Как известно, в русском языке существует 10 основных знаков препинания. Каждый из них важен, нужен и полезен. К сожалению, это понимают не все авторы. Редко, крайне редко приходится видеть в материалах торжество и обилие грамотной речи. Как правило, все ограничивается точками, запятыми и восклицательными знаками.
Сегодня я расскажу о том, как правильно использовать каждый из основных знаков препинания и как этого делать не нужно. Если раньше какой-то из знаков был просто рисунком на вашей клавиатуре, то после этой заметки, надеюсь, кое-что изменится.
Путешествие по знакам препинания
1.Точка
Король знаков, используется повсеместно. Главная проблема в разрезе «копирайтер и точка» заключается в том, что точек бывает либо слишком много, либо слишком мало. Поясню.
Когда точек слишком много, текст напоминает пулеметные выстрелы. Короткие предложения – чудесны, но когда текст состоит только из коротких предложений (боязнь новичков напортачить с пунктуацией), текст выглядит убого.
Когда точек слишком мало, это еще хуже. Огромные простыни текстов с предложениями-гигантами. Пока дойдешь до концовки, забудешь начало. Это тоже болезнь многих начинающих авторов.
Упиваясь даром повелевать буквами, копирайтеры начинают злоупотреблять числом слов в предложении.
Если вы пишете не роман в духе Толстого, а текст для web или рекламы, не позволяйте себе слишком затянутых предложений, равно как и череды куцых односложных. Идеально – рваная ритмика текста. Чередование длинных, коротких и средних предложений.
О ритмике и, кстати, многих других приемах копирайтнга, вы можете прочитать в моих бесплатных книгах. Прошу скачивать!
2.Запятая
Самый часто встречающийся знак препинания после точки. И если неправильно поставить точку почти невозможно, то неправильное использование запятых – что-то вроде профессионального развлечения тысяч авторов.
Ошибаются много, ошибаются часто. Из одних только слов-провокаторов, которые не нужно обособлять запятыми, можно выжать пару тазиков лишних запятых.
С запятыми все крайне просто – они должны быть. Желательно, в правильных местах. Нет ничего унылее и безобразнее текста, где запятые щедро рассыпаны просто по наитию. Без правил, лишь от доброты душевной.
Запятые прекрасно работают в копирайтинге, но только в тех случаях, когда они не щедро насыпаны по отдельным предложениям, а лишь используются по необходимости. Дело в том, что обилие запятых усложняет чтение, а это для копирайтинга опасно.
Я рекомендую использовать запятые по принципу “а можно ли без нее обойтись?”. Если можно, обходитесь, если совсем-совсем никак, то используйте, конечно.
3.Точка с запятой
Как говорил господин Чехов «Если запятой мало, а точки много, нужно ставить точку с запятой». Лучше и не выскажешься.
Используется для отделения однородных членов предложения и сложных предложений. В теории. На практике же – не используется практически нигде. И зря. Не пренебрегайте точкой с запятой. Если вы хотите усилить текст и знаете правила использования этого знака, смело его используйте
Ах, да, точка с запятой используется еще и при оформлении списков. Например:
- Создали хороший список;
- Поставили в него точки с запятыми;
- Последнее предложение – просто обозначили точкой.
4.Многоточие
Знак, передающий недоговоренность, недосказанность, отчасти мистический и скрытый. Самый, наверное, измученный копирайтерами знак препинания после знака восклицательного.
Чтобы добавить тексту таинственности и интриги, копирайтеры ставят многоточие где угодно … .
Многоточие в информационных и продающих текстах не нужно практически совсем. Исключение – какие-то эмоциональные материалы, где многоточие и вправду сработает.
Но боже вас упаси пихать по несколько многоточий в один текст. Это будет уже не работа профессионала, а дневник девочки-подростка. Многоточия нужно подавать очень и очень редко, как изысканную приправу.
5.Двоеточие
Знак, который обозначает, что дальше будут что-то объяснять или перечислять. После тире – мой самый любимый знак.
Двоеточие как бы отделяет одну часть предложения от другой, настраивает читателя на новый этап. Если с помощью обычных запятых идет простое перечисление, то двоеточие работает иначе: оно буквально разрезает предложение на две части и дает подготовиться.
Да и перечисления после двоеточий смотрятся интересней. Использовать, как и тире, можно часто, текст от этого не страдает.
Двоеточие подходит для любых видов текстов, можно использовать (когда это реально нужно, конечно, а не просто блажь) через каждые пару абзацев.
Если то же самое многоточие, скажем, при такой частоте повторений уже будет раздражать, то двоеточие – нет.
6.Тире
Мой фаворит. Любимчик. Знак неожиданности, резкого пояснения, быстрого решения. Тире идеально подходит для коммерческих текстов, экономя время, эмоции и пространство.
Я использую тире в каждом тексте. Обычно – по несколько раз. Особенность этого знака в том, что он не надоедает.
Если вы будете вставлять в каждое предложение восклицательный знак или многоточие – это будет раздражать. Тире же можно ставить практически в каждом абзаце. Чудесное решение для тех, кто хочет дополнительно ускорить и усилить материал.
7.Кавычки
Знак всем известный и нужный. Наиболее частая ошибка авторов – взятие в кавычки иностранных названий. Напомню, что в кавычки нужно брать только русскоязычные названия, например, компания «Космос».
Если же речь идет об Apple или Nokia, то кавычки не нужны.
В остальных случаях использование кавычек строго регламентировано правилами: прямая речь, цитаты, слова в необычном значении, названия (русскоязычные). Более подробно о правилах использования кавычек можно прочитать в этой статье.
8.Скобки
Используются для выделения вставных предложений или, если говорить простым языком, создают государство в государстве. Скобки – это возможность в рамках одного целостного предложения использовать какой-то пояснительный кусок текста, к этому предложению прямо не относящийся.
Скобки неплохо работают в коммерческих текстах (это я вам точно говорю), но важно помнить о том, что всякое излишество вредит материалу. Когда нужно уйти в сторону или что-то прокомментировать, смело используйте скобки.
Хороший знак, если с ним не перебарщивать. Более подробно о правилах использования скобок можно прочитать в этой статье
9. Вопросительный знак
Часто используется в информационных материалах, а для рекламных текстов – так и вообще отличная находка. Позволяет создавать блоки вопросов или работать в связке «вопрос-ответ». В отличие от восклицательных знаков, вопросы могут запросто идти чередой, от этого текст, при умелом подходе, только выиграет.
Например:
Вы хоть раз заводили машину в сильные морозы? Вы тоже проклинали судьбу в эти минуты? А знаете, как можно завести машину за 5 секунд даже в самый лютый мороз? А мы знаем!
Или:
Есть лендинг? Проверьте его качество!
Хотите стать копирайтером? Станьте!
10. Восклицательный знак
Самый переоцененный и самый затасканный знак препинания. Главная проблема восклицательного знака в том, что 90% авторов вовсе не понимают его роли. Восклицательный знак – это как встретить собаку динго в дикой природе или поймать в Байкале осетра.
Это редкое явление в любом тексте. Специя, которую подают на кончике ножа.
Увы, многие авторы щедро заменяют недостаток личных эмоций этим знаком. Вот и получаются жуткие опусы с тройными (!) восклицательными знаками и одинарными, но напиханными в каждом предложении. Писать так – преступление перед копирайтингом.
Я часто вовсе не ставлю восклицательных знаков, а если и ставлю, то только 1-2 на текст. Не более, иначе уже начнется какой-то ненормальный восторг.
Не пытайтесь заменять эмоции восклицаниями, выходит глупо и пошло.
Добра вам!
[wpViralQuiz id=35626]
О небанальном копирайтинге. TG-канал полевых практиков
Здравствуйте, Пётр! В примере о точке с запятой не со строчной ли буквы должны начинаться пункты списка?
Я такие больше люблю:)
Тогда да :)))
Версия правил пунктуации русского языка для копирайтеров) Знаки препинания помогают донести правильно мысль, все понимают их значение чисто на интуитивном уровне! Когда что-то не так в тексте, это сразу режет “внутренний” слух, уже пропадает всякое доверие к автору
И все же тексты в интернете отличаются от книжных, и прочих вариантов. Та же точка с запятой не всегда применима к коммерческим текстам, проще воспользоваться как минимум четырьмя знаками, в набор которых входит: тире, точка, запятая и восклицательный знак.
Не согласен насчёт тире. Да, оно придаёт тексту динамичность и яркость, но надоесть может точно так же, как и любой другой знак препинания, добавляющий эмоций. Тексты, перенасыщенные тире, выглядят немногим лучше, чем тексты, перенасыщенные многоточиями: то ли дневник подростка, то ли букварь (“Москва — столица нашей родины”), то ли пламенный призыв в политической дискуссии. Не стоит злоупотреблять тире.
О знаках препинания
Люблю точку с запятой)
и смайлики люблю) они нужнее, чем феминитивы))
А восклицательный знак часто похож на истерику)
Спасибо, очень полезная статья) Наверное, у каждого есть свои любимые знаки препинания. У меня это двоеточие. Я раньше работала в газете, где наш штатный корректор не глядя все мои двоеточия заменял на тире. С чем это было связано – не знаю, может, у него какая-то фобия или моральная травма детства была связана с двоеточиями? В общем, все мои тексты выходили в печать без двоеточий. Зато сейчас я уволилась и использую их от души, везде, где мне этого хочется))