Зачем вообще знать правила написания текстов для stories в Instagram? Неужели вот эти вот 15 секунд, в течение которых длится просмотр истории, так привязаны к тексту, что требуют каких-то правил?
Да, требуют. Более 500 млн. человек во всем мире смотрят stories вкаждый день. Да и в Рунете эта цифра составляет несколько миллионов. Так что правильно написанный текст для истории в Инстаграм – это реально важно.
Другой вопрос, как использовать этот инструмент максимально эффективно? Как сделать так, чтобы ваши истории читали и ждали?
Я вижу два основных момента – регулярность и интересность. Если с регулярностью все предельно ясно, за нее отвечает контент-план Instagram, то интересность включает много составляющих.
В историях мы можем выложить видео, фото, добавить к ним текст, гифки, опросы, хештеги. Сегодня я бы хотела опустить визуальный ряд и более подробно разобрать текст в stories.
Есть 2 мнения:
- Мнение 1 – текст всего лишь вспомогательный инструмент историй, главное в ней – картинка.
- Мнение 2 – текст не менее важен, чем картинка, поскольку помогает привлекать внимание к stories.
Как водится, истина где-то посредине. Да, картинка важна, особенно в нишах, где идет, скорее, визуальное восприятие. Например, бьюти-сфера или ТОП-блоггинг. Но есть и колоссальная часть целевой аудитории, которая “не ловится” на красивые картинки.
Они изначально воспринимают любой пост как носитель информации. А потому люди будут разочарованы, если увидят только “красивый фантик”.
Так что совет прост: чтобы создавать хорошие stories в Instagram, нужно уметь находить золотую середину. И хорошо написанный текст истории, и профессиональная визуальная упаковка.
Тогда вы и целевую аудиторию не отпугнете, и информацию подадите как надо.
Как писать тексты для stories: основные требования
Правила написания текстов для stories Instagram работают по тем же законам, что и правила Instagram-копирайтинга вообще.
Что следует помнить о таком тексте? Главное, он должен быть живым, не перегруженным. Выбирайте максимально лаконичную манеру подачи. У вас всего 15 секунд … .
Чтобы проще было писать, представьте в голове конкретный образ читателя. Этакий общий шаблон представителя вашей целевой аудитории. Попробуйте понять своего читателя.
Какого он пола? Сколько ему лет? Чем занимается? Зачем он вас читает и чего ждет? Для этого лучше всего создать персональный аватар клиента или хотя бы в общих чертах изучить свою целевую аудиторию.
Изучили? Чудесно, теперь пишите именно этому человеку. Пишите, чтобы он получил конкретную пользу: узнал новое, оценил выгоду, развеселился и так далее.
Если текст все-таки получается длинным, распределите его по stories так, чтобы он легко воспринимался. Разделите его на абзацы, которые вы можете разнести на несколько stories.
Не пытайтесь уместить длинное полотно в одну историю: 15 секунд точно не хватит на прочтение, его просто перелистнут.
Пример более-менее нормального объема текста stories:
Пример объема “на грани”. Такой текст уже сложно прочитать (много цифр, вязкие предложения):
Есть важное правило копирайтинга: один пост – одна мысль. Это можно целиком применить и к правилам написания текстов для stories. Не перегружайте историю разными смыслами.
Не получается, смыслов все равно много? Тогда сделайте несколько разных stories. Валить все в одну кучу – грубейшая ошибка.
Помните о вовлечение своей аудитории. Тем более, что в историях много возможностей для этого. Задавайте вопросы по теме и используйте стикеры. Создавайте опросы и викторины, которые интересны вашей ЦА. Пишите призывы к действиям – перейти по ссылке, посмотреть пост, поделиться мнением.
Что больше всего любят люди? Конечно, истории про других людей. Расскажите, что произошло с вами или вашими знакомыми, с вашим брендом, товаром, выкладывайте отзывы или истории подписчиков.
У нас, кстати, есть большая отдельная статья о видах Instagram-контента. Там вы найдете немало интересных форматов и идей для написания ваших stories.
Вложить весь свой креатив и умение в текст первой истории. Это пролог, который задаст темп всем будущим stories. Мощный вовлекающий заголовок – одно из главных правил написания хороших историй.
Он заставляет обратить внимание на историю, зажечься интересом. И если человек зажегся, если вы его не разочаруете, он наверняка будет читать и следующие ваши материалы. Первая история – это наживка, которую нужно делать очень-очень вкусной.
Пишите текст stories просто, чтобы это было похоже на вашу привычную речь. Такие материалы будут восприниматься легко, а это положительно повлияет на охваты.
Помните, что суть текста – важнее всего. Если вам нечего сказать, этого не спрячешь за красивыми терминами и болтовней “ни о чем”. Если писать не о чем, лучше вообще не писать до тех пор, пока не родится какая-то интересная идея.
Будьте настоящими, выражайте свои мысли, не скрывайте эмоций. Пусть текст будет отражением вас. Создавайте нечто уникальное. И аудитория будет ждать именно ваш контент.
Сохраняйте баланс. Есть разные виды Instagram-контента: информационный, продающий, развлекательный, обучающий и так далее. Старайтесь делать ваше “контент-меню” разнообразным.
Не надо постоянно что-то продавать своей аудитории, а в каждой stories – расхваливать свой продукт. Усиливайте ваш контент-план информационными постами, подборками, веселыми историями, конкурсами и так далее.
Всегда проверяйте текст на наличие ошибок или опечаток. Избавьтесь от штампов, необоснованных оценок, вводных слов. Добавляйте соответствующие эмодзи и гифки. Но не переборщите с ними. Следите за тем, чтобы изображение не противоречило тексту.
Универсальная формула для написания stories
Существует достаточно много формул Instagram-копирайтинга, но самая известная из них – AIDA. Расшифровывается она просто:
Attention (внимание), Interest (интерес), Desire (желание), Action (действие).
С помощью AIDA можно писать что угодно: продающие посты, информационные материалы, заголовки, сценарии и … правильно, истории. AIDA помогает написать хорошую историю для Instagram даже в тех случаях, когда вы не слишком дружите с копирайтингом.
Как писать тексты для stories по формуле AIDA – 4 этапа:
Внимание. Это ваш заголовок. Он должен привлечь внимание, и вызвать желание прочитать ваш текст. Это громкое заявление в самом начале.Или факт. Или нестандартная цитата. Словом, то, что вызовет реальное погружение.
Интерес. Его нужно вызвать с первых слов. В Instagram вам никто не будет давать вторых шансов, а просто пролистнет вашу историю. Найдите то, что реально интересно читателю (помните про поиск своей ЦА?), тогда вас будут читать.
Как вы понимаете, подписчикам бутика не будут интересны истории о зарядке аккумуляторов и политике, а подписчикам фитнес-коуча – не обязательно нужны stories с котиками или рецептами пиццы.
Желание. Если продаете — дайте выгоды и особенности. Если просто рассказываете – дайте обещание продолжить или введите интригу. Исходя из типа истории, сделайте так, чтобы человек сказал “хочу”. А чего именно он хочет – купить мебель, прочитать продолжение или подписаться на вашего партнера по бизнесу – вы решаете сами.
Действие. В этой части – вы делаете упор на конкретное действие. Призыв к действию опять же все зависит от конечной цели, которая была активирована на предыдущем этапе.
По формуле AIDA можно создавать абсолютно любой контент. Как вариант, можно сделать так:
- Создаете текст для истории по формуле.
- Максимально его сокращаете. Без потери смысла конечно.
- Затем распределяете этот текст по 4 stories, сохраняя разделение – внимание, интерес, желание и действие.
Пример instagram-stories с разбивкой на этапы AIDA: по 1 этапу на каждую историю:
 |
 |
 |
 |
Естественно, могут быть и другие варианты. Например, 2 истории, где в одной – внимание и интерес, а в другой – желание и действие. Или, если вы виртуозно владеете искусством слова, можно и в тексте одной истории уместить все 4 элемента.
Дополнительные советы по написанию инстаграм-историй
Итак, мы уже изучили основные правила написания текстов для stories, осталось лишь собрать все это в кратком резюме и усилить дополнительными профессиональными советами.
Самое важно, что нужно помнить при создании текстов для stories:
- Изучите свою целевую аудиторию и говорите на ее языке. У вас есть всего пару секунд заинтересовать пользователя. С первых секунд зацепите пользователя. Сложный или пресный текст испортит все впечатление, человек просто перелистнет stories. Не навредите текстом своим же целям.
- Текст должен хорошо читаться. То есть быть не слишком мелким, и хорошо контрастировать с основным фоном.
- Если stories будет в стороннем аккаунте не забудьте указать ваш бренд хэштегом или оставить ссылку с помощью @.
- Косвенно с текстом связано указание местоположение. Оставляйте геотеги на stories. Это увеличит охваты.
- Еще один пункт о том, чтобы тексты не закрывал важные части stories. Когда вы вставляете ссылку, она занимает место внизу экрана. И этого не видно во время редактирование. Подумайте заранее об этом.
- Забудьте о разного рода сокращениях и аббревиатурах. У вас нет возможности это объяснить в рамках stories. Так что избавьтесь от этого без потери смысла.
- Если слов слишком много, то замените парочку эмодзи или гифками. Так текста станет меньше, но он станет более живым. И вы не потеряете в смысле.
- У многих есть такая особенность – они не включают звук на stories. Так что вы можете продублировать основной смысл текстом.
- Пусть текст отражает ваш бренд. Пишите цветом вашего бренда. Пользователям будет проще вас узнать.
- Экспериментируйте со стилем текста, заголовками. Делайте надписи более броскими. Есть шанс, что это привлечет внимание пользователя и он захочет просмотреть stories и прочитать весь текст. Найдите самый эффективный стиль именно для вашей аудитории.
- Немного о расположение текста. Не располагайте текст, хэштеги и отметки по краям экрана. Пользователям будет сложно перелистывать stories. А это раздражает и вызывает некий негатив, связанный с вашим брендом.
- Не надо слишком “умничать”: истории пишутся не как академические доклады, все должно быть просто и понятно.
На этом FAQ по правилам написания Stories для Instagram закончен. Если у вас есть какие-то вопросы, возражения или дополнения, пишите в комментариях.
Добра вам!
