Стереотипное мышление в копирайтинге преследует нас повсюду. Коснулось оно и текстов “О компании”, сделав этот достаточно интересный вид контента слишком ограниченным.
Оглядитесь! Не меньше половины сайтов со статьями “О нас” выглядят почти одинаково: простыня текста и много громких слов. Finita.
А кто вообще сказал, что эталонный пример текста “О компании” должен выглядеть однообразно? Беда в том, что многие копирайтеры вкупе с заказчиками просто не хотят себя утруждать. И пишут очень однообразный контент.
Это неправильно. Коммерческие тексты могут работать намного сильнее, если верно их подать.
Вообще, тексты “О нас”, пожалуй, вообще самые гибкие из PR-текстов, а частично и из рекламных. Давайте я просто дам часть примеров того, что можно написать в таком материале:
- История компании.
- Флагманские товары.
- Гарантии и обязательства.
- Достижения компании.
- Выгоды работы с компанией.
- Особенности фирмы.
- Преимущества товаров компании.
- Отзывы о компании.
- Как мы работаем.
- Прямая речь от руководителей и ЛПР.
- Миссия, ценности, видение.
- Легенда бренда.
- Представление отделов и сотрудников.
- Фото-прогулка по компании.
- И многое другое.
Гибкость таких текстов просто колоссальная! А если учесть, что при этом все эти пункты можно чередовать в и совмещать в любом произвольном порядке, открываются и вовсе шикарные перспективы.
Ниже я специально подобрал разные образцы текстов “О компании”, чтобы показать, насколько они могут отличаться.
Хотите вдохновения и креатива? Почитайте. Посмотрите. Что-то используйте у себя.
Кстати, многие из представленных здесь примеров текстов “О компании” написаны в “Панда-копирайтинг”.
Вид 1. Мини-тексты “О компании”
Во многом устаревший формат
Как ни странно, такие тексты (буквально в несколько абзацев) обычно пишут либо очень крупные фирмы, которым уже особо и не нужно ничего доказывать, либо же совсем небольшие компании и интернет-магазины, где или сказать особо нечего, либо контенту уделяется так себе внимание.
Что обычно пишут в таких текстах? Набор обычно стандартен:
- Дата создания компании
- Направления деятельности
- Немного о своих суперспособностях
Как копирайтер не из последних, я не рекомендую создавать такие тексты, поскольку это напрямую упущенная выгода. Там, где мог быть классный вариант текста “О нас” с отличной начинкой, висит скудный набор из нескольких абзацев. Возможно, кому-то этого и хватает, но пространство можно было использовать и более продуктивно.
Пример слабого мини-текста “О нас”
Посредственный мини-текст “О компании”
Примеры малых текстов о крупных компаниях
Но все ли так грустно? Есть ли варианты с помощью 500 – 1 000 символов передать хоть что-то полезное в маленьком тексте о нас и расположить посетителя сайта к чтению? Да, кое-какие компромиссы все же есть.
Не сказать, что они идеальны, но все же хоть как-то усиливают материал. Вот пара примеров совмещения малого текста и графики в текстах “О нас”:
И все же, повторюсь, такие тексты “О нас” не добавят вам ни кредита доверия, ни дадут каких-то особых бонусов. Просто чуть текста, чтобы сказать хоть что-то.
Мы в “Панда-копирайтинг” давно не берем подобные заказы, разве только в комплексе с другим контентом о компании.
Вид 2. Сплошной текст “О нас”
Полностью устаревший формат. Отказались от его написания около 5 лет назад
А вот здесь мы остановимся подольше. Слишком уж о многом нужно сказать. Дело в том, что еще лет 7 назад это был, по сути, единственный из вариантов текстов “О компании”, которые ставили на сайтах. Суть проста: автор пишет подряд “простыню” текста, куда вставляет всю нужную информацию.
Чего греха таить, я и сам написал в свое время несколько сот подобных текстов. Сегодня, к счастью, появились иные, гораздо более интересные форматы, а потому мы попросту отказываемся от заказа, если клиент настаивает именно на “простыне”.
Это уже устаревший и очень слабый сегодня вариант, хотя его еще частенько заказывают.
Почему устаревший? Дело не в моей профессиональной деформации или завышенных требованиях (так случается у профессионалов).
Все дело в объективной реальности: социальные сети и смартфоны отучили людей читать большие объемы текстов.
Подсознание читателя сегодня крайне лениво: увидев большой и однообразный текст, оно подает читателю сигналы “это скучно”, “это долго”, “уходим”. И человек уходит.
Конверсия таких текстов значительно ниже. Исправить что-то уже нельзя, революция произошла, короткие блоки с графикой победили “классику”.
Подобный формат более-менее возможны в случаях, когда:
- У вас крупная компания, вам нужно только представиться и не более;
- Вам нужна “заглушка” до того момента, пока вы не сподобитесь на нечто более креативное;
- Вам нужно, чтобы текст о компании “просто был”, вы не ждете от него чудес;
Повторюсь, мы от таких текстов отказываемся сегодня категорично, что. кстати, вполне легко проверить. Ну не работают они уже должным образом, их время ушло.
Для просмотра примеров текстов “О компании” в полном размере:
- Нажмите на маленький вариант изображения.
- Уведите курсор в правый нижний угол всплывшего изображения. Там появится “крестик”.
-
Нажмите на “крестик”. Готово!
И текст ни о чем, и одни штампы с клише
Примеры посредственных текстов “О нас”
Еще пример сплошного текста о компании:
Текст “О нас” для медицинской клиники:
Но можно ли что-то сделать, чтобы даже “простыни” выглядели более-менее прилично?
Единственный вариант – усилить простыню действительно хорошим текстом. Либо каким-то захватывающим в плане атмосферы и стилистики (сторителлинг, ирония, интересные факты и .тп), либо четкая информация с конкретикой. Ниже – несколько примеров таких текстов.
Примеры усиленных “простыней” текстов “О компании”
Сторителлинг + неплохой стиль + “Скользкая горка” Шугермана
Вид 3. Сплошной текст “О компании” + SEO
Полностью устаревший формат. Услвно подходит лишь как дополнение для поисковых роботов в нижней части сайта
Еще одно ответвление “простыней” со всеми их минусами. И все же, если вас не смущает массив текста в контенте “О нас, то можно еще и дополнительно ввести элемент SEO-оптимизации.
То есть, не просто рассказать о себе, а ввести в статью какой-то ключевой запрос, который будет приводить клиентов. В итоге мы рассказываем о себе и органично вплетаем в материал бонусные запросы.
Давайте попробуем рассмотреть такой формат на примере подобранного запроса “заказать пиццу“.
Как можно органично вплести его в текст? Итак:
- Заказывайте пиццу в N, потому что мы … (рассказываем о компании) ;
- Мы хотели, чтобы заказчики пиццы получали у нас … (рассказываем о наших преимуществах) ;
- Самое время заказать пиццу в N, потому что …. Здесь и вовсе можно ввести несколько пунктов, каждый из которых будет начинаться с ключа “самое время заказать пиццу в N, потому что (первая причина, вторая и так далее) ;
Есть лишь два нюанса при создании таких текстов:
Нюанс первый. Ключи должны быть точно к месту, не нужно вставлять их криво по принципу “Пицца Москва заказать хотите?”, иначе вы превратите презентацию компании в SEO-спам, что очень не по нраву читателю.
Нюанс второй. Ключи здесь вторичны. То есть, если у вас нет крутого копирайтера, который чувствует текст и чувствует “ключевую органику” в материале, лучше поставьте минимум ключей. Лучше уж понадейтесь на “авось, зайдет в ТОП и так”. Бывает частенько, что и заходит.
Пример SEO-текста “О компании” для рекрутингового агентства:
Естественно, можно оптимизировать под SEO и более интересные форматы, но я все же ставил целью рассмотреть все варианты хоть какого-то улучшения “простыней”. Вот и почти рассмотрел. Остался последний пункт.
Вид 4. SEO-тексты “О нас” для интернет-магазина
Полностью устаревший формат
Этот формат текстов “О компании” очень похож на предыдущий. Единственное отличие: интернет-магазины, как правило, много о себе сказать не могут, поэтому можно даже ставить материал сразу на главную страницу сайта, совмещая информацию о компании и рекламу товара.
Естественно, тексты оптимизированы под нужные ключевые запросы. Примеры давать не имеет смысла, те же самые “простыни”,
Вид 5. Тексты “О компании” с графикой
Современный формат, до сих пор входит в список услуг “ПК”
А вот и промежуточный этап между “простынями” текста и чисто лендинговыми страницами. В таким вариантах текстов “О компании” уже введена графика, что делает такой контент гораздо более привлекательным и удобным для чтения.
Мы в “Панда-копирайтинг” уже достаточно охотно беремся за подобные материалы, поскольку здесь уже можно пофантазировать и подать фирму в лучшем свете. И несколько примеров графических текстов “о нас” для понимания.
Тексты “О компании” для пивоваренного завода:
Думаю, далеко не все поняли, почему эти варианты текстов “О нас” не относятся к полноценным лендинговым страницам. Ответ прост: здесь нет особых продающих элементов и прочих обязательных блоков стандартных Landing Page.
Да, графика. Да, похожи. Но все же это больше стандартный текст с графикой, а не лендинг. Впрочем, это не значит, что такие тексты не годятся. Вполне себе годятся. Они уже визуально усилены, а потому их вполне читают.
