В среде копирайтеров на тему AI-контента не говорил еще только ленивый. Как все сложится дальше? Заменят ли нейротексты копирайтеров? Что нужно знать и уметь, чтобы противостоять этой волне и будет ли она вообще?
Скажу просто: волна будет. Она уже начинается. Волна опасная. Сметет многих. Но это угроза простая. Очевидная. А есть ещё вторая угроза. Скрытая.
И многие ее пока просто не видят. Что за угроза? Давайте обо всем по порядку.
AI-тексты VS Услуги копирайтеров: очевидная угроза
Здесь опасение авторов конкретно: тексты от ИИ могут лишить копирайтеров работы. Правда, здесь мнения разнятся:
- Кто-то и впрямь считает ChatGPT тексты прямой угрозой копирайтингу.
- Кто-то видит угрозу для биржевых копирайтеров среднего и начального уровней.
- Кто-то и вовсе смеется над качеством нейротекстов.
Я принадлежу ко второй группе. Да, нейротексты еще не конкуренты сильным авторам, которые пишут не буквами, а смыслами, посылами и стилем. Но они уже конкуренты тем, кто пишет “просто буквами”.
Ниже – пара простых примеров текстов от ChatGPT. Ничем особого от среднего биржевого копирайтинга такой контент уже не отличается. Но стоит при этом в десятки раз меньше. Плюс – срок работы уже не дни, а минуты. И никакого профессионального выгорания.
Пример пошаговой ИИ-статьи на ChatGPT 3.5 (*не стесняйтесь увеличивать картинки):
Пример заметки по психологии на ChatGPT 3.5 :
Чего я точно не рекомендую, так это смеяться над текстами от ИИ …
Здесь есть сразу 2 момента, которые не учитывает большинство “смешливых” райтеров:
Момент 1. Многие копирайтеры тестировали нейросети только на уровне GPT-2 или GPT-3. Максимум GPT – 3.5. Но уже есть GPT-4, которые на порядок, вот реально очень намного мощнее все тех же 3.5.
А если сравнивать с “двойкой”, то вовсе небо и земля.
И это пока еще только GPT-4, а ведь их будут доучивать, будут усиливаться модели. Наконец, никто не гарантирует, что не появятся все те же 5 или 6. То, что мы уже имеем сейчас, нейротексты прошли всего за пару лет … .
Момент 2. Учиться писать с помощью нейротекстов – особое искусство. Все дело в:
- Правильных подсказках (промтах, prompts).
- Правильном контексте.
- Усилителях типа вводных по стилистике, подаче, ритму текста и так далее.
Большинство же пока ограничивается шаблонной мелочью в промтах по типу “Напиши мне текстах о кошках в 5 000 знаков, чтобы было интересно”.
Будет ли такой текст классным? Ну, он будет очень средним. Опять же, можно собрать статью из кусков разных вариантов.
НО если уметь работать с подсказками, если не пытаться сразу написать все, а грамотно терзать ИИ и идти шажками, можно создать более-менее приличную статью. А если туда еще подключить живого человека на редактуру … .
И это верно не только для статей. С помощью AI можно написать хоть слоган, хоть контент-план, хоть речь для выступления, хоть даже книгу или большой маркетинговый анализ.
На Западе уже даже появились вакансии “инженеров подсказок” с зарплатами в $ 10 000 в месяц и выше
Личный вывод. Нейросети – реальный конкурент для многих копирайтеров и рерайтеров. И особенно на нижних и средних уровнях.
P.S. Все еще не верите? Посмотрите, чего добилась нейросеть для изображений Midjourney. В Сети хватает историй, как она уже лишила работы массу художников. И это пока только начало.
Дальше будет хуже, потому что работодатели (заказчики) привыкнут и увидят выгоды.
То, что раньше заказчик просил нарисовать, скажем, за $20 – $300, сейчас она рисует почти бесплатно. Быстро и хорошо
По сути, уже начат глобальный передел рынка дизайна во всем мире. Гейм-дизайн. Упаковка продуктов. Элементы сайтов или брендбуки. Оформление интерьеров. Иконки. 3D-архитектура. Что угодно.
Складывается парадоксальная ситуация: работу у профессионалов забирают люди, которые могут вообще не уметь рисовать. Зато они умеют общаться с машиной.
Да-да, все те же инженеры подсказок. Уже даже есть популярные каналы подсказок на YouTube вроде этого, например. Или вот, уже русскоязычный по Stable Diffusion (еще одна крутая нейросеть изображений).
Да, с копирайтингом несколько иначе (другая нейросеть, нюансы при переводе с английского языка, особенности стилистики, субъективность качества и т.п), но в целом – общая тенденция одинакова:
Везде, куда приходят роботы, люди теряют рабочие места. Это аксиома.
Нейротексты VS Услуги копирайтеров: скрытая угроза
А вот теперь о том, что многие пока не видят. А именно – о подмене авторских текстов на тексты от ChatGPT.
Неужели так делают? Да, и особенно – на биржах.
У нас, например, есть несколько “болтающихся” подпроектов, с которых просто идет трафик целевой аудитории. Они нужны лишь по принципу “есть и есть, пусть будут”. Ставить туда серьезных авторов – незачем и дорого.
А потому мы нанимаем для них людей на рерайтинг и слабенький копирайтинг до 100 рублей – 1 000 знаков. Но обычно даже меньше.
Вернее, “нанимали”, потому что что на биржах сейчас начинается какая-то эпидемия нейротекстов. Мы уже обожглись, уже осторожны.
ИИ-тексты там уже суют и заказчикам, и в магазинах статей. Пока еще – явление не массовое, но … .
Как мы понимаем, что нам предлагают нейротексты?
Есть ряд косвенных признаков (о них умолчу, это тема отдельной статьи) + есть доступные всем инструменты, которые помогают с каким-то процентом точности определить AI-текст.
Предварительный вывод: в близком будущем часть копирайтеров (и не только) будет предлагать под соусом “авторского контента” нейротексты все чаще и чаще. Просто потому, что сделать их в десятки раз проще и быстрее.
С текстами нижнего и среднего ценового уровня можно даже вообще не уметь писать самому ( инженеры подсказок Midjourney подтвердят).
И на такое будут ловиться многие клиенты. По крайней мере, какое-то время – точно, ведь не все “в теме”:
“Ну текст и текст. Структура есть. Смысл есть. Уникальность хорошая. Вроде все в норме. Молодец, автор!”
А когда проблема станет массовой, будет поздно.
Тексты от ChatGPT уже успеют, думаю, сильно испортить репутацию бирж контента, сайтов фриланса и копирайтинга в целом
Почему? На это есть сразу несколько причин.
Чем ИИ-тексты опасны для репутации копирайтинга и сайтов фриланса?
Давайте сначала контрфакты. Нейротексты опасны далеко не всегда и не всем. Это тоже правда.
Часто AI-тексты очень и очень полезны. А именно:
- Когда работает тандем “человек – машина”. Машина пишет, структурирует, подкидывает идеи. Человек – все это усиливает, редактирует, добавляет свое.
- Когда нейротексты не выдают за авторские. Если ты “умеешь в подсказки” и не скрываешь этого, у тебя тоже будут свои клиенты.
- Когда нейротексты нужны для своих задач. Ту же инструкцию ИИ напишет не хуже копирайтера. И это нечего стыдится. Или историю. Или написать пост на примере другого. И так далее.
Здесь огромное поле работы и возможности. Я опять же вижу все это изнутри и офигеваю от потенциала той же ChatGPT 4, хотя давно уже не новичок.
А теперь к конкретным проблемам, которые могут принести нейротексты для сайтов фриланса, бирж контента и услуг копирайтинга в целом.
SEO и нейротексты
Поисковики отлично понимают опасность валового нейроконтента. Они своими табунами загадят всю выдачу. А потому – Google уже официально заявил о том, что не будет продвигать такие материалы в ТОП. Яндекс пока молчит, но тоже, уверен, примет какие-то санкции.
В чем здесь опасность для репутации копирайтинга? А представьте:
- Человек хочет продвинуть свой сайт и тратит немалые деньги на SEO-статьи с бирж.
- Он нанимает автора с хорошими отзывами.
- Автор вроде чудесен: быстро пишет, быстро сдает, грамотность отличная, уникальность хорошая. Мечта, а не райтер.
Да только вот в итоге сайт-то не растет. А потом еще и фильтры какие-нибудь. И вообще оказывается, что исполнитель, который вам так раньше нравился, на самом деле – пишет-то не сам.
В ваших глазах это выглядит так: “вытянул условные 100 000 т.р, потратив на работу в общей сложности 1 т.р и несколько часов времени”.
Понравится ли клиентам такое? Да они с этой биржи потом побегут не оглядываясь, поверьте. В итоге – массовый обвал доверия.
Но можно же как-то проверять тексты на “роботность”? Да, технически – можно. И здесь появляется вторая опасность.
Проверка нейротекстов часто врет. В обе стороны
Давайте сразу оговоримся: если вы сами не против, что текст частично написан роботом, но потом усилен и отредактирован человеком и не отлавливается никакими проверками, будем считать – проблемы нет.
Вы все знаете, вы не против, санкций от ПС нет.
Но совсем другой случай – когда проверки начинают врать. А таких случаев масса. Причем врут они в обе стороны: и нейротексты выдают за человеческие, и авторский контент считают искусственным.
Почему сервисы врут и неверно определяют “роботность” ? Причин несколько:
- Подавляющие большинство сервисов по проверке нейротекстов – иностранные. А при переводе на русский многое сбивается, в итоге – это смазывает результат.
- У всех разные алгоритмы. Где-то ловят, где-то нет.
- Многое зависит от промта, контекста и стиля изложения. А если еще слегка отредактировать … .
По сути, сейчас у клиентов и исполнителей нет какого-то эталонного сервиса, который все раскладывает по полочкам.
Нет того единого инструмента, который: 1) определяет, будут ли санкции от поисковиков; 2) показывает истинную “роботность” текста.
В итоге – взаимные обиды, нерабериха и сумбур.
Чуете всю глубину пропасти? Пока не появится единого стандарта, точно определяющего для всех “роботность” текстов, обе стороны передерутся же.
Только представьте: вы написали классный авторский текст, а заказчик проверил другим сервисом. И в нем – ваш текст показан как “ИИ”. В итоге – тысячи конфликтов и обид.
Пока в Рунете не появится эталонного сервиса проверки ИИ-текстов, биржи контента и копирайтеры вообще могут очень серьезно наполучать по шапке.
Общая репутация бирж и сайтов фриланса
Как воспринимают заказчики сегодня начинающих и средних копирайтеров?
Как неких трудяг, которые собираются в конкретных местах (биржи, сайты фриланса, соцсети и т.п), чтобы не самым простым трудом честно зарабатывать себе относительно небольшие деньги.
И вдруг, допустим, все изменилось. Труд стал очень простым (ставь шаблонные промты ChatGPT, через 3 минуты результат), а цены те же.
Что произойдет? Произойдет переоценка ценностей:
- Вместо место для работы трудяг, биржи, скажем, станут местом повышенной опасности, где полно хитрованов.
- Вместо “честно заработал, держи” возникнут вопросы “а не жирно ли за 3 минуты работы?”.
- Вместо прозрачной проверки качества “текст уникальный, все хорошо” появилась масса непонятных вводных вроде “роботности” текста.
- “ Тень искуственности” ляжет и на тех, кто до сих пор честно сам пишет тексты. Да и на биржи тоже ляжет.
Что в итоге? А в итоге опять же удар по общей репутации профессии. Все больше подвохов и нюансов. Все больше сомнений.
Итог я предсказать не берусь, но биржи и сайты фриланса, думаю, это точно пошатнет. И. возможно, очень серьезно. Мне от этого очень нерадостно (хоть мы, “ПК”, от них никаких и не зависим), но не сказать своего мнения я тоже не мог.
Засим все, коллеги. Статья, надеюсь, будет дополняться по мере развития нейросетей и их возможностей.
Руководитель проекта “Панда-копирайтинг”. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор книг о копирайтинге
ChatGPT-промтинг. Наш телеграм-канал
Зашло, респект!
Скажите пожалуйста Петр, как вы считаете, тексты искуственного интеллекта еще вырастут еще в качестве или нет? Я прочитала у вас, что есть в будущем другие модели но мне самой хочется понять насколько далеко они могут зайти?
Да, конечно, обязательно вырастут, это даже без вариантов. У ИИ-текстов пока еще даже не юношество, детство идет.
Отличная статья, спасибо! Для меня все было темный лес про искуственный разум, теперь что-то уже проясняется.
Когда-то я начинал рерайтером от 8 руб. за 1000 збп. Потом вырос, стал копирайтером. Но в какой-то момент понял (давно уже), что это бесперспективное направление. Пару лет назад ушел в программисты. И ЗП намного выше и перспективы роста. Но примерно полгода назад ИИ начал активно добираться и в эту нишу. На текущий момент ИИ легко справляется с типовыми задачами за несколько минут. И чем грамотнее ты задаешь уточняющие вопросы ИИ (учишь его), тем профессиональнее получаешь результат на выходе. Илон Маск не зря обеспокоен проблемой развития ИИ. По итогу возможности ИИ растут, а человек деградирует. Так что сейчас будет небольшой переходный… Больше »
Обеспокоен не только Илон Маск. Думаю, не просто так.
Мне кажется что все эти ИИ тексты все-таки чушь, я пробовал в чатботе Телеграм создавать контент, но вышло такое себе. Потом проверил на уникальность, 2 из 5 текстов были с низкой уникальностью, пришлось переделывать, а объем текста то списался с баланса.
Петр, благодарю за точку зрения и анализ. В копилочку для общего развития.
Петр статья очень интересная! Сейчас много копирайтеров обеспокоены, что останутся без куска “хлеба”.
Кстати заказала вашу последнюю книгу Chat GPT.👍 Сама использую нейросеть, только для создания картинок. Я бы не сказала, что нейросеть заменит всех: копирайтеров, дизайнеров, маркетологов и тд и тп. Скорее всего будет такая схема: машина-человек. Впрочем, как вы об этом писали.
Спасибо Вам, Петр!
Екатерина, спасибо за комментарий! Видите ли в чем дело … То, как себя ведут нейросети с текстами, это еще даже не цветочки. Это, скажем так, пока трейлер сериала. Поскольку опыт большинство вращается вокруг использования только стандртного чата GPT, многие просто не представляют, что умеет ИИ. А умеет она следующее: обучаться для конкретной задачи и делать конкретный контент под конкретные нужды компании, блога, тональности и т.п. Да, сейчас обучить так машину еще сложно и дорого, но давайте вспомним сайты. В начале 21 века тоже не было никаких конструкторов лендингов и т.п. А сегодня можно создать себе сайт за считанные минуты, всяких… Больше »