37
Обожаю делать Landing Page для частных специалистов. Если компании – это все же более обобщенная информация, то конкретный живой человек – это ураганный уровень отстроек.
Отстраиваться можно как угодно: по личностным, профессиональным, эмоциональным и прочим характеристикам.
Лендинги частных специалистов имеют колоссальный потенциал, если вы можете и любите рассказывать о людях. Именно поэтому я даже давал в свое время двойные и тройные скидки, чтобы побаловать себя интересной и приятной работой.
Сегодня я представлю на суд читателя 5 посадочных страниц, написанных мной для услуг профессионалов в разных сферах. Это далеко не все работы, но они представляют 5 главных направлений, в которых я обычно и пишу тексты об услугах.
Три примечания:
- Все Landing Page писал только я, Петр Панда. Правда, было это еще до 2017 года (старенькие). Все отстройки также придумывал полностью сам.
- Тексты лендингов оптимизированы под поисковые запросы. Это практически не заметно для рядового читателя, но профессионалы такие вещи замечают: кое-где, где можно было сказать меньше, ради органичного вплетения ключей говорится чуть-чуть больше.
- Картинки кликабельны: чтобы развернуть лендинг. нажимайте на фото, а затем крестик внизу справа.
Вроде бы все. Давайте теперь начнем.
Landing Page: услуги штукатура-маляра
Основная идея отстройки
В этом лендинге я отстраивался от конкурентов по принципу «есть масса середняков, а есть я –реальный профессионал». Был создан образ человека, который не просто кайфует от своей работы (такую фишку я использую почти везде в подобных материалах), но и изучил профессию вдоль и поперек.
Мастер, который мог бы давно нанять десятки человек и управлять, но предпочитает количество – качеству.
Важно, что «наша героиня» отлично знает себе цену. Этакая степенная уверенность во всем с конкретными фактами. Обещают золотые горы – почти все, я же дал обещаниям твердый фундамент.
Язык Landing Page
Старый добрый убедительно-позитивный копирайтинг во всей его красе. За счет ритмики, убедительных предложений и простой стилистики передан язык простого, но знающего себе цену человека.
Четко закрыты возражения, нет излишнего многословия, что обычно и свойственно настоящим специалистам, которые любят и умеют работать руками.
Эмоциональный окрас текста. Послевкусие
После прочтения текста остается впечатление, что вы нашли по-настоящему ценного штукатура-маляра. Мастера с «перегруженным» расписанием, поэтому успеть заказать услуги такого профи – большая удача.
Landing Page: услуги по настройке контекстной рекламы
Бывают лендинги, которые запоминаются на всю жизнь. Этот как раз из таких. У сайта были все шансы стать реальной звездой, но он так и остался «рядовым лендингом еще одного частного специалиста».
Почему я считаю, что этот Landing Page после оформления дизайна с треском провалился? Да потому, что когда я писал текст, я уже видел готовый сайт совершенно другим. Давайте я расскажу, как изначально прописал идею упаковки лендинга для заказчика:
- Оформление в духе Шерлока Холмса;
- Графика в стиле старой Англии 19 века;
- Постановочные фото в роли сыщика «а-ля Шерлок»;
- Небольшие блоки, уход от стандартной лендинговой структуры.
Понимаете, я этот сайт уже видел таким, когда писал. Среди огромного многообразия однотипных предложений он бы выделялся так же, как экипированный в латы рыцарь в маршрутном такси.
Увы. Клиенты создали очень стандартный сайт, где текст выглядит изначально чужеродным. Такой текст не живет в обычном антураже.
Основная идея отстройки
Сыщик по преступлениям против клиентского бюджета. Очень четкий и яркий образ. Спец, которому по силам найти проблемы и устранить. Шерлок Сети. Даже сейчас, когда я пишу эти строки, я вновь вспоминаю, как могло быть круто.
Увы, все пошло прахом из-за того, что люди сэкономили на отстройке и запихнули графа в пластиковый ящик. Не работает отстройка на Landing Page, а могла бы приносить миллионы.
Язык Landing Page
Живой. Интересный. Убеждающий. Заточен под профессиональный сленг и одновременно простой для понимания. Везде отслеживаются отсылки к действиям сыщика. Все органично и просто.
Эмоциональный окрас текста. Послевкусие
Такс, а вот помню видел сайт, там парень предлагает раскрыть преступления против бюджета, что-то такое. Так еще прикольно было подано все и картинки необычные. Надо загуглить «рекламный сыщик». Ага, вот он!
Абзац сверху должен был стать реальным, но, увы, не стал. А вообще послевкусие было бы тончайшее, уровень запоминания даже больше, чем «такой прикольный копирайтер, то ли коала, то ли панда какая». Увы еще раз.
Landing Page: консультации частного психолога по Skype
Основная идея отстройки
Перед написанием этого лендинга я изучил главные возражения ЦА и понял, что перво-наперво нужно примирить потенциальных клиентов с мыслью, что «психолог вживую и психолог по Skype –две большие разницы».
Отстроек было две:
Удаленное консультирование – это тоже очень круто и ничем не отличается от обычного. Разве что платить меньше, не нужно никуда ехать и в комфортной домашней обстановке.
Свои услуги предлагает сильный психолог, который уже на сайте умеет закрыть главные возражения клиентов. Он опытен, мудр и имеет чувство юмора.
Тот самый специалист, который и выслушает, и поможет, и напрягать не будет. Все отстройки отлично работают, очерчены достаточно четко.
Язык Landing Page
И снова убедительный стиль. Я постарался сохранить тональность, которая присуща лучшим специалистам в практической психологии: этакое сочетание уверенности и позитива.
Эмоциональный окрас текста. Послевкусие
После прочтения материала человек, как минимум, заложит себе в подсознание, что удаленное консультирование – не так плохо.
Впрочем, поскольку нам нужно именно обращение с сайта, а не просто психологическая установка, для обращения с площадки даны продающие триггеры.
Landing Page: музыкальное шоу от ведущего «Спокойной ночи, малыши»
Основная идея отстройки
Здесь даже не было вариантов, поскольку у заказчика уже была идеальная отстройка – участие в качестве ведущего в программе, которую знает вся страна. Это оптимальный показатель профессионализма и успеха.
Если, например, цена шоу примерно одинакова, но одно ведет «просто частный музыкант», а второе – «ведущий с Первого канала», то у второго варианта шансов в разы больше.
Я лишь усилил отстройку, обыграв главный момент более плотно и добавив преимуществ для детей и родителей. Благодатный материал, который оставалось только хорошо подать.
Язык Landing Page
Простой, позитивный, основанный на фактах. Мы достаточно полно рассказали о шоу, не став скатываться в стандартные «все будет классно». Наоборот, все утверждения подкрепляются конкретикой и преимуществами.
Эмоциональный окрас текста. Послевкусие
- А у нас, между прочим, вчера был реальный ведущий, который «Спокойной ночи, малыши» ведет. Это для родителей.
- Тот самый дяденька из телевизора! Это для ребят.
- И общее: человек приятный, простой. Недорого и много бонусов. Конечно, хотим и пригласим к себе!
Landing Page: ведущие на свадьбу
Основная идея отстройки
Этот лендинг я отстраивал по принципу – «мы свои в доску и с юмором все отлично». Да, идея не нова, но, если грамотно ее подать, вполне себе работает. Получилось хорошо, запоминается дуэт на раз. Немного шуток, немного позитива и бонусов: вот и готов хороший сайт.
Язык Landing Page
Яркий, нестандартный, немало юмора и иронии. Недостаток такой подачи в том, что не склонные к юмору люди подобные тексты почти не принимают. Преимущество: если мы нашли читателя «на нашей волне», он на 99% будет наш и прочитает до конца.
Эмоциональный окрас текста. Послевкусие
Приятные, веселые парни. Молодые, задорные, без лишнего пафоса. А что, в любом случае, лучше пафосных ведущих с часами за миллион и самомнением на километр. Пожалуй, нам такие и нужны: веселые и простые – как наши молодожены.
Повторюсь, не все примут такую подачу, но кто принимает – тот уже почти наш клиент.
Это все лендинги частных специалистов, которые я отобрал для сегодняшнего обзора. В следующий раз подготовлю обзор лендингов для IT-компаний.
Добра вам!
Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге
37
С этой статьей часто читают:
Интересные истории. Поучительные 🙂 В случае с Шерлоком, может быть, надо было предложить им дизайн сайта, чтобы не получилось то, что получилось? Не сделать дизайн, а просто идею, что так текстовое наполнение будет смотреться лучше.