Книга "ChatGPT. Мастер подсказок". С 02.24 в продаже

Email-форма

Или

Примеры пресс-релизов компаний и обзор фишек в них

ИИ-сервис NeuroPanda

Умный ChatGPT без VPN

Умный ChatGPT без VPN

А еще:

Графика

Звук

Файлочаты

С 5 марта. -50% для первой 1000

С 5 марта. -50% для первой 1000


Пресс-релиз – это даже звучит  немного скучно. Мы привыкли, что это сухая информация «не для людей» (в смысле, только для профессионалов – редакторов и журналистов). Однако бизнес действительно читает и изучает такие тексты.  Мало того, хорошие  пресс-релизы могут быть интересны даже широкой аудитории. 

Так каким должен быть пресс-релиз, чтобы на него обратили внимание? Что нужно в нем писать и какие фишки использовать? 

Мы уже рассказывали о том, как создать по-настоящему эффективные пресс-релиз. Сегодня зайдем чуть дальше и покажем примеры пресс-релизов из разных ниш, параллельно озвучивая интересные места и решения в каждом тексте. 

10 примеров написания пресс-релизов 

Для просмотра примеров пресс-релизов в полном размере: 

  1. Нажмите на изображение в статье. 
  2. Уведите курсор в правый нижний угол всплывшего изображения. Там появится “крестик”.
  3. Нажмите на “крестик”. Готово!

 

 

 

 

 

Пресс-релизы строительных компаний

Готовый пресс-релиз о недвижимости

 

Пример пресс-релиза о танухаусах

Особенности примеров: 

  1. Цепляющий «новостной» заголовок. В названиях статей не указаны компании или бренды (мы узнаем о них только в лиде). Но благодаря актуальному информационному поводу пресс-релизы оказались очень успешными.
  2. В тексте приведены данные всего лишь одного банка (или одного агентства недвижимости), но статьи производят впечатление «всеохватности» и объективности. Авторы сами создали инфоповод (ведь никаких событий или мероприятий не произошло и не произойдет в будущем). 
  3. В текстах строго соблюдена структура пресс-релиза (лид, расшифровка, экспертное мнение).

Пример пресс-релиза о распродаже

 

Пресс-релиз о распродаже

1. Текст написан «как по учебнику». В этом примере соблюдены вообще все рекомендации для создания суперуспешного пресс-релиза (он таким и получился):

 Упоминание бренда в заголовке, актуальные и цепляющий новостной повод (даже два: впервые раскрыты финансовые результаты и рекордная прибыль), четкая структура, экспертное мнение и пр.

Второй момент:
Второй момент:
В тексте много больших цифр и сумм. Чтобы они не были абстрактными для читателя, их «очеловечили», т. е. показали не просто огромную потраченную сумму или количество заказов, а скорость траты денег и совершения транзакций (350 млн рублей в час, 544 000 заказов в секунду).

Пресс-релиз про «антивирусный» автомобиль

Пример пресс-релиза на тему "автостроение"

  1. Пример короткого пресс-релиза, в которой есть все необходимое и нет ничего лишнего. Вообще. 
  2. Может быть, текст о разработке новой системы фильтрации в автомобилях и не привлек бы к себе так много внимания, если бы не «хайповая» тема. А так как в феврале 2020 года любая новость о способах борьбы с пандемией становится вирусной (вот ведь каламбур!), пресс-релиз имел огромный успех и множество упоминаний.
  3. Статья написана лаконично, простым языком, без сложной терминологии, что делает ее легкочитаемой и понятной.

Пресс-релиз туристического сегмента

 

Пресс-релиз сервиса бронирования

Редкий формат «пресс-релиз о пресс-релизе». Как видно из примера, как такового релиза нет (это больше все же классическая новость), но его эффект присутствует в полной мере. Отлично подходит для скрытой рекламы и усиления вовлеченности читателей (все же новость от Lenta.ru читать будут лучше, чем пресс-релиз от Ostrovok).

  1. Инфоповодом стала статистическая информация. Причем это даже не аналитика клиентской базы, а опрос. Это готовый лайфхак: если нет новостей, создайте их сами.
  2. В статье отсутствует последний элемент структуры – экспертное мнение. Из-за этого текст выглядит несколько сухим и формальным. Даже самые интересные данные и цифры выглядят блёкло без аналитики. 

Пример научного пресс-релиза

 

Пресс-релиз о космосе

 

  1. Главное достоинство – лаконичный и понятный язык. Уловить суть материала может любой читатель, имея даже самое поверхностное представление о космосе. Т. к. научные данные и измерения простому обывателю ничего не скажут, статья содержит много прилагательных в превосходной степени (самый мощный, грандиозный, сверхмассивный и пр.).
  2. В качестве экспертного мнения выбраны цитаты ученых, отличающиеся образностью и сравнениями. Цель – показать значимость открытия, а не его конкретное влияние на развитие науки.
  3. Необычное завершение статьи: «Вселенная – странное место». Создает ореол таинственности, «открытого финала». Неплохой вариант, если о научном открытии еще мало информации, а сообщение о нем создать необходимо.

Пресс-релизы IT-компаний

 

Пресс-релиз для IT-компании - пример написания

 

Пресс-релиз о приложении

  1. Отличные примеры эффективного PR с помощью пресс-релизов. Компании представили новые функции, делающие работу с их сервисами еще более удобной.
  2. В пресс-релизе про соцсеть авторы отлично знают потребности и трудности аудитории при использовании сайта и строят весь текст вокруг этих «болей».  По сути, это уже отчасти продающий формат текста. В  релизе  об озвучивании статей – акцент на инструкции по применению.
  3. Тонкий баланс между рекламой компаний и новостями из сферы IT (первая соцсеть, запустившая доступ к аккаунту по фото; возможность озвучивать интересующий контент с помощью голосового помощника).

В обоих примерах пресс-релизов сделан упор на техническую сторону вопроса, но благодаря дозированным упоминаниям бренда PR-задача также выполнена.

Кстати, экспертное мнение несколько обезличено из-за косвенной речи. Мы рекомендуем его оформлять цитатой от известной или значимой персоны.

 

Но предложенный вариант имеет право на существование, если стоит задача не перегнуть палку с рекламой.

Пресс-релиз о материальной поддержке от бизнеса

 

Социальнозначимый пресс-релиз

На этом примере отлично видно, как в статье на остросоциальную тему несоответствующий заголовок создает прямо противоположный эффект – «хайп» вместо грамотного PR.

  1. Еще один вариант пресс-релиза  для PR-продвижения. В данном случае формула успеха новости: самая злободневная тема в мире + «популярные» у аудитории инициативы компании.
  2. Пресс-релиз написан по всем правилам и с соблюдением формата. НО! Одна ошибка, допущенная в заголовке, может свести на нет все старания авторов и, более того, повлечь репутационные потери. 
Суть ошибки:
Суть ошибки:
В заголовок вынесена фраза «финансовая поддержка», а в статье говорится о материальном обеспечении питанием и медикаментами.

И так как эта «неточность» – главный акцент в заголовке, аудитория после прочтения будет чувствовать себя обманутой.

Пресс-релиза о врачебной работе

 

Медицинский пресс-релиз

  1. Отличный пример пресс-релиза на медицинскую тематику. В лиде кратко и емко описали событие. Далее – предыстория и развитие болезни, рассказ о сложнейшей операции и счастливый конец с выздоровлением.
  2. В медицинских текстах без сложной терминологии обойтись трудно (текст будет выглядеть несерьезным, а автор – некомпетентным). Поэтому для оживления статьи были использованы эмоции и нагнетание атмосферы (срочно транспортировали, состояние критическое, срочная операция). Благодаря этому новость стала востребованной не только на узкоспециальных порталах.
  3. Пример того, как правильно использовать экспертное мнение как средство для пиара. Именно в этой части статьи авторы рассказали, почему операция уникальна, и благодаря чему она прошла успешно (и вообще стала возможна) в университете.

Особенности написании пресс-релизов

  1. Пресс-релизы – это очень простой, действенный и относительно дешевый инструмент для PR.
  2. Нейтральные заголовки без упоминания компании или бренда предпочтительнее «продающих и рекламных» с точки зрения площадок размещения и СМИ. В этом случае названия лучше упоминать в лиде и самом тексте.
  3. И наоборот, для авторов и компаний важно разместить бренд в заголовке. Но чтобы такой релиз стал более привлекательным для порталов, заголовок должен быть максимально ярким и емким.
  4. Пресс-релиз – это жанр, в котором очень важна структура. Она состоит всего из трех частей (лид, расшифровка, экспертное мнение), поэтому выпадение одной из них сразу сказывается на качестве текста.
  5. Не стоит недооценивать роль цитат.
  6. Очень важно приводить всю статистику, данные, цифры в «человеческий» вид, понятный большинству аудитории.
  7. Как мы видели на примерах, пресс-релиз, основанный на анализе статистики или опросов – отличный способ напомнить о себе, особенно если у компании нет других инфоповодов.

Добра вам! 

Опечатка? Пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо!


Нужен текст в УПК-стиле? Пишите!

Подписаться на новые комментарии или ответы
Уведомление о
guest
4 комментариев
Самые старые
Самые последние
Полина Малинина
Полина Малинина

При слове пресс-релиз мне сразу вспоминается отличная книга “Тайный мир шопоголика”. Главная героиня, будучи финансовым журналистом, слово в слово переписывала информацию из пресс-релизов, а на конференциях занималась своими делами. Так конечно делать не надо, но суть в том, что пресс-релиз – это “сухая” выдержка фактов и цифр, которые потом можно развить в интересную статью.

Николай
Николай

Иногда пресс-релизы производят жутковатое впечатление. Журналист добросовестно делает свое дело, но он совершенно не разбирается в том, чем компания занимается. Это сразу бросается в глаза. 

Алина
Алина

Я начала изучать вопрос по пресс-релизам недавно, когда надо была сделать его для моего магазина. В этой статье нашла действительно много информации, с которой легче разобраться в этом вопросе и “разложено все по полочкам”. Особенно нравится наличие примеров в статье, так легче понять что к чему. Информацию беру на вооружение и уже начинаю работать над своим пресс-релизом.

Карина
Карина

Пресс-релиз для меня звучит не скучно, но серьезно. Думаю, половина статьей на сайтах про компании, которые читатель воспринимает как новости, на самом деле являются пресс-релизами. И даже сейчас глядя на заголовки, мне кажется, что это новостная статья, но никак не пресс-релиз. я всегда считала, что в заголовках необходимо написать название компании. Кстати, спасибо за множество разных примеров.  

Сайты и контент. Консультации и аудит

Аудитор: Петр Панда
Аудитор: Петр Панда руководитель проекта "ПК"
Read More
Инсайты 2024
Уже в магазинах

 

Проект "Панда-копирайтинг"

Наша ТОП-новинка 2024

Спасибо, письмо отправлено!

Мы обязательно ответим в ближайшее время 🔔

Узнать больше
Тяни

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: