Оглавление статьи
С точки зрения SEO-продвижения, PDF-файлы с текстами – не самый удобный инструмент. Впрочем, в некоторых ситуациях PDF-контент может привести на ваш сайт много целевого трафика. Всевозможные инструкции, электронные книги, наборы инфографики с текстом и прочие PDF-материалы – потенциальные источники привлечения ЦА из поиска.
Для появления в выдаче нам всего-лишь необходимо научиться правильно оптимизировать PDF-тексты. Сегодня мы как раз этим и займемся.
Ранжирование PDF-файлов поисковыми системами
Начиная с 2011 года, крупные поисковики стали индексировать большинство текстовых документов, включая PDF. Чтобы упростить пользователям поиск файлов в этом формате, ПС помечают его специальным значком. В Яндексе он выглядит так:
- LSI и SEO-оптимизация текста;
- Визуальное восприятие;
- Маркетинговый анализ
- Продающий потенциал;
- Стиль и логика текста;
- Грамотность и структура
Большой символ PDF под описанием сразу дает понять, что на странице сайта размещен текстовый документ, который можно посмотреть или сохранить на Яндекс. Диск.
Поисковик Google не так наглядно информирует пользователей о наличии PDF-файла, довольствуясь только небольшим значком в левом верхнем углу перед заголовком страницы:
Как использовать SEO для PDF
Суть продвижения текстовых файлов с PDF сходна с обычной SEO-оптимизацией, хотя имеет некоторые особенности. Если подойти к ней с умом, то можно значительно повысить активность на сайте, поднять его в выдаче поисковых систем и привлечь больше трафика.
Чтобы заставить файлы в текстовом варианте работать во благо сайта в целом, нужно:
- Правильно составить заголовок и Title.
- Добавить на страницах сайта ссылки, ведущие к документу. И, наоборот, в текст документа вставить одну или несколько активных ссылок для перелинковки.
- Максимально сжать размер документа.
- Структурировать информацию (подзаголовки, сноски, списки и т. д.).
Совет! Для большего эффекта можно наполнить PDF-текст ключевыми словами и фразами. Не стоит забывать и про уникальность контента.
Если соблюдать эти рекомендации, то можно вывести PDF-документ в ТОП Яндекса или Гугла.
Важно!
SEO-оптимизация текста с помощью этих приемов работает исключительно для текстовых документов. Для сканов или фотографий в формате ПДФ подобное работать не будет.
Как оптимизировать PDF для поиска в Яндекс и Гугл
Название документа и title
Чтобы название работало на пользу, нужно грамотно подойти к его составлению. Предварительно следует проанализировать поисковую выдачу, сравнить с конкурентами и подобрать продвигающие ключевые запросы.
Не стоит выбирать наименование, которое автоматически предлагается PDF-ридером, поскольку оно не работает как инструмент продвижения. Помните, что название документа указывается в URL веб-страницы.
Мета-тег title не менее важен. Хотя большинство SEO-специалистов заполняют его при работе со страницами сайта, когда дело доходит до PDF, у большинства профи магическим образом проявляется частичная амнезия, и они забывают о необходимости правильного составления Title .
Прописать Title можно в программе Adobe Acrobat:
Для этого нужно открыть свойства документа и поле «Заголовок» вписать тайтл. Там же можно заполнить описание и ключевые слова.
Еще один способ – использование плагина Yoast SEO для CMS WordPress, который позволяет заполнять заголовок в интерфейсе для работы.
Важно! Оптимизация PDF-файлов эффективно применяется для ранжирования узконаправленных запросов.
Добавление ссылок
Часто текстовые документы не участвуют во внутренней перелинковке на сайте из-за узкоспециализированной информации. Иначе говоря, статья настолько разительно отличается от прочего контента, что ее просто не с чем линковать. Яндекс и Гугл не любят такое положение дел, поэтому крайне неохотно ранжируют подобные материалы.
Чтобы изменить ситуацию, достаточно добавить несколько линков с других страниц, которые бы вели к вашему PDF-документу.
В тело документа тоже нужно вставлять прямые ссылки на подходящий по смыслу или дополнительный контент на сайте. Поисковики фиксируют частые переходы из документа на другие страницы, и считают его важной составляющей ресурса. В крайнем случае можно указать ссылку на полезный сторонний сайт.
SEO-оптимизация PDF-файлов по размеру
Чем меньше «весит» документ, тем лучше для его продвижения. «Толстяки» долго загружаются даже при хорошей скорости интернета. Большинство пользователей не станут ждать больше 3-4 секунд, поэтому можно забыть о попадании в топ выдачи.
Перед вставкой картинок в документ нужно уменьшить их размер. Для этого существует огромное количество программ и онлайн-конвертеров.
Аналогичное действие следует произвести с самим документом. Для этого можно использовать:
- Adobe Acrobat;
- Smallpdf;
- Online2pdf;
- Compress PDF и т. д.
Файлы небольшого размера загружаются быстрее, а это достаточно большой плюс при ранжировании страницы ПС.
Структурирование текста
Чтобы читателю было легко и удобно изучать документ, информацию в нем нужно структурировать. Для этого можно использовать:
- маркированные и нумерованные списки;
- заголовки (H1-H6);
- сноски и цитаты, выделенные жирным или курсивом;
- таблицы, иллюстрации, диаграммы и т. д.
Важно не только привлечь внимание пользователя, но и сделать текст максимально информативным и полезным.
Совет! Адаптируйте документ для просмотра на мобильных устройствах с помощью выравнивания по левому краю.
Какой контент удобен в PDF
Чаще всего в этом формате на сайтах выкладываются:
- инструкции и руководства для пользователей;
- каталоги с подборками товаров;
- презентационные материалы;
- документы, законы, отчеты, методические рекомендации, учебные планы;
- электронные книги;
- рефераты, доклады, курсовые и дипломные работы, диссертации, авторефераты.
Впрочем, никто не запрещает размещать в ПДФ-формате информационные, аналитические и обзорные статьи. На скриншотах, представленных ниже, приведено несколько примеров контента, который размещен в виде файла PDF:
Электронная книга по маркетингу в PDF-Формате
Административный кодекс. SEO работает и здесь!
PDF-текст для методички
Руководство к написанию научной работы
Инструкция
Что имеем в результате
Даже правильно оптимизированные текстовые документы в ПДФ не обладают магическими свойствами, поэтому не стоит рассчитывать, что сайт взлетит в топе по мановению волшебной палочки. И все же, регулярно отслеживая эффективность PDF-файлов, рост или спад конверсии и анализируя переходы и скачивания документа, можно повысить интерес к своему сайту, товару или услуге.
Как главный источник трафика использовать такой контент не получится. а вот в качестве дополнительного источника посетителей можно вполне.
Добра вам!
- Автор в соцсетях
- Стать автором проекта
Александр Соловьев
Редактор раздела SEO-копирайтинга
Александр Соловьев
Редактор раздела SEO-копирайтинга
