Как правильно написать ТЗ на LSI-копирайтинг? FAQ и пример готового брифа

LSI-копирайтинг относится к числу сложных, но невероятно эффективных форматов.

Составление грамотного ТЗ на LSI-текст  – это не менее 50% успеха материала. Никаких шуток: без хорошего брифа сильный автор напишет хуже, а слабый и вовсе либо заплутает, либо нагородит ерунды.

Но где взять такое ТЗ, чтобы там уже были учтены все пункты и проработаны все возможные нюансы? 

Вот где взять: специально для своего проекта, а также для других компаний и авторов мы разработали сервис “Брифы на копирайтинг”, в котором представлены боле 20 шаблонов для разных форматов.

И ТЗ на LSI-копирайтинг там, конечно, тоже есть. 

Остается только 1 вопрос:

Как заполнить этот бриф, чтобы автор все точно понял и сделал “как надо”? 

И здесь мы тоже поможем. Специально для такого случая мы подготовили инструкцию по составлению 2 видов ТЗ на LSI-текст: 

• Простой бриф на LSI-текст (SEO-копирайтинг). 
• Профессиональный бриф на LSI-текст. 

Эти брифы помогут вам достаточно точно создать задание на написание информационного контента. 

А если нужен LSI-текст другого формата, то тоже не проблема: 

Шаг 1. Заполняете сначала стандартное ТЗ на LSI.

Шаг 2. Заполняете дополнительное ТЗ на текст нужного формата. Скажем, на продающие тексты. 

Шаг 3. Передаете копирайтеру оба брифа. Он берет SEO-требования из одного, а всевозможные маркетинговые вводные из другого. По такому алгоритму можно подготовить любой материал.

А теперь давайте приступим к работе. 

Простое ТЗ на LSI-копирайтинг 

Сначала упрощенный вариант. Все, что вам необходимо – дать минимальные вводные для копирайтера, который самостоятельно напишет готовый текст. Такой вариант подходит, если автор хорошо знает теорию и практику LSI-копирайтинга. 

К сожалению, здесь и таится главная проблема. 95% копирайтеров или вовсе не разбираются в LSI-копирайтинге или разбираются на уровне “верхушек”. Не более.

Небольшое отступление 

В отличие от правил старого SEO-копирайтинга, которые можно было выучить за пару дней, формат LSI-текстов требует серьезного и глубокого изучения. Это уже творчество вкупе с креативом, SEO-анализом, мозговым штурмом и пониманием сути процессов.

“Сходу” изучить механику LSI-копирайтингу нельзя. 

Так что вам (как заказчику) повезет, если вы: 1) попадете на выпускника наших курсов LSI-контента (об этом ниже) 2) найдете фанатика-самоучку, которых, к сожалению, не более 1 на 1 000 авторов … . 

Возникает вполне уместный вопрос:  неужели уж так мало копирайтеров могут написать достойный LSI-текст  Не слишком ли вы здесь утрируете?

Не слишком. Все и вправду так.

Старое SEO постепенно умирает, а в новом формате умеют писать единицы. Это время смены SEO-эпох, правил и трендов. И пока это понимают только самые умные авторы и дальновидные компании.

Те, кто получают максимальную прибыль от использования новых возможностей.

Вы ведь тоже заметили, что ТОП выдачи в вашей нише оккупирован практически одними и теми же сайтами? Это везде так.

Так вот, в большинстве случаев у “избранных” есть своя система, и они пишут по конкретному LSI-алгоритму. 

Те же, у кого нет сильных авторов, либо пишут статьи “на ветер” (снимая очень малые “урожаи” трафика при больших возможностях), либо “пока выезжают” за счет высоких показателей сайта (редкие материалы, высокий рейтинг площадки и так далее).

Но почему тогда старое SEO все же частично работает?

Все просто: ваш сайт не заблокирован, где-то и как-то он все равно попадет в выдачу. Показы будут и на SEO-тексты “старой школы”,  но их процент обычно намного-намного ниже, чем если бы вы использовали LSI-копирайтинг. 

Пример простого ТЗ на LSI-копирайтинг 

Но давайте вернемся к брифам. Ниже вы можете скачать уже заполненный нами пример готового ТЗ на  LSI-текст. В каждом из пунктов технического задания прописаны моменты и советы, на которые следует обратить внимание.

Подойдет даже для тех, кто практически ничего не понимает в SEO:  

Просто заполняйте по примерам в ТЗ и отдавайте автору. Он в остальном сам должен уметь разобраться. 

Профессиональное ТЗ на LSI-копирайтинг

Время тяжелой артиллерии. Такое ТЗ подойдет тем, кто уже неплохо разбирается в LSI-копирайтинге и хочет получить от автора просто классный текст для ТОП по конкретным вводным.  

Схема рабочая, пусть и значительно упрощенная. Взята мной с единственного в Рунете профессионального курса по LSI-копирайтингу. Результаты у него и и вправду очень серьезные: как по тестовой курсовой статье, так и по отзывам студентов. 

А еще о потенциале курса неплохо говорит динамика роста проекта. С февраля 2019 года “Панда-копирайтинг” развивается исключительно на LSI-текстах, созданных на 100% по таким же правилам, которым мы учим на курсе. 

Примечание для внимательных. Если вы тоже хотите профессионально разбираться в LSI-копирайтинге, мы подготовили для вас отличный подарок. Напишите с формы контактов на странице курса LSI-копирайтинга фразу “скидка за внимательность” и мы подарим вам купон на скидку в 10%. 

Итак, давайте начнем. Постановка задачи копирайтеру состоит из следующих этапов:

1. Определение темы статьи. 
2. Подбор ключевых фраз. 
3. Чистка ключей.
4. Кластеризация. 
5. Составление плана статьи.
6. Мета-теги.
7. Определение объема.
8. Уникальность текста.
9. Элементы оформления текста.
10. Дополнительные требования.

Этап 1. Определение темы статьи

Для подготовки профессионального брифа на LSI-копирайтинг cначала нужно определиться с темой. Выбранная тема должна быть интересна ЦА (целевой аудитории). 

Найти реально интересную читателю тему нам помогут:

• анализ статей конкурентов;
• сбор поисковых подсказок;
• названия популярных роликов на YouTube; 
• тематические обсуждения на форумах и прочие показатели пользовательского интереса. 

А еще есть ресурсы для подбора интересных тем: 

1. Buzz Sumo — бесплатная платформа, позволяющая определить текущие тренды в социальных сетях и поисковых системах. Есть удобное деление по категориям и фильтрация запросов. Сайт работает с разными языками, включая английский и русский.
2. Segmento Target (и другие подобные инструменты аналитики SMM) — инструмент, позволяющий определить востребованные посты в соцсетях и на сайтах. Для оптимизации поиска поддерживается ввод ключевых запросов.

Финальный аккорд: После подбора нужных тем “прогоните” собранные варианты через Mutagen.ru. Это хороший сервис для подбора ключевых фраз и онлайн-анализа конкуренции.

При использовании сервиса Мутаген рекомендуется выбирать темы с хорошим соотношением количества запросов и конкуренции. Не стоит подбирать слишком уж конкурентные фразы (конкуренция от 20).

Как правило, если “покопаться”, всегда можно найти что-то не менее популярное, но значительно менее конкурентное. 

На скриншоте выше представлен пример неплохого сочетания количества запросов и уровня конкуренции. Именно по нему мы и будем дальше составлять образец ТЗ для копирайтера. 

Этап 2. Подбор ключевых фраз

Итак, мы сделали, пожалуй, самый главный шаг для создания грамотного ТЗ: мы подобрали тему, вокруг которой и будет все “крутиться”. Теперь нужно подобрать хорошие ключевые запросы для нашей статьи.

Теперь немного теории. В LSI-копирайтинге, в отличие от старого и почти уже не работающего “обычного SEO”, в ТЗ для копирайтера готовится не 1 набор ключей, а 2 вида разных ключевых запросов. 

Отступление: о синонимчных и релевантных запросах 

Первый “пласт” ключевых запросов — синонимичные ключевые запросы. То есть похожие фразы, которые расширяют и дополняют значение основного ключевого запроса. 

Некоторые сервисы для сбора синонимичных запросов: 

• KeywordGen
• KeywordsSuggestion  (по клику на ключи еще и дает готовые кластеры) 
• Bukvarix
• Арсенкин (поисковые подсказки тоже бывают полезны) 

Вот, например, с помощью сервиса fastkeywords.biz мы быстренько собрали подборку ключевых запросов, похожих по смыслу и значению.

* Сбор синонимичных ключевых запросов всегда зиждется на 2 компонентах: 1) мозговом штурме; 2) использовании нескольких сервисов. В этот пример я добавил только 1 сервис, но по факту нужно больше.

Поэтому вполне можно расширять ядро запросов такими ключами, как: “что такое копирайт”, “определение копирайтинга”, “написание текстов за деньги” и так далее. 

** Стрелочками указаны некоторые примеры синонимичных запросов.

Второй пласт ключевых запросов — релевантные ключевые запросы. То есть те ключевые слова, которые обычно встречаются в текстах подобной тематики. 

Рекомендуемые сервисы для сбора релевантных запросов: 

• Pixel Tools  
• MegaIndex

Вот, например, что показал сервис Megaindex по нашему запросу:

* Зачеркнутое не смотрите, это очень условно и не слишком нужно, а вот подборка ключей, на которые показывает стрелочка, нам отлично подойдет. Скопируйте их и попросите копирайтера хотя бы по 1 разу вставить в текст, для которого готовится ТЗ. 

На этом этапе сбор ключевых запросов закончен. НО: 

Для более полного погружения в LSI-копирайтинг и его преимущества я рекомендую прочитать отдельную статью об LSI-контенте. Можно это сделать прямо сейчас, а потом вернуться. 

А еще у нас есть отдельная статья, где рассмотрены 36 лучших сервисов для сбора запросов. Если вдруг почему-то не хватит примеров сервисов выше, можно в ней тоже что-то подобрать. 

Этап 3. Чистка ключевых запросов

Если вы собирали ключевые запросы для ТЗ несколькими сервисами, то у вас наверняка есть масса повторяющихся вариантов. Чистить повторы вручную очень долго и незачем.

Есть куда более простой способ убрать дубли: просто скопируйте все собранные ключевые слова из разных сервисов в специальные программы, удаляющие дубли. Например, вот сюда. 

После чистки посмотрите еще раз – если есть много ключевых запросов с похожими значениями, но различающиеся, скажем, предлогом или суффиксом, их тоже лучше удалить. 

В идеале, в ТЗ для написания LSI-текста у вас должно быть 20-70 (зависит от ниши и размера статьи) синонимичных запросов и порядка 20-40 релевантных.

Это не какая-то академическая величина, это совет, основанный на опыте. 

Этап 4. Кластеризация

Чтобы упростить ТЗ копирайтеру и избавиться от хаотичного разброса ключевиков, можно разделить собранные фразы и LSI-слова на тематические подгруппы (кластеры). 

Дополнительный бонус кластеризации — распределение ключевых фраз по конкретным блокам статьи. Это позволит избавиться от ошибочного использования запроса, если смысл словосочетания можно трактовать по-разному

Вдобавок автору будет проще сортировать ключи, что существенно упростит рабочий процесс. 

Это не ваша прямая обязанность. В принципе, копирайтер, который умеет писать LSI-тексты, должен сам уметь их кластеризировать.

Для группирования собранных запросов  можно использовать сервис Coolakov. Ресурс позволяет бесплатно кластеризовать до 1000 ключевых фраз. Затем цена составит 20 копеек за 1 каждое использование. 

Вот, например, что получилось у нас: 

Естественно, машинная кластеризация требует доработок и правок. Нужно чистить лишние запросы, разносить их вручную по группам и удалять лишние кластеры, которые не войдут ни в один раздел. 

Этап 5. Составление плана статьи

И снова необязательный этап, который должен уметь делать сам копирайтер. Но все же, если вы составляете ТЗ для себя или автор неопытен, лучше взять дело в свои руки.

Главный критерий в LSI -тексте — полное раскрытие темы. В качестве пунктов рекомендуется использовать поисковые подсказки или ключевые фразы, которые смежны с основным запросом.

То есть, не просто “копирайтинг что это”, а другие похожие слова. Например, “определение копирайтинга”, значение слова копирайтинг” и так далее. Все это учитывается поисковыми системами и приводит трафик. 

Внимание. В LSI-копирайтинге нет каких-то четких правил вхождений. Основной ключ можно использовать где-то часто, а где-то время от времени,чтобы просто показывать поисковым роботам, что ваша статья все же об общем определении термина “копирайтинг”.

Внимание-2. Вполне нормальна ситуация, когда в отдельном подразделе может встречаться всего 1 главный ключевой запрос, а второстепенный (например, “продающий копирайтинг”) может повторяться по 5-10 раз. Это не критично.

Поисковые роботы понимают, что есть разделы без основного ключа.

Самое главное, чтобы главный ключ “регулярно был”, регулярно повторялся. В остальном вам помогут название статьи, теги title и description, в которых вы тоже пропишите главный ключ, и которые будут подтверждением реальной тематики статьи. 

Вот, например, как выглядит часть возможной структуры части статьи по нашему запросу: 

В структуре статьи используется несколько видов заголовков:

1. Основной или H1 — название всей статьи. Должен кратко, но полно, отражать тему и содержание материала. Используется только один раз. Рекомендуется применять в точной или разбавленной форме главный ключ. Длина не должна превышать 70-80 символов. 
2. H2 — названия блоков, которые составляют «костяк». Размещаются в теле статьи. Составляются по тому же принципу, что и H1. Количественно не ограничены.
3. H3 — подразделы в конкретных тематических блоках. Принцип написания аналогичен предыдущим.

Внимание. Чаще всего в статьях используются только H2 и H3. Чтобы не перегружать ТЗ и материал, лучше отказаться от излишне глубоких подзаголовков.Теги H4-H6 применяются только в лонгридах при необходимости.

Этап 6. Метатеги

Использование метатегов дает статье дополнительные SEO-бонусы и позволяет улучшить “вид”статьи в глазах поисковых систем. Колоссальная ошибка – не использовать теги или делать это неправильно. Это может привести вот к таким неприглядным результатам. 

Description (описание) имеет длину до 170-200 символов в зависимости от особенностей поисковой системы и состоит из 1-3 предложений. Текст должен кратко описывать содержание статьи, чтобы читатель сразу понимал, какую информацию он получит из материала. 

LSI-ключи в Description можно вставить несколькими способами: 

• Использовать главный ключ 2 раза: один раз в прямом вхождении, второй раз – в разбавленном. 
• Использовать 1 главный ключ + 1 из популярных синонимичных. 
• Использовать 1 главный ключ + 1 синонимичный + 2-4 релевантных. 

Title выводится в качестве заголовка для сниппета в поисковой системе. Длина мета-тега не должна превышать 15 слов. Нежелательно использовать знаки препинания и спецсимволы. Обязательно использовать главный ключ в title. 

. Более подробно об оформлении тегов для SEO-текстов вы можете прочитать в нашей специальной статье. 

Этап 7. Определение объема

Размер статьи в LSI-копирайтинге напрямую зависит от 2 факторов: 1) среднего размера статей конкурентов в ТОП (если вы целитесь на ТОП-1); 2) возможности интересно и грамотно раскрыть тему, не потеряв при этом читателя.

Для лимитирования размера статьи по размеру я использую 2 основных метода:

1.Анализ конкурентов. Стандартно берется по 3-3 топовых статей в поисковой выдаче Яндекс и Google. Выясняете размер каждой, например, при помощи нашего сервиса для сравнения текстов (он также показывает число знаков). Прибавляйте к среднему  размеру не менее 40%. Это и будет минимальный размер.

Можете больше? Пишите,такое только приветствуется. Главное, чтобы не было “воды в тексте” и сплошных повторов других статей. Ваша должна быть лучше, больше, интересней. 

2.Применяйте формулу 12:4:3. Формулу создал я сам, работает она следующим образом: 

12 – минимальное число подразделов в статье. 

4 – среднее число абзацев в каждом подразделе. 

3 – нормальное число строк в абзаце (рекомендуется 3-5, зависит от текстового поля сайта). 

Все цифры, конечно, не абсолютны, но их вполне можно придерживаться как некоего среднего показателя. 

Строгого правила определения размера LSI-текста нет. Основной критерий — полное раскрытие темы и полезность информации. У читателя не должно остаться вопросов. 

Не рекомендуется писать маленькие статьи, поскольку они несут минимум пользы. Небольшие статьи (до 3000 знаков) подходят исключительно для узкоспециализированных тем или освещения коротких новостей.

Если ваш запрос «летние раки оптом в Калининграде», то не нужно писать, что такое раки, где они рождаются,чем питаются и так далее. И даже про то, что “история раков насчитывает много тысяч лет” не надо. Хе-хе. 

Даем только нужную и конкретную информацию с использованием нескольких синонимичных и релевантных запросов. 

Этап 8. Уникальность текста

В 2013 году, когда техническая уникальность считалась идеалом и эталоном, я написал статью о том, что техническая уникальность текста очень вредит статьям. 

Большинство читателей тогда смеялись. Сегодня смеюсь уже я: мой старый проект Textis посещает ежедневно порядка 10 000 человек.

И это при том, что на нем ни 1 статья никогда не проверялась через какой-либо сервис. Вообще. Да и новый проект растет как на дрожжах  за счет высокой смысловой уникальности. И снова мы вообще ничего не проверяем. 

Инсайд из первых рук: серьезные копирайтеры не проверяют свои тексты на уникальность. И тем не менее именно их статьи живут в ТОП. Поисковикам намного важнее, чтобы ваши статьи читали, чем то, в каком порядке там встречаются слова. 

Но вам, увы, проверять уникальность все же, возможно,  придется. Хотя бы первое время. 

Дело в том, что часть копирайтеров халатно относится к работе. Делают поверхностный рерайтинг или вовсе копируют куски текста. Так что сначала придется проверять, чтобы потом не сокрушаться. Как поймете,что автор честен, можно забыть про сервисы. 

• Для “отлова” рерайтинга стоит использовать Text.ru. Это лучший в Рунете сервис проверки смысловой уникальности. И если невысокую техническую уникальность ПС простят, то смысловую  – нет. 
• Для поиска скопированных фрагментов можно пользоваться Advego или Etxt. Их вполне хватит для такой задачи. 

Важно, чтобы у LSI-текстов вашего копирайтера не только была высокая смысловая уникальность, но и техническая была хотя бы 60%.

На 60% и меньше нельзя писать из головы. Это уже индикатор каких-то мутных схем. Исключение  – избыток цитат с других сайтов, но и их столько не нужно. 

Этап 9. Элементы оформления статьи

При составлении ТЗ на LSI-текст не нужно забывать и об элементах оформления. К ним относятся:

• изображения (скриншоты, фотографии, иллюстрации);
• видео, подкасты и таблицы;
• ссылки на документы и первоисточники;
• инфографика (диаграммы, гистограммы, графики).

Использование дополнительных элементов оформления текста крайне важно. Во-первых, материалы с дополнительными элементами лучше ранжируются. Во-вторых, элементы сами по себе ценны.

Картинки приводят новых пользователей из поиска по картинкам.Таблицы положительно влияют на структуризацию статьи. PDF-документы отлично заходят в поиск самостоятельно. Видео помогает увеличить время пользователя на странице. И так далее. 

Можно прописать в ТЗ следующие вводные :

• ориентировочное количество изображений;
• качество изображений или видео;
• источники, откуда рекомендуется брать;
• размеры и тип файла;
• места в тексте, где следует проиллюстрировать текст. 

Этап 10. Дополнительные требования

Последний этап, на котором можно прописывать все, что не попало в другие разделы. Вариантов миллион. например: 

• Не брать информацию с сайтов N и X, потому вы знаете, что их цифры надуманы. 
• Писать название компании только латиницей. 
• Дать не менее 3 ссылок на зарубежные исследования. 
• Сделать вместо картинок небольшие GIF-записи процессов. 
• Показать предварительный результат после написания 1 раздела, чтобы вы могли понять стиль и погруженность автора. 

Не стесняйтесь использовать этот раздел ТЗ на полную катушку. Чем больше вводных вы дадите копирайтеру, тем проще ему будет загнать LSI-текст в конкретные рамки. А писать по четким вводным всегда легче. 

Эпилог 

ТЗ на LSI-копирайтинг и брифы на обычные SEO-тексты значительно разнятся. Скажу больше, многие оптимизаторы так и будут предлагать именно старые SEO-тексты, потому что так значительно проще. 

Вот 10 сервисов. Вот 10 результатов с цифрами. Все накатано, ничего не нужно думать и решать. Скопируй в бриф и дай самому дешевому копирайтеру. Пусть напишет какой угодно текст, но, главное, чтобы все цифры соответствовали. 

С LSI-текстами все иначе. Нужно много анализа. Много креатива и поиска. Много творчества. Нужно думать и стараться. И какой угодно автор здесь уже не подойдет. Нужен хороший.

LSI-копирайтинг  – территория профессионалов, а не поденщиков. Он в разы сложнее. 

Но зато если вы его освоите и возьмете на вооружение, то начнутся чудеса. Он сделает больше, чем покупные ссылки, огромные бюджеты и реклама.  Вы получаете те же возможности, что и самые богатые компании. Он дает шанс каждому, у него нет любимчиков.

Этим LSI-копирайтинг и чудесен. Добра вам!

Петр Панда

Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге

С этой статьей часто читают:

9 примеров LSI-копирайтинга: секреты текстов из ТОП-3

Почти все про него слышали, но мало кто умеет его писать. LSI-текст (ЛСИ) – главный тренд в поисковом продвижении последних лет. Напомним расшифровку аббревиатуры: ...

7 главных правил убедительного копирайтинга

Убедительно-позитивный копирайтинг – мое детище. Я написал по нему 2 книги: "Тексты, которым верят" и "Копирайтинг: сила убеждения". Я его практикую сам и обучаю ...

Хотелки или возможности: 2 лагеря копирайтеров. А вы в каком?

Однажды мы публиковали вакансии штатных авторов для проекта «Панда-копирайтинг», указав цену на первом этапе 100 р – 1 000 знаков. В качестве бонусов мы ...

Ошибка копирайтинга “Двойная логическая нагрузка”

И снова практика копирайтинга, снова «тонкие настройки» для улучшения навыков. Сегодня мы поговорим об ошибке, которую я назвал «двойная логическая нагрузка». Итак, для начала ...