Подготовка сайта к продвижению контентом. SEO-приемы. Техническая часть. Тексты

ПОСМОТРЕТЬ КНИГУ

Большая и умная книга по Insta-постам

То, что нужно компаниям, личным брендам и копирайтерам

Процесс продвижения сайта контентом всегда комплексный: важно не только продумать оптимальную структуру и наполнение сайта, но и правильно прописать теги, подобрать ключевые слова и успешно пройти все фильтры поисковых систем. 

Для того, чтобы ваши тексты попали в ТОП поисковых систем, необходима немалая подготовительная работа. И сегодня мы вместе с вами ее проведем. 

Для полной подготовки к контент-продвижению сайта нужно много чего сделать. И все это есть в нашем материале: мы выделили ключевые пункты и приемы, которые не только улучшать SEO-показатели сайта, но также повысят узнаваемость бренда и лояльность аудитории. 

Словом, есть у вас есть цель значительно улучшить видимость сайта в поисковой выдаче, обязательно прочитайте этот FAQ. Только реальные практические рекомендации от Well Media, опробованные в “полевых условиях” и доказавшие свою полезность. 

Оптимизация сайта для продвижения контентом

Общие рекомендации

Замечено: чем больше сайт,  чем больше в нем текстов, тем легче его продвинуть. Уровень ранжирования сайта напрямую зависит от количества страниц с релевантным контентом в той или иной тематике

Именно поэтому  еще на этапе создания сайта не экономьте на разделах и статьях. И уж тем более не экономьте на услугах копирайтеров позднее, когда сайту потребуются новые материалы.  

Большое количество грамотно наполненных страниц отлично поднимает внутренний Page Rank и позволяет расширить семантическое ядро. Поэтому даже при небольшой видимости, такой сайт может привлекать хороший трафик. 

Немалое значение имеет структура сайта и дизайн: расположение элементов и разделов на страницах, интересная навигация. 

Важны такие элементы сайта, как: 

•  блоки с информацией об оплате и доставке;
•  возможность добавления отзывов; 
•  онлайн-чат; 
• кнопка покупки в один клик; 
• калькуляторы. 

Все они входят в список коммерческих факторов  “Яндекс” и хорошо сказываются на конверсии. 

Не являясь прямым инструментом контент-продвижения сайта, эти элементы все же увеличивают ПФ (поведенческие факторы), а те, в свою очередь, повышают площадку в выдаче. Кроме того, они улучшают реакции посетителей, а это тоже немаловажно. Словом, нужны и важны. 

Скорость загрузки сайта 

Если страницы загружаются очень медленно, пользователи уходят с ресурса. В результате увеличивается число отказов и уменьшается глубина просмотров, что также учитывается при ранжировании сайта. 

Кроме того, поисковые системы крайне не любят сайты с долгой загрузкой. Это вполне рабочий  элемент ранжирования, на который Google (особенно) и Яндекс (чуть меньше) обращают внимание. 

Оптимальное время загрузки страниц — 2-5 секунд: при наличии качественного контента вы получаете прирост поискового трафика на 5–20%. 

Чтобы поддерживать хорошую скорость, можно сделать следующее: 

• проверяйте код и скрипты;
• сжимайте графический контент и дизайн веб-ресурса; 
• уменьшайте число используемых рекламных баннеров и плагинов в пользу прописывания нужных функций прямо в коде страничек. 

Также можно установить специальные скрипты (например, Webo), которые после определенных настроек могут существенно улучшить скорость загрузки сайта. 

Подготовка контента к продвижению  

Общие требования к текстам 

Сегодня практически главный акцент в SEO делают на качественном контенте: чем больше вовлеченность пользователя, тем больше он проведет времени на сайте. А, значит, меньше будет процент отказов (это тоже очень хорошо для ПФ).  

Качественный контент способен продвинуть сайт в ТОП даже по мощным конкурентным запросам. Чем интересней и/или полезней ваши тексты, тем больше они привлекают внимания поисковиков и читателей. 

Сегодня крайне важно создавать не” просто хорошие тексты”, а тексты по стандартам LSI-копирайтинга. Это совершенно новый формат, заменивший громоздкий и давно устаревший “SEO-копирайтинг со 100% уникальностью”. 

Основные требования к текстам для продвижения: 

Никаких “кривых” ключевых запросов типа “сайт продвинуть статьями цена”, только естественные ключевые вхождения. 

Не нужно 100% технической уникальности текста, если это калечит материал. Сегодня важнее смысловая уникальность и общее качество статьи, чем уникальный, но унылый и малоинтересный текст. 

