Существует немало интересных правил и секретов копирайтинга, помогающих писать по-настоящему хорошие статьи. То, что хороший автор делает “на автомате”, слабый копирайтер порой попросту не догадывается использовать.
Профессиональные фишки копирайтинга позволяют значительно усилить текст, сделать его более мощным и убедительным.
Ниже я расскажу вам о 7 секретах копирайтинга, которые знают далеко не все. Это будет отличным подспорьем для тех, кто недавно начал изучать копирайтинг. Только то, что реально работает и усилит любой материал любого формата.
Секрет 1: не брезгуйте короткими предложениями
Короткие предложения легче запоминаются, их проще читать, и зачастую они намного интереснее для ваших читателей. Писать короткими предложениями действительно легко. Каждый раз, когда вы ставите запятую, просто спросите себя: “А на ее месте могла бы быть точка?”
Если могла бы быть, лучше поставить. Особенно если запятые в предложении уже есть. Я не настаиваю на том, чтобы вообще избавиться от запятых. В конце концов, длинные фразы тоже имеют право на существование.
И все-таки, чередуя длинные, средние и короткие предложения, вы можете сделать свой текст интересней. Материал сумеет намного дольше удерживать внимание читателя. Такой прием, кстати, называется “рваная ритмика текста”.
Секрет в том, что копирайтинг с “рваной ритмикой” не позволяет читателю заскучать, всегда держит его в тонусе.
И, наоборот, если ритмика текста унылая и однообразная, то читатель скоро утомится, потеряет интерес, а в конечном итоге может и вовсе бросить статью.
Секрет 2: смело начинайте предложения с “и” или “но”
Забудьте о том, что говорил вам учитель русского языка. Не все, конечно, но об использовании “но” отчасти забудьте. Ставить “и” или “но” в начале предложения не только можно, но во многих случаях порой даже желательно. Редко, очень редко, но желательно.
Начинать предложения с союза полезно в том случае, когда нужно избежать развернутых фраз, придать тексту напористости. Кроме того, это отличный способ сфокусировать интерес читателей на ключевых моментах ваших рассуждений.
Конечно, если вы при написании придерживаетесь официально-делового стиля, то там “но” или “и” в начале лучше не использовать. В остальных случаях можете использовать смело.
Секрет 3: используйте разные знаки препинания
Точки и запятые – неизменная классика. Но в этой области есть и новые возможности. В следующий раз, когда вы будете работать над текстом, попытайтесь использовать:
- Точку с запятой.
- Двоеточие.
- Тире.
- Скобки.
- Многоточие … и так далее.
Чтобы понять, зачем нужно использовать разные знаки, прочитайте нашу статью “какие знаки препинания работают и не работают в копирайтинге”. Очень полезно и познавательно. Целая россыпь секретов копирайтинга.
Секрет 4: избегайте повторов слов и смыслов
Иногда повторы слов (в одном или рядом стоящих предложениях) могут быть эффективным инструментом. Есть даже специальный прием “Усиление повтором”, о котором можно прочитать здесь.
И все же в большинстве случаев повторы появляются, когда: 1) вычитка текста вообще не была проведена; 2) у автора “замылился глаз”; 3) копирайтер вычитал текст “не по правилам”.
Повторы нежелательны: они значительно ухудшают качество статьи в целом. Когда текст “напичкан” тавтологией, это выглядит слабо и не солидно. Это, в конце концов, просто непрофессионально.
Чтобы не делать повторов слов в тексте, я рекомендую использовать наш сервис “Свежий взгляд”. Просто вставьте готовый текст в окно поиска, программа сама покажет вам все тавтологии.
Теперь о повторах смыслов. Обычно незнанием этого “секрета копирайтинга” страдают начинающие авторы. Профессионалы же давно выучили правило: смыслы в тексте не должны повторяться.
Если вы раз о чем-то сказали и сделали выводы, больше к этому возвращаться не надо. Особенно это касается продающих текстов и рекламных статей. Не нужно раз за разом повторять уже упомянутые выгоды, преимущества, отличия и прочие моменты.
Читатель не тупой, он и с первого раза все понял. Исключение можно сделать только для каких-то очень и очень весомых моментов. И то редкое исключение, заметьте.
Секрет 5: замените сложные слова и жаргонизм
Да, ваша аудитория может состоять из опытных, умных деловых людей. Но это не повод нагромождать чрезмерно сложные слова и фразы.
Наша главная цель – ясность, а ненужная сложность – враг ясного, краткого стиля письма. Враг конверсии, высоких поведенческих факторов, новых клиентов и прочего-прочего-прочего.
Так, в следующий раз, когда вы захотите написать, “транспортировать” вместо “везти”, подумайте о том, действительно ли это поможет убедительно изложить свою точку зрения.
Секрет 6: внимание к первому абзацу
Начинать статью довольно трудно. Много раз, пытаясь ненавязчиво обрисовать ситуацию или ввести читателя в тему, авторы либо начинают с общей заезженной идеи, либо пытаются написать легкомысленное введение. Иначе говоря, льют воду.
Первый абзац – это проклятье для тысяч копирайтеров и вообще тех, кто пишет тексты.
Я уже потерял счет унылым статьям в корпоративных блогах и обычных сайтах, которые начинаются с унылых фраз типа “в сегодняшнем сложном деловом климате” … .
Да, многие так делали, а кто-то и делает до сих пор, но это не значит, что так делать нужно.
Есть же действительно легкий способ избежать столь распространенной ошибки:
Когда все напишете, просто вернитесь назад и снова прочитайте первый абзац. Как показывает практика, в 99% случаев у вас найдется зачин получше первого. Вы уже расписались, а потому сможете написать куда лучше.
Для самых настырных я рекомендую свою статью о том, как начинать первый абзац. Читайте, не пожалеете. Там я тоже перечисляю много неочевидных секретов копирайтинга.
Секрет 7: логически завершенные абзацы и разделы
Это самый простой секрет копирайтинга в нашем списке. Звучит он так: следите за логической завершенностью абзацев и разделов. Пишите так, чтобы читателю не приходилось рыскать по тексту. Не заставляйте его догадываться, что вообще вы хотели сказать в новом абзаце. Про разделы и говорить нечего.
Старайтесь вместить маленькие смыслы в завершенные абзацы, а большие логические смыслы в завершенные разделы. Например так, как это сделано в этой статье.
Следуйте этим 7 секретам профессионально копирайтинга, и вы скоро увидите, как улучшится ваш стиль.
Добра вам!
О небанальном копирайтинге. TG-канал полевых практиков
Хорошая статья, для меня очень актуальная. Я часто слышу об блогеров, что лучше вводить сленг, сокращения и избегать сложные слова. Правильно ли это ? Не будет ли текст примитивным от этого?
Всегда считал копирайтинг сложным для себя делом. Иногда мне приходится писать небольшие статьи, но не скажу, что это является делом всей моей жизни. Лучше всего работается, когда есть вдохновение и слова сами “выпрыгивают” из меня. А что касается стиля, мне кажется, каждый человек должен выработать свою манеру, нет смысла делать то, что тебе чуждо. Поэтому на предыдущий комментарий отвечу так: ты изначально должен быть “своим” для читателя, то есть писать так, как ему нравится. Если ты начнешь подстраивать свой текст под определенный возраст и мировоззрение, твоя целевая аудитория почувствует фальшь и ты не добьешся успеха.
Все эти секреты копирайтинга реально работают, проверено на себе! У меня вопрос про пункт №2: если я уже не первый год пишу, позволительно ли мне начинать предложение с союза или это будет показывать мой непрофессионализм? И еще вопрос по пункту №6: какой оптимальной длинны должен быть первый абзац текста? 3-4 предложения, больше, меньше? От себя бы еще посоветовала ВСЕГДА много раз проверить и перечитать текст перед отправкой, чтобы потом не было мучительно стыдно 😉
Мне часто профессиональные блогеры и журналисты говорят, что главное – это с головой погрузиться в тему, о которой пишешь. Поэтому я стараюсь писать только о том, в чем сама хорошо разбираюсь. Еще лучше – “переспать” со своей статьей, если сроки не горят, а потом уже на свежую голову перечитать ее. К любым советам надо прислушиваться и применять, хуже не будет, а вот улучшить свой стиль написания статей – это да.