Сталкивались с ситуацией, когда нужно придумать идею для рекламного ролика, а в голове пусто? Нейросети могут стать отличным помощником, но только если правильно ставить им задачу. В этой статье собраны рабочие промпты для сценария рекламы, которые помогут получить от ИИ не общие фразы, а практически готовые концепции. Это руководство для тех, кто устал от бесполезных ответов и хочет заставить технологии работать на себя.
Многие тратят часы, пытаясь получить от нейросети вменяемый результат, но все сводится к банальным и предсказуемым идеям. Проблема не в ИИ, а в качестве запросов. Хороший промпт – это не просто вопрос, а подробное техническое задание. Он направляет нейросеть и помогает ей понять вашу цель, аудиторию и нужный эмоциональный отклик.
Здесь вы найдете готовые решения для самых разных задач:
- Создание сценариев для видео в VK Клипах и YouTube Shorts.
- Разработка идей для имиджевой и продуктовой рекламы.
- Генерация концепций для социальных и B2B-роликов.
- Написание сценариев для аудиорекламы.
Типичные ошибки при составлении запросов для ИИ
Прежде чем переходить к готовым шаблонам, важно понять, какие ошибки чаще всего допускают при общении с нейросетями. Избегая их, вы сэкономите массу времени и нервов, а результат станет на порядок качественнее. Многие наступают на одни и те же грабли, а потом жалуются на «глупость» искусственного интеллекта.
- Запрашивать «вирусный» или «креативный» ролик без конкретики. Нейросеть не понимает, что такое «вирусность» в вашем представлении. Это приводит к выдаче набора клише, которые считаются популярными, но не имеют отношения к вашему продукту.
- Не указывать целевую аудиторию. Сценарий для подростков, увлекающихся играми, и сценарий для руководителей крупного бизнеса – это два разных мира. Без этого уточнения ИИ создаст усредненный вариант, который не зацепит никого.
- Забывать про платформу размещения. Реклама для пятнадцатисекундного ролика в соцсетях и для двухминутного видео на YouTube требует совершенно разного подхода к динамике, подаче и структуре. Игнорирование этого фактора ведет к созданию неприменимого на практике сценария.
- Описывать продукт, а не проблему, которую он решает. Пользователям не так интересны характеристики товара, как то, какую их «боль» он может закрыть. Запросы, сфокусированные на проблеме клиента, дают более эмпатичные и цепляющие сюжеты.
- Не задавать формат и структуру ответа. Если не попросить ИИ оформить сценарий в виде таблицы с колонками «Кадр», «Действие», «Звук», вы получите сплошной текст, который потом придется долго и мучительно структурировать вручную.
- Использовать слишком сложные и перегруженные промпты. Пытаясь учесть все на свете в одном запросе, можно запутать нейросеть. Лучше разбить большую задачу на несколько мелких: сначала сгенерировать идею, потом – синопсис, затем – полный сценарий.
- Просить сделать «что-нибудь гениальное». Нейросеть – это инструмент, а не волшебная палочка. Она не придумает за вас уникальное торговое предложение или стратегию продвижения. Чем точнее и детальнее задание, тем лучше результат. И да, конечно, она же сама должна догадаться, что вы имели в виду.
Сравнение слабых и сильных промптов для рекламных сценариев
Разница между хорошим и плохим запросом колоссальна. Она определяет, получите вы бесполезный набор слов или почти готовый к работе материал. Давайте на конкретных примерах посмотрим, как небольшое изменение в формулировке кардинально меняет результат.
| Задача | Слабый промпт (и почему он плох) | Сильный промпт (и почему он хорош) |
| Реклама кофейни | Придумай сценарий рекламы для кофейни.
Почему это плохо: Нет никакой конкретики. Непонятно, что за кофейня, кто ее клиенты, чем она отличается от сотен других. Результат будет максимально шаблонным. |
Ты – сценарист. Придумай 15-секундный сценарий для VK Клипов. Реклама новой кофейни «Тихое утро» в спальном районе. ЦА: фрилансеры и молодые мамы 25-35 лет. Упор на уют, тишину и качественный кофе. Избегай банальных сцен с улыбающимися бариста.
Почему это хорошо: Есть роль, формат, хронометраж, название, ЦА, ключевые преимущества и даже ограничение. ИИ точно понимает задачу. |
| Реклама фитнес-приложения | Напиши продающий сценарий для фитнес-приложения.
Почему это плохо: «Продающий» – слишком абстрактное понятие. Для кого продающий? Что продаем – подписку, престиж, результат? ИИ выдаст что-то про «путь к телу мечты». |
Ты – маркетолог. Создай концепцию 30-секундного ролика для YouTube. Приложение «Прорыв». ЦА: офисные работники 30-45 лет, которые хотят начать заниматься спортом, но им не хватает мотивации. Структура: проблема (усталость, сидячая работа) -> намек на решение -> показ интерфейса и ключевой функции (персональные 5-минутные тренировки). Тон – бодрый, мотивирующий.
Почему это хорошо: Задан фокус на проблеме ЦА, указана структура ролика и его тон. Нейросеть будет работать с конкретной болью клиента. |
| Реклама онлайн-курсов | Сценарий рекламы курсов по программированию.
Почему это плохо: Слишком широкая тема. Программирование для кого? Для детей, для новичков, для повышения квалификации? Результат будет ни о чем. |
Ты – опытный методист. Напиши сценарий для 60-секундного ролика. Онлайн-школа «Код-Старт». Курс «Python для аналитиков данных». ЦА: маркетологи, экономисты 25-40 лет, которые хотят сменить профессию. Покажи «до» (рутинная работа с таблицами) и «после» (автоматизация отчетов, интересные задачи). Финал – призыв к действию со ссылкой на бесплатный вебинар.
Почему это хорошо: Четко определена ниша курса и целевая аудитория с ее текущей ситуацией. Сценарий «до/после» – классическая работающая схема, и ИИ ее отлично воспроизведет. |
30 готовых промптов для сценария рекламы на все случаи жизни
Ниже представлены шаблоны запросов, разработанные для решения конкретных маркетинговых задач. Просто скопируйте подходящий, вставьте свои данные в квадратные скобки и получите основу для будущего рекламного шедевра. Эти инструкции для ИИ по созданию сценариев сэкономят вам часы работы.
1. Короткий ролик для продукта-новинки в соцсетях
Проблема: Нужно быстро и ярко заявить о новом продукте, уложившись в 15-20 секунд, чтобы удержать внимание пользователя в ленте.
Решение: Промпт фокусируется на динамике, визуальной привлекательности и одном ключевом преимуществе продукта.
Текст промпта:
*****
Ты – креативный директор, специализирующийся на коротких видеоформатах. Твоя задача – создать сценарий для рекламного ролика в VK Клипах длительностью 15 секунд.
Продукт: [название продукта, например, «энергетический батончик ‘Заряд’ с гуараной»].
Целевая аудитория: [описание аудитории, например, «студенты и молодые специалисты 20-25 лет, которые ищут быстрый и полезный перекус»].
Ключевое сообщение: [одно главное преимущество, например, «моментальный прилив энергии без сахара»].
Стиль ролика: [описание стиля, например, «динамичный, яркий, с быстрой сменой кадров в стиле ‘тикток-трендов'»].
Создай сценарий в виде раскадровки из 3-4 сцен. Опиши каждую сцену: кадр, действие, закадровый текст или музыка. Избегай длинных фраз и сложных образов. Финал должен содержать четкий призыв к действию.
Почему это работает: Запрос четко определяет платформу (VK Клипы), хронометраж, аудиторию и, что самое важное, стиль. Упоминание «быстрой смены кадров» и «тикток-трендов» дает нейросети конкретный референс для генерации динамичного контента.
2. Имиджевый ролик для бренда
Проблема: Нужно создать не продающую, а эмоциональную рекламу, которая повысит узнаваемость бренда и сформирует нужные ассоциации.
Решение: Промпт делает акцент на ценностях и миссии компании, а не на конкретном продукте.
Текст промпта:
Ты – режиссер, снимающий воодушевляющую социальную рекламу. Тебе нужно разработать концепцию и синопсис для имиджевого ролика длительностью 60 секунд.
Бренд: [название бренда, например, «банк ‘Опора'»].
Миссия бренда: [опишите миссию, например, «поддержка малого бизнеса и предпринимателей в регионах России»].
Целевая аудитория: [описание, например, «начинающие и действующие предприниматели 30-50 лет»].
Ключевая эмоция: [какую эмоцию должен вызывать ролик, например, «надежда, уверенность в своих силах, гордость за свое дело»].
Формат ответа: предложи три разные метафорические идеи для ролика. Для каждой идеи напиши краткий синопсис (2-3 предложения). Избегай прямого упоминания банковских продуктов. Фокус – на историях людей.
Почему это работает: Запрос смещает фокус с «что мы продаем» на «во что мы верим». Просьба предложить метафорические идеи заставляет ИИ мыслить нелинейно и создавать более глубокие и запоминающиеся образы, что критично для имиджевой рекламы.
3. Сценарий с юмором для “сложного” продукта
Проблема: Продукт или услуга скучные, узкоспециализированные или касаются деликатной темы. Прямая реклама не сработает.
Решение: Промпт предлагает использовать юмор, чтобы снять напряжение и донести информацию в легкой и запоминающейся форме.
Текст промпта:
Ты – сценарист юмористического веб-сериала. Тебе нужно написать сценарий 45-секундного рекламного скетча.
Продукт: [название и описание сложного продукта, например, «бухгалтерский сервис ‘Дебет Плюс’ для ИП»].
Проблема клиента: [опишите боль клиента, например, «страх перед налоговой отчетностью, непонимание документации»].
Юмористический прием: [выберите прием, например, «гипербола – покажите, как герой доходит до абсурда, пытаясь сам сделать отчетность»].
Главный герой: [краткое описание, например, «вечно занятой владелец небольшой кофейни, который во всем пытается разобраться сам»].
Структура: завязка (герой сталкивается с проблемой), кульминация (абсурдная ситуация), развязка (появление решения – вашего продукта). Опиши диалоги и действия.
Почему это работает: Присвоение роли «сценариста веб-сериала» и указание конкретного юмористического приема (гипербола) направляют ИИ на создание не просто шутки, а цельной истории с развитием персонажа и конфликта.
4. Сценарий в формате «До/После»
Проблема: Нужно наглядно продемонстрировать эффект от использования продукта или услуги.
Решение: Классический, но эффективный формат. Промпт заставляет ИИ четко противопоставить две ситуации.
Текст промпта:
Ты – продюсер телемагазина. Твоя задача – написать сценарий 30-секундного ролика по схеме «До/После».
Продукт: [название и назначение, например, «чистящее средство ‘Блеск’ для кухни»].
Ситуация «До»: [опишите проблему, например, «уставшая хозяйка безуспешно пытается отмыть застарелый жир с плиты, все серое и унылое»].
Ситуация «После»: [опишите результат, например, «та же кухня, но сияющая чистотой, хозяйка довольна и свободна, все снято в ярких, теплых тонах»].
Ключевой момент: покажи сам процесс трансформации с помощью продукта за 3-5 секунд.
Формат ответа: таблица из трех колонок: «Хронометраж», «Видеоряд», «Звук/Дикторский текст».
Почему это работает: Запрос не просто просит показать «до/после», но и уточняет визуальные детали (цветовая гамма, эмоции героини) и требует показать сам «волшебный» момент трансформации, что делает демонстрацию более убедительной.
5. Аудиореклама для подкастов или радио
Проблема: Нужно создать запоминающийся образ, используя только звук, без визуального ряда.
Решение: Промпт делает акцент на звуковом дизайне, голосе диктора и создании атмосферы.
