Так сегодня пишут для бизнеса

УПК-тексты

Форма заказа

| чат заказов

"ChatGPT. Мастер подсказок". Хит продаж OZON

TG-канал о бизнес-текстах

Примеры продающих заголовков для разных видов текстов. 20+ вариантов

Примеры продающих заголовков для разных видов текстов

Так сегодня пишут для бизнеса

Убедительно-позитивный

копирайтинг (УПК)

УПК- формат

Про УПК ➞

Скучные тексты?

Слабые тексты?

Заумные тексты?

Убедительно-позитивный

копирайтинг (УПК)

УПК решает


Сегодня мы не будем учиться писать продающие заголовки и даже не рассмотрим никаких формул. Сегодня мы займемся куда более интересным делом: мы будем смотреть примеры продающих заголовков в разных нишах.

Это уже  не теория, это уже практика. Никаких моделей и прочего: готовые образцы заголовков, которые использует реальный бизнес.

 

Зачем вам могут понадобиться примеры готовых заголовков? Вариантов несколько: 

  • Для вдохновения и анализа ниши. 
  • Для поиска решений под конкретную задачу.
  • Для случаев, когда нужно сравнить свои варианты с чужими.

Если вам интересно, что пишут в своих продающих заголовках другие компании, мы уже все собрали и разложили по полочкам. Осталось только смотреть и выбирать. 

Продающие заголовки. Примеры для разных ниш 

Заголовки для главных страниц и разделов сайта

Главная страница сайта дает общий настрой. И продающий заголовок здесь играет ключевую роль. Посетитель может не прочитать текст, но эти несколько слов должны его зацепить обязательно.

Пример продающего заголовка на главной странице сайта страхования, в котором опровергается основное недовольство клиентов страховых компаний – длительное оформление заявок: 

 

Пример заголовка для сайта страхования

 

Заголовок в стихах для строительного сайта с ярким призывом к действию. По сути, это уже даже не просто заголовок, а слоган: 

Продающий заголовок для строительного сайта

 

Пример продающего заголовка для главной страницы рекламного агентства. Сразу видно, главное здесь – люди: 

Пример продающего заголовка для сайта рекламного агентства

 

Тот случай, когда слово «лучшая» подкреплено доказательством. Такой заголовок внушает доверие:

Пример заголовка для сайта стоматологии

 

Заголовок кадрового агентства по подбору нянь ориентирован на эмоциональную аудиторию – родителей. Он подкупает, ему верят, а значит, он работает.

Заголовок расчитанный на родителей

 

Интригующий заголовок, хочется узнать, как именно можно решить проблему бизнеса с помощью праздника:

Пример интригующего заголовка

 

А вот пример заголовка, который не говорит ни о чем: какие традиции у стоматологов считаются правильными, кто знает? Плюс, подзаголовок окончательно портит впечатление – все знают, что услуги стоматологов и так не из дешевых, а здесь еще и конкретное подтверждение этому факту:

Пример неудачного заголовка

 

Разделы на сайтах не менее важны. Продающие заголовки в них ориентированы уже на более узкий диапазон целевой аудитории и на конкретную категорию товаров или услуг.

Пример продающего заголовка раздела финансового сайта, составленный в виде вопроса, на который так и хочется узнать ответ: 

Заголовок для раздела сайта бухгалтерии

Заголовок раздела «Услуги» для компании, продвигающей сайты. Продающим моментом здесь служит обещание удовлетворения основной потребности клиента – вхождение сайта в ТОП.

Заголовок на сайте SEO-компании

 

Пример заголовка для раздела салона красоты, из которого сразу понятно какие услуги оказывают парикмахеры. Плюс, в нем прописана бонусная услуга, которая отличает от конкурентов.

Заголовок раздела сайта салона красоты

 

Примеры заголовков для интернет-магазинов

Как правило, цепляющие продающие заголовки в текстах интернет-магазинов чаще можно встретить в разделе новинок и акций.

Это связано с тем, что основные разделы обычно “заточены” под оптимизацию и редко меняются (смена контента влияет на позиции сайта), а вот в обновляемых разделах можно уже проявить креатив. 

Пример продающего заголовка спортивного бренда. В разделе говориться об использовании переработанного пластика в производстве обуви. Главная цель достигнута – читатель заинтересован: 

Заголовок для ИМ

 

Заголовок раздела акций онлайн-магазина одежды, где процент скидки говорит сам за себя: 

Пример креативного заголовка

 

Обычно в заголовках интернет-магазинов на первый план выходят либо конкретные цифры, либо выгода, либо креатив. Именно на этом стыке и стоит создавать заголовки.

Психология покупателя проста: человек ищет что-то необычное, выгодное, и поэтому ему это нужно дать в первую очередь. 

Яркий заголовок, в котором есть и ограничение по времени на действие скидки, и нестандартная скидка – 83%. Таким цифрам верят, а срочность заставляет людей совершать импульсивные покупки.

Пример заголовка для интернет-магазина

 

Нестандартный заголовок, ориентированный на любопытство покупателя. Плюс, кнопка действия, нажав на которую попадаешь в каталог:

Нестандартный заголовок

 

Заголовок-провокация. Важно дополнять подобные заголовки кнопками действия, иначе они не будут работать в полную силу:

Пример провокативного заголовка

Примеры продающих заголовков для Landing Page

В отдельную категорию следует поставить посадочные страницы. Вообще-то у нас есть даже отдельная статья о том, как писать заголовки для умных Landing Page, но все же примеры не помешают. Давайте рассмотрим разные варианты заголовков для разных целевых действий. 

Пример “сочного” лендинга с яркими заголовками от сети ресторанов быстрого питания: 

 

А вот ещё один «вкусный» продающий заголовок. Правда, здесь уже продают не сэндвичи, а пиццу, в котором использовано очень хорошее слово «БЕСПЛАТНО». Оно цепляет многих и отлично увеличивает конверсию раздела: 

Пример заголовка на лендинге

 

 

И ещё один пример заголовка для Landing Page. На этот раз “родной” вариант, взятый с нашего Университета копирайтинга. Ценность в том, что заголовок заранее закрывает главное возражение “это очередной инфобизнес”: 

 

 

Благодаря понятным заголовкам, которые закрывают опасения клиента, непростой вопрос инвестиций уже не кажется таким сложным. 

Заголовок, который закрывает возражения

 

Яркий лендинг под один товар с броскими заголовками, пробуждающими интерес и призывающими к действию.

Заголовки на лендинге под один товар

Заголовки для статей и блогов

Продающие заголовки для статей? Разве так бывает? Да. В данном случае мы “продаем” читателю нашу статью. Мы обязаны так подать материал, чтобы человек совершил нужное нам действие. И в данном случае этим действием будет открытие статьи. 

Пример заголовка статьи информационного портала, заголовок которой «играет» на страхе читателей: «Какая же опасность может быть в моем доме?». 

Пример заголовка для статьи

 

Заголовок текста блогера Яндекс Дзен, ориентированный на желание читателя узнать подробности чужой жизни: 

Заголовок статьи для Яндекс. Дзен

 

Заголовок, ориентированный на конкретную ЦА, которая ищет решение своей проблемы.

Заголовок для определенной ЦА

 

Заголовок с «Как?» – один из самых популярных среди читателей. Заголовок из примера обещает решение конкретной проблемы владельцев кошек:

Заголовок-лайф-хак

 

Провокационный заголовок. Умываются все (или почти все) и каждый день. Неужели можно это делать неправильно? Рука так и тянется открыть статью и узнать:

Интригующий заголовок

 

Заголовки для сайтов объявлений

Давайте рассмотрим всеми любимую площадку Avito, на которой немало примеров отличных продающих заголовков. Кстати, у нас на сайте есть большая и реально полезная статья о том, как писать продающие объявления для Авито

Как показывает практика, использование слов-усилителей часто играет на руку продавцам и вызывает интерес покупателей:

Пример продающего заголовка для Авито

 

А такой заголовок может привлечь даже тех, кто знать не знает, кто такой А. М. Никольский: 

Пример заголовка по продаже книги

 

Заголовок в этом объявлении пробуждает интерес и подталкивает к действию.

Пример заголовка для объявления

 

Довольно нестандартное объявление, которое выбивается из общей массы «Отдам/продам котят» и привлекает внимание.

Заголовок-нестандарт

 

Заголовок с претензией на эксклюзив и с обещанием низкой цены.

Заголовок-сенсация

 

Пример неудачного продающего заголовка. Пока не начнешь читать пояснение, так и непонятно: строят люди колодцы, копают, продают или показывают: 

 

Примеры заголовков для книг

Сколько книг на полках современных книжных магазинов? Сотни? Тысячи?

По данным Российской книжной палаты, в 2018 году было напечатано более 98 000 книг.

Это значит, что в день выходит в свет около 200 книг. И как им выделиться среди прочих? Правильно! За счет продающего заголовка. Изучая обложки, читатель несознательно отдает предпочтение той, которая оформлена ярче и интереснее.

Здесь все так же, как и со статьями в интернете.

