Нейросети ТУПЫЕ! Говорили они ...

Ахаха :))

 "Нейросети ТУПЫЕ!" Говорили они

Хммм...

Форма заказа

| чат заказов

"ChatGPT. Мастер подсказок". Хит продаж OZON

ИИ-передел ниш. Не спи!
ИИ-переделниш. Не спи!

Копирайтер и заказчик: 12 заблуждений при заказе и работе

Бесплатный курс: Основы промтинга в ChatGPT. С заданиями
Бесплатный курс с заданиями: Основы промтинга в ChatGPT
Копирайтер и заказчик: как работать правильно

Нейросети наступают:

БизнесМаркетингОбразованиеТорговляАналитикаСоцсетиМаркетплейсыПроизводстваРекламаПродажиТуризмКонсалтингРекрутингEvent-индустрияLanding PаgeИнофстатьиРечи выступленийPR-текстыSMM-контентСценарииБрошюрыКоммерческие предложенияБуклетыМаркетинг-китКорпоративные книгиЛегенды брендаВирусный контентПродающие текстыИнтервьюРадиороликиЭкспертные статьиПромостраницыТексты услугТексты "О компании"LSI-копирайтингНовости и пресс-релизыТексты автоворонокРекламный контентEmail-рассылкиКарточки товаровЦиклы сторис и рилзСтраницы товараВиральный контентЛюбые штуки, где есть буквы

Нейросети уже везде:

БизнесМаркетингОбразованиеТорговляАналитикаСоцсетиМаркетплейсыПроизводстваРекламаПродажиТуризмКонсалтингРекрутингEvent-индустрияLanding PаgeИнофстатьиРечи выступленийPR-текстыSMM-контентСценарииБрошюрыКоммерческие предложенияБуклетыМаркетинг-китКорпоративные книгиЛегенды брендаВирусный контентПродающие текстыИнтервьюРадиороликиЭкспертные статьиПромостраницыТексты услугТексты "О компании"LSI-копирайтингНовости и пресс-релизыТексты автоворонокРекламный контентEmail-рассылкиКарточки товаровЦиклы сторис и рилзСтраницы товараВиральный контентЛюбые штуки, где есть буквы

У ИИ сотни выгод

Пора за ними

Да, пожалуй ...

"Нейросети ТУПЫЕ!" Смеялись они

"Нейросети ТУПЫЕ!" Смеялись они

... в 2023

... в 2023

А теперь не смешно ))


Считается, что заказать текст у копирайтера –  дело простое и быстрое. Дескать, были бы деньги, а авторы и сами найдутся. Да, согласен, найдутся. Правда, есть маленький нюанс – найдутся не всегда те, кто сможет сделать вам хороший текст.

Почему? Да потому что с хорошими копирайтерами, уважающими себя и свой труд, мало просто иметь деньги. 

Хорошие копирайтеры – это всегда осторожные специалисты со своими табу, условиями работы и принципами. И если вам хочется найти именно серьезных профи, а не случайных “калымщиков”, вам стоит заранее рассеять некоторые заблуждения.

Да, слабыми авторами эти заблуждения не учитывааются обычно, а вот профи очень даже учитывают. 

12 заблуждений заказчиков контента 

1. Найти «своего» копирайтера  легко, были бы деньги

Увы, поиск хорошего копирайтера достаточно сложен. Только представьте: есть, скажем, 5 000 копирайтеров. Много? Да. Кажется, что уж точно выбрать можно запросто. 

А теперь начнем перечислять их недостатки:

  • 90% не умеют толково писать;
  • 60% заваливают сроки и пропадают;
  • 40% не умеют работать с продающими текстами;
  • 30% копирайтеров зажаты и не умеют смело говорить с читателем;
  • 35% копирайтеров освоили несколько шаблонов и работают по ним уже 100 лет;
  • 50% копирайтеров – и вовсе рерайтеры

И так далее. Очень-очень много выбраковывающих факторов.

Чтобы найти «своего» копирайтера иногда приходится перелопатить гору «чужих». Скажу по опыту моих клиентов: иногда поиск заканчивается только на втором- третьем десятке.

2. Я – клиент, я всегда прав

В теории – да. На практике – нет. Представьте себе какого-то хорошего  узкого специалиста , который бы бегал по любому вашему щелчку пальцев. Например, классный хирург смотрел бы  вам в рот или сильный каменщик выслушивал ваши истерики.

Представили? Так вот в реальной жизни такого не бывает. У узких специалистов всегда достаточно работы, чтобы отказываться от сотрудничества с клиентами в короне.

Хорошие копирайтеры всегда на слуху у заказчиков. Они всегда востребованы, они не будут мельтешить и суетиться, чтобы вам угодить. Опять же – профессиональная гордость: человек, зарабатывающий для людей миллионы, далеко не мальчик на побегушках.

Исключение –  слабые авторы без работы, которые перебиваются случайными заказами. Там, да, там будут смотреть в рот, на более высоких уровнях – нет. Партнерские отношения рулят.

3. Если копирайтер не писал по теме, которая мне нужна, его не стоит брать

Самое потешное, но вместе с тем и очень живучее заблуждение.Думаю, кое-кто сейчас узнает ситуацию:

  • Скажите, а вы писали о компании, продающей полиэтилен? Нет? Боюсь, вы нам не подойдете.

  • Скажите, а вы писали о компании, продающей полиэтилен? Да? А можно примеры работ?

Такое ощущение, что многие клиенты просто не понимают принципов работы копирайтера и заказчика. 

Дело в том, что хороший автор может писать на любые темы, и не важно, идет ли речь о полиэтилене, тракторах или оптовой продаже кукурузы. Когда ты владеешь профессией в должной мере и есть тезисы для работы,  ты умеешь подстроиться под любой тип и тематику текста. 

Важное уточнение.  Сказанное выше верно для двух случаев: 

Случай 1. Автор пишет продающий, рекламный, PR-текст или любой другой контент, предполагающий владение именно навыками маркетингового (рекламного) копирайтинга. То есть текст, где важнее целевое действие, а не знание всех норм и допусков при выпуске аллюминиевой формы для газонокосилки Gazon20.

Случай 2. Автор пишет информационный, аналитический или LSI-текст именно по тезисам заказчика. То есть вводные уже есть, все это нужно расширить или даже просто словесно красиво оформить. 

Это НЕ работает в тех случаях, когда заказчику от копирайтера нужны с нуля экспертные и аналитические материалы. Например, анализ рынка ценных бумах или пошаговое руководство по лечению герпеса. Тогда, разумеется, нужны уже копирайтеры-эксперты. 

4. Копирайтер должен давать гарантии, что текст начнет продавать, выходить в ТОП и так далее

Если бы я мог гарантировать, что каждый мой текст зайдет в ТОП или будет продавать по тысяче товаров в день, каждый материал бы стоил как хорошая машина.

Почему? Потому что тогда бы компаниям не нужно было тратиться на рекламу, продвижение, оплату услуг маркетологов, PR-специалистов  и так далее.

Сунул текст на сайт, и греби миллионы.

В реальной жизни, к счастью, такого не бывает. Помимо текста существуют десятки факторов, влияющих на судьбу и работу текста: уровень цен компании, качество трафика, отзывы о товаре или услуге, уровень конкуренции в конкретной нише, способы SEO-продвижения конкурентов и так далее.

Да, по каким-то не слишком конкурентным запросам или по каким-то минимальным продажам можно что-то гарантировать. Но вот так, чтобы  материал стоимостью в несколько тысяч  рублей порвал всех на рынке … . Это утопия, друзья.

Копирайтинг всегда отчасти лотерея. Правда, чем выше уровень автора, тем вероятность выигрыша больше. И все же это далеко не железобетонные гарантии.

5. Зачем я буду тратить время на доскональное заполнение технического задания? Есть копирайтер, которому я плачу деньги – пусть он и корячится

В контексте:  Услуги копирайтинга: цены, виды, особенности, ошибки. FAQ для копирайтеров и заказчиков

Правильно, абсолютно верно! Этому лодырю копирайтеру  заказчики платят такие огромные деньги, так вот пусть пашет! Пусть сам придумывает преимущества компании, пусть льет воду, потому что у него нет конкретики, пусть напишет очередной говнотекст, ведь их так мало в Сети!

А правда такова: копирайтер – это вовсе не сказочник. Копирайтер – это человек, который  может взять какие-то факты или разрозненные тезисы, красиво их подать, интересно о них рассказать и сделать их еще более важными.

Он умеет продать то, что само по себе не продастся или продастся куда хуже.

Никто не знает свой бизнес лучше самого заказчика, соответственно, и рассказать о нем никто лучше не может. Зажимая конкретику, клиент своими же руками душит потенциально сильный текст.

Заказчик дает копирайтеру максимум вводных, он их собирает, сортирует, причесывает и создает на их основе единый продающий монолит. Если же вы не дадите конкретики, человек будет вынужден пихать в текст никому не нужную синтетическую вату для объема.

Толку от нее не будет, но зато вы же сэкономите 20 минут на заполнение ТЗ … 

6. Копирайтер обязан сдавать работу точно к указанному времени

Теоретически – да, на практике – нет. Подозреваю, что низкое качество биржевых текстов во многом обусловлено еще и тем, что автор вынужден постоянно смотреть на часы и сдавать любой трэш, но зато в указанное системой время.

Почему частенько не получается сдавать работу в срок? Штука в том, что написание текстов , я имею в виду – хороших текстов, является работой творческой. Нередко бывает, что ты садишься писать какой-то материал, но он просто не пишется.

Или пишется, но совсем не так, как ты хотел.

И здесь два выхода: сдавать кровь из носу всякую ерунду или взять тайм-аут. Лично я всегда оговариваю некие плавающие сроки в пределах 1-3 дней сверх нормы для себя и авторов проекта.

Это нужно, поскольку наша главная задача – все же написать хороший текст. А чтобы его написать, очень и очень часто нужно просто сделать паузу.

Клиенты, которые этого не понимают, обычно получают гораздо более слабые материалы, чем могли бы получить в идеале.

7. Зачем платить большие деньги за хорошего копирайтера? Можно заказать то же и за копейки на какой-нибудь бирже.

Еще одно неверное заблуждение в работе заказчиков с копирайтерами. Я даже и не вспомню, сколько раз мне приходилось переписывать дешевые тексты. Много.

Сила хорошего копирайтера в том, что он:

  • Не пишет по 100 000 знаков в день, беря объемом. Он действительно вникает в суть задачи.

  • Не торопится: обычно сильный копирайтер не пишет больше одного – двух текстов в день.

  • Знает, о чем пишет. Заказу предшествует переписка с клиентом, заполнение ТЗ и прочие важные детали.

  • Владеет смежными профессиями. Помимо написания текста, хороший копирайтер учитывает специфику товара, психологию потребителя, оценивает потенциал ЦА, умеет оптимизировать контент и многое-многое другое.

  • Умеет писать. Несмотря на то, что складывать буквы в слова умеют почти все, делать это классно умеют очень немногие. Здесь и опыт, и талант, и стилистика и масса прочих важных вещей.

Человек, который не особо разбирается в копирайтинге, может и не видеть разницы между хорошим и дешевым текстом. Факт.

Но это не отменяет и  того факта, что тысячи потенциальных клиентов и партнеров эту разницу отлично увидят. И составят о вас не очень лестное представление.

Тексты – визитная карточка фирмы, если они написаны абы как, то и о каком-то особом кредите доверия, высоких продажах и прочих вещах говорить не придется. Дешевые тексты помогают сэкономить разово, но потом будут постоянно упускать потенциальных клиентов.

Сильные тексты – разовое капитальное вложение, которое затем тысячу раз себя окупит. Вот такая арифметика.

8. Я и сам могу написать тексты, ничего там сложного нет

Именно с этого убеждения и начинаются провалы. Дело в том, что копирайтинг – это серьезная наука с массой важных нюансов. Я работаю копирайтером уже уйму лет, но до сих пор регулярно делаю открытия.

Американцы – далеко не дураки. Они умеют считать деньги лучше нас с вами. И все же именно в США самое большое число копирайтеров-миллионеров. Людей, которые составляют свой рабочий  график на 3-4 месяца вперед.

Знаете, в чем причина? А в том, что при всей своей невероятной любви к финансам и боязни потратить лишний цент впустую, американские бизнесмены поняли – сапоги должен шить сапожник. И они уже знают, что профессиональные тексты – это не просто набор букв.

В контексте:  Канцеляризмы в тексте: ловушки для неопытных копирайтеров

Это такой же мощный инструмент, как рекламное видео, дорогая офисная мебель  или хороший менеджер по продажам. И самому этого не сделать. Нужны те, кто делает это профессионально.

9. Если текст маленький, он должен стоить дешевле

При таком подходе к оценке текстов слоганы вообще должны писаться копеек по 60 за штуку. Пора уже покончить с взвешиванием текстов и оценкой их исключительно по принципу «больше— лучше».  Мы же не картошку в мешках покупаем.

Если для SEO – да, текст не должен быть маленьким, в остальных случаях –  и маленькие тексты шикарно себя показывают.

Небольшой текст, скажу по секрету, писать даже сложнее, чем большой. Знаете, почему? Потому что он предполагает максимальную концентрацию смысла, идеи и качества на один квадратный сантиметр листа A4.

Если в большом тексте можно позволить себе расслабиться, то маленький текст такого не прощает

Единственное правило – текст должен работать, а уж какой он – дело десятое.

10. Я могу пропасть на месяц, а потом попросить сделать правки

За месяц любой нормальный копирайтер уже давно забудет о вас и вашем тексте. Потеряет нити повествования, запамятует главные фишки. И дело  даже не в том, что любой нормальный человек вправе отказаться от таких правок.

Дело в том, что правки спустя месяц будут куда слабее, чем правки свежие. Если хотите, чтобы материал исправили четко, грамотно и по делу, пишите сразу, иначе – или откажут или поправят куда хуже, чем могли.

11.Текст должен быть обязательно деловым и серьезным

Почему-то считается, что для того, чтобы показать свою неимоверную крутизну, компания должна вещать голосом Википедии. Серьезно, официально, без малейшей улыбки. Доклад а-ля «руки по швам».

Вопрос только в том – кому вообще это нужно? Самой компании? А зачем? Люди не читают всякую официальную ересь – им это скучно.

Сеть – особое место. И компании-гиганты это давно поняли. Почитайте их тексты: они буквально пронизаны позитивом и простотой. Да, всегда есть соблазн удариться в официоз и пафос. И все же такое сегодня практически не работает.

Будьте проще, и люди потянутся. Благо, форматов для неформального общения более чем достаточно.

12. Мне нужен текст «как у всех»

Если бы я писал тексты «как все», то не стал тем, кем стал. И кем еще стану.

Громко? Слишком самоуверенно? А мне, знаете ли, все равно. Я знаю, что именно эта истина создала наш проект, написала книги, сделала для меня все, что я сегодня имею. 

Тексты «как у всех»  – прямая дорога в очередь за вниманием клиентов. Вы будете в ней тысячным или пятитысячным, не знаю точно. Знаю лишь, что так и будет – если вы сами подстраиваетесь под всех, то и выделяться  вы никак не будете.

Следовательно, придется ждать, когда на вас хоть кто-то обратит внимание. А это маловероятно.

Это бизнес. И здесь хороши все средства, укладывающиеся в УК и общечеловеческие моральные ценности. Не будьте занудами, не лезьте в очередь «как все». Отойдите в сторонку и заинтересуйте клиентов чем-то неожиданным.

Обещаю, вы не только создадите альтернативную очередь, но и ощутите, насколько финансово выгодно выделяться на общем фоне.

Бонус. Копирайтеры проникнутся моей идеей и станут частью команды 

Нет, даже не ждите. Это Ваша идея.  Это Ваш проект. Это Ваша мечта. Это вы не спите ночами, придумывая, как сделать лучше. В конце Ваших идей могут стоять красивые дома, обеспеченная старость, лидерство в отрасли и так далее. Вы это знаете, а потому рвете жилы.

А копирайтер – всего лишь наемный работник. Он просто вписался в ваш тандем «копирайтер и заказчик» Сейчас он общается с вами, через час – с другим заказчиком. У него нет ни одной причины влюбляться в ваш проект и делать его особенным. Таких проектов у него – по 5 в неделю.

Так что не ждите, что копирайтер начнет нырять в дебри ваших мечтаний, каждый день забрасывая письмами с рекомендациями по улучшению текстов. Нет. Этого не будет.

Исключение – вы предложите копирайтеру какие-то очень особые условия, при которых он будет заинтересован. В противном случае он будет просто хорошо работать. Как всегда. Не выделяя ни вас, ни ваш проект, ни ваши мечты. Такова правда.

Всем добра!

Опечатка? Пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо!


Подписаться на новые комментарии или ответы
Уведомление о
guest
1 Комментарий
Самые старые
Самые последние
Ирина
Ирина

Да, с чем-то согласна. Вначале было сложно решиться – как я, девушка, буду писать про завод металлоконструкций?! Что можно написать про подъемные краны?! Надо начинать с того, что близко – опыт приходит постепенно.
Про сдавать работу к сроку – не совсем согласна, я всегда все сдаю к сроку и это не влияет на качество
И не согласна с тем, что копирайтер не должен проникаться – мне кажется, чем больше проникнешься, тем лучше получится работа, и выше шанс получить следующее задание.

Хит.2025
Знать ИИ. Уметь

 

Новое в Телеграм

We have exclusive properties just for you, Leave your details and we'll talk soon.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incid idunt ut labore ellt dolore.

Наша ТОП-новинка 2024

Спасибо, письмо отправлено!

Мы обязательно ответим в ближайшее время 🔔

Узнать больше
Тяни

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: