ИИ-тексты от ChatGPT: явная и скрытая опасности для бирж и копирайтинга в целом

В среде копирайтеров на тему AI-контента не говорил еще только ленивый. Как все сложится дальше? Заменят ли нейротексты копирайтеров? Что нужно знать и уметь, чтобы противостоять этой волне и будет ли она вообще?

Скажу просто: волна будет. Она уже начинается. Волна опасная. Сметет многих. Но это угроза простая. Очевидная. А есть ещё вторая угроза. Скрытая.

И многие ее пока просто не видят. Что за угроза? Давайте обо всем по порядку.

AI-тексты VS Услуги копирайтеров: очевидная угроза

Здесь опасение авторов конкретно: тексты от ИИ могут лишить копирайтеров работы. Правда, здесь мнения разнятся:

1. Кто-то и впрямь считает ChatGPT тексты прямой угрозой копирайтингу.
2. Кто-то видит угрозу для биржевых копирайтеров среднего и начального уровней.
3. Кто-то и вовсе смеется над качеством нейротекстов.

Я принадлежу ко второй группе. Да, нейротексты еще не конкуренты сильным авторам, которые пишут не буквами, а смыслами, посылами и стилем. Но они уже конкуренты тем, кто пишет “просто буквами”.

Ниже – пара простых примеров текстов от ChatGPT. Ничем особого от среднего биржевого копирайтинга такой контент уже не отличается. Но стоит при этом в десятки раз меньше. Плюс – срок работы уже не дни, а минуты. И никакого профессионального выгорания.

Пример пошаговой  ИИ-статьи на ChatGPT 3.5 (*не стесняйтесь увеличивать картинки): 

Пример заметки по психологии на ChatGPT 3.5 : 

Здесь есть сразу 2 момента, которые  не учитывает большинство “смешливых” райтеров: 

Момент 1. Многие копирайтеры тестировали нейросети только на уровне GPT-2 или GPT-3. Максимум GPT – 3.5. Но уже есть GPT-4, которые на порядок, вот реально очень намного мощнее все тех же 3.5.

А если сравнивать с “двойкой”, то вовсе небо и земля.

И это пока еще только GPT-4, а ведь их будут доучивать, будут усиливаться модели. Наконец, никто не гарантирует, что не появятся все те же 5 или 6. То, что мы уже имеем сейчас, нейротексты прошли всего за пару лет … .

Момент 2. Учиться писать с помощью нейротекстов – особое искусство. Все дело в:

1. Правильных подсказках (промтах, prompts).
2. Правильном контексте.
3. Усилителях типа вводных по стилистике, подаче, ритму текста и так далее. 

Я знаю, о чем говорю. Мы в “ПК” сейчас сами готовим к запуску свой сервис нейротекстов, в котором 70% всей сложности – это создание по-настоящему мощных подсказок. Там тьма разных нюансов.

Большинство же пока ограничивается шаблонной мелочью в промтах по типу “Напиши мне текстах о кошках в 5 000 знаков, чтобы было интересно”. 

Будет ли такой текст классным? Ну, он будет очень средним. Опять же, можно собрать статью из кусков разных вариантов.

НО если уметь работать с подсказками, если не пытаться сразу написать все, а грамотно терзать ИИ и идти шажками, можно создать более-менее приличную статью. А если туда еще подключить живого человека на редактуру … .

И это верно не только для статей. С помощью AI можно написать хоть слоган, хоть контент-план, хоть речь для выступления, хоть даже книгу или большой маркетинговый анализ. 

Личный вывод. Нейросети – реальный конкурент для многих копирайтеров и рерайтеров. И особенно на нижних и средних уровнях.

P.S. Все еще не верите? Посмотрите, чего добилась нейросеть для изображений Midjourney. В Сети хватает историй, как она уже лишила работы массу художников. И это пока только начало.

Дальше будет хуже, потому что работодатели (заказчики) привыкнут и увидят выгоды. 

По сути, уже начат глобальный передел рынка дизайна во всем мире. Гейм-дизайн. Упаковка продуктов. Элементы сайтов или брендбуки. Оформление интерьеров. Иконки. 3D-архитектура. Что угодно.

Складывается парадоксальная ситуация: работу у профессионалов забирают люди, которые могут вообще не уметь рисовать. Зато они умеют общаться с машиной.

Да-да, все те же инженеры подсказок. Уже даже есть популярные каналы подсказок на YouTube вроде этого, например. Или вот, уже русскоязычный по Stable Diffusion (еще одна крутая нейросеть изображений).

Да, с копирайтингом несколько иначе (другая нейросеть, нюансы при переводе с английского языка, особенности стилистики, субъективность качества и т.п), но в целом – общая тенденция одинакова:

 

Везде, куда приходят роботы, люди теряют рабочие места. Это аксиома. 

Нейротексты VS Услуги копирайтеров: скрытая угроза

А вот теперь о том, что многие пока не видят. А именно – о подмене авторских текстов на тексты от ChatGPT.

Неужели так делают? Да, и особенно – на биржах.

У нас, например, есть несколько “болтающихся” подпроектов, с которых просто идет трафик целевой аудитории. Они нужны лишь по принципу “есть и есть, пусть будут”. Ставить туда серьезных авторов – незачем и дорого.

А потому мы нанимаем для них людей на рерайтинг и слабенький копирайтинг до 100 рублей – 1 000 знаков. Но обычно даже меньше. 

Вернее, “нанимали”, потому что что на биржах сейчас начинается какая-то эпидемия нейротекстов. Мы уже обожглись, уже осторожны. 

ИИ-тексты там уже суют и заказчикам, и в магазинах статей. Пока еще – явление не массовое, но … . 

Как мы понимаем, что нам предлагают нейротексты?

Есть ряд косвенных признаков (о них умолчу, это тема отдельной статьи) + есть доступные всем инструменты, которые помогают с каким-то процентом точности определить AI-текст.

Предварительный вывод: в близком будущем часть копирайтеров (и не только) будет предлагать под соусом “авторского контента” нейротексты все чаще и чаще. Просто потому, что сделать их в десятки раз проще и быстрее. 

С текстами нижнего и среднего ценового уровня можно даже вообще не уметь писать самому ( инженеры подсказок Midjourney подтвердят).

И на такое будут ловиться многие клиенты. По крайней мере, какое-то время – точно, ведь не все “в теме”: 

“Ну текст и текст. Структура есть. Смысл есть. Уникальность хорошая. Вроде все в норме. Молодец, автор!”

Почему?  На это есть сразу несколько причин.

Чем ИИ-тексты опасны для репутации копирайтинга и сайтов фриланса?

Давайте сначала контрфакты. Нейротексты опасны далеко не всегда и не всем. Это тоже правда. 

Часто AI-тексты очень и очень полезны. А именно:

1. Когда работает тандем “человек – машина”. Машина пишет, структурирует, подкидывает идеи. Человек – все это усиливает, редактирует, добавляет свое. 
2. Когда нейротексты не выдают за авторские. Если ты “умеешь в подсказки” и не скрываешь этого, у тебя тоже будут свои клиенты.
3. Когда нейротексты нужны для своих задач. Ту же инструкцию ИИ напишет не хуже копирайтера. И это нечего стыдится. Или историю. Или написать пост на примере другого. И так далее.

Здесь огромное поле работы и возможности. Я опять же вижу все это изнутри и офигеваю от потенциала той же ChatGPT 4, хотя давно уже не новичок.

А теперь к конкретным проблемам, которые могут принести нейротексты для сайтов фриланса, бирж контента и услуг копирайтинга в целом.

SEO и нейротексты

Поисковики отлично понимают опасность валового нейроконтента. Они своими табунами загадят всю выдачу. А потому – Google уже официально заявил о том, что не будет продвигать такие материалы в ТОП. Яндекс пока молчит, но тоже, уверен, примет какие-то санкции.

В чем здесь опасность для репутации копирайтинга? А представьте:

1. Человек хочет продвинуть свой сайт и тратит немалые деньги на SEO-статьи с бирж.
2. Он нанимает автора с хорошими отзывами. 
3. Автор вроде чудесен: быстро пишет, быстро сдает, грамотность отличная, уникальность хорошая. Мечта, а не райтер.

Да только вот в итоге сайт-то не растет. А потом еще и фильтры какие-нибудь. И вообще оказывается, что исполнитель, который вам так раньше нравился, на самом деле – пишет-то не сам. 

В ваших глазах это выглядит так: “вытянул условные 100 000 т.р, потратив на работу в общей сложности 1 т.р и несколько часов времени”.

Понравится ли клиентам такое? Да они с этой биржи потом побегут не оглядываясь, поверьте. В итоге – массовый обвал доверия.

Но можно же как-то проверять тексты на “роботность”? Да, технически – можно. И здесь появляется вторая опасность.

Проверка нейротекстов часто врет. В обе стороны

Давайте сразу оговоримся: если вы сами не против, что текст частично написан роботом, но потом усилен и отредактирован человеком и не отлавливается никакими проверками, будем считать – проблемы нет.

Вы все знаете, вы не против, санкций от ПС нет. 

Но совсем другой случай – когда проверки начинают врать. А таких случаев масса. Причем врут они в обе стороны: и нейротексты выдают за человеческие, и авторский контент считают искусственным.

Почему сервисы врут и неверно определяют “роботность” ? Причин несколько:

1. Подавляющие большинство сервисов по проверке нейротекстов – иностранные. А при переводе на русский многое сбивается, в итоге – это смазывает результат.
2. У всех разные алгоритмы. Где-то ловят, где-то нет.
3. Многое зависит от промта, контекста и стиля изложения. А если еще слегка отредактировать … . 

Чуете всю глубину пропасти? Пока не появится единого стандарта, точно определяющего для всех “роботность” текстов, обе стороны передерутся же.

Только представьте: вы написали классный авторский текст, а заказчик проверил другим сервисом. И в нем – ваш текст показан как “ИИ”. В итоге – тысячи конфликтов и обид.

Пока в Рунете не появится эталонного сервиса проверки ИИ-текстов, биржи контента и копирайтеры вообще могут очень серьезно наполучать по шапке.

Общая репутация бирж и сайтов фриланса

Как воспринимают заказчики сегодня начинающих и средних копирайтеров?

Как неких трудяг, которые собираются в конкретных местах (биржи, сайты фриланса, соцсети и т.п), чтобы не самым простым трудом честно зарабатывать себе относительно небольшие деньги.

И вдруг, допустим, все изменилось. Труд стал очень простым (ставь шаблонные промты ChatGPT, через 3 минуты результат), а цены те же.

Что произойдет? Произойдет переоценка ценностей:

1. Вместо место для работы трудяг, биржи, скажем, станут местом повышенной опасности, где полно хитрованов.
2. Вместо “честно заработал, держи” возникнут вопросы “а не жирно ли за 3 минуты работы?”.
3. Вместо прозрачной проверки качества “текст уникальный, все хорошо” появилась масса непонятных вводных вроде “роботности” текста.
4. “ Тень искуственности” ляжет и на тех, кто до сих пор честно сам пишет тексты. Да и на биржи тоже ляжет. 

Что в итоге? А в итоге опять же удар по общей репутации профессии. Все больше подвохов и нюансов. Все больше сомнений.

Итог я предсказать не берусь, но биржи и сайты фриланса, думаю, это точно пошатнет. И. возможно, очень серьезно. Мне от этого очень нерадостно (хоть мы, “ПК”, от них никаких и не зависим), но не сказать своего мнения я тоже не мог. 

Засим все, коллеги. Статья, надеюсь, будет дополняться по мере развития нейросетей и их возможностей. 

P.S.

Дочитали до конца? Значит, вам, возможно, будет интересно наше предложение: 

Для нового проекта AI-текстов мы ищем несколько человек (пока) с аналитическим складом ума (это обязательно), которые при этом хотя бы на среднем уровне разбираются в райтинге. Тех, кто готов погружаться в процесс создания и обкатки промтов по самым разным направлениям. 

При этом вам не нужно разбираться в программировании. Только в смыслах и буквах. И быть умным (тоже обязательно). 

У вас немного опыта или вы не особо “умеете в фриланс”? Это не проблема. Нам как раз больше интересны люди, которые готовы подхватить волну. Устоявшиеся копирайтеры обычно инертны и ленивы к изменениям. А вот те, кто до этого не успевал, но может успеть сейчас – дело совсем другое. 

Нам важно, чтобы вы: 

• Хотели и умели учиться (80% – на собственном опыте). 
• Горели задачами и идеей AI-контента. 
• Умели работать без прокрастинации и “отключений света”. 
• Были честны и позитивны в общении. 
• Отлично, если у вас есть склонности к педагогике (мы планируем предоставлять в будущем услуги курирования проектов и обучения сотрудников компаний работе с промтами). 

Зарплата? Пока много не обещаем (и сервис не запущен, и  вы пока мало что умеете), но по мере роста сервиса и ваших навыков – будет расти и зарплата. Нам самим невыгодно кого-то растить, чтобы потом терять. 

Интересно? Высылайте на customers@petr-panda.ru ваши предложения с информацией о себе (где учились, кем работали, что умеете и т.п) + вилкой зарплатных ожиданий в месяц (на ближайшие несколько месяцев). 

Мы обязательно рассмотрим все предложения + свяжемся с наиболее подходящими кандидатами. 

UPD. Срок ответа может быть выше стандартного (до недели), поскольку поступает достаточно много заявок. 

Петр Панда

Руководитель проекта “Панда-копирайтинг”. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор книг о копирайтинге