Обязательная перелинковка статей на сайте. Это не только удлиняет маршрут пользователя по ресурсу, но и повышает SEO-показатели. 

Структурирование материала. Современные пользователи привыкли к небольшим абзацам с опорой на понятные предложения, списки, подзаголовки и ясный стиль изложения. 

Четкая логическая структура текста. Не нужно повторений смыслов, не нужно снова и снова возвращаться к теме. Читатель должен катиться по материалу, а не буксовать на нем. 

Ответы на вопросы читателя. Если ваша статья написана не для конкретной пользы, а просто для букв и SEO, она никогда не будет в ТОП. Даже если оптимизация будет выполнена идеально, низкие поведенческие факторы все испортят. 

Подготовка изображений сайта 

Обратите особое внимание на оптимизацию изображений. Качественные фото усиливают продвижение сайта контентом, увеличивают привлекательность страницы и восприятие материала. 

Изображения и сами по себе являются источником трафика. Многие пользователи переходят на проект с сервисов Яндекс. Картинки и Google. Картинки. А ведь еще есть Pinterest – огромная социальная сеть реальным трафиком по изображениям. 

Важно использовать форматы изображений, которые индексируются поисковыми системами: 

• GIF — для анимации. 
• PNG — для качества мелких деталей или графики с прозрачным фоном.
• JPEG — для фото и прочих изображений. 

Также помните о преимуществах SEO для  .PDF. Если, скажем, вы создаете инфографику, то можно разместить ее не только в стандартном формате (например, в .png), но и продублировать в .pdf. 

 Это важно, поскольку  для материалов в .pdf поисковые системы дают отдельную строчку в поисковой выдаче. То есть, ваш документ могут найти прямо из поиска, а не только в Яндекс.Картинках, например, как другие графические форматы. 

Используйте правильное разрешение: исходный размер картинки не должен превышать отображаемый в браузере.

 В названии файлов важно прописывать ключевые слова: для этого заполняйте атрибут alt (альтернативный текст) для тега <img>. Он используется поисковыми роботами для правильной индексации и «понимания» содержания изображений. 

Атрибут title также важен, его содержание отображается при наведении курсора на изображение.

Более подробно о том, как заполнять метатеги для более успешного продвижения сайта контентом, читайте в нашей специальной статье. 

Больше SMM – лучше продвигается контент 

Распространять контент можно и нужно не только через ваш сайт, но и социальные медиа: они помогают построить лояльную аудиторию и повышают вероятность клика на контент вашей компании в результатах поиска. 

Кроме того, если контентом часто делятся, это явный сигнал Google и Яндекс о том, что материал достойный. Следовательно, подрастают так нужные нам для раскрутки сайта текстами поведенческие факторы. 

Например, YouTube можно использовать для получения ссылок на ваши видеоролики:  они также будут ранжироваться в органической выдаче поисковиков и увеличивать узнаваемость бренда. 

На позиции сайта в поиске также влияет CTR социальных страничек компании: чем он выше, тем выше сайт котируется в поисковой системе. Репосты также повышают видимость контента: поэтому важно, чтобы процесс шеринга был удобен. 

Совет от Well Media: используйте плагины с красивыми кнопками для своих соцсетей на каждой странице и регулярно проверяйте их работоспособность.

Теги: краткость — сестра ранжирования

В дополнение к анализу контента и структуры, стоит проверить такие составляющие внутренней оптимизации как метатеги заголовков и описаний (Title, Description), оптимизацию изображений и объем текста на различных страницах. 

На каждой странице должен быть прописан заголовок <title>, релевантный содержанию самой страницы. Этот заголовок отображается во вкладке браузера, в сниппете поисковой выдачи, названии закладки браузера.

 Желательно, чтобы эти метатеги были уникальны на каждой странице и не повторялись. 

И в title, и в description-текст должен быть содержательным и релевантным: описание страниц и заголовки должны помещаться в одно короткое предложение. Это крайне важный момент для успешного продвижения вашего сайта с помощью контента. 

Помните об ограничениях по количеству символов: для title лучше не писать выше 50-80 знаков, а для description оптимальна фраза в 150-200 знаков. Так они будут лучше восприняты поисковыми роботами.

Заголовок в тексте делает информацию удобной для читателей и структурирует её для поисковых систем. 

Тег H1 — это ключевая фраза, она используется на странице только один раз в начале текста. Заголовок должен отражать суть содержимого на странице и быть читабельным для пользователей. 

При правильном оформлении тегов H1–H6 страницу сайта будет проще вывести на лидирующие позиции в выдаче. Поэтому они должны быть информативными и понятными любому пользователю.

Распространенная ошибка — попытка увеличить значимость информации, оформив все или более одного подзаголовка в H1. 

Подбор ключевых слов: думай, как потребитель

Наряду  с внут­рен­ней опти­ми­за­цией сайта, нема­ло­важ­ное зна­че­ние для про­дви­же­ния сайта текстами имеет под­бор клю­че­вых слов. Грамотно собранное семантическое ядро – это не менее 50% успеха всей стратегии в целом.. 

Просто невозможно подготовить сайт к продвижению текстами в правильном ключе, если вы не знаете и не совсем понимаете, что и как именно вы будете продвигать.  

О том, как и какими инструментами подбирать ключевые запросы для сайта, на сайте есть отдельная статья. Здесь же просто покажем некоторые неочевидные моменты и дадим пару советов. 

Важно помнить: в очень многих нишах высокочастотные запросы уже “забронированы” серьезными сайтами или агрегаторами. Вы просто не сможете с ними тягаться. 

Поэтому стоит обращать внимание на низкочастотные запросы: по которым порой переходов бывает даже больше, чем по ВЧ-запросам.  

Для сбора семантического ядра и ускорения контент-продвижения сайта полезно изучить сленг и жаргоны, на которых говорит ваша целевая аудитория. Так вы сможете быть с пользователями “на одной волне” и поймать даже самые “зашифрованные” запросы. 

Еще больше разнообразить семантическое ядро помогают похожие запросы (фразы-ассоциации), которые “Яндекс” и Google выводят под результатами поиска. Их цель — помочь сориентироваться в тематике и найти подходящие ответы. 

А еще стоит использовать поисковые подсказки. Это тоже отличный инструмент для поиска интересных  ключевых запросов. 

И не забывайте: в эпоху LSI-копирайтинга стоит собирать 2 типа ключей. Тип первый – синонимичные запросы, тип второй – релевантные. О каждом из типов можно прочитать в обзорной статье об LSI-копирайтинге. 

При все этом важно помнить: текст не должен быть переспамлен ключами и пользователю должно быть интересно читать. Если вы не знаете, где граница меры, лучше отдать эту задачу профессионалам.

“Белое” SEO — гарантия роста сайта в выдаче

Существует немало  запрещенных приемов “черного и серого” SEO, используя которые, вы рискуете попасть в “бан” поисковой системы. Мы крайне не рекомендуем использовать их для раскрутки проекта. Это не окупается. 

 Восстановление сайта после санкций занимает от нескольких недель до нескольких месяцев, при этом запросы на повторное включение часто не помогают. 

Лучше вообще не заниматься запрещенными методами оптимизации, а делать качественное SEO-продвижение — для людей, а не для роботов. Только в этом случае вы получите сайт, за который не придется переживать. 

Если же вы будете хотя бы периодически обновлять контент, расширять, дополнять (поисковики очень любят обновления текстов), тогда статьи начнут не только бурно расти в выдаче, но и “обрастать” ссылками вместе с хорошими социальными сигналами. 

А это именно то, к чему стремится любой проект. Это пропуск для вашего контента в ТОП поисковых систем. 

Добра вам! 

Well Media

Материал подготовлен командой Well Media.  Директор – Наталья Льдинова

С этой статьей часто читают:

LSI-копирайтинг – это … . 16 суперспособностей экспертного контента

  Мы много и часто говорим об LSI-копирайтинге, поскольку этот бомбовый формат и вправду того заслуживает. Он так стремительно ворвался в Сеть и так перекроил ...

SEO для PDF: правила, примеры, требования

С точки зрения SEO, PDF-файлы с текстами – не самый удобный инструмент. Впрочем, в некоторых ситуациях PDF-контент может привести на ваш сайт много целевого ...

Как писать SEO-тексты, чтобы не попасть под Баден-Баден?

Алгоритм Яндекса Баден-Баден, запущенный в марте 2017 г., предназначен для повышения качества сайтов в поисковой системе. Компания серьезно относится к контенту, который размещается в ...

Как реально увеличить число посетителей сайта с помощью изображений? Правила и примеры

Привлечение дополнительного трафика  на сайт – важнейший вопрос, который всегда актуален для компаний, развивающих бизнес в Сети. Сегодня я расскажу о том, как можно ...