60 -
Хотите писать так, чтобы вашими статьями лакомились и просили добавки? Хотите научиться общаться с читателем и уметь держать интригу до конца? Наконец, хотите перестать “просто писать”. а создавать по-настоящему толковый и интересный контент?
Думаю, хотите. И я тоже. Именно поэтому я много лет искал для себя те основные правила, которые бы выделяли мои статьи на фоне других. Настало время делиться.
Если есть желание прокачать себя, обязательно прочитайте то, что я пишу ниже. Ерунды там нет, все советы только по делу.
Как писать сильные и интересные статьи? 33 дельных совета
1) Даже если ваш навык копирайтинга откровенно слаб, то не отчаивайтесь: практика творит чудеса. Ежедневная работа с текстами способна превратить вас в очень умелого исполнителя. Честно.
2) Читайте правильную литературу. Вы – это то, чем вы питаетесь духовно. Если вы будете ограничивать свой ежедневный рацион чтением постов «Вконтакте» или заметками о политике, то у вас просто не будет сил писать что-то стоящее.
Витамины копирайтинга содержатся только в хорошей литературе.
3) Пишите статьи естественно, не меняйте маску, садясь за компьютер. Чем больше ваш стиль письма приближен к вашему внутреннему мироощущению, тем проще будет «переключаться» на работу. Тем лучше вас будут понимать и принимать.
Со временем это перенесется и на ваши стиль написания статей. Чем больше вы открываетесь копирайтингу, тем интересней и ярче будут ваши заметки.
4) Если текст не пишется, не насилуйте себя. Просто еще не время. Да, я понимаю, что если вы, скажем, копирайтер, который работает с заказчиком, то это не всегда возможно. И все же именно так желательно делать. Вымученные тексты – это выглядит жалко.
5) Старайтесь выработать свой авторский стиль. У каждого копирайтера есть уникальный стиль, за которым угадывается автор. Есть он и у вас. Идеально – добиться того, чтобы ваши тексты узнавали даже без подписи.
6) Не «всовывайте» в предложение лишнюю информацию. Череда длинных предложений с массой запятых – первый признак дилетантизма. Если предложение может быть раздроблено на два – дробите.
7) Соблюдайте определенный ритм повествования. Длинные предложения чередуйте с короткими. Это действительно важно. Не давайте читателю засыпать, постоянно держите его в тонусе.
Одинаковый размер предложений в тексте приведет к тому, что читатель устанет от монотонного чтения.
Учитесь писать “рваные” статьи. Это работает. Проверено.
8) Не пишите статью, если понимаете, что начинаете врать. Читатель чувствует такие вещи.
9) Короткое слово лучше длинного. Обычное предложение лучше затянутого. Знакомое слово лучше незнакомого. Маленький абзац лучше большого.
10) Тратьте на заголовок ровно столько, сколько планировали + еще столько же. Оттачивайте заголовок до тех пор, пока его не захочется поцеловать. Даже в том случае, если это и SEO-заголовок.
А уж если это заголовок для Landing Page или статьи – тем более.
11) Не пытайтесь писать статьи «как все». Люди, добившиеся успеха, как раз не были «как все». С толпой ходить безопасно, но совершенно бессмысленно. Если вы настроены на профессиональный рост, то смело выделяйтесь из толпы.
12) Всегда делайте больше того, о чем вас просили. Люди запоминают такие вещи. Да и вам это пригодится, работа сверх нагрузки – лучшая тренировка, дающая возможность научиться писать отличные статьи.
Шлифуйте максимально. Приучите себя, что не полениться через час-день- неделю-год открыть снова статью и внести в нее озарившие вас правки – это нормально. Именно так создается привычка быть крутым автором.
13) Даже если вы сели писать скучнейший рутинный материал, пишите его так, словно за него вас будут выдвигать на Букеровскую премию. Найдите, чем вас цепляет конкретный текст. Всегда есть что-то, ради чего можно постараться и написать хорошо.
14) Будьте собой недовольны. Желательно – всегда. Вариантов «а, ладно, сойдет», вообще быть не должно. Копирайтинг – постоянный поиск и желание расти. Без вариантов.
15) Если вы сегодня не работали, значит, опыт этого дня для вас потерян безвозвратно. Исключение – выходные и праздники. Учитесь писать статьи каждый день.
16) В мире не так много людей, мнением которых стоит дорожить. Мнение рандомного чувака из интернетов точно не входит в этот список. Сегодня вас хвалят, завтра – пытаются сравнять с землей. Нормально.
