Нейросети ТУПЫЕ! Говорили они ...

Ахаха :))

 "Нейросети ТУПЫЕ!" Говорили они

Хммм...

Форма заказа

| чат заказов

"ChatGPT. Мастер подсказок". Хит продаж OZON

ИИ-передел ниш. Не спи!
ИИ-переделниш. Не спи!

Штампы и клише в ваших текстах: почему и как их нужно избегать

Бесплатный курс: Основы промтинга в ChatGPT. С заданиями
Бесплатный курс с заданиями: Основы промтинга в ChatGPT
Штампы и клише в текстах. Примеры для копирайтеров

Нейросети наступают:

БизнесМаркетингОбразованиеТорговляАналитикаСоцсетиМаркетплейсыПроизводстваРекламаПродажиТуризмКонсалтингРекрутингEvent-индустрияLanding PаgeИнофстатьиРечи выступленийPR-текстыSMM-контентСценарииБрошюрыКоммерческие предложенияБуклетыМаркетинг-китКорпоративные книгиЛегенды брендаВирусный контентПродающие текстыИнтервьюРадиороликиЭкспертные статьиПромостраницыТексты услугТексты "О компании"LSI-копирайтингНовости и пресс-релизыТексты автоворонокРекламный контентEmail-рассылкиКарточки товаровЦиклы сторис и рилзСтраницы товараВиральный контентЛюбые штуки, где есть буквы

Нейросети уже везде:

БизнесМаркетингОбразованиеТорговляАналитикаСоцсетиМаркетплейсыПроизводстваРекламаПродажиТуризмКонсалтингРекрутингEvent-индустрияLanding PаgeИнофстатьиРечи выступленийPR-текстыSMM-контентСценарииБрошюрыКоммерческие предложенияБуклетыМаркетинг-китКорпоративные книгиЛегенды брендаВирусный контентПродающие текстыИнтервьюРадиороликиЭкспертные статьиПромостраницыТексты услугТексты "О компании"LSI-копирайтингНовости и пресс-релизыТексты автоворонокРекламный контентEmail-рассылкиКарточки товаровЦиклы сторис и рилзСтраницы товараВиральный контентЛюбые штуки, где есть буквы

У ИИ сотни выгод

Пора за ними

Да, пожалуй ...

"Нейросети ТУПЫЕ!" Смеялись они

"Нейросети ТУПЫЕ!" Смеялись они

... в 2023

... в 2023

А теперь не смешно ))


Какими были последние 3 текста, которые вы переслали друзьям? Или которыми поделились на своей страничке (только если не пытались выиграть роллы за репост)? Попробую угадать:

  • Тексты содержали новую для вас информацию.
  • Язык был емким, образным, конкретным и, вероятно, с метким и хлестким юмором.
  • Эти статьи вызвали эмоции, захватили ваше внимание с первого предложения и удерживали его до последнего.

Уверена на 99%, что эти тексты НЕ начинались со слов «Ни для кого не секрет», «Всем известно и «Как говорится». В этих материалах НЕ было «гибкой системы скидок», «гарантированного результата», «лидера на рынке» и «команды профессионалов». 

Так почему же тысячи текстов изобилуют именно такими “мертвыми фразами”? Поговорим о штампах и клише в текстах: откуда они взялись и почему нельзя допускать их использования в материалах. 

О происхождении штампов в копирайтинге

Во времена средневекового SEO копирайтеры писали тексты тоннами,  т.к. для каждого запроса необходима была своя статья. На качество и читабельность никто не смотрел, важно было выдать 1500 знаков с двумя точными вхождениями и тремя разбавленными. 

В таком конвейере предсказуемо появились речевые шаблоны, готовые фразы на все случаи жизни, которые облегчали и убыстряли работу авторам.

Надо было лишь менять их местами, разбавлять другими словами и синонимами – и технически уникальный текст был готов.

К счастью, роботы поисковых систем поумнели,  и продвинуть в ТОП такие тексты стало невозможно. Акцент сместился с технической на смысловую уникальность и полезность.

Но поисковые системы до сих пор плохо считывают речевые ошибки, к которым и относятся штампы и клише. Зато их отлично видят читатели, которые быстро закрывают низкокачественные тексты, не совершают конверсионные действия и не делятся низкосортными материалами. 

В контексте:  10 лучших формул копирайтинга для соцсетей. Примеры и правила

Иными словами, ваши статьи получают низкие поведенческие факторы и социальные сигналы,  а это сегодня равносильно приговору. 

Примеры штампов в текстах копирайтеров

Штамп – это затертое, избитое выражение, которое когда-то было экспрессивным. Штамп – как бородатый анекдот: никому уже не смешно, и рассказчик выглядит скорее глупо, чем остроумно.

Выражение, которое до вас использовали тысячу раз, не может добавить в ваш текст новизны, экспертности и уникальности. Ниже приведены примеры раздражительных штампов:

  • Божественный вкус / аромат – есть же столько неизбитых эпитетов: пленительный, бесподобный, умопомрачительный, крышесносный, в конце концов…
  • Скоро Новый год / 8 марта, а это значит… – штамп встречается в каждом втором предпраздничном тексте.
  • Стало визитной карточкой – фраза превратилась в штамп еще до того, как появилось SEO.
  • Гибкая ценовая политика – бессмысленный набор слов.
  • Не отказываете себе в… / откройте для себя… – вообще убирать из текстов. Откуда такой стереотип, что аудитория постоянно себе во всем отказывает?
  • Современный дизайн, комфорт и надежность – это описание любого автомобиля любой марки и модели. И половины бытовой техники. Рекомендация – не использовать эти штампы вообще. 
  • Уникальный, эксклюзивный, инновационный – эпитеты, растратившие всякий смысл от частого использования. Причем использования не к месту, без знания истинного лексического значения слова («уникальный шанс нарастить ресницы у нашего ведущего мастера» серьезно? уникальный? единственный в своем роде?).
  • Окунитесь в атмосферу – заменять полностью. Заезжено без шансов на реанимацию.
  • Работаем для вас! Заботимся о вас! Исполняем ваши мечты! Мечты сбываются! Все эти цветистые фразы уже были использованы много раз. Придумайте что-нибудь новенькое.

Иногда заказчики настаивают на использовании тех или иных штампов (так происходит, например, в автомобильной тематике, где все тексты практически идентичны).

В контексте:  Как написать интересную статью? Советы профессионалов

Спорить с корпоративным стилем бесполезно, но можем хотя бы порекомендовать окружить эти штампы максимально уникальным контентом.

Примеры клише в текстах

Клише – это готовые шаблоны, стереотипы, стандартные фразы. В отличие от штампов, в клише никогда не было экспрессивности, но они уже настолько всем надоели, что начинают цеплять взгляд, отвлекать внимание и раздражать. Делают язык текста блеклым и неинтересным. 

  • В лучших традициях.
  • Ведущий производитель.
  • Взаимовыгодное сотрудничество.
  • Высококвалифицированный.
  • Гарантированный результат.
  • Гарантия качества.
  • Заказы любой степени сложности.
  • Исходя из ваших потребностей.
  • Количество ограничено.
  • Комплекс услуг / спектр услуг.
  • Мировые стандарты качества.
  • Скидки постоянным клиентам и пр.

У нас есть отдельная статья, посвященная “особо опасным” штампам и клише в копирайтинге, которых следует всегда избегать. 

Чем опасны штампы и клише

«Динамично развивающаяся команда профессионалов» из 2000-х создала много живучего словесного мусора, который до сих пор активно используется в текстах. А ведь вреда от них предостаточно: 

  1. Штампы и клише – это речевая ошибка. А это значит, что текст, в котором они содержатся,  не может считаться грамотным.
  2. Их использование выдает непрофессионализм копирайтера (или его небрежное отношение к заказу).
  3. Они вызывают негатив у аудитории. Сейчас уже никого не обманешь «гарантированным результатом», «демократичными ценами» и «максимальным эффектом».
  4. Эти избитые фразы увеличивают такой показатель, как водность текста.
  5. Тексты со штампами и клише неэффективны для продвижения. Они увеличивают процент отказов, уменьшают глубину просмотра и время на сайте.

Как избавиться от штампов и клише? Просто начните писать проще и конкретнее. Не «команда профессионалов», а «у всех наших сотрудников есть степень MBA». Так и текст «уникальнее», и преимущество более интересное, и от конкурентов отстроились!

Добра вам! 

Опечатка? Пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо!


Подписаться на новые комментарии или ответы
Уведомление о
guest
10 комментариев
Самые старые
Самые последние
Дмитрий
Дмитрий

Оцениваю как читатель: штампы просматриваются обычно так быстро, что просто стираются из текста, не принося никакой информации. Они напоминают ненужный декор, просто чтобы занять пустое место. Использовать их или нет – дело каждого, но текст, наполненный штампами или состоящий из них, не откладывается в памяти и пролистывается, как ничего не значащий.

Наташа
Наташа

Но иногда ведь без штампов не обойтись. Иногда заказчик настаивает именно на таком стиле, чтобы текст был обтекаемый, как у всех, с “командами сотрудников” и так далее. Чтобы всё прилично и как у лучших фирм. Такая мода на тяжеловесные фразы и штампы. Как с этим работать? Нужно ли спорить с заказчиком или убеждать в том, что такой текст не будет работать? Спасибо.

Милана
Милана

Давненько ждала, пока кто-то поднимет эту тему! Штампы и клише в текстах – проблема весьма актуальная как для опытных копирайтеров, так и новичков вроде меня. Другой вопрос – как их избежать? Ведь когда каждый день пишешь десятки коммерческих текстов, сложно быть оригинальным, емким, да еще и про хлесткий юмор не забывать) Поневоле начинаешь скатываться ко всем этим шаблонным фразам вроде “лидер на рынке”, “уникальное предложение” и так далее. Лично мне помогает сделать перерыв, отвлечься на другие дела, а затем перечитать текст свежим взглядом. Ну и словесный запас нужно развивать однозначно, к любому клише можно подобрать новый, не заезженный синоним.

Андрей
Андрей

Ха. Пишут. Уже говорят на том «заштампованном» языке. Слушаешь, вроде как это человек много и умно говорит, слова все такие диковинные. А начинаешь вдумываться в смысл, просто набор модных сочетаний, принятых в деловых кругах.

Игорь Чернов
Игорь Чернов

А почему надо всегда избегать штампов и клише? Бывают же не только отрицательные варианты, но и вполне удачные. Зачем изобретать велосипед, когда можно взять уже готовое, немножко перефразировать под себя и вперёд.

Елена
Елена

Мне кажется, главное видеть разницу между штампами и всё таки устоявшимися выражениями, которые будут понятны разным людям. Например, “ведущий производитель” – это, может быть, и штамп, только что же теперь не использовать данное сочетании слов? Другое дело, когда, например, в продающих текстах копирайтеры реально как под копирку пишут про уникальность и эксклюзивность. То есть какие-то общепринятые вещи про скидку и прочее можно смело оставлять, а вот мысли “быстро, качественно, дёшево” нужно, конечно, выражать более ново и учитывая специфику проекта.

Инна
Инна

На первых порах мне казалось, что я хорошо пишу. Позже начала замечать, что в некоторых местах повторяюсь и использую те самые штампы. Чем больше пишешь, тем больше это все замечаешь. Тут только один выход, практиковаться, писать больше, но вдумчиво. Искать вдохновение у тех авторов, чьи тексты тебя когда-то зацепили и пробовать сделать нечто подобное.

Анита
Анита

А что плохого в словах “уникальный” и “эксклюзивный” и почему они клише? Я согласна, что слово “инновационный” и впрямь “затаскали”, все-таки оно больно специфично и даже научно, а вот “уникальный” и “эксклюзивный”, мне кажется, вполне уместны во многих текстах.

Петр Панда
Администратор
Петр Панда

Ваши примеры затасканы не меньше, если не больше, это и плохо

Оксна Михайлова
Оксна Михайлова

Они пустые и ничего не значат — ВСЕ так пишут, считая, что подобное круто и привлечет клиентов. Что значит “уникальный” или что значит “эксклюзивный”? В чем уникальность и эксклюзивность. продукта или услуги? Если есть что сказать о том и другом, то это и пишем. Ну, допустим, разработали крем, который полностью разглаживает морщины. А теперь сравните: Наш крем уникален, эксклюзивен, произведен по инновационной технологии. Наш крем полностью разглаживает мелкие морщины. Уже после недельного применения от них не остается и следа. Тестировали крем на тысяче женщин — результат составил 90%. Работаем на итальянском оборудовании бренда “…”. Что привлечет клиента — первое или… Больше »

Хит.2025
Знать ИИ. Уметь

 

Новое в Телеграм

We have exclusive properties just for you, Leave your details and we'll talk soon.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incid idunt ut labore ellt dolore.

Наша ТОП-новинка 2024

Спасибо, письмо отправлено!

Мы обязательно ответим в ближайшее время 🔔

Узнать больше
Тяни

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: