Зачем нужна эта статья? Если совсем просто, то примеры сторителлинга позволяют не только бизнесу, но и авторам значительно лучше работать с историями.
Умение нестандартно и ярко рассказывать о бренде, товаре, услуге или функции приходит не только с практикой, но еще и разивается по мере изучения чужого опыта.
Именно благодаря чужим авторским решениям и нестандартным примерам сторителлинга копирайтер может получить толчок от собственной креативности.
Мы уже публиковали статью о том, как написать историю для бизнеса, и сейчас предлагаем посмотреть, как работают правила создания историй “в поле”.
Для просмотра примеров сторителлинга в полном размере:
- Нажмите на маленький вариант изображения.
- Уведите курсор в правый нижний угол всплывшего изображения. Там появится “крестик”.
-
Содержание статьи:
Пример истории: «Путь к успеху»
- Этот пример сторителлинга написан по классической схеме. В предыстории автор рассказывает о начале пути, первых шагах, ложных представлениях о собственном предназначении. Постепенно назревает проблема – неудовлетворенность, и наконец, наступает кризис. Далее происходит прорыв, автор меняет свою жизнь и достигает успеха.
- Особое внимание – структуре. Ее четко отражают цепляющие, запоминающиеся подзаголовки («МГУ, Собчак и лишний вес», «Персональное дно», «Бросить вызов» и пр.).
- Это отличный вариант истории для развития личного бренда. Сжатый, образный и очень честный рассказ от первого лица располагает к себе и вызывает доверие, подчеркивает экспертность («я знаю, о чем говорю, ведь я это сама преодолела»).
Пример сторителлинга для продвижения продукта
- Издательство публикует истории успеха своих читателей, жизнь которых изменили книги. Продукт в этом примере становится практически вторым главным героем сторителлинга, выступающим в роли спасателя и вдохновителя.
- Особенность – в структуре нет ярко выраженного кризисного этапа, что делает историю более правдивой, жизненной и позитивной. Иначе трудно поверить, что в момент полного отчаяния героя смогла бы спасти всего лишь книга.
- Особое внимание – этапу решения проблем. Как именно продукт помогает справляться с конкретными жизненными ситуациями отдельно взятого человека.
- Акцент на честности. Герой признает, что не все трудности пройдены, что многое еще предстоит сделать. Это располагает, вызывает доверие, симпатию и сопереживание.
Сторителлинг: пример для рекламы книги
- Один из многих примеров хорошего сторителлинга для продвижения книги. Почему их так много? Наверное, потому, что писать о книгах в подобном формате кажется самым органичным и естественным вариантом. На этот раз речь идет не об изменениях в жизни читателя, а о конкретном применении полученных знаний в бизнесе.
- Из-за специфики площадки (бизнес-блог) и аудитории текст продвающей истории очень краток и пестрит цифрами и процентами. Приводимые данные настолько красноречивы, что не требуют ни образного языка, ни эмоциональности, ни дополнительных выводов.
- Очень эффектно представлен этап «победы» и призыв к действию.
Пример в формате советов
- Хороший способ заменить поднадоевший шаблон «10 лайфхаков для вашего бизнеса» сторителлингом.
- Классический пример истории «поиска своего пути» совмещена с не менее классическим списком советов. Такое сочетание очень органично, потому что читатель видит, что эти рекомендации основаны на личном опыте автора, буквально выстраданы им.
- Интересная деталь: главный герой истории является одновременно и главным «врагом».
Пример вовлекающего сторителлинга в Instagram
Мы уже рассказывали о том, какие форматы контента существуют в Instagram, здесь же разберем преимущества и правила продающего сторителлинга с помощью конкретного примера:
- Чаще всего для вовлечения используют либо острую и «больную» тематику, либо юмор, как в данном случае.
- В условиях ограниченного объема решающим для успеха истории становится меткий язык, краткость и эмоциональность.
- Структура «облегчена» до двух этапов: постановки проблемы и поисков решения.
- Стиль и язык текста максимально приближен к разговорному, что обеспечивает эффект присутствия. Автор буквально рассказывает, а читатель практически «слышит» эту историю.
- Отлично работают эмодзи – дробят и разбавляют текст, облегчая чтение.
Пример «продающего» сторителлинга в Инстаграм
О правильных способах написания продающих постов в Интсаграм мы тоже уже писали, теперь же покажем пример, как НЕ надо рассказывать о товаре в Instagram:
- Перед вами довольно интересный пример того, как идеальная история, написанная но всем правилам продающих постов в Instagram, ничего НЕ продает.
- Сам текст написан «как по учебнику сторителлинга» (очень эффектный заголовок, красочное описание проблем и «врагов», достижение успеха), с соблюдением всех правил и классических рекомендаций.
- Однако проблема в том, что описанный экшн-триллер никак не соотносится с фактическим результатом истории. Толпы китайцев, «попадание на деньги», преступники с пистолетами совсем не соответствуют представлениям о визажистах и вообще о бьюти-сфере.
