8
С точки зрения SEO-продвижения, PDF-файлы с текстами – не самый удобный инструмент. Впрочем, в некоторых ситуациях PDF-контент может привести на ваш сайт много целевого трафика. Всевозможные инструкции, электронные книги, наборы инфографики с текстом и прочие PDF-материалы – потенциальные источники привлечения ЦА из поиска.
Для появления в выдаче нам всего-лишь необходимо научиться правильно оптимизировать PDF-тексты для SEO. Сегодня мы как раз этим и займемся.
Ранжирование PDF-файлов поисковыми системами
Начиная с 2011 года, крупные поисковики стали индексировать большинство текстовых документов, включая PDF. Чтобы упростить пользователям поиск файлов в этом формате, ПС помечают его специальным значком. В Яндексе он выглядит так:
Большой символ PDF под описанием сразу дает понять, что на странице сайта размещен текстовый документ, который можно посмотреть или сохранить на Яндекс. Диск.
Поисковик Google не так наглядно информирует пользователей о наличии PDF-файла, довольствуясь только небольшим значком в левом верхнем углу перед заголовком страницы:
Как использовать SEO для PDF
Суть продвижения текстовых файлов с PDF сходна с обычной SEO-оптимизацией, хотя имеет некоторые особенности. Если подойти к ней с умом, то можно значительно повысить активность на сайте, поднять его в выдаче поисковых систем и привлечь больше трафика.
Чтобы заставить файлы в текстовом варианте работать во благо сайта в целом, нужно:
- Правильно составить заголовок и Title.
- Добавить на страницах сайта ссылки, ведущие к документу. И, наоборот, в текст документа вставить одну или несколько активных ссылок для перелинковки.
- Максимально сжать размер документа.
- Структурировать информацию (подзаголовки, сноски, списки и т. д.).
Совет! Для большего эффекта можно наполнить PDF-текст ключевыми словами и фразами. Не стоит забывать и про уникальность контента.
Если соблюдать эти рекомендации, то можно вывести PDF-документ в ТОП Яндекса или Гугла.
Важно!
SEO-оптимизация текста с помощью этих приемов работает исключительно для текстовых документов. Для сканов или фотографий в формате ПДФ подобное работать не будет.
Как оптимизировать PDF для поиска в Яндекс и Гугл
Название документа и title
Чтобы название работало на пользу, нужно грамотно подойти к его составлению. Предварительно следует проанализировать поисковую выдачу, сравнить с конкурентами и подобрать продвигающие ключевые запросы.
Не стоит выбирать наименование, которое автоматически предлагается PDF-ридером, поскольку оно не работает как инструмент продвижения. Помните, что название документа указывается в URL веб-страницы.
Мета-тег title не менее важен. Хотя большинство SEO-специалистов заполняют его при работе со страницами сайта, когда дело доходит до PDF, у большинства профи магическим образом проявляется частичная амнезия, и они забывают о необходимости правильного составления Title .
Прописать Title можно в программе Adobe Acrobat:
Для этого нужно открыть свойства документа и поле «Заголовок» вписать тайтл. Там же можно заполнить описание и ключевые слова.
Еще один способ – использование плагина Yoast SEO для CMS WordPress, который позволяет заполнять заголовок в интерфейсе для работы.
Важно! Оптимизация PDF-файлов эффективно применяется для ранжирования узконаправленных запросов.
Добавление ссылок
Часто текстовые документы не участвуют во внутренней перелинковке на сайте из-за узкоспециализированной информации. Иначе говоря, статья настолько разительно отличается от прочего контента, что ее просто не с чем линковать. Яндекс и Гугл не любят такое положение дел, поэтому крайне неохотно ранжируют подобные материалы.
Чтобы изменить ситуацию, достаточно добавить несколько линков с других страниц, которые бы вели к вашему PDF-документу.
В тело документа тоже нужно вставлять прямые ссылки на подходящий по смыслу или дополнительный контент на сайте. Поисковики фиксируют частые переходы из документа на другие страницы, и считают его важной составляющей ресурса. В крайнем случае можно указать ссылку на полезный сторонний сайт.
SEO-оптимизация PDF-файлов по размеру
Чем меньше «весит» документ, тем лучше для его продвижения. «Толстяки» долго загружаются даже при хорошей скорости интернета. Большинство пользователей не станут ждать больше 3-4 секунд, поэтому можно забыть о попадании в топ выдачи.
Перед вставкой картинок в документ нужно уменьшить их размер. Для этого существует огромное количество программ и онлайн-конвертеров.
Аналогичное действие следует произвести с самим документом. Для этого можно использовать:
- Adobe Acrobat;
- Smallpdf;
- Online2pdf;
- Compress PDF и т. д.
Файлы небольшого размера загружаются быстрее, а это достаточно большой плюс при ранжировании страницы ПС.
Структурирование текста
Чтобы читателю было легко и удобно изучать документ, информацию в нем нужно структурировать. Для этого можно использовать:
- маркированные и нумерованные списки;
- заголовки (H1-H6);
- сноски и цитаты, выделенные жирным или курсивом;
- таблицы, иллюстрации, диаграммы и т. д.
Важно не только привлечь внимание пользователя, но и сделать текст максимально информативным и полезным.
Совет! Адаптируйте документ для просмотра на мобильных устройствах с помощью выравнивания по левому краю.
Какой контент удобен в PDF
Чаще всего в этом формате на сайтах выкладываются:
- инструкции и руководства для пользователей;
- каталоги с подборками товаров;
- презентационные материалы;
- документы, законы, отчеты, методические рекомендации, учебные планы;
- электронные книги;
- рефераты, доклады, курсовые и дипломные работы, диссертации, авторефераты.
Впрочем, никто не запрещает размещать в ПДФ-формате информационные, аналитические и обзорные статьи. На скриншотах, представленных ниже, приведено несколько примеров контента, который размещен в виде файла PDF:
Что имеем в результате
Даже правильно оптимизированные текстовые документы в ПДФ не обладают магическими свойствами, поэтому не стоит рассчитывать, что сайт взлетит в топе по мановению волшебной палочки. И все же, регулярно отслеживая эффективность PDF-файлов, рост или спад конверсии и анализируя переходы и скачивания документа, можно повысить интерес к своему сайту, товару или услуге.
Как главный источник трафика использовать такой контент не получится. а вот в качестве дополнительного источника посетителей можно вполне.
Добра вам!
Универсальный копирайтер: интересуюсь маркетингом, психологией продаж, LSI и SEO-копирайтингом
8
С этой статьей часто читают:
