Аналоги Инстаграм в 2022 году и похожие соцсети для России

Итак, Instagram официально заблокирован на территории РФ. Одномоментно не у дел оказалось огромное число людей и бизнесов, которые там работали или просто посещали соцсеть. 

Кто-то сразу же начал искать аналоги Инстаграм, желая быстрее найти замену. Кто-то надеется на VPN, а кто-то и вовсе решил сменить форматы привлечения трафика. 

Ниже я попробую в меру своего понимания разложить все по полочкам, предложить решения по замене Инстаграм и дать какие-то векторы для будущего развития бизнеса в Сети. 

Но давайте по порядку … 

VPN для Instagram: решение или так себе 

Многие видят в доступе к инсте с VPN более-менее логичный компромисс. Дескать, ну пусть уж с VPN, чем вообще никак. 

Это все, конечно, так. Но есть нюансы: 

VPN тоже могут запретить. Не сегодня, но теоретически – вполне могут. И не так “плюшево”, как уже запрещены Роскомнадзором некоторые VPN-сервисы типа VyprVPN и OperaVPN, а по-взрослому. 

С блокировкой всех VPN на уровне провайдеров и реальной ответственностью. Примеров достаточно, например – Китай, Туркменистан или Узбекистан. В этих и некоторых других странах использовать VPN очень чревато. 

И даже если бизнесу “заморочится” и как-то безопасно пробьется в Instagram, то обычный пользователь – вряд ли. Для тех, кто уже раскручен в Инстаграм –  возможно (терять-то нечего), но активно развивать там бизнес и вкладывать в это деньги – не знаю. 

VPN усложняет “цепочку касаний”. Раньше было так: “клик – ты зашел в Instagram”. Теперь “клик – ты в VPN – клик – ты зашел в Instagram”. Казалось бы, ну что там лишнее действие, секунда же. Но психология тетка безжалостная: со временем у людей появится триггер “сложности задачи”. 

Попросту говоря: “периодическим” пользователям (коих в  Инстаграм масса) со временем будет влом напрягаться. Они даже этого не будут этого осознавать, просто возникнет эдакий флер неудобства и легкого негатива. Со временем он превратится в стойкое нежелание или даже привычку. 

Плюс, с VPN в инсту-то попасть можно, факт, но вот другие сайты работают куда медленней. Да и небезопасно это, ведь VPN еще и получает доступ к вашему трафику. А там и карточки, и доступы в почту и т.п . …. 

VPN не поможет с рекламой. Поиск замены для Инстаграм у многих связан с невозможностью давать там теперь рекламу. Да, кому-то реклама и не нужна, но многие только с ней и работали. Значит – все равно многим уходить, а вслед уйдет и часть их подписчиков. 

В итоге. Если не учитывать радикальный вариант блокировки VPN, все остальные варианты, конечно, не так критичны. Но дело здесь в чем: любой глобальный сервис – это тысячи ручейков трафика. И когда они постепенно будут высыхать, начнется падение популярности. Все станет валиться как карточный домик. 

Особенно быстро это начнет происходить при появлении более-менее адекватного аналога и конкурента. Почему замена для Инстаграм почти 100% скоро появится – напишу ниже, а пока краткая схема угасания: 

– Фаза 1. Нет рекламы + сложности с VPN = постепенный уход бизнеса и лидеров мнений из Инстаграм. 

– Фаза 2. Перевод бизнесом и лидерами своей аудитории в новый сервис (появившийся аналог).  

• Фаза 2.1 Параллельный рост рекламного шума о новом сервисе усиливает интерес обычных пользователей.
• Фаза 2.2 Возможность “быстро подняться на новом месте”. подстегивает бизнес и ЛМ вкладываться в новую соцсеть и развивать там свои аккаунты. 
• Фаза 2.3 Начинается эффект “упущенной возможности”: вслед за крупными игроками в альтернативный Инстаграм сервис уходят менее крупные игроки, просто боясь опоздать.  

– Фаза 3. Идет постепенное привыкание массовой ЦА к новой соцсети, Instagram потихоньку “отмирает”, становясь “прошлым этапом”. Так это было уже с ОК и VK, так будет и здесь. 

Да, качели могут растянуться на годы, заблокированный Инстаграм не опустеет вдруг, а многие и вовсе оттуда не уйдут совсем (активно развиваясь где-то еще или оставшись только в инсте).

Но если появится более-менее достойная замена для Инстаграм и не снята блокировка, закат инсты как “глобального игрока для всех” неизбежен. Увы. 

Чем пока предлагают заменить Инстаграм 

Перед написанием статьи я изучил кипу материалов об альтернативах Инстаграм и “пощупал” сами площадки. Ниже они будут даны, здесь все честно. И все же я бы советовал вам не торопиться с  перееездом. 

Почему? Потому что пока достойных замен у инсты на российском рынке  нет. Но они обязательно должны появиться со временем (почему  – в конце статьи). 

Сейчас же просто идет ажиотажный спрос, на фоне которого даже самые неподходящие решения кажутся многим вполне нормальными. Но это временно: либо до явного лидера, либо до прояснения ситуации в целом. 

 

Vk.com (точно нет)

Сразу – нет.  Контактик никогда не станет альтернативой Инстаграм даже в теории. И не потому, что VK уже давно сбитый летчик. Есть и другие причины: 

Выжженная аудитория. У VK очень плохо с платежеспособной аудиторией. Там ее уже почти нет, она ушла. Ине вернется массово. Да, кто-то сдует пылинки со старого аккаунта или группы, но это больше от отчаяния. В VK все прокисло. 

Нет доверия к рекламе. В VK последние годы давать рекламу стало просто невыгодно. Даже те, кто был еще способен платить за товары и услуги (а их мало), просто устали от обилия бесполезной, часто откровенно мусорной рекламы. 

Эмоциональный фон. В VK стандартно-высокий уровень агрессии, там нормально оскорблять и троллить в комментариях. Позитивно-успешная атмосфера Инстаграм в таком месте просто не приживется. 

VK – прошлый век. Представьте, что вы жили в элитной новостройке, а затем вам предложили вернуться в студенческое общежитие. Так себе вариант, верно? Примерно так же ощущает себя пользователь инсты, попав в VK. 

Контактик для миллионов – это что-то очень далекое, странное и давно пережитое. Без ауры эталонности и новизны “не будет магии”, а у VK эталонности и новизны опять же давно нет. 

Ок.ru (точно нет)

У Одноклассников все то же самое, но еще в намного большей концентрации. Там вообще все грустно. Я скорее поверю, что панды захватят власть на Земле, чем в то, что для кого-то “Одноклассники” смогут хоть как-то заменить Инстаграм. 

Telegram (частично)

Телеграм – не социальная сеть, а мессенджер, но трафик там водится. К сожалению, альтернативой Инстаграм он тоже не станет. Слишком уж Телеграм другой. Да, как дополнительный источник и еще одна площадка – неплохая идея, но не полноценная замена.

Один простой факт: 

Посмотрите на Инсту. В нем есть ощущение общности, одновременного присутствия миллионов людей. Сообщество с определенной аурой и стилем. Комьюнити. 

А теперь посмотрите на Телеграм. Вы там один. Да, есть некая лента подписок, в которую что-то там приходит, но никакой навигации по аккаунтам и открытий нет. Что сам нашел – то и есть. 

Как самостоятельное решение Телеграм чудесен, но по форматам он абсолютно не совпадает с Инстаграм. И, плюс, не забывайте, что это иностранная площадка, а потому она в любой момент может снова подпасть под запреты РКН. 

ЯRUS (yarus.ru – возможно)

А вот это уже заявочка посерьезней. Да, сама соцсеть до ухода Инстаграм была малоизвестна, но блокировка РКН все моментально изменила. Многие уже  потянулись в соцсеть, кто “пощупать”, а кто и сразу обживаться. 

Как мне кажется, у ЯRUS есть все шансы заменить Инстаграм только при соблюдении 2 условий: 

1. Продажа соцсети крупным игрокам. Без быстрых и, главное, очень больших финансовых вливаний на PR, покупку рекламы соцсети, оплаты лидеров мнений и быстрых доработок шансов у ЯRUS маловато. 

Все же стратегический маркетинг в малоизвестном приложении и заявка на федеральное лидерство очень разнятся. Просто не вытянут, затянут и упустят момент. 

Но если быстренько перекупить ЯRUS уже готовой команде типа Яндекс или VK (бывшие Mail ru Group), где уже более-менее отточены инструменты пиара и рекламы, все может измениться очень быстро. 

Плюс, у таких команд имеются колоссальные возможности для быстрой популяризации российского аналога Инстаграм (поиск Яндекс, почта Яндекс, сервисы Яндекс  /  VK, Одноклассники, Поиск Mail, почта Mail)

2. Смена функционала и оформления. Знаете, чего больше всего жаждут те, кто что-то потерял? Вернуть как было. Желательно прямо вот до мелочей. Тогда: 1) это будет огромным психологическим плюсом в пользу новой альтернативы; 2) избавит пользователей от агрессии и первичного неприятия. 

Когда люди чувствуют не “блин, придется свыкаться”, а “класс, я снова дома”, это очень важно. Пожалуй, даже важнее маркетинга. 

Пока же ЯRUS больше походит на смесь Твиттера, VK и Instagram. Это не совсем уж плохо, но дюже уж необычно. И, думаю, дополнительные “родные детали Инстаграм” там бы точно не повредили. 

Мобилография (mobilography.ru – возможно) 

Если коротко, то было так: ребята запилили свою соцсеть еще в 2005 году, но, видимо, что-то не срослось (а еще бы срослось, наступала эра ВК, Facebook и Instagram), поэтому проект так и остался “камерным проектом для своих”. Знали о нем единицы, особой активности не было, тлела себе потихонечку какая-то жизнь и не более. 

Но потом, как вы понимаете, наступил тот самый Шанс, когда Инстаграм в России заблокировали. А поскольку инструментарий у соцсети был в чем-то похож на инсту, разработчики Мобилографии решили Шанс не упускать. Пока они обещают много всяких рыбов, которые, дескать, уже скоро покажут. 

Станет ли Мобилография достойной альтернативой Инстаграм? Полностью, конечно, нет, поскольку подобное, как я уверен, вообще не грозит ни одной российской соцсети сразу по 2 причинам: 

1. Instagram все же была далеко не только отечественной соцсетью. Это был абсолютный бренд,  пристанище “успешных со всего мира”. И этот флер очень многих притягивал. Любые замены и аналоги все равно недосчитаются части такой аудитории. 
2. Instagram была безусловным лидером в своем сегменте, а когда лидер по каким-то причинам теряет влияние или возможности влияния, всегда идет разделение сфер того самого влияния. Думаю, нас ждет точно такой же сюжет: если не будет какого-то бешеного вброса денег и пиара в одну из соцсетей (что сделает ее безусловным новым лидером), то в тех, которые останутся на плаву, сформируется своя параллельная аудитория. 

Но шансы, повторюсь, вполне есть, особенно если проект перекупят “акулы” или вольют в него цистерну денег. Так что будем наблюдать за развитием событий вместе. 

Бункер (информации ровно 0) 

Параллельно по Сети идет легкий пиар какой-то соцсети “Бункер”, которой пророчат славу нового короля. КК сожалению, дальше обещаний мне проследить какие-то шаги разработчиков вообще не удалось. Сайта нет, фото нет, релизов нет. Что это будет и будет ли вообще, я даже не знаю. 

Weibo.com (возможно теоретически)

Идея в порядке бреда, но бреда не совсем бредового. Китайский аналог Инстаграм, в котором, согласно статистике, уже 500 млн. пользователей. 

Да, все на китайском. Да, неполное копирование дизайна и функционала. Но при этом: 1) страна не входит в список недружественных; 2) может запросто расшириться до русскоязычного “филиала”.

А если добавить еще к списку деньги КНР (коих у них много) на раскрутку в Рунете, то вот уже и почти готовый продукт. 

Апрельское обновление статьи. Новые аналоги для инсты 

Собственно, не  прошло и месяца с момента написания статьи, и, как я говорил,  уже появилось сразу несколько проектов, которые собираются стать заменой для Instagram. 

Россграм (настолько “нет”, что даже ссылку давать не буду) 

Самый распиаренный, но при этом и самый бесполезный продукт. Даже во многом опасный. Собственно, это даже не продукт, а, скорее, думаю, рекламный вброс, рассчитанный на хайп. 

Вот лишь несколько фактов (чтобы точно не думали на него ставить): 

Это не самостоятельная разработка, а турецкий скрипт со стоковых сайтов за $70 под названием Pixel Photo. Выпущен он в 2018 году, сделан на ужасно старом коде (PHP), который не предназначен для серьезных нагрузок от слова “вообще”. 

Да-да, весь этот пиар, который летит из всех углов о том, что “появился российский аналог Инстаграм” не более чем утка. Это чужой малосильный скрипт, на котором очень гибкая совесть владельцев почему-то позволила написать “Сделано в России”.

Базы пользователей уже утекли мошенникам. То ли сайт взломали, то ли “россграмовцы” причастны к этому сами, но факты таковы: на Email людей, которые подали заявки на регистрацию, высылали письма с вирусом. 

Главная страница проекта сделана на конструкторе Tilda, причем сверстан с грубейшими ошибками. Это жутко странно для проекта, который заявляет о себе как о глобальном IT-проекте. 

Владельцы Россграм скрываются от любых  СМИ и не дают никаких комментариев по поводу явных нестыковок и раскрытых фактов.  В их группах в Телеграм и ВК также идет полное игнорирование пользователей. 

Соцсеть не запустили 28-го марта, как было обещано. Не запустился он и позже. Людям лишь показали короткий ролик, а дальше просто проигнорировали. 

Затем были и смены доменов, и отсутствие сертификатов SSL (нет защищенного соединения у “проекта-миллионника”, Карл … ). Словом, уже было всякое, кроме чего-то реально серьезного. 

Многие серьезные IT-персоны и проекты уже однозначно назвали Россграм вбросом и фейком. И я с ними согласен на 100%. 

Октябрьское обновление статьи:

Сервис в очередной раз провалил сроки запуска. Они обещали запустить проект сначала весной, затем летом, теперь в октябре до сих пор ничего нет.

И хотя вроде бы от турецкого скрипта они ушли, и делают "что-то свое", реальной информации нет. Они просто заблокировали все коммментарии и не дают обратную связь. 

Но вот что они чудесно делают, так это продают платные аккаунты до 50 т.р. Да-да, просто бронируют имена в соцсети, которую почти за год уже никто так и не видел. В соцсети с непонятным функционалом и уровнем популярности. Ох уж земля русская, не скудеет  ...

Хватит о них, давайте перейдем к  реально интересным вариантам. 

Реальные варианты для замены Инстаграм

С примеры соцсетей, которые будут ниже –  все совершенно по-другому (не как с “Россграм”). Радикально иначе. Ребята действительно стараются и много работают прямо-таки в онлайн режиме. Собирают обратную связь от пользователей, регулярно выкатывают новые релизы. 

Очень возможно, что любой из проектов ниже либо перекупят “акулы” (или войдут в долю), либо своими силами что-то запустят.  либо разработчики сами что-то запустят. 

Now (nowapp.me – очень может быть) 

Вполне и вполне возможный вариант. Да, до функционала Инстаграм им еще далеко (особенно рекламный кабинет и прочие маркетинговые вещи), но так и рождаются серьезные продукты: сбор обратной связи, правки + постоянно новые релизы. 

Уже есть приложения для Apple и Android 

Online (vonline.su – очень может быть) 

Еще одна команда, которая старается изо всех сил создать свой аналог Инстаграм. Все то же самое: релизы добавляются, работа идет. Активность у этого продукта пониже, чем у двух остальных (меньше пиара в Сети, меньше подписчиков в группах и мессенджерах), но, возможно, просто все силы брошены на работу. Посмотрим 

Уже есть приложения для Apple и Android 

Limbiko (limbiko.ru – очень может быть) 

И, наконец, третий проект – тоже начал активно создаваться сразу после блокировки Инстаграм. Для замены инсты, как и у прочих двух, у сервиса есть все шансы: разработчики  регулярно выкладывают релизы, активно собирают ОС от пользователей. 

Уже есть приложения для Apple и Android

Грустнограм (grustnogram.ru – темная лошадка) 

На волне страданий по Инстаграм появился и еще один необычный проект. Создавался он вроде как “по приколу”, просто чтобы зайти в более-менее знакомые интерьеры и “погрустить”. Для этого там даже соблюдена особая атмосфера: все выполнено в серых тонах, вместо лайков разбитые сердечки, есть и другие забавные фишечки. 

И все бы было ничего, но есть одна достаточно интересная информация, от которой просто так не отмахнуться. Ходят упорные слухи, что сайт размещен на серверах VK. На серверах, которые нельзя арендовать или купить, их VK отдает только под свои проекты. 

Не знаю, насколько это правда, но если правда, то ход достаточно интересный. Можно без спешки спокойно обкатать все алгоритмы, устранить баги и спокойно без ажиотажа все делать. А затем достаточно просто сменить интерьеры … . И вот уже обкатанный, вполне готовый аналог Инстаграм  готов. 

Посмотрим. Почему бы и нет. Это рынок, здесь бывает всякое. 

Уже есть приложения для Apple и Android. И, кстати, очень шустрая и удобная браузерная версия тоже есть. 

Когда уже появится аналог Инстаграм для России

Факт 1. В течение буквально одной недели свои услуги по переносу проектов и контента из Инстаграм предложили Яндекс и VK. 

И если сервис VK еще вообще не показал, что у них там в итоге будет, то сервис Яндекс уже даже успел перенести наш реальный инста-профиль на новый сайт. 

Да, пока это лютая самоделка без поиска, комментариев и даже хештегов. Полная ерунда. Но, возможно, все это только начало. Нам важнее даже не то, что видим сейчас, а то, что у гигантов есть интерес к проблематике. А как интересу не быть, ведь на кону … . 

Факт 2. Одномоментно в Рунете появилась не просто возможность получить кусок пирога, а почти даром отхватить весь огромный и крайне прибыльный пирог.Такое бывает очень редко, почти – никогда. 

На кону пирог с многомиллионной аудиторией, готовыми традициями, обкатанными механизмами и вообще всем-всем-всем сразу.

Даже не нужно ничего придумывать. Нужно просто немного (по меркам корпораций, конечно) вложиться сейчас, а затем это стократ окупится. И корпорации (пусть и не не с достатком уровня Meta) это отлично понимают. 

Факт 3. Свято место пусто не бывает. Это аксиома без исключений. Не дадут корпорации хода свои проектам, это сделает кто-то помельче. Но сделает обязательно, потому что очень уж высоки ставки. Очень. 

А дальше, думаю, нас ждет лавина новых “аналогов Инстаграм”. Стратегия при этом будет примерно следующая: 

1. Застолбили территорию (просто заявили, что делаете что=то похожее или даже сделали что-то наскоро).
2. Начали активно продвигаться.
3. Вложились в PR. И параллельно раскрутке  – докручиваете сам сервис.

Тема обкатанная и много раз проверенная. Гарантирую, что еще в 2022 году появятся “Инстаграм-копии”, о которых начнет говорить весь Рунет. Да вы и сами это увидите. 

Эпилог  с полезностью

Я уже много лет говорю клиентам и своим читателям, что нельзя складывать яйца в одну корзину. Иметь только филиалы в соцсетях и мессенджерах – так себе идея. Просто потому, что в таком случае вы ничего не решаете: сдулся VK или заблокировали Инстаграм, и вот уже вместо успешного бизнеса одни проблемы. 

Собственный сайт эти проблемы решает. Но не просто сайт, а лишь сайт со стабильным поисковым трафиком. Вы наполняете сайт статьями – статьи водят клиентов. Все просто и надежно. 

Единственное, статьи должны быть не “по 5 копеек ведро с ближайшей биржи”, а настоящий, экспертный LSI-контент. То, что любят поисковики больше всего. 

Вот здесь можно прочитать о том, какие преимущества дают LSI-тексты. А вот здесь – научиться их правильно писать. 

Кстати, это единственный такой курс в Рунете, поскольку в LSI-копирайтинге нужно не только уметь учить красивой теории, но и реально самим доказывать делами. 

Мы, например, доказываем: проекту “ПК” даже не нужно оптимизировать страницы под запросы типа “заказать лендинг”. Люди приходят с поиска на LSI-статьи и заказывают. 

Советую от всего сердца: добавьте дополнительный инструмент к бизнесу – создайте свой сайт и развивайте. Растите его с любовью, и тогда даже в сложные времена у вас будет горячий целевой трафик. 

Выручалочка на все времена, которая, возможно, и не заменит Инстаграм, но отлично его дополнит. 

P.S. А совсем Интернет, уверен, никто не закроет. Да, оградят, возможно, но локальный (как в КНР) оставят. Совсем закрыть Сеть – это слишком большие экономические, социальные и репутационные потери. 

P.P.S. Я, кстати, писал эту статью по правилам LSI-копирайтинга, так что она тоже попадет в ТОП. Скорее всего, вы оттуда и пришли:) 

Добра вам! 

Петр Панда

Руководитель проекта “Панда-копирайтинг”. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор книг о копирайтинге