9 популярных видов текстов “О компании”. Примеры страниц

Стереотипное мышление в копирайтинге преследует нас повсюду. Коснулось оно и текстов “О компании”, сделав этот достаточно интересный вид контента слишком ограниченным.

Оглядитесь! Не меньше половины сайтов со статьями “О нас” выглядят почти одинаково: простыня текста и много громких слов. Finita. 

А кто вообще сказал, что эталонный пример текста “О компании” должен выглядеть однообразно?  Беда в том, что многие копирайтеры вкупе с заказчиками просто не хотят себя утруждать. И пишут очень однообразный контент. 

Это неправильно. Коммерческие тексты могут работать намного сильнее, если верно их подать. 

Вообще, тексты “О нас”, пожалуй, вообще самые гибкие из PR-текстов, а частично и из рекламных. Давайте я просто дам часть примеров того, что можно написать в таком материале: 

• История компании.
• Флагманские товары.
• Гарантии и обязательства. 
• Достижения компании. 
• Выгоды работы с компанией. 
• Особенности фирмы.
• Преимущества товаров компании.
• Отзывы о компании.
• Как мы работаем. 
• Прямая речь от руководителей и ЛПР.
• Миссия, ценности, видение.
• Легенда бренда. 
• Представление отделов и сотрудников. 
• Фото-прогулка по компании. 
• И многое другое. 

Гибкость таких текстов просто колоссальная! А если учесть, что при этом все эти пункты можно чередовать в и совмещать в любом произвольном порядке, открываются и вовсе шикарные перспективы. 

Ниже я специально подобрал разные образцы текстов “О компании”, чтобы показать, насколько они могут отличаться.

Хотите вдохновения и креатива? Почитайте. Посмотрите. Что-то используйте у себя. 

Кстати, многие из представленных здесь примеров текстов “О компании”  написаны в “Панда-копирайтинг”. 

 

Вид 1. Мини-тексты “О компании” 

Как ни странно, такие тексты (буквально в несколько абзацев) обычно пишут либо очень крупные фирмы, которым уже особо и не нужно ничего доказывать, либо же совсем небольшие компании и интернет-магазины, где или сказать особо нечего, либо контенту уделяется так себе внимание. 

Что обычно пишут в таких текстах? Набор обычно стандартен: 

• Дата создания компании
• Направления деятельности
• Немного о своих суперспособностях

Как копирайтер не из последних, я не рекомендую создавать такие тексты, поскольку это напрямую упущенная выгода. Там, где мог быть классный вариант текста “О нас” с отличной начинкой, висит скудный набор из нескольких абзацев. Возможно, кому-то этого и хватает, но пространство можно было использовать и более продуктивно. 

Пример слабого мини-текста “О нас”

Посредственный мини-текст “О компании”

Примеры малых текстов о крупных компаниях

 

Но все ли так грустно? Есть ли варианты с помощью 500 – 1 000 символов передать хоть что-то полезное в маленьком тексте о нас и расположить посетителя сайта к чтению? Да, кое-какие компромиссы все же есть.

Не сказать, что они идеальны, но все же хоть как-то усиливают материал. Вот пара примеров совмещения малого текста и графики в текстах “О нас”:

 

И все же, повторюсь, такие тексты “О нас” не добавят вам ни кредита доверия, ни дадут каких-то особых бонусов. Просто чуть текста, чтобы сказать хоть что-то.

Мы в “Панда-копирайтинг” давно не берем подобные заказы, разве только в комплексе с другим контентом о компании. 

Вид 2. Сплошной текст “О нас”

А вот здесь мы остановимся подольше. Слишком уж о многом нужно сказать. Дело в том, что еще лет 7 назад это был, по сути, единственный из вариантов текстов “О компании”, которые ставили на сайтах. Суть проста: автор пишет подряд “простыню” текста, куда вставляет всю нужную информацию. 

Чего греха таить, я и сам написал в свое время несколько сот подобных текстов. Сегодня, к счастью, появились иные, гораздо более интересные форматы, а потому мы попросту отказываемся от заказа, если клиент настаивает именно на “простыне”. 

Это уже устаревший и очень слабый сегодня вариант, хотя его еще частенько заказывают. 

Почему устаревший? Дело не в моей профессиональной деформации или завышенных требованиях (так случается у профессионалов).

Все дело в объективной реальности: социальные сети и смартфоны отучили людей читать большие объемы текстов.

Подсознание читателя сегодня крайне лениво: увидев большой и однообразный текст, оно подает читателю сигналы “это скучно”, “это долго”, “уходим”. И человек уходит. 

Конверсия таких текстов значительно ниже. Исправить что-то уже нельзя, революция произошла, короткие блоки с графикой победили “классику”.

Подобный  формат более-менее возможны в случаях, когда:

• У вас крупная компания, вам нужно только представиться и не более; 
• Вам нужна “заглушка” до того момента, пока вы не сподобитесь на нечто более креативное; 
• Вам нужно, чтобы текст о компании “просто был”, вы не ждете от него чудес; 

Повторюсь, мы от таких текстов отказываемся сегодня категорично, что. кстати, вполне легко проверить. Ну не работают они уже должным образом, их время ушло. 

Для просмотра примеров текстов “О компании” в полном размере: 

1. Нажмите на маленький вариант изображения. 
2. Уведите курсор в правый нижний угол всплывшего изображения. Там появится “крестик”.

3. 

    

 

 

 

 

И текст ни о чем, и одни штампы с клише

 

Примеры посредственных текстов “О нас”

 

Еще пример сплошного текста о компании: 

 

Текст “О нас” для медицинской клиники:

 

Но можно ли что-то сделать, чтобы даже “простыни” выглядели более-менее прилично?

Единственный вариант – усилить простыню действительно хорошим текстом. Либо каким-то захватывающим в плане атмосферы и стилистики (сторителлинг,  ирония, интересные факты и .тп), либо четкая информация с конкретикой. Ниже – несколько примеров таких текстов. 

Примеры усиленных “простыней” текстов “О компании”

Сторителлинг + неплохой стиль + “Скользкая горка” Шугермана

 

Вид 3. Сплошной текст “О компании” + SEO

Еще одно ответвление “простыней” со всеми их минусами. И все же, если вас не смущает массив текста в контенте “О нас, то можно еще и дополнительно ввести элемент SEO-оптимизации.

То есть, не просто рассказать о себе, а ввести в статью какой-то ключевой запрос, который будет приводить клиентов. В итоге мы рассказываем о себе и органично вплетаем в материал бонусные запросы. 

Давайте попробуем рассмотреть такой формат на примере подобранного запроса “заказать пиццу“.

Как можно органично вплести его в текст? Итак:  

• Заказывайте пиццу в N, потому что мы … (рассказываем о компании) ; 
• Мы хотели, чтобы заказчики пиццы получали у нас … (рассказываем о наших преимуществах) ; 
• Самое время заказать пиццу в N, потому что …. Здесь и вовсе можно ввести несколько пунктов, каждый из которых будет начинаться с ключа “самое время заказать пиццу в N, потому что (первая причина, вторая  и так далее) ; 

Есть лишь два нюанса при создании таких текстов: 

Нюанс первый. Ключи должны быть точно к месту, не нужно вставлять их криво по принципу “Пицца Москва заказать хотите?”, иначе вы превратите презентацию компании в SEO-спам, что очень не по нраву читателю. 

Нюанс второй. Ключи здесь вторичны. То есть, если у вас нет крутого копирайтера, который чувствует текст и чувствует “ключевую органику” в материале, лучше поставьте минимум ключей. Лучше уж понадейтесь на “авось, зайдет в ТОП и так”. Бывает частенько, что и заходит. 

 

Пример SEO-текста “О компании” для рекрутингового агентства:

 

Естественно, можно оптимизировать под SEO и более интересные форматы, но я все же ставил целью рассмотреть все варианты хоть какого-то улучшения “простыней”. Вот и почти рассмотрел. Остался последний пункт. 

Вид 4. SEO-тексты “О нас” для интернет-магазина

Этот формат текстов “О компании” очень похож на предыдущий. Единственное отличие: интернет-магазины, как правило, много о себе сказать не могут, поэтому можно даже ставить материал сразу на главную страницу сайта, совмещая информацию о компании и рекламу товара.

Естественно, тексты оптимизированы под нужные ключевые запросы. Примеры давать не имеет смысла, те же самые “простыни”, 

Вид 5. Тексты “О компании” с графикой 

А вот и промежуточный этап между “простынями” текста и чисто лендинговыми страницами. В таким вариантах текстов “О компании” уже введена графика, что делает такой контент гораздо более привлекательным и удобным для чтения. 

Мы в “Панда-копирайтинг” уже достаточно охотно беремся за подобные материалы, поскольку здесь уже можно пофантазировать и подать фирму в лучшем свете. И несколько примеров графических текстов “о нас” для понимания. 

Тексты “О компании” для пивоваренного завода: 

 

 

 

Думаю, далеко не все поняли, почему эти варианты текстов “О нас” не относятся к полноценным лендинговым страницам. Ответ прост: здесь нет особых продающих элементов и прочих обязательных блоков стандартных Landing Page.

Да, графика. Да, похожи. Но все же это больше стандартный текст с графикой, а не лендинг. Впрочем, это не значит, что такие тексты не годятся. Вполне себе годятся. Они уже визуально усилены, а потому их вполне читают. 

Вид 6. Тексты “О нас + преимущества” 

Вот мы уже потихоньку и подбираемся к комбинированным текстам “О компании”.  Комбинаций достаточно много, о них я говорил в начале статьи. Например, одна из наиболее простых: 1) рассказать о компании 2) дать какие-то особые конкурентные преимущества. 

В первой книге по убедительно-позитивному копирайтингу  “Тексты, которым верят” я достаточно подробно касаюсь приемов и вариантов использования подобных форматов. 

А чтобы вам была видна разница, ниже даны два примера текстов “О компании”: особенности и преимущества в сплошном тексте и и тексте с графическим усилением. 

 

Пример текста “О нас” с лендинговой структурой: 

 

Пример  текста “О нас” с преимуществами и графикой

 

Повторюсь, формат преимуществ дан просто в качестве примера, комбинации и набор блоков контента может быть абсолютно разным.

Вид 7. Рассказ о компании через товары

Еще один достаточно интересный вариант текстов “О нас”. в котором об истории и настоящем компании рассказывается через историю флагманских товаров. Живой, интересный формат, который хорошо воспринимается читателем и дает немало информации. А если еще и написать хорошо, тогда и вовсе сказка! 

Пример истории компании Renault + флагманские товары

 

Пример истории компании Pampers + флагманские товары

 

Вид 8. Тексты “О компании” на главной

Здесь все очень-очень просто: вы размещаете текст “О компании” не на отдельной странице, а ставите его сразу на главную. Удобно тем, что экономит бюджет, а также тем, что можно сразу сказать о себе все в одном месседже. Для понимания можно посмотреть один из вариантов, написанных мной несколько лет назад. 

Текст “О нас” на главной странице: 

 

Вид 9. Главный лендинговый вариант “О нас”

А вот и то, что называется “лендинговый текст о компании”. Здесь уже есть и и продающие блоки, и выгоды, и особенности, и вообще много чего. По уровню сложности такой контент почти идентичен сложности создания Landing Page, а потому стоит больше обычных аналогичных материалов. 

Пример лендингового текста фирмы спортивной одежды 

 

Текст о клинике на главной

 

Пример лендингового текста “Панда-копирайтинг”

Эпилог 

Вот и все. Мы разобрали 9 форматов текстов “О компании”. Естественно, все можно совмещать, расширять, создавать самые необычные комплекты. И очень важно помнить, что рассказ о компании все-таки должен не “просто быть”, а помогать вашему бренду завоевывать и убеждать клиентов. 

Если хотите что-то похожее или есть какие-то свои идеи, напишите, создадим для вас текст “О компании”, который улучшит ваш имидж и одновременно будет работать на продажи. 

P.S А еще у нас есть полезная практическая статья о пошаговом плане написания текста “О компании”.