Грамотный контент-план – это основа ведения аккаунта в Инстаграм. Нет, если вы постите свои красивые ноги, кота и цветочки для друзей, можете дальше не читать.

А вот если ваша цель – заработок, повышение узнаваемости бренда или PR, то создание контент-плана для ведения проектов в Инстаграм жизненно необходимо.

План публикаций позволит вам правильно распределять посты в течение недели и не писать в спешке первое, что придет в голову. Как правильно составить контент-план для Инстаграм мы расскажем в этой статье.

После прочтения этой заметки вы вполне сможете создать свой контент-план самостоятельно “с нуля”. Если же не хотите сами “с нуля”, сможете или скачать шаблоны и взять любой из них за образец.

Контент в зависимости от типа страницы

Прежде чем писать контент-план, определите, чем вы хотите заниматься (или уже занимаетесь) в Instagram. В ‘этой соцсети можно:

• вести личный блог или блог эксперта (тренера, коуча);
• создать интернет-магазин (одежды, игрушек, белья, косметики и пр.)
• продавать услуги (косметолог, парикмахер и пр.);
• представлять компанию и ее продукцию или услуги (мебельная фабрика, гостиница, велосипедный завод).

После этого нужно выбрать цель: прямые продажи, привлечение подписчиков, раскручивание личного бренда.

Определение целевой аудитории

Это важный пункт, который нельзя пропускать. От правильности определения ЦА зависит стиль ваших посланий, будут ли их читать и лайкать. Как составить портрет своей ЦА в Инстаграм?

Шаг 1. Загляните в аккаунты конкурентов и почитайте комментарии под постами.

Скорей всего, там вы найдете нужных персонажей и сможете определить не только пол, возраст и профессию, но и психологические характеристики.

 

А еще привычки, пристрастия, социальный статус и взгляды на жизнь. Угадаете их страхи и надежды, боли и мечты.

Шаг 2. Определите, зачем этим людям нужен ваш товар или услуга? Причины могут быть абсолютно разными.

Например, вы продаете средство для похудения. Можно сразу определить 3 типа ЦА:

1. Молодые мамы – это один сегмент аудитории. Им надо сбросить набранный во время беременности вес.
2. Женщины за сорок, которые перепробовали уже все и отчаялись, будут вторым сегментом.
3. А в третий войдут дамы лет 30-35, которые всю жизнь худеют, потому что им это нравится. Так они чувствуют, что занимаются собой и своим телом.

То есть всем этим женщинам нужно средство для похудения, но по совершенно разным причинам. Соответственно, методы привлечения и убеждения будут отличаться. А значит, при создании контент-плана придется учитывать стиль обращения в постах, их количество и другие факторы.

У нас есть отдельная статья о написании рекламного текста, ее немалая часть посвящена именно анализу целевой аудитории. Обязательно прочитайте, чтобы более серьезно понять нужные принципы. 

Особенности контента в Инстаграм

В отличие от других соцсетей,  в Инстаграм главным является изображение, а потом уже текст. Фотографии должны быть хорошего качества. Если есть возможность нанять профессионального фотографа, сделайте это.

Если нет, значит, фотографируйте сами или же ищите на специальных сайтах-стоках. Например, pixabay.com. 

Очень важно соблюсти баланс между студийностью и жизненностью фото. Изображение должно быть красивым, качественным, но не идеальным. Иногда в кадр с товаром может попасть кот или чашка кофе с надкусанным печеньем, или ваза с фруктами.

Понимаете? Люди любят смотреть на чужую личную жизнь. Инстаграм для этого и создавался.

Длина поста в Инстаграме всего 2000 знаков, поэтому надо писать коротко, но емко. Учтите, что в Инстаграме сидят в основном молодые люди. Тексты должны быть написаны понятным для вашей аудитории языком.

Для продвижения в постах проставляются  хэштеги. Это ключевые слова с решеткой впереди, по которым пользователи могут найти ваш материал. Надо использовать и популярные хэштеги (#игрушки, #моднаяодежда и пр.), и уникальные тэги, придуманные вами.

А также ставить хэштег с геолокацией (#Москва, #ВДНХ, #Самара и пр.). Инстаграм разрешает писать до 30 хэштегов, но выглядит это настоящим спамом. Используйте 5-7 тэгов за один раз. Проставлять их можно как в самом посте, так и в первом комментарии.

Обо всех этих особенностях надо помнить, когда будете писать контент-план для Инстаграм. Пример таблицы, где записываются тексты, хэштеги и хранятся фото будущих постов, посмотрите в конце статьи.

Виды контента в Instagram. Что можно публиковать?

Продающие тексты.  Обычно это фото с описанием товара или услуги или приглашение пройти тренинг. В посте обозначена цена и написано, как сделать покупку (связаться с продавцом, оставить заявку и пр.) Сюда же можно отнести посты с акциями и скидками, а также отзывы клиентов.

Считается, что продающего контента в ленте должно быть максимум 20-30% от общего числа постов. Просто люди приходят в Инстаграм отдохнуть и развлечься и не очень любят, когда им постоянно что-то продают.

Более подробно о продающих постах в Instagram можно прочитать в другой нашей статей. 

Информационный контент. Интересные факты о создании вашей компании, бренда. Рассказы о том, как производится товар или рождается услуга. Можно даже о погоде и событиях в городе рассказывать, если это страница гостиницы. Если личный блог, то истории о вас или мнение о происходящих событиях в мире и стране.

Информационный  контент может занять примерно 40% постов в вашей ленте.

Обучающий контент. Учить чему-нибудь инфобизнесменам, коучам и тренерам сам бог велел. Интересные статьи, вебинары и видео-уроки в прямых эфирах – это то, что нужно. Мастера из бьюти-индустрии могут делиться рецептами красоты в домашних условиях, а продавцы товаров запостить – креативные мастер-классы по шитью или вязанию.

Рассказы о правильном уходе за вещами – это тоже обучение. Такому контенту можно смело отводить в вашем контент-плане до 30% места. Люди его любят и активно принимают. 

Развлекательные посты и вовлекающий контент. Его должно быть 10-20%, в зависимости от ниши и вида аккаунта. Сюда относятся забавные мемы, конкурсы, флешмобы, опросы и т.д. Можно, конечно, и больше, если аудитория хорошо откликается именно на развлечения.

Учитывайте, что проценты весьма и весьма приблизительны. Свои пропорции вы найдете опытным путем после анализа статистики публикаций.

Посмотрите, что “зашло” читателям, а что не очень. Сравните количество лайков и комментов. Вы сами со временем составите свою “золотую формулу” и на ее основе создадите контент-план для вашего профиля Инстаграм.

ВНИМАНИЕ! Для интернет-магазина указанное выше распределение контента может не подействовать, поскольку основной упор должен быть все же на прямые продающие посты.

Хотя и их, конечно, можно креативно оформлять и разбавлять вовлекающими постами с конкурсами и обещанием скидок, например. Или раз в неделю рассказывать, как правильно выбрать товар и как за ним ухаживать. В общем, включайте фантазию.

Напоследок рекомендуем прочитать очень полезную статью о формулах продающих постов для соцсетей. Найдете много полезного.  

Сколько постов Instagam нужно публиковать в день?

В вопросе количества публикаций мнения специалистов по Instagram расходятся. Одни считают, что надо выкладывать 5-6 постов в день, а другие, что такое же количество в неделю будет достаточным.

Оптимальная формула примерно такая:

1 публикация в день – обязательно;

2 – хорошо;

3 поста – по ситуации, в зависимости от ниши и целей продвижения.

Лучшее время для публикации постов 

Время публикации постов в Instagram зависит от вашей аудитории. Люди разного возраста и социального статуса ведут отличный друг от друга образ жизни. Плюс,  нужно учитывать, что вы можете жить со своими читателями в совершенно разных географических зонах.

Например, у вас разгар рабочего дня, а у части читателей уже ночь. Следовательно, часть контента “пройдет мимо”. 

 Но если взять примерные средние значения, то получается вот что:

1. 6-9 часов. Люди проснулись. И могут за завтраком или в метро по дороге на работу просмотреть ленту.
2. 10-13 часов. Завтрак или ланч , обязательно в компании с телефоном.
3. 16-18 часов. Все едут домой. В общественном транспорте или сидя в пробке люди листают ленту Инстаграма.
4. 22-24 часа. Что делать перед сном? Еще разок заглянуть в ленту, конечно.

Расчет временной зоны зависит от того, по какому времени живет большая часть вашей ЦА. По этим данным и ориентируйтесь. 

В выходные дни у людей другой график. Это надо учитывать. Кто-то всю субботу и воскресенье проводит, сидя в соцсетях. А кто-то, наоборот, посвящает время семье и не выходит в интернет.

Чтобы выявить лучшие часы для своей аудитории, загляните в раздел “Статистика”. Он есть в каждом бизнес-аккаунте. Там отображены дни и часы, в которые читатели просматривают ваши посты.

Как составить контент-план для Инстаграм

Теперь, наконец, можно приступить к созданию самого контент-плана. Для начала потренируйтесь в составлении плана на неделю. Потом – на две. И, в идеале, – на месяц.

В принципе, план можно набросать и на бумаге от руки, если вам так удобней. Но лучше воспользоваться текстовым редактором (Word, Google Doc) или программой для создания таблиц (Exel, Google-таблицы).

Простая таблица с примером контент-плана для Instagram может выглядеть вот так:

График публикации контента в Instagram. Пример шаблона контент-плана 

Помните, что вам потребуется несколько часов, чтобы заполнить подобный образец контент-плана для Инстаграм, скажем, на месяц. Ведь надо вставить тексты, готовые картинки и хэштеги. А еще надо много креативить. 

Хотите сократить рутинные процессы? Тогда можно подробно заполнить только первую неделю, а в остальные дни проставить темы и названия постов. И дальше писать их с опережением.

И еще важный момент. Чтобы облегчить вам задачу, мы приготовили два шаблона контент-плана для Инстаграм. Один для инфобизнеса, другой – универсальный. Оба на две недели.Скачать их можно в конце поста. Проставьте там свои темы и используйте в работе.

Сервисы для планового размещения постов

Для облегчения жизни владельцев аккаунтов в Инстаграм и СММ-специалистов существуют специальные онлайн-сервисы планирования постинга. Используйте их как программы по созданию контент-плана для Инстаграм. Нередко там уже размечены дни недели и даты.

Так, например, можем порекомендовать отличный сервис smmbox.com.  Именно в нем создаются все контент-планы для проекта “Панда-копирайтинг”. 

И не забывайте, в мире каждый день происходят всякие события. Если в вашей нише  это важно, то должны быть еще и незапланированные посты с реакцией на сенсацию. А иначе поезд уйдет, и ваши читатели будут обсуждать новейшие тренды у конкурентов.

Удачи вам в составлении крутых контент-планов для Инстаграм и привлечении как можно большего числа подписчиков! И добра! 

Скачать шаблоны контент-плана для Instagram 

Екатерина Степанова

Профессиональный копирайтер, живу в Иордании, автор информационных и разъяснительных статей на проекте “Панда-копирайтинг”

С этой статьей часто читают:

Реклама в сторис Инстаграм: как сделать, где запустить и сколько это стоит. FAQ

Реклама в Инста-сторис почти вытеснила аналогичные посты в новостных лентах. Потенциал Instaram stories настолько велик, что рекламодатели уже поняли: для них был создан идеальный ...

15 сервисов для продвижения бизнеса в Instagram. Подборка на все случаи жизни

Продвижение в социальной сети Инстаграм требует больших усилий со стороны SMM-специалиста, но, к счастью, его работу облегчают современные сервисы. Сегодня мы как раз и ...

8 лучших сервисов для создания контент-плана

Вы все еще размещаете статьи "как и когда придется? Без всякого контент-плана? Тогда мы идем к вам! Грамотная контент-стратегия требует конкретного плана действий. Если ...

Контент-стратегия в социальных сетях: создаем своими руками “от” и “до”. FAQ

Без контент-стратегии в SMM невозможно добиться каких-то серьезных результатов. Подписчики любят хороший контент, выходящий с определенной периодичностью. Конечно, можно этим пренебречь, но тогда и ...