Сразу виден слог бывалого блогера. Книга цепляет не только нестандартным фото, но и фразой, ловко выхваченной из контекста. Читателю  хочется узнать: о чем она, и чем все закончилось: 

Отличный пример заголовка для книги

 

И еще один пример цепляющего книжного заголовка. Есть конкретная проблема и есть конкретное решение с указанием конкретных сроков

Пример заголовка для книги

 

Этот заголовок интригует – хочется узнать, что общего у мышей, черной дыры и Стивена Хокинга:

Яркий заголовок для книги

 

Неожиданный заголовок для книги, но, согласитесь, каждый из нас хоть раз думал: «Все хреново». А если читатель узнает себя, он хочет прочитать дальше.

Необычное название книги

 

Заголовок дает сразу понять о чем книга, и предлагает определенный лайф-хак:

Понятный заголовок книги

Примеры продающих заголовков для SMM

Рекламные записи в соцсетях также требуют продвижения. И яркий заголовок – один из наиболее действенных способов выделить их в новостной ленте. Здесь работают все те же ключевые принципы, но есть и ещё один – краткость.

Люди захотят в социальную сеть, чтобы отдохнуть, поэтому навряд ли они станут тратить время на прочтение длинного заголовка.

Пример продающего заголовка для рекламной записи «Вконтакте», четко ориентированного на целевую аудиторию – родителей детей школьников: 

Пример продающего заголовка для Вконтакте

Заголовок для ВК с обещанием конкретной выгоды, ориентированный на конкретную ЦА – родителей:

Заголовок для ВКонтакте

Еще один заголовок с конкретной выгодой и призывом к действию:

Продающий заголовок для ВК

Как правило, такие заголовки ориентированы на домохозяек. Конкретно в этом заголовке цепляет обещание стать независимой (это боль ЦА) и работать, не выходя из дома.

Пример заголовка для Инстаграм

Заголовок из Инстаграм, который заинтересует тех, кто пытается раскрутиться в соцсети:

Инстаграм-заголовок для поста

Пример неудачного продающего заголовка для поста в Instagram. Вроде бы и есть срочность, и подано все верно, но отказ от указания конкретного вида вакансии очень “размоет” целевую аудиторию. Люди просто не будут понимать, кого именно ищут: 

Пример заголовка для интсаграм

 

Кстати, у нас есть отдельная очень полезная статья о том, как писать продающие заголовки для Instagram. С правилами и примерами

И снова пост из социальной сети «Вконтакте», где также для размещения заголовка использовано изображение. Дополнительный ход – призыв к действию: 

Продающий пост Вконтакте

Бонус.  5 формул продающих заголовков

Если вы хотите начать самостоятельно писать продающие заголовки, вам обязательно пригодятся специальные формулы. Ниже даны 3 очень полезные статьи для обучения, а также небольшие примеры написания продающих заголовков по конкретным формулам. 

Полезные статьи: 

Примеры написания заголовков на основе формул

  • AIDA. Классический алгоритм продающего текста, который смело можно использовать и для создания заголовков. Четыре пункта: внимание, интерес, желание, действие – работают безотказно.

Пример. «Завтра будет поздно! Запись на курс «Минус 20 кг за один месяц»  продлится еще 1 час. Вливайся!». 

Внимание подчеркнуто восклицательным знаком, а призыв к действию усилен ограниченностью во времени.

  • Pain – Hope – Solution. Дословно: «боль, надежда, решение». В этой формуле продающего заголовка автор играет на эмоциях.

Пример. «Заказчик не оплатил статью? 5 эффективных способов защиты авторских прав». 

Надежда и решение здесь сливаются в одно утверждение: «защита авторских прав = гарантия оплаты».

  • Before — After — Bridge. Здесь необходимо использовать всеми любимое сравнение: «было – стало», и соединить их аргументами.

Пример. «Вчера мать-одиночка, а сегодня – ведущий инфоблогер. Как мне это удалось?». 

Главное, здесь – правильно расставить акценты.

  • «Удилище. Леска. Крючок». Суть техники состоит в том, чтобы с помощью заголовка подцепить читателя на виртуальный крючок – бонус при покупке – с помощью удилища – вашего товара – и лески – аргументов.

Пример. «Ошейник для собак с GPS – купите до конца месяца и получите приложение для смартфона в подарок». 

Бонус в этом случае – это бесплатное приложение, товар – ошейник, а аргумент – уникальная функция спутникового отслеживания.

  • 4U. Одна из наиболее сложных формул продающих заголовков. Заключается она в четырех принципах: уникальность, полезность, ультраспецифичность и срочность. 

Пример. «Только три дня вы можете скачать приложение для расчета гороскопа совместимости с партнером, со скидкой 45 %».

Такой заголовок рассчитан на не очень широкий круг читателей, но в своей сфере довольно популярен – в этом его ультраспецифичность и уникальность. Полезность есть – это точно, ну и срочность: «только три дня».

На этом наше путешествие по примерам продающих заголовков для разных видов контентов закончено. Добра вам! 

