Сайт. Лендинг. Магазин. ПРОБОИНЫ В КОНВЕРСИИ

💥

"ChatGPT. Мастер подсказок". Хит продаж OZON

Написать

или

Штампы и клише в ваших текстах: почему и как их нужно избегать

Штампы и клише в текстах. Примеры для копирайтеров

ChatGPT & Графика. ДЛЯ СОЦСЕТЕЙ

ChatGPT & Графика. ДЛЯ СОЦСЕТЕЙ

* от практиков SMM

* от практиков SMM

КОНТЕНТ-ПЛАНЫ

ПОСТЫ, STORIES

ВЕСЬ SMM ЗА МИНУТЫ

КОНТЕНТ ЗА МИНУТЫ

Бесплатные тесты. Без карты

На русском. Без VPN

На русском. Без VPN

Бесплатне тесты. Без карты

Сэкономьте мн😲😲😲го тысяч на инфокурсах

* Книга от практиков, а не коучей. Вал реальной пользы по цене “просто книги”

Сильные промты & GPT-фишки? Это →


Какими были последние 3 текста, которые вы переслали друзьям? Или которыми поделились на своей страничке (только если не пытались выиграть роллы за репост)? Попробую угадать:

  • Тексты содержали новую для вас информацию.
  • Язык был емким, образным, конкретным и, вероятно, с метким и хлестким юмором.
  • Эти статьи вызвали эмоции, захватили ваше внимание с первого предложения и удерживали его до последнего.

Уверена на 99%, что эти тексты НЕ начинались со слов «Ни для кого не секрет», «Всем известно и «Как говорится». В этих материалах НЕ было «гибкой системы скидок», «гарантированного результата», «лидера на рынке» и «команды профессионалов». 

Так почему же тысячи текстов изобилуют именно такими “мертвыми фразами”? Поговорим о штампах и клише в текстах: откуда они взялись и почему нельзя допускать их использования в материалах. 

О происхождении штампов в копирайтинге

Во времена средневекового SEO копирайтеры писали тексты тоннами,  т.к. для каждого запроса необходима была своя статья. На качество и читабельность никто не смотрел, важно было выдать 1500 знаков с двумя точными вхождениями и тремя разбавленными. 

В таком конвейере предсказуемо появились речевые шаблоны, готовые фразы на все случаи жизни, которые облегчали и убыстряли работу авторам.

Надо было лишь менять их местами, разбавлять другими словами и синонимами – и технически уникальный текст был готов.

К счастью, роботы поисковых систем поумнели,  и продвинуть в ТОП такие тексты стало невозможно. Акцент сместился с технической на смысловую уникальность и полезность.

Но поисковые системы до сих пор плохо считывают речевые ошибки, к которым и относятся штампы и клише. Зато их отлично видят читатели, которые быстро закрывают низкокачественные тексты, не совершают конверсионные действия и не делятся низкосортными материалами. 

Иными словами, ваши статьи получают низкие поведенческие факторы и социальные сигналы,  а это сегодня равносильно приговору. 

Примеры штампов в текстах копирайтеров

Штамп – это затертое, избитое выражение, которое когда-то было экспрессивным. Штамп – как бородатый анекдот: никому уже не смешно, и рассказчик выглядит скорее глупо, чем остроумно.

Выражение, которое до вас использовали тысячу раз, не может добавить в ваш текст новизны, экспертности и уникальности. Ниже приведены примеры раздражительных штампов:

  • Божественный вкус / аромат – есть же столько неизбитых эпитетов: пленительный, бесподобный, умопомрачительный, крышесносный, в конце концов…
  • Скоро Новый год / 8 марта, а это значит… – штамп встречается в каждом втором предпраздничном тексте.
  • Стало визитной карточкой – фраза превратилась в штамп еще до того, как появилось SEO.
  • Гибкая ценовая политика – бессмысленный набор слов.
  • Не отказываете себе в… / откройте для себя… – вообще убирать из текстов. Откуда такой стереотип, что аудитория постоянно себе во всем отказывает?
  • Современный дизайн, комфорт и надежность – это описание любого автомобиля любой марки и модели. И половины бытовой техники. Рекомендация – не использовать эти штампы вообще. 
  • Уникальный, эксклюзивный, инновационный – эпитеты, растратившие всякий смысл от частого использования. Причем использования не к месту, без знания истинного лексического значения слова («уникальный шанс нарастить ресницы у нашего ведущего мастера» серьезно? уникальный? единственный в своем роде?).
  • Окунитесь в атмосферу – заменять полностью. Заезжено без шансов на реанимацию.
  • Работаем для вас! Заботимся о вас! Исполняем ваши мечты! Мечты сбываются! Все эти цветистые фразы уже были использованы много раз. Придумайте что-нибудь новенькое.

Иногда заказчики настаивают на использовании тех или иных штампов (так происходит, например, в автомобильной тематике, где все тексты практически идентичны).

Спорить с корпоративным стилем бесполезно, но можем хотя бы порекомендовать окружить эти штампы максимально уникальным контентом.

Примеры клише в текстах

Клише – это готовые шаблоны, стереотипы, стандартные фразы. В отличие от штампов, в клише никогда не было экспрессивности, но они уже настолько всем надоели, что начинают цеплять взгляд, отвлекать внимание и раздражать. Делают язык текста блеклым и неинтересным. 

  • В лучших традициях.
  • Ведущий производитель.
  • Взаимовыгодное сотрудничество.
  • Высококвалифицированный.
  • Гарантированный результат.
  • Гарантия качества.
  • Заказы любой степени сложности.
  • Исходя из ваших потребностей.
  • Количество ограничено.
  • Комплекс услуг / спектр услуг.
  • Мировые стандарты качества.
  • Скидки постоянным клиентам и пр.

У нас есть отдельная статья, посвященная “особо опасным” штампам и клише в копирайтинге, которых следует всегда избегать. 

Чем опасны штампы и клише

«Динамично развивающаяся команда профессионалов» из 2000-х создала много живучего словесного мусора, который до сих пор активно используется в текстах. А ведь вреда от них предостаточно: 

  1. Штампы и клише – это речевая ошибка. А это значит, что текст, в котором они содержатся,  не может считаться грамотным.
  2. Их использование выдает непрофессионализм копирайтера (или его небрежное отношение к заказу).
  3. Они вызывают негатив у аудитории. Сейчас уже никого не обманешь «гарантированным результатом», «демократичными ценами» и «максимальным эффектом».
  4. Эти избитые фразы увеличивают такой показатель, как водность текста.
  5. Тексты со штампами и клише неэффективны для продвижения. Они увеличивают процент отказов, уменьшают глубину просмотра и время на сайте.

Как избавиться от штампов и клише? Просто начните писать проще и конкретнее. Не «команда профессионалов», а «у всех наших сотрудников есть степень MBA». Так и текст «уникальнее», и преимущество более интересное, и от конкурентов отстроились!

Добра вам! 

Опечатка? Пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо!


Подписаться на новые комментарии или ответы
Уведомление о
guest
9 комментариев
Самые старые
Самые последние
Дмитрий
Дмитрий

Оцениваю как читатель: штампы просматриваются обычно так быстро, что просто стираются из текста, не принося никакой информации. Они напоминают ненужный декор, просто чтобы занять пустое место. Использовать их или нет – дело каждого, но текст, наполненный штампами или состоящий из них, не откладывается в памяти и пролистывается, как ничего не значащий.

Наташа
Наташа

Но иногда ведь без штампов не обойтись. Иногда заказчик настаивает именно на таком стиле, чтобы текст был обтекаемый, как у всех, с “командами сотрудников” и так далее. Чтобы всё прилично и как у лучших фирм. Такая мода на тяжеловесные фразы и штампы. Как с этим работать? Нужно ли спорить с заказчиком или убеждать в том, что такой текст не будет работать? Спасибо.

Милана
Милана

Давненько ждала, пока кто-то поднимет эту тему! Штампы и клише в текстах – проблема весьма актуальная как для опытных копирайтеров, так и новичков вроде меня. Другой вопрос – как их избежать? Ведь когда каждый день пишешь десятки коммерческих текстов, сложно быть оригинальным, емким, да еще и про хлесткий юмор не забывать) Поневоле начинаешь скатываться ко всем этим шаблонным фразам вроде “лидер на рынке”, “уникальное предложение” и так далее. Лично мне помогает сделать перерыв, отвлечься на другие дела, а затем перечитать текст свежим взглядом. Ну и словесный запас нужно развивать однозначно, к любому клише можно подобрать новый, не заезженный синоним.

Андрей
Андрей

Ха. Пишут. Уже говорят на том «заштампованном» языке. Слушаешь, вроде как это человек много и умно говорит, слова все такие диковинные. А начинаешь вдумываться в смысл, просто набор модных сочетаний, принятых в деловых кругах.

Игорь Чернов
Игорь Чернов

А почему надо всегда избегать штампов и клише? Бывают же не только отрицательные варианты, но и вполне удачные. Зачем изобретать велосипед, когда можно взять уже готовое, немножко перефразировать под себя и вперёд.

Елена
Елена

Мне кажется, главное видеть разницу между штампами и всё таки устоявшимися выражениями, которые будут понятны разным людям. Например, “ведущий производитель” – это, может быть, и штамп, только что же теперь не использовать данное сочетании слов? Другое дело, когда, например, в продающих текстах копирайтеры реально как под копирку пишут про уникальность и эксклюзивность. То есть какие-то общепринятые вещи про скидку и прочее можно смело оставлять, а вот мысли “быстро, качественно, дёшево” нужно, конечно, выражать более ново и учитывая специфику проекта.

Инна
Инна

На первых порах мне казалось, что я хорошо пишу. Позже начала замечать, что в некоторых местах повторяюсь и использую те самые штампы. Чем больше пишешь, тем больше это все замечаешь. Тут только один выход, практиковаться, писать больше, но вдумчиво. Искать вдохновение у тех авторов, чьи тексты тебя когда-то зацепили и пробовать сделать нечто подобное.

Анита
Анита

А что плохого в словах “уникальный” и “эксклюзивный” и почему они клише? Я согласна, что слово “инновационный” и впрямь “затаскали”, все-таки оно больно специфично и даже научно, а вот “уникальный” и “эксклюзивный”, мне кажется, вполне уместны во многих текстах.

Петр Панда
Администратор
Петр Панда

Ваши примеры затасканы не меньше, если не больше, это и плохо

Инсайты 2024
Уже в магазинах

 

Наша ТОП-новинка 2024

Спасибо, письмо отправлено!

Мы обязательно ответим в ближайшее время 🔔

Узнать больше
Тяни

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: