Нейросети ТУПЫЕ! Говорили они ...

Ахаха :))

 "Нейросети ТУПЫЕ!" Говорили они

Хммм...

Форма заказа

| чат заказов

"ChatGPT. Мастер подсказок". Хит продаж OZON

ИИ-передел ниш. Не спи!
ИИ-переделниш. Не спи!

10 ошибок корпоративного блога, которые вам нужно срочно исправить

Бесплатный курс: Основы промтинга в ChatGPT. С заданиями
Бесплатный курс с заданиями: Основы промтинга в ChatGPT
Ошибки в блоге компании

Нейросети наступают:

БизнесМаркетингОбразованиеТорговляАналитикаСоцсетиМаркетплейсыПроизводстваРекламаПродажиТуризмКонсалтингРекрутингEvent-индустрияLanding PаgeИнофстатьиРечи выступленийPR-текстыSMM-контентСценарииБрошюрыКоммерческие предложенияБуклетыМаркетинг-китКорпоративные книгиЛегенды брендаВирусный контентПродающие текстыИнтервьюРадиороликиЭкспертные статьиПромостраницыТексты услугТексты "О компании"LSI-копирайтингНовости и пресс-релизыТексты автоворонокРекламный контентEmail-рассылкиКарточки товаровЦиклы сторис и рилзСтраницы товараВиральный контентЛюбые штуки, где есть буквы

Нейросети уже везде:

БизнесМаркетингОбразованиеТорговляАналитикаСоцсетиМаркетплейсыПроизводстваРекламаПродажиТуризмКонсалтингРекрутингEvent-индустрияLanding PаgeИнофстатьиРечи выступленийPR-текстыSMM-контентСценарииБрошюрыКоммерческие предложенияБуклетыМаркетинг-китКорпоративные книгиЛегенды брендаВирусный контентПродающие текстыИнтервьюРадиороликиЭкспертные статьиПромостраницыТексты услугТексты "О компании"LSI-копирайтингНовости и пресс-релизыТексты автоворонокРекламный контентEmail-рассылкиКарточки товаровЦиклы сторис и рилзСтраницы товараВиральный контентЛюбые штуки, где есть буквы

У ИИ сотни выгод

Пора за ними

Да, пожалуй ...

"Нейросети ТУПЫЕ!" Смеялись они

"Нейросети ТУПЫЕ!" Смеялись они

... в 2023

... в 2023

А теперь не смешно ))


Вы ведь наверняка слышали о том, что контент сегодня творит чудеса с продажами? Это правда. Есть только один нюанс: успешно продает только правильный контент.

Хотите правильный контент? Тогда вам точно будет полезно почитать подборку самых частых и обидных ошибок в блоге компании. Это полезно. Это важно. Это сэкономит и приумножит ваши деньги. Давайте учиться. 

10 обидных ошибок в блоге компании

Корпоративный блог –  тот же магазин. И как в каждом магазине, у вас на сайте читателю должно быть удобно. В блоге компании нужно создать такие условия, чтобы клиенты захотели вас читать. Это самый главный шаг к признанию.

Захотели читать? Значит, скоро они захотят покупать ваш продукт. Это закон. Это неизбежно. 

Теперь от обратного. Представьте, что продавец в магазине говорит невнятным голосом и прыгает с темы на тему. Да ещё и явно плохо разбирается в том, что продаёт. Представили? 

Так же может быть и с вашим корпоративным блогом. Если он  буквально напичкан ошибками, то вам не удастся настроить читателя на покупку. И все будет зря. Увы-увы. 

Вы же не хотите такого развития сюжета, верно? А раз не хотите, тогда давайте разберёмся в основных “неправильно”, которые могут загубить ваш блог.

Ошибка заголовка: скучные названия статей

Самый простой способ избавиться от читателей блога – придумывать статьям занудные названия. Например:

  • Способы отучить собаку портить имущество;
  • История компании;
  • Новые фильтры для воды.

Не успел дочитать, уже зевнул два раза. Скучнее подобных заголовков может быть только орфографический словарь.

Будьте креативнее. Заинтересуйте читателя, например, так:

  • Как отучить собаку грызть мебель? 10 проверенных методов от кинологов и владельцев;
  • Почему мы чуточку круче: история успеха фирмы N;
  • А вы уже знаете о революции в области фильтрации воды?

Пусть заголовок говорит: “Читай, будет интересно”.

Вот как можно сделать заголовки ярче:

  • Используйте вопросы.  Старые добрые мотивируют к прочтению статьи. Например, вы продаёте средства по уходу за мебелью. Заголовок “А вы согласны, что мебель нужно полировать?” пригласит человека узнать об этом вопросе больше. А вы потом уже в статье сможете донести до него, что ваша полироль ему просто необходима. 
  • Не применяйте заумные слова. Стали бы вы читать эту статью, если бы она называлась “Субъективно-объективные факторы когнитивного не восприятия контента аудиторией”? Едва ли.

Слишком сложными словами в заголовках вы отпугиваете потенциальных клиентов. Человек начинает думать: “Если я не понял даже название статьи, саму статью я не пойму и подавно”. И уходит к тем, кто пишет проще.

Даже если вы продаете сложную технику, пишите так, чтобы вас мог понять любой человек без специального образования.

  • Пишите о выгоде. Люди хотят получать выгоду от покупок. Это аксиома. Так дайте им её. Напишите, что они получат, если купят у вас товар N. Например, “Сэкономьте на средствах для чистки чайников благодаря нашим фильтрам”.  Или “Как получить скидку при заказе онлайн”. Маните вашего клиента как охотник уток.

Заголовок – лицо статьи. Сделайте так, чтоб он был интересен, “завлекал” к прочтению. Это важно. Это основа. 

Ошибка качества: вы сами не хотите читать свои статьи

Ваши статьи нудные, бесполезные и ни на грамм не разбавлены юмором. Не блог компании,  а энциклопедия. Чтобы этой ошибки не было в вашем блоге, просто добавьте огонька.

Людей привлекают статьи живые, написанные простым языком. Такие, чтоб и улыбнуться и пользу получить. И не забудьте про удобочитаемость.

Оживить статьи можно так:

  •      Пишите для людей. Вы ведь не инструкцию для кухонного комбайна сочиняете. Ваша статья – небольшое художественное произведение. Вот и творите;  
  •      Члените текст. Делайте абзацы, чередуйте короткие и длинные (в меру) предложения. Не уводите читателя в дебри своей мысли. Заблудятся и назад дорогу не найдут;
  •      Давайте советы. Но только о тех вещах, в которых вы уверены как Чапаев в Петьке. Например, вы посоветовали в статье чистить сиденье в машине средством с кислотой. И ой, вот незадача, у клиента теперь дыра в сиденье. Люди больше не верят вам. Вм ведь это не нужно, верно? 
  •      Прочитайте своё творение. Нравится? Интересно? Тогда публикуйте.

Пишите так, чтоб самому читать хотелось.Тогда и клиентам станет интересно.

Ошибка размера: вы пишете романы в трёх томах

Читатели хотят мяса. Это значит, что ваши статьи должны быть ёмкими и по делу. Бессмысленные опусы ни о чём – одна из самых распространенных ошибок в текстах корпоративного блога.

В контексте:  Продающие сайты для бизнеса. Подборка примеров с разбором

Хотите примеров? Запросто. Например, нередки случаи, когда из статьи “О нас” невозможно узнать даже чем конкретно фирма занимается. И таких ошибок масса. Вы пишете о чем угодно, но только не о деле. Льете воду ушатами. 

А ведь ваши читатели хотят видеть суть. Дайте им её. Например, так :  

  • Лейте меньше воды. Ищешь, бывало, тарифы на электричество, а попадается простыня на 4 страницы, где сути на две строчки. Не нужно так писать.
  • Уберите то, что раздражает. А именно: 500 “гениальных” изречений вашего директора, 30 страниц технических характеристик и тому подобное. Вы же корпоративный блог ведёте, а не летопись компании пишете.

Это одно из самых главных “неправильно” в блоге компании. Много – не всегда хорошо. Помните, что главное в ваших статьях – это суть. А воду оставьте  коммунальным службам.

Ошибка повторения: вы пишете одно и то же разными словами

Сегодня о лучших очках от солнца, завтра о солнечных очках выбрать лучшие онлайн. Послезавтра ТОП-очков. Скучный набор одной и той же информации. Это даже не ошибка уже, это просто глумление над читателем. 

Разнообразьте ваши тексты, не замыкайтесь в рамках одного шаблона .

Как избавиться от однообразия:

  • Держите клиентов в позитивном напряжении. То есть, рассказывайте им о новостях, касающихся того, что вы продаете. Если это путёвки на Багамы, пишите о том, что через неделю там начинается сезон сбора медовых ананасов и ритуальных танцев по этому поводу. Такое событие просто нельзя пропустить. Пусть людям будет интересно заглядывать к вам каждый день – а вдруг что-то еще важное появится.
  • Не повторяйте то, что уже писали месяц назад. Периодически просматривайте свой старый контент, чтобы не писать об одном и том же. Это для вас статьи старые, а новые клиенты видят их первый раз. А потом ещё раз и ещё, только даты разные. Сами заинтересуйтесь тем, о чём вы пишете. Тогда и статьи станут разнообразнее, и повторяться вы не будете.

Примечание. Тему можно “крутить” с разных сторон, но не нужно делать это слишком топорно. Так, если это очки от солнца, то найдите больше форматов, в которых можно их упомянуть. Заблуждения. Подборки. Самые дорогие. Самые дешевые. Малоизвестные факты. И так далее.

Примечание – 2. Важно помнить, что такая ошибка в корпоративном блоге приведет не только к потере интереса читателей, но и SEO-проблемам. Поисковые системы просто не будут знать, какой именно контент соответствует нужной поисковой фразе. Например, возьмут да и присвоят основную релевантность второстепенной странице, которая будет на 30-й странице поиска. Оно вам надо?

Ошибка содержания: вы заходите слишком издалека

Не начинайте издалека представлять ваш продукт. Одно из главных заблуждений копирайтеров в компаниях заключается в том, что клиент должен знать о товаре всё, вплоть до его молекулярного состава. И поэтому вместо конкретной информации об услугах или продукции, в корпоративном блоге на сайте часто размещают удивительные тексты.

Например, клиенту нужны чугунные радиаторы, а вы как раз их поставляете. Вот ведь совпадение, верно? 

Казалось бы, просто напиши о том, какие есть радиаторы и почему они хорошие. Увы. 

В вашем блоге он узнаёт как получают чугун, кто придумал делать из него радиаторы, в какой спальне у Хрущёва они стояли… Но при этом нет ничего о том, какие гарантии вы даёте, насколько хорошо они обогревают, какой у них срок службы.

Эта ошибка встречается не только в текстах компаний, конечно, но именно в них она наиболее губительна. Она просто крадет вашу прибыль. 

Советы по уходу от формата “истории чугуна насчитывает 300 миллионов лет”:  

  • Не пишите ни о чём. Ваша компания занимается удобрениями? Напишите, какие нужны для посадки картофеля, а какие пригодятся для клубники. Не рассказывайте о том, как во времена динозавров натуральный органический компост только начинал формироваться. Это интересно только вам. Да и вам ведь не интересно, верно? 
  • Не давайте читателям забыть, чем вы занимаетесь. И сами не забывайте. Помните, что блог компании – это то, чем она живет. Здесь всё и всегда должно напоминать о ваших услугах или товарах.

Просто имейте в виду, что контент должен отражать именно то, что интересует клиента. И ничего более. Все остальное можно выкидывать. 

Ошибка планирования:  вас отсутствует контент-стратегия

Вы постите что угодно и когда угодно? Поздравляем, вы входите в ТОП компаний, не думающих о собственном контенте. Стратегия по созданию и публикации контента должна быть. И точка.

Представьте что вы – Кутузов, а аудитория – Наполеон. Без стратегии не будет победы. Создать начальную контент-стратегию не так сложно, набросайте всего три пункта:

  • Цели;
  • Задачи;
  • Результат, который вы хотите получить.

И всё. Пробуйте. Создайте контент-план и его придерживайтесь. Сроки, размеры статей, темы: все это нужно прописать заранее и затем только сверяться.  Хаоса в блоге компании быть не должно в принципе, если хотите чего-то добиться в плане завоевания мира посредством текстов.

Ошибка количества:  вы размещаете мало контента

Понятное дело, что когда речь идет о публикациях, то качество должно быть важнее количества. Но здесь дело в том, что слишком редко публиковать даже очень классный контент не совсем правильно. Аудитория должна помнить о вас. Вы должны регулярно говорить ей что-то вроде “а вот и мы”. 

В контексте:  Что такое help desk система и зачем она вашему бизнесу?

Нужны какие-то “вставки”, которые позволят вам разбавить скучные будни до публикации очередной “статьи века”. Вот несколько вариантов, чем можно разнообразить блог в периоды затишья:

  • Создавайте видео. Так гораздо проще представить ваш товар лицом. К тому же, многие просто не любят читать;
  • Используйте инфографику. Она отлично привлекает внимание и нравится большинству пользователей;  
  • Делайте подкасты. Опять же, это путь к разнообразию, а также способ привлечь тех, кто вечно занят и не хочет читать длинные статьи.

В общем, ориентируйтесь на свою аудиторию и помните, что чем больше качественных просмотров у вашего блога, тем выше шансы доказать Google, что вы заслуживаете первой строчки в результатах поиска.

Ошибка формата: ваш контент кричит о желании продать хоть что-то

Понятно, что основная цель маркетинга – создать интерес к бизнесу и повысить продажи. Но нельзя начинать общение с потенциальными клиентами с навязывания им вашего товара. Это очень грубая ошибка.

Вспомните ситуацию: вы только вошли в магазин, не успели ещё толком сообразить, и сразу же на вас открывает охоту продавец-консультант. Раздражает, правда?

Чтобы не быть такими же навязчивыми, превратите ваш блог в познавательное путешествие:

  • Расскажите о вашем бренде – делайте это ненавязчиво, интересно и увлекательно. Пусть это будут видео, посты в блоге, вебинары;
  • Дайте людям подумать. Позвольте клиентам осознать, что им нужно то, что у вас есть. Приведите примеры сравнений товаров, исследования, создайте подкасты.
  • Подведите клиентов к решению. Расскажите, что именно им подойдет, используя обзоры товаров, демонстрационные видео;

Перестаньте продавать и “впаривать”. Станьте другом и советчиком для ваших клиентов, тогда они отплатят вам сторицей. Проверено.

Ошибка надежности: ваш корпоративный блог не вызывает доверия

Клиенты хотят знать, что вам можно доверять. Они ждут от вас честности, дружелюбия и готовности помочь. Они хотят быть уверены, что если у вас сервис, то сервис завтра не закроется. Если товар, то товар с гарантией.  Людям нужно понимать наверняка, что вы стабильны как железобетонная свая. 

Если читатели не будут видеть, что у вас честно, удобно и вообще прозрачно, они вряд ли начнут строить с вашим брендом серьезные покупательские отношения. Словом, нужно заявлять о надежности. 

А заявить можно так:

  • Говорите на языке вашего клиента. Выбирайте тон, стиль письма, который соответствует вашей аудитории. Не нужно говорить с тинейджерами языком профессоров, и не стоит общаться со сталеварами на языке “хайпа и стриминга”. Не поймут и не поверят;
  • Говорите клиентам правду. Естественно, если она не идет в ущерб вам. Среди плюсов вашей компании буквально вскользь упомяните небольшой минус. Просто в каждой бочке мёда всегда ожидается ложка дёгтя. А её отсутствие настораживает;
  • Помогите клиентам понять, что вам можно доверять. Дайте им реальные отзывы реальных клиентов. Впишите их органично в блог своей компании и всё.

Просто помните, что сегодня клиенты хотят видеть за товаром живое участие и человечность, а не безликий голос корпорации. 

Ошибка позиционирования: у вас отсутствует имя 

Если в начале сериала вы видите заставку “Netflix”, то уже автоматически настраиваетесь на то, что будет интересно.  Компания уже сделала себе имя и теперь не нуждаются в рекламе. Эта заставка сама себе является брендом.

Так должно быть и у вас.Ваш блог должен создавать такой уровень отношений, когда любое его упоминание автоматически “включает” положительные ассоциации. Чтобы популярность сайта росла, нужно быть “не одним из”, а “теми самыми”. Чувствуете разницу? 

Совет здесь только один: пишите много, пишите честно, пишите интересно. Если так оно и будет, со временем вы обрастете постоянными читателями, которые будут популяризировать ваш контент в соцсетях и других источниках. Этот этап можно значительно ускорить, конечно, с помощью рекламы, но и то только во временном формате. В качественном отношении реклама не поможет. 

Как избежать ошибок в блоге компании. Краткое резюме

Всегда помните о том, что у вас должна быть стратегия создания контента.

Рассказывайте историю своей компании так, словно говорите с другом. Пусть вам самому станет интересно и приятно читать то, что вы пишете. Периодически перечитывайте то, что вы написали. Думайте, является ли оно релевантным, не устарела ли информация, совпадает ли она с интересами вашей аудитории.

Не обманывайте своих клиентов. Ложь – это самая позорная ошибка в корпоративном блоге.

Постарайтесь быть максимально правдивым. Пусть среди плюсов вашей компании (а вы о них в любом случае должны сказать) будет один небольшой минус. Люди ценят честность. А мёд с сахаром уже всем приелся и в других корпоративных блогах.

Помните, ваш блог – это ваше детище. Любимое и отзывчивое, если уметь с ним правильно обращаться. Так что, если что-то идёт не так как хотелось бы, просто учитывайте эти 10 ошибок в текстах на сайте компании. И тогда всё у вас получится.

Всем добра! 

 

 

 

Опечатка? Пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо!


Подписаться на новые комментарии или ответы
Уведомление о
guest
7 комментариев
Самые старые
Самые последние
Андрей
Андрей

Корпоративный блог – дело серьезное. Надо найти золотую средину между официальностью и развлекухой.

Мария
Мария

Все же, я считаю, что основная ошибка в копирайтинге – это попытка выражаться длинными сложносочиненными предложениями со словами, значения которых читателю приходится искать в интернете. Корпоративные статьи очень часто этим грешат. Человек старается показать себя максимально умным и начитанным, сочиняя целый роман, но при этом, уходит от основной темы статьи. А самое главное – донести до читателя конкретную мысль в простой и понятной форме. Никто не любит читать длинные статьи, вдумываться в смысл сложных слов. Чтобы не вызывать отторжения нужно быть проще.

Милана
Милана

Сколько существует тонкостей при написании корпоративного текста…. Казалось бы, небольшой объем, но как важно правильно и понятно все написать и представить читателю блога.

Мария
Мария

Доброго дня. Про корпоративные блоги интересно было почитать, но я еще новичок, все только узнаю. Я думаю не просто писать сразу хорошие и качественные статьи для блога, еще и без кричащей рекламы. Сейчас начинаю с массовой рассылки КП. Может кто подскажет, как хотя бы написать коммерческие предложения? Чтобы заинтересовать руководителя? Может какие фишки есть?

Светлана
Светлана

Действительно эти ошибки в корпоративных блогах очень распространены. И как по мне, все они часто вытекают из одной главной. Блог ведется для галочки, лишь бы был. И пишет его сторонний автор, недостаточно разбирающийся в теме. Прежде всего нужно понимание, для чего блог нужен и какую конкретно пользу можно извлечь из каждой статьи

Игорь
Игорь

Прочитал статью и готов поднять обе руки «ЗА». Сами всегда работаем по принципу: не навязывай, не обманывай, объясняй доступно. А вот идея о «познавательном путешествии» действительно интересна. Надо попробовать её на практике. А то мы привыкли – «О компании», а дальше только реквизиты и адреса. Но это уже зависит от профессионализма человека, который ведёт блог. И что немаловажно, от его мотивации.

Алина
Алина

Я бы выделила в числе первых такую проблему – неправильно выбранное место для ведения корпоративного блога. Если это сайт компании – ну кто его будет там читать? Туда приходят за информацией о товаре, за отзывами и ценами. Поэтому фейсбук или инстаграм-страничка… или даже телеграм не помешает. И, соглашусь, меньше “воды”, меньше текста. Только краткость и конкретика.

Хит.2025
Знать ИИ. Уметь

 

Новое в Телеграм

We have exclusive properties just for you, Leave your details and we'll talk soon.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incid idunt ut labore ellt dolore.

Наша ТОП-новинка 2024

Спасибо, письмо отправлено!

Мы обязательно ответим в ближайшее время 🔔

Узнать больше
Тяни

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: