Виды и типы копирайтинга. FAQ

ПОСМОТРЕТЬ КНИГУ

Большая и умная книга по Insta-постам

То, что нужно компаниям, личным брендам и копирайтерам

Пояснение для понимания статьи: есть большая разница между видами и типами копирайтинга. Виды копирайтинга – это более общее явление, описывающие вообще все, что встречается на ниве контента.

Типы – это более узкое явление, которое отличает тексты по целям, задачам, стилистике и так далее. 

В этой статье мы разберем как виды (в их общей массе), так и отдельно коснемся разных типов копирайтинга. Это будет полезно и начинающим авторам, и потребителям контента (заказчикам), и просто тем, кто хочет минимально разобраться в форматах текстов.

Основные типы копирайтинга: ТОП-4

Существует четыре основных типа копирайтинга:

Тип 1. Копирайтинг для печати (полиграфия). Сюда входят тексты для объявлений в газетах, журналах, листовках и брошюрах, флаерах и даже визитках (если требуется креатив, а не просто ФИО и название организации) и прочее.

Этот формат предполагает максимальную ответственность автора и редакторов. Если тексты на сайте компании, скажем, можно легко поправить или изменить, то что написано пером … . 

Тип 2. Копирайтинг для общественных рекламных пространств. Это тексты на билбордах, постерах, объявлениях в общественном транспорте. Только не путайте с объявлениями типа «Продам коляску для мальчика почти как новая. Звонить по телефону…» на остановках и столбах.

По сути, этот тип копирайтинга очень похож на предыдущий, но имеет свои особенности. В частности, это практически формат UX-копирайтинга. То есть, максимально сжатый поток информации на ограниченном пространстве. Умение сказать коротко, просто и понятно.

Один из наиболее ценных типов копирайтинга, требующий колоссальных навыков. 

Тип 3. Веб-копирайтинг. К этому типу копирайтинга можно отнести все, что публикуется в Сети. Конечно, если вы пишете на своей странице в социальной сети «Какой сегодня был чудный день, вот фото меня и моего котика», то это нельзя назвать веб-копирайтингом.

В эту категорию попадают тексты, которые вы видите каждый день на страницах различных компаний, всплывающие окна на сайтах, e-mail рассылка, информационные статьи в блогах, соц. сетях и т.д.

Примечание. На Западе веб-копирайтинг (веб-райтинг)– это тексты, которые размещаются в Сети вообще. В Рунете этим термином стали обозначать информационные статьи.

Этот вид копирайтинга ближе всего к журналистике. И с него проще всего начинать тем, кто хочет зарабатывать на жизнь текстами. Ценность веб-копирайтеров в том, что они превращают сайт в посещаемый, читаемый и полезный для потребителя. 

На нашем сайте есть очень большая и толковая статья, касающаяся непосредственно услуг копирайтинга для Web. Она поможет вам разобраться в этом явлении и узнать много нового об этом типе копирайтинга. 

Тип 4. Копирайтинг для СМИ и обращений. К этому типу текстов относятся сценарии рекламных роликов,  тексты для анонсов, спичрайтинг, написание интервью, пресс-релизов, поздравительные речи и так далее.

Словом, все, что, что так или иначе проходит в формате “мы сказали – вы услышали”.  

Это достаточно дорогой формат создания контента, в который чаще всего переходят уже состоявшиеся серьезные авторы с большим опытом. 

А теперь, когда мы немного изучили типы, самое время перейти к более узкому направлению – видам копирайтинга. 

Основные виды копирайтинга

Существует немало градаций копирайтинга по видам, поэтому мы решили ввести еще одну. Собственную. Вот наш список:

Вид 1. Продающий или маркетинговый копирайтинг. Это, пожалуй, самый известный вид контента после информационных статей. Как понятно из названия, основная цель таких текстов – продать или продвинуть товар или услугу. В этот вид входят:

• продающие тексты;
• промо-тексты;
• рекламные статьи;
• продающие посты в соцсетях;
• описания отдельных товаров или категорий товаров;

Копирайтер, который пишет продающие тексты, – это наполовину писатель, наполовину психолог, наполовину маркетолог. Вы скажете, что трех половин не бывает? Знаем … . И все же это так. 

“Продающий копирайтер” не просто знает, как привлечь внимание к товару или услуге. Он понимает, как сделать так, чтобы клиент поверил и купил. Автор вникает в проблемы и потребности целевой аудитории, изучает ее.

Автор знает, как надавить на больные места и заставить клиента прочувствовать выгоду. Помогает оценить преимущества товара и ведет клиента до самого конца рекламной статьи, подталкивая его к решению.

Копирайтер со знанием маркетинга и психологии – связующее звено между компанией и потребителем. такие исполнители очень и очень востребованы. Это уже не просто “написать статейки для сайта”.

Человек с навыками продающего копирайтинга становится дорогим и действенным маркетинговым инструментом. За ним идет буквально охота. Он всегда обеспечен и востребован. 

Вид 2. Креативный копирайтинг. Помните песню из рекламы «Coca-Cola»? Да, ту самую про веселье и вкус бодрящий. Это работа креативного копирайтера.

К списку задач для креативных авторов относятся:

• слоганы;
• песни для рекламы (джинглы, как их принято называть);
• рекламные ролики;
• броские названия и заголовки.

У креативных копирайтеров есть магический дар передавать идею в краткой, запоминающейся и броской манере. В основном этот редкий вид обитает в рекламных агентствах и получает большие деньги. Впрочем, встречаются и исключения. 

Например, вот один из роликов, написанных на стихи и по сценарию Петра Панды. То же самое “VIP-качество”, но, конечно, по намного более низкой цене. 

Вид 3. SEO-копирайтинг (LSI -копирайтинг). И вот здесь нужно пояснение: 

Помните статьи с жуткими фразами типа «купить недорого сапоги можно в Москва с доставкой онлайн»? Это работа SEO-копирайтинга “старой школы”.

Сегодня SEO-тексты стали иными.Топорные методы оптимизации контента заменил мощнейший LSI-копирайтинг. Благодаря усовершенствованию алгоритмов работы поисковиков, “кривые” фразы уже не работают.

LSI-тексты же, наоборот, успешно поднимают статьи на самый верх Яндекс и Google. LSI-тексты используются повсеместно: от постов в соцсетях и текстов на Avito до новостного контента, статей и Landing Page. 

Ценность профессиональных LSI-копирайтеров колоссальна. Крепкий профи способен вывести вашу статью в ТОП-выдачи по таким крутым запросам, по которым не помогут ни сотни покупных ссылок, ни SEO-оптимизаторы. 

Вот, например, как мы забрали ТОП-1 Яндекс за 3 недели по очень конкурентному коммерческому запросу “услуги копирайтинга”: 

Есть лишь один нюанс: LSI-копирайтеров с серьезными навыками пока очень и очень мало. То, что предлагает большинство авторов, LSI-копирайтнгом можно назвать лишь с натяжкой.

Наш курс по LSI-копирайтингу потихоньку меняет картину, но пока еще спрос значительно превышает предложение. Вернее, предложений-то масса, но полноценными из них является лишь очень малая часть.

Это как с продающими текстами: предлагают десятки тысяч авторов, а реально умеют писать сотни. 

Вид 4. Технический копирайтинг. Все, что касается технического направления в контенте: 

• инструкции по эксплуатации;
• FAQ и разборы;
• научные и околонаучные статьи;
• обзорах различных устройств;
• описание технических характеристик и так далее. 

Технический контент, как правило, оплачивается выше информационных видов копирайтинга, так как требует определенных технических знаний и подготовки. Таких специалистов в профессии намного меньше, чем “обычных гуманитариев”. 

Копирайтеру-технику нужно сочетать в себе и ученого и писателя, умеющего просто рассказать о сложном. Так, что если у вас за плечами узкая техническая специализация, то, возможно, это ваш шанс на высокие заработки.

Ценность такого вида копирайтинга в том, что авторы выступает главным звеном между сложными техническими характеристиками и простым читателям. Они помогают максимально просто и подробно донести сложную информацию рядовому пользователю. 

На этом все, уважаемые читатели. Если у вас будут вопросы и дополнения по видам или типам копирайтинга, обязательно пишите в комментариях.

Всем добра! 

Тоня Бацман

Преподаватель кафедры английской и восточной филологии, переводчик. Штатный копирайтер проекта “Панда-копирайтинг”.

С этой статьей часто читают:

Фишка копирайтинга “Идея в кавычках”

В чем отличие обычного копирайтера от хорошего? В том, что последний умеет не только хорошо писать, но и всегда держит в запасе целый набор ...

11 страхов, которые сломают вашу карьеру копирайтера

Боятся все. Независимо от статуса, цвета кожи, пола и числа зубов. Подозреваю, что даже Человек-паук, и тот немного боится. Боятся и копирайтеры. Поголовно. Разница в ...

Сила заглавных букв и точек. Прием копирайтинга

Кто мы? Копирайтеры! Чего мы хотим? Конверсии! Как мы ее добьемся? Знанием фишек!   Мелкие детали – вот что важнее всего. Когда тысячи компаний пишут примерно одно и ...

Как написать сторителлинг для бизнеса? Правила и этапы. Чек-лист

 Сегодня нас ждет полное погружение в бизнес-сторителлинг и правила его написания. Эта статья будет глотком свежего воздуха для тех, кто уже безуспешно пытался самостоятельно ...