О SEO-показателях в копирайтинге и работе с текстом

В начале работы над текстами копирайтеры встречаются с понятием SEO-показателей и часто не знают, как к нему подступиться. В этом материале поговорим о технических показателях SEO-текстов, а также затронем скучные, но важные аспекты работы со статьями.

Об источниках информации 

Для копирайтера крайне важно уметь хорошо гуглить. Да-да, здесь тоже есть чему поучиться. В интернете есть все, как известно — ваша задача уметь это «все» находить.

Как подбирать источники информации?

• Не ленитесь листать до второй, третьей и т. д. страницы в поисковике. Бывает, что крутой материал расположен далеко не на первых позициях в поиске. А ещё первые ссылки скорее всего писаны-переписаны десятком рерайтеров, поэтому рассматривать их как основные источники точно не надо.
• Используйте разные браузеры. Выдача в Яндексе и Google всегда разная. При работе над текстом проверяйте хотя бы два поисковика: так выше шанс найти достойные материалы.
• Смотрите материалы на иностранном языке. Например, англоязычный контент куда более разнообразный, чем русский. Для этого желательно владеть языком хотя бы на минимальном уровне, но и без этого можно обойтись — автоперевод есть во всех браузерах. 
• Тематические форумы, Youtube, соцсети, электронные библиотеки. Здесь информацию искать дольше, но иногда можно найти отличные идеи. 

Ещё пару советов:

1. Проверяйте информацию на достоверность. Если тема не «абстрактная» и не субъективная, значит тезис из одного источника должен встретиться хотя бы на паре независимых сайтов. 
2. Не копируйте вслепую. «Наглый» рерайт — табу для копирайтера. Конечно, близкие совпадения с вашими источниками все равно будут (как никак, на одну тему пишите), но просто брать структуру чужой статьи не надо.
3. Используйте кавычки в поиске. Чтобы найти точный запрос, заключайте его в кавычки. Помогает, если поисковик выдает «левые» темы.
4. Личный опыт. Используйте свой багаж знаний, чтобы раскрыть тему по-новому. Если не уверены в правильности своих выводов, сделайте фактчекинг.

Важность проверки фактов

Качественная работа над текстом — это не только написание статей и знание SEO, но и работа с фактами, чтобы эти самые тексты получались достоверными. 

Проверка информации перед публикацией текста называется фактчекингом. Без него не обходится любой материал, особенно если мы пишем информационную статью или «плаваем» в теме.

На что обращать внимание копирайтеру при фактчекинге? 

• Первоисточник. Если вы ссылаетесь на какое-то исследование или новость, при работе над текстом ищите первоисточник, чтобы перепроверить высказывание. Не ленитесь смотреть сайты на иностранных языках — часто русскоязычный контент является переводом англоязычных статей. При работе над продающим контентом нужно изучать сайт компании и вопросы.

Если вы не нашли источник и видите, что информация на разных сайтах слегка отличается, лучше от нее отказаться.

• Имена собственные, топонимы, адреса, цитаты. Все это фактическая информация, в которой легко сделать ошибку при написании текста. Не забывайте проверять пол личностей, у которых из фамилии не понятно, он это или она. 

• Новизна источника. Лучше ссылаться на актуальные первоисточники, чем на безнадежно устаревших динозавров.

• Авторитетность источника. Очевидно желтые сайты — это плохой источник для написания статьи, где вы не найдёте фактов. К тому же, так копирайтер подрывает репутацию сайта, где публикуется статья.
• Результаты выдачи в поисковике. Если вы сомневаетесь в фактах, которые предоставляете, просмотрите топ выдачи и что пишут другие сайты на эту тему. Если то, что вы написали, кардинально отличается от основной массы статей, разберитесь в теме глубже или объясните, почему вы идёте против течения.

 Уникальность текстов

Уникальность — самый понятный SEO-показатель текста в копирайтинге, однако не всегда высокий процент уникальности — это хорошо. Особенно если дело идёт о 100% технических показателях. Да-да, заветная «сотка» уникальности на сервисах проверки — не показатель хорошего текста. И это не всегда помогает SEO. 

Среди многих заказчиков бытует мнение, что если Адвего, ETXT или Text.ru показали 100% уникальность — текст уже отличный. А если ещё и вода с тошнотой в пределах «нормы», то это просто счастливый билет в топы выдачи. 

Давайте разберём, почему такой подход не верен.

Смысловая vs техническая уникальность

Техническая уникальность — это старый алгоритм проверки текстов в сети на плагиат. Раньше поисковики не умели анализировать тексты по поведенческим факторам и смысловой уникальности, поэтому техническая уникальность была одним из немногочисленных «сито» для определения хороших и плохих материалов. Сейчас настала эра LSI копирайтинга, но SEO в текстах все еще используются, особенно в дешёвом сегменте копирайтинга.

С технической уникальностью нужно быть осторожным по следующим причинам:

• Автор может забить на свой стиль. С неадекватными требованиями по проверкам человек вынужден делать правки в уже готовом тексте, менять удачные обороты на более слабые, переставлять куски местами — лишь бы понравилось какому-то сервису. Стоит ли говорить, что это ухудшает конечный вид текста и нервирует самого копирайтера?
• Это не помогает продвижению в топы. Поисковики стали умнее и уже не определяют качество текстов по техническим параметрам. Борьба с плагиатом в сети идет через сложную систему проверки качества текстов, а в топы все чаще выходят осмысленные экспертные статьи, чем идеальный материал с точки зрения SEO-показателей текстов.

Смысловая уникальность измеряется только «глазами». Если текст уникальный «по смыслу» — значит, он привносит что-то новое в заданную тему, его написали интересно и, как правило, своими силами.

Уникальный по смыслу текст не всегда способен быть 100% уникальным технически

Возьмём, к примеру, кулинарные рецепты. В них используют однотипные глаголы и ингредиенты, которые адекватно никак не перефразируешь. К сожалению, на биржах полно заказов на рецепты с требованиями 100% уникальности, и люди потом и кровью выруливают на максимальные технические показатели.

И вот, вместо простого «нарежьте лук» исполнители изощряются и пишут что-то вроде «нашинкуйте в сковороду мелко 100 граммов ароматного зелёного лучка». Вроде не так страшно, но если весь рецепт состоит из подобных оборотов, текст выглядит странно. 

Стоит ли брать заказы с требованиями уникальности?

Зависит от вашего слога, тематики заказа, объёма текста и самих требований. Допустим, чтобы выбить в статьях о медицине даже 80% уникальности, надо очень постараться.

У всех заказчиков свои причуды, и если ваши работы совпадают с требованиями без страданий с вашей стороны, то такая работа не принесёт дискомфорта.

Однако если вы тратите на написание текста и подгонку по параметрам SEO по несколько часов, то тут либо стоит пытаться мягко донести свою позицию по поводу проверок, либо прекращать сотрудничество.

Подборка базовых советов для начинающих копирайтеров: важные принципы в работе над текстами

Сколько должно быть воды в тексте?

Вода в тексте — это SEO-показатель в копирайтинге, означающий информацию, которая не имеет прямого отношения к тематике текста. Две крайности — лить воду ведрами, либо убирать все проявления водности в тексте.

Давайте разберем, как найти золотую середину водности в тексте.

Чем меньше воды, тем лучше?

И да, и нет. Смысловую воду нельзя оценить количественно, поэтому здесь нужно смотреть на благозвучность текста. То есть, отказываться от цели «набивать символы». Вместо этого трезво оценивать каждое слово и избавляться от словесной избыточности.

Технический SEO-показатель водности частично помогает убрать смысловую. Проверяется она на специальных сервисах и зависит от количества стоп-слов:

• Междометий (вау, ничего себе, ух ты).
• Вводных слов (однако, несмотря на, бывает).
• Союзов, предлогов, частиц (и, на, в, по, вот, вон).
• Пустых прилагательных, без которых можно обойтись (истинный профессионал, невероятный продукт).

Где проверять техническую водность 

Обычно заказчики требуют проверки на Advego, Text.ru и Istio. У каждого из сервисов свои нормы и алгоритмы по водности, поэтому пытаться добить водность на нескольких сайтах часто невозможно.

Рекомендуемые нормы водности:

• Text.ru – до 15%
• Istio – 60%.
• Advego – 55–75%

К тому же, на техническую водность нельзя полагаться слепо. Вам запросто могут подсветить важное прилагательное как воду, но убрать его — значить покалечить текст в угоду цифрам проверки. 

Как убрать водность при написании текста

Смысловую воду убирайте критическим взглядом на свой текст.

Для технической воды сокращайте количество междометий, вводных слов, модальных конструкций, канцеляризмов и т. п. Если нужный процент не добивается, а текст уже иссушили до невозможного, попробуйте добавить символов или перестроить предложения.

Вывод: бояться SEO-показателя водности не нужно, однако относитесь к сервисам проверки осторожно. Тексты пишут для людей, а не для машин, поэтому трезво оценивайте рекомендации сайтов, чтобы не превратить текст в сухую инструкцию.

Что такое тошнота текста в SEO?

Тошнота текста —это заспамленность текста одинаковыми словами. Когда в тексте плотно расположены слова, тошнота текста больше. Это показывает, что автор текста льет воду или не заморачивается с синонимами в тексте, пишет текст однообразно и не ставит комфорт читателя во главу угла.

Пример выше наглядно показывает, как себя проявляет тошнота.

Прежде, чем разберем, зачем этот SEO-показатель копирайтеру , познакомимся с двумя его видами:

Классическая тошнота — корень из числа повторов самого распространенного в статье слова. Чем больше в тексте ключей, тем выше будет классическая тошнота. Объем статьи здесь не играет роли.

Академическая тошнота — коэффициент, который рассчитывается как процентное отношение повторов во всех морфологических формах к общему числу слов. 

Зачем вообще нужна тошнота?

На заре Интернета в топы попадали только статьи с передозом ключевых слов. Затем подход изменился, и теперь поисковики ценят тексты для людей — написанные человеческим языком, по делу, без разлитой ведрами воды.

Нормы тошнотности придумали, чтобы улучшать качество текстов и избавить их от переспама, который вредит SEO.

Какие существуют нормы тошноты?

Разные сервисы предлагают свои цифры. Точных показателей никто не знает – алгоритмы поисковиков постоянно меняются и совершенствуются.

Вот какие цифры предлагают ведущие сайты для проверки:

• Advego – классическая тошнота зависит от объема текста, академическая – 5-15%
•  Istio – классическая тошнота – 3-5%
•  Тургенев – академическая тошнота – 10.5%

Как снизить тошноту?

Чтобы снизить классическую тошноту, удалите самое тошнотное слово или фразу. Делать это надо аккуратно — если захотите заменить синонимом, рискуете вырастить другой ключ вместо первого. 

Академическая тошнота снижается при увеличении объема текста. 

Вывод: уровень заспамленности важен для поисковиков. При работе над текстом полезно знать, как снижать или увеличивать тошнотность, однако это вовсе не главный фактор в ранжировании статьи. 

Что такое ключи в тексте?

Не талантом автора единым тексты продвигаются в топы выдачи. Чтобы тексты находили через поисковики, нужно учитывать SEO-показатели текстов в копирайтинге.

Давайте разберем основу SEO — ключевые слова.

Что такое ключи. Простое объяснение для новичков в копирайтинге:

Ключевые слова — это запросы, которые пользователь вводит, когда ищет информацию. По ключевым словам и словосочетаниям поисковые системы определяют, что статья соответствует запросу. Чем точнее и органичнее ключи в статье, тем выше поднимается сайт в поисковой выдаче.

У ключевых слов есть три типа вхождений:

• Точное. Такие ключевые слова должны быть вписаны в текст как в ТЗ, без склонений и знаков препинания.
• Прямое. В этом случае слова в ключе можно разбавлять знаками препинания.
• Разбавленное. Такие ключи можно развивать дополнительными словами и менять словоформы.
• Морфологическое. В таком вхождении можно склонять или спрягать слова в ключе.
• Обратное. В таких ключах элементы могут меняться местами
• Синонимичное. Такое вхождение также служит для уменьшения плотности содержания ключей в статье. В этом случае допускается замена некоторых слов в ключе.

 Ключи должны быть вписаны:

• Равномерно. Не нужно писать однокоренные ключи в одном предложении.
• Гармонично. Писать длинную скучную подводку ради того, чтобы вставить ключ – не лучшая идея. Старайтесь, чтобы все ключевые слова были в тему и на своем месте.
• В меру. Переспам ключевых слов вредит SEO-показателям и может выглядеть чужеродно в тексте.
• Незаметны. Идеально, когда ключевые запросы «не палятся». Например, ключ «купить очки Томск» в точном вхождении невозможно органично вписать в статью. 

Несколько рекомендаций по ключам для начинающих копирайтеров:

• По-возможности склоняйте ключи и объединяйте похожие. Так текст будет выглядеть гармоничнее.
• Не берите заказы, где ключи не связаны с тематикой текста. Такой материал изначально обречен на провал, так как подобным образом уже давно никто не пишет. 

Задать вопрос по LSI

Упор в копирайтинге сейчас идёт на качественные и полезные тексты. В этом заключается принцип LSI-копирайтинга — ключевые слова семантический связаны с фокусным ключевым словом.

• Не используйте кавычки для кривых ключей. Читерский способ вставить кривоватый ключ, это написать что-то вроде «Если вы наберете в поиске «купить купальник в Томске», то увидите в поиске сайт …». 
• Распределяйте ключи равномерно и используйте к месту.

На этом все! Поиск источников, фактчекинг и SEO не так страшны, как кажется на первый взгляд (а LSI-копирайтинг тем более). Знать о технических SEO-показателях текстов и их принципах работы полезно, но впадать в маразм не нужно — на первом месте должно стоять качество материалов. Удачи!

Инфоцентр

О небанальном копирайтинге. TG-канал полевых практиков