Как начать статью, чтобы привлечь и удержать читателя? 5 секунд.
Именно столько у вас времени, чтобы захватить внимание аудитории. И чтобы «проскочила искра» и «вспыхнула страсть», первый абзац должен быть просто огненным. Но как сделать его таковым?
Именно для этого мы здесь и собрались. Сегодня мы изучим лучшие способы создания классного первого абзаца и разберем интересные примеры начала статьи, собранные прямо в Сети. Только практика. Только лучшие методы. Только факты.
Начало статьи: самые эффективные способы
Прежде чем приступить к примерам, давайте обозначим важность первого абзаца (лида). Поймем, почему он так ценен для любоого материала.
Лид в переводе с английского означает «вести». И куда он приведет – к конверсионному действию или к закрытию сайта – зависит от мастерства копирайтера.
Заголовок и первый абзац – это ключевые структурные элементы текста. По формуле AIDA заголовок цепляет взгляд (Attention), а лид должен заинтересовать (Interest). Первый абзац еще называют подводкой или содержательным подзаголовком.
Главные функции лида:
- Привлечь внимание, создать спрос на тему статьи, «продать» ее аудитории.
- Обозначить саму тему. Человек должен понимать, о чем будет текст.
- Рассказать о ключевых моментах. Читатель должен иметь представление о том, что он получит, прочитав текст.
Мы уже рассказывали об интересных приемах начала статьи, но сегодня зайдем еще дальше. Сегодня мы дадим примеры того, как начать статью абсолютно любого формата. Будет еще больше полезной практической информации, фишек и советов.
Скользкая горка Шугермана
Этот метод мы использовали в первом абзаце статьи, которую вы сейчас читаете. Схема такая:
- Первое предложение короткое и очень интригующее.
- Второе немного поясняет первое, но не до конца.
- Третье дает еще немного информации к первым двум фразам, но опять не раскрывает всю суть полностью. И вот читатель и сам не заметил, как его втянули в текст.
🔵 Пример начала статьи со скользкой горки в исполнении автора:
Подробнее о методе скользкой горки мы уже рассказывали вот здесь.
Задаем вопросы в начале текста
Это один из самых популярных приемов, как начать статью. Вопросы действенны для вовлечения аудитории, т. к. читатель неосознанно отвечает на них и автоматически продолжает чтение.
Самый популярный формат – «три ДА» («Надоел день сурка? Устали от рутины и серых будней? Давно ничто не радует? Тогда мы идем к вам…»).
И честно говоря, он уже немного поднадоел, особенно в продающих постах для соцсетей. Так что давайте посмотрим другие решения. Благо, они есть.
🔵 Например, можно задать всего один вопрос, который свяжет заголовок с лидом в одно целое:
🔵Или весь первый абзац усеять вопросами (только для продвинутых копирайтеров, т. к. очень важно чувствовать текст, чтобы не переборщить):
Интересный и незаезженный формат «Да – нет». Вопросы задаются не аудитории, а автору, и он на них сам отвечает.
🔵 Вот пример начала статьи в таком исполнении:
Приводим статистические данные в лиде
Если ваша статья основана на статистике, цифрах или аналитике, то можно не ломать голову с тем, как написать начало статьи.
🔵Просто берем самый красноречивый факт и выносим его в лид. Ниже аналогичный пример начала статьи:
Провокация как способ начать статью
Практически 100-процентный прием в умелых руках. Главная цель – получить эмоциональный отклик, неважно, позитивный или негативный. В ход идут запретные темы и ассоциации, бранная и нецензурная лексика, жесткий или черный юмор. Но, конечно, нужно помнить, что далеко не все бренды, СМИ и площадки рассчитаны на использование такого формата.
Мы, например, в “Панда-копирайтинг” такого не используем, это противоречит нашей этике, но если вы не против подобного, то можно пробовать и практиковать.
Примеры начала статьи с помощью провокаций:
🔵Начало статьи с использованием нецензурной лексики:
🔵Пример лида с раскрытием и обсуждением личной жизни:
История в лиде статьи
Сторителлинг сейчас в тренде среди методов, как лучше начать статью. Не имеет значения, реальная ли это история или выдуманная. Важный момент: первый абзац должен быть кратким и емким, никаких «однажды в далекой-далекой галактике». Тему надо обозначить сразу без лишних описаний и экспозиций.
🔵Например, начать текст можно так:
🔵Интрига – лучший друг сторителлинга:
Личный опыт как способ начать статью
Продолжаем делиться интересными примерами начала статьи. Подвид сторителлинга – рассказ от первого лица. Прием хорош тем, что вызывает доверие и эмоциональный отклик, подчеркивает экспертность.
🔵 Пример истории, которая наверняка захватит внимание многих читателей:
Эмоции могут стать центром всего первого абзаца, моментально вызывая эмпатию и сопереживание у читателя. Люди особенно чувствительны к эмоциональным текстам, они читают их с реальным интересом.
🔵Пример начала статьи, который отлично работает со страхом:
Создаем образ для погружения в статью
В маркетинге этот прием также называется гипновставкой. Суть в том, чтобы начать статью с шаблонов «Представьте, что вы», «вообразите себе» и пр. Необходимо создать очень красочный и живой образ, который втянет человека не просто в текст, а в определенное эмоциональное состояние. Чаще всего используется в продающих и рекламных текстах.
🔵Пример погружения человека в нестандартную ситуацию сразу же в начале статьи:
Цитирование как способ начать текст
Один из самых популярных методов, как начать статью о человеке. Просто вынести в первый абзац самое яркое его высказывание. Если текст не о конкретной личности, то можно использовать цитаты известных людей или персонажей (но очень осторожно, чтобы не скатиться в банальность).
Не забывайте проверять авторство, Джейсон Стейтем сам не подозревает, как много он наговорил умных фраз на русском языке.
🔵Пример цититрования в начале статьи для захвата внимания:
Кстати, цитировать можно не только известных людей, но и вашу аудиторию. Отзывы и вопросы читателей станут поводом для статьи и одновременно ее началом.
🔵 Один из вариантов такого решения:
Сегментация целевой аудитории
Не самый популярный, но вполне действенный способ начать статью. В самом начале текста сразу заявляем, кому интересна будет эта статья. Здесь важно соблюсти тонкую грань – выделить «целевую» аудиторию так, чтобы «нецелевой» тоже захотелось прочитать. Поэтому важно создать яркий образ сегмента и «накрутить» интригу.
🔵 Пример поста с сегментацией целевой аудитории:
Решаем проблему читателя
Очень распространенный способ создания начала статьи в информационном и LSI-копирайтинге. В первом абзаце необходимо сразу обозначить пользу, которую получит аудитория от прочтения текста. То есть необходимо конкретно поставить проблему и предложить ее решение.
🔵 Вот, например, как это можно сделать:
Новость в начале статьи
Если статья написана «по горячим следам», то можно позаимствовать оформление первого абзаца из новостных жанров, т. е. ответить на вопросы «что? где? когда?». Новости всегда лояльно воспринимаются аудиторией и охотно читаются. Кстати, у нас есть отдельная статья о том, как писать сильные новости.
🔵Пример новостного лида:
🔵Модернизированный вариант этого приема – начать текст с «хорошей и плохой» новости:
Как НЕ надо начинать статьи
- Со сложных формулировок. Обилие терминов, сложных конструкций, абстрактных понятий оттолкнет любого читателя. Даже если это научная статья, ее можно начать просто и интересно.
- Издалека. Если ваша статья о продающем копирайтинге в соцсетях, то не надо начинать ее со слов «Копирайтинг – одно из самых перспективных направлений фриланса в России».
- С обобщений. «Каждый из нас хотя бы раз в жизни…» без сожалений закрывал статью, начинающуюся с этих слов.
- С клише. Хрестоматийные «Ни для кого не секрет» и ему подобные – это убийцы любого текста.
- С мудростей Капитана Очевидности. Сюда относятся выражения «Правильное питание – залог нашего здоровья», «Все мы, женщины, разные», «Скоро Новый год» и прочий словесный мусор.
Надо отметить, что профессиональные копирайтеры способны заставить работать на себя даже эти методы (обычно высмеивая их). В этом примере, скажем, вполне удачно использовано обобщение:
Но авторам, которые сомневаются в своих силах, лучше обратиться к безопасному списку методов и примеров, как можно написать начало текста.
Вместо выводов
Если у вас нет идей о том, как лучше начать статью, не изобретайте велосипед, просто обратитесь к перечисленным приемам и советам. Крадите, как художник: заимствуйте лучшее и перерабатывайте на свой лад. Можно сочетать несколько методов.
В этом примере есть и провокация, и вопросы, и цитаты:
И помните, что лучшие друзья первого абзаца – интрига, новизна, польза, эмоции и цифры. А худшие враги – банальность, скука и серость. Добра вам!
Филолог, журналист, профессиональный копирайтер.
Как всегда полезные советы для практического применения. Не хочется быть однообразной в написании текстов. Для того, чтобы начать статью, обычно чередую несколько приемов. Теперь расширю арсенал. Не приходилось использовать прием погружения через “представьте себе”, а ведь это отличный вариант с точки зрения психологии и эмоционального интеллекта.
Прочла – вот прямо в точку! Для меня обычно проблема состоит в том как правильно начать статью, чтобы её хотелось читать и вот в этой статье столько разных действенных способов, которые очень хочется побыстрее применить на деле. Верно подмечено, что есть такие статьи, в которые с первой же строки втягиваешься и не замечаешь как и дочитываешь. Они как правило, написаны живо, забавно и даже серьёзные факты в них подаются легко и прекрасно, тем не менее, запоминаются. А вот скучные статьи чаще всего и начинаются так, как в статье не советуют. Их я дочитываю только если мне просто необходимо их читать.
Я прочитала статью и поняла что делаю почти все по плану. )))
Мне нравятся статьи, начинающиеся с вопросов, сразу интрига настает и становится намного интереснее читать, что бы найти ответ на поставленный изначально вопрос.
Автор данной статьи доступно и четко все изложил, некоторые приемы возьму на вооружение.
Теперь буду знать, что за красивым термином Горка Сугермана скрывается обычная копирайтерская “вода”. Многие заказчики сейчас такие статьи не принимают и основной упор делают на краткость. Поэтому смотрите, не переборщите.
То, что вы называете “водой”, является высшим пилотажем копирайтинга. Научитесь писать такую “воду” и к вам выстроится очередь за километр. Вода – это вода, Шугерман – это совсем другое. Вы не уловили совершенно сути. А писать “телеграфным” стилем – это не копирайтинг, это обычнейшее письмо стандартным высуцшенным языком.
Так как я несколько лет занималась администрированием контентных сайтов, могу добавить, что некоторые не самые грамотные владельцы сайтов, давая задания копирайтерам, настаивают на том, что ключевое слово должно быть включено в первый абзац текста или даже в первое предложение, что сразу делает некоторые статьи подогнанными под роботов, а не для людей. И начало типа “красивые локоны быстро – это модно” уже сразу отпугивает аудиторию. Начать статью красиво и так, чтобы читателя зацепило – это требует опыта. Ключевое в данной задаче – это начать кратко и емко. Мне понравился вариант с решением проблемы читателя. То есть читатель сразу поймет, какая будет… Больше »
Вступление и заключение, наверное, самое непростое в статье. Потому что сначала надо зацепить и удержать, а в конце как-то непринужденно, но логично закончить. Всегда в таким случаях вспоминаются уроки литературы а ля “ну что, начнем сочинение на заданную тему…” По поводу количества вопросов соглашусь, что прием с вопросами всем уже надоел. Так что если необходимо его использовать, то лучше пусть будет один. Три вопроса это такой перебор, что лично я даже читать уже дальше не стану. Всё ускорилось, информацию хочется получить быстро, кратко и емко, а тут вопрос на вопросе… Не лучший вариант.
А еще сложнее сделать так, чтобы начало и окончание соответствовали стилю тела статьи, а не просто жили отдельной жизнью. Я в свободное время делаю шаблоны и затем по мере необходимости вставляю в текст.
Мне понравилась идея и пример с цитированием. Вопросы от аудитории вызывают доверие, тк не какой-то известный и недосягаемый философ говорит, а народ. А где лучше проверять авторство известных людей? Сейчас столько фэйков.
Ну вот про первую “горку”-разве она не оттолкнет читателя? Я вот прочитала пример про термостат-и никакого желания читать дальше не появилось. А что, плохой термостат-значит, плохой, и какое мне тогда до него дело? Сразу же было сказано, что не стоит обращать на него внимание-я и не буду.
Есть такая известная фраза “Как вы яхту назовёте”… То же самое можно сказать о статьях. Заголовок, конечно, важен, но даже если он будет суперским, а начало статьи скучным, дальше первого абзаца читатель не продвинется. И да, именно начало статьи должно вовлекать в чтение, обещать интересное продолжение, заинтриговывать, если так это можно назвать. Если статья будет начинаться вопросом, то читатель будет воспринимать её как некую загадку, ответ на которую найдёт в статье и этот приём срабатывает, люди любят разгадывать загадки и находить ответы на вопросы.
Провокация в статьях сразу напоминает стиль желтой прессы. Кто-то зацепится, прочтет и потом обсудит, кто-то закроет сразу же. Наверное, все это зависит от правильного понимания своей ЦА. Потом отдельно почитаю про эту горку Шугермана, чем-то тоже напоминает провокацию, только очень-очень отдаленно и прилично. Одного примера в данном случае мне показалось мало, меня бы такое начало текста не побудило продолжать читать. Хотя недосказанность должна цеплять и удерживать. Надо узнать об этом методе подробнее, возможно, этот пример всего лишь один из вариантов использования горки.
Начало статьи для меня всегда было самой трудной задачей. Сколько ни пытаешься что-то придумать, а получаются только стандартные фразы, которые уже сотни раз написаны. О какой уникальности тут можно говорить…
Спасибо, что помогли разнообразить мои вступления. Приемы 100 % надо менять, иначе со временем падает эффективность. Раньше часто использовала обобщения в первом абзаце, пока не поняла, что часть аудитории это может сразу оттолкнуть. Цепляет эксклюзив, а не противоположность ему. Разумный креатив приходит с опытом. Пока его нет, выручают ваши подсказки.
Мне понравились способы начала статьи с какой-то истории конкретного человека и с какого-то конкретного вопроса. Мне кажется, что такое начало действительно привлечёт внимание и статья заинтересует. Меня бы точно заинтересовала. На деле же большинство статей, с которыми я сталкиваюсь, начинаются так, как их следовало бы не начинать. Создаётся впечатление, что их или пишут начинающие копирайтеры, или же заказчики хотят видеть именно такое начало статей.