Среди лидеров мнений сегодня разброд и шатание. Приверженцы старой доброй классики ратуют за то, что основной площадкой должен быть собственный сайт. Все остальное – лишь жалкое подобие и явно не вариант.
Но есть и другая сторона. Те, кто считает (и учит своих подписчиков, студентов и т.п), что в качестве базы подойдет и страница в соцсети. Например, паблик ВК или профиль Instagram. Таких с каждым днем все больше.
Как человек повидавший, я не мог остаться в стороне от столь забавного холивара. У проекта “Панда-копирайтинг” есть и свои сайты, и свои группы, и всего этого у нас полно. Так что я имею полное моральное право на какие-то выводы.
Оговорюсь сразу: я пристрастен. Увы. Факты – штука очень упрямая, а факты мне известны.Поэтому я явный сторонник сайтов, и все мои доводы будут именно в пользу сайтов. А уж верить или нет этим доводам – решать вам. Начнем.
Сайт – это “вне времени”, соцсети – увядают
Вы не поверите, но я еще помню времена, когда были популярны группы в Mail.ru. Помню бурный интерес к Живому Журналу. Помню популярность сайта “Одноклассники” (когда-то он был самым посещаемым в России, да-да). Я всегда помню, что слава – уходяща.
Мода проходит, увы. Соцсети теряют актуальность и увядают. Когда-то ВК считалась очень крутой, “модной” соцсетью. Там собиралась вся прогрессивная общественность. Иметь паблик в ВК стремились все, в раскрутку и развитие вкладывались огромные деньги. Сегодня ВК – лишь бледная тень прошлого величия. Люди разбегаются по другим соцсетям.
Но дело ли только в ВК? Нет, дело во времени. Те, другие соцсети, которые сегодня на пике, тоже могут устареть. Снова появятся “молодые и амбициозные”. И все снова заверте … .
Да, группа останется. Да, подписчики будут, но … . Но тех откликов, которые вы получали на проекте-гиганте, вы точно не получите на проекте-пенсионере. В итоге вам придется регулярно начинать все сначала и “мигрировать за трендами”.
Чтобы понять всю безысходность ситуации на том же ВК, например, просто введите в поиск слово “копирайтинг” и посмотрите 20-30 групп в списке.
Вернее – то, сколько заброшено, а сколько ведется. Вы будете неприятно удивлены. А ведь просто так популярные группы не бросают … .
Сайт – вне времени. Ему плевать на моду и тренды. Есть поисковая выдача, значит, сайт будут находить в поиске. И переходить. Это уже не палатка в чужом парке, а собственный дом на крепком фундаменте.
Кстати о палатках и домах.
Человек я старый, битый жизнью, да еще и классиков почитываю. А классики хором твердят, что если вы стремитесь не к быстрой вспышке, а долгосрочной работе, вы обязаны диверсифицировать риски. Обязаны держать яйца в разных корзинах.
А ну как соцсеть заблокируют (прецеденты были)? А вдруг группу забанят? А если проект вообще закроется?
Лично я считаю, что если вы базируете все будущее вашего бизнеса, весь ваш доход, содержание семьи, наконец, – на воле совершенно чужой площадки, то вы человек отчаянный и не слишком дальновидный. Страница в соцсети (в отличие от сайта) никогда вам полностью принадлежать не будет. Вообще никак. В любой момент вы можете ждать подвоха.
“Ай, да чего там может быть” – скажете вы. “Ай, да вспомните до сих пор заблокированный в РФ, уже лет 6 как, Linkedin” – скажу я.
Все может быть. Отличие стратега в том, что он обязан учитывать даже маловероятные риски. Простейший пример:
Достаточно потерять в том же FB статус администратора группы (например, бан за “не ту” рекламу или цензура, скажем), и у вас уже очень серьезные проблемы. Порой аккаунты банят даже без возможности восстановления ( даже если вы загрузили все документы).То есть вы тупо лишаетесь группы. Здорово, правда?
Сайт же – целиком ваша собственность. Вы можете хоть 100 лет им владеть, всего лишь продлевая домен. Это то, что останется с вами всегда. Везде. Это постоянный актив, где вы сами устанавливаете правила.
Контент на сайте – постоянный, в соцсетях – разовый
Контент вашего сайта – шикарная инвестиция. Все ваши статьи, заметки, кейсы живут в поиске и приводят клиентов постоянно. Вы не пишете “просто так”, для разовой вспышки (как в соцсетях), вы создаете контент-маркетинг на годы.
Например, эту статью я сначала опубликую именно на сайте. Да, потом я размещу ее, конечно, в соцсетях. Но чуть позже, когда она уже проиндексируется на сайте поисковиками как первоисточник. Соцсетям – все равно, они примут что угодно, сайту – нет. Им важно чистое, свеженькое, авторское.
Да, часть соцсетей тоже поддерживает SEO (не все, Instagram, например, нет), там тоже можно публиковать статьи (по типу статей ВК), по которым придут люди из поиска. Но поверьте мне, это очень опасная штука. Ненадежная. Может что угодно измениться (принципы ранжирования, блокировка, закрытие проекта, падение траста соцсети и т.п), а в итоге – вы у разбитого корыта.
И если знать все это, зачем тогда рисковать?
Не лучше ли делать первоисточником ваш сайт, а затем уже “рассаживать” по соцсетям? Я-то знаю, что лучше в миллиард раз, а вот кто не думал – повод задуматься.
Скажу совсем просто: контент на сайте – это копить на квартиру, контент на странице соцсети или в паблике – это аренда квартиры.
Сайт – постоянный источник клиентов, соцсети – как получится
Если регулярно работать с контентом на сайте, расширять его, обновлять старый, делать страницы услуг, заниматься LSI-копирайтингом и усиливать семантику, сайт всегда будет приводить клиентов из поиска. Массово.
Но что самое крутое, со временем он обрастает ссылками других сайтов и трастом (при условии работы над сайтом, конечно), что еще круче сказывается на трафике. Если ухаживать за сайтом, то с годами он (прямо как вино) становится только лучше.
С соцсетями не так. Я уже говорил о том, что соцсеть может морально устареть и потерять часть важной ЦА. Так, например, ВК растерял серьезный бизнес, который массово перекочевал в FB. В итоге из ВК почти нет заказов в очень многих нишах.
Ладно, пусть даже не это. Пусть вы даже просто решили отдохнуть и перестали наполнять профиль или группу в течение некоторого времени. Знаете, что будет дальше?
Вы частично растеряете ядро пользователей. Они найдут заменитель в виде других групп и привыкнут к нему. В итоге – часть уже никогда к вам не вернется. Значит – ниже охваты. Значит – все ползет вниз.
А вот сайту подобное – тьфу. Он как водил, так и будет водить людей из поиска. Годами.
Сайт – это солидно, страница в соцсети – как получится
Вы можете навскидку вспомнить более-менее серьезную компанию, у которой бы не было собственного сайта? Мне вот на ум приходит где-то около 0 вариантов.
А дело в том, что люди привыкли оценивать серьезность проекта по наличию сайта. Пусть простенький, но сайт должен быть. Это уже в головах. Триггер, по которому оцениваете вы и оценивают вас.
Да, я понимаю, что многие читатели сейчас вспомнят каких-то “гуру”, которые и вовсе не имеют сайта, обходясь страницами в соцсетях.
Скажу просто: где-то это просто недальновидность, где-то лень, где-то страх. Нет ни одной причины, по которой бы сайт был лишним. Есть лишь причины, по которым люди не понимают важность создания сайта, ленятся или медлят с созданием.
Даже если вы просто предлагаете услуги вязки шарфов, то почему бы не завести сайт? Будете выкладывать туда статьи, будет идти какой-то трафик, будут заказы. Кто в трезвом уме отказывается от бонусов?
И СОВСЕМ другое дело, что на создание сайт потребуется куча дополнительного труда. Поверьте, многих именно это и останавливает. Это же группу запилить – дело часа, а сайт – это как ребенок. Он требует уймы труда и сил, причем регулярно.
Но, не желая признавать подобное (и оправдывая свою позицию, конечно), появился миф о том, что “сайт не очень нужен”. По факту же – сайт нужен почти всегда, если ты способен трезво сесть и измерить “за” и против” в долгосрочной перспективе.
А бывают случаи, что сайт совсем не нужен? Да, бывают.
Он не нужен обычно тем, кто и не собирался ничего долгосрочно планировать. Сейчас деньги идут, подписчики есть, а там видно будет, “может быть что-то еще замучу”. Но такая позиция, повторюсь, вредна для тех, кто приходит всерьез и надолго. Яйца в разных корзинах, помните же?
Эпилог
Между сайтом и страницами (группами) в соцсети – масса отличий. Именно этим они и хороши. Вопрос “сайт или страница в соцсети” для вас не должен стоять в принципе. Это примерно так же, как выбирать с кем жить ребенку: с мамой или папой? Лучше всего жить полной семьей.
Это два разных, прекрасно дополняющих друг друга инструмента. Выбирать что-то одно – недальновидно. Я настоятельно рекомендую создавать оба варианта, потому что в противном случае вы точно не увидите части бонусов, которые приносит этот тандем.
Добра вам!
Руководитель проекта “Панда-копирайтинг”. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор книг о копирайтинге
Я обеими руками за сайт! Хотя бы потому, что он индексируется поисковиками получше, чем большая часть социальных сетей. И инструментов несравненно больше, потому как он – по сути дела моя собственность и я могу применять на своем сайте любые методы продвижения. Соцсети я рассматриваю только как инструмент для создания бесплатных “посадочных страничек”, да и то – это понятие весьма условное. Например, только в немногих социальных сетях нормально индексируются фотографии. Вот ВКонтакте их почти не индексирует, например.
Можно посмотреть в сторону Пинтерест как довольно любопытного и набирающего популярность социального ресурса. Одна из немногих социальных сетей, которые “умеют” индексировать фотографии. Но подчеркну – это исключительно инструмент в расширении возможностей сайта! Почему? А потому что многие пользователи ищут не по текстам, а по картинкам на том же Google. Кликают по картинкам из Пинтерест кторые там выдаются, попадают на полноразмерную версию картинки. А там – кнопка со ссылкой на официальный сайт компании. И по кнопке переходят на сайт. То есть – можно не загромождать сервер и не городить большую фотогалерею на своем сайте. Это я понимаю – есть польза. А… Больше »
Свой собственный сайт против паблика в социальной сети я бы предпочел однозначно. Потому что для создания полноценного интернет-магазина ни у одной из известных мне социальных сетей просто нет инструментов. Простой вопрос: каким образом организовать систему накопительных бонусов? На сайте это решается достаточно просто через скрипты и соответствующие элементы дизайна. А в социальной сети – никак.
Занимаюсь копирайтингом уже более года, для меня это было дело жизни пока я нее наступил на проблему связанную с недостатком клиентов и других маленьких проблем, но решить данную проблему я смог ведя свой блог в соц сетях, это мне и помогло.
Я так понимаю, что автор сам скорее склоняется к необходимости сайта в первую очередь, чем соцсети? Сама же я думаю, что в соцсетях тоже немало плюсов: например, соцсеть-это хорошая площадка для одиночки (если вас целый штат-сайт, конечно, лучше), а также соцсеть можно быстро “свернуть”, если дело “не пойдет”. К тому же сайт хорош для массового бизнеса (например, супер-популярного интернет-магазина), а вот если вы продаете три вида хэнд-мэйд браслетиков на руку, то тут скорее соцсеть сгодится.
В общем – я и за то, и за другое. Но для разных целей. Безусловно, что у любой более-менее серьезной организации должен быть официальный сайт с красивым доменным именем. Это так сказать – хаб. В случае, если компания что-то продает, то только сайт позволит создать полноценный интернет-магазин. Мультивалютный, мультилингвальный и т.д. А группы в социальных сетях могут только лишь нести второстепенную нагрузку. Использоваться как посадочные страницы, для быстрой публикации новостей компании, акций. И еще хорошо то, что большие паблики в социальных сетях привлекают внимание, особенно когда они “живые”.
Я вот над чем задумался, читая эту статью. Есть такие моменты, когда трудно найти замену социальным сетям. Например, есть некоторые бизнес-ниши (отельный бизнес, путешествия), которые изобилуют огромным количеством фотографий. И например – несколько сотен тысяч или миллион фотографий сложно выложить на сайте. А в социальной сети – очень даже запросто. А если подобрать такую социальную сеть, которая еще и индексирует фотографии (Фейсбук, Пинтерест) – это вообще шикарно. Чисто чтобы не грузить свой собственный хостинг, где размещен сайт. Ведь на многих хостингах (Юкоз к примеру) максимальный гигабайтаж лимитирован.
Это верно – интерес к соцсетям постепенно пропадает со временем. Помню как сама с упоением писала посты и выкладывала фотографии, общалась в одной соцсети, потом интерес пропадал и появлялось что-то новое. Я думаю что сайт все же лучше, просто его нужно постоянно обновлять и дополнять. Но и соцсети тоже совсем забывать не нужно. Их можно привязать к сайту. Все это и правда дополняет друг друга.