Оглавление статьи
- 7 лучших видов текстов “О компании”
- Вид 1. Стандартный текст “О нас”
- Вид 2. Стандартный текст “О компании” с ключами
- Вид 3. SEO-тексты “О нас” для интернет-магазина
- Вид 4. Тексты “О компании” с упором на графику
- Вид 5. Тексты “О нас + преимущества”
- Вид 6. Тексты “О компании” + товар или услуга
- Вид 7. Лендинги “О компании” всех форм и фасонов
Стереотипное мышление в копирайтинге преследует нас повсюду. Коснулось оно и текстов “О компании”, сделав этот достаточно интересный вид контента слишком ограниченным. Оглядитесь! Не меньше половины сайтов со статьями “О нас” выглядят почти одинаково: простыня текста и много громких слов. Finita.
А кто вообще сказал, что идеальный пример текста “О компании” должен выглядеть однообразно? Правильно, никто. Просто почему-то решили копирайтеры вместе с заказчиками, что именно простыня и шаблонные фразы – лучший вариант. И начали штамповать в одном стиле. Поверьте, есть стили и получше!
Я уже 7 лет пишу тексты для компаний и сумел за это время накопить идеи. Мало того, я даже сумел их реализовать. Очень по-разному реализовать, кстати. В разных форматах и объемах. С SEO-ключами и без них. В официальном и убедительно-позитивном стиле. С разной структурой. Наработок хватает. Если вы не знаете, как написать текст “О компании”, а хорошо написать хочется, берите что-то из примеров ниже.
Примечание. Все материалы в примерах я писал сам, поэтому знаю их достаточно хорошо, ерунды не советую. Все уже придумано и обкатано, остается только выбрать и сделать. Впрочем, это уже мелочи.
7 лучших видов текстов “О компании”
Вид 1. Стандартный текст “О нас”
Ниже – несколько “классический” примеров текстов “О компании”. Только деловой стиль, безликие блоки текста, все достаточно стандартно. Такие статьи вполне имеют право на существование, но я бы не назвал их лучшим на сегодня решением.
- LSI и SEO-оптимизация текста;
- Визуальное восприятие;
- Маркетинговый анализ
- Продающий потенциал;
- Стиль и логика текста;
- Грамотность и структура
Подобный формат подходит в случаях, когда:
- У вас крупная компания, вам нужно только представиться и не более;
- Вам нужна “заглушка” до того момента, пока вы не сподобитесь на нечто более креативное;
- У вашей компании есть реальная история и достижения, которые убедят читателя;
- Вам нужно, чтобы текст о компании “просто был”, вы не ждете от него чудес;
Старый, но до сих популярный формат текстов, который и сегодня еще частенько заказывают. Почему старый? Дело не в моей профессиональной деформации или завышенных требованиях (так случается у профессионалов).
Все дело в объективной реальности: социальные сети и смартфоны отучили людей людей читать большие объемы текстов. Подсознание интернет-пользователя сегодня крайне лениво: увидев большой и однообразный текст, оно подает читателю сигналы “это скучно”, “это долго”, “уходим”.
Конверсия таких текстов значительно ниже, исправить что-то уже нельзя, революция произошла, короткие блоки с графикой победили “классику”.
Пример текста в “классическом стиле” о крупной компании
Еще один пример текста о серьезной компании в стандартном стиле
“Классический” текст “О нас” для медицинской клиники
Текст “О нас” для федерального сервиса
Вид 2. Стандартный текст “О компании” с ключами
Далеко не все понимают, что можно совмещать приятное с полезным. Так, можно просто написать о том, насколько классная у вас компания, а можно еще и дополнительно ввести элемент SEO-оптимизации. То есть, не просто рассказать о себе, а ввести в статью какой-то ключевой запрос, который будет приводить клиентов. В итоге мы рассказываем о себе и органично вплетаем в материал бонусные запросы.
Давайте попробуем рассмотреть такой формат текста “О компании” на примере подобранного запроса “заказать пиццу”. Как можно органично вплести его в текст? Итак:
- Заказывайте пиццу в N, потому что мы … (рассказываем о компании) ;
- Мы хотели, чтобы заказчики пиццы получали у нас … (рассказываем о наших преимуществах) ;
- Самое время заказать пиццу в N, потому что …. Здесь и вовсе можно ввести несколько пунктов, каждый из которых будет начинаться с ключа “самое время заказать пиццу в N, потому что (первая причина, вторая и так далее) ;
Есть лишь два нюанса при создании таких текстов:
Нюанс первый. Ключи должны быть точно к месту, не нужно вставлять их криво по принципу “Пицца Москва заказать хотите?”, иначе вы превратите презентацию компании в SEO-спам, что очень не по нраву читателю.
Нюанс второй. Ключи здесь вторичны. То есть, если у вас нет крутого копирайтера, который чувствует текст и чувствует “ключевую органику” в материале, лучше поставьте минимум ключей. Лучше уж понадейтесь на “авось, зайдет в ТОП и так”. Бывает частенько, что и заходит.
В остальном все так же, как и в “классических” текстах. Единственное, в этом формате тексты “О нас” могут уже быть более дружелюбными, более простыми и позитивными. Все же вплетать органично ключевые запросы достаточно сложно, поэтому нужен более “развитый” и “живой” материал.
Пример SEO-текста “О компании” для клиники
Пример SEO-текста “О компании” для рекрутингового агентства
SEO- текст для компании, производящей срубы
Вид 3. SEO-тексты “О нас” для интернет-магазина
Этот формат текстов “О компании” очень похож на предыдущий вид. Единственное отличие: интернет-магазины, как правило, много о себе сказать не могут, поэтому можно смело ставить материал сразу на главную страницу сайта, совмещая информацию о компании и рекламу товара.
Я постарался подобрать примеры, которые бы были далеки от официального стиля (такого добра вы и так видели достаточно). Оба примера написаны в убедительно-позитивном стиле и показывают реальные преимущества компании. Естественно, тексты оптимизированы под нужные ключевые запросы.
Текст “О нас” для интернет-магазина накладных волос
Пример текста “О нас” для магазина детской обуви
Вид 4. Тексты “О компании” с упором на графику
Отличие этого вида текстов “О компании” в том, что здесь графике отдано главное место. Уверен, дотошный читатель скажет что-то вроде:
И в чем особенность, ведь графика же сегодня присутствует практически везде?
Особенность в том, что здесь без графики не было бы ничего: она у нас не “дополнительный элемент”, а главный игрок. Позже мы еще рассмотрим немало похожих решений, но там графика будет все же усилителем, а не основой текста. Здесь же графика uber alles.
Чтобы вы лучше поняли смысл, предлагаю пару примеров из моей практики:
Тексты “О компании” для пивоваренного завода
Пример “О компании” для завода кровельных изделий
Вид 5. Тексты “О нас + преимущества”
Вот мы уже потихоньку и подбираемся к комбинированным текстам “О компании”, которые и работают сегодня лучше всего. Комбинаций достаточно много, одна из наиболее простых: 1) рассказать о компании 2) дать какие-то особые преимущества.
Лично я люблю этот формат, в нем можно отбросить всякий строгий стиль. Он позволяет говорить с читателем на простом и доступном языке, а тексты писать с элементами убедительного копирайтинга в формате моей книги “Тексты, которым верят“. Как и водится, парочка уже написанных работ:
Пример текста для сайта “корм для животных”
Промышленный альпинизм: пример текста “О компании” с преимуществами
Вид 6. Тексты “О компании” + товар или услуга
Главное отличие этого вида текстов в том, что здесь описание компании является, скорее, активатором интереса к какому-то товару или услуге, чем главным игроком. То есть, мы немного пишем о нас и нашем уникальном предложении, а затем переключаем все внимание читателя на товар или услугу.
Чем хорош такой формат? Тем, что само по себе материал о работе компании является дополнительным продающим триггером.
Не как обычно “вот мы какие хорошие, а а теперь идите на другие страницы сайта”, а “вот мы какие хорошие, кстати, вот и товар здесь же“.
Такой подход удобен в плане конверсии и простоты покупки: человеку не нужно никуда ходить, все уже здесь. Давайте посмотрим как выглядят примеры таких статей, чтобы все было понятно.
Продажа билетов на представление с усиление текстом “О нас”
Приглашение в батутный центр с усилением текстом “О нас”
Очень короткая презентация компании и предложение начать работу
Вид 7. Лендинги “О компании” всех форм и фасонов
Вот мы и подошли к главному формату текстов “О компании”: комбинированным посадочным страницам. Что можно сказать о них? По моим собственным наблюдениям (и анализу конверсии сайтов клиентов) такой вид текстов “О компании” дает лучшие результаты. Комбинировать можно как-угодно.
По сути, это уже готовые Landing Page. Единственное отличие только в том, что на “стандартных” посадочных страницах может не быть текста “О нас”, здесь же он есть обязательно.
Помимо рассказа о самой компании, на странице могут быть:
- Продающие триггеры;
- Выгоды и преимущества;
- Акции и предложения;
- Отзывы и цифры;
- Этапы работы:
- SEO-ключи;
- И так далее.
Лучший формат, за которым, безусловно, будущее. Прошу любить и жаловать:
Лендинговый текст “О нас” для кадрового агентства
Пример лендингового SEO-текста “О нас” для сайта независимой экспертизы
Лендинговый текст “О компании” для фирмы по продаже недвижимости
Лендинговый текст о поселке
Вот и все. Мы разобрали 7 наиболее популярных сегодня видов текстов “О компании”, их хватит для любой, даже самой сложной задачи. Если у появятся вопросы, комментарии открыты круглосуточно.
Добра вам!
- Автор в соцсетях
- Написать Петру Панде
- Стать автором
Петр Панда
Основатель убедительно-позитивного стиля
Телефон : + 7 (960) 950 -1100
Email: panda@petr-panda.ru
Петр Панда
Основатель убедительно-позитивного стиля
Я уже не раз убеждался, что заказчики не очень-то и хотят креатива! Во первых, они уверены, что у солидной, как они себя позиционируют, компании и главная страница должна быть соответствующая, а во-вторых – это тупо дороже!
Как не особо искушенный в SEO продвижении хочу сказать, что лично меня особо раздражают лендинговые страницы. Не могу избавиться от ощущения, что SEO-оптимизаторы перед тобой, как перед быком помахали красной тряпкой, и прям уже на 100% уверены, что пользователь бросится туда сломя голову. При этом слепив страницу на коленке.
Все эти разделы “О компании” — вода-водой. Людям интересны продукты и услуги, которые компания создаёт. Адрес. Время работы. Всё остальное — лукавство, необходимое быть может лишь для того, чтобы заполнить пустой раздел “О компании”, который можно было бы наверное даже не создавать. Откуда пошла мода на создание таких разделов? Возможно моду задали хитрые вэбмастера, которые устанавливали тариф оплаты “за каждый раздел/страницу”, но большинство это начало воспринимать как стандарт и слепо копирует. Остановитесь! Не нужно так делать!