Как подобрать блогера в Instagram с нужной аудиторией? Такой, которая бы состояла из живых и активных пользователей, а не из ботов и накруток? И как это сделать быстро, не перебирая блогеров вручную? В этом может помочь специальный сервис, который это умеет.
В Cети есть обзоры сервисов аналитики Instagram — самой посещаемой социальной сети по данным Business Insider. Однако эти обзоры не учитывают, возможно, самый главный параметр при выборе подходящего сервиса — точный таргетинг и качество аудитории.
А ведь именно эти два показателя агентство Edelman и другие специалисты индустрии инфлюенсер-маркетинга называют трендами этого года.
За этими словами стоят крупные исследования, поэтому вопрос «как добраться до настоящей вовлеченной целевой аудитории?» — этот именно то, над чем сегодня стоит работать.
Поэтому важно использовать инструменты, которые это умеют. Ведь с помощью них можно сэкономить бюджет и распределить его грамотно, а также увеличить продажи — в этом сегодня может помочь искусственный интеллект. Рассмотрим сервисы, которые это умеют.
Лучшие сервисы для поиска блогеров в Instagram
Yoloco — российский сервис поиска и анализа инстаграм-блогеров. Сервис состоит из трёх частей — поисковика с фильтрами, аналитического отчёта по любому аккаунту и уникального инструмента пересечения аудиторий.
Основное задача сервиса — обеспечить узкую и сегментацию целевой аудитории и точный таргетинг. Поисковик ищет по базе из 121К+ блогеров из России и СНГ и использует 30+ фильтров. Искать блогеров можно по:
- числу и возрасту подписчиков
- городу блогера и его аудитории;
- тематикам блогера;
- ключевым словам в постах и описании профиля;
- вовлеченности и количеству подписчиков;
- похожим аккаунтам (look-alike)
- качеству аудитории. Распознает ботов и массфолловеров и не учитывает их в поисковой выдаче;
- возрасту детей блогера;
- лицевым атрибутам блогера — усам, бороде, цвету волос;
- полу и возрасту блогера и его аудитории;
- объектам на фото в постах блогера;
Вторая часть сервиса — аналитический отчёт. Его можно сделать по любому аккаунту, даже миллионнику. В нём больше 20 метрик: вовлеченность и качество аудитории, а также уже привычные метрики вроде её притока и оттока.
Что необычно — в отчёте указана бренд-аффинитивность. Иначе говоря, в нём можно посмотреть, с какими брендами блогер уже работал, и понять, стоит ли вам покупать у него рекламу.
Помимо этого в отчёте есть прогнозируемая цена инстаграм-поста и публикации рекламной сторис у блогера. Это позволяет заранее понять, сколько будет стоить реклама, даже не связываясь с блогером, что удобно.
Третья часть сервиса — инструмент пересечения аудиторий. Это уникальный инструмент, который позволяет выявлять одинаковых подписчиков у разных блогеров. Вы не тратите бюджет на рекламу у нескольких блогеров, если у них одинаковые или сильно похожие подписчики.
Это полезно, когда нужно выбрать оптимального блогера из нескольких похожих — можно сразу сравнить ключевые показатели (вовлеченность и качество аудитории), а также узнать, у кого из блогеров больше всего уникальных подписчиков.
Всё это представлено в удобном формате таблицы, которую легко читать.
Цены в Yoloco начинаются от 150 рублей за один аналитический отчёт. Ежемесячная подписка стоит 1900 руб. или 8000 руб. в зависимости от набора функций, которые вам нужны.
Сервис подойдёт digital-агентствам, маркетологам, бизнесам, блогерам и всем, кому нужно максимально точное таргетирование релевантной целевой аудитории по демократичной цене. Пробный период длится 24 часа и включает в себя поиск и 1 отчёт по любому аккаунту.
ADinBLOG — тоже сервис для поиска и анализа блогеров в Инстаграм с базой в 77К+ инфлюенсеров. Ищет по темам, географии, качеству аудитории, числу подписчиков и полу. Ключевая функция здесь — рейтинг блогеров по темам. Он позволяет быстро выбрать надёжного блогера.
Также есть рекомендации по цене рекламы, как и в предыдущем сервисе. Однако здесь нет поиска по метрикам аудитории, а инфлюенсерами считают аккаунты с 15К+ подписчиками, что исключает нано-блогеров.
Нишевая аудитория — важный тренд инфлюенс-маркетинга в этом году по данным всё того же Edelman. А поиск по метрикам — важный инструмент быстрого и удобного поиска.
Сервис подойдёт бизнесам, заточенным под большие аудитории. Пробный период — 2 дня или 1 отчёт по любому аккаунту.
LiveDune — сервис для ведения Instagram, VK и бизнес-профилей Facebook. Умеет анализировать пол/возраст подписчиков, охват (в том числе сториз) и вовлеченность.
Интересная особенность — оценка качества контента по скорости набора лайков. Это позволяет выбрать наиболее надёжный контент, который «заходит» пользователям.
Однако искать ни по метрикам аккаунта, ни по метрикам аудитории нельзя. Понятно, почему, ведь фокус этого сервиса не столько в поиске и подборе блогеров, сколько в создании контента для ведения соцсетей. Это удобно, но именно искать блогеров здесь нельзя.
Другими словами, это сервис «всё-в-одном», который подходит для решения базовых задач. Наиболее полезным будет для малых бизнесов и агентств. Пробный период — 3 дня.
HypeAuditor — платформа для поиска и анализа блогеров в Instagram и Youtube. Огромная база из 11М+ блогеров, 16 фильтров поиска и 35 метрик для анализа. Есть бренд-аффинитивность и фильтр качества аудитории, отделяющий ботов от реальных пользователей.
Можно вести и отслеживать кампании и строить отчёты — довольно удобно. Главная фича — возможность искать сразу по двум платформам
Минус в том, что оплатить подписку в России нельзя. Подойдёт, если нужен кросплатформенный поиск, и вы ведёте бизнес не в России. Есть бесплатный аккаунт, но он умеет только показывать статистику по аккаунтам — приток/отток подписчиков и т.д.
За полноценную аналитику аккаунтов придётся отдать минимум $99 в месяц. Однако и бесплатный аккаунт может использоваться для решения базовых задач.
Picalitics — сервис глубокой Инстаграм-аналитики. В нём можно анализировать как свой аккаунт, так и аккаунты конкурентов. Сервис показывает пол, возраст, географию, интересы и динамику прироста подписчиков. Однако искать по метрикам здесь тоже нельзя, и нет фильтра качества аудитории.
Но это не мешает сервису уверенно чувствовать себя в решении базовых задач. Это в первую очередь сервис аналитики, а не поиска, поэтому подбор блогеров для рекламы здесь не самая важная функция.
В целом, этот сервис больше подойдёт блогерам и небольшим компаниям, которым нужна только аналитика Instagram-аккаунтов — основные метрики и показатели здесь есть, но вот искать блогеров здесь нельзя.
Пробный период сервиса — 3 дня. За это время можно пользоваться всеми функциями.
trendHERO — сервис поиска и проверки блогеров в Instagram. Ищет по городу, стране, языку блогера, а также по числу подписчиков, вовлеченности и активности. Анализировать аккаунты можно по демографии, приросту, интересам и типу — есть ли среди подписчиков боты и массфолловеры или нет.
Всего в базе 16 млн аккаунтов. Однако минус в том, что сервис не умеет делать пересечение аудиторий и прогнозировать цену рекламы у блогера.
Вполне может подойти агентствам, малым бизнесам и блогерам. Есть пробный период — он позволяет проверить три любых аккаунта. Цены начинаются от $8 за 10 проверок.
Nativeflow — платформа для аудита и аналитики Instagram-аккаунтов. Аналитика по вовлеченности, качеству аудитории и демографическим показателям. Интересная особенность — можно сравнивать аккаунты по ключевым показателям. Однако искать аккаунты по признакам нельзя.
Цены довольно высокие — 30 000 руб. за минимальную ежемесячную подписку и 100 000 за продвинутую. Несмотря на это сервис хорош в глубокой аналитике и мог бы подойти блогерам и агентствам, которые уже нашли потенциальных блогеров-партнёров для рекламных кампаний и хотят проанализировать и сравнить их аккаунты.
inBlogs — сервис проверки Instagram-аккаунтов на накрутки. Основная фишка — обширная статистика по профилю. Также сервис показывает примерную стоимость рекламы в выбранном аккаунте и позволяет показывать рекламные посты на отдельной вкладке — это удобно, чтобы увидеть, какие рекламные посты пользователь уже сделал.
Сейчас в сервисе 35 000 проверенных профилей, которые доступны для бесплатного анализа и поиска по категориям и ещё нескольким фильтрам. Подойдёт агентствам, работающим с инфлюенсерами.
Iconosquare — многофункциональная платформа для контент-менеджмента. Позволяет не только просматривать основную статистику, но посты, а ещё комментировать и ставить лайки прямо внутри сервиса. Помимо этого пользователь может отвечать на комментарии и проводить конкурсы в Instagram.
Что есть из статистики: общие сведения о контенте, динамика роста подписчиков, количество лайков и комментариев. Бесплатного тарифа нет, но есть пробный период 14 дней. За использование платформы нужно будет отдать €7 до €59 в месяц.
Affable.ai — платформа для инфлюенс-маркетинга в Instagram. Её база — около 1 миллиона инфлюенсеров и и 200 брендов. Умеет показывать статистику по интересам и демографии, как и многие другие сервисы. Однако ключевая фишка это платформы — встроенная CRM-система. С ее помощью, например, можно упорядочить контент-стратегию Instagram-продвижения.
Она позволяет сразу связываться с блогерами из интерфейса платформы и обсуждать условия сделки. У платформы есть пробный период и несколько тарифов, но чтобы о них узнать, нужно написать в компанию.
Платформы различаются по специфике и нацелены на решение разных задач. Поэтому выбирайте то, что больше подходит именно вам.На этом обзор сервисов по поиску блогеров для рекламы в Instagram закончен. Если у вас есть на примете другие сайты, расскажите о них в комментариях.
Добра вам!
Информационно-образовательный центр проекта “Панда-копирайтинг”
С этой статьей часто читают:
Полезные программы для продвижения, но как обычно платные. Пробный период в 24 часа – это совсем мало, чтобы в полной мере оценить все возможности и выбрать наиболее удобный для себя сервис. Вот 3-14 дней вполне адекватно. А по поводу сервиса ADinBLOG не очень понятно – или предоставляют пробный период, или составляют отчет? На мой взгляд, странный подход, либо я пока слабо понимаю работу этого сервиса.
Спасибо, хорошая подборка