Вид 6. Тексты “О нас + преимущества”
Современный формат, первый по числу заказов текстов “О компании” в “ПК”
Вот мы уже потихоньку и подбираемся к комбинированным текстам “О компании”. Комбинаций достаточно много, о них я говорил в начале статьи. Например, одна из наиболее простых: 1) рассказать о компании 2) дать какие-то особые конкурентные преимущества.
В первой книге по убедительно-позитивному копирайтингу “Тексты, которым верят” я достаточно подробно касаюсь приемов и вариантов использования подобных форматов.
А чтобы вам была видна разница, ниже даны два примера текстов “О компании”: особенности и преимущества в сплошном тексте и и тексте с графическим усилением.
Пример текста “О нас” с лендинговой структурой:
Пример текста “О нас” с преимуществами и графикой
Повторюсь, формат преимуществ дан просто в качестве примера, комбинации и набор блоков контента может быть абсолютно разным.
Вид 7. Рассказ о компании через товары
Современный формат
Еще один достаточно интересный вариант текстов “О нас”. в котором об истории и настоящем компании рассказывается через историю флагманских товаров. Живой, интересный формат, который хорошо воспринимается читателем и дает немало информации. А если еще и написать хорошо, тогда и вовсе сказка!
Пример истории компании Renault + флагманские товары
Пример истории компании Pampers + флагманские товары
Вид 8. Тексты “О компании” на главной
Современный формат
Здесь все очень-очень просто: вы размещаете текст “О компании” не на отдельной странице, а ставите его сразу на главную. Удобно тем, что экономит бюджет, а также тем, что можно сразу сказать о себе все в одном месседже. Для понимания можно посмотреть один из вариантов, написанных мной несколько лет назад.
Текст “О нас” на главной странице:
Вид 9. Главный лендинговый вариант “О нас”
Современный вариант, в отличие от предыдущего – обычно больше по размеру и обязательно включает в себя отличия и особенности компании
А вот и то, что называется “лендинговый текст о компании”. Здесь уже есть и и продающие блоки, и выгоды, и особенности, и вообще много чего. По уровню сложности такой контент почти идентичен сложности создания Landing Page, а потому стоит больше обычных аналогичных материалов.
Пример лендингового текста фирмы спортивной одежды
Текст о клинике на главной
Пример лендингового текста “Панда-копирайтинг”
Эпилог
Вот и все. Мы разобрали 9 форматов текстов “О компании”. Естественно, все можно совмещать, расширять, создавать самые необычные комплекты. И очень важно помнить, что рассказ о компании все-таки должен не “просто быть”, а помогать вашему бренду завоевывать и убеждать клиентов.
Если хотите что-то похожее или есть какие-то свои идеи, напишите, создадим для вас текст “О компании”, который улучшит ваш имидж и одновременно будет работать на продажи.
P.S А еще у нас есть полезная практическая статья о пошаговом плане написания текста “О компании”.
О небанальном копирайтинге. TG-канал полевых практиков
Я уже не раз убеждался, что заказчики не очень-то и хотят креатива! Во первых, они уверены, что у солидной, как они себя позиционируют, компании и главная страница должна быть соответствующая, а во-вторых – это тупо дороже!
Как не особо искушенный в SEO продвижении хочу сказать, что лично меня особо раздражают лендинговые страницы. Не могу избавиться от ощущения, что SEO-оптимизаторы перед тобой, как перед быком помахали красной тряпкой, и прям уже на 100% уверены, что пользователь бросится туда сломя голову. При этом слепив страницу на коленке.
Все эти разделы “О компании” — вода-водой. Людям интересны продукты и услуги, которые компания создаёт. Адрес. Время работы. Всё остальное — лукавство, необходимое быть может лишь для того, чтобы заполнить пустой раздел “О компании”, который можно было бы наверное даже не создавать. Откуда пошла мода на создание таких разделов? Возможно моду задали хитрые вэбмастера, которые устанавливали тариф оплаты “за каждый раздел/страницу”, но большинство это начало воспринимать как стандарт и слепо копирует. Остановитесь! Не нужно так делать!
Не соглашусь с Вами, покупатель попадая впервые на сайт продавца/производителя заходит на данную страницу убедиться, что компания надежная и потраченные деньги не пропадут и получаемый товар/услуга окажется качественным. Если я вижу, что люди поленились выложить дополнительную информацию о себе, в том числе и ограничили указать адрес компании, от греха подальше обойду такой сайт стороной.
Отличная подоборка, напрягу нашего копирайтера, чтобы изучил форматы и переписал нам на сайте текст “О нас”. Спасибо!
а как можно описать организацию по проведению спортивных мероприятий?
В принципе, все так же. Нужно подумать, что самое важное в вашей работе, что ваыделить, что будет интересно читателю. Возможно, у нее есть какая-то интересная история становления, какие-то особенности компании (турниры для детей-сирот, городские мероприятия и т.п), все это будет к месту.