10 примеров сторителлинга для разных задач. Разбор историй, приемов и фишек

Тексты и сайты по стандартам УПК

Стильно

Умно

Удобно

Позитивно

Зачем нужна эта статья? Если совсем просто, то примеры сторителлинга позволяют не только бизнесу, но и авторам значительно лучше работать с историями.

Умение  нестандартно и ярко рассказывать о бренде, товаре, услуге или функции приходит не только с  практикой, но еще и разивается по мере изучения чужого опыта. 

Именно благодаря чужим авторским решениям и нестандартным примерам сторителлинга копирайтер может получить толчок от собственной креативности.

Мы уже публиковали статью о том, как написать историю для бизнеса, и сейчас предлагаем посмотреть, как работают правила создания историй “в поле”. 

Для просмотра примеров сторителлинга в полном размере: 

1. Нажмите на маленький вариант изображения. 
2. Уведите курсор в правый нижний угол всплывшего изображения. Там появится “крестик”.

3. 

    

Пример истории:  «Путь к успеху»

1. Этот пример сторителлинга написан по классической схеме. В предыстории автор рассказывает о начале пути, первых шагах, ложных представлениях о собственном предназначении. Постепенно назревает проблема – неудовлетворенность, и наконец, наступает кризис. Далее происходит прорыв, автор меняет свою жизнь и достигает успеха.
2. Особое внимание – структуре. Ее четко отражают цепляющие, запоминающиеся подзаголовки («МГУ, Собчак и лишний вес», «Персональное дно», «Бросить вызов» и пр.).
3. Это отличный вариант истории для развития личного бренда. Сжатый, образный и очень честный рассказ от первого лица располагает к себе и вызывает доверие, подчеркивает экспертность («я знаю, о чем говорю, ведь я это сама преодолела»).

Пример сторителлинга для продвижения продукта

1. Издательство публикует истории успеха своих читателей, жизнь которых изменили книги. Продукт  в этом примере  становится практически вторым главным героем сторителлинга, выступающим в роли спасателя и вдохновителя.
2. Особенность – в структуре нет ярко выраженного кризисного этапа, что делает историю более правдивой, жизненной и позитивной. Иначе трудно поверить, что в момент полного отчаяния героя смогла бы спасти всего лишь книга.
3. Особое внимание – этапу решения проблем. Как именно продукт помогает справляться с конкретными жизненными ситуациями отдельно взятого человека.
4. Акцент на честности. Герой признает, что не все трудности пройдены, что многое еще предстоит сделать. Это располагает, вызывает доверие, симпатию и сопереживание.

Сторителлинг: пример для рекламы книги

1. Один из многих примеров хорошего сторителлинга для продвижения книги. Почему их так много? Наверное, потому, что писать о книгах в подобном формате кажется самым органичным и естественным вариантом. На этот раз речь идет не об изменениях в жизни читателя, а о конкретном применении полученных знаний в бизнесе.
2. Из-за специфики площадки (бизнес-блог) и аудитории текст продвающей истории очень краток и пестрит цифрами и процентами. Приводимые данные настолько красноречивы, что не требуют ни образного языка, ни эмоциональности, ни дополнительных выводов.
3. Очень эффектно представлен этап «победы» и призыв к действию.

Пример в формате советов

1. Хороший способ заменить поднадоевший шаблон «10 лайфхаков для вашего бизнеса» сторителлингом.
2. Классический пример истории «поиска своего пути» совмещена с не менее классическим списком советов. Такое сочетание очень органично, потому что читатель видит, что эти рекомендации основаны на личном опыте автора, буквально выстраданы им.
3. Интересная деталь: главный герой истории является одновременно и главным «врагом».

Пример вовлекающего сторителлинга в Instagram

Мы уже рассказывали о том, какие форматы контента существуют в Instagram, здесь же разберем преимущества и правила продающего сторителлинга с помощью конкретного примера: 

1. Чаще всего для вовлечения используют либо острую и «больную» тематику, либо юмор, как в данном случае.
2. В условиях ограниченного объема решающим для успеха истории становится меткий язык, краткость и эмоциональность.
3. Структура «облегчена» до двух этапов: постановки проблемы и поисков решения.
4. Стиль и язык текста максимально приближен к разговорному, что обеспечивает эффект присутствия. Автор буквально рассказывает, а читатель практически «слышит» эту историю.
5. Отлично работают эмодзи – дробят и разбавляют текст, облегчая чтение.

Пример «продающего» сторителлинга в Инстаграм

О правильных способах написания продающих постов в Интсаграм мы тоже уже писали, теперь же покажем пример, как НЕ надо рассказывать о товаре в Instagram: 

1. Перед вами довольно интересный пример того, как идеальная история, написанная но всем правилам продающих постов в Instagram, ничего НЕ продает. 
2. Сам текст написан «как по учебнику сторителлинга» (очень эффектный заголовок, красочное описание проблем и «врагов», достижение успеха), с соблюдением всех правил и классических рекомендаций.
3. Однако проблема в том, что описанный экшн-триллер никак не соотносится с фактическим результатом истории. Толпы китайцев, «попадание на деньги», преступники с пистолетами совсем не соответствуют представлениям о визажистах и вообще о бьюти-сфере.

Соответственно, текст вызывает у читательниц недоумение и недоверие («как описанный опыт поможет вам сделать меня красивой?»).

Этот пост отлично смотрелся бы в рамках продвижения личного бренда, но продукт так продавать нельзя.

Пример сторителлинга в блоге психолога

1. Пример небольшого поста в форме сторителлинга для вовлечения целевой аудитории.
2. Цепляющий заголовок с обозначением главного героя. Ярко описан «враг», далее несколько вариантов решения проблемы и – победа с главным выводом «нельзя терпеть, если тебе причиняют неудобство».
3.  Человек описывает, казалось бы, заурядную ситуацию с вроде бы мелкой и незначительной победой. Но в рамках его проекта эта история становится одним из «кирпичиков» всей концепции блога. Автор показывает, как его метод помогает решать даже ежедневные бытовые проблемы.

Пример текста-истории в образовании

1. Данное направление только начинает развиваться, и сторителлинг совсем недавно стали внедряться в обучающий процесс. Так, например, выглядит один из текстов, взятых с образовательного портала. 
2. Из этого примера истории видно, как о сложных и скучных вещах можно рассказать просто и интересно с помощью понятных ребенку образов.
3. В качестве этапа «победы над проблемой» предлагается провести эксперимент. Победой будет считаться то, что ребенок понял и закрепил урок.

Сторителлинг для детей

1. Сторителлинг на примере выше написан для дошкольников, т. е. это буквально сказка.
2. Отличная иллюстрация, как в занимательной форме преподнести ребенку правила поведения в общественных местах.
3. К строго соблюденной структуре создания текста-истории (предыстория, напряжение, момент отчаяния, решение проблемы, выводы)  органично добавлены сказочные элементы (анималистичность, богатая образность).

Пример сторителлинга в бизнесе

1. Это рекламный текст  о конференции по маркетингу, опубликованный в бизнес-блоге. Вместо привычного перечисления спикеров, тем докладов и пр., автор рассказал историю одной рекламной акции.
2. Типичные этапы сторителлинга – предыстория, герой и проблема – умещены в два предложения. Акцент – на решении этой проблемы и эффектной «победе».
3. Отличительные черты – краткость и использование большого количества цифр (автор практически «закидывает» читателя нулями), что производит головокружительный эффект.

Важно понимать, что история компании – это далеко не всегда сторителлинг. Чтобы понять разницу, посмотрите нашу статью о том, как писать тексты об истории компании. 

 Немного выводов

Итак, мы посмотрели самые разные примеры сторителлинга, поэтому теперь уже можно сделать некоторые общие выводы: 

1. Ориентируйтесь на свою аудиторию. Говорите на ее языке. Рассказывайте истории, которые ей будут интересны.
2. Сторителлинг применяется гораздо более широко, чем тексты о компании, жизненном пути к успеху или потрясающем результате. Истории можно рассказывать и при ежедневном постинге.
3. Пишите проще. Представьте, что вы рассказываете свою историю за ланчем. Будут ли в ней уместны сложные синтаксические конструкции, тяжелая артиллерия терминов и отвлеченных понятий?
4. Не забывайте про структуру и подзаголовки.
5. Будьте правдивы. Придумывать и приукрашивать можно, откровенно врать – нет.
6. Честность – ваш главный инструмент. А юмор – это «туз в рукаве».

Примеры историй выше демонстрируют, что сторителлинг – это не только описание сражений с драконами во благо бизнеса и продаж.

Не все враги вооружены пистолетами, не все проблемы решаются сразу, не все победы фееричны и глобальны. Но одно можно сказать точно: классно рассказанная история всегда найдет своего читателя.

Добра вам!

Ирина Исакова

Филолог, журналист, профессиональный копирайтер.

С этой статьей часто читают:

Сторителлинг в Instagram: практическое руководство с примерами

       Я рассказываю каждому только его историю Клайв Льюис, автор «Хроник Нарнии»   Когда вы в последний раз ...

Сильные тексты для B2B: учимся писать у Дэвида Огилви

Текст — это то, что существовало, когда маркетинга еще вообще не было. И это то, что не уйдет из рекламной сферы никогда, а значит, ...

5 основ B2B-копирайтинга в правилах и примерах

Всем привет! Я копирайтер с опытом в рекламных агентствах и компаниях, которые их нанимают. Прежде чем окончательно уйти на фриланс, работала в организации, которая ...

Как писать умные заголовки для Landing Page? Виды, правила, примеры

Если походить по Сети, может сложиться впечатление, что написание заголовков для лендингов – дело простое и незамысловатое.  Инструкций полно, рекомендаций – с избытком, только и ...