Привлечение дополнительного трафика на сайт – важнейший вопрос, который всегда актуален для компаний, развивающих бизнес в Сети. Сегодня я расскажу о том, как можно приводить новых пользователей на проект с помощью фото и других изборажений.
Вы поймете, почему картинки – это важно и как качество визуального контента отражается на репутации компании и продажах.
Используя советы на практике, вы увеличите трафик с помощью картинок минимум на 5-10%. Абсолютно честная цифра, в реальности которой вы и сами скоро убедитесь.
Почему важно усиливать контент изображениями
Использование визуального контента — огромный, пока не до конца оцененный ресурс, который бизнес может использовать в целях продвижения. По данным Google, поиск по картинкам в 2019 году достиг 25% от общего числа всех запросов.
Вывод – продвижение по картинкам можно использовать для привлечения потенциальной целевой аудитории на сайт из поисковых систем.
Исследования компании Nielsen Norman Group говорят, что 79% пользователей вначале просматривают страницу целиком, а затем начинают читать текст. И, прежде всего тот, который размещен рядом с картинкой.
Исследователи выяснили, что запоминаемость текста, усиленного визуальными компонентами, на 64% выше обычного.
Также изображение улучшает отображение страницы на мобильных устройствах. С 2019 года при индексации страниц Google отдает предпочтение мобильному контенту перед обычным.
Не стоит забывать и о том, что просмотр изображений оптимизирует мобильную страницу – людям удобней читать текст, разделенный картинками, чем сплошную “простыню” без визуальных вкраплений.
Наконец, если вы создаете что-то по-настоящему экспертное, вроде LSI-статьи, зачастую без картинок попросту не получится донести до читателя всю лавину информации. Всевозможные фото, рисунки, графики и прочие визуальные элементы – замечательный “усилитель вкуса” для хорошего контента.
Параметры картинок, привлекающих трафик
Существует ряд параметров, которые позволяют максимально оптимизировать изображение для привлечения дополнительного трафика. Говоря простыми словами, нужно проверить вашу картинку на соответствование нескольким требования. Таких требований четыре:
- размер (вес) – оптимальное соотношение между качеством картинки и скоростью загрузки страницы;
- релевантность текста и размещённой рядом картинки;
- уникальность изображения;
- простановка SEO-тегов для изображений.
Критерий 1. Размер картинки ( её “вес”, а не размер в пикселях) – критерий, не оказывающий никакого влияния на поисковую выдачу.
Однако нужно учитывать, что чем больше “вес” фото, тем дольше будет грузиться страница. А, опять же по данным статистики Google, пользователи уходят со страницы, если она грузится дольше 3 секунд.
Единого для всех ресурсов рецепта не существует – скорость загрузки зависит от особенностей CMS, текущей нагрузки на сервер и других факторов, поэтому в каждом случае оптимальный размер изображения будет своим.
Важно! Используя оптимизацию фото, можно не только генерировать трафик, но и улучшить юзабилити сайта и скорость загрузки страниц.
Критерий 2. Релевантность картинки. Использование картинки ради картинки, не соответствующее ни направлению бизнеса, ни размещенному рядом тексту – худший из вариантов, который, тем не менее, встречается очень часто.
Нерелевантное фото способно навредить репутации компании. Оно способно вызвать у пользователя ощущение ее несерьезности. Лучший вариант – использовать уникальные фотографии реального бизнеса. В идеале картинка иллюстрирует текстовый контент.
Критерий 3. Уникальность фото. Чтобы понять, уникально ли ваше изображение, можно воспользоваться, к примеру, сервисом TinEye. Он абсолютно бесплатен и дает отличные результаты поиска. Плюс, похожие сервисы есть отдельно для Яндекс и Google.
Сервисы поисковых систем работают примерно одинаково: находите изображение фотоаппарата, кликайте на него и загружаете нужную картинку. Если ничего не обнаружено, значит, ваше изображение уникально: оно будет хорошо “принято” поисковиками.
Если же картинка не уникальна, это уже хуже, тогда придется ее уникализировать.Сделать это можно с помощью самых разных сервисов и приемов. От обработки Photoshop и специальных программ уникализации фото до поворотов, наложения текста и водяных знаков.
Вот, например, как всего за пару кликов была сделана уникальная картинка. Мы просто изменили поворот изображения:
Критерий 4. Мета-теги. По какой-то совершенно неведомой причине использованием alt и title для визуального контента пренебрегают многие оптимизаторы и владельцы сайтов. Нельзя делать подобного! Эти мета-теги выполняют важные функции и полезны для SEO. Более подробно о том, как их правильно заполнять, можно прочитать в этой статье.
Анализ качества изображений: что хорошо и что плохо для трафика
Привлечь внимание пользователя – задача, с которой большинство картинок легко справляется. Однако случается и так, что качество фотографии перечёркивает благие намерения. Яндекс и Гугл умеют оценивать фото по такому критерию как “эстетизм”.
Ниже пример неумелой оптимизации картинки, которая вряд ли принесет много трафика. Ради уменьшения размера фото обрезали, оно потеряло эстетическую привлекательность: Хотя можно было всего-то уменьшить “вес” изображения или изменить размер за счет изменения пропорций.
Еще один пример использования нерелевантного фото. Эта картинка размещена на сайте туристической компании, в статье, касающейся оформления виз в США. Пользователь может истолковать ее как угодно: как приглашение на отдых, туры на острова, билеты на авиаперелеты .. .
А вот хороший и понятный пример использования картинки, соответствующей названию текстового контента «Как забронировать билеты на самолет онлайн». Все сразу понятно и вполне логично.
Помните, что название изображения – серьезный критерий в алгоритме ранжирования для поисковых систем. Плохой вариант — набор букв или цифр, который ничего не говорит об изображенном на картинке.
- Плохое название для фото ниже: «1.jpg» или «IMG_630.png».
- Хороше название: «hotel_ Preciados_in_Madrid.jpg».
Авторские права на изображения и как избежать санкций
Санкции поисковой системы – проблема, которая известна многим компанияи. Веб-оптимизаторы знают требования, приводящие к попаданию под фильтры поисковых систем относительно текстов, но нередко пропускают их по отношению к визуальному контенту.
А ведь из-за этого порой снижается место в поисковой выдаче, плюс – страница может быть не проиндексирована, поскольку поисковики умеют находить копии картинок.
Если оптимизатор решил разместить на своей странице копию изображения, игнорируя авторские права, правообладатель может пожаловаться на их нарушение, подав апелляцию в техподдержку поисковой системы. Законодательство некоторых стран позволяет привлечь правонарушителя за воровство интеллектуальной собственности к суду.
Да, это практически не работает пока в Рунете, но всему свое время … . Чтобы все же не подвергать ресурс риску, лучше обратиться к проверенным хранилищам, фотобанкам и стокам – они хранят миллионы изображений на разную тематику.
Инженер Гугл Мэтт Каттс утверждает, что покупка изображений в фотобанках не снижает позиции ресурса при естественной выдаче, ведь поисковик обращает внимание на качество и ценность контента в целом.
Это решение избавит вас от рисков попадания под санкции и повысит привлекательность страницы в глазах поисковых систем. Также важно убедиться, что размещённые вами фото не могут быть расценены как пропаганда насилия, наркотиков, оружия или порнографии.
Нередки случаи, когда изображение операций, рекламирующих работу клиники пластической хирургии, расценивалось поисковиком как порнография.
Если вы попали в такую ситуацию, а контент сайта не нарушает закона, вариантов решения проблемы два – или заменить его на другой, или вести долгие споры с техподдержкой, отстаивая право на его размещение.
Как изображения помогают росту бизнеса
О том, как улучшить изображения на собственном сайте, чтобы они приводили больше посетителей, мы поговорили. Давайте повторим вкратце принцип прироста посетителей:
- Вы оформляете статью хорошими изображениями, которые соответствуют 4 критериям.
- Хорошие изображения, в свою очередь, нравятся поисковым системам и читателям, повышая тем самым позиции сайта и ПФ статьи.
- Плюс, изображения сами участвуют в поиске по картинкам в поисковых системах, откуда к вам тоже идет трафйик.
Но только ли размещение изображений на собственном сайте дает целевой трафик? Нет, не только.
Есть еще один очень важный источник, о котором часто забывают и которым пренебрегают.
Многие веб-оптимизаторы уверены, что работать с фотоконтентом стоит только на страницах официального сайта. Это заблуждение негативно повлияло на репутацию многих компаний. И если даже не на репуацию, то на снижение числа потенциальных клиентов – точно.
Нельзя быть «чистым и ухоженным» только у себя дома, а в «гости» идти в неряшливом виде. Использование качественного и релевантного визуального контента – прямой путь к повышению узнаваемости бренда, улучшению упаковки бизнеса и росту прибыли за счет появления новых коиентов.
Хотите, чтобы ваша компания, бренд, сервис или сайт ассоциировались только с качественным контентом? Тогда не забывайте размещать изображения и на сторонних ресурсах:
- картах и профессиональных порталах ;
- сайтах-агрегаторах и сайтах отзывов;
- в соцсетях и на тематических форумах.
По статистике, 50 миллионов пользователей пользуется при поиске товаров и услуг Яндекс.Картами. Не отстает и Google Maps. Зафиксировав место нахождения вашей компании на картах Гугл и Яндекс, вы сможете в разы увеличить доверие пользователей.
Размещение фото зданий или офисов компаний, а также описание местности вокруг – облегчает навигацию потенциальных клиентов. Есть цеха, торговые точки, павильоны, автопарк и так далее? Их фото тоже пойдет вам в плюс.
Не забываайте и о трафике с визуального контента, размещенного на всевозможных сайтах-агрегаторах. Нередко такие площадки занимают высокие позиции в выдаче даже по высокочастотным и высококонкурентным ключевым запросам.
Стоит относиться к вашим фото на сторонних ресурсах крайне серьезно. Это витрина бизнеса, по которой складывается первое впечатление о компании в целом.
В среднем, при использовании качественного визуального контента число переходов на ваш сайт, в бизнес-группы и мессенджеры вырастает где-то на 15% – 35%. Так что оно точно того стоит.
Сравните, например, как видит пользователь два фотосалона красоты, зарегистрированные на сайте Zoon.ru:
Также следите за тем, чтобы на агрегаторах отражалась актуальная информация. К примеру, если в салоне красоты сделан ремонт интерьера и здание изменило свой облик, не забудьте обновить фото-контент.
- У вас появилась новая услуга? Нужны фото.
- Вы получили новую награду в конкурсе? Дайте фото.
- Привлекли к работе высококлассного специалиста? Фото обязательно!
Не забывайте держать руку на пульсе событий. Информируйте подписчиков групп и посетителей сторонних сайтов о всяких изменениях, это крайне важно по нескольким причинам:
- Во-первых, такой подход говорит о вашей ответственности и уважении к клиентам.
- Во-вторых, это показывает, что компания растет и разивается.
- В-третьих, это больше постов и больше визуального контента, что приводит в итоге к росту клиентов.
Отдельно хочется сказать о социальной сети Pinterest. В ней очень много целевого трафика непосредственно с изображений, по сути, это и есть соцсеть изображений. Отправляйте как можно больше релеватных фото и другого визуального контента в эту сеть, расширяйте число подписчиков и работайте с хештегами. Все это там реально работает.
Рост трафика с помощью изображений: выводы
Регулярная работа с визуальным контентом – обязательная цель любого проекта. С помощью качественных релевантных фото можно не только получить дополнительный трафик и красиво упаковать ваш бренд, но и увеличить количество постоянных клиентов.
Да, это не так просто. Да, порой приходится прилагать усилия и тратить дополнительные средства. И все же время работы “только текстов” уходит. Приходит время работы формата “контент+картинка”. И взрывной успех постов Instagram в последние годы – лучшее тому подтверждение.
Если у вас есть вопросы о том, как увеличить трафйик и продажи с помощью фото и других картинок, смело задавайте их в комментариях. Попробуем вместе найти ответы и решения.
Добра вам!
Я свой сайт наполняю исключительно качественными фотографиями, которые привлекают посетителей. Конечно, если сайт новостной, то без хороших фотографий точно не обойдется.
Согласна, что изображение играют огромную роль, особенно во всяких продающих текстах, когда его цель – привлечь нового клиента или просто запомниться ему. Тут лучше доверить это дело грамотному специалисту 🙂
Реклама уже давно использует приём картинка+текст. Доказано, что человек воспринимает сначала изображение, потом буквы, ведь письмо появилось намного позже, чем homo sapiens. Поликодовое сообщение легче и быстрее усваивается, но только в том случае, если оно хорошенько проработано. В маркетинговых отделах ведущих компаний мира проводятся бесконечная работа, направленная на то, чтобы креолизованная графическая составляющая и послание, содержащееся в ней, воспринималось однозначно большинством реципиентов. Может быть, я заумно написала, но суть в том, что идея об увеличении трафика при помощи картинок вполне себе здравая, мало того, она работает и является продающей.
А я не со всеми примерами в статье согласна. Например, картинка со слонами-ну, я бы даже не обратила внимания, что у них ягодицы с хвостами отрезаны, вот честно. А картинка с самолетом на клавиатуре-даже бы и не поняла, о чем речь, если бы подпись не прочитала. Так что восприятие картинок все еще очень индивидуально и не всегда можно “попасть в цель”, даже делая все точно по инструкциям. И если речь идет о приоритете текста, то в первую очередь грамотным должен быть текст, а картинки-дело второе или третье, как по мне.
Многие вебмастеры недооценивают важность картинок на сайте, считая их обычным визуальным оформлением, а зря. С помощью изображений можно увеличить не только время нахождения посетителей на сайте, но и повысить позиции в поисковиках. Но для этого изображения должны быть оригинальными и качественными. Придется либо покупать их на стоковых хостингах, либо делать самому.
Картинки в тексте, конечно, привлекают внимание, дополняют и иллюстрируют его, но в таком случае они должны быть как минимум, уникальными. Бывает и так, что одна и та же красивая картинка кочует из текста в текст, а это совсем уже не годится. Если уж приходится брать картинку с просторов интернета, то нужно хотя бы хорошо поискать и не брать первую попавшуюся.