Текст промпта:
Ты – звукорежиссер и копирайтер для радио. Создай сценарий 30-секундного аудиоролика.
Продукт: [название и суть, например, «сервис доставки фермерских продуктов ‘Родные просторы'»].
Целевая аудитория: [описание, например, «семьи с детьми в крупных городах, заботящиеся о здоровом питании»].
Атмосфера: [какую атмосферу нужно создать, например, «утро в деревне, спокойствие, натуральность»].
Звуковой дизайн: [опишите ключевые звуки, например, «пение птиц, мычание коровы на фоне, хруст свежего огурца, скрип деревянной калитки»].
Текст: напиши короткий диалог или монолог, который передаст ценность продукта. Голос диктора – спокойный, доверительный.
Почему это работает: Запрос заставляет ИИ думать не текстом, а звуками. Указание на конкретные звуковые эффекты («пение птиц», «хруст огурца») помогает создать яркую ментальную картинку у слушателя.
6. Реклама B2B-услуги через кейс клиента
Проблема: Рекламировать услуги для бизнеса сложно, так как решения принимаются рационально. Нужны веские доказательства эффективности.
Решение: Промпт предлагает построить сценарий вокруг истории успеха конкретного клиента. Это повышает доверие.
Текст промпта:
Ты – B2B-маркетолог. Напиши синопсис для 90-секундного рекламного ролика в формате видео-кейса.
Услуга: [название и описание услуги, например, «внедрение CRM-системы ‘Порядок’ для отделов продаж»].
Герой: [описание клиента, например, «руководитель отдела продаж в производственной компании»].
Проблема героя до внедрения: [конкретные цифры и факты, например, «теряли до 30% заявок, менеджеры путались в клиентах, цикл сделки 60 дней»].
Решение: кратко покажи, как проходило внедрение и обучение.
Результат после внедрения: [конкретные цифры и факты, например, «потеря заявок сократилась до 5%, цикл сделки уменьшился до 40 дней, выручка выросла на 25%»].
Формат: история от лица клиента (формат интервью). Сценарий должен включать 3-4 ключевых вопроса для интервью и предполагаемые ответы.
Почему это работает: Требование использовать конкретные цифры («до/после») переводит рекламу из разряда обещаний в разряд доказанных фактов. Формат интервью делает повествование более живым и достоверным.
7. Социальная реклама, призывающая к действию
Проблема: Нужно не просто привлечь внимание к проблеме, а мотивировать людей совершить конкретное действие (пожертвовать, подписать петицию).
Решение: Промпт строится на сильной эмоции и заканчивается очень простым и понятным призывом.
Текст промпта:
Ты – режиссер документального кино. Создай сценарий 45-секундного социального ролика.
Тема: [социальная проблема, например, «проблема бездомных животных в городе»].
Цель ролика: [конкретное действие, к которому призываем, например, «зайти на сайт приюта и сделать пожертвование в 100 рублей»].
Главный герой: [выберите образ, который вызовет эмпатию, например, «одинокий щенок под дождем»].
Эмоциональный посыл: [опишите эмоцию, например, «от грусти и безысходности к надежде»].
Структура: первые 30 секунд – нагнетание атмосферы, показ проблемы без слов. Последние 15 секунд – появление простого решения и четкий призыв. Избегай шокирующего контента. Вместо этого используй метафоры и сильные образы.
Почему это работает: Указание «избегать шокирующего контента» и использовать «метафоры» заставляет ИИ искать более тонкие и сильные художественные решения, которые часто работают лучше, чем прямолинейное давление на жалость.
8. Сценарий-инструкция (Explainer video)
Проблема: Нужно просто и понятно объяснить, как работает сложный сервис или продукт.
Решение: Промпт фокусируется на пошаговом объяснении с визуализацией каждого этапа.
Текст промпта:
Ты – специалист по созданию обучающих видео. Напиши сценарий для 60-секундного анимационного ролика-инструкции.
Сервис: [название и назначение, например, «приложение для инвестиций ‘Капитал-Старт'»].
Целевая аудитория: [описание, например, «новички в инвестициях, которые боятся сложных интерфейсов»].
Задача: пошагово показать процесс первой инвестиции – от регистрации до покупки первой акции.
Шаги: [перечислите 3-4 ключевых шага, например, «1. Быстрая регистрация. 2. Выбор компании из каталога. 3. Покупка в один клик.»].
Формат ответа: для каждого шага опиши, что происходит на экране (визуализация интерфейса) и какой текст произносит диктор. Тон диктора – дружелюбный и ободряющий.
Почему это работает: Разбивка сложного процесса на простые шаги и требование описать одновременно видеоряд и текст диктора помогают создать логичный и понятный сценарий, который не перегружает зрителя информацией.
9. Реклама-тизер перед запуском продукта
Проблема: Нужно создать интригу и подогреть интерес аудитории к продукту, который скоро выйдет на рынок.
Решение: Промпт нацелен на создание загадочной атмосферы, где продукт не показывается напрямую.
Текст промпта:
Ты – режиссер трейлеров к фильмам. Создай сценарий 20-секундного тизера для нового продукта.
Продукт: [описание продукта, но без названия, например, «новый смартфон с революционной камерой»].
Ключевая интрига: [вопрос, на который нет ответа, например, «Что, если ваши фото будут видеть больше, чем вы?»].
Видеоряд: [опишите, что должно быть в кадре, например, «быстрая нарезка красивых, но загадочных кадров, снятых на этот смартфон; лиц людей не видно, сам смартфон не показываем»].
Звук: [опишите звук, например, «напряженная, таинственная музыка, шепот, в конце – звук щелчка затвора камеры»].
Финал: [текст на экране, например, «Скоро. [Название бренда]»]. Сохраняй максимальную недосказанность.
Почему это работает: Роль «режиссера трейлеров» и фокус на «интриге» и «недосказанности» помогают ИИ сгенерировать сценарий, который не продает, а создает ожидание и любопытство, что является главной задачей тизера.
10. Сценарий с участием известной личности (амбассадора)
Проблема: Нужно органично вписать в рекламу звезду, чтобы это не выглядело как прямая и навязчивая продажа «в лоб».
Решение: Промпт предлагает создать естественную ситуацию, где знаменитость использует продукт в своей обычной жизни.
Текст промпта:
Ты – сценарист. Разработай идею для 30-секундного ролика с участием амбассадора бренда.
Бренд: [название и продукт, например, «беспроводные наушники ‘Тишина’ с активным шумоподавлением»].
Амбассадор: [имя и род деятельности, например, «известный композитор [Имя Фамилия]»].
Идея: [опишите ситуацию, например, «показать, как композитор ищет вдохновение в шумном городе (кафе, метро) и находит его, надев наушники ‘Тишина'»].
Сообщение: не «купите наушники», а «найдите свою тишину для вдохновения». Продукт должен быть не главным героем, а инструментом.
Стиль: кинематографичный, эстетичный. Покажи контраст между шумным миром и внутренним миром героя.
Почему это работает: Установка «продукт – не герой, а инструмент» и фокус на естественной для амбассадора ситуации (поиск вдохновения) делают рекламу нативной и вызывают больше доверия, чем стандартный призыв «я выбираю этот бренд».
11. Сравнительная реклама (без прямого упоминания конкурента)
Проблема: Нужно показать преимущество своего продукта над конкурентами, но закон запрещает прямо их называть.
Решение: Промпт предлагает использовать метафору или обобщенный образ «обычного продукта».
Текст промпта:
Ты – креативный копирайтер. Придумай сценарий 30-секундного ролика, который метафорически сравнивает наш продукт с аналогами.
Наш продукт: [название и ключевое преимущество, например, «служба доставки ‘Скорость’ – доставка за 15 минут»].
Конкуренты (обобщенно): [их главный недостаток, например, «долгая доставка, неопределенность»].
Метафора: [придумайте сравнение, например, «наша доставка – это телепорт, а обычная доставка – это черепаха»].
Сценарий: покажи две параллельные ситуации. В одной герой мучительно ждет «обычную» доставку. В другой – герой с нашим продуктом получает все мгновенно. Используй визуальные контрасты (скорость, цвета, эмоции).
Почему это работает: Использование метафоры («телепорт vs черепаха») позволяет избежать юридических проблем и в то же время очень наглядно и эмоционально донести ключевое преимущество до потребителя.
12. Реклама для сезонного предложения или акции
Проблема: Необходимо быстро проинформировать аудиторию о краткосрочном предложении и создать ощущение срочности.
Решение: Промпт фокусируется на конкретной выгоде и ограничении по времени.
Текст промпта:
Ты – маркетолог, запускающий промо-акцию. Напиши сценарий для 20-секундного ролика для таргетированной рекламы.
Акция: [суть предложения, например, «скидка 50% на все летние платья в интернет-магазине ‘Стиль'»].
Срок действия: [укажите ограничение, например, «только до конца недели»].
Целевая аудитория: [описание, например, «женщины 25-40 лет, следящие за модой»].
Видеоряд: быстрая и яркая нарезка самых красивых платьев из коллекции.
Текст на экране: крупно и четко – «СКИДКА 50%», «УСПЕЙ ДО КОНЦА НЕДЕЛИ».
Призыв к действию: «Переходи по ссылке и выбирай!». Тон должен быть энергичным и немного торопливым.
Почему это работает: Запрос делает акцент на ключевых элементах «быстрой» рекламы: визуальная привлекательность (яркие платья), четкая выгода (скидка 50%) и срочность (до конца недели). Это стимулирует к немедленному действию.
13. Сценарий-отзыв (Testimonial)
Проблема: Прямая реклама вызывает скепсис. Нужно повысить доверие через историю реального человека.
Решение: Промпт имитирует живой и искренний отзыв клиента.
Текст промпта:
Ты – режиссер, снимающий документальные портреты. Напиши текст для 45-секундного ролика в формате отзыва.
Продукт: [название и описание, например, «онлайн-платформа для изучения языков ‘Полиглот'»].
Герой: [описание ‘типичного’ клиента, например, «Марина, 35 лет, менеджер по туризму, которой нужно было срочно выучить испанский для работы»].
Структура текста (монолог героя):
- Моя проблема: «Я думала, что никогда не смогу говорить по-испански…»
- Как я нашла решение: «Случайно наткнулась на ‘Полиглот’…»
- Что мне понравилось: «Уроки по 15 минут в день, практика с носителями…»
- Мой результат: «Через 3 месяца я уже свободно общалась с партнерами из Мадрида!».
Тон должен быть искренним, немного взволнованным, без заученных рекламных фраз.Почему это работает: Четкая структура монолога (проблема-решение-результат) и требование искреннего тона помогают ИИ создать текст, похожий на настоящую историю, а не на речь нанятого актера. Это вызывает эмпатию и доверие.
14. Реклама, построенная на инсайте аудитории
Проблема: Нужно создать рекламу, которая вызовет у аудитории мысль: «О, да это же про меня!».
Решение: Промпт отталкивается от неочевидной, но знакомой всем представителям ЦА жизненной ситуации.
Текст промпта:
Ты – наблюдательный психолог и сценарист. Разработай идею для 30-секундного ролика, основанного на потребительском инсайте.
Продукт: [название, например, «готовые обеды ‘Минутка’ с доставкой на дом»].
Целевая аудитория: [описание, например, «занятые офисные работники, работающие удаленно»].
Инсайт: [неочевидная правда о ЦА, например, «В обеденный перерыв на удаленке не хочется ни готовить, ни даже наряжаться, чтобы выйти в кафе. В итоге ешь бутерброд перед ноутбуком»].
Сценарий: покажи эту ситуацию. Герой в домашней одежде открывает холодильник, там пусто. Он грустно смотрит на пачку пельменей. Внезапно – звонок в дверь. Курьер привозит аппетитный горячий обед «Минутка». Герой счастлив.
