В статьях копирайтеров тире встречается достаточно часто. Этот знак препинания многие ставят, опираясь на свою интуицию. Не всегда постановка тире бывает уместна. Когда же без тире нельзя обойтись? Рассмотрим наиболее «проблемные» случаи.
Постановка тире в неполном предложении
Ставится тире в таких предложениях, где пропущено сказуемое. Обязательное условие – выдержанная пауза. Например: Для гостей столицы – наше уютное кафе. Если паузы нет, то и тире не нужно.
В предложениях без сказуемого обязательна постановка тире между двумя существительными, одно из которых стоит в дательном падеже (отвечает на вопрос кому?), а другое в винительном (вопрос кого? что?)
Для примера возьмем неполное предложение: Каждому сотому посетителю нашего магазина – термокружку в подарок. Здесь нет ни сказуемого, ни подлежащего. Интонационно предложение делится на две части.
Уместно тире в сложном предложении с однотипно построенными частями. Не забудьте, что в таком предложении пропуск какого-либо члена не обязателен.
Например: Отпуск закончился, и наступило время для одних – сочинять статьи, для других – разрабатывать грамотное ТЗ.
Постановка тире между частями сложного предложения
Тире ставится вместо запятой перед союзом И, если вторая часть сложного предложения противопоставлена первой или содержит неожиданный результат: Познакомьтесь с лайфхаками в блоге – и вы не сможете отказаться от нашего предложения. Или Я спешу туда – а там уже весь город.
Если к одной части сложного предложения можно задать падежный вопрос (чего? кому? кем? о ком? и др.), то запятая между частями этого предложения заменяется тире.
Для примера: Кто весел – тот смеется, кто хочет – тот добьется.
Между двумя частями бессоюзного сложного предложения ставится тире, если на месте этого знака препинания мысленно можно поставить следующие союзы:
А, НО. Пример предложения: Смелые отправляются за своей мечтой – трусливые продолжают заниматься нелюбимым делом.
ТАК ЧТО, ПОЭТОМУ. Для примера: Я бы занялся копирайтингом – пусть меня научат.
КОГДА, ЕСЛИ. Выберешь опытного репетитора – уверенно сдашь ЕГЭ.
Обязательна постановка тире в бессоюзном предложении с присоединительным значением и словами ТАК, ТАКОВ или ТАКОЙ в начале второй части. Между частями такого предложения можно вставить слово ЭТО.
Например: Техническое задание выполняется полностью в соответствии с требованиями заказчика – таков закон для копирайтера.
Учитывайте при постановке тире смысловые отношения в предложении.
[wpViralQuiz id=34239]
Копирайтер-филолог, преподаватель русского языка
Подробно, простым, доступным языком все разъяснено. Статья освежает в памяти правила русского языка, которые могли быть недопоняты или подзабыты. Такие бы хорошие статьи да по всем правилам.
Спасибо, Татьяне будет приятно:)
Подскажите насчет правил постановки тире: ведь иногда этот знак можно ставить, если чувствуется, что автор хотел выделить часть предложения интонационно, так?
Абсолютно верно, Александр, это один из вариантов использования тире. Причем один из самых успешных в копирайтинге: тире визуально разделяет текст, давая читателю “передохнуть” на долю секунды.
Получается тире нужно ставить достаточно часто, однако я его редко встречаю в текстах, где есть предложения даже без сказуемого даже на ресурсах солидных информационных агентств. Это настолько упала общая грамотность?