Подписаться на рассылку

Вы можете выбрать несколько вариантов.



Заказать звонок
Написать Петру Панде

7 секретов копирайтинга, которые улучшат ваш стиль

Время чтения: 5 минут
Скиньте на почту
Отправить на почту без подписки и рассылок
7 секретов копирайтинга, которые улучшат ваш стиль
20 июня 2018 года
2018-06-20https://petr-panda.ru
Наталья Жуликова

У профессиональных копирайтеров есть множество хитростей, помогающих писать по-настоящему хорошие статьиРазница между плохим автором и опытным автором очевидна: у одного есть базовые представления об орфографии, грамматике и потоке речи, в то время как у другого … их нет.

А разница между хорошим и первоклассным автором? Она кроется в мелочах. Перед вами 7 способов, которые профессиональные  авторы используют, чтобы обеспечить должное внимание деталям и написать превосходный материал. Любой копирайтер может воспользоваться ими, чтобы начать совершенствовать свое мастерство.

 
LSI-копирайтинг: Мастер Контента
Уникальный авторский курс Петра Панды с 1 по 15 декабря 2018 года

Не брезгуйте короткими предложениями

Короткие предложения легче запоминаются, их проще читать, и зачастую они намного интереснее для ваших читателей.  Писать короткими предложениями действительно легко. Каждый раз, когда вы ставите запятую, просто спросите себя: “А на ее месте могла бы быть точка?”

Я не настаиваю на том, чтобы вообще избавиться от запятых. В конце концов, длинные фразы тоже имеют право на существование. Чередуя  их с короткими предложениями, вы можете сделать свой текст интересней,  читабельнее, да еще и сумеете намного дольше удерживать внимание читателя.

Смело начинайте предложения с “и” или “но”

Забудьте о том, что говорил вам учитель русского языка. Ставить “и” или “но” в начале  предложения не только можно, но во многих случаях даже желательно. Начинать предложения с союза полезно в том случае, когда нужно избежать развернутых фраз, придать тексту напористости. Кроме того, это – отличный способ сфокусировать интерес читателей на ключевых моментах ваших рассуждений.

Конечно, если ваш работодатель настаивает на использовании определенных руководств по стилю, вам придется им следовать. Если для вашего клиента такой подход абсолютно неприемлем, найдите альтернативу. Если же он пока еще сомневается, можно попытаться его убедить, сославшись на какой-нибудь заслуживающий доверия ресурс. Например, сайт Грамота.

Используйте все возможности пунктуации

Точки и запятые – неизменная классика. Но в этой области есть и новые возможности. В следующий раз, когда Вы будете работать над текстом, попытайтесь использовать:

  • Точку с запятой;
  • Двоеточие;
  • Тире;
  • Скобки;
  • Пункты маркированного списка или пронумерованные списки. 

Все, что нарушает привычный ход событий, может помочь написать увлекательную и запоминающуюся статью.

Избегайте повторов

Иногда повторы могут быть эффективным инструментом. Хотя, чаще всего это – случайный промах, который просто губит вашу статью. Используете ли вы снова и снова одно и то же слово или опираетесь на какую-то определенную фразу, если вы уберете повторы и замените их похожими по смыслу словами, это окупится с лихвой. Читатели, конечно, вас за это поблагодарят.

Замените сложные слова

Да, ваша аудитория может состоять из опытных, умных деловых людей. Но это не повод нагромождать чрезмерно сложные слова и фразы. Наша главная цель – ясность, а ненужная сложность – враг ясного, краткого стиля письма, к которому мы все должны стремиться. Так, в следующий раз, когда вы захотите написать, “транспортировать” вместо “перевозить”, подумайте о том, действительно ли это поможет убедительно изложить свою точку зрения. 

Удалите первое предложение или даже абзац

Начинать статью довольно трудно. Много раз, пытаясь ненавязчиво обрисовать ситуацию или ввести читателя в тему, Вы либо начинали с общей заезженной идеи, либо  пытались написать легкомысленное введение, которое не помогало перейти к сути дела. Например, сколько вы видели отчетов, блогов или электронных писем, начинающихся с фразы “в сегодняшнем сложном деловом климате”?

Мы все так делали. Но есть действительно легкий способ избежать столь распространенной ошибки. Просто вернитесь назад и удалите свое первое предложение или абзац. Я могу гарантировать, что в следующем разделе окажется гораздо более четкое введение, которое будет больше соответствовать теме вашей работы. 

Отведите по абзацу для каждого вопроса

Многие авторы считают, что абзацы не должны быть короче четырех строк. Это попросту неверно. Один абзац = один рассмотренный вопрос. Когда вы закончили говорить об одном аспекте, переходите к следующему в отдельном самостоятельном абзаце.

Все это нужно умножить на два, если ваш материал будет разбит на колонки или. к примеру, дублируется в версии для мобильных устройств. Это как раз тот случай, когда маленькие абзацы на самом деле намного легче читать, чем их “коллег” длиной более четырех строк.

Следуйте этим 7 советам, и вы скоро увидите, как улучшится ваш стиль. Сегодня мы разобрали азы, но есть приемы и посерьезней. Тому, кто свободно ими владеет, вполне под силу стать гуру копирайтинга.

 

Полезно прочитать:  Послание безработным копирайтерам: как искать дорогие заказы вне бирж?

Источники: 

  • Англоязычные статьи о копирайтинге
  • Компиляция книг Петра Панды

 

Добра вам! 

 

Заряди статью своим комментарием

Эта статья почти разряжена. Нам очень нужен твой комментарий!

Вопрос ? Совет ! Мнение ...

Не позволь статье разрядиться. Поддай жару!

  • Статьи автора

7 секретов копирайтинга, которые улучшат ваш стиль


Наталья Жуликова

Копирайтер и переводчик проекта

Специалист по англоязычному и франкоязычному копирайтингу.  Кандидат наук (Ph.D.) Преподаватель французского и английского языков в Оренбургском государственном университете

×

7 секретов копирайтинга, которые улучшат ваш стиль


Наталья Жуликова

Копирайтер и переводчик проекта

Специалист по англоязычному и франкоязычному копирайтингу.  Кандидат наук (Ph.D.) Преподаватель французского и английского языков в Оренбургском государственном университете

Читательский Рейтинг (оцените от 1 до 100)4 голос(а)70


avatar
2 Цепочка комментария
0 Ответы по цепочке
0 Последователи
 
Популярнейший комментарий
Цепочка актуального комментария
2 Авторы комментариев
ЕвгенийPytenkova Авторы недавних комментариев
  Подписаться  
новее старее большинство голосов
Уведомление о
Pytenkova
Гость
Pytenkova

Хорошая статья, для меня очень актуальная. Я часто слышу об блогеров, что лучше вводить сленг, сокращения и избегать сложные слова. Правильно ли это ? Не будет ли текст примитивным от этого?

Евгений
Гость
Евгений

Всегда считал копирайтинг сложным для себя делом. Иногда мне приходится писать небольшие статьи, но не скажу, что это является делом всей моей жизни. Лучше всего работается, когда есть вдохновение и слова сами “выпрыгивают” из меня. А что касается стиля, мне кажется, каждый человек должен выработать свою манеру, нет смысла делать то, что тебе чуждо. Поэтому на предыдущий комментарий отвечу так: ты изначально должен быть “своим” для читателя, то есть писать так, как ему нравится. Если ты начнешь подстраивать свой текст под определенный возраст и мировоззрение, твоя целевая аудитория почувствует фальшь и ты не добьешся успеха.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: