Пролог. Недавно мы уже рассказывали о том, как подготовить контент к публикации и усилить вашу статью для борьбы за ТОП. Рассмотрели массу приемов и выяснили основные моменты, которые нужно учесть до запуска контента.
НО работа над статьей не заканчивается сразу после ее публикации.
На самом деле все только начинается. Чтобы увеличить видимость статьи в Интернете, что статья не прозябала в неизвестности и нашла своего читателя, о ней нужно заботиться. Нужно предпринять ряд действий, чтобы усилить продвижение публикации в Сети.
И сегодня мы как раз этим займемся. Мы с вами рассмотрим 15 дополнительных приемов, которые помогают эффективно (а главное, абсолютно бесплатно!) продвигать публикации в Интернете. Итак, поехали.
1. Оптимизируйте текст
Чтобы статью чаще находили через Яндекс и Google, ее надо хотя бы минимально подогнать под популярные поисковые запросы. Если вы изначально этого не сделали, то попробуйте оптимизировать свой текст уже после написания.
Найдите запрос, который полностью соответствует теме вашей статьи и при этом востребован пользователями. Здесь вам помогут Яндекс Статистика, Google AdWords, Mutagen и другие сервисы подбора ключевых слов.
Найденный запрос аккуратно впишите в заголовок, в тайтл и в description, в соответствии с правилами их оптимизации. В самом тексте ключ нужно использовать хотя бы два раза: в начале и в середине.
Сегодня правит бал LSI-копирайтинг, поэтому помните: старые правила SEO-копирайтинга зачастую не просто не работают, а нередко даже вредят статье. Обязательно изучите основы и принципы LSI-копирайтинга, чтобы не совершать ошибок.
2. Настройте RSS
RSS — это лента новостей с последними публикациями на сайте или в блоге. В WordPress? например, она установлена по умолчанию и расположена по адресу http://название_сайта/feed/. Если ваши читатели на нее подпишутся, то смогут мгновенно узнавать о каждой новой статье.
Но чтобы они при этом захотели ее прочитать, RSS нужно правильно настроить (например, с помощью плагина Ozh’ Better Feed). Проследите, чтобы заголовки, анонсы и миниатюры записей правильно отображались и выглядели привлекательно.
Ни в коем случае не помещайте в ленту всю статью целиком, иначе ее сразу прочитают и не будут переходить по ссылке.
3. Делайте перелинковку с другими статьями
С первичной перелинковкой (перед запуском) все понятно: вы находите в статье упоминания о каких-то моментах, которые уже описаны в других ваших статьях и ставите на них ссылки в теле статьи. И все же на этом перелинковка не заканчивается.
Важно время от времени возвращаться к материалу и заново ставить ссылки на новые статьи, которые появились в на сайте.
Зачем это нужно?
Во-первых, поисковые роботы очень любят, когда статьи регулярно обновляются (об этом поговори отдельно). Во-вторых, чем удачней перелинковка материала, тем больше времени человек проведет на сайте. Он постоянно нажимает на новые полезные анкоры и читает, читает, читает.
А это главный путь к улучшению поведенческих факторов, от которых сегодня зависит место всего вашего сайта и конкретной статьи в поисковой выдаче. ПФ сегодня — королевский фактор с очень большими возможностями.
4. Настройте Open Graph
Open Graph — это группа метатегов, которые отвечают за то, как выглядит репост в социальных сетях. Если их не настроить, то ваши анонсы будут отображаться непредсказуемо.
К примеру, поисковый робот может «схватить» из статьи первую попавшуюся картинку и даже показать пользователям куски html-кода.
Если сайт работает на WordPress, настроить Open Graph помогут специальные плагины вроде популярного All in One Seo. По умолчанию в репост попадает самое начало статьи, но его запросто можно заменить каким-нибудь «цепляющим» описанием.
У каждой социальной сети есть свои особенности, которые необходимо учитывать. Например, в Twitter принято сокращать ссылки и писать тексты не длиннее 140 знаков. А социальная сеть Вконтакте в последнее время повадилась «съедать» description, поэтому его нужно дублировать в комментарии к репосту.
6. Размещайте анонсы в разное время
Это увеличит «продолжительность жизни» поста. Дело в том, что время активности некоторых пользователей социальных сетей часто не совпадает с нашим. Кто-то заглядывает на свою страницу по утрам, кто-то сразу после обеда, а кто-то глубокой ночью.
Если все посты опубликовать в одно время, то они быстро пролетят через ленту и многие о них даже не узнают.
Чтобы выбрать идеальные часы для продвижения публикаций, придется немного поэкспериментировать. Не забывайте, что существуют различные сервисы автопостинга, которые позволяет настроить публикацию анонсов на любое время и по любому расписанию.
И помните, что анонсировать в группах можно не только новые, но и старые статьи. Это дает пусть и не такой мощный, но все же стабильный трафик вкупе с новыми социальными сигналами.
У нас есть отличная статья по созданию контент-плана для Instagram, но даже если вам интересны другие соцсети, готовые шаблоны контент-плана им тоже вполне подойдут.
7. Расскажите о новой статье по почте
Сообщения о свежих публикациях на email — это альтернатива RSS-ленте, которой не все пользуются. Чтобы читатели смогли получать письма о новых статьях, добавьте на сайт форму подписки.
Если у вас WordPress, то потребуется установить соответствующий плагин — MailPoet Newsletters и ему подобные.
Впрочем, помните, что не стоит слишком надоедать с письмами и не заваливать пользователей некачественными материалами. Так вы быстро растеряете многих подписчиков, поскольку надоедающие рассылки нередко отправляют в спам. Как вариант, от вас просто опишутся.
Нормальный режим рассылки — не чаще 2 раз в неделю, а еще лучше – 1 раз. Это правило не касается рассылок с автоворонок и прочих маркетинговых решений. Это именно частота рассылки обычным подписчикам.
Еще один вариант — делать подборки из нескольких публикаций, вышедших ранее. Вряд ли у вас найдется много читателей, которые слишком уж следят на всеми вашими статьями. Сегодня информации слишком много, чтобы все запоминать и держать долго в памяти.
8. Помогайте людям
Первый момент. Поисковые системы очень любят появление новых комментариев в статье. Это говорит им о том, что статья жива, полезна и на нее реагируют. Новые комментарии — один из действенных инструментов улучшения видимости статьи в Интернете.
Но, как вы понимаете, если вопросы задают, а на них не отвечают, вопросы скоро задавать перестанут. Поэтому тщательно анализируйте все новые комментарии и давайте полновесные ответы на них.
Во-первых, это снова привлечет старых читателей и побудит их задавать новые вопросы. Во-вторых, и новые читатели поймут, что “здесь отвечают”.
Второй момент. Кто-то задал на форуме или в социальной сети вопрос, а ваша статья как раз на него отвечает? Смело давайте ссылку! Это принесет людям пользу, а вам — новых читателей. Однако статья должна быть строго по теме и реально отвечать на вопрос, иначе эффект будет обратным.
9.Установите плагин типа Last Modified
Поскольку мы разбираем видимость статьи, опубликованной на WordPress, то и плагины советуем именно для этой CMS. Для других типов CMS существуют свои, но принцип везде одинаков: вам нужен плагин, который бы уведомлял поисковые системы о дате последних изменений в статье.
Это нужно, поскольку поисковые системы очень стараются бороться с устаревшим и неактуальным контентом. Если вы тщательно изучите поисковую выдачу, то увидите, что в ней практически нет совсем старых статей, скажем, десятилетней давности.
Такой плагин будет регулярно напоминать ПС о том, что статья … правильно, что статья живая и ее регулярно дорабатывают. Кстати о доработке.
10. Регулярно дорабатывайте статью для повышения ее видимости
Посмотрите на многие статьи в ТОП: во многих из них можно встретить старые комментарии, но при этом данные очень свежие. Это говорит о том, что статью регулярно обновляют для “жизни в ТОП”. Очень и очень действенный прием.
Дорабатывать статьи нужно обязательно. Даже если вы не вносите каких-то глобальных изменений, что, впрочем, тоже часто бывает, какие-то небольшие доработки хотя бы раз в год следует делать.
Если же статей немного или штат сотрудников позволяет, то можно дорабатывать каждые 2-3 месяца.
Мы уже говорили, что поисковые системы очень любят регулярно обновляемый контент. Если же при этом контент будет не просто обновляться, а расширяться и качественно улучшаться (ПС определят это по улучшению поведенческих факторов), то поисковые системы начнут увеличивать видимость вашей статьи в Интернете.
Тандем “плагин для уведомления об изменениях + реальные качественные изменения” творит чудеса.
Можно изменять многое, всегда найдется то, что можно расширить или поправить:
- Добавлять картинки и новые отчеты.
- Ставить ссылки на новые статьи (перелинковка).
- Расширять кейсы и вносить свежие данные.
- Сообщать об изменениях, которые произошли за время публикации.
- Рассказывать о новых сервисах, товарах, видах, форматах и так далее.
И еще немного о повышении видимости статьи в Сети
Очень глупо думать, что одной хорошей статьи достаточно. Без вашей дополнительной поддержки ее видимость будет время от времени снижаться. Конечно, есть исключения из правил, но это больше относится к “китам” контент-маркетинга. Там немного иначе: очень высокие ПФ других статей вытягивают и “отстающую”.
Если же у вас не так много статей в ТОП, то за ними обязательно нужен дополнительный уход. Их нужно тщательно оптимизировать, обновлять и анонсировать. Только так вы добьетесь, что статья будет видна в Интернете долгое время и будет регулярно приводить новых читателей. А из них, как известно, “вырастают” самые лучшие клиенты.
Добра вам!
О небанальном копирайтинге. TG-канал полевых практиков
Странно, но статьи сайта в моей RSS-читалке отображаются полностью)
А это плохо или хорошо?
Если человек умеет писать хорошие тексты – пусть пишет. Не надо грузить его продвижение статей, если это “не его”. Механическую работу можно проучить какому – то администратору.
Катя, а сколько с Вас возьмёт этот самый “какой-то администратор”? И где Вы его собираетесь искать? Вам же, наверное, не абы “какой-то” нужен будет, а дело своё знающий, верно? На мой взгляд, проще разобраться один раз самой в теме продвижения статей, азы хотя бы какие-то усвоить. А там, когда уже денег немерено своими хорошими текстами назарабатываешь, можно уже и поручить продвижение какому-нибудь толковому специалисту, дабы он доходы твои преумножил.
Я не так давно начала задумываться о том, как улучшить продвижение статьи в Интернете. Про ключевые слова слышала, rss на сайте есть, но я не знала, что его нужно ещё и настраивать. ) Про Open Graph, вообще, – ни сном, ни духом. ) Про discription – отдельное спасибо, т.к. группа нашего сайта Вконтакте – одна из самых крупных, будем знать.Про разное время, слава богу, знаем и используем. С репостами у нас туго… С письмами – пробовали мы периодически рассылку делать, но выхлоп нулевой. Рассказывать о статьях на других сайтах – мы, пожалуй, ещё не доросли до этого. ) Интересно, а… Больше »
Думаю, что лучше сначала искать запрос, а уже потом писать статью, так как задолбаешься в готовую статью вставлять ключи, для этого ее приходится переписывать почти полностью. Особенно, если их много. Перелиновка – это что-то, типа ссылок на другие статьи, проще говоря? Насчет анонсов: говорят, что есть какие-то определенные часы активности большинства пользователей Сети, вроде как вечером, не?
Недавно стала публиковать свои статьи и вижу, что их не читают. И вроде бы как и пишу я не хуже, чем другие, и темы беру достаточно значимые и интересные, а читателей нет. Видимо, мои статьи просто не доходят до читателей и тогда мне стало интересно что сделать для того, чтобы их видели и читали. Оказывается, что можно и самому, если поднапрячься, продвинуть своё творчество, но это, конечно, не так уж и просто. Куда легче обратиться к профессионалам, но для этого нужно быть не таким любителем как я, потому что писать статьи для меня своего рода хобби. Попробую изучить советы из… Больше »
RSS ленты абсолютно бесполезны для видимости статьи в интернете. В свое время потратил много времени и сил на настройку RSS и привлечению подписчиков. Никакого прироста трафика не наступило, лучше бы сразу рекламу заказал.
Оптимизация заголовка, а иногда и текста – для меня больная тема. Очень сложно придумать цепляющий заголовок, если статья написана под какой-нибудь длинный ключ. А вот о плагине Last Modified слышу впервые. Поставлю и буду пользоваться. Слышал не раз о том, что статьи нужно освежать. Но насколько глубокими должны быть обновления? Считается ли обновленной статья, в которую была добавлена дополнительная перелинковка на более свежие статьи? Или нужно обязательно дописывать или изменять информацию в теле статьи? И стоит ли обновлять буквально все статьи? Или сосредоточиться на популярных? Я вот думаю – к чему тратить время на непросматриваемые статьи. Сомневаюсь, что их будут… Больше »