Копирайтинг, как и любая другая творческая профессия, не предполагает однообразия. Кто-то умеет объяснять, кто-то умеет найти емкую метафору, а кому-то по душе аналитика и точные расчеты. У каждого автора имеется излюбленный стиль и формат работы, в котором ему наиболее уютно.
Сегодня я постараюсь систематизировать основные типы копирайтеров, чтобы вы, уважаемые читатели, узнали себя в одном из них. Или сказали, что все это чушь. Решать вам. Естественно, разделение копирайтеров на типы крайне субъективно и не может рассматриваться как истины в последней инстанции.
2 глобальных типа копирайтеров: подход к работе
Копирайтер-спринтер
Как правило, копирайтеры из этой группы имеют большой запас креатива и умеют с первого раза создать очень достойный текст. Они отлично чувствуют себя на коротких дистанциях, предпочитая быстро излить все на бумагу, а затем лишь немного отредактировать.
Проклятие спринтеров – долгая работа над материалом, возвращение к одним и тем же местам, тщательный подбор фактов, цифр, процентов и так далее. Спринтерам становится скучно, поскольку долгий марафон – абсолютно не их дистанция. Конечно, после долгих копаний они могут сделать вполне достойный материал, но дастся им это тяжело.
Копирайтер-марафонец
Копирайтер-марафонец – антипод спринтера. Если «коронка» спринтеров – быстрая работа с первого раза, то марафонцы берут тексты измором. Они могут по несколько раз править текст, думать над каждым предложением, кирпичик за кирпичиком складывая будущий материал.
Марафонцы настолько привыкли тратить на каждый текст по несколько часов, что быстрые успехи вызывают у них что-то вроде легкой паники. Видится им подвох в быстрых текстах, за которые не заплачено сотней-другой минут своей жизни. Для марафонца нет ничего хуже работы в аврале.
6 типов копирайтеров: качественные отличия
Копирайтер-учитель
Дар копирайтера-учителя в том, что он умеет донести до читателя даже самые сложные тезисы максимально простым языком. Там, где любому другому копирайтеру потребуется 2 абзаца и три примера, учителю хватит всего пары-тройки предложений.
Копирайтеры такого типа особенно любят распутывать сложные логические выкладки и работать с профессиональными темами, ориентированными для непрофессиональной аудитории.По сути, это именно те люди, которые видят сразу суть и умеют аккуратно перенести ее в текст.
Копирайтер-аналитик
Копирайтер-аналитик буквально млеет от возможности погрузиться в тему, рассмотреть ее со всех сторон и выдать читателю уже готовое блюдо. Аналитики обожают разрозненную информацию, на основе которой можно создать нечто единое и понятное. Поскольку аналитическая работа предполагает наличие времени, спринтеры редко бывают аналитиками.
Копирайтер-продавец
Копирайтеры-продавцы тонко чувствуют читателя. Они умеют так подать продающий текст, чтобы даже у самых скаредных хотя бы на время загорелись глаза. Продавец обязательно должен быть хорошим психологом, который умеет ощущать силу и ценность всех слов текста. Например, он подсознательно чувствует некий дискомфорт, если повторно хвалит объект раньше, чем это нужно.
Проблема в то, что сразу продавцом стать, скорее всего, не получится. Ощущение текста, его понимание приходит только вместе с опытом и набитыми шишками. Люди, которые считают, что достаточно лишь громче хвалить и чаще призывать к действию, чтобы добиться желаемого, продавцами не являются.
Но могут ими стать, если будут регулярно анализировать свои ошибки и учиться у лучших.Если же говорить совсем честно, то чтобы писать прямо-таки сумасшедшие продающие тексты, все же нужно иметь что-то вроде врожденных или приобретенных навыков.
Копирайтер-собеседник
Сила копирайтеров-собеседников в умении подружиться с читателем быстро и неотвратимо. Как правило, копирайтеры этого типа умеют стать своими парнями уже в первом-втором абзаце. Особенно хорошо становиться собеседником получается у авторов, которые имеют свое мнение, свой авторский стиль и любыми способами избегают безликости в текстах.
Человеку приятно читать статью, от которой веет живым теплом, а не казенными абзацами и подзаголовками.
Копирайтеры-собеседники бывают как среди спринтеров, так и среди марафонцев. Собеседники прекрасно чувствуют ЦА и всегда обладают массой специальных приемов, среди которых шутка, пример, история, интересная метафора и так далее. Когда вы видите, что текст словно бы льется на вас и трогает что-то внутри, это работа собеседника.
Копирайтер-технарь
Технарь ненавидит воду, вводные конструкции, пустые эпитеты и прочие пороки слабого копирайтинга. Копирайтер-технарь использует буквы лишь для того, чтобы доносить с их помощью самую суть послания. «Никакой болтовни не по делу» – вот девиз технарей.
Технари прекрасно пишут обзоры, профессиональные статьи и прочие тексты, требующие максимальной конкретики. Если копирайтер собеседник предпочтет написать, что «у смартфона совсем маленькое время работы», то технарь напишет что-то в духе «1300 мАч для современного смартфона – это провал».
Технари умеют и любят работать, и хоть по стилю они могут быть намного слабее тех же учителей или продавцов, конкретика в их материалах всегда зашкаливает.
Копирайтер-водовоз
Очень и очень распространенный, к сожалению, тип копирайтеров. Водовоз не слишком любит конкретику. Вернее, ему лень проверять и быть конкретным. Водовоз любит знаки. Ради них он будет раз за разом писать любую ерунду, но так и не соблаговолит пойти и собрать конкретную информацию.
Себе в заслугу водовозы обычно ставят то, что умеют написать за 20 минут на любую тему. В итоге все выливается во что-то вроде Гаврилиады:
Служил Гаврила почтальоном,
Гаврила письма разносил…
Меняем тему? Легко!
Служил Гаврила за прилавком.
Гаврила флейтой торговал…
Очередная смена? Да запросто!
Служил Гаврила хлебопеком,
Гаврила булку испекал…
Давайте будем откровенны: большинство копирайтеров-водовозов профессию не любят и не понимают. Почему? Да потому что когда у настоящего копирайтера стоит задача что-то написать, он будет стараться написать именно как надо, а не раскидать буквы до нужного объема.
Нередко водовозами становятся еще по дву причинам:
- Человек не хочет учиться дальше, но на текущие задачи его уже не хватает. Следовательно, он замещает знания контент-водой.
- Человек боится или ленится взять у клиента полноценное техническое задание.Естественно, появляются пробелы в массе воодных, которые автор опять же заменяет водой.
Не переживайте, даже если вы узнали себя в этом типаже. К счастью, все можно изменить и взяться за профессию как следует. Например, можно начать прокачиваться в копирайтинге по моему плану.
Копирайтер-информатор
Копирайтеры этого типа выступают в роли незаметного и почти безликого связующего звена между информацией и читателем. Информаторы не делают аналитических выкладок и очень редко становятся учителями, их конек – передача информации без искажений. Как правило, такие авторы прекрасно чувствуют себя, когда пишут новости, пресс-релизы, информационные статьи.
Отличие таких авторов в том. что их тексты обычно безлики, то есть за информацией не видно авторского голоса и позиции. Да, где-то это хорошо и даже нужно, но нередко мешает авторам перейти на более глубокие уровни профессии, где уже требуется личность.
Эпилог
Конечно, совсем не обязательно копирайтер должен относиться только к одному типу. Как правило, сильный автор может быть не только хорошим учителем, но, допустим, еще и неплохим продавцом или собеседником. Аналитик может быть также технарем и информатором, и так далее.
И все же у каждого копирайтера обычно какой-то определенный тип выражен несколько ярче других, в нем ему наиболее комфортно и приятно работать. Именно этот тип и можно назвать главным.
Добра вам!
P.S. Кстати, может быть у вас есть на примете какие-то типы копирайтеров, которые я упустил? Не стесняйтесь, пишите в комментариях!
Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге
С этой статьей часто читают:
Правильно подмечено. Я в этом списке нахожусь где-то между собеседником и информатором. Никогда не отказываю себе в удовольствии приводить примеры из жизни или делиться полезной информацией. Писать сухие технические тексты так же скучно, как и читать их. Поэтому при случае, если конечно позволяет стиль, делаю собственные дополнения даже при рерайтинге.
Я спринтер и собеседник, по крайней мере, стараюсь писать тексты как можно теплее и искреннее, не браться за то, что мне не близко и не люблю писать длинные тексты. А вот по поводу сухих текстов с предыдущим комментатором не соглашусь: они очень даже нужны, но только для определённого вида сайтов, то есть специализированных. Людьми, которые даже сухие цифры могут подать интересно и увлекательно, восхищаюсь. И, конечно, тексты грамотные, живые, с юмором, такие, к примеру, как на этом сайте, меня вдохновляют как пример для подражания.
Очень надеюсь, что я собеседник и информатор, а вот возить воду стараюсь по минимуму. И, наверное, я всё-таки спринтер, потому что не очень люблю писать длинные тексты. Ещё я точно не аналитик: не получается у меня анализировать, для этого, видимо, нужен другой склад ума. Я же люблю рассказывать о своих впечатлениях, писать отзывы и комментарии и стараюсь делать это доступным и понятным языком и довольно-таки сжато, не растягивая и больше описывать общее впечатление, а не детали. Ещё, пожалуй, я немного продавец или, по крайней мере, пытаюсь писать продающие тексты и заказчикам они нравятся, хотя, конечно, очень хочу научиться это делать… Больше »