Соответственно, текст вызывает у читательниц недоумение и недоверие («как описанный опыт поможет вам сделать меня красивой?»).
Этот пост отлично смотрелся бы в рамках продвижения личного бренда, но продукт так продавать нельзя.
Пример сторителлинга в блоге психолога
- Пример небольшого поста в форме сторителлинга для вовлечения целевой аудитории.
- Цепляющий заголовок с обозначением главного героя. Ярко описан «враг», далее несколько вариантов решения проблемы и – победа с главным выводом «нельзя терпеть, если тебе причиняют неудобство».
- Человек описывает, казалось бы, заурядную ситуацию с вроде бы мелкой и незначительной победой. Но в рамках его проекта эта история становится одним из «кирпичиков» всей концепции блога. Автор показывает, как его метод помогает решать даже ежедневные бытовые проблемы.
Пример текста-истории в образовании
- Данное направление только начинает развиваться, и сторителлинг совсем недавно стали внедряться в обучающий процесс. Так, например, выглядит один из текстов, взятых с образовательного портала.
- Из этого примера истории видно, как о сложных и скучных вещах можно рассказать просто и интересно с помощью понятных ребенку образов.
- В качестве этапа «победы над проблемой» предлагается провести эксперимент. Победой будет считаться то, что ребенок понял и закрепил урок.
Сторителлинг для детей
- Сторителлинг на примере выше написан для дошкольников, т. е. это буквально сказка.
- Отличная иллюстрация, как в занимательной форме преподнести ребенку правила поведения в общественных местах.
- К строго соблюденной структуре создания текста-истории (предыстория, напряжение, момент отчаяния, решение проблемы, выводы) органично добавлены сказочные элементы (анималистичность, богатая образность).
Пример сторителлинга в бизнесе
- Это рекламный текст о конференции по маркетингу, опубликованный в бизнес-блоге. Вместо привычного перечисления спикеров, тем докладов и пр., автор рассказал историю одной рекламной акции.
- Типичные этапы сторителлинга – предыстория, герой и проблема – умещены в два предложения. Акцент – на решении этой проблемы и эффектной «победе».
- Отличительные черты – краткость и использование большого количества цифр (автор практически «закидывает» читателя нулями), что производит головокружительный эффект.
Важно понимать, что история компании – это далеко не всегда сторителлинг. Чтобы понять разницу, посмотрите нашу статью о том, как писать тексты об истории компании.
Немного выводов
Итак, мы посмотрели самые разные примеры сторителлинга, поэтому теперь уже можно сделать некоторые общие выводы:
- Ориентируйтесь на свою аудиторию. Говорите на ее языке. Рассказывайте истории, которые ей будут интересны.
- Сторителлинг применяется гораздо более широко, чем тексты о компании, жизненном пути к успеху или потрясающем результате. Истории можно рассказывать и при ежедневном постинге.
- Пишите проще. Представьте, что вы рассказываете свою историю за ланчем. Будут ли в ней уместны сложные синтаксические конструкции, тяжелая артиллерия терминов и отвлеченных понятий?
- Не забывайте про структуру и подзаголовки.
- Будьте правдивы. Придумывать и приукрашивать можно, откровенно врать – нет.
- Честность – ваш главный инструмент. А юмор – это «туз в рукаве».
Примеры историй выше демонстрируют, что сторителлинг – это не только описание сражений с драконами во благо бизнеса и продаж.
Не все враги вооружены пистолетами, не все проблемы решаются сразу, не все победы фееричны и глобальны. Но одно можно сказать точно: классно рассказанная история всегда найдет своего читателя.
Добра вам!
Филолог, журналист, профессиональный копирайтер.
Хорошие примеры, на которые действительно в любой ситуации можно спокойно ориентироваться и получать реально неплохие результаты. Для меня главное – писать как можно более проще.
Я все эти “истории бренда” крайне редко читаю-но, бывает, что пишу. На самом деле, мне кажется, клиенты (которые покупают что-либо на сайте) крайне редко интересуются историей-если только фанаты-фанаты, и то не всегда.
Хорошие примеры действительно качественного сторителлинга, можно изучать и брать всё полезное, как мне кажется. Думаю, что таких примеров мало уж точно не бывает. Рекомендую.
Все предложенные Вами примеры сторителлинга меня невероятно утомили, будь они приближенные к реальности или какие-то невероятные. Нигде никогда их не читала, и я сейчас желания не испытываю.
А мне как раз интересно читать истории и иногда создаётся впечатление, что они действительно реальные. Если я читаю про какой-то серьёзный продукт, то сторителлинг как бы и не к месту, а если про косметику, одежду, продукты, то мне интересно почитать о чьём-то опыте и узнать мнение. Ну а уж истории о том как стать успешным или избавиться от комплексов и т.п. иногда не просто интересны, но и полезны. Хочу научиться писать истории, которые будут интересны и примеры из статьи в этом отношении для меня полезны.