Что такое LSI-копирайтинг? FAQ в вопросах и ответах

Сначала предыстория: ко мне обратились из одного крупного журнала и попросили дать развернутое интервью о том, что такое LSI-копирайтинг. К сожалению, они долго раскачивались, у издания сменилось руководство и векторы развития.

Поскольку материал важный и интересный, нет ни одной причины скрывать его от массового читателя. 

12 главных вопросов об LSI-текстах: FAQ для начинающих 

Вопрос 1. Что такое LSI-копирайтинг простыми словами?

LSI-копирайтинг – это новый формат ранжирования контента в поиске, который пришел на смену старому SEO

Чтобы понять его важность и принципы, нужно немного заглянуть в прошлое, тогда все станет очевидно: 

Как было

Раньше тексты ранжировались в поисковых системах по методу шинглов (четкого порядка конкретных слов в тексте). Это была порочная практика старого SEO-копирайтинга. Давайте я поясню ее принцип:

Например, у нас есть в тексте словосочетание «Пушкин – великий поэт».

Поисковые системы раньше смотрели, насколько часто подобное словосочетание уже встречались в других материалах во всей Сети, а потом на основе этого делали выводы о качестве текста.

Чем больше «не уникальных» (хоть однажды повторяющихся в других текстах словосочетаний), тем текст считался хуже для поисковой борьбы. То есть, пресловутая «низкая шингловая уникальность».

Естественно, с ростом числа сайтов и текстов, уникальность материалов катилась в пропасть. Простой принцип: чем больше текстов, тем больше словосочетаний становятся не уникальными.

Это как с фантастической теорией о том, что если миллионам обезьян дать миллион печатных машин, то по теории вероятности одна из них обязательно напишет “Войну и Мир”.

Только в нашем случае это не фантастика: в Сети ежечасно появляются десятки миллионов новых, совершенно неожиданных комбинаций слов. Это и привело к появлению так называемых «рерайтеров», людей, которые стали дешевым придатком для наполнения сайтов новым контентом.

Этот принцип, повторюсь, был единственным доминирующим в Рунете до того, как появился LSI-копирайтинг. 

Как появляются слабые материалы с высокой шингловой уникальностью:  

Работали и работают (увы) рерайтеры так: берется статья и пересказывается практически так же, но иными словами. То есть, вместо слов «Пушкин – великий поэт» они пишут что-то вроде «Александр Сергеевич П. – прославленный стихотворец».

Уже тоже не уникально? Ладно, не проблема, а завернем мы еще интересней «Внук Ганнибала, который с бакенбардами  – почитаемый слагатель стихов».И так далее.

Интернет из хранилища полезной и разнородной информации превращался в свалку контента.

 Когда кризис стал очевиден, поисковые системы ввели новые алгоритмы поиска, основанные на принципах Latent Semantic Indexing (LSI)

Как стало

Новый алгоритм опирается на 4 фактора: 

1. Смысловая уникальности контента. 
2. Наличие в контенте шлейфовых запросов.
3.  Учет поведенческих факторов. 
4. Качество раскрытия темы (экспертность). 

Наступила эра, когда качество текста на сайте стало важнее числа вхождений ключевых запросов, уникальности по шинглам и прочих атрибутов старого SEO-копирайтинга.  

Простое определение сути LSI-копирайтинга:

Есть 2 вида ключевых запросов для LSI-текстов (их еще называют “шлейфовые запросы” или “длинные хвосты запросов” – long tail keywords): 

1. Синонимичные ключевые запросы. То есть такие ключевые запросы, которые близки по значению и тематике к главному ключу, по которому мы пишем SEO-текст. 
2. Релевантные ключевые запросы. Ключевые запросы, которые расширяют содержание главного LSI-запроса. 

Примеры

Давайте я на примере покажу, как это работает в современных LS-статьях. Допустим, у нас есть основной ключ: “услуги копирайтинга”. Нужно собрать для него расширенное семантическое ядро из синонимичных и релевантных поисковых запросов.

Синонимичные запросы для LSI-текста (близкие по значению): 

• Стоимость услуг копирайтинга.  
• Услуги копирайтинга виды. 
• Заказать услуги копирайтинга. 

Релевантные запросы для LSI-текста (расширяющие значение термина и дополняющие его): 

• Биржи копирайтинга.
• Цены на тексты. 
• Лучшие копирайтеры. 
• А также слова: контент, 1 000 знаков, фриланс, статья и так далее. 

Естественно, список очень неполный и дан просто для примера. Кстати, можете посмотреть как это все работает на основе реальной LSI-статьи по услугам копирайтинга.

Важно усвоить главный принцип:

Общий итог

 Современный LSI-копирайтинг это точный и умный инструмент, который уже не привязан к шинглам и прочей ерунде. Во главе угла у него только качество, удобство и интересность. 

Он помогает создавать интересные, гибкие материалы, которые не прикованы к порочной практике “3 прямых вхождения, два разбавленных, не более 3 700 знаков текста”.

Мы пишем живо и при этом даем поисковикам сигнал: “смотри, пользователи ищут это, это и это, а у нас это все в одной статье”. Это и определяет термин “LSI-копирайтинг” в его эталонном понимании.

LSI  – это новый формат создания текстов для поисковиков, когда интересные материалы заслуженно попадают в ТОП.

Контент растет в выдаче, даже если в тексте нет каких-то ключей, не соблюдена академическая "тошнота" текста и т.п. Это уже контент для людей, не для роботов

Вопрос 2. Если мы пишем статью по запросу «путешествие в Японию», это означает, что в тексте мы должны указать синонимы «поездка в страну Восходящего солнца», «в гостях у самураев» и что-то подобное?

Давайте начнем с того, что LSI более сложное явление, чем его предшественник «классический» SEO-копирайтинг. Поясню:

Думаю, пользователи с опытом еще помнят примеры, когда в ТОП-выдачи Яндекс и Google были огромные «простыни» совершенно неадекватного текста, единственная ценность которых – наличие ключевых запросов.

Сегодня такое не работает. Чтобы сайт зашел на первые места выдачи, только сбора поисковых запросов недостаточно. Важно, но это не главное. Важно, куда более важно, чтобы материал имел достаточно высокие поведенческие факторы, то есть соответствовал еще нескольким показателям:

• Малое число отказов пользователей.
• «Хорошее» время на странице в среднем. 
• Наличие социальных сигналов. 
• Навигация по сайту. 
• Полное раскрытие темы. 

Понятно, что достичь всех этих факторов можно только в том случае, если статья о путешествии в Японии будет развернутой и экспертной.

Не просто наполнена шлейфовыми ключевыми запросами по типу « В гостях у самураев» и так далее, но еще и будет полноценной в плане раскрытия информации.

В этом случае шлейфы будут реально полезны, а поисковые системы буквально «вытянут за уши» материал, давая ему приоритетную выдачу даже по тем поисковым запросам, которых в статье нет. Естественно, они все же должны быть родственными.

Вопрос 3. Какие основные приемы используются в LSI-копирайтинге? Можно примеры? 

Я советую использовать комплекс приемов, чтобы выжать из материала максимум. Дам лишь самые действенные и одновременно простые фишки по улучшению LSI-текста:

Мозговой штурм. Вы садитесь и прописываете ключевые запросы, которые бы помогли раскрытию темы. Затем можно их проверить и дополнить на специальных сервисах по типу mutagen.ru. То есть мы подбираем «свиту» для нашего главного запроса.

Отсечение запросов, которые не несут информационной нагрузки. Например, если бездумно прописываем в тексте запрос «заказать услуги копирайтинга», то частое и бессмысленное повторение этого шлейфа только навредит.

Ищите то, о чем будете реально говорить, то есть давайте конкретную информацию. Как я уже говорил, это базис LSI-копирайтинга. 

Раньше было так: переходит человек по запросу «купить диван цена», а ему в тексте говорят «Если вы хотите купить диван, цена при этом вторична». Этакий финт копирайтеров.

Естественно, никакой информации человек не получает, а сайт гневно закрывает. Сегодня за такие финты быстро свалитесь на дно поисковой выдачи.

Четкое структурирование информации. Чудесная, очень простая и эффективная техника. Давайте возьмем наши старые примеры:

• Виды услуг копирайтинга;
• Как формируются цены на тексты;
• Кто оказывает услуги написания контента
• Рекомендации по заказу услуг копирайтинга и так далее. . 

У нас уже есть структура LSI-текста, осталось разбить текст на логические участки, где будут «править бал» конкретные шлейфы.

Понимаете, в чем фишка? Наши LSI-запросы одновременно становятся подразделами текста, и каждый шлейф многократно используется в разных пассажах на определенном участке. Красота.

Отличие от  старого SEO-копирайтинга здесь в том, что раньше нужно было равномерное распределение ключевого запроса по всему тексту.

Сегодня можно делать иначе: на определенном участке текста используем только один шлейф, на новом участке – новый. И так по всей статье, у нас есть локальные очаги активности каждого шлейфа. И все равно это идет в плюс материалу.

Это наиболее простые приемы, которых должно хватить на первое время. Естественно, в нише профессионального LSI-контента их куда больше. 

Вопрос 4. Что самое важное для LSI-копирайтера? Какой главный совет вы бы дали автору?

Сегодня крайне важно обращать внимание на интересность и качество материала. Раньше об этом думали в пятую очередь. Сегодня же это главный фактор.

Про интересность мы уже говорили, скажу еще про качество текста с точки зрения структуры: 

Простыни текста, логические нестыковки, огромные абзацы, отсутствие структуры, отказ от подзаголовков обрушат позиции  сайта и вашего SEO-текста. Учитесь писать профессионально. Учитесь “делать читателю вкусно”. 

Вопрос 5. Значит ли это, что  LSI  – это  аналог обычной развернутой экспертной статье “без ключей”? 

Да, я бы даже сказал, что контент для LSI можно считать “прокачанной” версией обычных экспертных материалов. Главное отличие в том, что цель LSI-копирайтинга все же в продвижении определенных запросов, а у блогерских статей порой такой задачи просто не стоит.

В целом же это почти родственные понятия. Там и там работают здоровые, органичные принципы профессионального копирайтинга: пиши интересно; раскрывай тему; умей завлечь читателя текстом, структурируй текст, используй умные заголовки и так далее.

Скажу как практик: я порой пишу статьи для нашего корпоративного блога вовсе без цели привлечения трафика. Просто свои мысли, к примеру, о профессии. 

Но принцип LSI таков, что если статья раскрывает тему, в ней обязательно встретятся шлейфы, которые вы даже не подбирали. Те самые релевантные и синонимичные ключевые запросы. 

Поймите, невозможно написать экспертную статью, скажем, о копирайтинге, не используя слова вроде “текст”, “копирайтер”, “контент” и так далее. Это “родится” как-то само собой. 

Вот и выходит, что писал я для информации, а не поисковиков, но по многим запросам, которые “органично родились”, люди все равно попадают ко мне. Никакого хитрого SEO, все натурально. 

Вопрос 6. Где можно научиться LSI-копирайтингу? Какие курсы и ресурсы посоветуете?

Идеально учиться на практикеи обязательно с обратной связью.  Вот прямая ссылка на единственный известный мне в Рунете  авторский курс по LSI-копирайтингу. Там и практика, и помощь, и советы. Словом, глобально и важно. 

Вопрос 8. Такой текст можно написать по любой тематике?

При наличии материалов, навыков и знаний о копирайтинге интересно написать можно о чем угодно. Даже о распаде урана. Так что никаких проблем нет в принципе.

Ни разу не сталкивался с ситуацией, когда хотелось сказать себе «По этой теме не напишешь». Не было такого. LSI-копирайтинг прекрасен тем, что это универсальный формат. 

Вопрос 9. Насколько на него есть  сейчас спрос  на рынке? Все уже ушли от SEO-копирайтинга или нет?

Спрос  большой, но проблема в том, что не все понимают: хороший копирайтер  не пишет по 100 рублей. Он долго учился, он, как правило, сильный мастер, ему просто невыгодно писать целый день статью, чтобы получить за нее пару сотен рублей.

Для рынка биржевого рерайтинга это нормальная цена, там не нужно опыта, знаний, понимания параллельных принципов и т.п. Достаточно усидчивости и умения переставлять слова. Это рынок дилетантов, он огромен.

Рынок мастеров узок и к каждому специалисту обычно очередь. Так что  работают оба направления пока параллельно. Разницы только в том, что эпоха старых SEO-текстов уже заканчивается, а LSI-копирайтинг только входит в самую силу. 

Теперь об отказе от старого SEO-контента:

В Сети и сегодня полно старых статей периода 2007-2018 г.г, где еще вообще нет намека на то, что существует LSI-копирайтинг (его еще не было). Все эти статьи, естественно, хвалят старое SEO.

Люди это читают, на дату не смотрят, в итоге заказывают унылое старье на биржах, где таким клиентам всегда рады.  

Думаю, параллельное существование закончится еще не скоро. Если уж люди до сих пор заказывают прогоны по каталогам, хотя это не актуально уже лет 15, что тут говорить … . 

Вопрос 10.  Сколько стоит LSI-текст и сколько обычный SEO-текст?

На тех же биржах можно заказать готовый SEO-текст даже за 50 -100 рублей. Если автор получше или посмелее, то и 500 рублей  – 2 000 рублей вполне нормально. Это уже не биржи, это сайты фриланса и частные авторы. Нет единых цен, есть огромная вилка.

Что касается LSI-копирайтинга, то здесь почти та же ситуация. Есть и по 4-7 тысяч за статью, а есть и по 50-80 т.р. У нас такая статья в среднем стоит тысяч 20-25. 

Важно понять: цена текста – не показатель. Кто-то только обещает написать классный LSI-текст, а на деле не так. Или, наоборот, берут мало, а пишут хорошо. Впрочем, второе встречается куда реже.

Вопрос 11. Есть ли минусы у такого контента? 

Единственный минус, который я знаю, заключается в огромной нехватке свободного времени у авторов. Спрос велик, приходится очень много работать. Других минусов не знаю.

Вопрос 12. А что думаете о будущем копирайтинга, что нас ждет впереди?

Впереди нас ждет эра профессионалов. Нас ждет абсолютно логичный и неизбежный этап улучшений по всем фронтам.

Помните, как первое время в городах на каждом углу стояли безобразные коммерческие ларьки?

Это было веяние времени, ответ на нужды того периода. Тогда другого не было, и это было нормально. Сегодня их нет – появились красивые павильоны и торговые центры.

Первые покупают дома и машины, вторые с трудом зарабатывают на хлеб. Тот, кто не перестроится и не примет копирайтинг как серьезное дело – окажется на обочине. Это не грустно, это шанс для многих измениться и начать расти. В том же LSI-копирайтинге, например. 

Каждый выбирает свой путь. И будет замечательно, если автор выберет его правильно. Как-то так. 

Резюме 

LSI-копирайтинг или латентное семантическое индексирование – это метод создания SEO-оптимизированных текстов на основе анализа синонимов поискового запроса и использования сопутствующих ключевым фразам слов.

Суть семантического анализа такова: поисковая машина выделяет все тематические слова во всём их многообразии и причинно-следственном пересечении, используя алгоритм создания простейшей нейросети. Технология полностью ориентирована на читателей. Никакого продвижения в ущерб здравому смыслу.

Впервые об этой системе мир узнал в 1988. Но настоящее признание LSI-технология получила в копирайтинге спустя много лет.

В связи с огромным количеством текстов, появляющихся в сети каждый день, поисковые программы наделяют всё большим количеством фильтров для отделения зёрен от плевел. Бесполезный контент не пройдёт!

Главная заслуга LSI-копирайтинга в том, что благодаря его существованию многие содержательные и достойные внимания тексты встретились со своей аудиторией, стали релевантными и конкурентоспособными.

Что дает LSI компаниям

Больше возможностей для борьбы за ТОП. Теперь можно выйти в ТОП исключительно за счет сильных статей.  Просто ‘экспертные статьи. Хороший вариант для компаний, которые хотят много горячей целевой аудитории. 

Возможность отказаться от рекламы. Реклама стоит немалых денег и далеко не всегда приносит результаты. Как только заканчиваются показы, заканчиваются и клиенты. LSI-копирайтинг –  это решение проблемы.

Тексты в ТОП и  водят клиентов. Бесплатно. 

Новое качество бренда. Если раньше компания была “одной из сотен”, то теперь у нее есть экспертная отстройка. А экспертам, как известно, больше доверяют. 

Рост преданной целевой аудитории. Ваш сайт начинают добавлять в закладки, им делятся в соцсетях, на него ссылаются. Целевая аудитория –  это главный актив бизнеса в Сети. И у вас ЦА становится все больше. 

Отрыв от конкурентов. Пока большинство пишет стандартные Seo-тексты “ни о чем”, вы создаете совершенно новый формат контента. В Сети полно примеров, когда компании начали опережать конкурентов блвгодаря LSI.

Те могут быть крупнее, богаче и сильнее, но суть такова: вы на слуху и эксперты, а они –  нет. 

Отказ от дорогого SEO. Многие компании ежемесячно платят сотни тысяч за “право остаться на плаву”. LSI-копирайтинг – это тот плот, который позволит и так вам оставаться на плаву без всяких лишних манипуляций. 

Что означает LSI-копирайтинг для автора

1. Больше погружения в тему. 
2. Больше собственных умозаключений и выводов. 
3. Больше текста! О стандартном объёме текста в 2-3 тыс. знаков можно забыть. Если вы берётесь за более-менее серьёзную тему минимальная ставка – 5-6 тыс. знаков.
4. Надлежащее оформление статьи обязательно.
5. Аккуратнее с креативностью. Стиль художественной литературы остаётся неведом искусственному интеллекту.
6. О том, какое отношение зАмок имеет к замкУ, по-прежнему знает только копирайтер. Поисковые машины работают по схеме: одно слово – одно значение.
7. Расширение круга читателей и целевой аудитории. Ваш текст имеет шансы попасть в смежные тематические категории. Например, если вы пишете про гоночные ТАЧКИ. К вашей аудитории примкнут любители диснеевской анимации и дачники.
8. Увеличение заработной платы. Текст в стиле LSI-копирайтинг стоит на порядок дороже классического SEO.

Петр Панда

О небанальном копирайтинге. TG-канал полевых практиков