Копирайтинг – это иногда больно, выработайте в себе профессиональную глухоту. И привыкайте: в тех, кто выделяется на общем фоне, попадает всегда больше камней.
17) Пусть в каждом вашем тексте обязательно будет частичка позитива и юмора. Не превращайте свои материалы в квартальные трудовые отчеты отдела кремации.
18) Находите время читать книги. Научиться писать статьи хорошего качества можно только в том случае, если вы себя подпитываете.
19) Не бойтесь писать о том, что уже было кем-то освещено. Если искать только те темы, на которые еще никто не писал, то можно впасть в кому от отчаяния.
Важна не сама тема, а то, как она будет вами подана. О любви писали миллиард раз, но это вообще ничего не значит.
20) Будьте проще, не бойтесь смеяться над собой. Самоирония – удел сильных. Но помните, что легкая самоирония и клоунада – совершенно разные вещи.
21) Если вы похоронили последние строчки текста из-за того, что вам не хватило на них сил, то вы – провалили весь текст. Какой смысл писать классные статьи, если их слабенький конец смажет весь эффект … .
Найдите силы, поставьте заслуженную точку, а уж потом – падайте в обморок от творческого переутомления. Будете регулярно работать на пике – гораздо быстрее научитесь писать интересные и реально крутые статьи.
22) Если текст только выиграет от «ампутации» некоторых его частей, то смело правьте. Например, каждую статью на сайте petr-panda.ru я обычно обрезаю минимум раза в полтора. Тот, кто без сожаления умеет удалять написанное, пойдет далеко.
23) Как правило, вещи, которые интересны вам, будут интересны и многим другим. Помните это, готовя очередной материал.
24)Учитесь писать статьи у коллег, в этом нет ничего зазорного. Подмечайте фишки и приемы у разных людей и из этих кирпичиков стройте ваш собственный формат.
Кто-то пишет интересные вступления в статьях. У кого-то статьи читаются “на одном дыхании”. Кому-то удаются сравнения и примеры.
Везде и всегда ищите то, что можно использовать в своей работе. Станьте автором, который аккуратно складирует, сортирует и использует лучшие находки.
25) Не переходите на личности, метафор и аналогий вполне достаточно для любого случая. Кому нужно – поймет.
26) Будьте жадными до текстов. Каждый материал – возможность стать еще круче. Просто помните это.
27) Избавляйтесь от штампов, писать штампами копирайтинга – удел чиновников и слабых райтеров. Научитесь писать статьи, от которых будет идти жар авторского неравнодушия.
28) Не бойтесь идти на обострение. Единственно действенный способ научиться писать интересные статьи ” – это как можно чаще обострять и усиливать материал эмоциональными подачами.
Если каждое предложение вашего текста имеет вес и силу, значит – вы создаете что-то очень стоящее.
29) Учитесь писать быстрые статьи. Интересно, но быстро. Если вас переполняют мысли, скорее записывайте. Отредактировать написанное можно всегда, а вот мысли – потеряются, если их не записать.
30) Не пишите для всех, пишите только для своих читателей. Всегда будут те, кто не сможет вас понять и принять. Эти люди не должны быть вам интересны, всем угодить все равно невозможно.
31) Научитесь мощно входить в текст. Часто именно первый абзац (особенно в продающих текстах) решает – будут ли вас вообще читать или покинут материал. Освойте метод “скользкой горки” Джозефа Шугермана. Он великолепен.
Плюс, прочитайте вот эту мою статью об особом приеме начала текста.
32) Станьте читателю удобным. Научитесь писать так, чтобы предвосхищать желания человека по ту сторону экрана. Не пробегайте терминов, если чувствуете, что их нужно расшифровать. Не замалчивайте участки статьи, которые сами недопонимаете. Разберитесь. поймите, напишите.
Важно чувствовать, что вы действительно сказали все так, что вас поймут и не останется вопросов. Вариант “принцип работы рекламных текстов понятен всем, о нем не будем” – плохой вариант. Вариант “краткий принцип работы рекламных текстов следующий: … ” – хороший вариант.
33) Научитесь всегда оптимизировать статьи, если вы пишете для Web. Понятно, что не всегда и не все статьи пишутся для SEO, но сегодня уже все иначе. Сегодня наступила эпоха LSI-копирайтинга, поэтому можно собирать трафик даже при минимальной оптимизации.
Пусть хотя бы несколько вхождений ключевых запросов, соответствующих тематике статьи, будут в тексте. Глупо, когда вы пишете, скажем, крутую, реально интересную статью типа “Что любят коты”, но в ТОП она не попадает только из-за того, что в теле статьи нет запросов “что любят коты”.
Чем отличается LSI-копирайтинг от обычных текстов и в чем его мощь, вы можете прочитать в нашем специальном материале “Что такое LSI-копирайтинг”.
На этом советы закончены. Большинство из них взяты (а еще десятки не вместились) из чудесного курса по росту в копирайтинге “Из солдат в генералы”. Большая кладовая для тех, кто хочет научиться писать по-настоящему интересно.
Добра вам!
[wpViralQuiz id=33896]
Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге
60 -
С этой статьей часто читают:
Добрый день, дайте пожалуйста несколько дельных советов, как мне написать сильно и интересно статью по довольно узкой технологической тематике, в которой я не совсем специалист?
Здравствуйте. Здесь работают абсолютно те же принципы, но, наверное, стоит еще обратить внимание на сбор материалов темы. Есть 2 крайности: либо, боясь “сказать что-то не то”, авторы пишут скучные прописные истины, либо же они быстренько проскакивают непонятные участки и замалчивают их. В итоге получается вроде-бы и “экспертная”, но по факту абсолютно слабая статья, которая ничего не объясняет. Как написано в одном из советов – нужно делать читателю удобно, вот тогда он и будет читать материал.
По поводу пункта семь. Если не пишется, надо все равно писать. Только сдавать этот материал не надо. Пусть мысли прояснятся, текст можно потом будет переделать. Но надо заставлять мозг работать.
А если ты пишешь конкретно статью про заболевания? Без терминов не обойтись, мыслью по древу не растечься. И хочется полета фантазии, но у тебя строгий план: симптомы, лечение и т.д. Как тогда зацепить читателя? Да и честно говоря чем автора может зацепить текст к примеру, про рак толстой кишки? Я специально читала статьи в топе, но там все сухо и стандартно, то есть не слизать у авторов фишечки
Конечно, вы вы правы, но речь в заметке идет о статьях, которые можно и нужно писать интересно. Часть статей, конечно, скажем, юмором не разбавишь. Всегда нужно понимать, что исключения были и будут. Их нужно писать просто профессионально с экспертным подходом. то есть примеры, факты, конкретика, главные проблемы читателя, просто слог и все прочее. В таком случае и они будут интересны. Они не будут “цеплять”, потому что они создаются не для этого: их будут читать с интересом, а как раз для этого они и предназначены.
Спасибо большое автору, все правильно написано. Многим советам я интуитивно следовал, и был видел реальный прогресс. Что касается количества практики в ремесле копирайтера – это просто первопричина роста.
Я раньше не знал что делать, как именно писать, а потом как-то сел, и начал писать что думаю по теме, мол, потом подредактирую, оказалось все круто получилось написать. Прям талантом себя почувствовал))
Советы очень дельные. Хотелось бы остановить внимание на книгах: было бы очень хорошо сразу же предоставить название книг или хотя бы дать ссылку на статью с полным содержанием. Иногда уже не совсем понимаешь, что можно еще почитать, что бы улучшить свои навыки. Спасибо за статью. Добра и удачи Вам.
А как преодолеть словесный ступор? Когда, например, находит словесный “понос” – это же хорошо)) Всегда можно лишнее выкинуть, а остальное подредактировать. А когда весь смысл какого-либо текста заключается в трех предложениях и нет резона дальше рассусоливать, но ведь нужно добавить “воды”, витьеватости. Поэтому я всегда завидовала людям, которые могут говорить без передышки (в данном случае копирайтить) обо всем и ни о чем одновременно.
Словесный ступор лечится по-разному. Существует, например. метод фрирайтинга и еще несколько полезных приемов такого рода. Чтобы узнать больше, прочитайте статью “Как правильно начать любой текст. Особый прием” по ссылке
Очень важно писать захватывающе, нескучно и коротко. Любая ЦА это оценит. Скажите, допустимо ли добавлять в текст какие-то модные выражения вроде “но это не точно” и подобные фразы?
Мой главный секрет, что приводит в восторг заказчиков, это убедительно-народный стиль написания статьи. Это сам уже придумал. Речь тут идет об умеренном использовании жаргонизмов (сотрудник ГИБДД в моих статьях – просто ГАИшник или друг человека с полосатым жезлом), а также множеством примеров из жизни, личного опыта. Главное, все гармонично и с юмором это подать, чтобы не создавалось впечатления, что статью писал школьник:) Сделал это своей изюминкой. Тут мне и стал очень близок 27-й пункт про избавление от стандартных штампов. Прочь эту банальщину сплошь и повсюду, даешь позитивные статьи:)
На мой взгляд, чтобы писать сильно и интересно, человек сам по себе должен быть интересной, разносторонней личностью. Уметь заинтересовать читателя, удержать его внимание до самого конца. А что имеем в большинстве случаев? Горе-копирайтеров, которые выдают статьи на n-е количество знаков по шаблону. Процент уникальности высокий? Ключевики распихали по тексту? Значит, все в порядке, остальное их особо не волнует. Я уже молчу о клише и набивших оскомину фразах, как раз недавно поднималась эта тема здесь на сайте. Под всеми советами подпишусь, особенно вторым! Для любого человека важно читать, хотя бы пару страниц в день, а для копирайтера в особенности.
Заинтересовал пункт про краткость в написании текстов. Всё таки неоднозначных подход. Конечно, Антон Павлович Чехов говорил, что “Краткость – сестра таланта”, но в той же школе преподаватели русского языка как-то противоречили данному мнению, говоря, что причастные и деепричастные обороты делают нашу речь более красивой и разнообразной. Мол образованный, начитанный человек будет вставлять их в свою речь. Я согласна с этим мнением. Понятно, что не нужно писать тексты, как Лев Николаевич Толстой, у которого предложения могли быть по несколько строк. Но необязательно уж мельчить их. А вот количество грамматических и пунктуационных ошибок при длинных предложения увеличивается, это да. И вот это… Больше »
В данной сфере очень высока сейчас конкуренция по крайней мере количественно, качественно не всегда и не во всех направлениях. Есть конечно узкие темы, в которые сильных райтеров много быть и не может. В таких условиях тексты должны выделяться на фоне остальных. Только так читатель обратит внимание, перейдет из поиска, прочтет до конца и возможно будет возвращаться вновь. Писать сильно и интересно может не каждый, но уверена, этот навык можно выработать с опытом, прислушиваясь к дельным советам, в том числе Вашим. Бесспорно, чтение очень сильно прокачивает данный навык, причем чтение совершенно разной литературы. Для себя поставила жирный восклицательный знак на шестом… Больше »
Я больше склоняюсь к тому, что сильно и интересно писать может ДАЛЕКО не каждый. Я считаю, что это скорее природный дар, склонность, проявившаяся еще в самом глубоком детстве. Еще тогда, когда все дети делятся на два лагеря: физики и лирики, технари и гуманитарии)) Так вот, гуманитарии запросто вырастают потом в успешных копирайтеров, которым для того, чтобы писать отличные тексты, не нужно прикладывать особенно много усилий: там подчитать, тут видосик посмотреть. Все у них выходит как-то само собой. А технарям – сложнее, НАМНОГО сложнее! Вы не согласны? И еще: как у вас получается перепроверить текст позже и даже вычитать через неделю,… Больше »
Нет, насчет гуманитариев не совсем согласен. Согласен только с тем, что наклонностей больше, но на этом и все, пожалуй. Я, например, типичный гуманитарий, но в школе был долгое время одним из лучших по математике. Да, она мне не нравилась, но это не значит, что я ее не понимал или не знал. Знаю немало авторов, пишущих отличные статьи на технические темы. Именно инжеенеров, специалистов по строительству и так далее. Они, возможно, не типичные гуманитарии, но уровень владения слогом у них отличный. Это же ремесло, здесь всему нужно научиться. Насчет заказчиков, которые “еще вчера хотят”, я с такими не работаю, всегда ставил… Больше »
Писать интересно – это важно. “Рваный” текст тоже люблю. Его нескучно читать. И писать. А вот по поводу того, чтобы писать не как все – это часто зависит и от заказчика, который не захочет чтобы было не как у всех, и от формата издания – текст не должен резко выделяться на фоне остальных текстов. Иметь свой стиль – это, конечно же, замечательно и необходимо. Но не всегда может подойти. 12-ый пункт вообще не особо понятен, о чем речь. Если о написании текста сверх того, о чем договаривались, то это может сыграть обратный эффект. Если заказчику нужно 1 000 знаков, а… Больше »
Вот за совет номер шестнадцать я готова прямо разразиться аплодисментами-так мне мне это знакомо и понятно. Часто, часто в душе кипит обида и горечь, когда какой-нибудь не слишком умный и не слишком приятный человек смешивает мою работу с грязью. Умом понимаешь, что на дураков не обижаются и еще лучше-даже внимания не обращают, а в душе горит пожар негодования. Уметь не обращать внимание на таких вот персонажей-очень ценно и для работы, и для жизни.