2024 г. Книга-компас. Прокрастинация всё. Прощай, болото!

"ChatGPT. Мастер подсказок". Хит продаж OZON

Сообщение в ПК

или

Креативный копирайтинг: почему его так боятся многие авторы?

Креативный копирайтинг

ChatGPT & Графика. NeuroPanda

ChatGPT & Графика. NeuroPanda

* cоздано практиками промтинга

* cоздано практиками промтинга

Бизнес

Учеба

Работа

Досуг

От SMS до лендингов и книг

От SMS до книг

Тест (400 слов). Бесплатно. Без карты

На русском. Без VPN

На русском. Без VPN

Тест (400 слов). Бесплатно. Без карты


Когда дети вырастают, они перестают рисовать на обоях. Они больше не облизывают кошек и не бегают с визгом за бабочками. Чем больше социализируется маленький человечек, тем меньше в нем остается внутренней свободы.

Тиски общественных рамок формируют из ребенка, живущего по своим собственным законам, миллиардного представителя секты “как все”. Детская креативность и непосредственность уходят навсегда, уступая место тысячам табу и форматов.

Общество можно поздравить: еще одна жертва загнана в рамки социального стандарта. Еще одного социального робота успешно подготовили для выживания в обществе, которое боится тех, кто не вписывается в шаблоны толпы.

Крест нестандартного копирайтинга

Я понимаю копирайтеров, которые в какой-то момент перестают воевать за свою креативность, предпочитая регулярный хлеб стандартных текстов. Коллеги, которые искали нехоженые тропинки в профессию, однажды махали рукой и возвращались на оживленное шоссе. 

Нередко авторы, начавшие в профессии с карнавала и ярких костюмов, постепенно переодевались в мятые офисные рубашки с  убогими галстуками.

Сочетание “креативный копирайтинг” звучит весомо, но на самом деле это утомительно, непредсказуемо и часто голодно. Хорошо быть креативным копирайтером, когда у тебя за плечами большие победы, серьезные проекты и всенародное признание.

А ты попробуй быть креативным, когда работаешь на бирже и пишешь скромные заказы. Когда почти на каждую попытку “покреативить” получаешь тычки от клиентов и просьбы “не заплывать за буйки”.

Первая проблема креативных текстов

Помните про детей, которые перестают рисовать на обоях? С креативными копирайтерами происходят те же метаморфозы. Биржи и сайты фриланса с их системами отзывов – лучший стопор всякого креативного потока.

Чтобы работать в системе, многим приходится подстраиваться под ее правила. Всякие попытки делать что-то не по стандарту пресекаются клиентами. Им не нужен креативный копирайтинг, им в 90% случаев нужно “как у всех” 

Несколько отрицательных отзывов могут остудить кого угодно. Доказывать, что вы хотели как лучше, дело бестолковое и бесполезное.

Раз обожжешься, второй, а затем плюнешь и начнешь писать про “динамично развивающиеся компании” и “лидеров в своей области”. Так спокойней. Система построена на стандартах, воевать с ней – дело сложное и утомительное. Выдерживают далеко не все. 

Помню, в самом начале карьеры я так здорово получил по рукам от нескольких клиентов, что только чудом не отказался от дальнейших опытов на поприще креативного копирайтинга. Потом мне просто повезло: попался заказчик, которому понравились некоторые тексты, написанные еще в “креативную эпоху”.

Расписался. Втянулся. Почувствовал вкус. Если бы не случай, отказался от креативных текстов почти наверняка, слишком уж было грустно и противно.

Вторая проблема креативного копирайтинга

Знаете, почему еще копирайтеры боятся быть креативными? Потому что это не особенно то и выгодно с финансовой точки зрения.

Процесс плетения креативного копирайтинга – дело долгое и эмоционально затратное. Прежде чем ты выльешь что-то на бумагу, в тебе долго зреют идеи. Часто эти идеи настолько бурно вызревают, что не дают заниматься ничем другим.

Ты носишься с этим креативом, тратишь чертову уйму времени и сил, но не можешь гарантировать 100% попадание. В созджании керативных текстов е грань между изящным и трешем бывает очень тонкой.

И не забывайте еще о клиентах, для которых этой грани может вовсе не существовать. Выбился из стандартов? Переделывай.

Антипод креативного копирайтинга  – работа по схеме «клиенту понравится». Когда ты долго работаешь с текстами, то уже наверняка знаешь, как создать текст, который точно примут.Да, возможно, текст не будет “стрелять”, он будет как у всех, но … . Но зато не нужно долго думать, рисковать, тратить силы. Сел и написал. А деньги те же.

Понимаете, к чему я клоню? Креативный копирайтинг это авантюра с неясным результатом, которой всегда можно предпочесть сытые тексты про «динамичные компании». Не шедевры, но зато кормят наверняка. Тут задумается даже трижды креативный.

Эпилог

Быть креативным в копирайтинге всегда страшновато. А вдруг не поймут, не примут, не заплатят? Этих “не” набирается многовато для одного даже самого одаренного человека. И все-таки я советую вам не бояться. Да, первое время будет непривычно.

Не исключаю, что далеко не сразу все начнет получаться. И все-таки пытаться стоит. Хотя бы потому, что именно “прокачка” вашего авторского креативного начала – лучшая гарантия, что вы не прокиснете и не порастете мхом в профессии.

Когда ты каждый день стараешься превзойти себя, найти необычные решения и по-новому подать даже самый скучный материал, работа становится настоящим удовольствием. Получать же удовольствие от своей работы, тогда как другие изнывают под ее тяжестью, – штука важная и привлекательная, согласитесь?! 

Главная фишка в том, что если найти себе работу по душе, тогда вы не проработаете в этой жизни ни одного дня. Смекаете?! 

Если чувствуете зуд на кончиках пальцев, если вам стыдно писать два одинаковых текста, если вы всего полны идей, то креативный копирайтинг – ваша стезя. И крест. Не без этого. 

Добра вам! 

Опечатка? Пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо!


С этой статьей часто читают:

Как правильно написать ТЗ на LSI-копирайтинг? FAQ и пример готового брифа
LSI-копирайтинг относится к числу сложных, но невероятно эффективных форматов. Составление грамотного ТЗ на LSI-текст  – это не менее 50% успеха материала. Никаких шуток: без хорошего ...
SEO для PDF: правила, примеры, требования
С точки зрения SEO, PDF-файлы с текстами – не самый удобный инструмент. Впрочем, в некоторых ситуациях PDF-контент может привести на ваш сайт много целевого ...
Прием копирайтинга “Усиление повтором”: повышаем эмоциональный накал
Здравствуйте, коллеги! На этот раз я расскажу вам о приеме усиления эмоциональной составляющей текста. Никто меня этому приему не учил, я сам в свое ...
Почему вы начали хуже писать и разлюбили свои тексты? 12 честных причин
Когда копирайтер пишет тексты, которые нравятся ему самому, то это лучшее из времен. Благодатное время, когда все буквально искрит талантом автора. А бывает и ...

Нужен текст в УПК-стиле? Пишите!

Подписаться на новые комментарии или ответы
Уведомление о
guest
8 комментариев
Самые старые
Самые последние
Ирина Лазарева
Ирина Лазарева

Креативность -талант. Только человек с характером, упорный в выбранной профессии копирайтинга сможет сохранить в себе эту искру. Остальные пишут так, как нужно заказчику, а креативят на своих сайтах, блогах, если они у них есть. Когда нужно вписать ключевые слова, не теряя смысла предложения, соблюсти другие параметры, редкий копирайтер захочет креативить. А зачем? Заказчик чаще всего он же и продвиженец и админ сайта. Ему наплевать на высокие материи. Для него важны параметры)

Наталья
Наталья

А мне вот почему-то кажется, что скоро появится спрос на креативность. Так надоели скучные, приглаженные и такие одинаковые тексты, так хочется чего-то новенького, необычного, что радуешься даже тогда, когда написан текст хотя бы чуть по-другому или с юмором. Я не думаю, что одна такая, всем хочется читать интересные тексты, смешные, яркие, искрящиеся. Здорово, что креативные авторы всё ещё пишут, правда, всё больше не на заказ, а в своих блогах. И ведь у них нет недостатка в читателях! Жаль, что заказчики текстов этого пока не понимают. 

Алексей
Алексей

Креативный копирайтинг не имеет четких правил, поэтому большинство авторов его и боятся. Одно дело писать по четким схемам, которые были многократно опробованы на практике и показали свою эффективность, а другое дело придумать что-то новое, что может обернуться как успехом, так и провалом. К тому же, никогда не знаешь, как отнесется к такому креативу заказчик.

Виктор Щиголев
Виктор Щиголев

Страх бывает от того, что надо начинать какое-то новое занятие, а это всегда связано с подсознательной боязнью поражения. Но можно действовать и иначе. Я вижу такой выход, большую часть времени заниматься привычными задачами, но уделять и минутку на то, чтобы “покреативить”. И смотреть – что из этого получится, пойдет ли дело, стоит ли вообще эта овчинка выделки. А если пойдет, то по ходу пьесы такая работа войдент в привычку и уже через месяц копирайтер задумается: “Почему было не заняться этим ранее”? Так было и у меня.

Владимир
Владимир

Один журналист рассказывал, как в 90-е годы приехали американские маркетологи и начали рассказывать нашим телевизионщикам, как делать рекламу. Они запротестовали и сказали, что такую ерунду наши люди смотреть не будут, они у нас образованные и цивилизованные. Прошло всего несколько лет и по всем нашим телеканалам шла американская “креативная” реклама и идет до сих пор.

Маргарита
Маргарита

Дело всё в том, думаю, что людей приучили читать средние обычные тексты, и креатив, как считают заказчики, может быть не понят или неправильно понят. Именно потому его и “боятся”, не хотят связываться – а вдруг подумают не так. Жаль, что всё меньше и меньше встречается классных грамотных текстов, даже не то, чтобы креативных, а хотя бы каких-то чуть других, написанных живо, едко, с юмором или даже с сарказмом. Тексты, как правило, усреднённые, приглаженные и, увы, скучные до зубовного скрежета. И когда вдруг попадается какой-то текст, который написан по-другому, искромётно, талантливо, я лично читаю и перечитываю. И думаю, что нас таких… Больше »

Дэнчик
Дэнчик

Авторы не любят креативный копирайтинг по одной причине – он именно что креативный. То есть предполагает, что пишут тектсы не по какому-то давно известному и откатанному шаблону, а надо включать голову и придумывать нечно нестандартное. А это как раз то, что получается далеко не у всех. Если посмотреть на большую часть текстов в интернет-магазинах, то по большей части они скучны и написаны по более или менее стандартному сценарию. И еще такой момент, подсознательно у копирайтеров формируется стереотип, что креативить – значит и по объему писать больше. Это совсем не так в реальности, но у большей части копирайтеров первоначальное впечатление именно… Больше »

Сайты и контент. Консультации и аудит

Аудитор: Петр Панда
Аудитор: Петр Панда руководитель проекта "ПК"
Read More
Инсайты 2024
Уже в магазинах

 

Проект "Панда-копирайтинг"

Наша ТОП-новинка 2024

Спасибо, письмо отправлено!

Мы обязательно ответим в ближайшее время 🔔

Узнать больше
Тяни

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: