Продвижение сайта статьями: правила создания экспертного контента и примеры

Из всех способов продвинуть сайт в поисковой выдаче самый эффектиный сегодня — это статейное продвижение. Нельзя сказать, что этот путь самый простой или очень дешевый, но он нужен и важен. Именно продвижение сайта качественными статьями обеспечивает площадке  уверенный, постоянный ТОП. 

В чем магия? Магия в новых алгоритмах поисковых систем, грамотном контенте и LSI-копирайтинге. А вот как все это работает в комплексе, мы и расскажем в статье.

Прошлое статейного продвижения. Как было 

Если бы раньше вы спросили любого SEO-специалиста о том, как продвинуть сайт статьями, он бы уверенно сказал что-то вроде: “Нужно закупать ссылки на внешних ресурсах и писать контент со 100% уникальностью”. 

Примерно до 2013 года такая стратегия и вправду работала — владелец сайта шел на биржу ссылок, закупал пучок доноров и почивал на лаврах. Казалось бы — красота: куча сайтов ссылаются на ваш, доверие к сайту в глазах поисковика растет вместе с трафиком. 

Увы-увы. Сейчас все иначе. Хитрые поисковики давно научились различать “спамные” площадки. Получается, что контент со ссылками вроде бы и есть, но лучше бы его не было.

Плюс, сегодня от этой стратегии особого толка уже не будет. “Мертвые” ссылки с “мертвых” статей (где-то странице на 15-й выдачи) не дают никакого SEO-эффекта. 

Ну а как же хорошие доноры? Дают они SEO-эффект до сих пор? Да, дают, пусть меньше, но пока еще дают.  Правда, хороших доноров не так много. И если на какие-то сайты вы и сможете попасть за хорошие деньги, то на многие не попадете ни за какие коврижки.

Иначе говоря, эта лазейка еще работает, но теперь она стала куда сложнее, менее эффективней и намного дороже. 

Чтобы было понятно, что такое “мертвые статьи” и почему эта глобальная SEO-афера провалилась, посмотрите пример дешевого SEO-контента, купленного исключительно для продвижения:

Как видите, пользы ноль, вода водой и масса кривых ключей. Со временем, правда, на смену месиву из ключевых запросов и воды пришли тексты получше, но даже они — сомнительное удовольствие для читателя. 

Для просмотра примеров статей в полном размере: 

1. Нажмите на картинку. 
2. Уведите курсор в правый нижний угол всплывшего изображения. Там появится “крестик”.

3. 

Пример явно некачественной статьи: 

Еще один пример “текста под LSI”, но при этом совершенно бестолкового и бесполезного. За более-менее адекватной структурой и  размером скрывается сплошная “вода”. 

Понятное дело, подобные “шедевры” не устраивали поисковые системы, не говоря уже о читателях Они не давали информации и не приносили реальной пользы. Поэтому сайты с массой статей низкого качества,  при этом еще и забитые ссылками на сторонние ресурсы, стали проседать в поиске. А как итог, еще и тянуть за собой покупателей ссылок.

Плюс, Яндекс и Google значительно изменили алгоритмы ранжирования в разрезе важности ссылок. Если раньше можно было продвинуть статьями с купленными ссылками в ТОП какую угодно гадость (лишь бы денег хватило), то сегодня это не работает.

В тренде сегодня высокие поведенческие факторы. Именно они определяют — быть вашему сайту (или статье) на вершине выдачи или нет.

И если ПФ сайта слабы, на первые места надолго он не попадет. Вообще никак. 

Однако во всем есть плюсы — поумневшие алгоритмы дали шанс качественному контенту, сильным авторам статей и возможность сэкономить владельцам сайтов.

Как продвинуть сайт статьями: руководство 

Итак, вы решили начать серьезное контент-развитие проекта, но не знаете с чего начать? У нас уже есть готовый план.  

План с правилами продвижения сайта статьями в современных реалиях: 

Шаг 1. Вы должны понимать, что сегодня “биржевые статьи за 3 копейки” уже не работают. Наступило время LSI-текстов. О том, что такое LSI-копирайтинг, можно прочитать здесь. А о том, чем он лучше обычных статей для продвижения – здесь. 

Шаг 2. Вы должны хотя бы примерно представлять, как выглядят LSI-тексты. Вам поможет вот эта подборка с примерами LSI-статей. 

Шаг 3. Создать ТЗ на LSI-текст не так просто. Чтобы вы понимали – как создать бриф на LSI, прочитайте вот эту статью. 

Шаг 4. И, наконец, вам стоит понимать правила подготовки самого сайта и оформления контента для продвижения. Об этом можно прочитать здесь. 

После изучения информации выше, а также информации из этой статьи — у вас уже будет четкая система, после которой начнутся реальные изменения. А теперь давайте закрепим знания с помощью примеров и правил. 

Правила и особенности продвижения статьями 

Начнем с провокационного вопроса “А так ли вообще нужны статьи для продвижения сегодня?”.  Нужны, очень. И в комммерческих, и в информационных тематиках. Везде ТОП забит именно таким контентом.  Давайте посмотрим, например, на ТОП сайтов по запросу “купить кухню в Москве” с максимальной конкуренцией, через которую очень нелегко пробиться. 

Видите, что объединяет магазины из верхушки результатов поиска? Наличие блога и пула статей для продвижения на тему “Кухни” с ключами разного уровня конкуренции и частотой просмотров. Без хорошего контент-стержня сегодня сложно, а статьи как раз и являются самым надежным способом создания такого стержня. 

Как это работает на практике. Этапы подготовки 

Допустим, вы тоже захотели продвинуть свой сайт в выдаче. Если вам нужен “срез самых полезных действий”, то ниже он как раз и прописан.

Шаг 1. Собираете все популярные и низкочастотные запросы по вашей теме — то есть семантическое ядро. Например, для сайта с кухонной мебелью можно использовать следующие:

Шаг 2. На базе запросов составляете контент-план с темами статей. Например: “как выбрать мебель для маленькой кухни”, “какой цвет выбрать для кухонной мебели”, “плюсы и минусы модульной и корпусной мебели для кухни” и т.д. 

Шаг 3. Не пренебрегайте запросами с небольшим количеством просмотров. У вас должны быть ответы на все вопросы. Особенно это касается ниш, где высокочастотные запросы вроде “купить”, “заказать” уже заняты гигантами или рекламой на всю первую страницу поисковой выдачи.

Шаг 4. Пишете статьи-ответы на проблемы пользователей на разных стадиях перед покупкой  и размещаете на своем сайте.

Шаг 5. По запросам из поиска к вам идет трафик. Люди узнают о вас, вашей экспертности, качестве и ассортименте продукции, добавляют сайт в закладки. Если вставить в статьи ссылки на страницы из каталога, то, возможно, прочтение будет заканчиваться покупкой.

Охват всего, что связано с темой ваших товаров или услуг, время проведенное на сайте и другие поведенческие факторы в купе с качественным контентом помогают вытягивать сайт в ТОП. Главное, чтобы статьи были на самом деле полезными и релевантными.

Пул качественных материалов для контент-продвижения  выставляет вас экспертом в глазах ПС и читателей. И если ПФ растут, то экспертность учитывается уже и при ранжировании. Позиции по информационным запросам  все выше, за ними подтягиваются и высококонкурентные коммерческие.

Плюс, вы экономите на рекламе, ведь у вас получается собственный портал с огромным количеством как инфо так и коммерческих запросов, на который стабильно идет трафик.

И еще. Если материал действительно экспертный, на него могут ссылаться другие площадки. А это уже органичные внешние ссылки, причем совершенно бесплатно и без “ну-ну-ну” от поисковых роботов.

Какие статьи писать для продвижения сайта

Как мы уже говорили ранее — поисковые системы стали гораздо умнее, чем 5-10 лет назад. Теперь они учитывают не только ключевые запросы, но и: 

1. Высокий уровень экспертности.
2. Конкретная польза для читателя.
3. Достаточный для полного раскрытия темы объем статьи.
4. Правильная и удобочитаемая структура.
5. Отсутствие воды.
6. Обширное  семантическое ядро, дополненное релевантными словами.
7. Органично вписанные ключевые запросы и слова, дополняющие (расширяющие) тематику. Например: запрос “как выбрать мебель для кухни” может быть главным ключом, а расширяющие семантику “как выбрать мебель для маленькой кухни”, “мебель для кухни в частном доме” и т.п. станут дополнительными для подзаголовков статьи. 
8. Грамотно составленные  теги Н1-H4, Title, Description и Alt.

Помните, что написать достойный LSI-текст сможет далеко не каждый копирайтер. Скажу больше, таких авторов немного, потому что в создании LSI-контента масса нюансов. Мы, кстати, вообще единственные в Рунете, кто готовит профессиональных LSI-авторов.

Это не значит,  конечно, что статьи для продвижения  сайта можем написать только мы. Это лишь значит, что не каждого автора можно брать на такие проекты. На первом месте здесь уже не знаки и уникальность, а реальные мастерство и старательность. 

Как подготовить контент для продвижения сайта  

Чтобы продвигать сайт статьями, нельзя писать по принципу “что вижу, о том и пою”. Так вы если и сдвинетесь с места, то лишь по удачной случайности. Площадка должна быть “забита” тем, чем интересуются читатели, темами, которые они ищут в Google или Яндекс.

Поэтому для начала нужно:

Провести анализ статей конкурентов из ТОП. Посмотреть, какие материалы они пишут, какого объема и какие фишки используют (фото, видео, мастер-классы и т.д.). У вас должно быть лучше и больше, чтобы после вас не возвращались в поиск.

Собрать семантическое ядро. Для этого есть куча сервисов, наши любимчики — “Мутаген” и “Пиксель Тулс”. Они помогают собрать синонимичные запросы, релевантные фразы, хвосты (шлейфы), посмотреть уровень конкуренции и число просмотров в месяц. С помощью сервисов можно быстро собрать пул высоко-, средне- и низкоконкурентных запросов с разной частотностью просмотров. 

Если ваша ниша капитально занята мастодонтами, начните с низкоконкурентных, но высокочастотных запросов. Так вы подтянете трафик и сможете перейти на более конкурентные ключи.

Создать контент-план на основе запросов пользователей по теме вашего сайта.

После всех этапов подготовки, дело за малым — написать экспертные материалы, не забыв об органично вписанных ключах и пользе для читателя.

О чем нельзя забывать при контент-продвижении

Бывают блоги сайтов, с которых не хочется уходить. Они затягивают, как видео на YouTube — только что читал о том, как подобрать плитку для фартука в кухне, а через три часа очнулся на статье о гамаке для котика на кухонном уголке.

Как правило, такие сайты летят в ТОП на всех парусах за счет отличных поведенческих факторов. И добиться подобного результата можно за счет грамотной работы с контентом:

Перелинковка. “Эффект YouTube” возникает именно благодаря правильной “перекличке” статей на сайте. Кроме того, связи между страницами обеспечивают площадке целостность и помогают в продвижении.

Но учтите, при продвижении сайта статьями нельзя линковать как попало — поисковые роботы оценивают релевантность фразы со ссылкой и страницу, на которую ведет ссылка. Например: ссылочная фраза в статье “кухня в скандинавском стиле” отправляет на страницу с материалом о выборе кухонной раковины. Робот понимает, что его обманывают и снижает позиции страницы в поиске.   

Метатеги. Title и Description должны быть прописаны для каждой страницы.

Title —  это заголовок страницы, который видно в результатах поиска и на вкладке в браузере. В него нужно вписать ключевой запрос, под который писалась статья.

Description — краткое описание содержания статьи, конечно же, тоже к ключом. 

Если в материале есть картинки (а их не может не быть, если это большая хорошая LSI-статья), для них нужно прописать метатег Alt. Да-да, тоже с ключевым запросом.

Структура. Заголовки Н1-Н4 — это просто must have для качественного контента. Они и для людей, и для роботов. Благодаря заголовкам читателям проще ориентироваться в содержании статьи, а для роботов туда вставляют ключевые запросы.

Оформление. Списки, таблицы, изображения, видео — все элементы хороши для контент-продвижения сайта. Если текст структурирован, разбит на удобные абзацы, разбавлен картинками для отдыха глаз, то читать его — одно удовольствие. 

Сколько статей нужно для продвижения сайта

Чем шире ниша, тем больше статей должно быть в блоге. Только не допускайте одну из главных ошибок статейного продвижения — не генерируйте кучу материалов на одну тему. Ориентируйтесь на потребности читателя и: 

• пишите о проблемах, которые решает ваш продукт;
• давайте лайф-хаки;
• сравнивайте товары;
• проводите обзоры;
• рассказывайте о разнице между продуктами и так далее.

Тем может быть миллион, главное, чтобы они были востребованы пользователями.

Например, вот как свадебный организатор поставил на продвижение статьями и не прогадал. Человек ведет блог о своих услугах, выборе аксессуаров, цветов, макияжа и всего, что связано со свадьбой. Неудивительно, что сайт в ТОП, с таким-то пулом запросов: 

Статьи привлекают трафик, грамотная перелинковка ведет по всему блогу, хорошие ПФ толкают в ТОП, а читатели, видя такой уровень подготовки организатора, заказывают услуги. Миссия выполнена.

Еще один пример контент-продвижения просто гигантского блога зоомагазина. Вот где целый вагон всех возможных ключей:

И смотрите, какой фокус получается с продвижением статьями — сайт в ТОП и по информационным, и по коммерческим запросам:

А эта статья из блога сайта с услугами ремонта обошла даже профильную площадку по дизайну и выдвинула его на первое место в поиске:

Следующий пример — жуткая пародия на LSI-статью. Так может выглядеть материал, если заказывать его у слабого автора — бессмысленный и беспощадный набор слов, идей и ключей:

И напоследок огромная, подробнейшая LSI-статья ТОП-1 по запросу “как выбрать покрытие для пола в бане” с кучей ключей и релевантных слов:

Кстати, обратите внимание, что вся первая страница поиска забита узкоспециальными коммерческими сайтами, несмотря на то, что запрос был информационным.

Ни один инфо портал с широким разбросом по темам не смог пробиться через мощные блоги с LSI-материалами. Это и есть статейное продвижение в деле.

Важное уточнение 

Проблема в том, что далеко не всегда для продвижения сайта подойдут большие и подробные LSI-тексты.  Допустим, глупо писать для карточек товаров или рубрик интернет-магазинов огромные опусы. Их попросту никто не будет читать, да и слишком дорогой, трудоемкий, неоправданный это процесс. 

В таком случае вам подойдут небольшие классические SEO-тексты. Правда, с поправкой на современные реалии: 

1. Никаких “кривых” ключей вроде “Москва оптом валенки купить цена дорого”.
2. Текст написан не для галочки, а для пользы. Поисковые системы поумнели настолько, что отличают воду с ключами от качественной статьи. Лучше с ними не шутить.
3. Текст не раздут сверх меры. Только важное и полезное. 
4. Контент реально помогает читателю, а не перегружает его ключами. 
5. Вы не гонитесь за 100%, ломая тем самым смысл и ценность контента. 

Достаточно, что текст будет понятен, читабелен, уникален (в меру) и полезен. Большего из малых текстов выжать не удастся, да, впарочем, и не нужно. Если все сделать правильно, ваши страницы с такими текстами и так будут чувствовать себя неплохо, ведь они обрастут неплохими ПФ, да и нужные запросы в материалах будут. 

Вместо вывода: плюсы и минусы продвижения сайта статьями

Главный минус — это создание качественного контента. К сожалению, в компаниях этим заниматься, как правило, некому, а найти сильного автора сложно.

Тем не менее, если постараться, то можно нанять копирайтера готового погрузиться в тему и писать шикарные статьи. Только учтите, что и оплата его услуг не будет стоить 10 рублей за 1000 символов.

Еще один недостаток — это время. Продвижение сайта контентом занимает массу времени. Это не неделя и не месяц. Даже написать одну качественную статью — это 2-15 дней. А если таких статей планируются десятки или сотни, то сами понимаете … . 

Зато, когда роботы и читатели оценят блог, а сайт устаканится на первых позициях, можно постепенно добавлять статьи и не переживать о местах в ТОП.

Плюсов продвижения сайта статьями все же, конечно, больше:

Экономия — даже если услуги копирайтера влетят в копеечку, это ничто по сравнению с ежегодными и ежемесячными тратами на ссылки и рекламу. Благодаря качественному контенту можно занимать ТОП и вовсе без вложений в рекламу.

Стабильный трафик — посетители будут приходить на запросы всегда. Ну, или до тех пор, пока они актуальны. Ваша задача — мониторить популярность запросов и время от времени обновлять контент.

Прочный ТОП — не так просто сбросить с пьедестала экспертный сайт с огромным охватом поисковых запросов и с отличными ПФ. Конкурентам придется знатно постараться, чтобы это сделать. И это гигантское преимущество продвижения сайта статьями.

Рост авторитета без покупки ссылок — на качественный материал ссылаются с удовольствием и бесплатно. 

Рост страниц с коммерческими запросами — правильная перелинковка тянет за собой страницы, которые не слишком популярны. Поэтому у вас есть все шансы получить 100% видимость страниц площадки на первых местах в поисковой выдаче.  

Рост конверсии. Вам доверяют как эксперту ( вы это доказываете своим экспертным контентом), значит — и покупают у вас лучше. 

Словом, если вы хотите много трафика, выше конверсию и при этом минимум вложений, то статейное продвижение — отличный вариант. Достаточно один раз не поскупиться на качественные статьи и вы забудете о санкциях на купленные ссылки и гонку за лидерством в ТОП Google и Яндекс.

Добра вам!        

Тоня Бацман

Профессиональный копирайтер

С этой статьей часто читают:

Как заполнять основные метатеги для SEO-текстов? FAQ с правилами и примерами

Не стоит недооценивать важность мета-тегов для SEO-продвижения. При грамотной настройке повышается конверсия, посещаемость и активность пользователей на сайте. Опытные специалисты приступают к заполнению и корректировке ...

Почему 100% уникальность текста – это плохо?

Вы все еще проверяете тексты на уникальность по Advego и Etxt? Тогда у меня для вас плохие новости. Сейчас я расскажу вам о том, ...

Подготовка сайта к продвижению контентом. SEO-приемы. Техническая часть. Тексты

Процесс продвижения сайта контентом всегда комплексный: важно не только продумать оптимальную структуру и наполнение сайта, но и правильно прописать теги, подобрать ключевые слова и ...

Что такое LSI-копирайтинг? FAQ в вопросах и ответах

Сначала предыстория: ко мне обратились из одного крупного журнала и попросили дать развернутое интервью о том, что такое LSI-копирайтинг. К сожалению, они долго раскачивались, ...