Стереотипное мышление в копирайтинге преследует нас повсюду. Коснулось оно и текстов “О компании”, сделав этот достаточно интересный вид контента слишком ограниченным.
Оглядитесь! Не меньше половины сайтов со статьями “О нас” выглядят почти одинаково: простыня текста и много громких слов. Finita.
А кто вообще сказал, что эталонный пример текста “О компании” должен выглядеть однообразно? Беда в том, что многие копирайтеры вкупе с заказчиками просто не хотят себя утруждать. И пишут очень однообразный контент.
Это неправильно. Коммерческие тексты могут работать намного сильнее, если верно их подать.
Вообще, тексты “О нас”, пожалуй, вообще самые гибкие из PR-текстов, а частично и из рекламных. Давайте я просто дам часть примеров того, что можно написать в таком материале:
- История компании.
- Флагманские товары.
- Гарантии и обязательства.
- Достижения компании.
- Выгоды работы с компанией.
- Особенности фирмы.
- Преимущества товаров компании.
- Отзывы о компании.
- Как мы работаем.
- Прямая речь от руководителей и ЛПР.
- Миссия, ценности, видение.
- Легенда бренда.
- Представление отделов и сотрудников.
- Фото-прогулка по компании.
- И многое другое.
Гибкость таких текстов просто колоссальная! А если учесть, что при этом все эти пункты можно чередовать в и совмещать в любом произвольном порядке, открываются и вовсе шикарные перспективы.
Ниже я специально подобрал разные образцы текстов “О компании”, чтобы показать, насколько они могут отличаться.
Хотите вдохновения и креатива? Почитайте. Посмотрите. Что-то используйте у себя.
Кстати, многие из представленных здесь примеров текстов “О компании” написаны в “Панда-копирайтинг”.
Вид 1. Мини-тексты “О компании”
Во многом устаревший формат
Как ни странно, такие тексты (буквально в несколько абзацев) обычно пишут либо очень крупные фирмы, которым уже особо и не нужно ничего доказывать, либо же совсем небольшие компании и интернет-магазины, где или сказать особо нечего, либо контенту уделяется так себе внимание.
Что обычно пишут в таких текстах? Набор обычно стандартен:
- Дата создания компании
- Направления деятельности
- Немного о своих суперспособностях
Как копирайтер не из последних, я не рекомендую создавать такие тексты, поскольку это напрямую упущенная выгода. Там, где мог быть классный вариант текста “О нас” с отличной начинкой, висит скудный набор из нескольких абзацев. Возможно, кому-то этого и хватает, но пространство можно было использовать и более продуктивно.
Пример слабого мини-текста “О нас”
Посредственный мини-текст “О компании”
Примеры малых текстов о крупных компаниях
Но все ли так грустно? Есть ли варианты с помощью 500 – 1 000 символов передать хоть что-то полезное в маленьком тексте о нас и расположить посетителя сайта к чтению? Да, кое-какие компромиссы все же есть.
Не сказать, что они идеальны, но все же хоть как-то усиливают материал. Вот пара примеров совмещения малого текста и графики в текстах “О нас”:
И все же, повторюсь, такие тексты “О нас” не добавят вам ни кредита доверия, ни дадут каких-то особых бонусов. Просто чуть текста, чтобы сказать хоть что-то.
Мы в “Панда-копирайтинг” давно не берем подобные заказы, разве только в комплексе с другим контентом о компании.
Вид 2. Сплошной текст “О нас”
Полностью устаревший формат. Отказались от его написания около 5 лет назад
А вот здесь мы остановимся подольше. Слишком уж о многом нужно сказать. Дело в том, что еще лет 7 назад это был, по сути, единственный из вариантов текстов “О компании”, которые ставили на сайтах. Суть проста: автор пишет подряд “простыню” текста, куда вставляет всю нужную информацию.
Чего греха таить, я и сам написал в свое время несколько сот подобных текстов. Сегодня, к счастью, появились иные, гораздо более интересные форматы, а потому мы попросту отказываемся от заказа, если клиент настаивает именно на “простыне”.
Это уже устаревший и очень слабый сегодня вариант, хотя его еще частенько заказывают.
Почему устаревший? Дело не в моей профессиональной деформации или завышенных требованиях (так случается у профессионалов).
Все дело в объективной реальности: социальные сети и смартфоны отучили людей читать большие объемы текстов.
Подсознание читателя сегодня крайне лениво: увидев большой и однообразный текст, оно подает читателю сигналы “это скучно”, “это долго”, “уходим”. И человек уходит.
Конверсия таких текстов значительно ниже. Исправить что-то уже нельзя, революция произошла, короткие блоки с графикой победили “классику”.
Подобный формат более-менее возможны в случаях, когда:
- У вас крупная компания, вам нужно только представиться и не более;
- Вам нужна “заглушка” до того момента, пока вы не сподобитесь на нечто более креативное;
- Вам нужно, чтобы текст о компании “просто был”, вы не ждете от него чудес;
Повторюсь, мы от таких текстов отказываемся сегодня категорично, что. кстати, вполне легко проверить. Ну не работают они уже должным образом, их время ушло.
[su_icon icon=”icon: star” background=” #cc2e72″ color=” #cc2e72″ text_color=” #cc2e72″ size=”16″ shape_size=”4″][/su_icon]Для просмотра примеров текстов “О компании” в полном размере:
- Нажмите на маленький вариант изображения.
- Уведите курсор в правый нижний угол всплывшего изображения. Там появится “крестик”.
-
Нажмите на “крестик”. Готово!
И текст ни о чем, и одни штампы с клише
Примеры посредственных текстов “О нас”
Еще пример сплошного текста о компании:
Текст “О нас” для медицинской клиники:
Но можно ли что-то сделать, чтобы даже “простыни” выглядели более-менее прилично?
Единственный вариант – усилить простыню действительно хорошим текстом. Либо каким-то захватывающим в плане атмосферы и стилистики (сторителлинг, ирония, интересные факты и .тп), либо четкая информация с конкретикой. Ниже – несколько примеров таких текстов.
Примеры усиленных “простыней” текстов “О компании”
Сторителлинг + неплохой стиль + “Скользкая горка” Шугермана
Вид 3. Сплошной текст “О компании” + SEO
Полностью устаревший формат. Услвно подходит лишь как дополнение для поисковых роботов в нижней части сайта
Еще одно ответвление “простыней” со всеми их минусами. И все же, если вас не смущает массив текста в контенте “О нас, то можно еще и дополнительно ввести элемент SEO-оптимизации.
То есть, не просто рассказать о себе, а ввести в статью какой-то ключевой запрос, который будет приводить клиентов. В итоге мы рассказываем о себе и органично вплетаем в материал бонусные запросы.
Давайте попробуем рассмотреть такой формат на примере подобранного запроса “заказать пиццу“.
Как можно органично вплести его в текст? Итак:
- Заказывайте пиццу в N, потому что мы … (рассказываем о компании) ;
- Мы хотели, чтобы заказчики пиццы получали у нас … (рассказываем о наших преимуществах) ;
- Самое время заказать пиццу в N, потому что …. Здесь и вовсе можно ввести несколько пунктов, каждый из которых будет начинаться с ключа “самое время заказать пиццу в N, потому что (первая причина, вторая и так далее) ;
Есть лишь два нюанса при создании таких текстов:
Нюанс первый. Ключи должны быть точно к месту, не нужно вставлять их криво по принципу “Пицца Москва заказать хотите?”, иначе вы превратите презентацию компании в SEO-спам, что очень не по нраву читателю.
Нюанс второй. Ключи здесь вторичны. То есть, если у вас нет крутого копирайтера, который чувствует текст и чувствует “ключевую органику” в материале, лучше поставьте минимум ключей. Лучше уж понадейтесь на “авось, зайдет в ТОП и так”. Бывает частенько, что и заходит.
Пример SEO-текста “О компании” для рекрутингового агентства:
Естественно, можно оптимизировать под SEO и более интересные форматы, но я все же ставил целью рассмотреть все варианты хоть какого-то улучшения “простыней”. Вот и почти рассмотрел. Остался последний пункт.
Вид 4. SEO-тексты “О нас” для интернет-магазина
Полностью устаревший формат
Этот формат текстов “О компании” очень похож на предыдущий. Единственное отличие: интернет-магазины, как правило, много о себе сказать не могут, поэтому можно даже ставить материал сразу на главную страницу сайта, совмещая информацию о компании и рекламу товара.
Естественно, тексты оптимизированы под нужные ключевые запросы. Примеры давать не имеет смысла, те же самые “простыни”,
Вид 5. Тексты “О компании” с графикой
Современный формат, до сих пор входит в список услуг “ПК”
А вот и промежуточный этап между “простынями” текста и чисто лендинговыми страницами. В таким вариантах текстов “О компании” уже введена графика, что делает такой контент гораздо более привлекательным и удобным для чтения.
Мы в “Панда-копирайтинг” уже достаточно охотно беремся за подобные материалы, поскольку здесь уже можно пофантазировать и подать фирму в лучшем свете. И несколько примеров графических текстов “о нас” для понимания.
Тексты “О компании” для пивоваренного завода:
Думаю, далеко не все поняли, почему эти варианты текстов “О нас” не относятся к полноценным лендинговым страницам. Ответ прост: здесь нет особых продающих элементов и прочих обязательных блоков стандартных Landing Page.
Да, графика. Да, похожи. Но все же это больше стандартный текст с графикой, а не лендинг. Впрочем, это не значит, что такие тексты не годятся. Вполне себе годятся. Они уже визуально усилены, а потому их вполне читают.
Вид 6. Тексты “О нас + преимущества”
Современный формат, первый по числу заказов текстов “О компании” в “ПК”
Вот мы уже потихоньку и подбираемся к комбинированным текстам “О компании”. Комбинаций достаточно много, о них я говорил в начале статьи. Например, одна из наиболее простых: 1) рассказать о компании 2) дать какие-то особые конкурентные преимущества.
В первой книге по убедительно-позитивному копирайтингу “Тексты, которым верят” я достаточно подробно касаюсь приемов и вариантов использования подобных форматов.
А чтобы вам была видна разница, ниже даны два примера текстов “О компании”: особенности и преимущества в сплошном тексте и и тексте с графическим усилением.
Пример текста “О нас” с лендинговой структурой:
Пример текста “О нас” с преимуществами и графикой
Повторюсь, формат преимуществ дан просто в качестве примера, комбинации и набор блоков контента может быть абсолютно разным.
Вид 7. Рассказ о компании через товары
Современный формат
Еще один достаточно интересный вариант текстов “О нас”. в котором об истории и настоящем компании рассказывается через историю флагманских товаров. Живой, интересный формат, который хорошо воспринимается читателем и дает немало информации. А если еще и написать хорошо, тогда и вовсе сказка!
Пример истории компании Renault + флагманские товары
Пример истории компании Pampers + флагманские товары
Вид 8. Тексты “О компании” на главной
Современный формат
Здесь все очень-очень просто: вы размещаете текст “О компании” не на отдельной странице, а ставите его сразу на главную. Удобно тем, что экономит бюджет, а также тем, что можно сразу сказать о себе все в одном месседже. Для понимания можно посмотреть один из вариантов, написанных мной несколько лет назад.
Текст “О нас” на главной странице:
Вид 9. Главный лендинговый вариант “О нас”
Современный вариант, в отличие от предыдущего – обычно больше по размеру и обязательно включает в себя отличия и особенности компании
А вот и то, что называется “лендинговый текст о компании”. Здесь уже есть и и продающие блоки, и выгоды, и особенности, и вообще много чего. По уровню сложности такой контент почти идентичен сложности создания Landing Page, а потому стоит больше обычных аналогичных материалов.
Пример лендингового текста фирмы спортивной одежды
Текст о клинике на главной
Пример лендингового текста “Панда-копирайтинг”
Эпилог
Вот и все. Мы разобрали 9 форматов текстов “О компании”. Естественно, все можно совмещать, расширять, создавать самые необычные комплекты. И очень важно помнить, что рассказ о компании все-таки должен не “просто быть”, а помогать вашему бренду завоевывать и убеждать клиентов.
Если хотите что-то похожее или есть какие-то свои идеи, напишите, создадим для вас текст “О компании”, который улучшит ваш имидж и одновременно будет работать на продажи.
P.S А еще у нас есть полезная практическая статья о пошаговом плане написания текста “О компании”.
