Содержание статьи:
скрыть
Писать тексты “О компании” без чек-листа достаточно непросто. Если серьезного опыта нет, скорее всего, вы обязательно что-то упустите. А этого как раз делать не нужно.
Специально для того, чтобы даже новички смогли написать достойный текст “О нас”, мы и разработали этот список контрольных вопросов. Пользоваться им просто: во время создания материала сверяйтесь с нужными разделами и редактируйте текст в соответствии с вводными.
Раздел 1. “Общие вопросы о компании”
- Вы не забыли, для чего люди читают текст о компании? Они хотят узнать: можно ли ей доверять. И об этом нужно помнить на всех этапах работы.
- Кто у вас «главный герой» — компания или ее клиенты? Компания сама по себе никому не интересна: важна лишь польза, которую она приносит людям.
- Что получит читатель, когда все это прочитает? Можно ли предложить ему в подарок полезную рассылку, бесплатную книгу или интересное общение в социальных сетях? Что не позволит ему о вас забыть?
- Есть ли призыв к действию?
Раздел 2. “Знакомство с компанией”
- Вы представились? Глупая, но распространенная ошибка: подробно рассказать о преимуществах, но не написать название организации.
- Вы рассказали, чем занимаетесь? Аналогично: прежде чем углубляться в детали, напишите, что вы вообще делаете. Например: «создаем сайты» или «поставляем бетон».
- Какую нишу занимает компания на рынке? На чем она специализируется? Уточните предыдущий пункт.
- Для кого предназначены ваши товары и услуги? Сразу обозначьте свою аудиторию.
- Какую пользу вы приносите клиентам?
- В каких конкретно случаях к вам обращаться?
Раздел 3. “Как мы работаем”
- Вы написали о том, как работаете? Как именно вы приносите пользу клиентам?
- Есть ли подробности, которые покажут ваши знания и опыт? Упоминание деталей и тонкостей делает текст более убедительным.
- Есть ли у вас портфолио и кейсы? Дайте на них ссылку.
- Можно ли привести какой-нибудь интересный случай из практики?
- Вы делаете выводы, когда рассказываете о своих прошлых работах? Объясните, как ваш опыт может пригодиться читателю.
Раздел 4. “информация о продуктах и услугах”
- Вы рассказали о своих товарах и услугах? Если их слишком много, то опишите категории продуктов.
- Какие выгоды дает читателю ваш продукт?
- Какими уникальными качествами он обладает?
- Есть ли какая-нибудь примечательная история успеха, связанная с использованием вашего продукта?
Раздел 5. “Выгоды и преимущества работы с нами”
- Почему именно вы можете помочь клиенту, а не конкуренты? Что вы умеете делать лучше, чем они? Напишите о ваших преимуществах.
- Какая ваша самая сильная сторона? В чем вы №1? Какой у вас «конек»?
- Как вы можете доказать все эти выгоды и преимущества?
- Есть ли выводы к каждому преимуществу? Объясните читателю пользу, если она неочевидна.
- Все ли факты подаются «в мире клиента»? «Десять лет на рынке» — это бесполезная информация, если вы не покажете, почему это хорошо для покупателей.
- Можно ли использовать прием «Ограничение»? Расскажите, кому и в каких случаях вы не сможете помочь. Этим вы усилите воздействие на свою аудиторию и отсеете «чужаков».
- Вы написали о гарантиях?
- Нет ли в тексте того, что важно лишь для самой компании? Уберите.
Раздел 6. “Целевая аудитория”
- Вы изучили свою целевую аудиторию перед тем, как начать писать текст?
- Вы показали, что хорошо знаете проблемы ваших читателей?
- А вы предлагаете решение этих проблем?
- Вы ответили на вопросы, которые потенциальные клиенты задают чаще всего?
- Закрыли возражения? Развейте все сомнения и страхи, которые удерживают читателей от покупки.
Раздел 7. “Социальные доказательства надежности компании”
- Есть ли социальные доказательства? Вы можете показать читателю, что ваш продукт действительно востребован?
- У вас были известные клиенты?
- А что вы для них сделали?
- Есть ли отзывы от этих клиентов?
- Есть ли у вас лицензии, сертификаты, дипломы и прочие документы, подтверждающие качество? А покажете?
- Есть ли у компании достижения, которыми она может гордиться? Расскажите о престижных премиях и наградах, которые вы получали.
- А эти регалии действительно интересны читателю?
Раздел 8. “Информация о команде”
- Можно ли написать текст от имени живых людей, а не безликой «компании»?
- Можно ли написать текст о людях, а не об организации?
- А можно ли добавить фотографии вашей команды?
- Можно ли упомянуть об интересах и увлечении сотрудников? Но только без фальши. «Наши сотрудники мечтают сделать клиентов счастливыми» — в это никто не поверит.
Раздел 9. “Факты о компании”
- Есть ли у компании миссия? Если она направлена на клиента, расскажите о ней. Если же это просто ваши коммерческие цели, то читателю они вряд ли будут интересны.
- Вы рассказали о ценностях компании?
- А это не просто красивые слова? Докажите, что вы действительно им следуете.
- Можно ли вставить блок «О компании в цифрах»?
- История компании будет интересна читателю? Это захватывающий сюжет, в котором есть падения, взлеты, препятствия и подвиги? Непременно напишите об этом! Если же история компании скучна и банальна, то лучше обойтись без нее.
Раздел 10. “Стиль изложения текста”
- Ведете ли вы диалог с читателем?
- У вас получается живой текст? Нет ли в нем штампов из «глянцевого мира рекламы»?
- Нет ли в нем оторванных от жизни абстракций? Раскройте, что такое «передовые технологии» и «инновационные методы».
- У читателя не возникнет ощущение, что ему «выкручивают руки»? Не пытаетесь ли вы «впарить» свой продукт? Убедитесь, что в тексте нет грубых и откровенных манипуляций.
- Вы сгруппировали мысли по темам? О свойствах продукта и о доставке нужно рассказывать отдельно.
- Есть ли подзаголовки?
- Не злоупотребляете ли вы перечислениями?
- Не злоупотребляете ли вы словом «мы»? Старайтесь использовать «вы-стиль».
- И контрольная проверка: если закрыть название компании и ее продуктов, читатель поймет, о чем речь? Если нет, добавьте фактов и конкретики!
Скачать шаблон чек-листа для текста “О компании”
Если вам нужна заготовка чек-листа текста “О нас” на будущее, можно сделать еще проще: просто скачайте нужный файл и отложите на будущее.
Добра вам!
[wpViralQuiz id=33861]
Информационно-образовательный центр проекта “Панда-копирайтинг”
С этой статьей часто читают:
5 основ B2B-копирайтинга в правилах и примерах
Всем привет! Я копирайтер с опытом в рекламных агентствах и компаниях, которые их нанимают. Прежде чем окончательно уйти на фриланс, работала в организации, которая ...
70+ конкурентных преимуществ для компании с примерами
Хорошо быть брендом с известным именем: всегда найдется десяток конкурентых преимуществ компании, которые нужно лишь грамотно рассортировать, выбирая самые «вкусные». Совсем другое дело – ...
Пошаговый план написания текста “О компании”. 4 этапа с примерами
Не так давно мы писали статью о самых популярных видах текстов "О компании". Мы коснулись разных форматов и рассмотрели разные примеры. И все же ...
9 популярных видов текстов “О компании”. Примеры страниц
Стереотипное мышление в копирайтинге преследует нас повсюду. Коснулось оно и текстов "О компании", сделав этот достаточно интересный вид контента слишком ограниченным.
Оглядитесь! Не меньше половины ...
Чек-лист для текста “О компании” + шаблон для скачивания, а скачивать файлы “О нас” 🙂
Это идентичные понятия, Если компания пишет текст о себе, то она пишет “О нас”
В принципе, стандартный шаблон. Ничего нового для себя не обнаружил. А вот по стилю изложения было полезно прочитать. Автор, как всегда, на высоте. Умеет найти какую-нибудь изюминку.
С удовольствием ознакомился с такой упорядоченной версией чек-листа для текста “О компании”. С одной стороны, всегда можно написать свой такой же чек-лист, но, если его нет, тогда проще взять форму. Главное, не сочинять каждый раз с абсолютного нуля, иначе есть риск что-нибудь забыть.
Что должно входит в чек-лист текста о компании до сих пор представлял весьма смутно. Как будто бы всегда были какие-то намётки, но целиком никогда не составлял плана. В принципе, изложено кратко, по существу и некоторые моменты, над которыми стоит хорошо подумать. Я максимум бы написал ключевые пункты. так что спасибо за информацию о том, как именно можно работать по пунктам, с чего начать.
На днях, сам составлял чек-лист для текста “О компании” по вашему шаблону, все получилось. Единственно было не большая проблема с заказчиком, так как у него с боем пришлось выбивать информацию о его компании, так как каждый раз его ответы были а-ля ” в компании много людей, работаем над работой, у нас все хорошие”,
По поводу первого пункта не совсем понятно. Здесь подразумевается какая-нибудь дополнительная информация, вроде скидки или подарка к заказу? Не до конца ясно, по какому принципу собраны пункты в разделе “общие вопросы”, что именно здесь должно быть? Начиная со второго раздела – “Знакомство”, всё понятно.
Как же надоели эти тексты о компании написанные под копирку. Еще и такое красивое название придумали “чек-лист”. О компании можно написать в двух предложениях. Когда начала свою деятельность и обозначить ее миссию. Дальше пользователю все равно, он ищет нужный ему продукт и только в процессе общения с сотрудниками будет ли он заказывать его здесь или придется искать другое место.