7 популярных видов текстов “О компании”. Примеры страниц

ПОСМОТРЕТЬ КНИГУ

Большая и умная книга по Insta-постам

То, что нужно компаниям, личным брендам и копирайтерам

Стереотипное мышление в копирайтинге преследует нас повсюду. Коснулось оно и текстов “О компании”, сделав этот достаточно интересный вид контента слишком ограниченным.

Оглядитесь! Не меньше половины сайтов со статьями “О нас” выглядят почти одинаково: простыня текста и много громких слов. Finita.

А кто вообще сказал, что эталонный пример текста “О компании” должен выглядеть однообразно?  Беда в том, что многие  копирайтеры вкупе с заказчиками просто не хотят себя утруждать. И пишут очень однообразный контент. 

Это не совсем правильно. Коммерческие тексты могут работать намного сильнее, если верно их подать. Сегодня мы хоть немного восстановим справедливость и покажем другие примеры. 

Мы специально подобрали разные форматы текстов “О компании”, чтобы показать, насколько они могут отличаться. Хотите вдохновения и креатива? Почитайте. Посмотрите. Что-то используйте у себя. 

Вид 1. Стандартный текст “О нас”

Сначала несколько классических примеров текстов “О компании”. Только деловой стиль, безликие блоки текста, все достаточно стандартно. Такие статьи вполне имеют право на существование, но я бы не назвал их лучшим на сегодня решением.

Подобный  формат подходит в случаях, когда:

• У вас крупная компания, вам нужно только представиться и не более; 
• Вам нужна “заглушка” до того момента, пока вы не сподобитесь на нечто более креативное; 
• У вашей компании есть реальная история и достижения, которые убедят читателя; 
• Вам нужно, чтобы текст о компании “просто был”, вы не ждете от него чудес; 

Старый, но до сих популярный формат текстов, который и сегодня еще частенько заказывают. Почему старый? Дело не в моей профессиональной деформации или завышенных требованиях (так случается у профессионалов).

Все дело в объективной реальности: социальные сети и смартфоны отучили людей людей читать большие объемы текстов.

Подсознание читателя сегодня крайне лениво: увидев большой и однообразный текст, оно подает читателю сигналы “это скучно”, “это долго”, “уходим”. И человек уходит. 

Конверсия таких текстов значительно ниже. Исправить что-то уже нельзя, революция произошла, короткие блоки с графикой победили “классику”.

Для просмотра примеров текстов “О компании” в полном размере: 

1. Нажмите на маленький вариант изображения. 
2. Уведите курсор в правый нижний угол всплывшего изображения. Там появится “крестик”.

3. 

    

Пример текста в “классическом стиле” о крупной компании: 

Пример текста о серьезной компании в стандартном стиле: 

“Классический” текст “О нас” для медицинской клиники:

Текст “О нас” для федерального сервиса: 

Вид 2. Стандартный текст “О компании” + SEO

Далеко не все понимают, что можно совмещать приятное с полезным. Так, можно просто написать о том, насколько классная у вас компания, а можно еще и дополнительно ввести элемент SEO-оптимизации.

То есть, не просто рассказать о себе, а ввести в статью какой-то ключевой запрос, который будет приводить клиентов. В итоге мы рассказываем о себе и органично вплетаем в материал бонусные запросы. 

Давайте попробуем рассмотреть такой формат на примере подобранного запроса “заказать пиццу“.

Как можно органично вплести его в текст? Итак:  

• Заказывайте пиццу в N, потому что мы … (рассказываем о компании) ; 
• Мы хотели, чтобы заказчики пиццы получали у нас … (рассказываем о наших преимуществах) ; 
• Самое время заказать пиццу в N, потому что …. Здесь и вовсе можно ввести несколько пунктов, каждый из которых будет начинаться с ключа “самое время заказать пиццу в N, потому что (первая причина, вторая  и так далее) ; 

Есть лишь два нюанса при создании таких текстов: 

Нюанс первый. Ключи должны быть точно к месту, не нужно вставлять их криво по принципу “Пицца Москва заказать хотите?”, иначе вы превратите презентацию компании в SEO-спам, что очень не по нраву читателю. 

Нюанс второй. Ключи здесь вторичны. То есть, если у вас нет крутого копирайтера, который чувствует текст и чувствует “ключевую органику” в материале, лучше поставьте минимум ключей. Лучше уж понадейтесь на “авось, зайдет в ТОП и так”. Бывает частенько, что и заходит. 

В остальном все так же, как и в “классических” текстах. Единственное, в этом формате тексты “О нас” могут уже быть более дружелюбными, более простыми и позитивными. Все же вплетать органично ключевые запросы достаточно сложно, поэтому нужен более “развитый” и “живой” материал. 

Пример SEO-текста для клиники:

Пример SEO-текста “О компании” для рекрутингового агентства:

SEO- текст  “О нас” для производственной компании:

Вид 3. SEO-тексты “О нас” для интернет-магазина

Этот формат текстов “О компании” очень похож на предыдущий вид. Единственное отличие: интернет-магазины, как правило, много о себе сказать не могут, поэтому можно смело ставить материал сразу на главную страницу сайта, совмещая информацию о компании и рекламу товара.

Я постарался подобрать примеры, которые бы были далеки от официального стиля (такого добра вы и так видели достаточно). Оба примера написаны в убедительно-позитивном стиле и показывают реальные преимущества компании. Естественно, тексты оптимизированы под нужные ключевые запросы. 

Текст об интернет-магазине накладных волос:

Пример текста “О компании” для магазина детской обуви: 

Вид 4. Тексты “О компании” с улучшенным оформлением

Отличие этого вида текстов “О компании” в том, что здесь графике отдано главное место. Уверен, дотошный читатель скажет что-то вроде: “И в чем особенность, ведь графика же сегодня присутствует практически везде?”

Особенность в том, что здесь без графики не было бы ничего: она у нас не “дополнительный элемент”, а главный игрок. Здесь графика uber alles.  

Тексты “О компании” для пивоваренного завода: 

Пример “О компании” для завода кровельных изделий: 

Вид 5. Тексты “О нас + преимущества” 

Вот мы уже потихоньку и подбираемся к комбинированным текстам “О компании”, которые и работают сегодня лучше всего. Комбинаций достаточно много, одна из наиболее простых: 1) рассказать о компании 2) дать какие-то особые конкурентные преимущества. 

Лично я люблю этот формат. В нем можно отбросить всякий строгий стиль. Он позволяет говорить с читателем на простом и доступном языке, а тексты писать с элементами убедительного копирайтинга в формате моей книги “Тексты, которым верят”. 

Пример текста для сайта “корм для животных” : 

Вид 6. Тексты “О компании” + товар или услуга

Главное отличие этого вида текстов в том, что здесь описание компании является, скорее, активатором интереса к какому-то товару или услуге, чем главным игроком. То есть, мы немного пишем о нас и нашем уникальном предложении, а затем переключаем все внимание читателя на товар или услугу.

Чем хорош такой формат? Тем, что само по себе материал о работе компании является дополнительным продающим триггером. 

Не как обычно “вот мы какие хорошие, а а теперь идите на другие страницы сайта”, а “вот мы какие хорошие, кстати, вот и товар здесь же”.

Такой подход удобен в плане конверсии и простоты покупки: человеку не нужно никуда ходить, все уже здесь. Давайте посмотрим как выглядят примеры таких статей, чтобы все было понятно. 

Продажа билетов на представление с усиление текстом “О нас”:  

Очень короткая презентация компании и предложение начать работу:

Вид 7. Лендинги “О компании” всех форм и фасонов

Вот мы и подошли к главному формату текстов “О компании”: комбинированным посадочным страницам. Что можно сказать о них? По моим собственным наблюдениям (и анализу конверсии сайтов клиентов) такой вид текстов “О компании” дает лучшие результаты. Комбинировать можно как-угодно.

По сути, это уже готовые Landing Page. Единственное отличие только в том, что на “стандартных” посадочных страницах может не быть текста “О нас”, здесь же он есть обязательно. 

Помимо рассказа о самой компании, на странице могут быть: 

• Продающие триггеры;
• Выгоды и преимущества;
• Акции и предложения;
• Отзывы и цифры; 
• Этапы работы: 
• SEO-ключи;
• И так далее. 

Лендинговый текст “О нас” для кадрового агентства: 

Лендинговый текст о поселке: 

Эпилог 

Вот и все. Мы разобрали 7 наиболее популярных форматов текстов “О компании”. Все они сегодня реально работают. Если хотите что-то похожее, напишите, создадим для вас текст “О компании”, который значительно улучшит ваш имидж и одновременно будет работать на продажи. 

P.S А еще у нас есть очень полезная практическая статья о пошаговом плане написания текста “О компании”. 

Добра вам! 

Петр Панда

Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге

my-works.ru

С этой статьей часто читают:

7 грубейших ошибок в текстах “О компании”

Тексты "О компании", пожалуй, одно из самых уязвимых мест любого сайта. Это не просто "очередной текст". Это концентрированное представление о вашей фирме, которое вы ...

Как пишут коммерческие предложения в компаниях? Интервью с успешными брендами

Готовясь к этому интервью, мы даже не подозревали, насколько многие компании ревниво хранят информацию о своих коммерческих предложениях. А ведь это жутко интересно, согласитесь? ...

С чего начать новичку в копирайтинге? Реальный план роста от П. Панды

Сегодня в Рунете можно найти миллион инструкций формата "копирайтинг: с чего начать". Беда только одна: 99% из них написаны людьми, которые сами не представляют ...

Копирайтинг 2018: прогнозы

Не побоюсь сказать одну смелую вещь – я обычно знаю, что произойдет с копирайтингом дальше. Куда он будет развиваться, как и почему. Это несложно, ...