16 -
Если копирайтера не тревожит критика, то это уже не копирайтер. Это сапожник, чинящий калоши с 9-00 до 17-00 с перерывом на обед. Если вас не преследуют ваши тексты даже после сдачи, если вы ни разу не скрипели зубами, когда вашу выстраданную статью поливают грязью какие-то случайные люди, то и ни черта вы не серьезный автор.
Позвольте пояснить свою ортодоксальность.
Главная уязвимая точка родителей – их дети. У копирайтера же их дети – еще и тексты. В каждом из которых вплетены мечты, мысли и умения автора. Не верьте тем копирайтерам, кто говорит, что безразличен к критике. Если так, значит, рядом с вами человек черствый и поверхностный. Он не копирайтер, он наборщик текстов с высокой уникальностью.
Главное свойство человека творческого – растворение в своей работе. Вы можете посвистывать чижом и быть для всех титаном без изъянов, но если, черт подери, у вас не колет внутри при критике вашей работы, то вы не на своем месте.
Сколько талантливых авторов в литературе и журналистике кончали с собой, спивались и совершали уйму других ужасных поступков из-за критики. Обида, попавшая в сердце, способна натворить плохих дел.
Скажу больше, когда приливы критики становятся нормой, человек теряет способность писать.
Теперь он плеер с автоповтором: крутит и крутит одни и те же больные слова, не оставляя шансов появиться любым другим мыслям. Это начало саморазрушения.
Обида, круглосуточно постукивающая в голове, чернит текст, делая его до невероятного сложным. Переживания заслоняют собой идеи, которые раньше вы срывали гроздями. Зона обид, ключом от которой часто становится именно критика, может погубить быстро и неотвратимо.
И здесь не на кого обижаться: вы сами выбрали эту профессию. Хотя, уверен, у некоторых и вовсе не было шансов: профессия ждала его годами, и теперь уже никуда не деться.
Так что же теперь? Неужели копирайтер и обидная критика – настолько же неразлучны, как оффер и продающий текст? Неужели нет решений, которые минимизировали негатив и научили человека работать более спокойно и уверенно? Конечно же есть. Главное, их изучить, принять и использовать. Тогда многое наладится. Проверено.
Как избавиться от уколов критики в копирайтинге
Задача 1. Отпустите обиды. Я утверждал и утверждаю, что человека формирует то, чем он духовно питается и то, чем он себя окружает. Если вы будет раз за разом прокручивать в голове «тот обидный отзыв», то в конце концов он вас достанет. Метите поганой метлой все, что приносит в вашу жизнь негатив. Эта жизнь не так длинна, чтобы тратить ее на призрачные мучения.
Просто поверьте: критикан, который нелестно отозвался о вашей работе (с условием, что она была и вправду достойная), давно уже забыл о своей капле яда. Зато вы травитесь ей раз за разом все сильнее.
Перестаньте. Учитесь отпускать. Злость – не то состояние, которое стоит взращивать в себе. Да, сразу не получится научиться отпускать, но со временем это принесет результаты. Если копирайтинг для вас – не просто очередное «занятие на эту неделю», то вам обязательно нужно научиться отпускать злость и обиду.
Задача 2. Окружайте себя правильными людьми. Если человеку талдычить сутками напролет, что он серость и посредственность, он таковой однажды и станет. Вера в себя приходит только тогда, когда вокруг правильные люди, которые не убивают вас, напялив маску друзей.
В Сети полно тех, кто самоутверждается за счет других. Самый легкий путь, чтобы провернуть подобный фокус – прикинуться другом или доброжелателем.
Я не против критики коллег и друзей, она нужна. Но конструктивная критика всегда позитивна. Она направлена на рост и результат. Если же все, что умеет ваш «друг» – отсасывать у вас хорошее настроение своими постоянными « так, средненько», то и в шею его.
Я сам отсекал и отсекаю таких людей в своей жизни. И не потому, что я зацикленный на себе и возомнивший лишнего автор, просто я не вижу причин терять свои силы там, где их нужно, по идее, получать.
Задача 3. Отличайте правильную критику от неправильной. Правильная критика всегда конструктивна, ненавязчива и изобилует объективными фактами. Деструктивная критика часто нацелена на личность, оперирует субъективными понятиями типа «мне кажется» и изначально нацелена на разрушение.
Деструктивная критика стала для некоторых копирайтеров отличной возможностью доказывать себе, что «не один я на дне профессии».
Запомните: сильные копирайтеры не критикуют без разрешения. Никогда.
Во-первых, они понимают, что сильнее, а потому могут своей профессиональной мощью разрушить хрупкий мирок менее сильного коллеги. Во-вторых, им просто некогда и незачем кого-то критиковать, им бы со своими текстами разобраться. В третьих, они великолепно знают о том, что такое право личности на самовыражение.
Деструктивная же критика способна сравнять вас и ваш текст с землей одной фразой «Ерунда какая-то, мне очень не понравилось». Когда эта чернота сочится из уст людей бывалых, знающих, что автору будет больно, это вдвойне опасно.
Покалеченные души и карьеры копирайтеров – это горькие будни профессии. Увы, творчество не всегда позитивно. Будьте готовы: чем ярче вы блестите, чем больше вы не похожи на других, тем больше болотных обитателей будут высовываться из своего любимого мертвого болота, чтобы забросать вас грязью и притушить ваш блеск.
Так будет, просто знайте. Это закон. Поэтому будьте готовы, а лучше – и вовсе избегайте подобных мест.
Задача 4. Научитесь жить с критикой. Нельзя нравиться всем. Просто не получится и все тут. Как только вы начнете говорить смелые вещи, на вас польется лавина критики. Как только вы посмеете писать лучше других, на вас опять польется лавина критики.
Если вы посмеете идти своим путем, не оглядываясь на других, вас опять-таки закидают камнями в спину. Да и плевать. Если кидают в спину, то это значит только одно – они уже позади вас.
Разве вы пришли сюда, чтобы угождать всем? Разве вы не хотите стать копирайтером, который сам создает правила игры? Разве все, на что вы способны – это ныть, что вас опять обидели?
К лешему все страхи. Плевать на риски. Забудьте о своем пока еще шатком творческом положении. Все придет. Будут и фейерверки, и просьбы об интервью. Будут отличные заработки и люди, которые станут ждать каждый ваш новый материал. Все это придет своим чередом.
Вы вот только… не сломайтесь раньше срока. Выдюжите эти первые и самые тяжелые шаги, научитесь воспринимать критику в копирайтинге не как черную метку, а как возможность вырасти, и тогда все получится.
Задача 5. Научитесь устранять источники критики. Еще одна крайность – принять позу обиженного гения. Если вам уже сотый человек говорит, скажем, что у вас жуткие пресс-релизы, то, возможно, стоит и вправду что-то изменить?
Поймите, нельзя открывать сердце любой критике, но и закрываться от нее тоже нельзя. Если вы видите, что ругают за дело, то нужно просто обложиться профессиональными книгами, запастись пирожками с чаем и писать, писать, писать, исключая прошлые ошибки.
Чем больше вы будете исключать ошибок, тем менее уязвимыми будете для критики. Более того, вы и сами будете знать, что не просто слушали и кивали головой удрученно, а реально работали над изменениями. Такое придает сил и уверенности.
Сделайте критику в копирайтинге своим союзником. Отсеките лишнее. Направьте ее только на рост, а не на внутренний пожар, и тогда начнутся чудеса чудесные и дивности дивные.
Добра вам!
Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге
16 -
С этой статьей часто читают:
Экспресс-тренинг по психологии. Критика в копирайтинге присутствует, как и в любой другой деятельности. Как и везде, важно отличать здоровую критику, исходящую от сведущего в этом деле человека, от пустых комментариев профанов. Я всегда интересуюсь, чего добился этот человек в данном направлении, прежде чем реагировать и принимать слова на свой счёт.
А если человек в этой сфере ничего не добился, то что тогда? Иногда даже новички высказывают довольно дельные мысли, если, правда, преподносят их вежливо, а не “фу, ты плохой, ты не прав”.
Человеческий мозг устроен не видеть бревно в своем глазу, поэтому порой наши ошибки (которых не замечаем мы) ну крайне очевидны для окружающих. Так что, наверное, я с Вами тут не особо соглашусь. Считаю, что экспертность человека в этом вопросе важна, конечно, но… всё-таки самый важный пункт – это то, насколько адекватно и уважительно к вам обратились.
Автор, копирайтер, да и вообще любой созидатель без критики не будут развиваться. Похвала на постоянной основе со временем надоест, ведь так устроена психика любого человека. Не с кем спорить, незачем создавать что-то новое. Представьте, что всем людям нравятся только мелодрамы, все любят один и тот же аромат, все кушают одно и тоже изо дня в день! Ну как? Интересно без критики стало бы жить? 😀 Тем более, сейчас критикуют в основном, чтобы выделиться, пропиариться за счёт более успешных мира сего. Единственная истинная критика, которую следует в современном мире воспринимать всерьез – самокритика. Остальных можно просто послушать, сделать выводы, но не… Больше »
Я стараюсь абстрагироваться, говорить себе, что сколько людей, столько и мнений, что всем нравится невозможно и нет такого уникального рецепта написания текстов, которые понравятся всем, но… Из раза в раз критика меня ранит, я начинаю комплексовать, чувствовать себя плохим автором и какое-то время трачу на то, чтобы прийти в себя. Я знаю, что это с одной стороны хорошо, что на ошибках все мы учимся и всё же это довольно больно и неприятно. Увы, такова профессиональная жизнь автора и никуда от этого не деться.
Нужная и ненужная критика, на мой взгляд, довольно расплывчатые понятия.
Какой бы качественной, и “нужной” на взгляд критика она бы не была, но если о ней никто не просил – то она очень не нужная.
Так же, не стоит забывать, что критика – далеко не всегда несет негатив, никто еще не отменял позитивную критику, похвалу, другими словами.
Так или иначе, критика становится нужно, только когда в ней нуждаются!
Как показывает практика (ИМХО), человеку нужно просто пережить шквал критики, который на него льется, после чего он потихоньку научится не обращать на него внимания. Непрошенная критика, тем более если она оставлена не в вежливом тоне типа “Извините, пожалуйста, у Вас тут, вот…”, а тыкалками “фу ты плохой” – это, в принципе, свинство и признак эмоциональной незрелости собеседника.
Согласен, критика волнует всех. И на то, чтобы это исправить, могут уйти месяцы. В моем случае – годы. Зато профит того стоит: как же прикольно, когда тебе категорически наплевать на хейтеров в своем блоге, например 🙂
Что касается критики в копирайтинге, критика в любом деле я считаю должна наталкивать на то чтобы расти , т.е когда ты слышишь критику, ты не должен опустить руки или распространять негатив, лучше побеседуй , узнай что конкретно не устроило, а потом взвесь,оцени как это можно исправить , так ты и исправишь ошибку, и к критике будешь относиться легче, и ели есть клиент( заказчик) к примеру стать, он в след.раз к тебе обратиться,потому что знать будет что ты умеешь слышать и воспринимать информацию и даже критику)
Критику воспринимаю болезненно и после того как её получаю, долго думаю что же я написала не так, анализирую и даже зацикливаюсь. С другой стороны, я согласна, что без критики тоже нельзя, но как научиться относиться к ней спокойнее и каждый раз не думать о том, что я бездарность и мне ещё учиться и учиться, не знаю. В статье есть хорошие и для меня полезные советы, попробую им следовать и надеюсь, что они мне помогут.
Я поначалу очень болезненно реагировала на любую критику со стороны заказчиков. Вы правильно провели аналогию с детьми, никому не нравится, когда кто-то критикует его детей, которые для любой матери являются самыми лучшими в мире. А затем я задала себе простой вопрос: “А судьи кто?”. Когда мои статьи критикует человек, не способный написать три предложения без ошибок, слушать его – это не уважать себя и свой труд.
Я считаю, что критика очень важна и нужна для человека любой профессии. Иначе, полагаясь на что, он будет расти и развиваться как профессионал? Похвала – это, безусловно, хорошо и приятно, но обойтись лишь ей или нейтральными мнениями нельзя, иначе ты просто не станешь лучше. К тому же, стоит различать критику и пустой хейт. Если критика конструктивна и последовательна, то автору будет лишь в радость всё это прочитать и разобраться в собственных промахах, но это лишь при условии должной компетенции критика.
Многие из начинающих авторов сталкиваются с критикой со стороны заказчиков, которые платят копейки за работу. Когда мой профессиональный уровень повысился (и ставка соответственно) – придирки исчезли, но конструктивная критика, разумеется, осталась. Новичкам я посоветую расти и поскорее выходить на нормальную оплату. Отношение меняется вместе с платежеспособностью клиента. Это мое наблюдение. И не следует писать совсем уж за копейки, особенно – если Вы умеете это делать. Демпинг на биржах не просто так.
Критика нужна и важна. Это как обратная связь – какой бы она ни была, она позволяет расти над собой и становиться лучше.
Автору спасибо за заметку, добавила в закладки)