Боятся все. Независимо от статуса, цвета кожи, пола и числа зубов. Подозреваю, что даже Человек-паук, и тот немного боится. Боятся и копирайтеры. Поголовно.
Разница в том, что одних копирайтеров страх сковывает и останавливает, других же, наоборот, мотивирует к росту.
Первые, в лучшем случае, остаются на месте, годами изматывая себя не слишком денежной, но жутко вредной и нервной работой. А вторые … .
У вторых все чудесно! Именно эти люди составляют сегодня когорту успешных авторов, превратившие копирайтинг в любимую работу, где хлеб всегда с маслицем, а нередко и с икоркой.
Стоп. Давайте я еще раз донесу до вас главную мысль этой статьи. Уж слишком она важна. Итак:
Среди успешных копирайтеров только те, кто идет навстречу своим страхам. В противном случае, роста не будет. Это не правило даже. Это аксиома: штука, не требующая доказательств.
Вы хотите реально вырасти в копирайтинге? Тогда вам придется драться с собой и своими страхами. Как человек, который занимается копирайтингом уже 7 лет, скажу так: сильно страшно только в начале. Потом захватывает.
И даже скучно становится, если долго нет хорошей драчки с собой.
Так что все не так грустно, как вы там себя запугали. Для начала я предлагаю разнести в клочья 11 главных страхов, которые сковывают копирайтеров в начале карьеры. Победите их, появится навык. Дальше уже сможете и сами расти. Готовы? Тогда начнем.
Я ничего не смогу – вон какая конкуренция
Давайте начистоту: конкуренция в копирайтинге минимальна. Да, на начальных этапах она есть, но выше – всем хватает места. Подавляющее число авторов вам не конкуренты. Они так никогда и не вырастут. Увы, но это правда.
Кто-то боится. Кто-то лентяй. Кому-то хватает копеечных заказов. Кто-то не хочет учиться. Вариантов масса, и процентов 98-99 копирайтеров «залетают» в одну из групп наверняка.
Это только кажется, что конкуренция большая. На самом деле, если откинуть всех случайных людей, останется маленькая группка.
Людей с реальным стремлением – единицы. Я, например, могу себе позволить и отдохнуть, и почитать, и вообще побыть лентяем. Но все равно сижу и пишу эту статью ночью. После насыщенного трудового дня. Знаете, почему?
Потому что у меня зуд в руках. Потому что у меня есть стремление расти в профессии несмотря ни на что. Если у вас это тоже есть, я вам гарантирую – для вас в копирайтинге конкуренции нет. А если пока и есть, то это временно.
У меня нет таланта
Давайте я вас обнадежу: талант в копирайтинге не обязателен. Это не художественная литература, где нужно родиться Булгаковым, чтобы срывать овации. Копирайтинг – всего лишь ремесло, которым можно овладеть только на усидчивости и тренировках.
Да, есть прямо-таки искорки от Бога, за которыми не угнаться. У них огромный бонус: талант + обучение. Но и просто обучение – уже классно. Здесь как в боксе. Если долго занимаетесь боксом, это не гарантирует, что вы станете чемпионом мира. Но точно гарантирует, что пьяную толпу разгоните.
Если вы не стремитесь прославиться в веках как «гениальный копирайтер с гениальной гениальностью», а просто хотите быть успешным автором, тренировок будет достаточно.
Даже горячо любимый мой копирайтер Джозеф Шугерман признавался: он начинал с такой чуши, что сегодня это даже стыдно показывать.
Нет таланта? Берите соблюдением правил, учебой и упорством. Поверьте, хватит с головой.
Я боюсь поднимать цены
Страх поднятия цен – привычное дело для копирайтеров с комплексом самозванца. Люди себя пытаются даже оправдывать, дескать «ну мне же хватает 50 рублей за 1 000 знаков». Окей, хватает.
А на что? На то, чтобы за эти копейки терпеть все прихоти клиентов, править ночами, психовать, садить глаза и перестать улыбаться через пару лет работы?
Глупо довольствоваться малым, когда можно поднапрячься, выучиться и зарабатывать достойно. Так, чтобы хоть мир посмотреть. В Азии пожить, в Европе, вообще понять, что жизнь не «сливаете за копейки», а осваиваете. С улыбкой.
Это же все рядом. Это не какая-то фантастика. Но для этого нужно не бояться поднимать цены, иначе вы так и останетесь «маленьким человеком с мизерными запросами». Естественно, цены на копирайтинг нужно поднимать оправданно, после учебы и реального роста.
Боюсь общаться с «большими» дядями
Если вы будете прятать свои контакты, скрывать фотографии и вообще вести образ жизни «крота», у вас нет ни одного шанса вырасти. Это стиль школьников с бирж, но точно не тех, кто собирается мощно ворваться в профессию.
Страшно говорить по телефону с клиентами? Ломайте себя и говорите. Страшно написать и переспросить? Напишите и переспросите. Страшно представить, что «вот этот миллионер снизойдет до меня»? Поставьте себя равным.
Ломайте к черту эти стереотипы, вы не подачку просите. Вы должны ощущать себя нужным специалистом, а не случайным прохожим. Научитесь общаться на равных, это обязательный навык.
Информации так много, а времени так мало
Если верить каждому, кто пишет о копирайтинге, то вы перестанете скоро верить даже самому себе.
Не нужно пытаться хватать всё подряд. Очень много информации о копирайтинге либо переврано с западных источников, либо не проверено толком, либо вообще создано для того, чтобы «ниспровергнуть авторитетов».
Ну и нужна вам вся эта лишняя морока? Найдите для себя 2-3 источника, которым доверяете, и учитесь у них. Потом у вас появится вкус, начнете чувствовать вранье, а пока – просто выберите копирайтеров с реальными плодами. Хватит с избытком.
Я ничего не помню – в голове хаос от новой информации
Здесь я вас даже убеждать не буду, скажу одно: так будет не всегда. Пыль осядет, правда, если вы будете и дальше продолжать учиться.
Скажу по себе: первые пару лет в копирайтинге у меня буквально звенело в голове, когда я пытался вспоминать нужные формулы или старался понять, как писать текст «по науке» и почему нужно писать так.
Сегодня все иначе: любой текст раскрывается передо мной «на автомате». Я вижу его слабые места, вижу, как он написан и почему написан именно так. А если пишу сам, то нужный формат «подстраивается» автоматически.
Это придет и к вам, не бойтесь. Это у всех одинаково.
Я вообще не продавец
Я тоже вообще не продавец. Я не умею торговаться, не люблю «впаривать» и вообще у меня душа нараспашку. И что? Продавать текстом – это просто навык. Один из многих. Не нужно быть в душе продавцом, чтобы уметь вставать на место покупателя.
Здесь уже больше психология и знание приемов маркетинга.
Если же решение «не продавать» вы успели возвести в ранг принципа, то прокачивайтесь на форматах текстов, где продавать не обязательно. Пиар, аналитика, обзоры, информация, кейсы и так далее.
Вариантов миллиард, на продающих текстах копирайтинг не заканчивается.
Нужно вложить много сил в рост, у меня нет времени
Вранье. На то, что реально важно, время найдется всегда. А если не готовы тянуть воз до конца, лучше и не начинайте. В конце концов, кто-то и по 30 рублей должен писать.
Я пишу однообразно и «как все»
Это временное явление. Будете вкладывать знания в свою умную головушку, все изменится. Появится стиль, изящество в материалах, понимание ритмики и другие важные штуки. А вообще, не нужно бояться писать однообразно.
Дело в том, что хорошие тексты и не должны сильно отличаться от других хороших материалов. Если вы вкладываете в свои материалы толковые идеи, достаточно просто хорошо писать по всем правилам копирайтинга.
То есть структура, абзацы, логические связки и так далее.
Пишете, как все плохие копирайтеры? Учитесь писать лучше. Пишете, как все хорошие копирайтеры? Ну и чудно!
Вообще не уверен, что копирайтинг может быть профессией
Да и правильно! Ну какая это профессия? Всего-то сотням тысяч компаний нужны толковые люди, которые будут для них продавать текстом, убеждать текстом, строить бизнес текстом, приводить новых клиентов текстом.
И сотни тысяч компаний готовы платить очень хорошо, чтобы у них был не «Вася бесталанный», а свой собственный профи в сфере копирайтинга.
Это никакая не профессия, вы правы! Так, на папиросы разве что заработать иногда.
Я боюсь критики, ошибок, быть на виду
Самый главный страх я оставил на сладкое. Страх критики – верная гарантия того, что вы не вырастете. Вы же не попадете на вечеринку, если не пойдете на нее, так? Это логично. С копирайтингом все то же самое.
Побоитесь пойти дальше, так и останетесь внизу. Без вариантов.
А вообще, копирайтеров уровнем повыше критикуют много и часто. Это нормально. Это самое обычное дело. Это показатель вашего роста. Когда не могут повторить, начинают критиковать.
Не бойтесь быть на виду. Если бы я боялся выйти из тени, то никогда бы не написал первую книгу и не получил свой ушат критики. Да, не самое приятное дело, но и к критике со временем привыкаешь.
Успешных – всегда критикуют, просто примите как данность и не бойтесь. Для роста ошибаться, получать критику и быть на виду – обязательно.
Эпилог
Все победы начинаются в голове. Победите свои страхи и привыкните к тому, что они теперь всегда будут рядом. Для того, кто идет напролом, страхи не должны быть проблемой.
Тысячи копирайтеров, которые начинали раньше меня, до сих пор пишут по 100 рублей за 1000 знаков или даже меньше. Хотя за это время они могли создать себе чудное будущее.
А все из-за страхов. Тот, кто не испугается, будет на виду и будет успешен. Остальные – мимо. Не проходите мимо такой чудесной возможности: сделать себе карьеру и будущее в копирайтинге.
