Как писать тексты для stories в Instagram? FAQ 2020 года

ПОСМОТРЕТЬ КНИГУ

Большая и умная книга по Insta-постам

То, что нужно компаниям, личным брендам и копирайтерам

Зачем вообще знать правила написания текстов для stories в Instagram? Неужели вот эти вот 15 секунд, в течение которых длится просмотр истории, так привязаны к тексту, что требуют каких-то правил? 

Да, требуют. Более 500 млн. человек во всем мире смотрят stories вкаждый день. Да и в Рунете эта цифра составляет несколько миллионов. Так что правильно написанный текст для истории в Инстаграм  – это реально важно. 

Другой вопрос, как использовать этот инструмент максимально эффективно? Как сделать так, чтобы ваши истории читали и ждали?

Я вижу два основных момента – регулярность и интересность. Если с регулярностью все предельно ясно, за нее отвечает контент-план Instagram, то интересность включает много составляющих.

В историях мы можем выложить видео, фото, добавить к ним текст, гифки, опросы, хештеги. Сегодня я бы хотела опустить визуальный ряд и более подробно разобрать текст в stories. 

Есть 2 мнения: 

1. Мнение 1 – текст всего лишь вспомогательный инструмент историй, главное в ней – картинка. 
2. Мнение 2 – текст не менее важен, чем картинка, поскольку помогает привлекать внимание к stories. 

Как водится, истина где-то посредине. Да, картинка важна, особенно в нишах, где идет, скорее, визуальное восприятие. Например, бьюти-сфера или ТОП-блоггинг. Но есть и колоссальная часть целевой аудитории, которая “не ловится” на красивые картинки.

Они изначально воспринимают любой пост как носитель информации. А потому люди будут разочарованы, если увидят только “красивый фантик”.  

Так что совет прост: чтобы создавать хорошие stories в Instagram, нужно уметь находить золотую середину. И хорошо написанный текст истории, и профессиональная визуальная упаковка.

Тогда вы и целевую аудиторию не отпугнете, и информацию подадите как надо. 

Как писать тексты для stories: основные требования

Правила написания текстов для stories Instagram работают по тем же законам, что и правила Instagram-копирайтинга вообще. 

Что следует помнить о таком тексте?  Главное, он должен быть живым, не перегруженным. Выбирайте максимально лаконичную манеру подачи. У вас всего 15 секунд … . 

Чтобы проще было писать, представьте в голове конкретный образ читателя. Этакий общий шаблон представителя вашей целевой аудитории. Попробуйте понять своего читателя. 

Какого он пола?  Сколько ему лет? Чем занимается?  Зачем он вас читает и чего ждет? Для этого лучше всего создать персональный аватар клиента или хотя бы в общих чертах изучить свою целевую аудиторию. 

Изучили? Чудесно, теперь пишите именно этому человеку. Пишите, чтобы он получил конкретную пользу: узнал новое, оценил выгоду, развеселился и так далее. 

Если текст все-таки получается длинным,  распределите его по stories так, чтобы он легко воспринимался. Разделите его на абзацы, которые вы можете разнести на несколько stories. 

Не пытайтесь уместить длинное полотно в одну историю: 15 секунд точно не хватит на прочтение, его просто перелистнут.  

Пример более-менее нормального объема текста stories: 

Пример объема “на грани”. Такой текст уже сложно прочитать (много цифр, вязкие предложения): 

Есть важное  правило копирайтинга: один пост – одна мысль. Это можно целиком применить и к  правилам написания текстов для stories. Не перегружайте историю разными смыслами. 

Не получается, смыслов все равно много? Тогда сделайте несколько разных stories. Валить все в одну кучу – грубейшая ошибка. 

Помните о вовлечение своей аудитории. Тем более, что в историях много возможностей для этого. Задавайте вопросы по теме и используйте стикеры. Создавайте опросы и викторины, которые интересны вашей ЦА. Пишите призывы к действиям – перейти по ссылке, посмотреть пост, поделиться мнением.

Что больше всего любят люди? Конечно, истории про других людей. Расскажите, что произошло с вами или вашими знакомыми, с вашим брендом, товаром, выкладывайте отзывы или истории подписчиков. 

У нас, кстати, есть большая отдельная статья о видах Instagram-контента. Там вы найдете немало интересных форматов и идей для написания ваших stories. 

Вложить весь свой креатив и умение в текст первой истории. Это  пролог, который задаст темп всем будущим stories. Мощный вовлекающий заголовок – одно из главных правил написания хороших историй. 

Он заставляет обратить внимание на историю, зажечься интересом. И если человек зажегся, если вы его не разочаруете, он наверняка будет читать и следующие ваши материалы. Первая история – это наживка, которую нужно делать очень-очень вкусной. 

Пишите текст stories просто, чтобы это было похоже на вашу привычную речь. Такие материалы будут восприниматься легко, а это положительно повлияет на охваты.  

Помните, что суть текста – важнее всего. Если вам нечего сказать, этого не спрячешь за красивыми терминами и болтовней “ни о чем”.  Если писать не о чем, лучше вообще не писать до тех пор, пока не родится какая-то интересная идея. 

Будьте настоящими, выражайте свои мысли, не скрывайте эмоций. Пусть текст будет отражением вас. Создавайте нечто уникальное. И аудитория будет ждать именно ваш контент.

Сохраняйте баланс. Есть разные виды Instagram-контента: информационный, продающий, развлекательный, обучающий и так далее. Старайтесь делать ваше “контент-меню” разнообразным. 

Не надо постоянно что-то продавать своей аудитории, а в каждой stories – расхваливать свой продукт. Усиливайте ваш контент-план  информационными постами, подборками, веселыми историями, конкурсами и так далее. 

Всегда проверяйте текст на наличие ошибок или опечаток. Избавьтесь от штампов, необоснованных оценок, вводных слов. Добавляйте соответствующие эмодзи и гифки. Но не переборщите с ними. Следите за тем, чтобы изображение не противоречило тексту.  

Универсальная формула для написания stories

Существует достаточно много формул Instagram-копирайтинга, но самая известная из них –  AIDA. Расшифровывается она просто:

 Attention (внимание), Interest (интерес), Desire (желание), Action (действие). 

С помощью AIDA можно писать что угодно: продающие посты, информационные материалы, заголовки, сценарии и … правильно, истории. AIDA помогает написать хорошую историю для Instagram даже в тех случаях, когда вы не слишком дружите с копирайтингом. 

Как писать тексты для stories по формуле AIDA – 4 этапа:

Внимание.  Это ваш заголовок. Он должен привлечь внимание, и вызвать желание прочитать ваш текст. Это громкое заявление в самом начале.Или факт. Или нестандартная цитата. Словом, то, что вызовет реальное погружение. 

Интерес. Его нужно вызвать с первых слов. В Instagram вам никто не будет давать вторых шансов, а просто пролистнет вашу историю. Найдите то, что реально интересно читателю (помните про поиск своей ЦА?), тогда вас будут читать. 

Как вы понимаете, подписчикам бутика не будут интересны истории о зарядке аккумуляторов и политике, а подписчикам фитнес-коуча –  не обязательно нужны stories с котиками или рецептами пиццы. 

Желание. Если продаете — дайте выгоды и особенности. Если просто рассказываете – дайте обещание продолжить или введите интригу. Исходя из типа истории, сделайте так, чтобы человек сказал “хочу”. А чего именно он хочет – купить мебель, прочитать продолжение или подписаться на вашего партнера по бизнесу – вы решаете сами. 

Действие. В этой части – вы делаете упор на конкретное действие. Призыв к действию опять же все зависит от конечной цели, которая была активирована на предыдущем этапе. 

По формуле AIDA можно создавать абсолютно любой контент. Как вариант, можно сделать так: 

• Создаете текст для истории по формуле.
• Максимально его сокращаете. Без потери смысла конечно.
• Затем распределяете этот текст по 4 stories, сохраняя разделение – внимание, интерес, желание и действие.

Пример instagram-stories с разбивкой на этапы AIDA: по 1 этапу на каждую историю: 

Естественно, могут быть и другие варианты. Например, 2 истории, где в одной – внимание и интерес, а в другой – желание и действие. Или, если вы виртуозно владеете искусством слова, можно и в тексте одной истории уместить все 4 элемента. 

Дополнительные советы по написанию инстаграм-историй 

Итак, мы уже изучили основные правила написания текстов для stories,  осталось лишь собрать все это в кратком резюме и усилить дополнительными профессиональными советами. 

Самое важно, что нужно помнить при создании текстов для stories: 

1. Изучите свою целевую аудиторию и говорите на ее языке. У вас есть всего пару секунд заинтересовать пользователя. С первых секунд зацепите пользователя. Сложный или пресный текст испортит все впечатление, человек просто перелистнет stories. Не навредите текстом своим же целям. 
2. Текст должен хорошо читаться. То есть быть не слишком мелким, и хорошо контрастировать с основным фоном. 
3. Если stories будет в стороннем аккаунте не забудьте указать ваш бренд хэштегом или оставить ссылку с помощью @.
4. Косвенно с текстом связано указание местоположение. Оставляйте геотеги на stories. Это увеличит охваты. 
5. Еще один пункт о том, чтобы тексты не закрывал важные части stories. Когда вы вставляете ссылку, она занимает место внизу экрана. И этого не видно во время редактирование. Подумайте заранее об этом. 
6. Забудьте о разного рода сокращениях и аббревиатурах. У вас нет возможности это объяснить в рамках stories. Так что избавьтесь от этого без потери смысла. 
7. Если слов слишком много, то замените парочку эмодзи или гифками. Так текста станет меньше, но он станет более живым. И вы не потеряете в смысле.  
8. У многих есть такая особенность – они не включают звук на stories. Так что вы можете продублировать основной смысл текстом.  
9. Пусть текст отражает ваш бренд. Пишите цветом вашего бренда. Пользователям будет проще вас узнать. 
10. Экспериментируйте со стилем текста, заголовками. Делайте надписи более броскими. Есть шанс, что это привлечет внимание пользователя и он захочет просмотреть stories и прочитать весь текст. Найдите самый эффективный стиль именно для вашей аудитории. 
11. Немного о расположение текста. Не располагайте текст, хэштеги и отметки по краям экрана. Пользователям будет сложно перелистывать stories. А это раздражает и вызывает некий негатив, связанный с вашим брендом. 
12. Не надо слишком “умничать”: истории пишутся не как академические доклады, все должно быть просто и понятно. 

На этом FAQ по правилам написания Stories для Instagram закончен. Если у вас есть какие-то вопросы, возражения или дополнения, пишите в комментариях. 

Добра вам! 

Наталья Тищенко

SMM-специалист креативного агентства TRIKO

triko.agency

С этой статьей часто читают:

Контент-стратегия в социальных сетях: создаем своими руками “от” и “до”. FAQ

Без контент-стратегии в SMM невозможно добиться каких-то серьезных результатов. Подписчики любят хороший контент, выходящий с определенной периодичностью. Конечно, можно этим пренебречь, но тогда и ...

15 сервисов для продвижения бизнеса в Instagram. Подборка на все случаи жизни

Продвижение в социальной сети Инстаграм требует больших усилий со стороны SMM-специалиста, но, к счастью, его работу облегчают современные сервисы. Сегодня мы как раз и ...

7 формул копирайтинга для Instagram. Примеры продающих постов

Уверен, я — не единственный, кто напрягся, в первый раз услышав термин «формулы копирайтинга для Инстаграм». В голове сразу же всплывают образы сложных формул, ...

Где найти блогеров для рекламы в Instagram? Лучшие сервисы и цены

Как подобрать блогера в Instagram с нужной аудиторией? Такой, которая бы состояла из живых и активных пользователей, а не из ботов и накруток? И ...