Если копирайтера не тревожит критика, то это уже не копирайтер. Это сапожник, чинящий калоши с 9-00 до 17-00 с перерывом на обед. Если вас не преследуют ваши тексты даже после сдачи, если вы ни разу не скрипели зубами, когда вашу выстраданную статью поливают грязью какие-то случайные люди, то и ни черта вы не серьезный автор.
Позвольте пояснить свою ортодоксальность.
Главная уязвимая точка родителей – их дети. У копирайтера же их дети – еще и тексты. В каждом из которых вплетены мечты, мысли и умения автора. Не верьте тем копирайтерам, кто говорит, что безразличен к критике. Если так, значит, рядом с вами человек черствый и поверхностный. Он не копирайтер, он наборщик текстов с высокой уникальностью.
Главное свойство человека творческого – растворение в своей работе. Вы можете посвистывать чижом и быть для всех титаном без изъянов, но если, черт подери, у вас не колет внутри при критике вашей работы, то вы не на своем месте.
Сколько талантливых авторов в литературе и журналистике кончали с собой, спивались и совершали уйму других ужасных поступков из-за критики. Обида, попавшая в сердце, способна натворить плохих дел.
Скажу больше, когда приливы критики становятся нормой, человек теряет способность писать.
Теперь он плеер с автоповтором: крутит и крутит одни и те же больные слова, не оставляя шансов появиться любым другим мыслям. Это начало саморазрушения.
Обида, круглосуточно постукивающая в голове, чернит текст, делая его до невероятного сложным. Переживания заслоняют собой идеи, которые раньше вы срывали гроздями. Зона обид, ключом от которой часто становится именно критика, может погубить быстро и неотвратимо.
И здесь не на кого обижаться: вы сами выбрали эту профессию. Хотя, уверен, у некоторых и вовсе не было шансов: профессия ждала его годами, и теперь уже никуда не деться.
Так что же теперь? Неужели копирайтер и обидная критика – настолько же неразлучны, как оффер и продающий текст? Неужели нет решений, которые минимизировали негатив и научили человека работать более спокойно и уверенно? Конечно же есть. Главное, их изучить, принять и использовать. Тогда многое наладится. Проверено.
Как избавиться от уколов критики в копирайтинге
Задача 1. Отпустите обиды. Я утверждал и утверждаю, что человека формирует то, чем он духовно питается и то, чем он себя окружает. Если вы будет раз за разом прокручивать в голове «тот обидный отзыв», то в конце концов он вас достанет. Метите поганой метлой все, что приносит в вашу жизнь негатив. Эта жизнь не так длинна, чтобы тратить ее на призрачные мучения.
Просто поверьте: критикан, который нелестно отозвался о вашей работе (с условием, что она была и вправду достойная), давно уже забыл о своей капле яда. Зато вы травитесь ей раз за разом все сильнее.
Перестаньте. Учитесь отпускать. Злость – не то состояние, которое стоит взращивать в себе. Да, сразу не получится научиться отпускать, но со временем это принесет результаты. Если копирайтинг для вас – не просто очередное «занятие на эту неделю», то вам обязательно нужно научиться отпускать злость и обиду.
Задача 2. Окружайте себя правильными людьми. Если человеку талдычить сутками напролет, что он серость и посредственность, он таковой однажды и станет. Вера в себя приходит только тогда, когда вокруг правильные люди, которые не убивают вас, напялив маску друзей.
В Сети полно тех, кто самоутверждается за счет других. Самый легкий путь, чтобы провернуть подобный фокус – прикинуться другом или доброжелателем.
Я не против критики коллег и друзей, она нужна. Но конструктивная критика всегда позитивна. Она направлена на рост и результат. Если же все, что умеет ваш «друг» – отсасывать у вас хорошее настроение своими постоянными « так, средненько», то и в шею его.
Я сам отсекал и отсекаю таких людей в своей жизни. И не потому, что я зацикленный на себе и возомнивший лишнего автор, просто я не вижу причин терять свои силы там, где их нужно, по идее, получать.
Задача 3. Отличайте правильную критику от неправильной. Правильная критика всегда конструктивна, ненавязчива и изобилует объективными фактами. Деструктивная критика часто нацелена на личность, оперирует субъективными понятиями типа «мне кажется» и изначально нацелена на разрушение.
Деструктивная критика стала для некоторых копирайтеров отличной возможностью доказывать себе, что «не один я на дне профессии».
Запомните: сильные копирайтеры не критикуют без разрешения. Никогда.
Во-первых, они понимают, что сильнее, а потому могут своей профессиональной мощью разрушить хрупкий мирок менее сильного коллеги. Во-вторых, им просто некогда и незачем кого-то критиковать, им бы со своими текстами разобраться. В третьих, они великолепно знают о том, что такое право личности на самовыражение.
Деструктивная же критика способна сравнять вас и ваш текст с землей одной фразой «Ерунда какая-то, мне очень не понравилось». Когда эта чернота сочится из уст людей бывалых, знающих, что автору будет больно, это вдвойне опасно.
Покалеченные души и карьеры копирайтеров – это горькие будни профессии. Увы, творчество не всегда позитивно. Будьте готовы: чем ярче вы блестите, чем больше вы не похожи на других, тем больше болотных обитателей будут высовываться из своего любимого мертвого болота, чтобы забросать вас грязью и притушить ваш блеск.
Так будет, просто знайте. Это закон. Поэтому будьте готовы, а лучше – и вовсе избегайте подобных мест.
Задача 4. Научитесь жить с критикой. Нельзя нравиться всем. Просто не получится и все тут. Как только вы начнете говорить смелые вещи, на вас польется лавина критики. Как только вы посмеете писать лучше других, на вас опять польется лавина критики.
Если вы посмеете идти своим путем, не оглядываясь на других, вас опять-таки закидают камнями в спину. Да и плевать. Если кидают в спину, то это значит только одно – они уже позади вас.
Разве вы пришли сюда, чтобы угождать всем? Разве вы не хотите стать копирайтером, который сам создает правила игры? Разве все, на что вы способны – это ныть, что вас опять обидели?
К лешему все страхи. Плевать на риски. Забудьте о своем пока еще шатком творческом положении. Все придет. Будут и фейерверки, и просьбы об интервью. Будут отличные заработки и люди, которые станут ждать каждый ваш новый материал. Все это придет своим чередом.
Вы вот только… не сломайтесь раньше срока. Выдюжите эти первые и самые тяжелые шаги, научитесь воспринимать критику в копирайтинге не как черную метку, а как возможность вырасти, и тогда все получится.
Задача 5. Научитесь устранять источники критики. Еще одна крайность – принять позу обиженного гения. Если вам уже сотый человек говорит, скажем, что у вас жуткие пресс-релизы, то, возможно, стоит и вправду что-то изменить?
Поймите, нельзя открывать сердце любой критике, но и закрываться от нее тоже нельзя. Если вы видите, что ругают за дело, то нужно просто обложиться профессиональными книгами, запастись пирожками с чаем и писать, писать, писать, исключая прошлые ошибки.
Чем больше вы будете исключать ошибок, тем менее уязвимыми будете для критики. Более того, вы и сами будете знать, что не просто слушали и кивали головой удрученно, а реально работали над изменениями. Такое придает сил и уверенности.
Сделайте критику в копирайтинге своим союзником. Отсеките лишнее. Направьте ее только на рост, а не на внутренний пожар, и тогда начнутся чудеса чудесные и дивности дивные.
Добра вам!
Нейротексты
Промпты, советы, секреты и фишки ИИ-копирайтинга
Нейропанда
От авторов "ChatGPT. Мастер подсказок" и AI-сервиса NeuroPanda. Практика промптинга
Нейротексты
Промпты, советы, секреты и фишки ИИ-копирайтинга
Нейропанда
От авторов "ChatGPT. Мастер подсказок" и AI-сервиса NeuroPanda. Практика промптинга