Слоган: «‘Минутка’. Полноценный обед без лишних усилий».
Почему это работает: Запрос строится вокруг «инсайта» – жизненной правды, которая мгновенно находит отклик у целевой аудитории. Это создает сильную эмоциональную связь и делает продукт решением очень личной проблемы.
15. Анимационный ролик, объясняющий сложную технологию
Проблема: Технология или услуга слишком сложны для быстрого понимания (например, блокчейн, облачные вычисления).
Решение: Промпт предлагает использовать простую и понятную метафору и анимацию.
Текст промпта:
Ты – создатель научно-популярных мультфильмов для детей. Тебе нужно написать сценарий для 90-секундного анимационного ролика, объясняющего сложную концепцию простыми словами.
Технология: [название и суть, например, «облачное хранилище данных ‘Облако.ру'»].
Простая метафора: [придумайте аналогию, например, «облачное хранилище – это как волшебный рюкзак, в который помещается все что угодно, и он ничего не весит»].
Персонажи: [придумайте персонажей, например, «девочка Аня и ее друг, летающее Облачко»].
Сюжет: Аня пытается унести домой огромную стопку книг и рисунков (ее данные). Появляется Облачко и предлагает сложить все в себя. Аня приходит домой, и Облачко «выдает» ей нужную книгу.
Цель: донести идею доступности данных из любой точки.
Почему это работает: Роль «создателя мультиков для детей» и использование метафоры заставляют ИИ максимально упростить сложную информацию, сделав ее понятной абсолютно любому зрителю, независимо от его технических знаний.
16. Сценарий-провокация или реклама с «перчинкой»
Проблема: Бренд хочет выделиться, привлечь внимание молодой аудитории и готов на смелый креатив.
Решение: Промпт предлагает создать сценарий, который ломает шаблоны и немного провоцирует.
Текст промпта:
Ты – дерзкий и смелый креатор, работающий для молодежных брендов. Придумай идею для 20-секундного ролика, который играет на стереотипах.
Продукт: [название, например, «одежда бренда ‘Бунтарь'»].
Стереотип, который мы ломаем: [например, «девушки должны быть милыми и носить платья»].
Идея: покажи девушку в подчеркнуто «милой» обстановке (розовая комната, плюшевые игрушки). Она пьет чай из фарфоровой чашки. Затем она резко встает, и камера показывает, что под столом на ней надеты грубые ботинки и рваные джинсы от бренда «Бунтарь». Она подмигивает в камеру.
Слоган: «‘Бунтарь’. Будь собой, а не ожиданиями».
Ограничение: избегай пошлости, провокация должна быть стильной.
Почему это работает: Запрос четко формулирует, какой именно стереотип нужно «сломать». Это дает ИИ основу для создания контрастного и запоминающегося сюжета, который будет близок бунтарскому духу целевой аудитории.
17. Продуктовая реклама с фокусом на одной детали
Проблема: Продукт имеет множество функций, но нужно сделать акцент на одной, самой важной и уникальной.
Решение: Промпт заставляет ИИ построить весь сюжет вокруг одной-единственной детали.
Текст промпта:
Ты – режиссер, который умеет снимать макро-видео. Напиши сценарий для 30-секундного ролика, сфокусированного на одной детали продукта.
Продукт: [название, например, «умные часы ‘Пульс-Про'»].
Уникальная деталь: [одна конкретная функция, например, «суперточный сенсор измерения кислорода в крови»].
Видеоряд: практически весь ролик – это стилизованная 3D-анимация, показывающая, как сенсор работает на микроуровне. Крупные планы света, проходящего через кожу, красные кровяные тельца. Все очень технологично и красиво. Лишь в конце мы видим сами часы на руке человека.
Звук: футуристичный, спокойный саунд-дизайн, звук сердцебиения.
Сообщение: «Точность, от которой зависит все».
Почему это работает: Фокусировка на макросъемке и 3D-анимации одной детали позволяет визуально и эмоционально подчеркнуть ее технологичность и важность, отстраивая продукт от конкурентов, которые говорят обо всех функциях сразу.
18. Реклама для мобильной игры
Проблема: Нужно показать геймплей так, чтобы он выглядел захватывающе, а не просто как запись с экрана.
Решение: Промпт предлагает совместить кадры геймплея с живой реакцией игрока.
Текст промпта:
Ты – монтажер игровых трейлеров. Создай сценарий 30-секундного ролика для мобильной игры.
Игра: [название и жанр, например, «гоночная аркада ‘Нитро-Драйв'»].
Целевая аудитория: [описание, например, «мужчины 18-30 лет, любящие скорость и соревнование»].
Структура: используй прием split screen (разделенный экран). Слева – самые яркие моменты геймплея (дрифт, прыжки, обгоны). Справа – лицо игрока, который эмоционально реагирует на происходящее (удивление, восторг, напряжение).
Финал: игрок побеждает, вскидывает кулак вверх. На экране появляется название игры и призыв «Скачай и покажи, на что способен!».
Почему это работает: Прием с разделенным экраном решает главную проблему рекламы игр: он не только показывает, как выглядит игра, но и передает эмоции, которые она дарит. Это делает рекламу гораздо более вовлекающей.
19. Ностальгическая реклама
Проблема: Бренд существует давно и хочет напомнить о себе, вызвав теплые чувства у лояльной аудитории.
Решение: Промпт предлагает использовать образы и музыку из прошлого, чтобы создать ностальгическую атмосферу.
Текст промпта:
Ты – сценарист, создающий душевные семейные истории. Напиши сценарий для 60-секундного ностальгического ролика.
Продукт: [давно существующий продукт, например, «шоколад ‘Аленка'»].
Целевая аудитория: [люди, чье детство пришлось на определенный период, например, «люди 30-40 лет, выросшие в 90-е»].
Идея: покажи параллельно две истории. Мама в 90-е годы покупает маленькой дочке шоколадку «Аленка». И эта же, уже повзрослевшая, дочка покупает такую же шоколадку своему ребенку сегодня.
Визуальные детали: используй характерные приметы 90-х (одежда, обстановка). Сцены из прошлого должны быть в теплых, пленочных тонах.
Слоган: «Тот самый вкус. Теперь и для наших детей».
Почему это работает: Запрос построен на идее преемственности поколений и использует мощный эмоциональный триггер – ностальгию. Упоминание визуальных деталей («пленочные тона») помогает ИИ точнее передать атмосферу времени.
20. Реклама формата «разрушение мифов»
Проблема: Вокруг продукта или категории существует много стереотипов, которые мешают продажам.
Решение: Промпт предлагает построить ролик на опровержении этих мифов.
Текст промпта:
Ты – ведущий научно-популярного шоу. Создай сценарий 45-секундного ролика, который разрушает популярный миф.
Продукт: [название, например, «растворимый кофе ‘Энергия Утра'»].
Миф, который разрушаем: [распространенный стереотип, например, «растворимый кофе – это ненатурально и невкусно»].
Структура:
- Текст на экране: «Миф: растворимый кофе – это химия».
- Видео: покажи в ускоренном режиме весь процесс производства: от сбора зерен до технологии сублимации, подчеркивая натуральность.
- Текст на экране: «Правда: это 100% натуральный кофе, из которого просто убрали воду».
- Финал: человек с удовольствием пьет чашку ароматного кофе.
Слоган: «‘Энергия Утра’. Только кофе, и ничего лишнего».Почему это работает: Четкая структура «миф-опровержение-правда» делает сообщение очень убедительным. Формат «разрушения мифов» позиционирует бренд как эксперта, которому можно доверять.
21. Кинематографичный ролик для люксового бренда
Проблема: Нужно передать ощущение премиальности, эксклюзивности и статуса.
Решение: Промпт делает акцент на качестве картинки, недосказанности и атмосфере, а не на прямом описании продукта.
Текст промпта:
Ты – кинорежиссер, известный своим визуальным стилем. Разработай концепцию для 60-секундного ролика для люксового бренда.
Продукт: [название, например, «наручные часы ‘Хронос'»].
Атмосфера: [опишите настроение, например, «таинственность, интеллектуальность, вне времени»].
Сюжет: нет прямого сюжета. Есть набор красивых, эстетически выверенных кадров. Мужчина в идеальном костюме играет в шахматы в пустой библиотеке. Женщина за рулем винтажного кабриолета едет по ночному городу. Часы появляются в кадре лишь на несколько секунд, как неотъемлемая деталь образа.
Звук: джазовая музыка или классика, минимум слов.
Сообщение: не «купите часы», а «станьте частью легенды». Продукт – это символ принадлежности к определенному кругу.
Почему это работает: Запрос смещает фокус с характеристик продукта на создание образа жизни и атмосферы, с которой должен ассоциироваться бренд. Отсутствие прямого сюжета и призыва к покупке – ключевой элемент рекламы в люксовом сегменте.
22. Сценарий для интерактивной рекламы в соцсетях
Проблема: Пользователи пролистывают рекламу. Нужно вовлечь их во взаимодействие.
Решение: Промпт предлагает создать ролик, который заканчивается вопросом или призывом к участию.
Текст промпта:
Ты – SMM-стратег. Придумай сценарий для 15-секундного интерактивного ролика для соцсетей.
Продукт: [название, например, «шоколадный батончик ‘Двойной выбор’ с двумя вкусами»].
Идея: покажи двух персонажей, которые спорят, какая половинка вкуснее – ореховая или карамельная. Они обращаются прямо в камеру к зрителю.
Интерактив: в конце ролика появляется опрос с двумя вариантами ответа: «Орех» или «Карамель».
Призыв к действию: «А на чьей стороне ты? Голосуй в опросе!».
Цель: вовлечь пользователя во взаимодействие, заставить его сделать выбор и оставить свой голос.
Почему это работает: Запрос построен на механике вовлечения, которая хорошо работает в соцсетях. Вместо пассивного просмотра зритель становится участником «спора», что повышает запоминаемость бренда и лояльность.
23. Эмоциональный ролик о воссоединении
Проблема: Нужно связать бренд с сильными положительными эмоциями, такими как семья, дружба, любовь.
Решение: Промпт предлагает использовать универсально понятный сюжет о встрече близких людей.
Текст промпта:
Ты – сценарист мелодрам. Напиши сценарий для 60-секундного ролика, построенного на эмоции воссоединения.
Бренд: [бренд, который может быть связан с путешествиями или общением, например, «оператор мобильной связи ‘Контакт'»].
Сюжет: покажи несколько параллельных историй. Студентка возвращается домой на каникулы. Солдат встречается с семьей. Две подруги, живущие в разных городах, наконец встречаются.
Роль бренда: продукт бренда является не причиной, а фоном или инструментом, который помогает встрече состояться (звонок по видеосвязи, покупка билета онлайн).
Эмоция: радость встречи, слезы счастья.
Слоган: «‘Контакт’. Чтобы близкие были рядом».
Почему это работает: Сюжет о воссоединении – один из самых сильных эмоциональных якорей. Позиционируя бренд как помощника в этом процессе, можно создать очень прочную и позитивную ассоциацию в сознании потребителей.
24. Ролик-челлендж для молодежной аудитории
Проблема: Нужно не просто показать рекламу, а запустить волну пользовательского контента.
Решение: Промпт предлагает создать ролик, который демонстрирует простое и забавное действие, которое легко повторить.
Текст промпта:
Ты – популярный блогер. Придумай идею для запуска челленджа в соцсетях.
Продукт: [продукт, который можно использовать в действии, например, «газированный напиток ‘Шипучка'»].
Идея челленджа: [простое и смешное действие, например, «попробовать произнести скороговорку, не расплескав полный стакан ‘Шипучки'»].
Рекламный ролик (15 секунд): покажи несколько веселых и неудачных попыток разных людей выполнить челлендж. В конце – одна удачная попытка.
Призыв: «А тебе слабо? Снимай видео с хештегом #[название_челленджа] и выигрывай призы!».
Цель: мотивировать пользователей создавать свой контент с продуктом.
Почему это работает: Такой подход превращает рекламу в игру. Бренд не навязывает себя, а предлагает развлечение и возможность проявить себя, что отлично работает с молодой аудиторией и генерирует органический охват.
25. Реклама, основанная на культурном коде или локальной шутке
Проблема: Нужно создать рекламу, которая будет понятна и близка жителям конкретного города или региона.
Решение: Промпт предлагает использовать местный инсайт, понятный только «своим».Текст промпта:
Ты – местный житель Санкт-Петербурга и копирайтер. Придумай идею для 30-секундного ролика, основанного на локальном юморе.
Продукт: [название, например, «дождевики и зонты бренда ‘Нева'»].
Локальный инсайт/шутка: [что-то, понятное только местным, например, «в Питере можно выйти из дома при солнце, а через 5 минут попасть под ливень»].
Сюжет: герой выходит из дома, на небе ни облачка. Он смотрит на прохожих в дождевиках и с зонтами и иронично улыбается. Делает шаг – и на него обрушивается стена дождя. Прохожие сочувственно смотрят на него.
Слоган: «‘Нева’. Для тех, кто знает питерскую погоду».
Цель: создать ощущение «мы с тобой одной крови» с местной аудиторией.
Почему это работает: Использование локального «кода» мгновенно делает бренд «своим» для жителей региона. Это создает сильную эмоциональную привязанность, недоступную для федеральных конкурентов.
26. Сценарий на основе пользовательского контента (UGC)
Проблема: Нужно создать аутентичную и вызывающую доверие рекламу с минимальным бюджетом.
Решение: Промпт предлагает смонтировать ролик из видео, снятых самими пользователями.
Текст промпта:
Ты – видеомонтажер. Разработай концепцию 30-секундного ролика, полностью состоящего из пользовательского контента (UGC).
Продукт: [название, например, «экшн-камера ‘Вихрь'»].
Идея: собрать нарезку из самых ярких и захватывающих моментов, снятых пользователями на эту камеру.
Видеоряд: быстрая смена кадров: серфинг, сноуборд, прыжок с парашютом, велотриал, путешествия. Все видео должны быть сняты «от первого лица».
Звук: очень динамичная и энергичная музыка.
Текст на экране (всплывающие фразы): «Снято на ‘Вихрь’ [Имя пользователя]».
Финал: «Твоя жизнь. Твои правила. Сними ее на ‘Вихрь'».
Почему это работает: UGC-контент воспринимается не как реклама, а как реальный опыт, что вызывает на порядок больше доверия. Такой ролик демонстрирует возможности продукта в действии лучше любой постановочной съемки.
27. Сценарий-антиутопия или фантастический ролик
Проблема: Нужно донести ценность простого человеческого продукта в мире, перегруженном технологиями.
Решение: Промпт предлагает создать контраст между холодным технологичным миром и теплым, «живым» продуктом.
Текст промпта:
Ты – режиссер-фантаст в стиле «Черного зеркала». Придумай идею для 60-секундного ролика.
Продукт: [простой, натуральный продукт, например, «хлеб из деревенской пекарни ‘Колос'»].
Сеттинг: мир будущего. Все стерильное, белое, люди едят питательные гели из тюбиков. Эмоций нет.
Сюжет: главный герой случайно находит старую пекарню. Он пробует настоящий, теплый хлеб. В его глазах впервые появляются живые эмоции. Он вспоминает что-то теплое из детства.
Контраст: покажи резкую смену картинки – от холодного будущего к теплым, ламповым воспоминаниям.
Слоган: «‘Колос’. Вкус, который делает нас людьми».
Почему это работает: Фантастический сеттинг позволяет через контраст максимально ярко подчеркнуть ценность простых вещей – натуральности, вкуса, эмоций, – которые часто теряются в повседневной рутине.
28. Ролик в формате ASMR (АСМР)
Проблема: Нужно создать расслабляющую, залипательную рекламу, которая выделится на фоне громкого и динамичного контента.
Решение: Промпт фокусируется на звуках, которые вызывают приятные сенсорные ощущения.
Текст промпта:
Ты – ASMR-блогер. Создай сценарий для 30-секундного ролика с акцентом на звуки.
Продукт: [продукт, который издает приятные звуки, например, «шоколадка ‘Хруст’ с воздушным рисом»].
Видеоряд: только крупные планы. Руки медленно разворачивают шуршащую упаковку. Пальцы отламывают кусочек шоколада с характерным щелчком. Макро-кадр откусывания шоколадки.
Звуки: все звуки усилены – шуршание фольги, щелчок ломающегося шоколада, тихий хруст воздушного риса. Голос диктора – очень тихий, почти шепотом.
Текст диктора: «Просто… послушай… этот… хруст…».
Цель: вызвать у зрителя мурашки и непреодолимое желание попробовать продукт.
Почему это работает: ASMR-реклама использует триггеры автономной сенсорной меридиональной реакции. Это мощный инструмент воздействия на подсознание, который создает сильную физиологическую и эмоциональную связь с продуктом.
29. Сценарий, где главный герой – животное
Проблема: Нужно создать милую и добрую рекламу, которая вызовет умиление у широкой аудитории.
Решение: Промпт предлагает сделать главным героем животное, наделив его человеческими чертами.
Текст промпта:
Ты – сценарист мультфильмов студии Pixar. Напиши сценарий для 45-секундного ролика с животным в главной роли.
Продукт: [продукт, который может быть связан с уютом, например, «робот-пылесос ‘Чистюля'»].
Главный герой: [милое животное, например, «ленивый и немного ворчливый кот по имени Борис»].
Сюжет: кот Борис пытается спать на ковре, но ему мешает пыль и шерсть. Он чихает и недовольно ворчит. Тут появляется робот-пылесос. Сначала кот относится к нему с подозрением, шипит. Но пылесос аккуратно все убирает. В финальной сцене кот Борис сладко спит, уютно устроившись прямо на едущем пылесосе.
Эмоция: умиление, уют, забавность.
Почему это работает: Животные в рекламе почти всегда вызывают положительные эмоции. Сюжет, где продукт не пугает, а помогает животному, создает образ безопасного и заботливого помощника по дому.
30. Ролик-манифест бренда
Проблема: Бренд хочет заявить о своей философии, ценностях и позиции, обращаясь к аудитории, которая их разделяет.
Решение: Промпт предлагает создать не рекламный, а декларативный текст, который звучит как манифест.Текст промпта:
Ты – поэт и философ. Напиши текст для 60-секундного ролика-манифеста.
Бренд: [название, например, «бренд спортивной одежды ‘Вершина'»].
Философия бренда: [опишите ценности, например, «преодоление себя, борьба не с соперниками, а со своими слабостями, важен не результат, а путь»].
Видеоряд: череда кадров – люди разных возрастов и телосложения занимаются спортом не на соревнованиях, а для себя. Кто-то бежит под дождем, кто-то пытается сделать первое подтягивание. Важны не рекорды, а усилие.
Текст (закадровый голос): должен быть построен на антитезах. «Не для того, чтобы стать первым. А для того, чтобы стать лучше, чем вчера…». «Не для медалей. А для того, чтобы уважать себя».
Слоган: «‘Вершина’. Твоя главная победа – победа над собой».
*****
Почему это работает: Манифест обращается не к потребителям, а к единомышленникам. Он не продает товар, а предлагает стать частью философии, что формирует вокруг бренда сильное и лояльное сообщество. Это высший пилотаж маркетинга.
Продвинутые команды для уточнения сценария в нейросети
Когда основа сценария готова, его можно и нужно дорабатывать. Используйте эти команды, чтобы «отполировать» текст, добавить детали или рассмотреть альтернативные варианты. Это инструменты для тонкой настройки, которые многие игнорируют.
| Команда / Модификатор | Что делает | Пример использования в запросе |
| «Предложи 3 варианта концовки» | Заставляет ИИ сгенерировать несколько альтернативных финалов для вашего сценария: один позитивный, один с открытым финалом, один неожиданный. | «…Напиши сценарий. А теперь предложи 3 варианта концовки для этого ролика с разным эмоциональным посылом». |
| «Напиши диалог в стиле [имя режиссера или сценариста]» | Помогает стилизовать речь персонажей под манеру известного автора (например, Квентина Тарантино, Гая Ричи, или советских комедиографов). | «…Разработай сцену спора двух друзей. Напиши их диалог в стиле раннего Гая Ричи: быстрый, остроумный, с элементами абсурда». |
| «Опиши раскадровку для этого сценария» | Просит ИИ не просто написать текст, а визуализировать его: описать крупность планов, ракурсы, движение камеры для каждой сцены. | «…Вот готовый сценарий. Теперь опиши детальную раскадровку для него в виде таблицы: номер кадра, план, ракурс, действие в кадре». |
| «Выступи в роли критика и найди слабые места в этой идее» | Переключает ИИ в режим анализа. Он может указать на логические несостыковки, банальность или потенциально негативную реакцию аудитории. | «Я придумал идею для ролика: [описание идеи]. Теперь ты – скептически настроенный продюсер. Найди 3 слабых места в этой концепции и предложи, как их исправить». |
| «Сократи сценарий до [X] секунд, сохранив главную мысль» | Помогает адаптировать длинный сценарий под более короткий формат, автоматически убирая все второстепенное. | «Это сценарий на 60 секунд. Сократи его до 15 секунд для VK Клипов, оставив только ключевую сцену и призыв к действию». |
| «Добавь в сценарий неочевидную деталь, которая раскроет характер героя» | Заставляет ИИ мыслить глубже и добавлять в поведение или окружение персонажа мелкие штрихи, делающие его образ более живым и объемным. | «В сцене, где герой завтракает, добавь одну деталь, которая покажет, что он перфекционист, но не говори об этом прямо». |
Неочевидные советы для работы с промптами
И напоследок – несколько советов, которые редко где упоминаются, но могут кардинально повысить качество ваших результатов. Это маленькие хитрости, которые приходят с опытом.
- Используйте «негативные» ограничения. Часто сказать нейросети, чего делать НЕ НАДО, бывает полезнее, чем описывать, что делать надо. Фразы «избегай клише», «не используй банальный юмор», «без счастливых семей в кадре» отлично отсекают шаблонные решения.
- Давайте нейросети «подышать». После генерации основной идеи не спешите ее править. В новом запросе попросите ИИ «подумать над этой идеей еще» или «предложить совершенно другой, безумный вариант». Иногда лучшие концепции рождаются со второй или третьей попытки.
- Сохраняйте удачные «цепочки» запросов. Если вы получили отличный результат, разбив задачу на 3-4 шага (например, идея -> синопсис -> сценарий -> раскадровка), сохраните всю последовательность промптов. Это ваш личный, работающий алгоритм.
- Просите ИИ создать «мудборд» в текстовом формате. Перед написанием сценария попросите: «Создай текстовый мудборд для будущего ролика. Опиши цветовую палитру, стиль одежды, локации, референсы по музыке и настроению». Это помогает вам и нейросети настроиться на одну волну.
- Экспериментируйте с ролями. Не ограничивайтесь «сценаристом» или «маркетологом». Попробуйте задать роль «антрополога», «футуролога», «детского психолога» или даже «профессионального ворчуна». Это заставляет ИИ смотреть на задачу под совершенно новым углом.
- Используйте аналогию как основу промпта. Если вам сложно объяснить задачу, используйте аналогию. «Сделай рекламу этого пылесоса так, как если бы это был трейлер к фильму ужасов, где главный монстр – пыль». Это дает ИИ мощный творческий импульс.
