143 31
Стереотипное мышление в копирайтинге преследует нас повсюду. Коснулось оно и текстов “О компании”, сделав этот достаточно интересный вид контента слишком ограниченным. Оглядитесь! Не меньше половины сайтов со статьями “О нас” выглядят почти одинаково: простыня текста и много громких слов. Finita.
А кто вообще сказал, что идеальный пример текста “О компании” должен выглядеть однообразно? Правильно, никто. Просто почему-то решили копирайтеры вместе с заказчиками, что именно простыня и шаблонные фразы – лучший вариант. И начали штамповать в одном стиле. Поверьте, есть стили и получше!
Я уже 7 лет пишу тексты для компаний и сумел за это время накопить идеи. Мало того, я даже сумел их реализовать. Очень по-разному реализовать, кстати. В разных форматах и объемах. С SEO-ключами и без них. В официальном и убедительно-позитивном стиле. С разной структурой. Наработок хватает.
Если вы не знаете, как написать текст “О компании”, а хорошо написать хочется, берите что-то из примеров ниже.
Примечание. Все примеры текстов “О нас” созданы в рамках проекта “Панда-копирайтинг”. То есть, все это мы писали сами. Так что если захотите что-то похожее, сделаем.
Вид 1. Стандартный текст “О нас”
Ниже – несколько “классический” примеров текстов “О компании”. Только деловой стиль, безликие блоки текста, все достаточно стандартно. Такие статьи вполне имеют право на существование, но я бы не назвал их лучшим на сегодня решением.
Подобный формат подходит в случаях, когда:
- У вас крупная компания, вам нужно только представиться и не более;
- Вам нужна “заглушка” до того момента, пока вы не сподобитесь на нечто более креативное;
- У вашей компании есть реальная история и достижения, которые убедят читателя;
- Вам нужно, чтобы текст о компании “просто был”, вы не ждете от него чудес;
Старый, но до сих популярный формат текстов, который и сегодня еще частенько заказывают. Почему старый? Дело не в моей профессиональной деформации или завышенных требованиях (так случается у профессионалов).
Все дело в объективной реальности: социальные сети и смартфоны отучили людей людей читать большие объемы текстов. Подсознание интернет-пользователя сегодня крайне лениво: увидев большой и однообразный текст, оно подает читателю сигналы “это скучно”, “это долго”, “уходим”.
Конверсия таких текстов значительно ниже, исправить что-то уже нельзя, революция произошла, короткие блоки с графикой победили “классику”.
Пример текста в “классическом стиле” о крупной компании
Еще один пример текста о серьезной компании в стандартном стиле
“Классический” текст “О нас” для медицинской клиники
Текст “О нас” для федерального сервиса
Вид 2. Стандартный текст “О компании” + SEO
Далеко не все понимают, что можно совмещать приятное с полезным. Так, можно просто написать о том, насколько классная у вас компания, а можно еще и дополнительно ввести элемент SEO-оптимизации.
То есть, не просто рассказать о себе, а ввести в статью какой-то ключевой запрос, который будет приводить клиентов. В итоге мы рассказываем о себе и органично вплетаем в материал бонусные запросы.
Давайте попробуем рассмотреть такой формат на примере подобранного запроса “заказать пиццу“. Как можно органично вплести его в текст? Итак:
- Заказывайте пиццу в N, потому что мы … (рассказываем о компании) ;
- Мы хотели, чтобы заказчики пиццы получали у нас … (рассказываем о наших преимуществах) ;
- Самое время заказать пиццу в N, потому что …. Здесь и вовсе можно ввести несколько пунктов, каждый из которых будет начинаться с ключа “самое время заказать пиццу в N, потому что (первая причина, вторая и так далее) ;
Есть лишь два нюанса при создании таких текстов:
Нюанс первый. Ключи должны быть точно к месту, не нужно вставлять их криво по принципу “Пицца Москва заказать хотите?”, иначе вы превратите презентацию компании в SEO-спам, что очень не по нраву читателю.
Нюанс второй. Ключи здесь вторичны. То есть, если у вас нет крутого копирайтера, который чувствует текст и чувствует “ключевую органику” в материале, лучше поставьте минимум ключей. Лучше уж понадейтесь на “авось, зайдет в ТОП и так”. Бывает частенько, что и заходит.
В остальном все так же, как и в “классических” текстах. Единственное, в этом формате тексты “О нас” могут уже быть более дружелюбными, более простыми и позитивными. Все же вплетать органично ключевые запросы достаточно сложно, поэтому нужен более “развитый” и “живой” материал.
Пример SEO-текста для клиники
Пример SEO-текста “О компании” для рекрутингового агентства
SEO- текст для производственной компании (изготовление срубов)
Вид 3. SEO-тексты “О нас” для интернет-магазина
Этот формат текстов “О компании” очень похож на предыдущий вид. Единственное отличие: интернет-магазины, как правило, много о себе сказать не могут, поэтому можно смело ставить материал сразу на главную страницу сайта, совмещая информацию о компании и рекламу товара.
Я постарался подобрать примеры, которые бы были далеки от официального стиля (такого добра вы и так видели достаточно). Оба примера написаны в убедительно-позитивном стиле и показывают реальные преимущества компании. Естественно, тексты оптимизированы под нужные ключевые запросы.
Текст для интернет-магазина накладных волос
Пример текста “О компании” для магазина детской обуви
Вид 4. Тексты “О компании” с улучшенным оформлением
Отличие этого вида текстов “О компании” в том, что здесь графике отдано главное место. Уверен, дотошный читатель скажет что-то вроде: “И в чем особенность, ведь графика же сегодня присутствует практически везде?”
Особенность в том, что здесь без графики не было бы ничего: она у нас не “дополнительный элемент”, а главный игрок. Здесь графика uber alles.
Чтобы вы лучше поняли смысл, предлагаю пару примеров из копилки проекта:
Тексты “О компании” для пивоваренного завода
Пример “О компании” для завода кровельных изделий
Вид 5. Тексты “О нас + преимущества”
Вот мы уже потихоньку и подбираемся к комбинированным текстам “О компании”, которые и работают сегодня лучше всего. Комбинаций достаточно много, одна из наиболее простых: 1) рассказать о компании 2) дать какие-то особые конкурентные преимущества.
Лично я люблю этот формат. В нем можно отбросить всякий строгий стиль. Он позволяет говорить с читателем на простом и доступном языке, а тексты писать с элементами убедительного копирайтинга в формате моей книги “Тексты, которым верят”. Как и водится, парочка уже написанных работ:
Пример текста для сайта “корм для животных”
Промышленный альпинизм: пример с преимуществами
Вид 6. Тексты “О компании” + товар или услуга
Главное отличие этого вида текстов в том, что здесь описание компании является, скорее, активатором интереса к какому-то товару или услуге, чем главным игроком. То есть, мы немного пишем о нас и нашем уникальном предложении, а затем переключаем все внимание читателя на товар или услугу.
Чем хорош такой формат? Тем, что само по себе материал о работе компании является дополнительным продающим триггером.
Не как обычно “вот мы какие хорошие, а а теперь идите на другие страницы сайта”, а “вот мы какие хорошие, кстати, вот и товар здесь же”.
Такой подход удобен в плане конверсии и простоты покупки: человеку не нужно никуда ходить, все уже здесь. Давайте посмотрим как выглядят примеры таких статей, чтобы все было понятно.
Продажа билетов на представление с усиление текстом “О нас”
Приглашение в батутный центр с усилением текстом “О нас”
Очень короткая презентация компании и предложение начать работу
Вид 7. Лендинги “О компании” всех форм и фасонов
Вот мы и подошли к главному формату текстов “О компании”: комбинированным посадочным страницам. Что можно сказать о них? По моим собственным наблюдениям (и анализу конверсии сайтов клиентов) такой вид текстов “О компании” дает лучшие результаты. Комбинировать можно как-угодно.
По сути, это уже готовые Landing Page. Единственное отличие только в том, что на “стандартных” посадочных страницах может не быть текста “О нас”, здесь же он есть обязательно.
Помимо рассказа о самой компании, на странице могут быть:
- Продающие триггеры;
- Выгоды и преимущества;
- Акции и предложения;
- Отзывы и цифры;
- Этапы работы:
- SEO-ключи;
- И так далее.
Лучший формат, за которым, безусловно, будущее. Прошу любить и жаловать:
Лендинговый текст “О нас” для кадрового агентства
Пример лендингового SEO-текста “О нас” для сайта независимой экспертизы
Лендинговый текст “О компании” для фирмы по продаже недвижимости
Лендинговый текст о поселке
Вот и все. Мы разобрали 7 наиболее популярных форматов текстов “О компании”. Все они сегодня реально работают. Если хотите что-то похожее, просто напишите, Мы создадим для вас текст “О компании”, который значительно улучшит ваш имидж и одновременно будет работать на продажи.
Добра вам!
Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге
143 31
С этой статьей часто читают:
