести в заблуждение», то выбираем гласную И – «притвориться».
Например: как притвориться знатоком вина. Чтобы не допустить ошибку в слове «непритворный», надо помнить о значении слова – «искренний»: на нашем корпоративе вас ждет непритворное веселье.
Помните о значении слов и пишите приставки ПРЕ- и ПРИ- правильно.
Копирайтер-филолог, преподаватель русского языка с большим стажем. Главный специалист по русскому языку на проекте “Панда-копирайтинг”
Для копирайтера важно не только знать правила постановки знаков препинания, но и уметь правильно оформлять текст. Нужно понимать, где уместны, а где неуместны пробелы и точки. Рассмотрим несколько примеров.
В любом русскоязычном тексте пробел ставится после всех знаков препинания, перед открывающейся скобкой или перед кавычками, а также после закрывающейся скобки и после кавычек. Не забудьте выделить пробелами с двух сторон длинное тире.
Разделяются пробелом номер и цифра, знак параграфа и цифра, знак процентов и цифра. Например: № 5; § 55, 40 %.
Запомните, что два знака параграфа или два номера пишутся без пробелов: №№; §§.
Разряды чисел отбиваются друг от друга пробелами: 556 789 453.
Сокращения, состоящие из 2 букв, пишутся всегда с пробелами: т. п., т. д., т. е., т. к., и др., до н. э.
Неразрывным пробелом (пробел, который запрещает перенос части текста на следующую строку ) отделяются:
Как поставить неразрывный пробел?
Этот элемент появится, если одновременно нажать Shift + Ctrl + Space bar. Если нет технической возможности поставить неразрывный пробел, то его заменяют обычным.
Без пробелов:
Знаки «плюс» и «минус» не отделяются от последующего числа пробелами: +7.
Следует избегать пробела при написании дробей: 3/5; 2.456.
При оформлении текста следует учитывать правила написания сокращенных слов. Важно знать, после каких сокращений в русском языке точка ставится, а после каких нет.
Точка необходима после общеупотребительных сокращений:
При обозначении даты точка ставится на конце: гг.
Следует запомнить единицы измерения, после которых точка не нужна:
Когда эти сокращения размещаются в середине предложения, точку ставить не надо. Если краткое название единицы является последним словом, то после него точка ставится.
Запомните, что в заголовке и подзаголовке точка не нужна.
Добра вам!
Копирайтер-филолог, преподаватель русского языка с большим стажем. Главный специалист по русскому языку на проекте “Панда-копирайтинг”
В предложении могут встретиться конструкции, которые в одной ситуации пишутся слитно, а в другой раздельно. Рассмотрим несколько примеров, чтобы научиться отличать союзы от других частей речи.
Союз ЧТОБЫ пишется слитно, а местоимение ЧТО с частицей БЫ – раздельно. Рассмотрим самый простой способ, который поможет различить эти конструкции.
Замените это выражение союзом ДЛЯ ТОГО ЧТОБЫ. Если такая замена возможна, пишем слитно. Один союз легко заменяется другим. При невозможности такой подстановки выбираем раздельное написание.
Например:
Чтобы (= ДЛЯ ТОГО ЧТОБЫ) зайти на свою страницу в социальной сети, Вам понадобится в адресной строке браузера ввести адрес.
Что бы (замена невозможна) полезного вам разместить на своей странице?
В предложении, где сочетание ЧТО БЫ пишется раздельно, к местоимению можно задать вопрос (что?). Например: (разместить что именно?) Что бы полезного вам разместить? При этом частицу БЫ можно исключить из предложения: Что полезного вам разместить?
ПРИЧЕМ – это союз со значением присоединения. Заменяется сходными по смыслу конструкциями: вместе с тем, в добавлении к этому. Заменяйте одно выражение другим и пишите слитно. Например: Дегустация была проведена удачно, причем (= в добавление к этому) впервые.
Сочетание ПРИ ЧЕМ пишется раздельно в вопросительных предложениях: При чем здесь покупатель со своими претензиями?
Возьмите на заметку! Выражение НИ ПРИ ЧЕМ всегда пишется раздельно: Вы тут совершенно ни при чем.
Слитное или раздельное написание этого выражения часто зависит от контекста.:
Если в предложении говорится о причине происходящего, то союз ОТТОГО ЧТО можно заменить синонимом – ПОТОМУ ЧТО.
Например: Недоразумения часто происходят оттого (потому), что люди друг друга не понимают. Пишем слитно.
Другой пример: (от чего?) От выступления лектора и (от чего?) от того, что будет добавлено в комментариях, можно ждать много интересного.
В этом предложении встретилось перечисление в ряду однородных членов. ОТ ТОГО – сочетание предлога и местоимения. Выбираем раздельное написание.
Если смысл можно толковать двояко, то допустимо двоякое написание:
Слитно: Оттого, что мы публикуем (занимаемся публикацией), мало толку.
Раздельно: От того, что мы публикуем (содержание контента), мало толку.
Различайте омонимичные конструкции и пишите их правильно.
Добра вам!
Копирайтер-филолог, преподаватель русского языка с большим стажем. Главный специалист по русскому языку на проекте “Панда-копирайтинг”