[wpViralQuiz id=34089]

Опечатка? Пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо!


Подписаться на новые комментарии или ответы
Уведомление о
guest
9 комментариев
Самые старые
Самые последние
Екатерина
Екатерина

Примеры подобрали, что надо! Целое наглядное пособие получилось) Они действительно вдохновляют. Но в статье почему-то совсем не учитывается вот как момент: сейчас ооочень много рекламы, шума и мусора… мусора из статей и заголовков, пытающихся что-либо продать, подтолкнуть к действиям и т.д. Возможно, человек далекий от копирайтинга и прочего смежного бизнеса не замечает всего этого. Я же, когда вижу заголовок, сразу убеждена, что мне что-то навязывают, к чему-то побуждает. Это отталкивает. Еще термин есть “баннерная слепота”: люди больших городов уже не реагируют на рекламу с баннеров, которая просто всюду. Так и в интернете… Дзен тема вообще отдельная, самые простые люди пытаются… Больше »

AnyaL
AnyaL

Спасибо за такую полезную статью, даже не задумывалась что это действительно действующий инструмент для привлечения клиентов. Всё же интересно, что важнее в продающих тестах, сам тест, его смысл или дизайн, картинка, шрифт текста? Что сработает больше цепляющий текст со смыслом на однотонном фоне или же красивая картинка?

Виктор
Виктор

А возможно ли написать продающий текст с первого раза, или для этого нужно много практики? А сколько конкретно практики нужно, чтобы такие тексты научиться писать без больших проблем?

Александр Юрлов
Александр Юрлов

Статья любопытная, другими словами можно сказать – чтобы статья продавалась, нужно не только зацепить читателя но и вложить суть рекламируемого продукта в одну фразу. Но возникает вопрос – как одной фразой заголовка рекламируемого товара заинтересовать наиболее больший процент просмотревших его, например человеку которому необходим новый телефон, но он ничего не понимает в устройстве и не знает как с ним обращается, а человек «продвинутый» прочитал заголовок и все понял. Мне кажется заголовок во первых должен быть максимально понятен и доступен.

Сергей
Сергей

Среди представленных вариантов продающих заголовков больше привлекло внимание размещение на блогах. В связи с этим вопрос: как заголовки влияют на релевантность сайта и его ранжирование поисковыми системами? Нужно или добавлять цепляющую картинку, чтобы увеличить читаемость? Хотелось бы прочитать компетентные ответы на эти вопросы. Занимаюсь продвижением своего сайта, поэтому заинтересован в советах.

Виктор
Виктор

С хороших продающих текстов нужно брать пример, но не забывайте вырабатывать свой стиль, чтобы писать максимально качественно и понятно, при этом не быть обвиненным в плагиате.

Иван Милов
Иван Милов

Заголовок всегда должен быть цепляющим, но нужно не переборщить с этим, потому что людям часто не нравятся чересчур приторные словоформы. Некоторые от них банально устают. Я предлагаю идею заголовка со скрытым смыслом, например “В Челябинске уже через месяц ждут +30 градусов”. Никто толком не может сказать, что же именно будет в статье, то есть то ли потепление, то ли увеличение какого-то показателя на производстве. Потому что смысл скрыт. И очень важно, чтобы люди адекватно восприняли саму статью и подачу материала, так что написать текст нужно максимально грамотно и профессионально

Ксана
Ксана

Да, кликбейт наше все 🙂 Спасибо за примеры по пунктам. Конечно, это всё не запомнится, но основные для себя выделила. И, конечно, соглашусь к комментатором, что не на всех и не всегда действуют заголовки, люди уже привыкли к постоянной рекламе, побуждению купить, к “желтушным” заголовкам для хайпа, которые либо не отражают реальной сути текста, либо ведут на небезопасные сайты. Лично я сама прохожу мимо, когда вижу заголовок, написанный по всем правилам. Если интригует – тогда прочитаю весь текст, но таких на рекламных просторах совсем мало. Продающие тексты заинтриговать не особенно могут.

Julia
Julia

Мне кажется, что важны не только продающие заголовки, но и элементы визуальной информации. Это и шрифт для букв, и фон, и картинки. Должна произойти этакая креолизация для того, чтобы в сознании читателя и потребителя информации возникли нужные ассоциации. На мой взгляд, копирайтеру нужно хотя бы примерно представлять, как это внешне будет выглядеть и каким образом заголовок вплетётся в общую ткань послания, чтобы не было диссонанса и все элементы, в том числе, продающий заголовок, эффективно работали на одну цель. Как думаете, насколько оправдана эта мысль?

Дыры в конверсии

Наша ТОП-новинка 2024

Спасибо, письмо отправлено!

Мы обязательно ответим в ближайшее время 🔔

Узнать больше
Тяни

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: