Стереотипное мышление в копирайтинге преследует нас повсюду. Коснулось оно и текстов “О компании”, сделав этот достаточно интересный вид контента слишком ограниченным.

Оглядитесь! Не меньше половины сайтов со статьями “О нас” выглядят почти одинаково: простыня текста и много громких слов. Finita.

А кто вообще сказал, что эталонный пример текста “О компании” должен выглядеть однообразно?  Беда в том, что многие  копирайтеры вкупе с заказчиками просто не хотят себя утруждать. И пишут очень однообразный контент. 

Это не совсем правильно. Коммерческие тексты могут работать намного сильнее, если верно их подать. Сегодня мы хоть немного восстановим справедливость и покажем другие примеры. 

Мы специально подобрали разные форматы текстов “О компании”, чтобы показать, насколько они могут отличаться. Хотите вдохновения и креатива? Почитайте. Посмотрите. Что-то используйте у себя. 

Примечание. Все примеры текстов “О нас” созданы в рамках проекта “Панда-копирайтинг”. Так что если захотите что-то похожее, тоже сделаем. 

Вид 1. Стандартный текст “О нас”

Сначала несколько классических примеров текстов “О компании”. Только деловой стиль, безликие блоки текста, все достаточно стандартно. Такие статьи вполне имеют право на существование, но я бы не назвал их лучшим на сегодня решением.

Подобный  формат подходит в случаях, когда:

• У вас крупная компания, вам нужно только представиться и не более; 
• Вам нужна “заглушка” до того момента, пока вы не сподобитесь на нечто более креативное; 
• У вашей компании есть реальная история и достижения, которые убедят читателя; 
• Вам нужно, чтобы текст о компании “просто был”, вы не ждете от него чудес; 

Старый, но до сих популярный формат текстов, который и сегодня еще частенько заказывают. Почему старый? Дело не в моей профессиональной деформации или завышенных требованиях (так случается у профессионалов).

Все дело в объективной реальности: социальные сети и смартфоны отучили людей людей читать большие объемы текстов.

Подсознание читателя сегодня крайне лениво: увидев большой и однообразный текст, оно подает читателю сигналы “это скучно”, “это долго”, “уходим”. И человек уходит. 

Конверсия таких текстов значительно ниже. Исправить что-то уже нельзя, революция произошла, короткие блоки с графикой победили “классику”.

Пример текста в “классическом стиле” о крупной компании: 

*Здесь и далее для обзора оригинального примера жмите еще раз на крестик внизу текста после увеличения

 

Пример текста о серьезной компании в стандартном стиле: 

“Классический” текст “О нас” для медицинской клиники:

Текст “О нас” для федерального сервиса: 

Вид 2. Стандартный текст “О компании” + SEO

Далеко не все понимают, что можно совмещать приятное с полезным. Так, можно просто написать о том, насколько классная у вас компания, а можно еще и дополнительно ввести элемент SEO-оптимизации.

То есть, не просто рассказать о себе, а ввести в статью какой-то ключевой запрос, который будет приводить клиентов. В итоге мы рассказываем о себе и органично вплетаем в материал бонусные запросы. 

Давайте попробуем рассмотреть такой формат на примере подобранного запроса “заказать пиццу“. Как можно органично вплести его в текст? Итак:  

• Заказывайте пиццу в N, потому что мы … (рассказываем о компании) ; 
• Мы хотели, чтобы заказчики пиццы получали у нас … (рассказываем о наших преимуществах) ; 
• Самое время заказать пиццу в N, потому что …. Здесь и вовсе можно ввести несколько пунктов, каждый из которых будет начинаться с ключа “самое время заказать пиццу в N, потому что (первая причина, вторая  и так далее) ; 

Есть лишь два нюанса при создании таких текстов: 

Нюанс первый. Ключи должны быть точно к месту, не нужно вставлять их криво по принципу “Пицца Москва заказать хотите?”, иначе вы превратите презентацию компании в SEO-спам, что очень не по нраву читателю. 

Нюанс второй. Ключи здесь вторичны. То есть, если у вас нет крутого копирайтера, который чувствует текст и чувствует “ключевую органику” в материале, лучше поставьте минимум ключей. Лучше уж понадейтесь на “авось, зайдет в ТОП и так”. Бывает частенько, что и заходит. 

В остальном все так же, как и в “классических” текстах. Единственное, в этом формате тексты “О нас” могут уже быть более дружелюбными, более простыми и позитивными. Все же вплетать органично ключевые запросы достаточно сложно, поэтому нужен более “развитый” и “живой” материал. 

Пример SEO-текста для клиники:

Пример SEO-текста “О компании” для рекрутингового агентства:

SEO- текст  “О нас” для производственной компании:

Вид 3. SEO-тексты “О нас” для интернет-магазина

Этот формат текстов “О компании” очень похож на предыдущий вид. Единственное отличие: интернет-магазины, как правило, много о себе сказать не могут, поэтому можно смело ставить материал сразу на главную страницу сайта, совмещая информацию о компании и рекламу товара.

Я постарался подобрать примеры, которые бы были далеки от официального стиля (такого добра вы и так видели достаточно). Оба примера написаны в убедительно-позитивном стиле и показывают реальные преимущества компании. Естественно, тексты оптимизированы под нужные ключевые запросы. 

Текст об интернет-магазине накладных волос:

Пример текста “О компании” для магазина детской обуви: 

Вид 4. Тексты “О компании” с улучшенным оформлением

Отличие этого вида текстов “О компании” в том, что здесь графике отдано главное место. Уверен, дотошный читатель скажет что-то вроде: “И в чем особенность, ведь графика же сегодня присутствует практически везде?”

Особенность в том, что здесь без графики не было бы ничего: она у нас не “дополнительный элемент”, а главный игрок. Здесь графика uber alles.  

Тексты “О компании” для пивоваренного завода: 

Пример “О компании” для завода кровельных изделий: 

Вид 5. Тексты “О нас + преимущества” 

Вот мы уже потихоньку и подбираемся к комбинированным текстам “О компании”, которые и работают сегодня лучше всего. Комбинаций достаточно много, одна из наиболее простых: 1) рассказать о компании 2) дать какие-то особые конкурентные преимущества. 

Лично я люблю этот формат. В нем можно отбросить всякий строгий стиль. Он позволяет говорить с читателем на простом и доступном языке, а тексты писать с элементами убедительного копирайтинга в формате моей книги “Тексты, которым верят”. Как и водится, парочка уже написанных работ: 

Пример текста для сайта “корм для животных” : 

Вид 6. Тексты “О компании” + товар или услуга

Главное отличие этого вида текстов в том, что здесь описание компании является, скорее, активатором интереса к какому-то товару или услуге, чем главным игроком. То есть, мы немного пишем о нас и нашем уникальном предложении, а затем переключаем все внимание читателя на товар или услугу.

Чем хорош такой формат? Тем, что само по себе материал о работе компании является дополнительным продающим триггером. 

Не как обычно “вот мы какие хорошие, а а теперь идите на другие страницы сайта”, а “вот мы какие хорошие, кстати, вот и товар здесь же”.

Такой подход удобен в плане конверсии и простоты покупки: человеку не нужно никуда ходить, все уже здесь. Давайте посмотрим как выглядят примеры таких статей, чтобы все было понятно. 

Продажа билетов на представление с усиление текстом “О нас”:  

Очень короткая презентация компании и предложение начать работу:

Вид 7. Лендинги “О компании” всех форм и фасонов

Вот мы и подошли к главному формату текстов “О компании”: комбинированным посадочным страницам. Что можно сказать о них? По моим собственным наблюдениям (и анализу конверсии сайтов клиентов) такой вид текстов “О компании” дает лучшие результаты. Комбинировать можно как-угодно.

По сути, это уже готовые Landing Page. Единственное отличие только в том, что на “стандартных” посадочных страницах может не быть текста “О нас”, здесь же он есть обязательно. 

Помимо рассказа о самой компании, на странице могут быть: 

• Продающие триггеры;
• Выгоды и преимущества;
• Акции и предложения;
• Отзывы и цифры; 
• Этапы работы: 
• SEO-ключи;
• И так далее. 

Лендинговый текст “О нас” для кадрового агентства: 

Лендинговый текст “О компании” для фирмы по продаже недвижимости: 

Лендинговый текст о поселке: 

Эпилог 

Вот и все. Мы разобрали 7 наиболее популярных форматов текстов “О компании”. Все они сегодня реально работают. Если хотите что-то похожее, напишите, создадим для вас текст “О компании”, который значительно улучшит ваш имидж и одновременно будет работать на продажи. 

P.S А еще у нас есть очень полезная практическая статья о пошаговом плане написания текста “О компании”. 

Добра вам! 

Петр Панда

Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге

https://university.petr-panda.ru/

С этой статьей часто читают:

Обзор биржи ETXT

  Биржа ETXT   О бирже контента ЕТХТ слышал, пожалуй, каждый копирайтер и тем более рерайтер. Для тех, кто ...

Как написать деловое письмо? Правильная структура и шаблон для скачивания

Не так давно мы уже рассказывали о правилах общения в официально-деловом стиле и деловой переписке, теперь пришло время изучить и саму структуру делового письма. Сегодня ...

Как создать продающее УТП? План написания уникального торгового предложения

Копирайтеры частенько используют словосочетания вроде «самое важное» и «самое главное» к месту и не к месту. Просто для эффекта. «Самое важное правило текста». «Самое ...

Почему вы начали хуже писать и разлюбили свои тексты? 12 честных причин

  Когда копирайтер пишет тексты, которые нравятся ему самому, то это лучшее из времен. Благодатное время, когда все буквально искрит талантом автора. А бывает и ...