16
Обожаю делать Landing Page для частных специалистов. Если компании – это все же более обобщенная информация, то конкретный живой человек – это ураганный уровень отстроек. Отстраиваться можно как угодно: по личностным, профессиональным, эмоциональным и прочим характеристикам.
Лендинги частных специалистов имеют колоссальный потенциал, если вы можете и любите рассказывать о людях. Именно поэтому я даже давал в свое время двойные и тройные скидки, чтобы побаловать себя интересной и приятной работой.
Сегодня я представлю на суд читателя 5 посадочных страниц, написанных мной для услуг профессионалов в разных сферах. Это далеко не все работы, но они представляют 5 главных направлений, в которых я обычно и пишу тексты об услугах.
Три примечания:
Все Landing Page писал только я, Петр Панда. Никаких «команд профессионалов». Все отстройки также придумывал полностью сам.
Тексты лендингов оптимизированы под поисковые запросы. Это практически не заметно для рядового читателя, но профессионалы такие вещи замечают: кое-где, где можно было сказать меньше, ради органичного вплетения ключей говорится чуть-чуть больше.
Картинки кликабельны: чтобы развернуть лендинг. нажимайте на фото.
Вроде бы все. Давайте теперь начнем.
Landing Page: услуги штукатура-маляра
Основная идея отстройки
В этом лендинге я отстраивался от конкурентов по принципу «есть масса середняков, а есть я –реальный профессионал». Был создан образ человека, который не просто кайфует от своей работы (такую фишку я использую почти везде в подобных материалах), но и изучил профессию вдоль и поперек. Мастер, который мог бы давно нанять десятки человек и управлять, но предпочитает количество – качеству.
Важно, что «наша героиня» отлично знает себе цену. Этакая степенная уверенность во всем с конкретными фактами. Обещают золотые горы – почти все, я же дал обещаниям твердый фундамент.
Язык Landing Page
Старый добрый убедительно-позитивный копирайтинг во всей его красе. За счет ритмики, убедительных предложений и простой стилистики передан язык простого, но знающего себе цену человека. Четко закрыты возражения, нет излишнего многословия, что обычно и свойственно настоящим специалистам, которые любят и умеют работать руками.
Эмоциональный окрас текста. Послевкусие
После прочтения текста остается впечатление, что вы нашли по-настоящему ценного штукатура-маляра. Мастера с «перегруженным» расписанием, поэтому успеть заказать услуги такого профи – большая удача.
Landing Page: услуги по настройке контекстной рекламы
Бывают лендинги, которые запоминаются на всю жизнь. Этот как раз из таких. У сайта были все шансы стать реальной звездой, но он так и остался «рядовым лендингом еще одного частного специалиста».
Почему я считаю, что этот Landing Page после оформления дизайна с треском провалился? Да потому, что когда я писал текст, я уже видел готовый сайт совершенно другим. Давайте я расскажу, как изначально прописал идею упаковки лендинга для заказчика:
- Оформление в духе Шерлока Холмса;
- Графика в стиле старой Англии 19 века;
- Постановочные фото в роли сыщика «а-ля Шерлок»;
- Небольшие блоки, уход от стандартной лендинговой структуры.
Понимаете, я этот сайт уже видел таким, когда писал. Среди огромного многообразия однотипных предложений он бы выделялся так же, как экипированный в латы рыцарь в маршрутном такси.
Увы. Клиенты создали очень стандартный сайт, где текст выглядит изначально чужеродным. Такой текст не живет в обычном антураже.
Основная идея отстройки
Сыщик по преступлениям против клиентского бюджета. Очень четкий и яркий образ. Спец, которому по силам найти проблемы и устранить. Шерлок Сети. Даже сейчас, когда я пишу эти строки, я вновь вспоминаю, как могло быть круто.
Увы, все пошло прахом из-за того, что люди сэкономили на отстройке и запихнули графа в пластиковый ящик. Не работает отстройка на Landing Page, а могла бы приносить миллионы.
Язык Landing Page
Живой. Интересный. Убеждающий. Заточен под профессиональный сленг и одновременно простой для понимания. Везде отслеживаются отсылки к действиям сыщика. Все органично и просто.
Эмоциональный окрас текста. Послевкусие
Такс, а вот помню видел сайт, там парень предлагает раскрыть преступления против бюджета, что-то такое. Так еще прикольно было подано все и картинки необычные. Надо загуглить «рекламный сыщик». Ага, вот он!
Абзац сверху должен был стать реальным, но, увы, не стал. А вообще послевкусие было бы тончайшее, уровень запоминания даже больше, чем «такой прикольный копирайтер, то ли коала, то ли панда какая». Увы еще раз.
Landing Page: консультации частного психолога по Skype
Основная идея отстройки
Перед написанием этого лендинга я изучил главные возражения ЦА и понял, что перво-наперво нужно примирить потенциальных клиентов с мыслью, что «психолог вживую и психолог по Skype –две большие разницы».
Отстроек было две:
Удаленное консультирование – это тоже очень круто и ничем не отличается от обычного. Разве что платить меньше, не нужно никуда ехать и в комфортной домашней обстановке.
Свои услуги предлагает сильный психолог, который уже на сайте умеет закрыть главные возражения клиентов. Он опытен, мудр и имеет чувство юмора. Тот самый специалист, который и выслушает, и поможет, и напрягать не будет. Все отстройки отлично работают, очерчены достаточно четко.
Язык Landing Page
И снова убедительный стиль. Я постарался сохранить тональность, которая присуща лучшим специалистам в практической психологии: этакое сочетание уверенности и позитива.
Эмоциональный окрас текста. Послевкусие
После прочтения материала человек, как минимум, заложит себе в подсознание, что удаленное консультирование – не так плохо. Впрочем, поскольку нам нужно именно обращение с сайта, а не просто психологическая установка, для обращения с площадки даны продающие триггеры.
Landing Page: музыкальное шоу от ведущего «Спокойной ночи, малыши»
Основная идея отстройки
Здесь даже не было вариантов, поскольку у заказчика уже была идеальная отстройка – участие в качестве ведущего в программе, которую знает вся страна. Это оптимальный показатель профессионализма и успеха. Если, например, цена шоу примерно одинакова, но одно ведет «просто частный музыкант», а второе – «ведущий с Первого канала», то у второго варианта шансов в разы больше.
Я лишь усилил отстройку, обыграв главный момент более плотно и добавив преимуществ для детей и родителей. Благодатный материал, который оставалось только хорошо подать.
Язык Landing Page
Простой, позитивный, основанный на фактах. Мы достаточно полно рассказали о шоу, не став скатываться в стандартные «все будет классно». Наоборот, все утверждения подкрепляются конкретикой и преимуществами.
Эмоциональный окрас текста. Послевкусие
А у нас, между прочим, вчера был реальный ведущий, который «Спокойной ночи, малыши» ведет. Это для родителей. Тот самый дяденька из телевизора! Это для ребят. И общее: человек приятный, простой. Недорого и много бонусов. Конечно, хотим и пригласим к себе!
Landing Page: ведущие на свадьбу
Основная идея отстройки
Этот лендинг я отстраивал по принципу – «мы свои в доску и с юмором все отлично». Да, идея не нова, но, если грамотно ее подать, вполне себе работает. Получилось хорошо, запоминается дуэт на раз. Немного шуток, немного позитива и бонусов: вот и готов хороший сайт.
Язык Landing Page
Яркий, нестандартный, немало юмора и иронии. Недостаток такой подачи в том, что не склонные к юмору люди подобные тексты почти не принимают. Преимущество: если мы нашли читателя «на нашей волне», он на 99% будет наш и прочитает до конца.
Эмоциональный окрас текста. Послевкусие
Приятные, веселые парни. Молодые, задорные, без лишнего пафоса. А что, в любом случае, лучше пафосных ведущих с часами за миллион и самомнением на километр. Пожалуй, нам такие и нужны6 веселы и простые – как наши молодожены.
Повторюсь, не все примут такую подачу, но кто принимает – тот уже почти наш клиент.
Это были все лендинги частных специалистов, которые я отобрал для сегодняшнего обзора. В следующий раз подготовлю обзор лендингов от Петра Панды для IT-компаний.
Добра вам!
Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге
16
С этой статьей часто читают:
