Книги
Учеба
⠀Платные мастер-курсы
⠀Бесплатные курсы
Сервисы
Проекты
Блог
Услуги
⠀Тексты. Сайты. Графика
⠀Реклама на проекте
Сегодня мы подробного поговорим о видах продающих заголовках для социальных сетей. Следует помнить, что драка за внимание читателя в SMM сегодня идет просто колоссальная. Публикаций в ленте так много, что выделиться нужно сразу.
Это своего рода искусство. И здесь в игру вступают продающие заголовки, которые включают в голове кнопку «прочитать обязательно».
Именно заголовки в соцсетях – основа любого контента. Нажмут на заголовок – прочитают. Не нажмут – все зря: зря потеряны деньги, зря потрачены время и силы? зря написан пост. Простая смена заголовка может увеличить количество просмотров публикации в десятки раз.
И вот здесь возникает очень непростой вопрос:
Как написать продающий заголовок, чтобы хотелось кликнуть даже помимо своей воли?
Не переживайте: скоро все узнаем и научимся.
Напоследок еще один момент.
Термин «продающий заголовок» вовсе не означает, что в статье вы что-то обязательно продаете.
Он лишь обозначает, что вы умеете продать идею, то есть привлечь внимание к вашему посту, а уж что содержит сам текст статьи – вторично.
Требования к продающим заголовкам в разных соцсетях
Ниже мы обязательно рассмотрим конкретные виды продающих заголовков для SMM, а пока стоит дать немного вводной информации. Дело в том, что требования к заголовкам для разных соцсетей несколько разнятся. Очень важны нюансы.
Заголовки для Instagram
Instagram – это, в первую очередь, визуальная соцсеть. Заголовок здесь нужен короткий и конкретный – о чем написан ваш пост, должно быть ясно сразу. Идеально, если ваш заголовок к продающему посту Instagram будет емким, четким и выделяющимся.
Следует учесть, что человек смотрит профиль со смартфона: не бойтесь испортить картинку – пишите заголовки для Instagram крупными буквами. Не заставляйте читателя подносить смартфон к самому лицу.
Максимальная длина заголовка – 5 слов: больше и не уместится, и наскучит.
Хотите подробностей? Прочитайте нашу отдельную статью о том, как писать продающие заголовки для Инстаграм.
Заголовки для соцсети Вконтакте
Вконтакте – самая популярная сеть Рунета. В очередях, в транспорте, в залах ожидания большинство обладателей смартфонов скрашивает время именно там. В эту сеть люди приходят в первую очередь пообщаться, узнать, что нового у друзей и развлечься.
У Вконтакте есть одна особенность: создавать и поддерживать легкую дружескую атмосферу здесь легко. Читатель спокойно относится к обращению на «ты» и юмору, лоялен к рекламным публикациям.
Все эти нюансы мы должны обязательно учитывать при создании продающих заголовков для VK.
Продающие заголовки для Facebook
При создании продающих заголовков для соцсети Facebook обычно делается ставка на картинку, идущую в паре с заголовком. Необычное изображение притягивает внимание, читатель смотрит на название статьи и, если его «зацепило», он ваш.
Команда Facebook ведет активную борьбу с кликбейтами (реклама с кричащим заголовком, на самом деле предоставляющая «пустой» или вводящий в заблуждение контент, не соответствующий заголовку), поэтому стоит быть осторожными с использованием:
– указательных местоимений;
– большого количества пунктуационных знаков;
– рубленых фраз;
– превосходной степени (величайший, лучший и т.п.);
– обилия эпитетов.
Общие рекомендации по заголовкам
Существуют универсальные требования к созданию продающих заголовков для всех соцсетей. При подготовке любого вида заголовка всегда стоит стоит задать себе вопросы:
– для кого этот пост;
– какая у него цель;
– кто увидит этот материал;
– как выглядит лента соцсети, в которой будет размещен пост;
– в какой ситуации находиится потенциальный читатель: ему скучно, он убивает время по дороге на работу, или ему хронически некогда, и он зашел только проверить сообщения.
Может получиться так, что для одного и того же материала у вас «зайдут» неодинаковые заголовки. Анализируйте, меняйте, ставьте эксперименты.
А вот теперь, когда вся вводная информация уже дана, самое время перейти к примерам заголовков.
Лучшие виды продающих заголовков в SMM
Тональность продающего заголовка заранее настраивает читателя на восприятие статьи. В одном случае он ожидает вдумчивого исследования и серьезного повествования, в другом – легкости подачи и не отнесется к информации слишком серьезно.
Не нужно стараться угодить всем – решите, для кого именно вы пишете.
Если материал прочитает десять тысяч «не ваших» читателей, это принесет меньше пользы, чем когда его прочитает тысяча «ваших».Сейчас мы с вами рассмотрим наиболее популярные виды продающих SMM заголовков, и вы сами почувствуете разницу.
Вид заголовка: “Лайфхак”
- «Как выбрать курсы копирайтинга для новичка»
- «Как похудеть за три дня, делая всего одно упражнение»
- «Как правильно отвечать на проекты, чтобы брать дорогие заказы?»
Такие варианты заголовков предлагают решение актуальной проблемы и хорошо подходят для широкой аудитории.
Как правило, уровень доверия к подобным материалам достаточно высок, особенно если автором текста становится имеющий определенный статус или имя в какой-то области. Универсальны для всех соцсетей.
Вид заголовка: “Списки с цифрами”
- «108 вопросов к вашему Landing Page»
- «5 признаков того, что вам пора уволиться»
- «11 интересных приемов с цифрами в тексте»
Современному читателю катастрофически некогда, он хочет информацию без лирических вступлений и желательно покороче (и попроще). Списки создают иллюзию того, что тут все написано просто и по делу.
Очень частый формат продающих заголовков для ВК, в Instagram и FB используются чуть реже.
Вид заголовка: “Причины”
Чаще встречаются в виде списков, но могут выступать и сольно:
- «Почему 30% компаний делают эту ужасную SEO-ошибку“
- «Главная причина, по которой ты не замужем»
- «Вот почему ваш лендинг не продает»
Интригуют читателя и косвенно обещают ему показать путь решения проблемы – или хотя бы развлечь. Выглядят обычно «желтушно», но подобные заголовки неплохо продают и привлекают массового читателя. Отлично работают я всех типов социальных сетей.
Вид заголовка: “Вовлекающий текст”
В этом формате часто встречаются слова «секрет», «узнайте», «крутой»:
- «Раскрыт секрет вечной молодости Софии Ротару»
- «Узнайте, как за копейки получить крутой сайт»
- «Крутой способ прокачки личного бренда»
Эксплуатация любопытства – удачный выбор. Кстати, «ведутся» на такие названия самые разные читатели.
Даже достаточно «строгие» пользователи FB не брезгуют статьями, а уж более демократичные ВК и Instagram – вовсе отличный полигон для этого вида заголовков.
Вид заголовка: “Срочно”
- «Акция: 12 занятий по цене 10 – только 1 день»
- «Секреты рекламных текстов: узнайте быстрее конкурентов»
- «Срочная новость для владельцев Iphone»
Некоторые люди шевелятся активнее, если их как следует напугать, что они теряют что-то прямо сейчас, сделать призыв к немедленному действию. Универсальный вид заголовков для соцсетей всех типов.
Вид заголовка: “Целевой”
- «Занятие фитнесом для фрилансеров»
- «Вы поймете это, если выросли в 90-е»
- «Тем, кто хочет вести бизнес Вконтакте»
Как вы могли заметить, этот вид продающих заголовков максимально конкретизирует аудиторию. Люди любят читать то, что написано для них и про них. Хорошее решение для продающих текстов. Универсальный формат.
Вид заголовка: “Вопросы”
- «Корректор осанки – поможет или очередной обман?»
- «Не знаешь, как написать УТП? Читай!»
- «А вы оптимизируете PDF-файлы для SEO?»
Работают только если читателю действительно интересна тема, поэтому универсальны, но с условием: распространяется исключительно на целевых пользователей. Тип соцсети – вторичен.
Вид заголовка: “Констатация факта”
- «Шаблон контент-стратегии для Инстаграм»
- «Правила написания деловых писем»
- «Все об LSI-копирайтинге»
Этот вид заголовков используется для полного объяснения сути поста. Удобно привлекать внимание людей занятых и не любящих экспериментов. Идеальны для Facebook и ВК, в Instagram приживаются значительно хуже.
Вид заголовка “Команды”
- «Выбросьте эти предметы из вашего дома»
- «Попробуйте новый игровой тренажер слепой печати»
- «Изучите эти 10 ошибок корпоративного блога»
Вообще-то люди не любят, когда ими командуют, поэтому если составляете такой заголовок, он должен читателя заинтриговать и не вызвать отторжения. Универсальный вид продающих заголовков, привлекает внимание во всех соцсетях.
Вид заголовка: “Интрига”
- «А вы знаете, почему копирайтинг вам не подойдет?»
- «Мы разрушили миф о пользе 100% уникальности текста»
- «Последний секрет Стива Джобса»
Если читатель поймет, что материал не на заявленную тему, перестанет читать. И доверять вам. Так что делайте выводы. Неплохи для Instagram и VK, в Facebook работают хуже.
Вид заголовка: “Ассорти”
Вариант “ассорти” прост: вы берете компоненты из нескольких видов заголовков и смешиваете их по своему вкусу. Это нормально, поскольку многие заголовки сочетают в себе признаки разных типов:
- «Какие описания товаров нужны вашему ИМ? Узнайте сейчас!»
- «5 видов заказчиков контента – найдите себя!»
- «1000 + шаблонов продающих заголовков. Готовы?»
Смешивать можете на свой вкус, главное не переусердствовать и помнить, кому и зачем все это пишется.
Как выбрать заголовок для поста в соцсети?
В социальные сети человек приходит пообщаться с друзьями и выдохнуть, а не покупать. Здесь не продают «в лоб», здесь создают определенный образ товара или услуги, завоевывают доверие аудитории и только потом зарабатывают на этом.
Главные принципы при подборе заголовка:
- – не обманываем читателя – пишем только то, о чем заявили;
- – ориентируемся на специфику аудитории и самой соцсети;
- – помним, что сам материал и заголовок к нему создают определенный образ. И вам потом с этим жить и работать.
Экспериментируйте, замечайте за собой, какие виды продающих заголовков в соцсетях «цепляет» вас самих даже в режиме цейтнота.
Но помните, что вы – не ваша целевая аудитория. Ей может нравиться то, мимо чего вы пройдете, поморщившись.
И еще: люди никогда не признаются, на что они на самом деле кликают. А это значит – не надо спрашивать, надо понять читателя. Работает то, что ему ну очень интересно прямо сейчас.Помните об этом, подбирая нужный вам вид продающего заголовка.
Добра вам!
[wpViralQuiz id=33752]
Информационно-образовательный центр проекта “Панда-копирайтинг”
С этой статьей часто читают:
Написано стандартно и уныло. Есть множество способов подписывать заголовки другими методами. Ничего нового.