SEO для PDF: правила, примеры, требования

С точки зрения SEO, PDF-файлы с текстами – не самый удобный инструмент. Впрочем, в некоторых ситуациях PDF-контент может привести на ваш сайт много целевого трафика.

Всевозможные инструкции, электронные книги, наборы инфографики с текстом и прочие PDF-материалы – потенциальные источники привлечения целевой аудитории из поиска.

Для появления в выдаче нам всего-лишь необходимо научиться правильно оптимизировать PDА для SEO. Сегодня мы как раз этим и займемся. 

SEO для PDF-файлов. Основная информация

Начиная с 2011 года, крупные поисковики стали индексировать большинство текстовых документов, включая PDF. Чтобы упростить пользователям поиск файлов в формате PDF, ПС помечают его специальным значком. В Яндекс он выглядит так: 

Большой символ PDF под описанием сразу дает понять, что на странице сайта размещен текстовый документ, который можно посмотреть или сохранить на Яндекс. Диск.

Поисковик Google не так наглядно информирует пользователей о наличии PDF-файла, довольствуясь только небольшим значком в левом верхнем углу перед заголовком страницы: 

Как использовать SEO для PDF

Суть продвижения текстовых файлов с PDF сходна с обычной SEO-оптимизацией, хотя имеет некоторые особенности. Если подойти к ней с умом, то можно значительно повысить активность на сайте, поднять его в выдаче поисковых систем и привлечь больше трафика.

Чтобы прокачать SEO для PDF-текстов и файлов по-максимуму, нужно:

1. Правильно составить заголовок и Title.
2. Добавить на страницах сайта ссылки, ведущие к документу. И, наоборот, в текст документа вставить одну или несколько активных ссылок для перелинковки со статьями сайта.
3. Максимально сжать размер документа.
4. Структурировать информацию (подзаголовки, сноски, списки и т. д.).

 Для большего эффекта от SEO PDF-текст можно наполнить ключевыми словами и фразами. Не стоит забывать и про уникальность контента.

Если соблюдать эти рекомендации, то можно вывести PDF-документ в ТОП Яндекса или Google.

SEO-оптимизация текста PDF с помощью этих приемов работает исключительно для текстовых документов. Для сканов или фотографий в формате PDF подобное работать не будет.

Как оптимизировать PDF для поиска в Яндекс и Гугл

Название документа и title

Чтобы название работало на пользу, нужно грамотно подойти к его составлению. Предварительно следует проанализировать поисковую выдачу, сравнить с конкурентами и подобрать продвигающие ключевые запросы. 

Не стоит выбирать наименование, которое автоматически предлагается PDF-ридером, поскольку оно не работает как инструмент продвижения. Помните, что название документа указывается в URL веб-страницы.

Мета-тег title не менее важен. Хотя большинство SEO-специалистов заполняют его при работе со страницами сайта, когда дело доходит до PDF, у большинства профи магическим образом проявляется частичная амнезия, и они забывают о необходимости правильного составления Title .

Прописать Title в PDF можно в программе Adobe Acrobat: 

Для этого нужно открыть свойства документа и поле «Заголовок» вписать тайтл. Там же можно заполнить описание и ключевые слова.

Еще один способ – использование плагина Yoast SEO для CMS WordPress, который позволяет заполнять заголовок в интерфейсе для работы.

Важно! Оптимизация с помощью SEO для PDF-файлов эффективно применяется для ранжирования узконаправленных запросов.

Добавление ссылок в PDF-текст 

Часто текстовые документы не участвуют во внутренней перелинковке на сайте из-за узкоспециализированной информации. Иначе говоря, статья настолько разительно отличается от прочего контента, что ее просто не с чем линковать.

Яндекс и Google не любят такое положение дел, поэтому крайне неохотно ранжируют подобные материалы.

Чтобы изменить ситуацию, достаточно добавить несколько линков с других страниц, которые бы вели к вашему PDF-документу. 

В тело документа тоже нужно вставлять прямые ссылки на подходящий по смыслу или дополнительный контент на сайте.

Поисковики фиксируют частые переходы из документа на другие страницы, и считают его важной составляющей ресурса. В крайнем случае можно указать ссылку на полезный сторонний сайт.

Оптимизация PDF-файлов по размеру

Чем меньше «весит» документ, тем лучше для его продвижения. «Толстяки» долго загружаются даже при хорошей скорости интернета. Большинство пользователей не станут ждать больше 3-4 секунд, поэтому можно забыть о попадании в топ выдачи.

Перед вставкой картинок в PDF нужно уменьшить их размер. Для этого существует огромное количество программ и онлайн-конвертеров.

Аналогичное действие следует произвести с самим документом. Для этого можно использовать:

• Adobe Acrobat;
• Smallpdf;
• Online2pdf;
• Compress PDF и т. д.

Файлы небольшого размера загружаются быстрее, а это достаточно большой плюс при ранжировании страницы ПС.

Структурирование текста

Чтобы читателю было легко и удобно изучать документ, информацию в нем нужно структурировать. Для этого можно использовать:

• маркированные и нумерованные списки;
• заголовки (H1-H6);
• сноски и цитаты, выделенные жирным или курсивом;
• таблицы, иллюстрации, диаграммы и т. д.

Важно не только привлечь внимание пользователя, но и сделать текст максимально информативным и полезным.

Совет! Адаптируйте документ для просмотра на мобильных устройствах с помощью выравнивания по левому краю.

Какой контент удобен в PDF

Чаще всего в этом формате на сайтах выкладываются:

• инструкции и руководства для пользователей;
• каталоги с подборками товаров;
• презентационные материалы;
• документы, законы, отчеты, методические рекомендации, учебные планы;
• электронные книги;
• рефераты, доклады, курсовые и дипломные работы, диссертации, авторефераты.

Впрочем, никто не запрещает размещать в PDF информационные, аналитические и обзорные статьи. На скриншотах, представленных ниже, приведено несколько примеров контента, который размещен в виде файла PDF: 

Пример файлов PDF, которые участвуют в поиске 

Эпилог

Даже правильно оптимизированные текстовые документы в PDF не обладают магическими свойствами, поэтому не стоит рассчитывать, что сайт взлетит в топе по мановению волшебной палочки.

И все же, регулярно отслеживая эффективность PDF-файлов, можно повысить интерес к своему сайту, товару или услуге. Как главный источник трафика использовать такой контент не получится, а вот в качестве дополнительного источника посетителей можно вполне.

Вот, например, наша статья о схеме продающего текста, в которой есть PDF-файлы, по которым регулярно приходят новые читатели. И это только один из многих примеров. 

Добра вам! 

Александр Соловьев

Универсальный копирайтер: интересуюсь маркетингом, психологией продаж, LSI и SEO-копирайтингом

С этой статьей часто читают:

3 причины использовать блок “Вопросы и Ответы” на Landing Page

«Пение берет времени самую малость, пользы от этого пения цельный вагон» «Мастер и Маргарита», фраза Коровьева   Некоторые горячие головы утверждают, что блок «Вопросы и Ответы» ...

Как правильно написать ТЗ на LSI-копирайтинг? FAQ и примеры готового брифа

LSI-копирайтинг относится к числу сложных, но невероятно эффективных форматов. Составление грамотного ТЗ на LSI-текст  – это не менее 50% успеха материала. Никаких шуток: без хорошего ...

Как сделать рерайт текста? Правила. Ошибки. Фишки

“А, рерайтинг! Скукотища! Что о нем говорить? Ну поменять слова местами, ну переделать пару предложений!” Такое пренебрежительно-снисходительное отношение к рерайту - не редкость, он привык ...

Штампы и клише в ваших текстах: почему и как их нужно избегать

Какими были последние 3 текста, которые вы переслали друзьям? Или которыми поделились на своей страничке (только если не пытались выиграть роллы за репост)? Попробую ...