Не стоит недооценивать важность мета-тегов для SEO-продвижения. При грамотной настройке повышается конверсия, посещаемость и активность пользователей на сайте.
Опытные специалисты приступают к заполнению и корректировке description, title, keywords и других тегов, размещаемых в контейнере <head>…</head>, сразу после сборки семантического ядра.
Мета-теги для SEO-статьи: определение и виды
Перед тем как писать мета-теги для SEO, нужно разобраться в особенностях каждого типа и правилах составления. Термин в широком понимании включает в себя любые (X)HTML-теги, задачей которых является донесение пользователям интернета структурированной, сопроводительной информации о веб-странице.
Некоторые владельцы сайтов, оптимизаторы и контент-менеджеры относятся к большинству мета-тегов без должного внимания, считая их маловажным атрибутом и полагаясь исключительно на ключевые слова и фразы.
Это в корне неверно! В последние годы наблюдается тенденция, когда эффект от использования описания, правильно составленных заголовков, тайтла и т. д. гораздо выше.
Основными сопроводительными тегами являются:
- Description – описание;
- Keywords – ключевики (слова, фразы);
- ALT – подпись к изображению;
- Title – заголовок веб-страницы;
- H1-H6 – подзаголовки разного уровня и т. д.
Каждый из них имеет свои особенности, поэтому нужно четко знать правила заполнения мета-тегов для статей. Если углубиться в суть и понять принцип заполнения, то ни description, ни title не будут вводить в ступор и вызывать паническую атаку (как это нередко бывает у копирайтеров).
Важнейшими критериями при написании мета-тегов являются:
- правила синтаксиса;
- особенности поисковых систем;
- число символов в тегах.
Внимание! Для интернет-ресурсов на русском языке главными являются требования ПС Яндекс и Google, поскольку они самые популярные.
Как заполнять Description?
Для лучшего понимания, что такое description и с чем его едят, нужно разобраться в сути. Фактически он представляет собой краткое описание статьи, которое в большинстве случаев видно пользователю на странице выдачи поисковой системы (т.н сниппет).
Глядя на сниппет, читатель понимает, полезен будет материал или нет, поэтому при неправильно составленном description частота посещений страницы будет ниже.
Существуют конкретные критерии грамотного заполнения метатега Description:
- Может состоять из нескольких предложений. Должен полностью отражать суть текста. Пишется согласованным текстом, а не в виде беспорядочного набора слов.
- Уникален для каждой страницы сайта. Не совпадает с описаниями с других интернет-ресурсов.
- Может быть продающим. Содержит продвигающие SEO-запросы, написанные в правильной морфологической форме.
- Не совпадает с title и другими мета-тегами.
- Количество символов должно быть от 70 до 200. В Google длина определяется в пикселях (от 400 до 930).
- Желательно в мета-описании продемонстрировать достоинства компании, интернет-магазина, товара или услуги.
- Самая важная информация размещается в начале текста.
- Лишняя информация, вода, стоп-слова и т. д. не добавляются в описание.
Увы. далеко не все копирайтеры и SEO-специалисты с должным вниманием относятся к составлению description. Не надо так!
Прописываем Title в статье
Тайтл (title) – это заголовок для сниппета страницы, который будет отображаться на страницы поисковой выдачи. Максимальная длина текста Title – 80 символов (не больше 15 слов) для Яндекса и 70-ю знаками (12 слов) для Гугла. Все лишнее в поисковой выдаче обрезается.
Критериями для правильного заполнения title являются:
- Уникальность. Заголовок не должен повторять заголовки с других страниц, статей или сайтов;
- Полное отражение лейтмотива текста, его содержания;
- Внесение минимальных изменений в главный запрос и максимального количества слов из него;
- Отсутствие слишком большого количества ключей;
- Продающий стиль заголовка. Он должен цеплять и привлекать внимание;
- Соответствие нормам и правилам русского языка;
Не рекомендуется чрезмерное использование специальных символов (знак доллара, слеш, нижнее подчеркивание и др.). Они снижают количество полезного текста в запросе.
Название бренда вставлять в тайтл тоже не стоит, если на вашем сайте после вертикальной черты |следует наименование компании.
Неправильное заполнение Title. Примеры
Рассмотрим несколько наглядных примеров, как нельзя писать этот мета-тег для статьи.
Пример №1. Исходный текст: «Интернет-магазин N предлагает купить качественные мужские толстовки, худи и свитшоты».
Ошибки в заголовке:
- название компании в начале тайтла;
- ключевые запросы для продвижения расположены в конце;
- лишние слова, снижающие «продажность».
Его можно перефразировать так: «Мужские толстовки, худи и свитшоты в интернет-магазине N». Теперь он более благозвучный, не содержит лишних слов, а ключевики расположены в начале.
Пример №2. Исходный текст: «Юридические услуги, услуги юриста в Москве, юрист в Москве».
В этом варианте наблюдается перечисление ключевых слов и фраз. Текст несвязный, переспамлен и не отображает сути.
Как заполнять заголовок H1 для SEO-текста
Как писать мета-теги description и title разобрались, теперь продолжим осваивать другие атрибуты. Тег H1 размещается в теле статьи только один раз. В нем, как правило, содержится не более 3-6 слов, больше – уже перебор.
Условия правильного составления метатега H1:
- Использование только один раз.
- Статья без H1 считается неверно структурированной.
- Ориентировочная длина до 70 символов, но допускается большее количество.
- Должен быть уникальным.
- Для карточки товара в тег лучше прописать основные характеристики (цвет, размер, название модели и т. д.).
- Атрибут должен соответствовать нормам русского языка (согласован, без ошибок и т. д.).
Совет! В конце не рекомендуется ставить знаки препинания (вопросительный, восклицательный, точка).
Неправильное заполнение H1. Примеры
Чтобы закрепить правила создания мета-тега H1 для статьи, давайте рассмотрим пример.
Пример неправильного H1, выбранный случайным образом:
Как вы видите, заголовок слишком длинный, содержит большое количество лишний слов и знаков препинания. Это отголоски “старого SEO”, которое почти не работает сегодня.
Пишите так, чтобы читателю было интересно нажать на заголовок: будут чаще нажимать – вырастут поведенческие факторы, а уж за ними потянется и успех у поисковых систем.
Иными словами: если у вас классная статья с хорошими ПФ, но в заголовке чего-то из ключей не хватает, поисковик сделает все, чтобы даже при таком раскладе вы вышли в ТОП.
И, наоборот, даже если ваш заголовок содержит половину всех ключей для статьи (шутка), но на статью не ходят и ее не читают, вам не поможет ничего. ТОП поисковой выдачи так и останется далекой мечтой.
Как писать Заголовки H2-H6
Метатеги H2- H6 размещаются в теле статьи и подразделяют ее на смысловые блоки.
Внимание! Необходимо придерживаться правильной последовательности тегов. Атрибут H2 – название основного блока, H3 – подраздел в нем, H4 – мини-блок в составе H3 и т. д.
Чаще всего используются только заголовки уровня H2 и H3. Теги H4-H6 на практике могут понадобиться только в больших текстах, в крайне редких случаях.
Условия, которым они должны соответствовать, идентичны правилам заполнения H1. Отличие только в том, что они могут использоваться неограниченное количество раз.
Примером неправильного использования тега будет нарушение иерархии (H3 идет перед H2 того же блока) или когда после него в той же строке идет текст. После тега необходимо сделать отступ и только потом писать материал.
Мета-тег ALT для изображений
Атрибут ALT является подписью к иллюстрации или фотографии. Требования к его заполнению следующие:
- Короткое описание изображения, соответствующее действительности.
- Длина не больше 250 символов, но не менее 3-4 слов.
- Содержание продвигающих запросов (для конкретной картинки, а не всей статьи!) по аналогии с title и H
- Отсутствие переспама.
- Соответствие нормам языка.
Важно! Для описания фото одного товара с разных ракурсов допускается одинаковый ALT.
Пример. Возьмем первую картинку, которая попалась под руки:
Как ее можно описать? Вот несколько вариантов:
№1. «Картинка 1» – такой ALT причиняет настоящую боль опытному сеошнику, редактору или копирайтеру. Подпись абсолютно не описывает изображение.
№2. «Мужчина в черной куртке» – тоже не подходит, хоть и ясно описывает, что изображено на фото. Для коммерческого сайта следует сделать акцент на товаре, то есть главным должно быть слово «куртка», а не «мужчина».
№3. «Мужская куртка» – приемлемый вариант, но имеет слишком широкое значение, что повышает конкуренцию запроса. К тому же недостаточно подробно описывает товар.
№4. «Мужская куртка LaRedoute, куртка для мужчины LaRedoute, демисезонная куртка для мужчин» – это слишком переспамленный ALT, что может повлечь санкции от фильтра Баден-Баден и других контролирующих программ поисковых систем.
№5. «Осенняя мужская куртка LaRedoute» – хороший пример описания (есть акцент на товаре, наименование бренда, гендерная принадлежность и спецификация на сезоне года).
Атрибут ALT заполняется на том же языке, на котором написана статья. Поисковые системы сейчас без затруднений распознают русский язык, поэтому необязательно альтернативный текст к картинке пишется латиницей.
Заполнение тега keywords в тексте
Некоторые копирайтеры «образца 2007 года» до сих пор делают ставку на ключевые слова. Однако последние тенденции в SEO-продвижении говорят об их малой эффективности. Сегодня уже работают правила LSI-копирайтинга, где все совершенно иначе.
Использовать keywords в статьях можно, но особой пользы это не принесет. Скорее, поможет поисковику дополнительно определить релевантность основного материала его заголовку и Title.
Особенности мета-тегов в CMS
В популярных системах управления контентом WordPress и Opencart мета-теги заполняются на странице редактирования. В Joomla писать мета-теги для статьи можно не только при создании или изменении материала, но и в блоке «Менеджер меню», где следует выбрать вкладку «Метаданные».
Чтобы указать или отредактировать дополнительные теги в Битрикс, необходимо в окне «Свойства страницы» выбрать вкладку «Изменить страницу», а затем перейти на «Заголовок и свойства страницы».
В Magento алгоритм ввода мета-тегов выглядит так:
- В панели управления сайта выбираем нужный товар.
- Нажимаем кнопку «Информация о товаре» (Product Information).
- Выбираем вкладку «Мета информация» (Meta Information) и корректируем данные.
На Landing Page теги для SEO-оптимизации прописываются в HTML-коде сайта. Однако большого значения для лендинга они не будут нести, поскольку информация на таком сайте статична.
Гораздо важнее для коммерческого продвижения указать контакты, сведения о доставке и оплате, фактический адрес компании и т. д.
Чтобы максимально увеличить эффект от SEO-продвижения, нужно четко понимать, для чего и как используются конкретные мета-теги для статьи. Важно разобраться в особенностях каждого тега, чтобы правильно и разумно распоряжаться возможностями атрибутов.
Добра вам!
[wpViralQuiz id=33774]
Универсальный копирайтер: интересуюсь маркетингом, психологией продаж, LSI и SEO-копирайтингом
Статью очень внимательно изучила, так как есть собственный сайт, но админы уделяют внимание, в текстах на нем, только ключевикам
Не очень понятно, каким-таким способом поисковики будут определять, что мое description заслуживает большего внимания, чем все другие выдачи с участием ключевых слов, только ли 100% уникальностью? И как узнать стоп-слова для текста? Где взять такую информацию? Есть специальные ресурсы?
Вы задали так много разноплановых вопросов, что проще гуглить, наверное 🙂
На примерах в статье очень наглядно разъяснено, как правильно писать мега теги и описания. Для меня это зачастую самая сложная часть работы. Жаль, что многие заказчики живут прошлым и выдвигают требования к статьям на уровне 2008 года. Единственное, я не совсем поняла, в чем отличие применения ключей в SEO и LSI. Во втором варианте они совсем не применяются?
А вот я всегда использую метатег keywords при конструировании страниц сайта. При этом у меня есть такой прием – я в различных для каждой страницы комбинациях включаю в них названия конкурирующих компаний, которые сильнее в поисковой выдаче. Ну понятно, я же не буду включать эти названия в текст, а в ключевиках вроде как не видно для простого пользователя. И должен отметить, что именно страницы с такими ключевиками вскоре появляются по рангу очень близко от конкурентов. Вот такое сугубо личное наблюдение, говорящее о том что метатег keywords рано сбрасывать со счетов. Пусть лучше будет, чем потом тратить время и срочно добавлять… Больше »
На некоторых сайтах я видел описания (метатег Дескрипшен) до 1000 знаков! И при этом сайты абсолютно нормально индексировались в ТОП-5. Как думаете, не влияет похоже длина дескрипшена на ранжирование?
А как вы видели, специально в код лазили? Вообще это ужасная редкость, если человек заполняет дескрипшн, получается, он знает – зачем он нужен. Ну а 1 000 знаков – это, конечно, критическая ошибка.