15 примеров SEO-текстов: как с помощью копирайтинга попасть в ТОП

Прежде чем вы начнете смотреть примеры SEO-текстов, хотелось бы дать вам несколько важных вводных. Они нужны для более четкого понимания реалий современного SEO. 

Вводная 1. SEO-тексты в классическом понимании  (100% уникальность, масса ключевых запросов, часто совершенно бредовый текст и т.п) давно уже не работают. В эпоху главенства поведенческих факторов они перестали попадать в ТОП. =

Вводная 2. Сегодня наступила эпоха LSI-копирайтинга. Отчасти это те же SEO-тексты, но значительно более умные и сильные. О том, что такое LSI-копирайтинг? вы можете прочитать здесь. 

Вводная 3. К сожалению, многие клиенты  все еще ориентируются на примеры SEO-текстов из прошлого, поскольку начитались информации, которой уже по 5-10 лет. 

Отсюда и родилась идея статьи: мы покажем вам варианты SEO-текстов и расскажем, почему что-то уже работает или не работает. Иначе говоря, мы создали ее для тех, кому интересны оптимизированные тексты, но они еще не знают, что ситуация сегодня уже кардинально изменилась.

Для просмотра примеров SEO-текстов в полном размере: 

1. Нажмите на изображение примера в статье. 
2. Уведите курсор в правый нижний угол всплывшего изображения. Там появится “крестик”.

3. 

Пример SEO-статьи на главную страницу сайта микрозаймов

1. Как и на подавляющем большинстве сайтов, этот SEO-текст здесь расположен внизу главной страницы. Основная часть статьи скрыта под кнопкой «Узнать больше» (по эстетическим и маркетинговым соображениям), хотя это пример действительно качественного SEO-копирайтинга.
2. SEO-текст на главной странице редко бывает по-настоящему продающим или вообще полезным для читателя. Но веб-мастера и оптимизаторы знают, что во взаимодействии с сайтом у аудитории не должно быть «слепых пятен», и каждый элемент на странице призван способствовать увеличению конверсии.
3. Текст написан грамотным и простым языком, содержит подзаголовки и списки для облегчения чтения. Ненавязчиво и «естественно» использованы ключевые запросы, включая синонимичные и релевантные фразы.
4. Любой технический текст на сайте можно сделать читабельным и работающим на вас. Даже если его прочитает всего 5% аудитории, он может оказаться для них решающим в принятии решения о покупке.

SEO-текст для лендинга по разработке презентаций

1. Статья размещена после призыва к действию и формы заявки. Предполагается, что блоки посадочной страницы сделаны «для людей», а текст внизу – для поисковых систем. Это порой работает, если материал не просто напичкан ключевыми запросами. а несет какую-то смысловую ценность. 
2. Текст довольно объемный, с подразделами и списками. Написан грамотно, «человеческим» языком. В нем более подробно и обстоятельно описывается механизм работы с сервисом и его преимущества.
3.  Добавляя на посадочную страницу оптимизированную статью, веб-мастера не забыли о тегах Title и Description, а также грамотно расставить теги заголовков (H1–H3) и использовать релевантные слова.

SEO-текст на главную страницу в высококонкурентной нише

1. Изготовление корпоративных сувениров – ниша с очень большой конкуренцией в ТОП. Это довольно интересный пример, на котором видно, как в этой борьбе компании постепенно приходят к LSI-копирайтингу.
2. Текст внизу главной страницы непривычно большой. В нем много подразделов, в которых использован метод «длинного хвоста» низкочастотных запросов.
3. Чтобы оставаться в ТОП в условиях меняющихся алгоритмов, компаниям приходится писать тексты все длиннее и длиннее, чем у конкурентов, расширять список синонимичных запросов, активнее работать с низкочастотниками. Пока это наращивание объема чисто механическое, текст бесполезен и неинформативен для аудитории. Это еще не LSI, но уже и не просто SEO-копирайтинг.
4. В очень недалекой перспективе этот сайт «подвинется» из ТОП первым же качественным LSI-текстом. Если, конечно, оптимизаторы сайта не разместят такую статью первыми.

Пример хорошего SEO-текста на главной странице 

1. Как продвинуть сайт компании не только по одному основному, но и по нескольким синонимичным запросам? Написать большой интересный SEO-текст на главной странице. Сделать не набор красивых баннеров, а внизу скомканный и бессмысленный сборник из ключевых слов, а классную посадочную страницу с оптимизированными текстовыми блоками и читабельной информацией.
2. Неплохой пример SEO-текста новой формации, где «естественным» языком компания говорит  аудитории о своей деятельности,  возможностях и услугах. Притчем говорит, собирая при этом весь шлейф релевантных запросов и слов, задающих тематику страницы. Не просто перечисляет их, надеясь, что хоть что-то выстрелит, а продуманно и планомерно работает с семантическим ядром.
3. Один из немногих примеров, где оптимизированы еще и изображения. Для них использованы теги alt и title. Можно было бы использовать синонимичные запросы и в названиях картинок, которые видны в url-адресах, но нет предела совершенству. 

Почти LSI-текст на главной странице магазина

1. Очень хороший пример современных тенденций в SEO-копирайтинге. Мы видим добротную большую статью о покупке обоев в интернет-магазине (с подразделами: какие бывают, где купить, как купить в интернет-магазине, что с доставкой и пр.).
2. Почему это хороший пример SEO-статьи? Он читабелен, грамотен, местами информативен, достаточно объемен, чтобы органично содержать пул синонимичных и релевантных ключевых фраз и при этом не быть переспамленным.
3. Почему этот материал не попал в подборку примеров LSI-копирайтинга? В нем нет полезности и смысловой уникальности для читателя. Не хватает экспертности магазина, т. е. текст без изменений может быть опубликован на любом другом сайте с обоями. Безликость все еще остается непреодолимым барьером для подавляющего большинства статей интернет-магазинов.

Пример SEO-статьи для подраздела сайта

1. Для разнообразия дадим пример победившего LSI-копирайтинга по суперконкурентному запросу. Надо отметить, что в ТОП практически все сайты уже ранжируются именно исходя из стандартов LSI. Но все же есть еще компании «старой закалки», которые вполне реально потеснить качественными статьями.
2. Все, как мы любим: полное раскрытие темы, максимальная информативность и экспертность. Текст вызывает доверие, снимает все возникающие вопросы. Автор отлично знает целевую аудиторию, стадии принятия решения, на что она обращает внимание при выборе типографии.
3. Оптимизаторы внимательно отнеслись к метатегам, подзаголовкам, релевантным словам, органично вписали ключевые запросы. К сожалению, недооценили оптимизацию картинок. Так что пример очень хорош, но не идеален.

Пример плохого SEO-текста для подраздела

Для контраста с предыдущим образцом приводим пример плохой SEO-статьи для внутренних разделов. Как говорится, почувствуйте разницу! Страшный сон современного копирайтера и владельца сайта: чудовищные формулировки ключевых запросов в прямом вхождении, куча ошибок, отсутствие смысла и логики.

Невозможно представить, что ТЗ на этот текст предполагало именно такой результат и что заказчик остался доволен. Особенно острая боль, что это женская и очень эмоциональная тематика, в которой автор мог развернуться «на всю катушку». Но не развернулся.

Текст сейчас находится в ТОП по своему запросу. В это сложно поверить, но попытаемся найти плюсы. Это значит, что все сайты в данной нише наполнены такими низкокачественными описаниями. Следовательно, первый же качественный LSI-текст сможет оставить далеко позади подобную безграмотную белиберду.

Пример информационного SEO-копирайтинга

1. Интересный пример, когда информационная SEO-статья без прямого призыва к действию, размещенная в блоге, зашла в ТОП по высококонкурентному коммерческому запросу и потеснила продающие страницы крупнейших агентств.
2. В Title статьи указано: «Настройка контекстной рекламы – заказать услуги под ключ». Текст метатега сработал, но … . Проблема в том, что тайтл не релевантен смыслу статьи.

Сама статья подробно рассказывает о том, как настроить контекстную рекламу самостоятельно: как работать с аккаунтом, подобрать ключевые слова, написать текст объявления и пр. Т. е. очевидно, что о заказе услуги «под ключ» здесь речи не идет.

Краткосрочная цель SEO выполнена: статья – в лидерах выдачи, трафик и потенциальные клиенты поступают бесперебойно. Но надолго ли? Как долго Яндекс продержит нерелевантную статью в ТОП по такому дорогостоящему запросу? Вопрос остается открытым.

Пример SEO-текста для описания товара

1. Отличный пример заполнения карточки товара в интернет-магазине. Не просто краткое описание, характеристики и габариты, а вполне себе продающий SEO-текст с описанием преимуществ, положительных эффектов, дополнительных выгод и «болей» клиента.
2. Такие тексты в описании товаров отлично работают на создание экспертного имиджа магазина. Подробные описания вызывают доверие и желание выйти на контакт с продавцом. Психология в данном случае работает на компанию.
3. В тексте использованы почти все релевантные слова для этой ниши, хорошо оптимизированы метатеги. Благодаря этому товар находится в ТОП по синонимичным запросам, которые в самом тексте даже не использованы.

Отличный пример оптимизированной карточки товара

1. А теперь пример продвижения товаров в интернет-магазине по низкочастотным запросам. Задача – выйти в ТОП не просто по запросу конкретной модели детской коляски, а ее определенной модификации. И по этой ключевой фразе на первом месте в ТОП поисковой выдачи далеко не самый крупный сайт, который обошел мощных игроков «колясочного» рынка.
2. Казалось бы, простая задача – дать аудитории то, то она ищет: конкретную модель конкретного года выпуска. Но только этот сайт «заточил» текст на отличиях и преимуществах искомой модификации, а не общей информации о коляске в целом.
3. В остальном – это хороший подробный текст о товаре, что является отличительной чертой данной ниши: предоставить читателю все возможные характеристики максимально развернуто.

SEO-текст о компании

1. Неплохой пример оптимизированного текста «О компании».  Обычно это страница со скучной информацией, общими словами, обещаниями многолетнего опыта, гарантий качества и индивидуального подхода. Но не здесь.
2. Это эмоциональный, «теплый» текст, вызывающий доверие и приятные ассоциации. Создавая его, авторы думали прежде всего о том, что его будут читать люди, а не поисковые роботы (хотя и о них тоже подумали, учитывая выделение ключевых запросов).
3. Пример демонстрирует, насколько важно в бизнесе внимательное, даже трепетное отношение к любым «формальностям». Страница «О компании» далеко не самая популярная и посещаемая на сайте. Но продуманный подход к SEO-текстам может значительно повлиять не только на позиции в выдаче, но и имидж компании.

Два примера SEO-статей о банках

1. Еще примеры SEO-оптимизации и оформления разделов «о компании». Эти страницы на сайтах разных банков не отличаются друг от друга в плане общего подхода: одинаковые фразы и формулировки, одна структура и шаблон. Может даже показаться, что оба примера почти идентичны. Это не так. 
2. Первый текст – просто сборник общих отстраненных фраз. Монотонная простыня однообразного текста, который сложно читать и уж тем более запомнить. Несмотря на грамотность и стройность, статья оказалась безжизненной и формальной.
3. Второй текст цепляет взгляд, впечатляет обилием цифр и громких фактов. Приведены более «продающие», т. е. эмоциональные и близкие читателю факты и преимущества (может быть, этот банк не обслуживает ключевые отрасли экономики, но он номер 1 в рейтинге надежности Forbes). Неудивительно, что именноэтот вариант SEO-текста занимает более высокое место в выдаче. 

Два примера SEO-статей о мебели

Чтобы вы четко поняли, насколько SEO-тексты уступают LSI, выбрана высококонкурентная и довольно консервативная тематика изготовления мебели. Да, многиекомпании  уже оценили преимущество LSI-копирайтинга, но в ТОП еще достаточно «классических» бессмысленных и беспощадных SEO-текстов.

Первый пример явно написан для «статейного продвижения» с сильно ограниченным бюджетом. Небольшой объем, море воды (вступление «издалека», общие фразы, абстрактные понятия), устаревшая расхожая информация, которую даже не попробовали проверить на актуальность (хотя текст написан всего год назад).

Тема не раскрыта и на 0,5%. Невозможно поверить, что человек, ищущий статью о мебельных фасадах, найдет эту информацию исчерпывающей и остановится в поиске.

Второй пример опубликован на месяц позже. Но кажется, будто между ними 10 лет эволюции SEO. Это отличный LSI-текст, занимающий первую позицию в ТОП, в полной мере раскрывающий тему и отвечающий на все вопросы аудитории. В статье использован метод «длинного хвоста» из низкочастотных запросов, а также релевантные слова, задающие тематику.

Нет предела совершенству. Этот пример хорош, но еще есть, куда стремиться. Можно было представить сравнительную таблицу или инфографику, дать срез по ценам и пр.

Не очень удачно оформлен тег Description (взят фрагмент из самой статьи). Не до конца оптимизированы картинки (хотя ключевые слова есть в их названиях). И это хорошая новость для копирайтеров и оптимизаторов: всегда можно сделать лучше.

Как НЕ надо писать SEO-тексты. Основные ошибки

1. Ориентироваться на мнение «гуру SEO-оптимизации» 10-летней давности. На наших примерах мы видим, что принципы естественного отбора поисковых алгоритмов никого не щадят. Если в ТОП еще есть неактуальные, нечитабельные и бессмысленные тексты, значит, первый же качественный контент в этой нише подвинет всех остальных.
2. Стесняться писать длинные «простыни». Рекомендация «быть краткими» также давно устарела. В короткий текст невозможно органично включить шлейф синонимичных запросов и большой объем низкочастотников. А если их не использовать, как поисковый робот поймет, что ваш текст релевантен тематике и полезен читателю?
3. Пытаться «обмануть систему». Не надо использовать ключевые запросы, нерелевантные смыслу статьи. Если человек ищет, где купить элитную квартиру, не надо предлагать ему (даже самую крутую) LSI-статью о классификации жилой недвижимости «от эконом до класса люкс». В поиске такой материал может залететь в ТОП, но поведенческие факторы очень быстро обрушат позиции.
4. Продолжать думать, что люди не читают тексты на вашем сайте. Читают! И автоматически закрывают страницу от очередных «гарантий качества», «ни для кого не секрет», «цен от производителя», «трубы нержавейка заказать Москва недорого доставка».
5. Халатно относиться к метатегам. Надо отдать должное, почти во всех примерах SEO-статей они были оформлены если не отлично, то очень хорошо. Но иногда встречается дублирование Title и H1, Description и начала статьи. Или про них вовсе забывают. Не надо так. 

А как надо? Правила создания современных SEO-текстов

Пишем сильные SEO-тексты, которые будут актуальны еще очень долго:

1. Отнеситесь к SEO-статьям так же серьезно, как к лендингам и продающим текстам. SEO-копирайтинг тоже должен цеплять, вызывать доверие, работать на имидж компании, помогать клиенту сделать выбор. Когда стирается граница между «набором слов внизу страницы для поисковых роботов» и «материалом для людей», создаются по-настоящему крутые примеры SEO-текстов.
2. Не забывайте оптимизировать картинки. Мало кто это делает, поэтому будьте первыми в своей нише. Используйте синонимичные ключевые запросы в названиях файлов, тегах Alt и Title для изображений.
3. Пишите не просто для людей, а для своей целевой аудитории. Мы привыкли, что оптимизированные тексты – это в лучшем случае инфостиль (а как правило, просто сухие, безэмоциональные, бездушные, «официальные» наборы шаблонных фраз). Но кто сказал, что ключевые слова нельзя вставить в сторителлинг / провокационные / типично «женские» /юмористические и прочие статьи, и запросы не будут там работать?
4. Будьте перфекционистом в хорошем смысле слова. Стоит один раз заморочиться с ТЗ на LSI-текст, списком ключевых фраз, работой над всеми тегами с их спецификой, чтобы потом не переделывать все с нуля.
5. И главное – переходите на LSI-копирайтинг! На сегодняшний день это самый эффективный и беспроигрышный SEO-формат. Анализ всех приведенных примеров SEO-текстов доказывает, что LSI всегда будет популярнее у читателей, находиться выше в выдаче, лучше цитироваться в соцсетях, сохраняться в закладки и пр. Это настоящее и будущее SEO-оптимизации.

Добра вам!

Ирина Исакова

Филолог, журналист, профессиональный копирайтер.