Добра вам!
Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге
С этой статьей часто читают:
Я помню себя, когда писала первый раз пост в соц. сети. Страх, что меня засмеют, опаска критики… все не решалась нажать на кнопку “опубликовать”. На самом деле все страхи у нас в голове, научиться писать может каждый, кто-то сразу, а кто-то спустя время. “Мне не дано”, “У меня не получается” лишь отговорки для ленивых.
Ну, насчет того, что научиться писать может каждый, я с вами согласен. Но только в смысле выучить буквы и уметь их складывать в слова. А вот научиться писать так, чтобы это легко и интересно читалось – это уже призвание. Иначе все были бы Достоевскими!
Да, я часто сталкиваюсь с подобными страхами. И казалось бы, такие простые методы борьбы с ними, но только прочитав я смогла все переосмыслить. Надеюсь, после этой статьи мне станет хоть немного легче сталкивать с проблемами при работе.
Про обилие излишней информации соглашусь. Но мне интересно что читает Петр?)
Всякое читает, но обязательно полезное и добротное
Про обилие излишней информации соглашусь. Очень мало экспертов в своем деле решаются на ведение электронного дневника. Потому очень рада, что нашла этот ресурс.
Но мне интересно что читает Петр?)
Так ласково написано.
Автор уговаривает – можно, ты только попробуй, поверь, рискни, всё получится.
Это реально, ты только сделай чуть больше обычного, начни желать, перестань оглядываться, иди вперед.
Нет, не уговариваю, уговаривать – было бы уже перебор, просто показываю, что все крайне реально:)
Здравствуйте! Статья очень полезна!!! Мне бы очень хотелось изменить оценку в голосовании на наивысшую(подвёл сенсор), но,к сожалению, система не подразумевает подобный шаг.Поэтому, приношу свои извинения и могу утверждать, что лучшего обучения,чем Ваша школа,я не нашла в интернете, Пётр!!! На все 100%!
Спасибо!
Практически с подобного рода страхами я столкнулась в работе культорганизатора, когда было необходимо самой писать сценарий и впоследствии проводить мероприятие по нему. Теперь я знаю, что только на начальной стадии микрофон готов выпасть из рук,а далее наступает эйфория, потому как аудитория завелась и требует “продолжения банкета”. Вот тогда-то и приходит тот момент,как Вы выразились, “чешутся руки”-сам входишь в раж!Вот он,желанный эффект!-кульминация!!! И по окончанию мероприятия,слыша возбуждённые голоса и интересные отзывы,понимаешь:нашла дорогу к душам или умам,в зависимости от тематики! Но такой интерес зрителя наступил не с самого начала моей деятельности… Сколько было часов,ночей в поиске темы,нервов,бумаги впустую! И этот пресловутый страх… Больше »
Понимаете в чем тут проблема: я 5 лет уже занимаюсь копирайтингом. Сейчас пишу в основном о криптовалюте и блокчейне. Но суть вся в том, что постоянных хорошо оплачиваемых заказов в данной нише нет. А все из-за нынешнего состояния рынка и также из-за того, что у большинства заказчиков, которым такие тексты нужны, не так много денег. Может я не прав, убедите меня;)
Я думаю, что “вон какая конкуренция” не может стать сильным аргументом, потому что спроса, как и предложения, тоже много. Каждый может найти заказчика. мелкого или крупного, тут уж как получится и смотря куда пойдешь. А вот поднимать цену за услуги надо еще уметь. Как вдруг после нескольких заказов сообщить заказчику, что теперь стоимость изменилась? Какими словами? Многие этого не умеют, у нас вообще не учат оценивать свой труд и говорить про это. Ну и опять же заказчик, действительно, может перестать сотрудничать после увеличение стоимости, так как легко найдет такого же копирайтера за те деньги, к которым привык.
Не так давно я читала статью, в которой говорилось про карго-культ и состояние выученной беспомощности. мне вот просто интересно, а не являются ли именно они тем тормозом, которые и провоцируют те самые 11 страхов. и ведь они реально могут сломать карьеру копирайтера. Или же это страх или фактор номер 12 и 13? Если в двух словах, то карго-культ – это слепое копирование чужого поведения и следование за ним, без учёта собственных обстоятельств жизни. А выученная беспомощность – это состояние, когда все пути открыты для действия, а ты стоишь на месте, считая, что ничего не получится, поскольку до этого на тебя… Больше »
Ну а если у меня этот зуд есть, но я могу работать только 3-4 часа в день в которые выкладываюсь по полной, потом устаю и мне нужен перерыв, это же совершенно не подразумевает того, что я худший из худших копирайтеров. Хотя, судя по длине предложения, возможно это и так. Крепко задумалась.
Странно, что я,вообще-то, и копейки-то никогда и не зарабатывала. Всегда мне платили с избытком. Получается, ни за что?